《市場調(diào)查與預測》教學日歷（授課計劃）

遼寧經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學院課程授課計劃說明課程名稱市場調(diào)研授課班級14市場營銷1,2,3,4課程負責人姓名職稱/職務所在單位（部門）張麗華講師工商管理系主講教師張麗華講師工商管理系課程標準《市場調(diào)研》課程標準教材《市場調(diào)查與預測》惠興杰，西南財經(jīng)大學出版社參考書《市場調(diào)查與分析》魏玉之，東北財經(jīng)大學出版社；《市場調(diào)查與預測》趙軼，清華大學出版社說明一、課程性質(zhì)：本課程是市場營銷專業(yè)的一門專業(yè)核心課程，通過本課程的學習可以培養(yǎng)學生的市場調(diào)查和分析能力，在學習理論知識的基礎(chǔ)上，鍛煉學生的實踐技巧，能夠組織市場調(diào)研，設(shè)計市場調(diào)查流程，收集、分析和整理市場調(diào)研資料，撰寫市場調(diào)查報告，在此基礎(chǔ)上進行簡單的市場預測。前導課程：市場營銷、管理學、經(jīng)濟數(shù)學等后續(xù)課程：營銷策劃二、課程任務及目標：課程任務包括市場調(diào)查與預測的概論、市場調(diào)查與預測策劃、市場調(diào)查基本方法、市場調(diào)查基本技術(shù)、市場調(diào)查資料的整理與分析、市場定性預測方法、市場定量預測方法、市場調(diào)查與預測報告、市場調(diào)查與預測的應用。通過以上任務學習使學生掌握市場調(diào)研的重點和難點，了解市場調(diào)研的環(huán)節(jié)和過程，能夠進行市場調(diào)研策劃與市場調(diào)研操作，能夠進行簡單的市場預測。主要教學方法與手段：教學方法：模塊教學、案例教學、講授教學、討論教學、情景模擬等教學手段：案例、多媒體等四、選用教材及參考資料：（教材應寫明教材名稱、主編、出版社、出版時間）教材：《市場調(diào)查與預測》惠興杰，清華大學出版社參考資料：《市場調(diào)查與分析》魏玉之，東北財經(jīng)大學出版社；《市場調(diào)查與預測》趙軼，清華大學出版社；各種網(wǎng)站資料；本課程計劃總學時64本學期學時64周學時4審閱簽章課程負責人教研室主任教學周數(shù)16張麗華學時分配理論實踐機動合計系主任教務處長4022264（2014/2015學年第2學期）遼寧經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學院課程授課計劃（2014/2015學年2學期）課程負責人張麗華課程名稱市場調(diào)研授課班級_14市場營銷1,2,3,4____周次課次授課章節(jié)及標題學時教學方式課后作業(yè)授課地點授課教師理論實踐一1市場調(diào)查與預測概述第一節(jié)市場調(diào)研的起源于發(fā)展第二節(jié)市場調(diào)查含義與類別第三節(jié)市場調(diào)研與預測內(nèi)容與功能20講解案例分析小組討論P23：思考練習1,2教2階梯1張麗華一2市場調(diào)查與預測概述第四節(jié)市場調(diào)查與預測的過程第五節(jié)市場調(diào)研機構(gòu)及人員11講解案例分析小組討論P25：案例分析教2階梯1張麗華二1第二章市場調(diào)查與預測策劃第一節(jié)市場調(diào)查與策劃的含義與重要作用第二節(jié)市場調(diào)查與策劃的原則和步驟20討論案例講授P43：課后思考1,2,4教2階梯1張麗華二2第二章市場調(diào)查與預測策劃第三節(jié)市場調(diào)查與預測策劃書的編制及完善11討論案例講授P43：案例分析教2階梯1張麗華三1市場調(diào)研基本方法第一節(jié)市場調(diào)查方法概述第二節(jié)文案調(diào)查方法11講授案例分析P69:課后思考1,2教2階梯1張麗華三2第三章市場調(diào)研基本方法第三節(jié)訪問調(diào)查法11講授情景模擬模擬訪問調(diào)查法教2階梯1張麗華四1第三章市場調(diào)研基本方法第四節(jié)觀察調(diào)查法11講授情景模擬P69：課后思考3教2階梯1張麗華四2第三章市場調(diào)研基本方法第五節(jié)網(wǎng)上調(diào)查法11講授實際操作P69：課后思考4教2階梯1張麗華五1市場調(diào)查基本技術(shù)第一節(jié)抽樣調(diào)查技術(shù)11討論案例講授P91：課后思考1,2教2階梯1張麗華五2第四章市場調(diào)查基本技術(shù)第二節(jié)問卷設(shè)計技術(shù)11討論案例講授P91：課后思考3教2階梯1張麗華六1第四章市場調(diào)查基本技術(shù)第二節(jié)問卷設(shè)計技術(shù)11案例分析模擬設(shè)計P91：課后思考4教2階梯1張麗華六2第四章市場調(diào)查基本技術(shù)第三節(jié)態(tài)度測量技術(shù)11討論案例講授P91：課后思考5，案例分析教2階梯1張麗華七1市場調(diào)查資料的整理與分析市場調(diào)查資料整理的含義、意義及原則20討論案例講授網(wǎng)絡搜尋資料教2階梯1張麗華七2第五章市場調(diào)查資料的整理與分析第二節(jié)市場調(diào)查資料整理的程序和方法11討論案例講授P130:課后思考1,2教2階梯1張麗華八1第五章市場調(diào)查資料的整理與分析第三節(jié)數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計分析第四節(jié)數(shù)據(jù)相對程度分析11討論案例講授P130:課后思考3,4,5，6教2階梯1張麗華八2第五章市場調(diào)查資料的整理與分析第五節(jié)數(shù)據(jù)交叉列表分析第四節(jié)數(shù)據(jù)變量間關(guān)系分析11討論案例講授P130:課后思考7,8教2階梯1張麗華九1市場定性預測方法經(jīng)驗判斷預測法專家預測法20討論案例講授P153：課后思考1,2,3教2階梯1張麗華九2第六章市場定性預測方法第三節(jié)主觀概率法11討論案例講授P153：課后思考4教2階梯1張麗華十1第六章市場定性預測方法第四節(jié)顧客意見預測法11講授情景模擬P153：課后思考4,5教2階梯1張麗華十2第六章市場定性預測方法第五節(jié)情景分析預測法11講授情景模擬P153：課后思考6教2階梯1張麗華十一1市場定量預測方法第一節(jié)時間序列預測法11講授案例討論P187：課后思考1,2教2階梯1張麗華十一2第七章市場定量預測方法第一節(jié)時間序列預測法11講授案例討論P187：課后思考3,4教2階梯1張麗華十二1第七章市場定量預測方法第二節(jié)回歸分析預測法11講授案例討論P187：課后思考5,6教2階梯1張麗華十二2第七章市場定量預測方法第二節(jié)回歸分析預測法11講授案例討論P187：課后思考7教2階梯1張麗華十三1市場調(diào)查與預測報告第一節(jié)市場調(diào)查與預測報告的類型和基本結(jié)構(gòu)0講授案例討論P207：課后思考1,2,3教2階梯1張麗華十三2第八章市場調(diào)查與預測報告第二節(jié)市場調(diào)查與預測報告的撰寫11講授實際操作小組討論P207：課后思考4教2階梯1張麗華十四1第八章市場調(diào)查與預測報告第二節(jié)市場調(diào)查與預測報告的撰寫11講授案例討論P207：課后思考5教2階梯1張麗華十四2第八章市場調(diào)查與預測報告第三節(jié)市場調(diào)查與預測報告的溝通、使用與評價20講授案例P207：課后思考6,7,8教2階梯1張麗華十五1市場調(diào)查與預測的應用第一節(jié)消費與消費者調(diào)查20講授案例P237：課后思考1,2教2階梯1張麗華十五2