2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)亂象及整治策略分析

年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)亂象及整治策略分析現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)廣告層出不窮，處處都布滿了營銷的概念。讓人看到之后特別厭煩。最常見的就是微信、虛假廣告，惡意廣告騷擾等問題，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)亂象如何整治，監(jiān)管政策又能否發(fā)揮作用。

互聯(lián)網(wǎng)廣告違法現(xiàn)象屢屢發(fā)生，據(jù)了解，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行方法》實施一個多月，仍存在著不少死角：微商廣告依舊任性刷屏，擠占伴侶圈空間；郵件廣告常駐個人郵箱，嚴峻干擾用戶體驗；自媒體廣告披著“雞湯”外套，令讀者防不勝防。

刷伴侶圈，想看看小伙伴的“心靈雞湯”，點開才發(fā)覺他成了微商；

打開郵箱，掃瞄未讀郵件，接近半數(shù)都是廣告；

點開文章鏈接，標題頗為引人，結尾卻“畫風突變”，推銷起了商品。

有人說，沒有廣告就沒有互聯(lián)網(wǎng)的今日。不行否認，廣告效應曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)投資的重要動力，但假如任由騷擾信息圍堵，用戶不勝其煩，是不是也會毀了互聯(lián)網(wǎng)的明天？

9月1日，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行方法》（以下簡稱《暫行方法》）實施，給各類廣告發(fā)布者們立下法規(guī)。但記者觀看發(fā)覺，盡管百度、騰訊、阿里巴巴等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已樂觀落實各項規(guī)定，但仍有不少死角亟待清理打掃。

伴侶圈成了生意場

你的伴侶圈，是否每天都充斥著這樣的內容？

“好多伴侶問我改善皮膚的方法，我把法寶推舉給大家。你恰好需要，我恰好專業(yè)?！?/p>

“沒有丑女人，只有懶女人，當你還在心疼質疑幾百塊錢的時候，別人早已敷好面膜睡美容覺了，差距由此誕生。”

9月1日《暫行方法》正式實施后，微商們在伴侶圈的日常刷屏好像并沒有受到影響。記者隨機加了幾個微商的微信，點開她們的伴侶圈發(fā)覺，幾乎全部的廣告都沒有按規(guī)定加上標識。“我們知道有這樣一個規(guī)定存在，但是它所管的范圍是純粹的廣告，而我們的文案都是將商品自然而然地融入段子里，不應當被直接定義為廣告。”微商小成這樣認為。

小成也承認，假如按規(guī)定標出“廣告”二字，會引起客戶的反感，就有可能被拉黑，宣揚效果大打折扣，影響銷量。“將來我們會讓自己的宣揚更隱性，推銷更奇妙?！毙〕烧f。

伴侶圈廣告會成為“漏網(wǎng)之魚”嗎？

“不論實行何種形式的推廣方式或手段，只要具備了‘直接或間接地推銷商品或服務’的特征或屬性，就應當納入互聯(lián)網(wǎng)廣告管理范疇加以管理?！敝袊ǜ咝W問產(chǎn)權討論中心特約討論員李俊慧說。

沒有加入微商的網(wǎng)友有時也會面臨這樣的尷尬：“親，我開頭代購了，麻煩幫忙轉發(fā)到伴侶圈哦！”“這是我新開的小店，是兄弟就幫忙轉起！”不轉，可能是不給親友面子，但是一旦轉了，就要擔當起廣告發(fā)布者的責任和義務。在《暫行方法》的約束下，網(wǎng)友們對在伴侶圈友情轉發(fā)商品宣揚信息，也應當保持一個謹慎的態(tài)度。

“伴侶圈是一個社交媒體，但有的漸漸成了商品廣告平臺。假如不對這些廣告行為加以規(guī)制，一旦消失虛假廣告侵害消費者的權益，后果很難估量?！敝袊嗣窀咝Ｃ裆淌路煽茖W討論中心主任楊立新說。

郵箱常駐“釘子戶”

“就算世界將我拋棄，至少還有廣告郵件把我牢記”。不少人都有過這樣的經(jīng)受，打開個人郵箱，滿目盡是廣告。

這些門類繁多的廣告郵件從何而來？

事實上，目前多數(shù)網(wǎng)站在向新用戶開放注冊時，通常會要求用戶同意相應的服務條款。以國內某電商平臺為例，其服務條款中默認用戶一經(jīng)注冊，即被視為同意該平臺通過電子郵件發(fā)送相應的商品廣告信息、促銷優(yōu)待信息等。這隱蔽在長長條款中的“玄機”，即便被用戶留意到，但為了完成注冊也不得不勾選同意，默認接受。

依據(jù)《暫行方法》規(guī)定，未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。但你有規(guī)定，我有對策。盡管用戶可以選擇退訂，但相比于巨幅廣告郵件圖文，一些廣告的退訂和關閉按鈕，在設計上到處設套。有的關閉按鈕小到讓人無法辨認，有的對相關內容設置跳轉鏈接，用戶稍不留意就會被引向其他頁面。

2022-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進展分析及投資潛力討論報告分析認為，將來仍需出臺相應的行業(yè)標準，對關閉按鈕大小的設置規(guī)定進行細化，不能讓用戶越點越開，越點越亂。

一些供應個人郵箱服務的平臺，也在不同位置支配廣告內容。比如記者發(fā)覺在某個人郵箱的登錄首頁上，類似“女神直播送千元紅包”“超值商品，一元可得”等信息仍消失在醒目位置，以“推舉”“福利”等名目，行推廣、營銷之實，其中多數(shù)并未根據(jù)《暫行方法》規(guī)定標明“廣告”字樣。

“心靈雞湯”嵌廣告

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭日益激烈，一些自媒體為追求傳播效果，用故事、煽情文字等形式對廣告進行“軟包裝”，在文中以及結尾嵌入推廣信息，吸引網(wǎng)民轉發(fā)。

《暫行方法》實施之后，這類自媒體廣告同樣需要根據(jù)規(guī)定進行明確標識，發(fā)布方也要依照規(guī)定擔當相應的責任。

中國政法高校傳播法討論中心副主任朱巍認為，針對自媒體廣告的現(xiàn)有規(guī)定，在詳細落實中面臨著簡單狀況。自媒體廣告依據(jù)廣告消失位置的不同，對其發(fā)布者的責任主體界定也存在差異，甚至會消失多個主體重合的狀況，給責任審核和認定增加難度。

據(jù)一位在廣告公司工作的員工表示，一些公眾號嵌入廣告內容的單篇文章標價遠遠高于相關條款的罰金。利益驅使，他們很難主動進行自我規(guī)范和調整。

此外，由于各類“軟包裝”的自媒體廣告往往布滿噱頭、抓人眼球，手段高超者甚至令網(wǎng)友不易察覺，這也間接削減了網(wǎng)民舉報的動力。

據(jù)悉，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心目前已投入試運行，將初步形成基于云計算的全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測力量，為互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法供應資料采集、違法證據(jù)固定、監(jiān)測信息發(fā)布及結果匯總等重要技術支撐。

中國人民高校新聞學院副教授黃河表示，除了更為高