“映日荷花別樣紅”九江信華集團(tuán)臻藏“荷”主題書畫藝術(shù)節(jié)活動(dòng)策劃方案

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20140823HosnInsight和聲機(jī)構(gòu)事業(yè)三部1“映日荷花別樣紅”——信華集團(tuán)臻藏“荷”主題書畫藝術(shù)節(jié)“映日荷花別樣紅”2活動(dòng)背景

項(xiàng)目目前正處在前期營銷籌備階段，市區(qū)接待中心開放節(jié)點(diǎn)，此次活動(dòng)為項(xiàng)目入市第一步，借市區(qū)接待中心開放將項(xiàng)目信息告知市場，吸引市場關(guān)注。

項(xiàng)目作為九江唯一的獨(dú)特的高端項(xiàng)目，有其特殊性，因此活動(dòng)的策劃考量充分整合信華集團(tuán)九江強(qiáng)大的影響力和資源。

鑒于項(xiàng)目還未到正式營銷階段，故該階段的活動(dòng)主題設(shè)定，與項(xiàng)目相關(guān)聯(lián)，有傳播意義和記憶點(diǎn)，但不提及項(xiàng)目產(chǎn)品本身?；顒?dòng)背景3活動(dòng)目的

信華集團(tuán)品牌影響力和人文氣質(zhì)的又一次提升；

信華集團(tuán)最高端項(xiàng)目——映日荷花，浮出水面，宣告入市；

通過畫展活動(dòng)的炒作，凸顯項(xiàng)目的文化底蘊(yùn)，建立項(xiàng)目差異性特質(zhì)；

將市區(qū)接待中心開放信息釋放，吸引客戶關(guān)注。關(guān)鍵詞：市場熱點(diǎn)話題

提升品牌

活動(dòng)目的4活動(dòng)思路

在信華建國酒店大堂舉行“荷”主題書畫展，展出不同類型的荷花主題作品，邀請(qǐng)書畫界知名畫家（以九江當(dāng)?shù)氐漠嫾覟橹鳎┡c其他九江知名人士出席，將此畫展同時(shí)作為映日荷花項(xiàng)目市區(qū)接待中心開放的啟動(dòng)儀式。

活動(dòng)支撐，事件宣傳。通過畫展活動(dòng)吸引大眾聚焦映日荷花項(xiàng)目，用繪畫記錄美景，鑒證歷史傳承。通過開展一系列相關(guān)活動(dòng)，借助事件來營造熱點(diǎn)，使廣大受眾普遍參與到范圍中來。同時(shí)，通過這些活動(dòng)吸引眾多媒體采訪報(bào)道?；顒?dòng)思路5

系列活動(dòng)，以長線維持熱度。通過系列活動(dòng)的運(yùn)作，映日荷花的人氣，前后事件的串聯(lián)形成公眾對(duì)項(xiàng)目系統(tǒng)性的認(rèn)識(shí)。

有的放矢，亮點(diǎn)凸顯。體現(xiàn)出活動(dòng)主旨、吸引人氣，制定一系列的活動(dòng)在體現(xiàn)整體和諧統(tǒng)一的同時(shí)，突出重點(diǎn)和亮點(diǎn)，一方面能夠引起社會(huì)普遍的關(guān)注，一方面將事件炒“熱”。

系列活動(dòng)，以長線維持熱度。通過系列活動(dòng)的運(yùn)作，映日荷6活動(dòng)主題

“映日荷花別樣紅”——信華集團(tuán)臻藏“荷”主題書畫藝術(shù)節(jié)活動(dòng)主題“映日荷花別樣紅”7活動(dòng)安排

時(shí)間：2014年9月地點(diǎn)：主展場：信華建國酒店大堂、酒店會(huì)議廳

分展場：信華集團(tuán)所有九江在售項(xiàng)目售樓處參與人員：九江當(dāng)?shù)馗鹘缰耸浚ㄕ?、商界及文化界）；九江或南昌大學(xué)美術(shù)系的知名導(dǎo)師；信華集團(tuán)高端客戶資源等活動(dòng)安排8活動(dòng)內(nèi)容

中國畫作品收藏專題講座；中國畫、國畫材料史，當(dāng)代國畫主要技法專題講座；“荷”主題繪畫作品征集。活動(dòng)內(nèi)容中國畫作品收藏專題講座；9開幕儀式

時(shí)間：2014年9月（建議周六，早上10點(diǎn)-12點(diǎn)）形式：剪彩活動(dòng)及發(fā)布會(huì)活動(dòng)主題：開幕儀式目的：引爆性活動(dòng)，先行制造熱議話題，拉開序列活動(dòng)序幕。同時(shí)集中展示信華品牌形象。邀請(qǐng)嘉賓：1、九江政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，藝術(shù)界名人2、九江市媒體3、書畫院、藝術(shù)院校老師開幕儀式時(shí)間：2014年9月（建議周六，早上10點(diǎn)-12點(diǎn)）10開幕儀式內(nèi)容及流程

1、10：30-10：35邀請(qǐng)信華集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，剪彩揭幕，宣告文化藝術(shù)節(jié)開始暨映日荷花市區(qū)接待中心開放信息，2、10：35-10:：50領(lǐng)導(dǎo)致辭，荷主題書畫藝術(shù)節(jié)的意義及對(duì)信華集團(tuán)肯定；3、

10：50-11：00信華集團(tuán)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹映日荷花項(xiàng)目簡要情況及信華集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略。

開幕儀式內(nèi)容及流程114、11：00-11：10活動(dòng)組委會(huì)介紹此次“荷”主題書畫藝術(shù)節(jié)主要內(nèi)容及一系列配合活動(dòng)的相關(guān)安排，公布部分展出作品的名稱及作者。5、11：10-12：00邀請(qǐng)當(dāng)?shù)馗咝Ｋ囆g(shù)系知名導(dǎo)師及信華集團(tuán)王總及篩選過的書畫愛好者，共同在長卷上潑墨作畫——“映日荷花別樣紅”請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)題字，作為本次活動(dòng)亮點(diǎn)作品，由信華集團(tuán)永久收藏。6、12：10——邀請(qǐng)嘉賓媒體欣賞繪畫作品及映日荷花項(xiàng)目現(xiàn)場展示，到酒店共進(jìn)午餐，項(xiàng)目禮品及物料贈(zèng)送。4、11：00-11：10活動(dòng)組委會(huì)介紹此次“荷”主題書畫12

鑒于酒店展場較小，建議選擇名家之作，作為荷文化藝術(shù)節(jié)的開端，精品展區(qū)。作品建議：1、黃永玉先生的《映日荷花別樣紅》作品2、參展含吳冠中等知名畫家的一些作品（可以是臨摹的作品）3、歷代關(guān)于荷花的藝術(shù)作品（書畫院借）4、信華集團(tuán)王總作品及收藏鑒于酒店展場較小，建議選擇名家之作，作為荷文化藝術(shù)節(jié)的開端，13

“映日荷花別樣紅”九江信華集團(tuán)臻藏“荷”主題書畫藝術(shù)節(jié)活動(dòng)策劃方案14“荷”主題畫展持續(xù)活動(dòng)1：

時(shí)間：2011年9月地點(diǎn)：信華建國酒店會(huì)議廳目的：豐富畫展活動(dòng)內(nèi)容，制造更多活動(dòng)亮點(diǎn)，變成持續(xù)性的話題活動(dòng)形式：配合藝術(shù)節(jié)的講座，及市民參與互動(dòng)高的活動(dòng)1、中國畫相關(guān)專業(yè)講座，中國畫材料演變史及當(dāng)代主要國畫技法專題講座。2、結(jié)合藝術(shù)收藏、畫展期間開展國畫收藏專題講座，可以部分參展作品為例講解國畫收藏方面的專業(yè)知識(shí)。3、藝術(shù)家沙龍活動(dòng)。“荷”主題畫展持續(xù)活動(dòng)1：時(shí)間：2011年9月1501-國畫收藏專題講座

組委會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貒嬅?，用專家的眼光講解國畫收藏的專業(yè)知識(shí)，為當(dāng)?shù)乩L畫愛好者及文化藝術(shù)界人士，搭建交流對(duì)話的平臺(tái)并建立長久聯(lián)系。

01-國畫收藏專題講座1602-中國畫和材料演變史以及繪畫技法專題講座

邀請(qǐng)當(dāng)?shù)馗咝Ｋ囆g(shù)系知名教授，為廣大繪畫愛好者講解中國畫和中國畫材料的發(fā)展演變歷史，以及中國畫發(fā)展到現(xiàn)代，豐富繪畫技法介紹和應(yīng)用。為當(dāng)?shù)乇姸嗬L畫愛好者建立起藝術(shù)交流的平臺(tái)。02-中國畫和材料演變史以及繪畫技法專題講座17“荷”主題畫展持續(xù)活動(dòng)2：作品社會(huì)征集

1、為期半個(gè)月的作品征集活動(dòng)，以“荷花”為主題，邀請(qǐng)并宣布向全社會(huì)征集以“荷”為主題的繪畫作品。2、社會(huì)征集的作品，由名家篩選推薦，在信華集團(tuán)九江其他項(xiàng)目分展場展出，市民可前往參觀，投票，并最終選出最受歡迎的作品，并設(shè)一至三等獎(jiǎng)及特別大獎(jiǎng)。

進(jìn)一步提升活動(dòng)價(jià)值，吸引更多參與者。3、獲獎(jiǎng)名單公布于九江各大媒體上，部分優(yōu)秀作品予以刊登，作者持續(xù)見報(bào)，映日荷花項(xiàng)目可在報(bào)端冠名專題。4、優(yōu)秀參展及參賽作品集結(jié)成冊，由信華集團(tuán)出資出版?！昂伞敝黝}畫展持續(xù)活動(dòng)2：作品社會(huì)征集1、為期半個(gè)月的作品征1803-“荷”主題繪畫作品征集

向項(xiàng)目輻射地域征集以“荷”為主題的繪畫及其他視覺藝術(shù)作品，形式不限。通過主題作品征集，進(jìn)一步擴(kuò)展映日荷花項(xiàng)目的知名度，以及信華集團(tuán)的企業(yè)影響力。03-“荷”主題繪畫作品征集向項(xiàng)目輻射地19閉幕儀式

時(shí)間：2011年9月下旬晚7點(diǎn)至9點(diǎn)形式：閉幕酒會(huì)地點(diǎn)：新華建國酒店宴會(huì)廳閉幕儀式20閉幕儀式內(nèi)容

1、組委會(huì)就“荷”主題活動(dòng)情況做總結(jié)性報(bào)告，總結(jié)活動(dòng)反響。2、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)活動(dòng)做出評(píng)價(jià)，歡迎各界人士繼續(xù)關(guān)注信華的發(fā)展。

3、為參展作品評(píng)選出一至三等獎(jiǎng)，公布“荷”主題繪畫作品的得獎(jiǎng)人名單，并頒獎(jiǎng)。4、“映日荷花別樣紅”——信華集團(tuán)臻藏“荷”主題書畫展正式閉幕。5、文藝表演。6、合影留念。

閉幕儀式內(nèi)容

1、組委會(huì)就“荷”主題活動(dòng)情況做總結(jié)性報(bào)告，總21

“荷”主題畫展宣傳推廣工作

活動(dòng)的宣傳報(bào)道需精心策劃，認(rèn)真組織，以“映日荷花別樣紅”為核心，充分利用各種新聞媒體，做好各節(jié)點(diǎn)的宣傳推廣工作，為活動(dòng)的順利舉行營造良好的輿論氛圍。

(一)媒體宣傳。一是在活動(dòng)召開前，有選擇地在九江地區(qū)有影響力的報(bào)刊、電視、網(wǎng)站等媒體上刊發(fā)活動(dòng)公告；二是活動(dòng)進(jìn)行中，緊跟進(jìn)程安排事件及軟文報(bào)道，及時(shí)制造熱議話題。

(二)物料宣傳。在項(xiàng)目會(huì)刊、手提袋、陣地周圍以及九江市區(qū)各文化藝術(shù)相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行宣傳，傳遞活動(dòng)信息。

(三)其他宣傳。充分利用可用媒介，進(jìn)行活動(dòng)信息宣傳，例如短信、海報(bào)、傳單等?！昂伞敝黝}畫展宣傳推廣工作22

“荷”主題出品

優(yōu)秀作品冊。將活動(dòng)評(píng)選出的優(yōu)秀作品集結(jié)成精美收藏冊，在全球范圍內(nèi)出版發(fā)行。

紀(jì)念明信片。將活動(dòng)中主要作品、事件照片、合影整理發(fā)行紀(jì)念明信片。“荷”主題出品優(yōu)秀作品冊。將活動(dòng)評(píng)選出的優(yōu)秀作品集結(jié)成精23Thanks希望對(duì)您的思考有所幫助Thanks24謝謝觀賞期待與您的合作。我們期待與你洽談溝通文先生電話謝觀賞期待與您的合作。我們期待與你洽談溝通25HosnInsightShanghai|Hangzhou|Chengdu|Hefei和聲機(jī)構(gòu)事業(yè)三部

20140823HosnInsight和聲機(jī)構(gòu)事業(yè)三部26“映日荷花別樣紅”——信華集團(tuán)臻藏“荷”主題書畫藝術(shù)節(jié)“映日荷花別樣紅”27活動(dòng)背景

項(xiàng)目目前正處在前期營銷籌備階段，市區(qū)接待中心開放節(jié)點(diǎn)，此次活動(dòng)為項(xiàng)目入市第一步，借市區(qū)接待中心開放將項(xiàng)目信息告知市場，吸引市場關(guān)注。

項(xiàng)目作為九江唯一的獨(dú)特的高端項(xiàng)目，有其特殊性，因此活動(dòng)的策劃考量充分整合信華集團(tuán)九江強(qiáng)大的影響力和資源。

鑒于項(xiàng)目還未到正式營銷階段，故該階段的活動(dòng)主題設(shè)定，與項(xiàng)目相關(guān)聯(lián)，有傳播意義和記憶點(diǎn)，但不提及項(xiàng)目產(chǎn)品本身?；顒?dòng)背景28活動(dòng)目的

信華集團(tuán)品牌影響力和人文氣質(zhì)的又一次提升；

信華集團(tuán)最高端項(xiàng)目——映日荷花，浮出水面，宣告入市；

通過畫展活動(dòng)的炒作，凸顯項(xiàng)目的文化底蘊(yùn)，建立項(xiàng)目差異性特質(zhì)；

將市區(qū)接待中心開放信息釋放，吸引客戶關(guān)注。關(guān)鍵詞：市場熱點(diǎn)話題

提升品牌

活動(dòng)目的29活動(dòng)思路

在信華建國酒店大堂舉行“荷”主題書畫展，展出不同類型的荷花主題作品，邀請(qǐng)書畫界知名畫家（以九江當(dāng)?shù)氐漠嫾覟橹鳎┡c其他九江知名人士出席，將此畫展同時(shí)作為映日荷花項(xiàng)目市區(qū)接待中心開放的啟動(dòng)儀式。

活動(dòng)支撐，事件宣傳。通過畫展活動(dòng)吸引大眾聚焦映日荷花項(xiàng)目，用繪畫記錄美景，鑒證歷史傳承。通過開展一系列相關(guān)活動(dòng)，借助事件來營造熱點(diǎn)，使廣大受眾普遍參與到范圍中來。同時(shí)，通過這些活動(dòng)吸引眾多媒體采訪報(bào)道?；顒?dòng)思路30

系列活動(dòng)，以長線維持熱度。通過系列活動(dòng)的運(yùn)作，映日荷花的人氣，前后事件的串聯(lián)形成公眾對(duì)項(xiàng)目系統(tǒng)性的認(rèn)識(shí)。

有的放矢，亮點(diǎn)凸顯。體現(xiàn)出活動(dòng)主旨、吸引人氣，制定一系列的活動(dòng)在體現(xiàn)整體和諧統(tǒng)一的同時(shí)，突出重點(diǎn)和亮點(diǎn)，一方面能夠引起社會(huì)普遍的關(guān)注，一方面將事件炒“熱”。

系列活動(dòng)，以長線維持熱度。通過系列活動(dòng)的運(yùn)作，映日荷31活動(dòng)主題

“映日荷花別樣紅”——信華集團(tuán)臻藏“荷”主題書畫藝術(shù)節(jié)活動(dòng)主題“映日荷花別樣紅”32活動(dòng)安排

時(shí)間：2014年9月地點(diǎn)：主展場：信華建國酒店大堂、酒店會(huì)議廳

分展場：信華集團(tuán)所有九江在售項(xiàng)目售樓處參與人員：九江當(dāng)?shù)馗鹘缰耸浚ㄕ纭⑸探缂拔幕纾?；九江或南昌大學(xué)美術(shù)系的知名導(dǎo)師；信華集團(tuán)高端客戶資源等活動(dòng)安排33活動(dòng)內(nèi)容

中國畫作品收藏專題講座；中國畫、國畫材料史，當(dāng)代國畫主要技法專題講座；“荷”主題繪畫作品征集?；顒?dòng)內(nèi)容中國畫作品收藏專題講座；34開幕儀式

時(shí)間：2014年9月（建議周六，早上10點(diǎn)-12點(diǎn)）形式：剪彩活動(dòng)及發(fā)布會(huì)活動(dòng)主題：開幕儀式目的：引爆性活動(dòng)，先行制造熱議話題，拉開序列活動(dòng)序幕。同時(shí)集中展示信華品牌形象。邀請(qǐng)嘉賓：1、九江政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，藝術(shù)界名人2、九江市媒體3、書畫院、藝術(shù)院校老師開幕儀式時(shí)間：2014年9月（建議周六，早上10點(diǎn)-12點(diǎn)）35開幕儀式內(nèi)容及流程

1、10：30-10：35邀請(qǐng)信華集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，剪彩揭幕，宣告文化藝術(shù)節(jié)開始暨映日荷花市區(qū)接待中心開放信息，2、10：35-10:：50領(lǐng)導(dǎo)致辭，荷主題書畫藝術(shù)節(jié)的意義及對(duì)信華集團(tuán)肯定；3、

10：50-11：00信華集團(tuán)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹映日荷花項(xiàng)目簡要情況及信華集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略。

開幕儀式內(nèi)容及流程364、11：00-11：10活動(dòng)組委會(huì)介紹此次“荷”主題書畫藝術(shù)節(jié)主要內(nèi)容及一系列配合活動(dòng)的相關(guān)安排，公布部分展出作品的名稱及作者。5、11：10-12：00邀請(qǐng)當(dāng)?shù)馗咝Ｋ囆g(shù)系知名導(dǎo)師及信華集團(tuán)王總及篩選過的書畫愛好者，共同在長卷上潑墨作畫——“映日荷花別樣紅”請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)題字，作為本次活動(dòng)亮點(diǎn)作品，由信華集團(tuán)永久收藏。6、12：10——邀請(qǐng)嘉賓媒體欣賞繪畫作品及映日荷花項(xiàng)目現(xiàn)場展示，到酒店共進(jìn)午餐，項(xiàng)目禮品及物料贈(zèng)送。4、11：00-11：10活動(dòng)組委會(huì)介紹此次“荷”主題書畫37

鑒于酒店展場較小，建議選擇名家之作，作為荷文化藝術(shù)節(jié)的開端，精品展區(qū)。作品建議：1、黃永玉先生的《映日荷花別樣紅》作品2、參展含吳冠中等知名畫家的一些作品（可以是臨摹的作品）3、歷代關(guān)于荷花的藝術(shù)作品（書畫院借）4、信華集團(tuán)王總作品及收藏鑒于酒店展場較小，建議選擇名家之作，作為荷文化藝術(shù)節(jié)的開端，38

“映日荷花別樣紅”九江信華集團(tuán)臻藏“荷”主題書畫藝術(shù)節(jié)活動(dòng)策劃方案39“荷”主題畫展持續(xù)活動(dòng)1：

時(shí)間：2011年9月地點(diǎn)：信華建國酒店會(huì)議廳目的：豐富畫展活動(dòng)內(nèi)容，制造更多活動(dòng)亮點(diǎn)，變成持續(xù)性的話題活動(dòng)形式：配合藝術(shù)節(jié)的講座，及市民參與互動(dòng)高的活動(dòng)1、中國畫相關(guān)專業(yè)講座，中國畫材料演變史及當(dāng)代主要國畫技法專題講座。2、結(jié)合藝術(shù)收藏、畫展期間開展國畫收藏專題講座，可以部分參展作品為例講解國畫收藏方面的專業(yè)知識(shí)。3、藝術(shù)家沙龍活動(dòng)?！昂伞敝黝}畫展持續(xù)活動(dòng)1：時(shí)間：2011年9月4001-國畫收藏專題講座

組委會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貒嬅遥脤＜业难酃庵v解國畫收藏的專業(yè)知識(shí)，為當(dāng)?shù)乩L畫愛好者及文化藝術(shù)界人士，搭建交流對(duì)話的平臺(tái)并建立長久聯(lián)系。

01-國畫收藏專題講座4102-中國畫和材料演變史以及繪畫技法專題講座

邀請(qǐng)當(dāng)?shù)馗咝Ｋ囆g(shù)系知名教授，為廣大繪畫愛好者講解中國畫和中國畫材料的發(fā)展演變歷史，以及中國畫發(fā)展到現(xiàn)代，豐富繪畫技法介紹和應(yīng)用。為當(dāng)?shù)乇姸嗬L畫愛好者建立起藝術(shù)交流的平臺(tái)。02-中國畫和材料演變史以及繪畫技法專題講座42“荷”主題畫展持續(xù)活動(dòng)2：作品社會(huì)征集

1、為期半個(gè)月的作品征集活動(dòng)，以“荷花”為主題，邀請(qǐng)并宣布向全社會(huì)征集以“荷”為主題的繪畫作品。2、社會(huì)征集的作品，由名家篩選推薦，在信華集團(tuán)九江其他項(xiàng)目分展場展出，市民可前往參觀，投票，并最終選出最受歡迎的作品，并設(shè)一至三等獎(jiǎng)及特別大獎(jiǎng)。

進(jìn)一步提升活動(dòng)價(jià)值，吸引更多參與者。3、獲獎(jiǎng)名單公布于九江各大媒體上，部分優(yōu)秀作品予以刊登，作者持續(xù)見報(bào)，映日荷花項(xiàng)目可在報(bào)端冠名專題。4、優(yōu)秀參展及參賽作品集結(jié)成冊，由信華集團(tuán)出資出版?！昂伞敝黝}畫展持續(xù)活動(dòng)2：作品社會(huì)征集1、為期半個(gè)月的作品征4303-“荷”主題繪畫作品征集

向項(xiàng)目輻射地域征集以“荷”為主題的繪畫及其他視覺藝術(shù)作品，形式不限。通過主題作品征集，進(jìn)一步擴(kuò)展映日荷花項(xiàng)目的知名度，以及信華集團(tuán)的企業(yè)影響力。03-“荷”主題繪畫作品征集向項(xiàng)目輻射地44閉幕儀式

時(shí)間：2011年9月下旬晚7點(diǎn)至9點(diǎn)形式：閉幕酒會(huì)地點(diǎn)：新華建國酒店宴會(huì)廳閉幕儀式45閉幕儀式內(nèi)容

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