廣告英語特點(diǎn)

廣告英語特點(diǎn)廣告英語特點(diǎn)廣告英語特點(diǎn)資料僅供參考文件編號(hào)：2022年4月廣告英語特點(diǎn)版本號(hào)：A修改號(hào)：1頁次：1.0審核：批準(zhǔn):發(fā)布日期：廣告英語特點(diǎn)在當(dāng)今信息時(shí)代,隨著社會(huì)生產(chǎn)力和商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展,廣告已經(jīng)成為人們生活不可或缺的一部分。每天每時(shí)每刻,人們都會(huì)接觸到廣告,廣告已經(jīng)影響到了社會(huì)生活的每個(gè)角落,并不斷地影響著人們的價(jià)值觀念、思維、生活方式和情趣等?！皬V告是一門濃縮的、綜合的、商業(yè)性的藝術(shù),廣告英語作為一種應(yīng)用語言,因其所具有的特殊效用,已逐漸從普通英語中獨(dú)立出來而發(fā)展成為非規(guī)范化的專用語言,用詞造句與普通英語也有許多差異,并隨著廣告的發(fā)展、時(shí)代的前進(jìn)、科技的進(jìn)步及社會(huì)的變更而變化?！北疚脑谒鸭罅坑⑽膹V告范例的基礎(chǔ)上,就廣告英語在詞匯、句法和修辭等方面的主要語言特點(diǎn)做了詳細(xì)的分析,讓人們?cè)谛蕾p英文廣告的同時(shí)更深刻地理解其內(nèi)涵。

一詞匯特點(diǎn)廣告英語常用大量形容詞和杜撰的新詞來吸引觀眾的眼球,從而達(dá)到廣告目的:引起人們的興趣,進(jìn)而購買產(chǎn)品。

(一)形容詞及其比較級(jí)、最高級(jí)

為了推銷產(chǎn)品,廣告商會(huì)大量地使用形容詞來修飾和美化商品,以使廣告所介紹的內(nèi)容或傳播的信息在消費(fèi)者心中樹立美好的形象。盡管廣告英語中所使用的形容詞很多,但我們可以找出一些使用頻率最高的形容詞?！案鶕?jù)英國(guó)語言學(xué)家G.HLeech的統(tǒng)計(jì),最常使用的20個(gè)形容詞,按其使用頻率的高低依次為:(1)new,(2)good/better/best,(3)free,(4)fresh,(5)delicious,(6)full,(7)sure,(8)clean,(9)wonderful,(10)special,(11)crisp,(12)fine,(13)big,(14)great,(15)real,(16)easy,(17)bright,(18)extra,(19)safe,(20)rich.”[2]這些詞在某種程度上增加了廣告的可信度和浪漫感覺,如:●WhataGoodtimeforaGoodtasteofakent這是“Kent”牌香煙的廣告,它一句話里用了兩個(gè)“good”來吸引消費(fèi)者的購買欲望?！馮hechoiceofanewgeneration.這是百事可樂的一則廣告,它用到了形容詞“new”,所抓住的消費(fèi)者心理就是:“都愿意去做新一代,而不愿承認(rèn)自己已經(jīng)老了”。廣告英語也經(jīng)常用到形容詞的比較級(jí)和最高級(jí),從而引導(dǎo)消費(fèi)者覺得這種產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中是最好的。如:●Whyourspecialteasmakeyourpreciousmomentsevenmoreprecious?很顯然,在這則立頓紅茶的廣告中使用了形容詞還用到了比較級(jí),讓人頓覺這種茶的功效非凡。下面是一家航空公司的宣傳廣告,連用兩個(gè)最高級(jí)來顯示自己的優(yōu)質(zhì)服務(wù):●Alongtheway,you’llenjoythewarmest,mostpersonalserviceinthesky.正是由于形容詞及其比較級(jí)、最高級(jí)具有很強(qiáng)的感染力,大大地刺激了人們的購買欲望,所以在廣告英語中的應(yīng)用極其廣泛。

(二)杜撰新詞

英文廣告中詞匯的拼寫往往打破常規(guī)、標(biāo)新立異,運(yùn)用杜撰、巧造的新詞來強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品或服務(wù)與眾不同。這些詞常見于商品名稱、廣告標(biāo)題和促銷用語,為的就是令讀者留下新奇特別的印象,增強(qiáng)其吸引力。如:●Drinkapintamilkaday.這則廣告勸人每天喝一品脫牛奶,正確寫法應(yīng)是:Drinkapintofmilkaday.通過廣告商的標(biāo)新立異,這些杜撰新詞不僅可以引起人們的注意與興趣,而且具有一種音律美?！馛ometoourFruice.這是“Fruice”果汁的廣告,它把“fruit”和“juice”縮合成“fruice”,令人一下子就記住了這個(gè)品牌。再舉一個(gè)例子,這位廣告商就不只杜撰一個(gè)新詞了:●Firstofall,becausenowYoplaitisthicker,Secondofall,because……Thirdofall,because……Andfifthofall,because……這是一則酸奶廣告,它的設(shè)計(jì)者模仿短語“firstofall”而造出了“secondofall”、“thirdofall”、“fifthofall”等,并用了省略號(hào),告訴消費(fèi)者此酸奶的優(yōu)點(diǎn)數(shù)不勝數(shù),給人意猶未盡的遐想。由此可以看出,杜撰、巧造新詞已成為英語廣告中一種越來越流行的措詞方式,其吸引眼球的功效和作用也是顯而易見的。當(dāng)然,在廣告英語的用詞方面還有一些其他特點(diǎn),如復(fù)合詞、縮略詞等,此處不一一贅述。

二句法特點(diǎn)廣告英語的句式通常很簡(jiǎn)單,不很注重語法,但卻直接了當(dāng),讓人一看就懂、過目不忘,其主要運(yùn)用的句式有:簡(jiǎn)單句、疑問句、祈使句、省略句等。

(一)簡(jiǎn)單句

廣告語言由于在篇幅上受到嚴(yán)格的限制,所以一般都短小精悍。這些簡(jiǎn)單句用詞少,表情達(dá)意簡(jiǎn)潔明快,易于為大眾所接受。以下是幾則范例:●Thetasteisgreat.●Cokeaddslife.雀巢咖啡和可口可樂的這兩則廣告非常淺顯,很容易讓消費(fèi)者記住,可以說是用最簡(jiǎn)單的句子就達(dá)到了宣傳目的。又如:●Oh,Isee!這是美國(guó)“OIC”眼鏡公司推出的廣告,用自己的品牌“OIC”表示此眼鏡能幫助顧客增強(qiáng)視力,如此簡(jiǎn)單而風(fēng)趣的語言實(shí)屬佳作。同樣精彩的還有理光復(fù)印機(jī)的廣告:“Welead.Otherscopy.”所以,廣告語言要盡量簡(jiǎn)單精練,快速刺激消費(fèi)者的購買欲望,從而起到非凡的廣告效用。

(二)疑問句

廣告英語中也常用到疑問句,它通常利用新奇有趣的問題引起讀者的注意,從而營(yíng)造互動(dòng)的氛圍,誘導(dǎo)讀者想一層層地了解下去,進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)的念頭。例如:●Isthekeytoyourcar

(汽車廣告)●Areyougoinggraytooearly?(染發(fā)劑廣告)●Isn’titgoodtoknowthatwalkingisagoodexercise?(步行健身器廣告)●Howtoget100wattsoflightforonly44wattsofelectricity

(家用電器廣告)這些問句通常不需要人們回答,但它們的確引起了人們的思考和遐想,這就已經(jīng)達(dá)到了廣告創(chuàng)作者希望人們記住廣告的目的。另外,英文廣告所使用的疑問句里面還有很大一部分是采用自問自答的設(shè)問句形式的,如:●Where’stheWallywiththemobilephone

Nokia,theeasiestwaytofindWally.手拿移動(dòng)電話的威利在哪?諾基亞,找到威利最簡(jiǎn)單的方法。●WherewillyoufindItalianspokenwithasouthernaccent

Countyseatcafe.Noquestion.在哪里能聽到帶南方鄉(xiāng)音的意大利語?縣城咖啡屋,毫無疑問。自問自答,諾基亞和縣城咖啡屋的廣告語多么地奇特,用問句制造懸念,用答句讓人記住,廣告效果非同一般。

(三)祈使句

祈使句一般是用來要求、請(qǐng)求或命令別人做或不做一件事。在廣告英語中,廣告商為了達(dá)到促銷的目的會(huì)運(yùn)用大量的祈使句,以其鼓動(dòng)性的語言來打動(dòng)讀者。如:●Freshupwithseven-up!(七喜飲料廣告)●StartyourdaywithNESCAFEcoffeeatitsbest.(雀巢咖啡廣告)●Let’smakethingsbetter.(飛利浦電子廣告)由此可見,“如果廣告中全都使用陳述句,那么讀者很有可能僅僅被動(dòng)地接受信息。而祈使句卻能使人從這種被動(dòng)的心理狀態(tài)中解脫出來。祈使句促使讀者做某事,這種句式能使讀者在心理上興奮起來,使讀者加深印象?！?/p>

(四)省略句

廣告英語由于受到篇幅所限,經(jīng)常會(huì)用到省略句。它們往往醒目悅耳,瑯瑯上口,利用有限的時(shí)間和空間達(dá)到最佳的宣傳效果。如:●Goodtothelastdrop.(麥斯威爾咖啡)●Therentlesspursuitofperfection.(凌志汽車廣告)●MosquitoBuyBuyBuy.(雷達(dá)牌驅(qū)蟲劑廣告)以上是一些利用省略句的例子,而在廣告英語中,有時(shí)甚至是單個(gè)名詞或詞組就可以表達(dá)一個(gè)完整概念。如:●Motorola:Wings.摩托羅拉:飛躍無限?！馧okia:Humantechnology.諾基亞:科技以人為本。●Kodak:AKodakmoment.柯達(dá):就在柯達(dá)一刻。在廣告英語的句法結(jié)構(gòu)中,設(shè)計(jì)者通常運(yùn)用以上四種句式,來創(chuàng)造易為大眾理解和接受的廣告詞,從而達(dá)到宣傳和促銷的目的。

三修辭特點(diǎn)“修辭就是在使用語言的過程中,利用多種語言手段以收到盡可能好的表達(dá)效果的一種語言活動(dòng)。所謂好的表達(dá),包括它的準(zhǔn)確性、可理解性和感染力,并且是符合自己的表達(dá)目的的,適合對(duì)象和場(chǎng)合的得體的、適度的表達(dá)?！庇⑽膹V告中通常大量地使用修辭手法,“使廣告語言變得生動(dòng)形象,增強(qiáng)了廣告語言的可讀性,提高了廣告的可信度。廣告英語中修辭手法的使用有一條原則,即每一種修辭手法必須適合廣告的內(nèi)容,并且應(yīng)該為廣告的目的和任務(wù)服務(wù)?！睆V告英語中常用的修辭手法有比喻、擬人、夸張、排比、雙關(guān)、重復(fù)、押韻等,以下用筆者搜集到的一些例子來一一分析:

(一)比喻

比喻是根據(jù)事物某一方面的特征,將它比作其它事物的修辭手段。英文廣告借助比喻,可以巧妙地把產(chǎn)品的特點(diǎn)和性能生動(dòng)形象地展現(xiàn)在讀者面前,使其在品味廣告詞的同時(shí),加深對(duì)該產(chǎn)品的印象。比喻分為明喻、暗喻、借喻和轉(zhuǎn)喻等形式,而廣告英語中通常用到的是明喻和暗喻。●Coolasthemountainstream……coolfreshConsulate.Consulate香煙的這則廣告采用明喻的手法將此香煙比較山澗溪流,顯示它像溪流一樣清爽、提神?！馤ightasabreeze,softasacloud.這是一則衣服的廣告,它同樣采用了明喻的方式,描述了衣服的質(zhì)地像清風(fēng)一般地輕柔、穿上的感覺像云朵一樣飄逸舒適。任何一個(gè)讀者讀到這樣的廣告都會(huì)忍不住去買一件穿上試試吧!當(dāng)然,廣告英語中還有一些暗喻的例子,如:●Thelinkbetweenthepastandthefuture.(歐米茄手表廣告)●Washthebigcityoutofyourhair.(某洗發(fā)水廣告)●Themostsensationalplacetowearsatinonyourlips.(某口紅廣告)

(二)擬人

擬人,就是把物當(dāng)作人來寫的一種修辭手法。廣告英語中使用擬人,能夠使商品變得鮮活起來。如:●Unlikeme,Rolexneverneedsarest這則勞力士手表廣告就用了擬人的修辭手法強(qiáng)調(diào)它不用休息,其實(shí)是暗指該表走勢(shì)準(zhǔn)確,勁力十足。又如:●“Terylence”keepsitspromises.

此廣告用擬人的手法,將人信守承諾比擬成“滌綸”信譽(yù)卓絕,實(shí)屬一絕。由此可見,商品一旦被賦予了人的特點(diǎn),就會(huì)使消費(fèi)者覺得格外親近而大大增強(qiáng)購買欲。

(三)夸張

顧名思義,夸張就是將事物的形象、特征、作用等夸大的一種修辭手法,在廣告英語里也能見到很多。如:●Wherethereisaway,thereisaToyota.這是很明顯的夸張手法。讀者當(dāng)然知道不可能在每條路上都有豐田汽車,但是由于使用了恰當(dāng)?shù)目鋸埿揶o手法,突出說明了豐田汽車的優(yōu)良品質(zhì)和普遍接受程度,讀者一樣會(huì)很欣賞這則廣告。又如:●Wehavehiddenagardenfullofvegetableswhereyou’dneverexpectinapie.(某食品廣告)這里的夸張手法也很明顯。廣告商說在餡餅里藏了一滿園的蔬菜,其實(shí)他所表達(dá)的意思是此餡餅所含的蔬菜品種豐富,味道鮮美。由此可見,只要在廣告中使用恰當(dāng)?shù)目鋸?所起到的宣傳作用是巨大的。

(四)排比

在廣告英語中,為了突出某種產(chǎn)品的信息,設(shè)計(jì)者常采用重復(fù)某詞語或句子的方法,這就是排比的修辭手法。這種方法可以使主題突出,內(nèi)容鮮明,更富有層次感和節(jié)奏感?！馧oproblemtoolarge,nobusinesstoosmall.IBM的這則廣告既表明了公司實(shí)力雄厚,又體現(xiàn)了其為顧客著想、事無巨細(xì)的合作與實(shí)干精神。●Yourowncar;Yourownphone;Yourownplace;Yourdad’sinsurance.這則保險(xiǎn)廣告在連續(xù)出現(xiàn)三個(gè)“Yourown”之后,話鋒一轉(zhuǎn),提到了它的本意,幽默之余讓人為之心動(dòng)?！馱henyouarecool,teawillwarmyou;Whenyouarehot,teawillcoolyou;Whenyouaresad,teawillcheeryou;Whenyouareexcited,teawillcalmyou.這很明顯是一則茶的廣告。它運(yùn)用了四個(gè)排比句使句子結(jié)構(gòu)非常富有層次感和節(jié)奏感,既體現(xiàn)了產(chǎn)品的高質(zhì)量,又使讀者感受到了廣告措詞的優(yōu)美。

(五)雙關(guān)

“雙關(guān)就是有意識(shí)地利用詞的同音異義或同形異義現(xiàn)象使一個(gè)詞、一句話產(chǎn)生兩層不同的意思,形成‘一語雙關(guān)’,或使語言活潑有趣,幽默俏皮;或者借題發(fā)揮,旁敲側(cè)擊,以加強(qiáng)語言的表達(dá)效果?！庇⑽膹V告中運(yùn)用雙關(guān)也同樣可以起到這樣的作用。●TheUniqueSpiritofCanada.

這是一則加拿大酒廣告,其中“spirit”是個(gè)多義詞,可作“烈性酒”和“精神”兩種解釋,使讀者過目不忘。●Adealwithusmeansagooddealtoyou.這則廣告則巧妙地把“deal”的不同意思結(jié)合在一起,特別是“agooddeal”既可以表示很多,又可以表示一筆好買賣,設(shè)計(jì)者真是聰明絕頂!所以,如果能在廣告英語中恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用雙關(guān)的修辭手法,收到的宣傳和促銷效果可是非同凡響的。

(六)重復(fù)

“好的重復(fù)手法是廣告商的最愛也是最有效的手段之一,重復(fù)能強(qiáng)調(diào)重點(diǎn),使人們將之牢記心中?！背酥貜?fù)商品的品名,廣告語可以重復(fù)重要的詞語或信息,還可以重復(fù)語法結(jié)構(gòu),如:

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