SamsungLife三星時(shí)尚生活體驗(yàn)館運(yùn)營提案課件

SamsungLife三星時(shí)尚生活體驗(yàn)館運(yùn)營提案北京七海達(dá)之國際廣告有限公司DA.ADVERTISING(BEIJING)INC.2008-05-26SamsungLife北京七海達(dá)之國際廣告有限公司2008背景分析解決方案執(zhí)行策略執(zhí)行細(xì)項(xiàng)Minisite體驗(yàn)館手冊（季刊）新品發(fā)布活動(dòng)每月亮點(diǎn)活動(dòng)周末名人大講堂互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)目錄背景分析目錄存在的問題：定位-三星產(chǎn)品展示體驗(yàn)區(qū)配合銷售的功能沒有體現(xiàn)三星體驗(yàn)館多頭管理，歸屬不明加強(qiáng)品牌宣傳及忠誠度功能表現(xiàn)不明顯互動(dòng)性體驗(yàn)活動(dòng)比較單一，趣味性不強(qiáng)背景分析重新定位明確歸屬增加互動(dòng)存在的問題：背景分析重新定位解決方案新定位：三星產(chǎn)品展示體驗(yàn)區(qū)配合并促進(jìn)銷售三星新產(chǎn)品及其他活動(dòng)的信息發(fā)布平臺(tái)顧客滿意度調(diào)查的出口抓準(zhǔn)消費(fèi)者需求的契機(jī)培養(yǎng)顧客忠誠度的工具解決方案新定位：執(zhí)行策略創(chuàng)建配合體驗(yàn)館項(xiàng)目的minisite-作為信息發(fā)布及形象宣傳的平臺(tái);印制綜合產(chǎn)品手冊（季刊）-配合minisite，作為三星新產(chǎn)品及其他活動(dòng)的信息發(fā)布平臺(tái);組織各類與消費(fèi)者緊密溝通的互動(dòng)活動(dòng):在活動(dòng)中進(jìn)行客戶滿意度及需求調(diào)查利用Opinionleader進(jìn)行消費(fèi)指向培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠度執(zhí)行策略創(chuàng)建配合體驗(yàn)館項(xiàng)目的minisite-作為信息創(chuàng)建目的：重新定位后的三星體驗(yàn)館brandingpromotion體驗(yàn)館活動(dòng)信息發(fā)布和活動(dòng)介紹體驗(yàn)館會(huì)員注冊和交流平臺(tái)體驗(yàn)館活動(dòng)花絮報(bào)道

Minisite創(chuàng)建目的：MinisiteMinisiteMinisiteMinisiteMinisite風(fēng)格：結(jié)合春夏秋冬四季特點(diǎn)以及當(dāng)季三星主推的新品設(shè)計(jì)每季產(chǎn)品手冊的主畫面開本：16開內(nèi)容：重新定位后的三星體驗(yàn)館brandingpromotion體驗(yàn)館活動(dòng)信息發(fā)布和活動(dòng)介紹三星體驗(yàn)館熱點(diǎn)活動(dòng)回顧和花絮三星新產(chǎn)品介紹北京/天津渠道MAP聯(lián)絡(luò)方式體驗(yàn)館手冊-季刊風(fēng)格：體驗(yàn)館手冊-季刊體驗(yàn)館手冊-季刊體驗(yàn)館手冊-季刊體驗(yàn)館手冊-封面體驗(yàn)館手冊-封面體驗(yàn)館手冊-季刊內(nèi)頁體驗(yàn)館手冊-季刊內(nèi)頁體驗(yàn)館手冊-季刊內(nèi)頁2體驗(yàn)館手冊-季刊內(nèi)頁2體驗(yàn)館手冊-季刊2體驗(yàn)館手冊-季刊2體驗(yàn)館手冊-季刊封底內(nèi)體驗(yàn)館手冊-季刊封底內(nèi)體驗(yàn)館手冊-季刊封底體驗(yàn)館手冊-季刊封底目的及優(yōu)勢：有效利用三星體驗(yàn)館資源-場地、客流量、目標(biāo)受眾群；地理性優(yōu)勢更能引發(fā)目標(biāo)客戶群的注意和興趣，針對性更強(qiáng)；三星體驗(yàn)館緊扣了三星風(fēng)格，發(fā)布區(qū)和周邊環(huán)境更和諧也更有沖擊力；從成本角度考慮，依托體驗(yàn)館的發(fā)布活動(dòng)，在一定程度上節(jié)省了成本；新品可以和以往同類產(chǎn)品作比較，新品特性更顯著，從媒體報(bào)道的角度來說也更具説服力；體驗(yàn)館和經(jīng)銷商的近鄰優(yōu)勢為消費(fèi)者提供了一種“先試用后購買”的安全消費(fèi)模式，促動(dòng)消費(fèi)者主動(dòng)消費(fèi)；計(jì)劃：根據(jù)三星各部門新品發(fā)布計(jì)劃做相應(yīng)的安排；新品發(fā)布會(huì)及展示目的及優(yōu)勢：新品發(fā)布會(huì)及展示新品發(fā)布會(huì)實(shí)景效果新品發(fā)布會(huì)實(shí)景效果新品發(fā)布會(huì)實(shí)景效果新品發(fā)布會(huì)實(shí)景效果新品發(fā)布會(huì)實(shí)景效果新品發(fā)布會(huì)實(shí)景效果新品發(fā)布會(huì)主畫面及單頁新品發(fā)布會(huì)主畫面及單頁新品發(fā)布會(huì)主背景板新品發(fā)布會(huì)主背景板新品發(fā)布會(huì)吊旗正背新品發(fā)布會(huì)吊旗正背新品發(fā)布會(huì)吊旗效果新品發(fā)布會(huì)吊旗效果新品發(fā)布會(huì)桌卡及易拉寶新品發(fā)布會(huì)桌卡及易拉寶新品發(fā)布會(huì)桌卡效果新品發(fā)布會(huì)桌卡效果目的：配合三星新品和marketing計(jì)劃，設(shè)計(jì)講座及新品推介活動(dòng)；制造新聞熱點(diǎn)，e.g.名人造訪，引發(fā)媒體及目標(biāo)客戶群的注意；通過Opinionleader的引領(lǐng)效應(yīng)促進(jìn)銷售；暫定計(jì)劃：4月，時(shí)尚攝影師周偉教你玩轉(zhuǎn)單反5月，Adidas經(jīng)典足球展6月，奧運(yùn)冠軍面對面每月活動(dòng)亮點(diǎn)目的：每月活動(dòng)亮點(diǎn)時(shí)間產(chǎn)品形式互動(dòng)2008/4/5照相機(jī)時(shí)尚攝影師周偉，專業(yè)攝影講座現(xiàn)場模擬攝影現(xiàn)場2008/4/12顯示屏電腦影評（大片分析）電視劇收視評點(diǎn)現(xiàn)場放映影片2008/4/19筆記本新品筆記本展示，升級優(yōu)勢講解體驗(yàn)區(qū)2008/4/26手機(jī)手機(jī)排毒以及相關(guān)軟件使用現(xiàn)場學(xué)習(xí)操作2008/5/3電視adidas新款展示

2008/5/10MP3MP4手機(jī)服裝搭配講座，與產(chǎn)品相結(jié)合現(xiàn)場搭配展示2008/5/17攝像機(jī)照相機(jī)打印機(jī)出境旅游一點(diǎn)通拍照打印現(xiàn)場模擬2008/5/24打印機(jī)打印機(jī)新品展示，技術(shù)講座體驗(yàn)區(qū)2008/5/31電視電腦錄音筆名模造訪/明星面對面與明星互動(dòng)2008/6/5電視新品電視展示現(xiàn)場放映影片2008/6/12攝像機(jī)照相機(jī)打印機(jī)攝影講座--抓拍寵物精彩瞬間現(xiàn)場演示2008/6/19手機(jī)彩鈴制作講座/中國移動(dòng)優(yōu)惠套餐全講述現(xiàn)場錄制彩鈴/探討手機(jī)優(yōu)惠活動(dòng)名人周末大講堂課程安排時(shí)間產(chǎn)品形式互動(dòng)2008/4/5照相機(jī)時(shí)尚攝影師周偉，目的：增進(jìn)消費(fèi)者對三星產(chǎn)品的認(rèn)知度及熟知度，進(jìn)而消促進(jìn)費(fèi)；增加品牌和目標(biāo)消費(fèi)者的互動(dòng)，做品牌情感營銷，提升品牌忠誠度；案例示意：

時(shí)尚攝影師周偉帶您進(jìn)入大片世界名人數(shù)碼大講堂目的：名人數(shù)碼大講堂名人數(shù)碼大講堂區(qū)域展示名人數(shù)碼大講堂區(qū)域展示名人周末大講堂課程安排名人周末大講堂課程安排名人數(shù)碼大講堂主視覺名人數(shù)碼大講堂主視覺名人數(shù)碼大講堂掛旗名人數(shù)碼大講堂掛旗名人數(shù)碼大講堂公告板和桌卡名人數(shù)碼大講堂公告板和桌卡目的：互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)加強(qiáng)三星和消費(fèi)者之間的聯(lián)系；通過互動(dòng)體驗(yàn)，建立雙方的對話，了解消費(fèi)者的滿意度和新需求；通過互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)加深消費(fèi)者對三星產(chǎn)品的認(rèn)知；通過體驗(yàn)讓消費(fèi)者更直觀的了解三星產(chǎn)品的特性和優(yōu)點(diǎn)，從而購買；體驗(yàn)館會(huì)員俱樂部-普通會(huì)員&VIP會(huì)員，兩種會(huì)員享有不同的benefits；互動(dòng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)：（根據(jù)不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不同的互動(dòng)節(jié)目）“Wearenottwins”征集活動(dòng)，征集參與者和攝影者，并把拍好的照片上傳網(wǎng)站；“我的2008”DV短片征集，參與者08年的新鮮事，08年的特別點(diǎn)，08年的夢想等；“我是主角”讓參與者體驗(yàn)三星單反拍攝大片的感覺；“我眼中的生活”，搞笑短片……

體驗(yàn)區(qū)里，在三星電腦上玩三星產(chǎn)品/廣告拼圖及找不同的小游戲，加深品牌印象；互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)目的：互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)普通會(huì)員：會(huì)收到三星體驗(yàn)館活動(dòng)的各項(xiàng)最新信息；可參與三星體驗(yàn)館每期的大講堂活動(dòng)；可參與三星體驗(yàn)館各項(xiàng)互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目；用手機(jī)拍照奧運(yùn)火炬背景，輸出或編輯照片VIP會(huì)員：會(huì)收到三星體驗(yàn)館活動(dòng)的各項(xiàng)最新信息；可參與三星體驗(yàn)館每期的大講堂活動(dòng)；可參與三星體驗(yàn)館各項(xiàng)互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目；免費(fèi)刻錄攝像光盤固件升級；可在三星體驗(yàn)館租借機(jī)器，參與三星體驗(yàn)館組織的外景拍攝活動(dòng)等；會(huì)員Benefits普通會(huì)員：會(huì)員Benefits會(huì)員卡&VIP會(huì)員卡會(huì)員卡&VIP會(huì)員卡Thanks！Thanks！SamsungLife三星時(shí)尚生活體驗(yàn)館運(yùn)營提案北京七海達(dá)之國際廣告有限公司DA.ADVERTISING(BEIJING)INC.2008-05-26SamsungLife北京七海達(dá)之國際廣告有限公司2008背景分析解決方案執(zhí)行策略執(zhí)行細(xì)項(xiàng)Minisite體驗(yàn)館手冊（季刊）新品發(fā)布活動(dòng)每月亮點(diǎn)活動(dòng)周末名人大講堂互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)目錄背景分析目錄存在的問題：定位-三星產(chǎn)品展示體驗(yàn)區(qū)配合銷售的功能沒有體現(xiàn)三星體驗(yàn)館多頭管理，歸屬不明加強(qiáng)品牌宣傳及忠誠度功能表現(xiàn)不明顯互動(dòng)性體驗(yàn)活動(dòng)比較單一，趣味性不強(qiáng)背景分析重新定位明確歸屬增加互動(dòng)存在的問題：背景分析重新定位解決方案新定位：三星產(chǎn)品展示體驗(yàn)區(qū)配合并促進(jìn)銷售三星新產(chǎn)品及其他活動(dòng)的信息發(fā)布平臺(tái)顧客滿意度調(diào)查的出口抓準(zhǔn)消費(fèi)者需求的契機(jī)培養(yǎng)顧客忠誠度的工具解決方案新定位：執(zhí)行策略創(chuàng)建配合體驗(yàn)館項(xiàng)目的minisite-作為信息發(fā)布及形象宣傳的平臺(tái);印制綜合產(chǎn)品手冊（季刊）-配合minisite，作為三星新產(chǎn)品及其他活動(dòng)的信息發(fā)布平臺(tái);組織各類與消費(fèi)者緊密溝通的互動(dòng)活動(dòng):在活動(dòng)中進(jìn)行客戶滿意度及需求調(diào)查利用Opinionleader進(jìn)行消費(fèi)指向培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠度執(zhí)行策略創(chuàng)建配合體驗(yàn)館項(xiàng)目的minisite-作為信息創(chuàng)建目的：重新定位后的三星體驗(yàn)館brandingpromotion體驗(yàn)館活動(dòng)信息發(fā)布和活動(dòng)介紹體驗(yàn)館會(huì)員注冊和交流平臺(tái)體驗(yàn)館活動(dòng)花絮報(bào)道

Minisite創(chuàng)建目的：MinisiteMinisiteMinisiteMinisiteMinisite風(fēng)格：結(jié)合春夏秋冬四季特點(diǎn)以及當(dāng)季三星主推的新品設(shè)計(jì)每季產(chǎn)品手冊的主畫面開本：16開內(nèi)容：重新定位后的三星體驗(yàn)館brandingpromotion體驗(yàn)館活動(dòng)信息發(fā)布和活動(dòng)介紹三星體驗(yàn)館熱點(diǎn)活動(dòng)回顧和花絮三星新產(chǎn)品介紹北京/天津渠道MAP聯(lián)絡(luò)方式體驗(yàn)館手冊-季刊風(fēng)格：體驗(yàn)館手冊-季刊體驗(yàn)館手冊-季刊體驗(yàn)館手冊-季刊體驗(yàn)館手冊-封面體驗(yàn)館手冊-封面體驗(yàn)館手冊-季刊內(nèi)頁體驗(yàn)館手冊-季刊內(nèi)頁體驗(yàn)館手冊-季刊內(nèi)頁2體驗(yàn)館手冊-季刊內(nèi)頁2體驗(yàn)館手冊-季刊2體驗(yàn)館手冊-季刊2體驗(yàn)館手冊-季刊封底內(nèi)體驗(yàn)館手冊-季刊封底內(nèi)體驗(yàn)館手冊-季刊封底體驗(yàn)館手冊-季刊封底目的及優(yōu)勢：有效利用三星體驗(yàn)館資源-場地、客流量、目標(biāo)受眾群；地理性優(yōu)勢更能引發(fā)目標(biāo)客戶群的注意和興趣，針對性更強(qiáng)；三星體驗(yàn)館緊扣了三星風(fēng)格，發(fā)布區(qū)和周邊環(huán)境更和諧也更有沖擊力；從成本角度考慮，依托體驗(yàn)館的發(fā)布活動(dòng)，在一定程度上節(jié)省了成本；新品可以和以往同類產(chǎn)品作比較，新品特性更顯著，從媒體報(bào)道的角度來說也更具説服力；體驗(yàn)館和經(jīng)銷商的近鄰優(yōu)勢為消費(fèi)者提供了一種“先試用后購買”的安全消費(fèi)模式，促動(dòng)消費(fèi)者主動(dòng)消費(fèi)；計(jì)劃：根據(jù)三星各部門新品發(fā)布計(jì)劃做相應(yīng)的安排；新品發(fā)布會(huì)及展示目的及優(yōu)勢：新品發(fā)布會(huì)及展示新品發(fā)布會(huì)實(shí)景效果新品發(fā)布會(huì)實(shí)景效果新品發(fā)布會(huì)實(shí)景效果新品發(fā)布會(huì)實(shí)景效果新品發(fā)布會(huì)實(shí)景效果新品發(fā)布會(huì)實(shí)景效果新品發(fā)布會(huì)主畫面及單頁新品發(fā)布會(huì)主畫面及單頁新品發(fā)布會(huì)主背景板新品發(fā)布會(huì)主背景板新品發(fā)布會(huì)吊旗正背新品發(fā)布會(huì)吊旗正背新品發(fā)布會(huì)吊旗效果新品發(fā)布會(huì)吊旗效果新品發(fā)布會(huì)桌卡及易拉寶新品發(fā)布會(huì)桌卡及易拉寶新品發(fā)布會(huì)桌卡效果新品發(fā)布會(huì)桌卡效果目的：配合三星新品和marketing計(jì)劃，設(shè)計(jì)講座及新品推介活動(dòng)；制造新聞熱點(diǎn)，e.g.名人造訪，引發(fā)媒體及目標(biāo)客戶群的注意；通過Opinionleader的引領(lǐng)效應(yīng)促進(jìn)銷售；暫定計(jì)劃：4月，時(shí)尚攝影師周偉教你玩轉(zhuǎn)單反5月，Adidas經(jīng)典足球展6月，奧運(yùn)冠軍面對面每月活動(dòng)亮點(diǎn)目的：每月活動(dòng)亮點(diǎn)時(shí)間產(chǎn)品形式互動(dòng)2008/4/5照相機(jī)時(shí)尚攝影師周偉，專業(yè)攝影講座現(xiàn)場模擬攝影現(xiàn)場2008/4/12顯示屏電腦影評（大片分析）電視劇收視評點(diǎn)現(xiàn)場放映影片2008/4/19筆記本新品筆記本展示，升級優(yōu)勢講解體驗(yàn)區(qū)2008/4/26手機(jī)手機(jī)排毒以及相關(guān)軟件使用現(xiàn)場學(xué)習(xí)操作2008/5/3電視adidas新款展示

2008/5/10MP3MP4手機(jī)服裝搭配講座，與產(chǎn)品相結(jié)合現(xiàn)場搭配展示2008/5/17攝像機(jī)照相機(jī)打印機(jī)出境旅游一點(diǎn)通拍照打印現(xiàn)場模擬2008/5/24打印機(jī)打印機(jī)新品展示，技術(shù)講座體驗(yàn)區(qū)2008/5/31電視電腦錄音筆名模造訪/明星面對面與明星互動(dòng)2008/6/5電視新品電視展示現(xiàn)場放映影片2008/6/12攝像機(jī)照相機(jī)打印機(jī)攝影講座--抓拍寵物精彩瞬間現(xiàn)場演示2008/6/19手機(jī)彩鈴制作講座/中國移動(dòng)優(yōu)惠套餐全講述現(xiàn)場錄制彩鈴/探討手機(jī)優(yōu)惠活動(dòng)名人周末大講堂課程安排時(shí)間產(chǎn)品形式互動(dòng)2008/4/5照相機(jī)時(shí)尚攝影師周偉，目的：增進(jìn)消費(fèi)者對三星產(chǎn)品的認(rèn)知度及熟知度，進(jìn)而消促進(jìn)費(fèi)；增加品牌和目標(biāo)消費(fèi)者的互動(dòng)，做品牌情感營銷，提升品牌忠誠度；案例示意：

時(shí)尚攝影師周偉帶您進(jìn)入大片世界名人數(shù)碼大講堂目的：名人數(shù)碼大講堂名人數(shù)碼大講堂區(qū)域展示名人數(shù)碼大講堂區(qū)域展示名人周末大講堂課程安排名人周末大講堂課程安排名人數(shù)碼大講堂主視覺名人數(shù)碼大講堂主視覺名人數(shù)碼大講堂掛旗名人數(shù)碼大講堂掛旗名人數(shù)碼大講堂公告板和桌卡名人數(shù)碼大講堂公告板和桌卡目的：互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)加強(qiáng)三星和消費(fèi)者之間的聯(lián)系；通過