物業(yè)品牌提升案例培訓(xùn)資料課件

XX物業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升項(xiàng)目建議書2011年6月XX物業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升項(xiàng)目建議書2011年6月目錄一我們對(duì)項(xiàng)目的理解二項(xiàng)目?jī)?nèi)容三項(xiàng)目實(shí)施流程及時(shí)間預(yù)估（附有項(xiàng)目預(yù)計(jì)內(nèi)容清單，供XX進(jìn)一步明確需求）四我們的優(yōu)勢(shì)目錄一我們對(duì)項(xiàng)目的理解二項(xiàng)目?jī)?nèi)容三項(xiàng)目實(shí)施流程及時(shí)間預(yù)估一我們對(duì)項(xiàng)目的理解一我們對(duì)項(xiàng)目的理解國(guó)內(nèi)物業(yè)服務(wù)行業(yè)已進(jìn)入品牌建設(shè)加速期，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀品牌通過多年的品牌建設(shè)，已成為區(qū)別于萬科地產(chǎn)的獨(dú)立品牌，是國(guó)內(nèi)一線的物業(yè)服務(wù)品牌成功打造了“中?！ど钏{(lán)”高端服務(wù)品牌，使其具備了在不同細(xì)分市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力作為龍湖地產(chǎn)的重要從屬品牌，直接向消費(fèi)者傳達(dá)集團(tuán)核心價(jià)值，增強(qiáng)了集團(tuán)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升的品牌實(shí)力，使其不僅在本地市場(chǎng)，也在全國(guó)范圍內(nèi)具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力以特色酒店式服務(wù)為標(biāo)志，同集團(tuán)品牌相互對(duì)應(yīng)、相互促進(jìn)，獲得了較快的發(fā)展國(guó)內(nèi)物業(yè)服務(wù)行業(yè)已進(jìn)入品牌建設(shè)加速期，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀品牌通過臺(tái)州本土物業(yè)服務(wù)企業(yè)紛紛崛起，數(shù)量及規(guī)模均迅速發(fā)展目前臺(tái)州市物業(yè)服務(wù)企業(yè)已經(jīng)有近200家，且多數(shù)為本土企業(yè)臺(tái)州本土物業(yè)服務(wù)企業(yè)紛紛崛起，數(shù)量及規(guī)模均迅速發(fā)展目前臺(tái)州市外地知名物業(yè)服務(wù)企業(yè)的進(jìn)入加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)外地物業(yè)服務(wù)企業(yè)依靠相對(duì)成熟的經(jīng)營(yíng)模式，搶占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，擠壓本土企業(yè)生存空間外地知名物業(yè)服務(wù)企業(yè)的進(jìn)入加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)外地物業(yè)服務(wù)企業(yè)依靠我們認(rèn)為提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力是XX物業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面的有效途徑品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來巨大附加價(jià)值，為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供持續(xù)助力，且可在短期內(nèi)得到有效提升軟實(shí)力：品牌競(jìng)爭(zhēng)力硬實(shí)力：服務(wù)質(zhì)量

和資質(zhì)服務(wù)質(zhì)量和資質(zhì)是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但短期內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)較大的提升我們認(rèn)為提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力是XX物業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面的有效途XX物業(yè)的品牌建設(shè)已擁有一定基礎(chǔ)，但仍存在較大提升空間XX物業(yè)在臺(tái)州市場(chǎng)中根植多年，已積累了一定優(yōu)勢(shì)，但內(nèi)部品牌意識(shí)和外部的形象塑造、品牌傳播工作急需加強(qiáng)1.臺(tái)州市場(chǎng)根植多年，有一定實(shí)力基礎(chǔ)2.國(guó)企背景，擁有良好的政府資源1.企業(yè)LOGO辨識(shí)度及聯(lián)想度不佳2.官網(wǎng)展示效果不佳3.品牌傳播方式略顯單一XX物業(yè)的品牌建設(shè)已擁有一定基礎(chǔ)，但仍存在較大提升空間XX物我們將通過內(nèi)部外部的兩個(gè)品牌提升來增強(qiáng)XX物業(yè)增強(qiáng)品牌影響力我們將通過內(nèi)部外部的兩個(gè)品牌提升來增強(qiáng)XX物業(yè)增強(qiáng)品牌影響力二項(xiàng)目?jī)?nèi)容內(nèi)部品牌形象提升外部品牌傳播提升二項(xiàng)目?jī)?nèi)容內(nèi)部品牌形象提升1-

內(nèi)部品牌形象提升1-內(nèi)部品牌形象提升經(jīng)過專業(yè)設(shè)計(jì)的品牌形象能起到提升品牌價(jià)值、增強(qiáng)公眾記憶和統(tǒng)一內(nèi)部認(rèn)知的重要作用品牌形象設(shè)計(jì)作用提升品牌價(jià)值1增強(qiáng)公眾記憶32統(tǒng)一內(nèi)部認(rèn)知以企業(yè)特有的LOGO，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來，吸引公眾注意并加深記憶內(nèi)部形象的完善能夠統(tǒng)一企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，增加認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣良好的品牌形象可以讓公眾產(chǎn)生高品質(zhì)的聯(lián)想，并且提高在政府心中的企業(yè)地位經(jīng)過專業(yè)設(shè)計(jì)的品牌形象能起到提升品牌價(jià)值、增強(qiáng)公眾記憶和統(tǒng)一我們將為XX物業(yè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)性強(qiáng)、應(yīng)用性強(qiáng)的品牌形象系統(tǒng)，讓內(nèi)部形象煥然一新設(shè)計(jì)辨識(shí)度高、個(gè)性鮮明的XX物業(yè)企業(yè)LOGO，并規(guī)范基礎(chǔ)應(yīng)用設(shè)計(jì)包含員工服裝、企業(yè)名片等內(nèi)容的VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)包含XX物業(yè)辦公樓內(nèi)的文化標(biāo)語、指引標(biāo)識(shí)等內(nèi)容的SI系統(tǒng)我們將為XX物業(yè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)性強(qiáng)、應(yīng)用性強(qiáng)的品牌形象系統(tǒng)，讓內(nèi)部Logo是XX物業(yè)品牌形象的核心,它直接在公眾心中建立差異化識(shí)別，是品牌最重要的無形資產(chǎn)示例我們建議在XX現(xiàn)有LOGO的基礎(chǔ)上進(jìn)行提升或重新設(shè)計(jì)現(xiàn)有LOGO的不足之處：文字與圖形的搭配不美觀公司名稱英文簡(jiǎn)寫可刪除地名縮寫現(xiàn)有圖形和“XX物業(yè)”關(guān)聯(lián)度不高同行LOGO一覽字母類圖形類中航物業(yè)龍湖物業(yè)萬通物業(yè)福田物業(yè)Logo是XX物業(yè)品牌形象的核心,它直接在公眾心中建立差異化VI系統(tǒng)是XX物業(yè)Logo及基本要素在實(shí)際應(yīng)用中的規(guī)范，包括辦公用品應(yīng)用、員工服裝應(yīng)用、廣告應(yīng)用等示例我們?yōu)槟晨萍挤?wù)公司設(shè)計(jì)的VI系統(tǒng)VI系統(tǒng)是XX物業(yè)Logo及基本要素在實(shí)際應(yīng)用中的規(guī)范，包括SI系統(tǒng)是LOGO在XX物業(yè)辦公樓指示系統(tǒng)、文化標(biāo)語等方面的應(yīng)用，可以讓員工及到訪者直觀感受XX品牌魅力示例我們?yōu)槟晨萍挤?wù)公司設(shè)計(jì)的VI系統(tǒng)SI系統(tǒng)是LOGO在XX物業(yè)辦公樓指示系統(tǒng)、文化標(biāo)語等方面的2-

外部品牌傳播提升2-外部品牌傳播提升外部品牌傳播是一個(gè)不斷將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換成企業(yè)價(jià)值，再通過企業(yè)價(jià)值不斷鞏固強(qiáng)化品牌理念的循環(huán)過程企業(yè)網(wǎng)站品牌活動(dòng)企業(yè)刊物社會(huì)媒體……經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)行業(yè)影響力企業(yè)形象……認(rèn)知度美譽(yù)度忠誠(chéng)度……品牌理念需要通過各渠道的傳播才能產(chǎn)生價(jià)值品牌價(jià)值最終會(huì)轉(zhuǎn)換為企業(yè)的價(jià)值，而企業(yè)價(jià)值也會(huì)不斷鞏固、強(qiáng)化品牌理念外部品牌傳播是一個(gè)不斷將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換成企業(yè)價(jià)值，再通過企業(yè)價(jià)

資料來源：根據(jù)長(zhǎng)城物業(yè)官網(wǎng)信息整理外部品牌傳播在增強(qiáng)XX物業(yè)品牌價(jià)值的同時(shí)，也將對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、行業(yè)影響力和企業(yè)形象產(chǎn)生巨大提升作用

長(zhǎng)城物業(yè)2008年啟動(dòng)品牌傳播項(xiàng)目中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組的中國(guó)物業(yè)服務(wù)品牌價(jià)值研究成果表明，長(zhǎng)城物業(yè)品牌價(jià)值達(dá)5億1千萬元資料來源：根據(jù)長(zhǎng)城物業(yè)官網(wǎng)信息整理外部品牌傳播在增強(qiáng)XX物我們將為XX物業(yè)打造品牌傳播提升工程，助XX物業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌影響力的騰飛注：具體傳播實(shí)施內(nèi)容將在深入調(diào)研XX具體需求后確定示例我們將為XX物業(yè)打造品牌傳播提升工程，助XX物業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌影響1套品牌理念—XX物業(yè)品牌定位及廣告語提煉精準(zhǔn)的品牌定位和創(chuàng)新的廣告語是品牌成功推廣的重要前提，業(yè)內(nèi)許多同行已經(jīng)提煉出符合自身特色的定位和廣告語企業(yè)名稱品牌定位廣告語社區(qū)生活方式引領(lǐng)者長(zhǎng)城物業(yè)，值得托付物業(yè)服務(wù)領(lǐng)航企業(yè)全心全意全為您世界一流的物業(yè)一體化服務(wù)商精誠(chéng)服務(wù)、精彩生活中國(guó)最具完整價(jià)值的園區(qū)生活服務(wù)商服務(wù)改善生活1套品牌理念—XX物業(yè)品牌定位及廣告語提煉精準(zhǔn)的品牌定位和創(chuàng)1個(gè)傳播平臺(tái)—XX物業(yè)企業(yè)網(wǎng)站提升規(guī)劃網(wǎng)站是企業(yè)品牌傳播的重要平臺(tái)，XX物業(yè)現(xiàn)有網(wǎng)站功能設(shè)置不完善且尚未充分利用，我們將幫助XX改進(jìn)網(wǎng)站，使之成為傳播關(guān)鍵陣地存在的問題1-欄目?jī)?nèi)容有交叉，需合并如：[服務(wù)項(xiàng)目]與[技術(shù)服務(wù)]可合并，[展望未來]應(yīng)置于[走進(jìn)XX]欄目下2-內(nèi)容需完善如：[服務(wù)項(xiàng)目]、[服務(wù)網(wǎng)絡(luò)]、[技術(shù)服務(wù)]這三個(gè)重要內(nèi)容都存在著內(nèi)容不全或沒有內(nèi)容的問題3-欄目功能尚未充分利用如：[新聞中心]和[論壇]分別是對(duì)內(nèi)對(duì)外擔(dān)任溝通重任的欄目，但基本沒有利用起來4-缺少與服務(wù)客戶溝通的欄目如：社區(qū)新聞、業(yè)主心聲等1個(gè)傳播平臺(tái)—XX物業(yè)企業(yè)網(wǎng)站提升規(guī)劃網(wǎng)站是企業(yè)品牌傳播的重業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)網(wǎng)站借鑒業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)網(wǎng)站借鑒業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)網(wǎng)站借鑒業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)網(wǎng)站借鑒1組傳播活動(dòng)—XX物業(yè)品牌傳播活動(dòng)策劃媒體報(bào)道傳播社區(qū)活動(dòng)傳播網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播其他傳播方式廣告?zhèn)鞑ノ覀儗⒉邉澫到y(tǒng)而豐富的活動(dòng)讓“XX物業(yè)成為知名物業(yè)品牌……示例1組傳播活動(dòng)—XX物業(yè)品牌傳播活動(dòng)策劃媒體報(bào)道傳播社區(qū)活動(dòng)傳1份企業(yè)刊物—XX物業(yè)宣傳刊物設(shè)計(jì)一份好的企業(yè)刊物可以起到維系服務(wù)對(duì)象忠誠(chéng)度并且提升品牌影響力的重要作用！1份企業(yè)刊物—XX物業(yè)宣傳刊物設(shè)計(jì)一份好的企業(yè)刊物可以起到1批榮譽(yù)申請(qǐng)—行業(yè)或當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)榮譽(yù)評(píng)選申請(qǐng)籌備獲獎(jiǎng)榮譽(yù)是物業(yè)行業(yè)評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)實(shí)力的重要依據(jù)我們將為XX物業(yè)主要規(guī)劃兩方面的榮譽(yù)申請(qǐng)：業(yè)內(nèi)知名刊物的企業(yè)評(píng)選及報(bào)道行業(yè)協(xié)會(huì)、當(dāng)?shù)卣南嚓P(guān)評(píng)選1批榮譽(yù)申請(qǐng)—行業(yè)或當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)榮譽(yù)評(píng)選申請(qǐng)籌備獲獎(jiǎng)榮譽(yù)是物業(yè)行1個(gè)服務(wù)品牌—XX物業(yè)服務(wù)品牌建設(shè)及推廣物業(yè)行業(yè)作為一個(gè)服務(wù)行業(yè)，服務(wù)品牌的打造可以幫助企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)引起公眾關(guān)注并贏取服務(wù)對(duì)象的好感和支持業(yè)內(nèi)第一個(gè)成功的服務(wù)品牌：中海物業(yè)中?！ど钏{(lán)我們將為XX物業(yè)打造一個(gè)內(nèi)涵豐富、傳播性強(qiáng)的服務(wù)品牌1個(gè)服務(wù)品牌—XX物業(yè)服務(wù)品牌建設(shè)及推廣物業(yè)行業(yè)作為一個(gè)服務(wù)三項(xiàng)目實(shí)施流程及時(shí)間計(jì)劃（附有項(xiàng)目預(yù)計(jì)內(nèi)容清單，請(qǐng)XX物業(yè)以此為參考進(jìn)一步明確實(shí)際需求）三項(xiàng)目實(shí)施流程及時(shí)間計(jì)劃（附有項(xiàng)目預(yù)計(jì)內(nèi)容清單，請(qǐng)XX物本項(xiàng)目分為診斷、提煉、設(shè)計(jì)、傳播四大階段，預(yù)計(jì)總時(shí)間為6個(gè)月，包括3個(gè)月設(shè)計(jì)策劃期和3個(gè)月輔助執(zhí)行期

診斷XX物業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀診斷XX物業(yè)品牌提升具體需求……階段具體工作提煉XX物業(yè)品牌定位提煉XX物業(yè)品牌廣告語提煉XX物業(yè)品牌傳播文案……設(shè)計(jì)XX物業(yè)LOGO（在原有LOGO基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)或重新設(shè)計(jì)）設(shè)計(jì)XX物業(yè)VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)XX物業(yè)SI系統(tǒng)……策劃網(wǎng)站提升策劃傳播活動(dòng)并輔助執(zhí)行策劃平面/電視廣告……預(yù)計(jì)時(shí)間1周2周5周~6周3周（策劃）+12周（輔助執(zhí)行）注：最終時(shí)間安排將在與XX物業(yè)深入溝通后確定本項(xiàng)目分為診斷、提煉、設(shè)計(jì)、傳播四大階段，預(yù)計(jì)總時(shí)間為6個(gè)月以下所列項(xiàng)目?jī)?nèi)容為與XX初步溝通后我們推薦的項(xiàng)目?jī)?nèi)容，XX可根據(jù)自己的實(shí)際需求進(jìn)行選擇或補(bǔ)充模塊具體項(xiàng)目?jī)?nèi)容選擇品牌內(nèi)部形象設(shè)計(jì)1.LOGO設(shè)計(jì)2.VI設(shè)計(jì)（員工服裝規(guī)范、辦公用品規(guī)范、公關(guān)用品規(guī)范等）3.SI設(shè)計(jì)（辦公樓指示系統(tǒng)、企業(yè)文化標(biāo)語設(shè)計(jì)等）品牌外部傳播策劃4.品牌定位及廣告語提煉5.網(wǎng)站提升規(guī)劃6.品牌傳播活動(dòng)策劃7.企業(yè)刊物策劃8.榮譽(yù)評(píng)選申請(qǐng)籌備9.服務(wù)品牌建設(shè)及推廣10.其他內(nèi)容（請(qǐng)XX物業(yè)補(bǔ)充）以下所列項(xiàng)目?jī)?nèi)容為與XX初步溝通后我們推薦的項(xiàng)目?jī)?nèi)容，XX可誠(chéng)望攜手讓2011年成為XX物業(yè)的品牌騰飛年！誠(chéng)望攜手物業(yè)品牌提升案例培訓(xùn)資料課件XX物業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升項(xiàng)目建議書2011年6月XX物業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升項(xiàng)目建議書2011年6月目錄一我們對(duì)項(xiàng)目的理解二項(xiàng)目?jī)?nèi)容三項(xiàng)目實(shí)施流程及時(shí)間預(yù)估（附有項(xiàng)目預(yù)計(jì)內(nèi)容清單，供XX進(jìn)一步明確需求）四我們的優(yōu)勢(shì)目錄一我們對(duì)項(xiàng)目的理解二項(xiàng)目?jī)?nèi)容三項(xiàng)目實(shí)施流程及時(shí)間預(yù)估一我們對(duì)項(xiàng)目的理解一我們對(duì)項(xiàng)目的理解國(guó)內(nèi)物業(yè)服務(wù)行業(yè)已進(jìn)入品牌建設(shè)加速期，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀品牌通過多年的品牌建設(shè)，已成為區(qū)別于萬科地產(chǎn)的獨(dú)立品牌，是國(guó)內(nèi)一線的物業(yè)服務(wù)品牌成功打造了“中?！ど钏{(lán)”高端服務(wù)品牌，使其具備了在不同細(xì)分市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力作為龍湖地產(chǎn)的重要從屬品牌，直接向消費(fèi)者傳達(dá)集團(tuán)核心價(jià)值，增強(qiáng)了集團(tuán)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升的品牌實(shí)力，使其不僅在本地市場(chǎng)，也在全國(guó)范圍內(nèi)具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力以特色酒店式服務(wù)為標(biāo)志，同集團(tuán)品牌相互對(duì)應(yīng)、相互促進(jìn)，獲得了較快的發(fā)展國(guó)內(nèi)物業(yè)服務(wù)行業(yè)已進(jìn)入品牌建設(shè)加速期，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀品牌通過臺(tái)州本土物業(yè)服務(wù)企業(yè)紛紛崛起，數(shù)量及規(guī)模均迅速發(fā)展目前臺(tái)州市物業(yè)服務(wù)企業(yè)已經(jīng)有近200家，且多數(shù)為本土企業(yè)臺(tái)州本土物業(yè)服務(wù)企業(yè)紛紛崛起，數(shù)量及規(guī)模均迅速發(fā)展目前臺(tái)州市外地知名物業(yè)服務(wù)企業(yè)的進(jìn)入加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)外地物業(yè)服務(wù)企業(yè)依靠相對(duì)成熟的經(jīng)營(yíng)模式，搶占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，擠壓本土企業(yè)生存空間外地知名物業(yè)服務(wù)企業(yè)的進(jìn)入加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)外地物業(yè)服務(wù)企業(yè)依靠我們認(rèn)為提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力是XX物業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面的有效途徑品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來巨大附加價(jià)值，為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供持續(xù)助力，且可在短期內(nèi)得到有效提升軟實(shí)力：品牌競(jìng)爭(zhēng)力硬實(shí)力：服務(wù)質(zhì)量

和資質(zhì)服務(wù)質(zhì)量和資質(zhì)是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但短期內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)較大的提升我們認(rèn)為提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力是XX物業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面的有效途XX物業(yè)的品牌建設(shè)已擁有一定基礎(chǔ)，但仍存在較大提升空間XX物業(yè)在臺(tái)州市場(chǎng)中根植多年，已積累了一定優(yōu)勢(shì)，但內(nèi)部品牌意識(shí)和外部的形象塑造、品牌傳播工作急需加強(qiáng)1.臺(tái)州市場(chǎng)根植多年，有一定實(shí)力基礎(chǔ)2.國(guó)企背景，擁有良好的政府資源1.企業(yè)LOGO辨識(shí)度及聯(lián)想度不佳2.官網(wǎng)展示效果不佳3.品牌傳播方式略顯單一XX物業(yè)的品牌建設(shè)已擁有一定基礎(chǔ)，但仍存在較大提升空間XX物我們將通過內(nèi)部外部的兩個(gè)品牌提升來增強(qiáng)XX物業(yè)增強(qiáng)品牌影響力我們將通過內(nèi)部外部的兩個(gè)品牌提升來增強(qiáng)XX物業(yè)增強(qiáng)品牌影響力二項(xiàng)目?jī)?nèi)容內(nèi)部品牌形象提升外部品牌傳播提升二項(xiàng)目?jī)?nèi)容內(nèi)部品牌形象提升1-

內(nèi)部品牌形象提升1-內(nèi)部品牌形象提升經(jīng)過專業(yè)設(shè)計(jì)的品牌形象能起到提升品牌價(jià)值、增強(qiáng)公眾記憶和統(tǒng)一內(nèi)部認(rèn)知的重要作用品牌形象設(shè)計(jì)作用提升品牌價(jià)值1增強(qiáng)公眾記憶32統(tǒng)一內(nèi)部認(rèn)知以企業(yè)特有的LOGO，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來，吸引公眾注意并加深記憶內(nèi)部形象的完善能夠統(tǒng)一企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，增加認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣良好的品牌形象可以讓公眾產(chǎn)生高品質(zhì)的聯(lián)想，并且提高在政府心中的企業(yè)地位經(jīng)過專業(yè)設(shè)計(jì)的品牌形象能起到提升品牌價(jià)值、增強(qiáng)公眾記憶和統(tǒng)一我們將為XX物業(yè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)性強(qiáng)、應(yīng)用性強(qiáng)的品牌形象系統(tǒng)，讓內(nèi)部形象煥然一新設(shè)計(jì)辨識(shí)度高、個(gè)性鮮明的XX物業(yè)企業(yè)LOGO，并規(guī)范基礎(chǔ)應(yīng)用設(shè)計(jì)包含員工服裝、企業(yè)名片等內(nèi)容的VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)包含XX物業(yè)辦公樓內(nèi)的文化標(biāo)語、指引標(biāo)識(shí)等內(nèi)容的SI系統(tǒng)我們將為XX物業(yè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)性強(qiáng)、應(yīng)用性強(qiáng)的品牌形象系統(tǒng)，讓內(nèi)部Logo是XX物業(yè)品牌形象的核心,它直接在公眾心中建立差異化識(shí)別，是品牌最重要的無形資產(chǎn)示例我們建議在XX現(xiàn)有LOGO的基礎(chǔ)上進(jìn)行提升或重新設(shè)計(jì)現(xiàn)有LOGO的不足之處：文字與圖形的搭配不美觀公司名稱英文簡(jiǎn)寫可刪除地名縮寫現(xiàn)有圖形和“XX物業(yè)”關(guān)聯(lián)度不高同行LOGO一覽字母類圖形類中航物業(yè)龍湖物業(yè)萬通物業(yè)福田物業(yè)Logo是XX物業(yè)品牌形象的核心,它直接在公眾心中建立差異化VI系統(tǒng)是XX物業(yè)Logo及基本要素在實(shí)際應(yīng)用中的規(guī)范，包括辦公用品應(yīng)用、員工服裝應(yīng)用、廣告應(yīng)用等示例我們?yōu)槟晨萍挤?wù)公司設(shè)計(jì)的VI系統(tǒng)VI系統(tǒng)是XX物業(yè)Logo及基本要素在實(shí)際應(yīng)用中的規(guī)范，包括SI系統(tǒng)是LOGO在XX物業(yè)辦公樓指示系統(tǒng)、文化標(biāo)語等方面的應(yīng)用，可以讓員工及到訪者直觀感受XX品牌魅力示例我們?yōu)槟晨萍挤?wù)公司設(shè)計(jì)的VI系統(tǒng)SI系統(tǒng)是LOGO在XX物業(yè)辦公樓指示系統(tǒng)、文化標(biāo)語等方面的2-

外部品牌傳播提升2-外部品牌傳播提升外部品牌傳播是一個(gè)不斷將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換成企業(yè)價(jià)值，再通過企業(yè)價(jià)值不斷鞏固強(qiáng)化品牌理念的循環(huán)過程企業(yè)網(wǎng)站品牌活動(dòng)企業(yè)刊物社會(huì)媒體……經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)行業(yè)影響力企業(yè)形象……認(rèn)知度美譽(yù)度忠誠(chéng)度……品牌理念需要通過各渠道的傳播才能產(chǎn)生價(jià)值品牌價(jià)值最終會(huì)轉(zhuǎn)換為企業(yè)的價(jià)值，而企業(yè)價(jià)值也會(huì)不斷鞏固、強(qiáng)化品牌理念外部品牌傳播是一個(gè)不斷將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換成企業(yè)價(jià)值，再通過企業(yè)價(jià)

資料來源：根據(jù)長(zhǎng)城物業(yè)官網(wǎng)信息整理外部品牌傳播在增強(qiáng)XX物業(yè)品牌價(jià)值的同時(shí)，也將對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、行業(yè)影響力和企業(yè)形象產(chǎn)生巨大提升作用

長(zhǎng)城物業(yè)2008年啟動(dòng)品牌傳播項(xiàng)目中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組的中國(guó)物業(yè)服務(wù)品牌價(jià)值研究成果表明，長(zhǎng)城物業(yè)品牌價(jià)值達(dá)5億1千萬元資料來源：根據(jù)長(zhǎng)城物業(yè)官網(wǎng)信息整理外部品牌傳播在增強(qiáng)XX物我們將為XX物業(yè)打造品牌傳播提升工程，助XX物業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌影響力的騰飛注：具體傳播實(shí)施內(nèi)容將在深入調(diào)研XX具體需求后確定示例我們將為XX物業(yè)打造品牌傳播提升工程，助XX物業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌影響1套品牌理念—XX物業(yè)品牌定位及廣告語提煉精準(zhǔn)的品牌定位和創(chuàng)新的廣告語是品牌成功推廣的重要前提，業(yè)內(nèi)許多同行已經(jīng)提煉出符合自身特色的定位和廣告語企業(yè)名稱品牌定位廣告語社區(qū)生活方式引領(lǐng)者長(zhǎng)城物業(yè)，值得托付物業(yè)服務(wù)領(lǐng)航企業(yè)全心全意全為您世界一流的物業(yè)一體化服務(wù)商精誠(chéng)服務(wù)、精彩生活中國(guó)最具完整價(jià)值的園區(qū)生活服務(wù)商服務(wù)改善生活1套品牌理念—XX物業(yè)品牌定位及廣告語提煉精準(zhǔn)的品牌定位和創(chuàng)1個(gè)傳播平臺(tái)—XX物業(yè)企業(yè)網(wǎng)站提升規(guī)劃網(wǎng)站是企業(yè)品牌傳播的重要平臺(tái)，XX物業(yè)現(xiàn)有網(wǎng)站功能設(shè)置不完善且尚未充分利用，我們將幫助XX改進(jìn)網(wǎng)站，使之成為傳播關(guān)鍵陣地存在的問題1-欄目?jī)?nèi)容有交叉，需合并如：[服務(wù)項(xiàng)目]與[技術(shù)服務(wù)]可合并，[展望未來]應(yīng)置于[走進(jìn)XX]欄目下2-內(nèi)容需完善如：[服務(wù)項(xiàng)目]、[服務(wù)網(wǎng)絡(luò)]、[技術(shù)服務(wù)]這三個(gè)重要內(nèi)容都存在著內(nèi)容不全或沒有內(nèi)容的問題3-欄目功能尚未充分利用如：[新聞中心]和[論壇]分別是對(duì)內(nèi)對(duì)外擔(dān)任溝通重任的欄目，但基本沒有利用起來4-缺少與服務(wù)客戶溝通的欄目如：社區(qū)新聞、業(yè)主心聲等1個(gè)傳播平臺(tái)—XX物業(yè)企業(yè)網(wǎng)站提升規(guī)劃網(wǎng)站是企業(yè)品牌傳播的重業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)網(wǎng)站借鑒業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)網(wǎng)站借鑒業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)網(wǎng)站借鑒業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)網(wǎng)站借鑒1組傳播活動(dòng)—XX物業(yè)品牌傳播活動(dòng)策劃媒體報(bào)道傳播社區(qū)活動(dòng)傳播網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播其他傳播方式廣告?zhèn)鞑ノ覀儗⒉邉澫到y(tǒng)而豐富的活動(dòng)讓“XX物業(yè)成為知名物業(yè)品牌……示例1組傳播活動(dòng)—XX物業(yè)品牌傳播活動(dòng)策劃媒體報(bào)道傳播社區(qū)活動(dòng)傳1份企業(yè)刊物—XX物業(yè)宣傳刊物設(shè)計(jì)一份好的企業(yè)刊物可以起到維系服務(wù)對(duì)象忠誠(chéng)度并且提升品牌影響力的重要作用！1份企業(yè)刊物—XX物業(yè)宣傳刊物設(shè)計(jì)一份好的企業(yè)刊物可以起到1批榮譽(yù)申請(qǐng)—行業(yè)或當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)榮譽(yù)評(píng)選申請(qǐng)籌備獲獎(jiǎng)榮譽(yù)是物業(yè)行業(yè)評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)實(shí)力的重要依據(jù)我們將為XX物業(yè)主要規(guī)劃兩方面的榮譽(yù)申請(qǐng)：業(yè)內(nèi)知名刊物的企業(yè)評(píng)選及報(bào)道行業(yè)協(xié)會(huì)、當(dāng)?shù)卣南嚓P(guān)評(píng)選1批榮譽(yù)申請(qǐng)—行業(yè)或當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)榮譽(yù)評(píng)選申請(qǐng)籌備獲獎(jiǎng)榮譽(yù)是物業(yè)行1個(gè)服務(wù)品牌—XX物業(yè)服務(wù)品牌建設(shè)及推廣物業(yè)行業(yè)作為一個(gè)服務(wù)行業(yè)，服務(wù)品牌的打造可以幫助企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)引起公眾關(guān)注并贏取服務(wù)對(duì)象的好感和支持業(yè)內(nèi)第一