卓越品牌如何從名字開始

卓越品牌如何從名字開始公司名字，意味著職業(yè)人的一種信仰。1955年，由井深、盛田等率領(lǐng)的“東通工（東京通訊工業(yè)公司）”是一家不大的公司，當(dāng)時(shí)，美國的鐘表公司布洛巴（Bulova）向盛田建議說：“你們的商標(biāo)太沒名氣，不如貼上我們布洛巴的商標(biāo)，我們就從你們那里訂購10萬臺(tái)半導(dǎo)體收音機(jī)?！闭l知道，“不識(shí)好歹”的盛田居然拒絕了這樁大買賣，堅(jiān)決要用自己的商標(biāo)名字。這就是今天大名鼎鼎的索尼公司。當(dāng)年東通工為了在將來邁向國際市場(chǎng)，想出了SONY這個(gè)商標(biāo)名字——因?yàn)檫@幾個(gè)字母組合起來哪國人都能念得出來、世界通用、而且精簡(jiǎn)。當(dāng)時(shí)盛田給布洛巴的回復(fù)是：“不帶SONY的收音機(jī)對(duì)我們毫無意義，我們決不仰仗別人的商標(biāo)。布洛巴現(xiàn)在雖然著名，但在50年前，只有幾個(gè)人知道你們的名字?，F(xiàn)在，我們也是在開始叫響SONY的第一步。50年后，我們會(huì)讓SONY這個(gè)商標(biāo)和布洛巴一樣著名?！睙o論是預(yù)言還是誓言，在50年后的今天看來，它都已經(jīng)應(yīng)驗(yàn)和實(shí)現(xiàn)了。SONY與Lenovo作為2006年都靈冬奧會(huì)和2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的中國聯(lián)想公司，同樣在兩年前以更迭品牌的英文名字開始了自己的國際化理想。柳傳志等聯(lián)想領(lǐng)軍人物多次在各種場(chǎng)合稱贊了SONY這個(gè)名字，當(dāng)然更重要的表達(dá)了傾慕其公司實(shí)力的深層意思。SONY“生造詞”可以成功，聯(lián)想迫于英文翻譯名legend（“傳奇”）因太常見且在多個(gè)國家被搶注，所以他們相信自己當(dāng)然也可以再成功的造出另一個(gè)新詞、一個(gè)卓越的品牌來。SONY的詞匯來源為sonny——意為“活潑可愛的小寶貝”。這個(gè)名字沒有局限于電子或任何其他特定的行業(yè)，也與創(chuàng)始者的名字無關(guān)，當(dāng)時(shí)被日本的很多公司視為異類。但公司后來的發(fā)展說明，SONY這四個(gè)字母充分證明了井深和盛田等人的先見之明。如此容易發(fā)音和記憶的名字為SONY打開全球市場(chǎng)提供了極大的便利，而其含義也繼承了井深在《公司成立主旨》中所表達(dá)的“自由豁達(dá)”的精神。在SONY創(chuàng)業(yè)初期的那個(gè)時(shí)代，企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)（CI）的概念在日本還沒有形成，但SONY的創(chuàng)業(yè)者卻直覺的認(rèn)識(shí)到了CI的重要性。所謂CI（CorporateIdentity），是讓大眾認(rèn)知企業(yè)的特征及全貌。在啟用了SONY這個(gè)產(chǎn)品商標(biāo)后的1958年，“東通工”在本國皇太子成婚的舉國歡慶中更名為SONY公司。以此為出發(fā)點(diǎn)，SONY的品牌形象一直備受珍惜，其知名度也越來越高。這無疑是有意識(shí)地“樹立形象”的結(jié)果。盛田后來說：“企業(yè)形象可以創(chuàng)造，但必須是有意識(shí)地創(chuàng)造。我就是以這種方式開拓市場(chǎng)的。”在制造產(chǎn)品的同時(shí)，以聽覺和視覺等有形的CI活動(dòng)配以無形的CI活動(dòng)，SONY早已成為了世界上數(shù)一數(shù)二的知名品牌。與SONY一樣，Lenovo也是聯(lián)想自己創(chuàng)造的新詞。聯(lián)想希望Lenovo與SONY、IBM、HP等眾多著名國際品牌一樣，成為大眾流行詞匯表里的一員。在這個(gè)單詞中，“novo”是一個(gè)古老的拉丁詞根，代表“新意，創(chuàng)新”；“l(fā)e”繼承于原來的“l(fā)egend”，使整個(gè)名稱帶有“創(chuàng)新的聯(lián)想”之寓意。聯(lián)想想通通過過這這樣樣的的新新標(biāo)標(biāo)識(shí)識(shí)表表達(dá)達(dá)專專業(yè)業(yè)、、科科技技、、深深邃邃以以及及智智慧慧的的意意境境和和““科科技技創(chuàng)創(chuàng)造造自自由由””的的理理念念。。2003年年4月月28日日，，聯(lián)聯(lián)想想開開始始正正式式啟啟用用Lenovo新新標(biāo)標(biāo)識(shí)識(shí)，，之之后后PC、、筆筆記記本本電電腦腦、、手手機(jī)機(jī)和和PDA等等全全線線產(chǎn)產(chǎn)品品都都烙烙上上了了Lenovo的的標(biāo)標(biāo)記記。。在創(chuàng)業(yè)業(yè)之初初，打打造聯(lián)聯(lián)想公公司的的中科科院知知識(shí)分分子們們對(duì)市市場(chǎng)和和品牌牌這些些東西西并沒沒有什什么概概念。。聯(lián)想想這個(gè)個(gè)名字字來自自公司司的第第一個(gè)個(gè)拳頭頭產(chǎn)品品“聯(lián)聯(lián)想式式漢字字系統(tǒng)統(tǒng)”的的聯(lián)想想功能能。直直到公公司成成立后后的第第五年年，即即1989年香香港聯(lián)聯(lián)想成成立時(shí)時(shí)，““聯(lián)想想”和和“Legend””的叫叫法才才第一一次出出現(xiàn)。。對(duì)于進(jìn)進(jìn)軍國國外市市場(chǎng)來來說，，“聯(lián)聯(lián)想””這兩兩個(gè)方方塊字字對(duì)國國外用用戶來來說顯顯然是是難于于識(shí)別別的，，他們們更無無法體體會(huì)國國內(nèi)用用戶才才懂的的那種種“只只可意意會(huì)、、不可可言傳傳”的的妙處處。而而現(xiàn)在在，聯(lián)聯(lián)想無無疑是是國內(nèi)內(nèi)企業(yè)業(yè)中對(duì)對(duì)自己己的““名字字”最最珍愛愛并慎慎重保保護(hù)的的企業(yè)業(yè)之一一。網(wǎng)站名字玩玩花樣取一個(gè)響亮亮吉利的好好名字是公公司老板們們第一要考考慮的事情情。鋪天蓋蓋地而來的的網(wǎng)站成立立熱潮時(shí)，，人們算是是集中見識(shí)識(shí)了取名字字的噱頭和和推廣名字字的陣仗。。例如有了了搜狐，還還要搜狗；；有了“人人人”網(wǎng)，，ChinaRen就敢打出““人人都上上Chinaren””的挑釁式廣廣告詞?？罩芯W(wǎng)總裁裁楊寧聊起起公司名字字，說：““空中網(wǎng)剛剛剛注冊(cè)后后的一天，，我跟一位位朋友聊起起空中網(wǎng)和和無線增值值業(yè)務(wù)。他他卻說：‘‘空中網(wǎng)？？我聽說過過這家公司司。’我說說怎么可能能呢？我的的公司是才才注冊(cè)的啊??！可見空空中網(wǎng)這個(gè)個(gè)名字不夠夠奇特?！薄彼麄兿朊值臅r(shí)候候，當(dāng)然也也是頗費(fèi)了了一番腦筋筋的?？罩芯W(wǎng)的名名字來源于于無線通訊訊的術(shù)語““OverTheAir””，應(yīng)該說意義義上是貼切切地說明了了這家公司司提供無線線增值服務(wù)務(wù)的性質(zhì)，，而又足夠夠區(qū)別于原原有的有線線網(wǎng)絡(luò)。這這個(gè)名字是是楊寧的作作品，他為為這種不可可見的新事事物創(chuàng)造了了一個(gè)形象象的中文名名字，即一一張懸浮于于空中的網(wǎng)網(wǎng)。楊寧自己對(duì)對(duì)“好名字字”的判斷斷標(biāo)準(zhǔn)，一一是要貼切切，二是要要奇特。他和周云帆帆當(dāng)年還創(chuàng)創(chuàng)建過名噪噪一時(shí)的ChinaRen網(wǎng)網(wǎng)站。楊寧寧覺得ChinaRen這個(gè)個(gè)名字算得得上奇特，，但不夠貼貼切，說明明不了網(wǎng)站站的業(yè)務(wù)。。ChinaRen這個(gè)名字字來源于劉劉德華的名名曲《中國國人》，它它給予了這這幾位在海海外生活的的創(chuàng)業(yè)者以以很大的感感動(dòng)；同時(shí)時(shí)又由一個(gè)個(gè)英文單詞詞和中文拼拼音結(jié)合起起來。但考考慮慮到到這這個(gè)個(gè)名名字字有有點(diǎn)點(diǎn)長(zhǎng)長(zhǎng)，，楊楊寧寧他他們們幾幾個(gè)個(gè)人人曾曾試試圖圖再再找找到到一一個(gè)個(gè)更更簡(jiǎn)簡(jiǎn)短短的的名名字字。。他他們們當(dāng)當(dāng)時(shí)時(shí)甚甚至至翻翻了了報(bào)報(bào)紙紙的的廣廣告告欄欄，，找找到到一一家家起起名名公公司司的的““大大師師””來來幫幫忙忙。。很很快快的的，，一一男男一一女女倆倆““大大師師””走走進(jìn)進(jìn)了了辦辦公公室室，，東東張張西西望望，，一一副副從從沒沒有有見見過過電電腦腦網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的的樣樣子子。。隨隨口口提提供供給給他他們們一一些些““霹霹靂靂””、、““黑黑蜘蜘蛛蛛””之之類類的的奇奇怪怪名名字字。。楊楊寧寧一一看看不不靠靠譜譜兒兒，，趕趕緊緊拿拿出出100塊塊錢錢把把他他們們打打發(fā)發(fā)走走了了。?！癎oogle”，在楊楊寧心目中是是一個(gè)完美的的名字：它的的含義為龐大大的數(shù)字，與與搜索引擎的的業(yè)務(wù)相關(guān)；；拼寫和發(fā)音音又很有意思思，因此足夠夠奇特。楊寧寧又給出了““壞名字”的的標(biāo)準(zhǔn)：“當(dāng)當(dāng)員工跟別人人說起所在的的公司時(shí)，會(huì)會(huì)覺得很不好好意思，甚至至很沒面子，，這就是壞的的公司名字。?！庇腥さ氖鞘恰癥ahoo!”早期期，員工就有有這樣不好意意思的感受。。。“Yahoo!”來自自美國西部牛牛仔興奮時(shí)的的呼叫聲“呀呀～呼！”，，在Yahoo剛成立的的時(shí)候，旗下下的員工每次次念出“呀～～呼！”的發(fā)發(fā)音都要?jiǎng)e扭扭好一陣子。。不過，當(dāng)一一家公司的正正面形象深入入人心后，其其名字的含義義給人的感覺覺甚至都會(huì)改改變呢。“現(xiàn)現(xiàn)在提起Yahoo這個(gè)個(gè)名字，人們們就覺得又順順口又順耳。?！焙妹謳砗煤眯б婷株P(guān)乎乎企業(yè)精精神；而而且當(dāng)好好名字成成長(zhǎng)為好好品牌的的時(shí)候，，名字本本身就值值錢了。。所以很很多人認(rèn)認(rèn)為名字字是開始始成功的的第一步步；或者者是開始始失敗的的第一步步。這是是企業(yè)們們的重要要研究課課題。杭州的娃娃哈哈公公司，名名字靈感感來自于于兒歌。。這家公公司在成成立之初初就對(duì)品品牌策略略十分重重視，把把給公司司起名當(dāng)當(dāng)作了首首要任務(wù)務(wù)，因此此請(qǐng)來幾幾位專家家，對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品消費(fèi)費(fèi)群體、、年齡層層和心理理需求做做了深入入分析。。由于當(dāng)當(dāng)時(shí)的營營養(yǎng)品、、保健品品和飲料料等產(chǎn)品品一擁而而上，而而名字大大多類同同，所以以這家公公司決定定以“新新、奇、、特”推推出一個(gè)個(gè)與眾不不同的名名字“娃娃哈哈””。事實(shí)證明，這這個(gè)名字很容容易被消費(fèi)者者接受，讀起起來順口，家家長(zhǎng)和孩子看看見它的時(shí)候候都會(huì)感到心心情愉快。娃娃哈哈從幾個(gè)個(gè)人的小廠、、10萬元的的啟動(dòng)資金，，幾年時(shí)間發(fā)發(fā)展成為家喻喻戶曉的食品品企業(yè)，這與與品牌的力量量是密不可分分的。今天的超市貨貨架上依然熱熱銷的產(chǎn)品LUX香皂，，名字的故事事源自1899年，當(dāng)時(shí)時(shí)英國聯(lián)合利利華公司研制制了一種新型型香皂，卻在在產(chǎn)品進(jìn)入市市場(chǎng)的初期失失敗了。原因因是當(dāng)時(shí)的商商標(biāo)“猴牌””給人不潔的的感覺。后來來經(jīng)過專家反反復(fù)推敲，采采用LUX名名稱，簡(jiǎn)單、、易讀、易認(rèn)認(rèn)、易記憶。。果然銷售量量大增，并很很快進(jìn)入了國國際市場(chǎng)。香江才子黃和和林燕妮曾在在1976年年創(chuàng)辦黃和林林廣告公司，，后Saatchi國際廣告公司司進(jìn)入中國香香港時(shí)，“