蘋果手機(jī)廣告文案范文(通用二十篇)

蘋果手機(jī)廣告文案范文(通用二十篇)5蘋果手機(jī)廣告文案范文(篇一)在這個(gè)信息社會(huì)里，通訊變得十分重要，好在現(xiàn)在通訊設(shè)施和通訊工具都十分發(fā)達(dá)，我們現(xiàn)在用得最多的通訊工具就是手機(jī)，正是因?yàn)橛辛耸謾C(jī)我們才可以隨時(shí)隨地的與別人進(jìn)行聯(lián)系。可以說(shuō)，手機(jī)在我們的生活中發(fā)揮著舉足輕重的作用。蘋果手機(jī)，我想大家肯定都知道，也有很多人都在用蘋果手機(jī)，蘋果手機(jī)價(jià)格比較貴，今天我們就一起來(lái)了解一下蘋果手機(jī)的說(shuō)明書。4、蘋果手機(jī)自帶的應(yīng)用程序：電話、郵件、Safari、ipod、日歷、短信、相機(jī)、股票、youtube、地圖等、天氣、時(shí)鐘等。5、使用方法簡(jiǎn)介：拿到手機(jī)之后，長(zhǎng)按開機(jī)鍵開機(jī)，根據(jù)指示操作，直至完成設(shè)置，并且注冊(cè)ID，一定要記住密碼，也不要輕易泄露密碼，防止蘋果手機(jī)被惡意鎖定。設(shè)置完成之后，就可以正常使用手機(jī)了，你可以使用istore下載你想安裝的軟件，也可以連接電腦下載。6、充電問(wèn)題：蘋果手機(jī)內(nèi)有電池，請(qǐng)使用蘋果手機(jī)原裝充電器進(jìn)行充電。7、注意事項(xiàng)如果手機(jī)電池電量太低，請(qǐng)馬上給手機(jī)充電。在清潔蘋果手機(jī)的時(shí)候，請(qǐng)用擦拭布小心擦拭屏幕及外殼。在戶外溫度過(guò)高的情況下請(qǐng)不要使用蘋果手機(jī)。避免撞擊，防止屏幕破裂。8、隨機(jī)配件：原裝耳機(jī)、充電器、數(shù)據(jù)線、說(shuō)明書、擦拭布等蘋果手機(jī)廣告文案范文(篇二)手機(jī)對(duì)人們來(lái)說(shuō)已不再新鮮，據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，全球手機(jī)用戶數(shù)量有達(dá)到46億。這意味著全球平均每3個(gè)人中就有2個(gè)手機(jī)用戶。在中國(guó)，移動(dòng)用戶數(shù)量未來(lái)幾年將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。到20xx年，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量從20xx年的億增長(zhǎng)到了億。對(duì)于這日益增大的消費(fèi)市場(chǎng)，它擴(kuò)大的前提條件事日益飽和的手機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)出售市場(chǎng)。目前的手機(jī)市場(chǎng)，除了國(guó)外的一些著名產(chǎn)品，洛基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信等，國(guó)內(nèi)還有七十多種手機(jī)品牌，主要是步步高，天語(yǔ)，金立，夏新，波導(dǎo)等。從整體環(huán)境來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)是趨于飽和的。另外，現(xiàn)在以手機(jī)為主的電子產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度極快，各個(gè)手機(jī)制造商都在推陳出新，“亂花漸欲迷人眼”，人們?cè)趯?duì)手機(jī)的選擇上，顯得更從容。但是這隨之帶來(lái)兩個(gè)問(wèn)題。其一，面對(duì)日益飽和的手機(jī)市場(chǎng)，消費(fèi)者選擇的空間更大，這樣，手機(jī)制造商和銷售商如何拓寬自己的銷售市場(chǎng)，穩(wěn)固自己的目標(biāo)消費(fèi)群體?這關(guān)乎一個(gè)產(chǎn)品的生存和發(fā)展。其二，由于國(guó)外手機(jī)運(yùn)營(yíng)商占據(jù)銷售主導(dǎo)地位，針對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)生存的巨大挑戰(zhàn)。加上國(guó)產(chǎn)手機(jī)本身對(duì)消費(fèi)者的分流，其市場(chǎng)形勢(shì)更為嚴(yán)峻。那么該如何發(fā)掘有限的市場(chǎng)空間，增加更多的銷售渠道，這是至關(guān)重要的問(wèn)題。在一個(gè)產(chǎn)品更新?lián)Q代速度極快、注重時(shí)尚、國(guó)外品牌占據(jù)主要市場(chǎng)份額的高科技產(chǎn)品市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)品牌要求得生存，需要從兩個(gè)環(huán)節(jié)解決此問(wèn)題。首先，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)來(lái)看，要從手機(jī)本身的性能上下功夫。人們對(duì)手機(jī)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)量化的因素主要是它的質(zhì)量，功能，外觀，價(jià)格。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)，相比洛基亞等名牌手機(jī)而言，在質(zhì)量上存在著一些劣勢(shì)，因此，除了在對(duì)質(zhì)量的完善上進(jìn)一步下功夫外，制造商還需要更多的從手機(jī)功能，外觀，價(jià)格等方面尋找突破口，追求手機(jī)的“性價(jià)比”。這就需要走手機(jī)專業(yè)化道路，滿足特定的手機(jī)消費(fèi)群。例如，年輕一族對(duì)手機(jī)時(shí)尚的追求，中老年對(duì)手機(jī)質(zhì)量性能的要求。其次，在銷售環(huán)節(jié)，要注意對(duì)自己產(chǎn)品的宣傳推廣，樹立自己的品牌形象?！昂镁埔才孪镒由睢?，所以要懂得運(yùn)用合適的形式來(lái)推銷自己的產(chǎn)品。步步高手機(jī)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)上，還是占據(jù)相當(dāng)份額的。而最受消費(fèi)者青睞的，就是它推出的系列步步高音樂手機(jī)。這正是走的產(chǎn)品的專業(yè)化道路。時(shí)至今日，當(dāng)手機(jī)已象電話般普及之時(shí)，手機(jī)已經(jīng)走過(guò)時(shí)尚的藩籬，伴隨著手機(jī)的日漸普及，"時(shí)尚手機(jī)"正悄然成為手機(jī)市場(chǎng)中的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。而步步高音樂手機(jī)主要就是面對(duì)追求時(shí)尚的年輕一族。在日益豐富和多元的市場(chǎng)環(huán)境下，“大家好才是真的好”的時(shí)代也已經(jīng)過(guò)去，我們必須具體到每一個(gè)消費(fèi)群體的喜好，這才是產(chǎn)品的制勝之道。在產(chǎn)品自身走的專業(yè)化道路之外，就還需要一個(gè)后期的宣傳推廣?，F(xiàn)在步步高手機(jī)的主打廣告是由宋慧喬拍攝的音樂篇。在那個(gè)章節(jié)里，著重突出了手機(jī)的音質(zhì)，音樂遍及各地。從產(chǎn)品本身的性能和特色出發(fā)來(lái)做廣告，這是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。在此基礎(chǔ)上，我們對(duì)廣告的意念有一個(gè)提升。眾所周知，手機(jī)最主要和原始的功能是一種通訊工具，它起的最大作用是信息的傳遞，情感的交流。但是我們又不得不面對(duì)的是，隨著現(xiàn)代通訊工具的普及，人們傳統(tǒng)的情感交流與表達(dá)方式正逐步消失，雖然借助手機(jī)等高科技產(chǎn)品，人們能更頻繁，更遠(yuǎn)距離地保持通話，但是這里面少了些許原有的溫暖和親密。所以，在此我們更呼喚真情實(shí)感的回歸和流露。我們也要讓消費(fèi)者堅(jiān)信，手機(jī)等通訊產(chǎn)品同樣是我們交流溝通的“心”的傳遞表達(dá)器。同時(shí)，“音樂是人世間最美麗的語(yǔ)言”，音樂是人們情感交流最好的平臺(tái)。用音樂來(lái)表達(dá)我們的真情實(shí)感，傳遞彼此的愛意，是唯美而更容易讓我們接受認(rèn)可的。在音樂的手機(jī)里，珍惜我們的愛情，享受我們的愛情，這是我們向往由此，以步步高音樂手機(jī)為藍(lán)本，我們拍攝了以“完美音質(zhì)，完美愛情”為主題的步步高音樂手機(jī)廣告。這是系列廣告之“愛情片”，凸顯手機(jī)讓人們學(xué)會(huì)心與心的溝通和交流，音樂的的巨大魅力。這一切都在步步高音樂手機(jī)里完美呈現(xiàn)。這起到了廣告的社會(huì)功效，更能在這溫馨甜蜜的廣告畫面里，博得年輕時(shí)尚一族的歡心，讓此產(chǎn)品大賣。步步高音樂手機(jī)概況步步高公司簡(jiǎn)介：1995年9月18日，廣東步步高(英文商標(biāo)：BBK)電子工業(yè)有限公司在東莞市長(zhǎng)安成立。在這片工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完備、產(chǎn)業(yè)配套體系完善的沃土上，在當(dāng)?shù)卣拇罅χС趾头鲋?，?jīng)過(guò)十年的持續(xù)發(fā)展，步步高公司從同行業(yè)中脫穎而出，現(xiàn)已成為當(dāng)代中國(guó)家用電子企業(yè)的發(fā)展典范。步步高品牌旗下?lián)碛腥笙盗挟a(chǎn)品：數(shù)字視聽產(chǎn)品(VCD、DVD、家庭影院等)、通信設(shè)備產(chǎn)品(有繩電話、無(wú)繩電話、信息電話等)、教育電子產(chǎn)品(語(yǔ)言復(fù)讀機(jī)、電子詞典、隨身聽復(fù)讀機(jī)、PDA、MP3等)。步步高三大系列產(chǎn)品均以優(yōu)良的品質(zhì)和完善的服務(wù)享譽(yù)中國(guó)大陸，并逐步向周邊境外市場(chǎng)如香港、中國(guó)臺(tái)灣乃至東南亞、歐美等國(guó)際市場(chǎng)拓展。步步高三大系列產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)長(zhǎng)期保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，自1998年起，步步高各類產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率均已在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中名列前茅。受委托方的要求2、進(jìn)行廣告策劃時(shí)應(yīng)有步步高公司公關(guān)部人員參與;受委托策劃的最終目的打造步步高音樂手機(jī)的品牌形象，使步步高音樂手機(jī)的品牌為更多消費(fèi)者熟知、激發(fā)其購(gòu)買欲望，進(jìn)而提升公司銷售業(yè)績(jī)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。同時(shí)，讓更多的消費(fèi)者了音樂手機(jī)一、市場(chǎng)分析(一)營(yíng)銷環(huán)境分析一.市場(chǎng)分析(一)、營(yíng)銷環(huán)境分析1.政治環(huán)境：面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的壓力，xxx對(duì)國(guó)產(chǎn)企業(yè)做了相應(yīng)的保護(hù)措施，這也就更有利于步步高產(chǎn)品的發(fā)展。63億，到2030年將超過(guò)81億。龐大的、多樣化的人口既形成了挑戰(zhàn)，也同時(shí)帶來(lái)機(jī)遇。3.文化環(huán)境：就中國(guó)而言，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們教育程度的提高，人們接受新鮮事物和搞科技的的能力也不斷的提升.在如今這樣的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，最講究的是效率，時(shí)間就是金錢,社會(huì)的發(fā)展，伴隨而來(lái)的是人們生活節(jié)奏的加快，各種壓力的增加，所以如果，給人在帶來(lái)效益的同時(shí)，也同樣使他們得到放松，從而來(lái)展開我們的營(yíng)銷方案，效果肯定很顯著。4.經(jīng)濟(jì)環(huán)境：雖然在近幾年來(lái)，我們的國(guó)家經(jīng)歷了很多災(zāi)難，克服了歷史罕見的自然災(zāi)害，把金融危機(jī)的沖擊減到最小，幸運(yùn)的是我們成功舉辦了奧運(yùn)會(huì)，但是在黨的正確領(lǐng)導(dǎo)下，我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持較快的發(fā)展，各項(xiàng)事業(yè)取得了顯著成效。初步核算，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值300670億元，比上年增長(zhǎng)。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值34000億元，增長(zhǎng);第二產(chǎn)業(yè)增加值146183億元，增長(zhǎng);第三產(chǎn)業(yè)增加值120487億元，增長(zhǎng)。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為，比上年上升個(gè)百分點(diǎn);第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為，上升個(gè)百分點(diǎn);第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為，下降個(gè)百分點(diǎn)。(二)消費(fèi)者分析(二)、消費(fèi)者分析1.隨著社會(huì)進(jìn)步科技的發(fā)展，手機(jī)成為了人們手中不可缺少的一件通訊器材，但隨著科技的日新月異，手機(jī)對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，也不僅僅是意味著一個(gè)和他人溝通的工具，手機(jī)的潛能也正在被人們發(fā)掘著。2.無(wú)論是精英人士還是社會(huì)最底層的人們，對(duì)于手機(jī)都是有很強(qiáng)的需求的。但是我們的目標(biāo)受眾主要是集中于一些比較獨(dú)立、時(shí)尚、追求新鮮和個(gè)性的消費(fèi)3.作為獨(dú)立、時(shí)尚、追求新鮮和個(gè)性的一族來(lái)說(shuō)，他們具有新的消費(fèi)心理需求，同時(shí)，他們多是對(duì)生活有著很豐富的感情，喜歡追求生活的情趣，因此，我們的這款音樂手機(jī)出了帶來(lái)溝通的便利之外，還能給消費(fèi)者帶來(lái)更多的新鮮體驗(yàn)。4.通過(guò)調(diào)查我們也可以看出，我們的目標(biāo)消費(fèi)者中也有人使用過(guò)步步高音樂手機(jī)，并且普遍認(rèn)為產(chǎn)品的質(zhì)量經(jīng)得起考驗(yàn)，能滿足他們的需求。(三)產(chǎn)品分析步步高音樂手機(jī)i508采用了年輕人群偏愛的翻蓋設(shè)計(jì)，創(chuàng)意十足的氣泡型主題LED燈被安置在機(jī)身面板上，炫亮的LED燈效和可愛的燈光符號(hào)，使整部手機(jī)在黑夜中散發(fā)動(dòng)人燈光。機(jī)身以純凈的白色為主色調(diào)，搭配著天藍(lán)色邊框修飾，充分展示出整體的恬靜純美。英寸的QVGA大屏幕更顯清晰細(xì)膩，這塊采用夏普技術(shù)的TFT彩色屏幕，可以為使用者提供精細(xì)的畫面感受!作為走在潮流前線的女孩，也許會(huì)更注重手機(jī)與服飾的搭配。步步高手機(jī)i508會(huì)讓你的整體搭配不再發(fā)愁。無(wú)論是平日里清純可愛的少女裝扮，還是上班時(shí)職業(yè)優(yōu)雅的OL裝扮，手中的i508都能讓你提高幾分自信，給你增加幾分可愛純美的氣質(zhì)。除此，i508手機(jī)雖然整體精巧輕薄，101×49×17mm的三維尺寸會(huì)有更好的握感。在鍵盤的設(shè)計(jì)上，氣泡型的按鍵精致而舒適。適中的按鍵區(qū)域跟合理的排布，讓用戶操控更加自如，而按鍵時(shí)干脆靈敏恰到好處的反饋力度，也使得手感極佳。作為一款音樂手機(jī)強(qiáng)調(diào)的不應(yīng)該僅僅是華麗造型，步步高手機(jī)i508的多媒體功能一定能輕松俘獲你的心。其音樂功能相當(dāng)出色，不僅支持MP3、MP4、aac等多種主流音樂格式，流行、搖滾、爵士等各種曲風(fēng)均可隨心播放，音質(zhì)純凈悅耳，讓你隨時(shí)暢享令人震撼的音樂盛宴。而最大支持16G的超強(qiáng)擴(kuò)展功能，絕不讓你錯(cuò)過(guò)每一首好音樂。步步高音樂手機(jī)簡(jiǎn)介功能特點(diǎn)相信很多喜愛音樂手機(jī)的發(fā)燒友都知道，要想手機(jī)呈現(xiàn)最完美音質(zhì)，音樂芯片尤為重要，wolfson就是一例鮮明的代表，ipod以及步步高都理智地選擇了wolfson芯片作為音樂后臺(tái)，使得音樂品質(zhì)有了很大的提高，同時(shí)也在很大程度增強(qiáng)了音樂在空間感、立體感上的表現(xiàn)力。而最近，作為一種為數(shù)字多媒體播放器、電視、個(gè)人電腦等音頻系統(tǒng)設(shè)計(jì)開發(fā)的高端音頻處理技術(shù)SRS與wolfson音樂芯片的完美結(jié)合，應(yīng)用到了步步高新上市的i18手機(jī)上，使得音樂表現(xiàn)力強(qiáng)大的步步高手機(jī)在音樂播放品質(zhì)上更是錦上添花。為消費(fèi)者提供最自然、最逼真方式的SRS音頻技術(shù)，極大地改善了語(yǔ)音和音頻的回放品質(zhì)。它通過(guò)定位和恢復(fù)現(xiàn)有音頻內(nèi)容中被屏蔽的空間信息,將其以優(yōu)于立體聲或者傳統(tǒng)環(huán)繞聲的形式重新呈現(xiàn)出來(lái)，而不引入任何人工元素。無(wú)論媒體形式，回放時(shí)間和地點(diǎn)，回放設(shè)備(手持終端，耳機(jī)，揚(yáng)聲適配器以及藍(lán)牙設(shè)備等)，SRS技術(shù)確保了廣泛的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上一貫優(yōu)質(zhì)的音樂體驗(yàn)。它為輸入的音源提供了多方位的空間效果擴(kuò)展，該技術(shù)可以通過(guò)補(bǔ)償錄音之間的差異，從錄音中提取隱藏著的環(huán)境聲，從而處理、還原成為原有的立體聲場(chǎng)。利用SRS技術(shù)可以重現(xiàn)出更真實(shí)、生動(dòng)的臨場(chǎng)效果，產(chǎn)生自然連貫的包圍感，給人身臨其境的感受。針對(duì)高頻作出適當(dāng)?shù)难a(bǔ)償，在增加音頻的明亮度的同時(shí)，該技術(shù)的Focus效果模塊還可以提升和增強(qiáng)語(yǔ)音基寬。使聲音變得清晰，更好地重現(xiàn)對(duì)白及人聲。作為致力于追求完美音樂表現(xiàn)的步步高音樂手機(jī)，在原有wolfson芯片優(yōu)秀表現(xiàn)力的基礎(chǔ)上，配合極具音樂表現(xiàn)力的SRS軟件，相信一定步會(huì)成為音樂手機(jī)行業(yè)新的領(lǐng)跑者。時(shí)尚的外形、完美的音效以及強(qiáng)大的功能是步步高i508立足市場(chǎng)的根本，作為年輕消費(fèi)者日益喜愛的音樂手機(jī)品牌，步步高i508音樂手機(jī)給廣大對(duì)音樂功能執(zhí)著追求的年輕人提供了更多可選擇的空間。(四)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析俗話說(shuō)：知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。因此，面對(duì)市場(chǎng)上眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們要清楚地知道對(duì)手的情況，才能更好的發(fā)展自己。1.世界最大移動(dòng)電話生產(chǎn)商：諾基亞公司(NOKIA)。1865年，諾基亞創(chuàng)始人弗雷德里克?艾德斯坦(FredrikIdestam)在芬蘭的“諾基亞河”沿岸創(chuàng)建了一家木材紙漿廠，取名諾基亞。1967年諾基亞與合并后的芬蘭橡膠電纜廠聯(lián)后組建諾基亞集團(tuán)。他將公司業(yè)務(wù)重點(diǎn)放到電信業(yè)，推動(dòng)了GSM標(biāo)準(zhǔn)制式電話的生產(chǎn)。1998年生產(chǎn)出第一億部移動(dòng)電話，成為世界最大移動(dòng)電話生產(chǎn)商。諾基亞是全世界最具價(jià)值的品牌之一。諾基亞致力於帶動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)與永續(xù)發(fā)展。針對(duì)影像、游戲、媒體與企業(yè)解決方案等領(lǐng)域--諾基亞透過(guò)提供手機(jī)、行動(dòng)通訊裝置、解決方案、系統(tǒng)設(shè)備及服務(wù)等人性化的創(chuàng)新產(chǎn)品--讓人與人關(guān)系更緊密--并讓所有重要資訊隨手可得--體驗(yàn)行動(dòng)化生活的便利。2.索尼愛立信。索尼愛立信(SonyEricsson)移動(dòng)通訊公司是由無(wú)線通訊業(yè)制造商愛立信公司與電子消費(fèi)產(chǎn)品制造商索尼公司于20xx年共同創(chuàng)立的.愛立信和索尼公司各持有其50%的股份。汲取兩家母公司之成功經(jīng)驗(yàn)，融合雙方之創(chuàng)新理念，索尼愛立信始終致力于為全球營(yíng)運(yùn)商提供全新移動(dòng)多媒體通信方式，不斷創(chuàng)造嶄新價(jià)值。索尼愛立信在獲得歐盟及相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)后于20xx年產(chǎn)品(中國(guó))有限公司，正式啟動(dòng)中國(guó)運(yùn)營(yíng)，同時(shí)，索尼愛立信還在北京成立了一個(gè)研發(fā)中心，主要開發(fā)強(qiáng)調(diào)影像、娛樂和互聯(lián)功能的本地化產(chǎn)品。成立至今，索尼愛立信移動(dòng)通信產(chǎn)品(中國(guó))有限公司已經(jīng)向中國(guó)市場(chǎng)推出了本地化的高、中、低端完整產(chǎn)品線。秉承了愛立信和索尼各自在技術(shù)和多媒體內(nèi)容應(yīng)用方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，索尼愛立信一直走在移動(dòng)多媒體領(lǐng)域的前列，并以其強(qiáng)大的實(shí)力，明確提出了在五年內(nèi)成為移動(dòng)多媒體領(lǐng)域業(yè)界第一的目標(biāo)。3.摩托羅拉公司的英文名為MOTOROLA,INC,創(chuàng)立于1920xx年，1947年，摩托羅拉創(chuàng)始人保羅高爾文將公司改名為“摩托羅拉公司”，并將多種無(wú)線電產(chǎn)品注冊(cè)“摩托羅拉”商標(biāo)，總部地址在美國(guó)伊利諾斯州。它是美國(guó)最大的電子公司之一，是世界財(cái)富百?gòu)?qiáng)企業(yè)之一，是全球通訊行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。摩托羅拉公司在管理體制上主要分七大分部，通訊產(chǎn)品部、半導(dǎo)體產(chǎn)品部、通用系統(tǒng)集團(tuán)、信息系統(tǒng)集團(tuán)、汽車與工業(yè)電子集團(tuán)、政府電子集團(tuán)以及新企業(yè)部。在經(jīng)營(yíng)管理上，摩托羅拉主要有以下特點(diǎn)：第一，注意處理好勞資關(guān)系。第二，注意產(chǎn)品質(zhì)量。第三，注意新技術(shù)的開放。第四，注意有選擇的進(jìn)行兼并活動(dòng)。4.三星。成立于1969年的三星電子，通過(guò)數(shù)碼技術(shù)創(chuàng)新不斷地改變著我們的世界、市場(chǎng)以及人們的生活方式，超越時(shí)間和空間的界限，創(chuàng)造無(wú)限的可能。為了成為數(shù)碼集成領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，三星電子分別在家庭、移動(dòng)、辦公以及核心零部件領(lǐng)域制定了相應(yīng)的商業(yè)戰(zhàn)略。三星電子通過(guò)在各個(gè)領(lǐng)域中獨(dú)特的實(shí)力已成為世界最好的電子公司之一，目前，三星電子的業(yè)務(wù)主要集中在四個(gè)核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域，通過(guò)發(fā)揮所有機(jī)構(gòu)的最大效率，憑借最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，三星電子已經(jīng)躋身于數(shù)碼集成領(lǐng)域的前端。三星電子非常關(guān)注核心科技的發(fā)展，通過(guò)擁有先進(jìn)科技的下屬分公司來(lái)建立全球標(biāo)準(zhǔn)。在強(qiáng)化簡(jiǎn)單、速度、自控及管理職責(zé)方面的同時(shí)，三星電子還將在品牌聲譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量方面進(jìn)一步強(qiáng)化其作為世界領(lǐng)先的電子公司的形象。三星電子重視對(duì)公眾和社會(huì)的責(zé)任和貢獻(xiàn)。三星電子將緊密關(guān)注消費(fèi)者的日常生活，不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新從而提高人們的生活質(zhì)量。5.LG。6.聯(lián)想。聯(lián)想移動(dòng)通信科技公司為聯(lián)想集團(tuán)全資子公司，成立于20xx年。聯(lián)想移動(dòng)堅(jiān)持以“自主研發(fā)”為核心，積極創(chuàng)新，為用戶提供“時(shí)尚、品質(zhì)、易用”的移動(dòng)通信產(chǎn)品，以及滿足用戶個(gè)性需求的增值服務(wù)，使用戶在方寸之間盡享移動(dòng)通信之樂。目前聯(lián)想手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額穩(wěn)定保持中國(guó)市場(chǎng)整體第四，國(guó)產(chǎn)第一。并已憑借自主研發(fā)和強(qiáng)大渠道銷售能力而成為中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。公司將通過(guò)先進(jìn)的科技、卓越的品質(zhì)、滿足用戶個(gè)性化需求的產(chǎn)品和服務(wù)，打造國(guó)際有影響力的手機(jī)品牌，創(chuàng)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)尚!多普達(dá)(dopod)：中國(guó)智能機(jī)第一品牌，十佳國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。金立Gionee：著名國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，十佳國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌海爾Haier：中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌，國(guó)家免檢產(chǎn)品，十佳國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中興ZTE：世界名牌，中國(guó)馳名商標(biāo)夏新：Amoi：中國(guó)中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌，十佳國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌波導(dǎo)Bird：中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌，十佳國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌康佳：中國(guó)名牌，中國(guó)馳名商標(biāo)，國(guó)家免檢產(chǎn)品二、廣告目標(biāo)決策一，提高步步高手機(jī)的品牌形象，擴(kuò)大其知名度。手機(jī)市場(chǎng)是巨大的，而真正能在消費(fèi)者心里締造穩(wěn)定的品牌形象的手機(jī)并不是很多。除了洛基亞，三星，索愛，摩托等手機(jī)名牌外，眾多手機(jī)尤其是國(guó)產(chǎn)手機(jī)幾乎處在同一起跑線上。這就需要我們贏在起跑線上，在產(chǎn)品的宣傳和推廣上搶占先機(jī)。除了“音樂手機(jī)”的自身主打元素和形象定位，通過(guò)廣告，賦予此款手機(jī)更多的情感元素和現(xiàn)實(shí)的人文關(guān)懷，真情是最易打動(dòng)人的。通過(guò)“愛情”這已永恒的主題元素的表達(dá)，也讓人們對(duì)步步高音樂手機(jī)有永恒的記憶，它的品牌形象自然形成，并且是長(zhǎng)期的，深入人們心靈的。二，增加產(chǎn)品的銷售量，擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。對(duì)于年輕一族來(lái)說(shuō)，手機(jī)更新的頻率是快的。而對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，他們更看重的是手機(jī)的功能和外形。時(shí)尚而個(gè)性的音樂手機(jī)自是首選之列。另外，在年輕消費(fèi)群體中，有很大一部分，是中學(xué)大學(xué)學(xué)生，對(duì)于缺少收入來(lái)源的他們來(lái)說(shuō)，手機(jī)的“性價(jià)比”又必在其考慮之內(nèi)。而相比國(guó)際知名品牌，步步高作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的代表之一，在價(jià)格方面也是占有一定優(yōu)勢(shì)的。并且它簡(jiǎn)約時(shí)尚的外觀也是深受人們喜歡的。最為關(guān)鍵的是，以愛情為主題做廣告，也是最易被這群消費(fèi)潮人所接受的，這種消費(fèi)心理也是最易轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為的。這自然帶來(lái)銷售量的增加，市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。三、廣告策略決策手機(jī)市場(chǎng)的細(xì)分：按照年齡來(lái)劃分，可分為小學(xué)生、年輕人(包括初高中生、大學(xué)生，年輕上班族)和老年人三大市場(chǎng)。按照消費(fèi)需求來(lái)劃分，可分為實(shí)用型與時(shí)尚型。小學(xué)生，出于年紀(jì)比較小以及大部分家長(zhǎng)不會(huì)讓小孩擁有手機(jī)，所以我們將中小學(xué)生排除在目標(biāo)消費(fèi)群體之外。老年人思想保守，選擇商品以實(shí)用為主，不追求新奇、時(shí)尚，所以目標(biāo)消費(fèi)群體排除老年人。不管是白領(lǐng)一族或是大學(xué)生群體，大部分年輕人追求時(shí)尚、新奇，白領(lǐng)一族注重工作后的放松與休閑，大學(xué)生注重課余生活得豐富，步步高音樂手機(jī)的定位是時(shí)尚、前衛(wèi)的消費(fèi)品，。抓住年輕人的心理需求，圍繞“炫”、“酷”、“秀”進(jìn)行傳播。所以我們的目標(biāo)消費(fèi)群體就以白領(lǐng)一族和大學(xué)生群體為主。(二)產(chǎn)品定位策略決策1、步步高音樂手機(jī)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)(1)它是一款隨身聽手機(jī)，強(qiáng)大的音樂播放功能和方便的外屏操作，讓您可以輕松享受音樂所帶來(lái)的快感。(2)時(shí)尚的外形簡(jiǎn)約大方的i508摒棄了繁冗但卻無(wú)甚用處的功能鍵，從外形看上去它更像是一部升級(jí)版的MP4，通透乳白的機(jī)身采用的是目前較為流行的雙色注塑工藝，顯得非常干凈清爽。它與主流的寸TFT彩色屏幕(240*320像素)屏幕共同挑戰(zhàn)指紋的誘惑。屏幕下放的按鍵區(qū)域則采取了正圓形設(shè)計(jì)，恰到好處的體現(xiàn)了時(shí)尚理念。機(jī)身四周設(shè)計(jì)也很簡(jiǎn)單，右下方的USB接口與TF卡的卡槽用“抽屜式”的設(shè)計(jì)安排在了同一區(qū)域，攝像頭則被巧妙的安排在了滑蓋后方，最大限度的節(jié)省了該機(jī)表面的“土地資源”。(3)完美的音效i508作為一款專業(yè)的音樂手機(jī)，wolfson音樂處理芯片，專業(yè)的高低音頻混響配合低音、搖滾、金屬、柔和以及標(biāo)準(zhǔn)等多種播放模式，令該機(jī)音質(zhì)出眾并能夠在播放過(guò)程中最大限度的滿足人們?nèi)找鎻?fù)雜的音樂口味。視頻方面，i269支持MP4\3GP文件播放，畫面清晰細(xì)膩，流暢度上佳并且支持全屏播放。(4)以及強(qiáng)大的功能i508的200萬(wàn)像素應(yīng)付日常生活照則綽綽有余，色彩還原準(zhǔn)確，層次感很好，只是由于不具備自動(dòng)對(duì)焦功能，因此照片的銳度稍差，最大支持1600*1200像素照片拍攝，提供白平衡以及特效等豐富調(diào)節(jié)項(xiàng)目，整體來(lái)說(shuō)還是不錯(cuò)的2、步步高音樂手機(jī)的產(chǎn)品劣勢(shì)(1)目前市場(chǎng)手機(jī)品牌眾多，市場(chǎng)容量有限，且強(qiáng)勢(shì)品牌眾多;(2)在性能、價(jià)格等方面無(wú)明顯優(yōu)勢(shì);(三)廣告訴求策略決策在眾多專業(yè)折疊自行車生產(chǎn)廠家的競(jìng)爭(zhēng)下，步步高音樂手機(jī)如何能尋找一個(gè)市場(chǎng)的切入點(diǎn)，對(duì)市場(chǎng)做再次的細(xì)分，是此次策劃的重點(diǎn)。目前無(wú)論是電臺(tái)、廣播、報(bào)紙、雜志、電視購(gòu)物等，對(duì)折疊車的定位都是時(shí)尚、前衛(wèi)的消費(fèi)品，是休閑、健身的好幫手，是旅游升級(jí)的必須品。因此折疊車無(wú)可厚非的受到都市前衛(wèi)青年、時(shí)尚白領(lǐng)的青睞，這些就是折疊車的最終消費(fèi)群體。廣告訴求方法：1、通過(guò)廣告提高產(chǎn)品知名度，同時(shí)輔以促銷，全面促進(jìn)產(chǎn)品銷量;2、通過(guò)舉辦公益類公關(guān)活動(dòng)，提高產(chǎn)品的品牌親和力和美譽(yù)度;(四)廣告表現(xiàn)策略決策1、廣告主題：突出它的輕巧便捷。2、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)：平面：男孩和女孩兩人戴著耳塞一起聽步步高音樂手機(jī)里的音樂電視：①男孩為女孩彈吉他獲得原諒，②賣唱藝人沉浸在步步高音樂手機(jī)里的音樂里(五)廣告媒介策略決策2、媒介發(fā)布的方式、時(shí)間、范圍和強(qiáng)度見下文實(shí)施方案。實(shí)施方案一、雜志廣告A:選擇一些主要面向青年群體，初高中、大學(xué)生群體的雜志進(jìn)行宣傳：如《少男少女》《大學(xué)生》《女友校園》。B、面向都市白領(lǐng)的時(shí)尚消費(fèi)類雜志：《瑞麗》《時(shí)尚芭莎》《男人裝》《鞋幫》《時(shí)尚》二、電視廣告A、在央視一套綜合頻道播出步步高音樂手機(jī)的廣告。B、在北京、上海、廣東、浙江、湖南等省級(jí)衛(wèi)視電視劇頻道播出步步高音樂的廣告。四、電臺(tái)廣告中央人民廣播電臺(tái)音樂之聲，北京、上海、福州、武漢、長(zhǎng)沙、成都、大連等城市的音樂廣播電臺(tái)。五、其他A、樓宇廣告：選擇步行街、商業(yè)區(qū)放置樓宇廣告。B、路標(biāo)廣告：在公交站臺(tái)、地鐵的站牌上及人口集中的路口轉(zhuǎn)折點(diǎn)投放路標(biāo)廣C、宣傳海報(bào)：可以選擇性的在初高中、大學(xué)的校園投一些宣傳海報(bào)。六、推廣活動(dòng)1、新機(jī)型新聞發(fā)布會(huì)新品牌上市時(shí)，舉辦新機(jī)型新聞發(fā)布會(huì)，吸引消費(fèi)者的注意力，幫助消費(fèi)者記2、全國(guó)選拔形象代言人此次策劃重在活動(dòng)宣傳，運(yùn)用公關(guān)手段及廣告宣傳策略，將新車推向市場(chǎng)，以期達(dá)到提高品牌知名度、提高銷量的目標(biāo)，立志“在沒有輿論的地方制造輿論，在有輿論的地方改善輿論”。3、公益活動(dòng)以步步高音樂手機(jī)的品牌名稱贊助各種與手機(jī)有關(guān)的活動(dòng)。七、廣告創(chuàng)意1、平面廣告畫面(1)公交站臺(tái)、地鐵廣告(2)期刊雜志2、音像廣告腳本：完美音質(zhì)，完美愛情音樂手機(jī)之情侶篇近景女孩戴著耳機(jī)陶醉的聽著手機(jī)音樂背景音樂為步步高手機(jī)音樂特寫手機(jī)畫面為這個(gè)女孩和他男朋友(兩人很開心)鏡頭轉(zhuǎn)換由手機(jī)屏幕轉(zhuǎn)移畫面中景繁華的商業(yè)街上，女孩低著頭，一幅受委屈，難過(guò)的表情，男生走過(guò)來(lái)預(yù)勸慰，近景女孩把頭扭到一邊，微微抬頭，眼含淚水，看著天空近景男生不知所措街頭一般的吉他聲音近景街角一位彈吉的賣唱者特寫男生露出靈機(jī)一動(dòng)，高興的神情近景男孩來(lái)到賣唱藝人身邊掏出錢包，但錢包里沒有錢了只有幾張信用卡近景男孩把手機(jī)押在那里換他的吉他近景男孩拿著吉他面向女孩神情的彈著吉他近景男孩走進(jìn)女孩對(duì)女孩說(shuō)原諒我好么?：近景女孩(很感動(dòng))破涕為笑，深情看著男孩點(diǎn)頭。近景：男孩女孩相擁遠(yuǎn)景相擁的情侶圍著他們看的人群近景賣唱藝人沉浸在步步高音樂手機(jī)的音樂之中(旁若無(wú)人)近景男孩和女孩要離開，男孩發(fā)現(xiàn)忘了什么東西。近景男孩還給賣唱藝人吉他，并示意他換回手機(jī)近景賣唱藝人表示男孩他不要吉他了，他要手機(jī)近景賣唱藝人非常不舍的把步步高音樂手機(jī)還給他近景男孩和女孩兩人手牽手塞著耳塞聽著步步高音樂手機(jī)里的音樂離開。特寫步步高音樂手機(jī)字幕：步步高音樂手機(jī)，完美音質(zhì)，完美愛情(六)促銷組合策略決策1、產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，以新聞先行，廣告布陣，公關(guān)收尾為基本手法;2、積極參加公益活動(dòng)，樹立企業(yè)形象。例如結(jié)合社會(huì)或當(dāng)?shù)剌浾摕狳c(diǎn)，聯(lián)系產(chǎn)品，展開相關(guān)新聞策劃，以此吸引消費(fèi)者眼球;3、制作精美宣傳冊(cè)或DM單張，配合宣傳和銷售;4、相關(guān)促銷小禮品普及性推廣。(七)廣告預(yù)算1、預(yù)算方法：支出可能額法(量力而行法)20xx年步步高公司的i269款音樂手機(jī)在中國(guó)大陸的銷售40萬(wàn)部，每部售價(jià)。如果該企業(yè)的純利潤(rùn)水平仍為10%，則20xx年的純利潤(rùn)應(yīng)為億元，同時(shí)企業(yè)的銷售費(fèi)用也增加到億元，那么該企業(yè)在20xx年度所要投入的廣告費(fèi)用應(yīng)是億。2、具體費(fèi)用分配：(1)廣告媒體費(fèi)：約占廣告費(fèi)用的80%，即6400萬(wàn)元。(2)廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)：約占廣告費(fèi)用的10%，即800萬(wàn)元。(3)廣告調(diào)查研究費(fèi)用：約占廣告費(fèi)用的5%，即400萬(wàn)元。(4)廣告部門行政費(fèi)用：約占廣告費(fèi)用的5%，即400萬(wàn)元(八)預(yù)算效果及評(píng)估附錄2自行車品牌的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷性別：職業(yè)：年齡：1、您的月生活費(fèi)()元以下元元元以上2、您目前擁有的手是()A.諾基亞B.索愛D.摩托羅拉E.三星F.步步高G.其他3、您用手機(jī)做的最多的是()?A.打電話或接電話B.發(fā)短信C.聽音樂D.玩游戲E.其他4、您對(duì)現(xiàn)在使用的手機(jī)滿意嗎?A.很滿意B.比較滿意C.一般D.不滿意E.難以忍受5、您對(duì)您現(xiàn)在使用的手機(jī)不滿意的地方在哪里?A.外觀B.質(zhì)感C.信號(hào)不好D.功能太少E.其他6、您最新?lián)碛械氖謾C(jī)是()A.蘋果B.諾基亞C.索愛D.摩托羅拉E.三星G.其他7、您為什么想擁有它的原因()A.性能B.價(jià)格C.外觀D.其他8、您在購(gòu)買手機(jī)的時(shí)候，最注重手機(jī)的()?A.品牌B.質(zhì)量C.款式D.價(jià)格F.售后服務(wù)E.流行趨勢(shì)9、您希望手機(jī)都有哪些功能?B.攝像頭C.藍(lán)牙E.手寫F.防盜G.其他10、在手機(jī)質(zhì)量方面您最注重的是什么()A.持久耐用B.信號(hào)靈敏C.實(shí)用省電D.功能齊全E.其他11、您通常在哪里購(gòu)買手機(jī)?A.手機(jī)專賣店B.中國(guó)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳C.中國(guó)電信營(yíng)業(yè)廳D.中國(guó)聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳E.手機(jī)維修店F.其他12、您購(gòu)買手機(jī)的目的是()A.方便與家人朋友聯(lián)系;B.工作需要;C.受周圍人影響;D.交異性朋友;E.炫耀自己13、您手機(jī)出現(xiàn)問(wèn)題，你會(huì)?A.找經(jīng)銷商B.找廠家售后服務(wù)中心C.繼續(xù)湊合著用D.換一部手機(jī)E.先投訴在修理F.先修理在投訴G.投訴了在說(shuō)14、您多久換一個(gè)手機(jī)?A.一年一下B.兩到三年C.四年至五年D.六年以上A.會(huì)B.不會(huì)蘋果手機(jī)廣告文案范文(篇三)手機(jī)對(duì)人們來(lái)說(shuō)已不再新鮮，據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，全球手機(jī)用戶數(shù)量有達(dá)到46億。這意味著全球平均每3個(gè)人中就有2個(gè)手機(jī)用戶。在中國(guó)，移動(dòng)用戶數(shù)量未來(lái)幾年將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。到2010年，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量從2007年的億增長(zhǎng)到了億。對(duì)于這日益增大的消費(fèi)市場(chǎng)，它擴(kuò)大的前提條件事日益飽和的手機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)出售市場(chǎng)。目前的手機(jī)市場(chǎng)，除了國(guó)外的一些著名產(chǎn)品，洛基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信等，國(guó)內(nèi)還有七十多種手機(jī)品牌，主要是步步高，天語(yǔ)，金立，夏新，波導(dǎo)等。從整體環(huán)境來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)是趨于飽和的。另外，現(xiàn)在以手機(jī)為主的電子產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度極快，各個(gè)手機(jī)制造商都在推陳出新，“亂花漸欲迷人眼”，人們?cè)趯?duì)手機(jī)的選擇上，顯得更從容。但是這隨之帶來(lái)兩個(gè)問(wèn)題。其一，面對(duì)日益飽和的手機(jī)市場(chǎng)，消費(fèi)者選擇的空間更大，這樣，手機(jī)制造商和銷售商如何拓寬自己的銷售市場(chǎng)，穩(wěn)固自己的目標(biāo)消費(fèi)群體?這關(guān)乎一個(gè)產(chǎn)品的生存和發(fā)展。其二，由于國(guó)外手機(jī)運(yùn)營(yíng)商占據(jù)銷售主導(dǎo)地位，針對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)生存的巨大挑戰(zhàn)。加上國(guó)產(chǎn)手機(jī)本身對(duì)消費(fèi)者的分流，其市場(chǎng)形勢(shì)更為嚴(yán)峻。那么該如何發(fā)掘有限的市場(chǎng)空間，增加更多的銷售渠道，這是至關(guān)重要的問(wèn)題。在一個(gè)產(chǎn)品更新?lián)Q代速度極快、注重時(shí)尚、國(guó)外品牌占據(jù)主要市場(chǎng)份額的高科技產(chǎn)品市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)品牌要求得生存，需要從兩個(gè)環(huán)節(jié)解決此問(wèn)題。首先，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)來(lái)看，要從手機(jī)本身的性能上下功夫。人們對(duì)手機(jī)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)量化的因素主要是它的質(zhì)量，功能，外觀，價(jià)格。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)，相比洛基亞等名牌手機(jī)而言，在質(zhì)量上存在著一些劣勢(shì)，因此，除了在對(duì)質(zhì)量的完善上進(jìn)一步下功夫外，制造商還需要更多的從手機(jī)功能，外觀，價(jià)格等方面尋找突破口，追求手機(jī)的“性價(jià)比”。這就需要走手機(jī)專業(yè)化道路，滿足特定的手機(jī)消費(fèi)群。例如，年輕一族對(duì)手機(jī)時(shí)尚的追求，中老年對(duì)手機(jī)質(zhì)量性能的要求。其次，在銷售環(huán)節(jié)，要注意對(duì)自己產(chǎn)品的宣傳推廣，樹立自己的品牌形象?！昂镁埔才孪镒由睢?，所以要懂得運(yùn)用合適的形式來(lái)推銷自己的產(chǎn)品。步步高手機(jī)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)上，還是占據(jù)相當(dāng)份額的。而最受消費(fèi)者青睞的，就是它推出的系列步步高音樂手機(jī)。這正是走的產(chǎn)品的專業(yè)化道路。時(shí)至今日，當(dāng)手機(jī)已象電話般普及之時(shí)，手機(jī)已經(jīng)走過(guò)時(shí)尚的藩籬，伴隨著手機(jī)的日漸普及，"時(shí)尚手機(jī)"正悄然成為手機(jī)市場(chǎng)中的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。而步步高音樂手機(jī)主要就是面對(duì)追求時(shí)尚的年輕一族。在日益豐富和多元的市場(chǎng)環(huán)境下，“大家好才是真的好”的時(shí)代也已經(jīng)過(guò)去，我們必須具體到每一個(gè)消費(fèi)群體的喜好，這才是產(chǎn)品的制勝之道。在產(chǎn)品自身走的專業(yè)化道路之外，就還需要一個(gè)后期的宣傳推廣?，F(xiàn)在步步高手機(jī)的主打廣告是由宋慧喬拍攝的音樂篇。在那個(gè)章節(jié)里，著重突出了手機(jī)的音質(zhì)，音樂遍及各地。從產(chǎn)品本身的性能和特色出發(fā)來(lái)做廣告，這是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。在此基礎(chǔ)上，我們對(duì)廣告的意念有一個(gè)提升。眾所周知，手機(jī)最主要和原始的功能是一種通訊工具，它起的最大作用是信息的傳遞，情感的交流。但是我們又不得不面對(duì)的是，隨著現(xiàn)代通訊工具的普及，人們傳統(tǒng)的情感交流與表達(dá)方式正逐步消失，雖然借助手機(jī)等高科技產(chǎn)品，人們能更頻繁，更遠(yuǎn)距離地保持通話，但是這里面少了些許原有的溫暖和親密。所以，在此我們更呼喚真情實(shí)感的回歸和流露。我們也要讓消費(fèi)者堅(jiān)信，手機(jī)等通訊產(chǎn)品同樣是我們交流溝通的“心”的傳遞表達(dá)器。同時(shí)，“音樂是人世間最美麗的語(yǔ)言”，音樂是人們情感交流最好的平臺(tái)。用音樂來(lái)表達(dá)我們的真情實(shí)感，傳遞彼此的愛意，是唯美而更容易讓我們接受認(rèn)可的。在音樂的手機(jī)里，珍惜我們的愛情，享受我們的愛情，這是我們向往由此，以步步高音樂手機(jī)為藍(lán)本，我們拍攝了以“完美音質(zhì)，完美愛情”為主題的步步高音樂手機(jī)廣告。這是系列廣告之“愛情片”，凸顯手機(jī)讓人們學(xué)會(huì)心與心的溝通和交流，音樂的的巨大魅力。這一切都在步步高音樂手機(jī)里完美呈現(xiàn)。這起到了廣告的社會(huì)功效，更能在這溫馨甜蜜的廣告畫面里，博得年輕時(shí)尚一族的歡心，讓此產(chǎn)品大賣。步步高音樂手機(jī)概況步步高公司簡(jiǎn)介：1995年9月18日，廣東步步高(英文商標(biāo)：BBK)電子工業(yè)有限公司在東莞市長(zhǎng)安成立。在這片工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完備、產(chǎn)業(yè)配套體系完善的沃土上，在當(dāng)?shù)卣拇罅χС趾头鲋?，?jīng)過(guò)十年的持續(xù)發(fā)展，步步高公司從同行業(yè)中脫穎而出，現(xiàn)已成為當(dāng)代中國(guó)家用電子企業(yè)的發(fā)展典范。步步高品牌旗下?lián)碛腥笙盗挟a(chǎn)品：數(shù)字視聽產(chǎn)品(VCD、DVD、家庭影院等)、通信設(shè)備產(chǎn)品(有繩電話、無(wú)繩電話、信息電話等)、教育電子產(chǎn)品(語(yǔ)言復(fù)讀機(jī)、電子詞典、隨身聽復(fù)讀機(jī)、PDA、MP3等)。步步高三大系列產(chǎn)品均以優(yōu)良的品質(zhì)和完善的服務(wù)享譽(yù)中國(guó)大陸，并逐步向周邊境外市場(chǎng)如香港、臺(tái)灣乃至東南亞、歐美等國(guó)際市場(chǎng)拓展。步步高三大系列產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)長(zhǎng)期保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，自1998年起，步步高各類產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率均已在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中名列前茅。受委托方的要求2、進(jìn)行廣告策劃時(shí)應(yīng)有步步高公司公關(guān)部人員參與;受委托策劃的最終目的打造步步高音樂手機(jī)的品牌形象，使步步高音樂手機(jī)的品牌為更多消費(fèi)者熟知、激發(fā)其購(gòu)買欲望，進(jìn)而提升公司銷售業(yè)績(jī)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。同時(shí)，讓更多的消費(fèi)者了音樂手機(jī)一、市場(chǎng)分析(一)營(yíng)銷環(huán)境分析一.市場(chǎng)分析(一)、營(yíng)銷環(huán)境分析1.政治環(huán)境：面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的壓力，xxx對(duì)國(guó)產(chǎn)企業(yè)做了相應(yīng)的保護(hù)措施，這也就更有利于步步高產(chǎn)品的發(fā)展。63億，到2030年將超過(guò)81億。龐大的、多樣化的人口既形成了挑戰(zhàn)，也同時(shí)帶來(lái)機(jī)遇。3.文化環(huán)境：就中國(guó)而言，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們教育程度的提高，人們接受新鮮事物和搞科技的的能力也不斷的提升.在如今這樣的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，最講究的是效率，時(shí)間就是金錢,社會(huì)的發(fā)展，伴隨而來(lái)的是人們生活節(jié)奏的加快，各種壓力的增加，所以如果，給人在帶來(lái)效益的同時(shí)，也同樣使他們得到放松，從而來(lái)展開我們的營(yíng)銷方案，效果肯定很顯著。4.經(jīng)濟(jì)環(huán)境：雖然在近幾年來(lái)，我們的國(guó)家經(jīng)歷了很多災(zāi)難，克服了歷史罕見的自然災(zāi)害，把金融危機(jī)的沖擊減到最小，幸運(yùn)的是我們成功舉辦了奧運(yùn)會(huì)，但是在黨的正確領(lǐng)導(dǎo)下，我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持較快的發(fā)展，各項(xiàng)事業(yè)取得了顯著成效。初步核算，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值300670億元，比上年增長(zhǎng)。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值34000億元，增長(zhǎng);第二產(chǎn)業(yè)增加值146183億元，增長(zhǎng);第三產(chǎn)業(yè)增加值120487億元，增長(zhǎng)。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為，比上年上升個(gè)百分點(diǎn);第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為，上升個(gè)百分點(diǎn);第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為，下降個(gè)百分點(diǎn)。(二)消費(fèi)者分析(二)、消費(fèi)者分析1.隨著社會(huì)進(jìn)步科技的發(fā)展，手機(jī)成為了人們手中不可缺少的一件通訊器材，但隨著科技的日新月異，手機(jī)對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，也不僅僅是意味著一個(gè)和他人溝通的工具，手機(jī)的潛能也正在被人們發(fā)掘著。2.無(wú)論是精英人士還是社會(huì)最底層的人們，對(duì)于手機(jī)都是有很強(qiáng)的需求的。但是我們的目標(biāo)受眾主要是集中于一些比較獨(dú)立、時(shí)尚、追求新鮮和個(gè)性的消費(fèi)3.作為獨(dú)立、時(shí)尚、追求新鮮和個(gè)性的一族來(lái)說(shuō)，他們具有新的消費(fèi)心理需求，同時(shí)，他們多是對(duì)生活有著很豐富的感情，喜歡追求生活的情趣，因此，我們的這款音樂手機(jī)出了帶來(lái)溝通的便利之外，還能給消費(fèi)者帶來(lái)更多的新鮮體驗(yàn)。4.通過(guò)調(diào)查我們也可以看出，我們的目標(biāo)消費(fèi)者中也有人使用過(guò)步步高音樂手機(jī)，并且普遍認(rèn)為產(chǎn)品的質(zhì)量經(jīng)得起考驗(yàn)，能滿足他們的需求。(三)產(chǎn)品分析步步高音樂手機(jī)i508采用了年輕人群偏愛的翻蓋設(shè)計(jì)，創(chuàng)意十足的氣泡型主題LED燈被安置在機(jī)身面板上，炫亮的LED燈效和可愛的燈光符號(hào)，使整部手機(jī)在黑夜中散發(fā)動(dòng)人燈光。機(jī)身以純凈的白色為主色調(diào)，搭配著天藍(lán)色邊框修飾，充分展示出整體的恬靜純美。英寸的QVGA大屏幕更顯清晰細(xì)膩，這塊采用夏普技術(shù)的TFT彩色屏幕，可以為使用者提供精細(xì)的畫面感受!作為走在潮流前線的女孩，也許會(huì)更注重手機(jī)與服飾的搭配。步步高手機(jī)i508會(huì)讓你的整體搭配不再發(fā)愁。無(wú)論是平日里清純可愛的少女裝扮，還是上班時(shí)職業(yè)優(yōu)雅的OL裝扮，手中的i508都能讓你提高幾分自信，給你增加幾分可愛純美的氣質(zhì)。除此，i508手機(jī)雖然整體精巧輕薄，101×49×17mm的三維尺寸會(huì)有更好的握感。在鍵盤的設(shè)計(jì)上，氣泡型的按鍵精致而舒適。適中的按鍵區(qū)域跟合理的排布，讓用戶操控更加自如，而按鍵時(shí)干脆靈敏恰到好處的反饋力度，也使得手感極佳。作為一款音樂手機(jī)強(qiáng)調(diào)的不應(yīng)該僅僅是華麗造型，步步高手機(jī)i508的多媒體功能一定能輕松俘獲你的心。其音樂功能相當(dāng)出色，不僅支持MP3、MP4、aac等多種主流音樂格式，流行、搖滾、爵士等各種曲風(fēng)均可隨心播放，音質(zhì)純凈悅耳，讓你隨時(shí)暢享令人震撼的音樂盛宴。而最大支持16G的超強(qiáng)擴(kuò)展功能，絕不讓你錯(cuò)過(guò)每一首好音樂。步步高音樂手機(jī)簡(jiǎn)介功能特點(diǎn)相信很多喜愛音樂手機(jī)的發(fā)燒友都知道，要想手機(jī)呈現(xiàn)最完美音質(zhì)，音樂芯片尤為重要，wolfson就是一例鮮明的代表，ipod以及步步高都理智地選擇了wolfson芯片作為音樂后臺(tái)，使得音樂品質(zhì)有了很大的提高，同時(shí)也在很大程度增強(qiáng)了音樂在空間感、立體感上的表現(xiàn)力。而最近，作為一種為數(shù)字多媒體播放器、電視、個(gè)人電腦等音頻系統(tǒng)設(shè)計(jì)開發(fā)的高端音頻處理技術(shù)SRS與wolfson音樂芯片的完美結(jié)合，應(yīng)用到了步步高新上市的i18手機(jī)上，使得音樂表現(xiàn)力強(qiáng)大的步步高手機(jī)在音樂播放品質(zhì)上更是錦上添花。為消費(fèi)者提供最自然、最逼真方式的SRS音頻技術(shù)，極大地改善了語(yǔ)音和音頻的回放品質(zhì)。它通過(guò)定位和恢復(fù)現(xiàn)有音頻內(nèi)容中被屏蔽的空間信息,將其以優(yōu)于立體聲或者傳統(tǒng)環(huán)繞聲的形式重新呈現(xiàn)出來(lái)，而不引入任何人工元素。無(wú)論媒體形式，回放時(shí)間和地點(diǎn)，回放設(shè)備(手持終端，耳機(jī)，揚(yáng)聲適配器以及藍(lán)牙設(shè)備等)，SRS技術(shù)確保了廣泛的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上一貫優(yōu)質(zhì)的音樂體驗(yàn)。它為輸入的音源提供了多方位的空間效果擴(kuò)展，該技術(shù)可以通過(guò)補(bǔ)償錄音之間的差異，從錄音中提取隱藏著的環(huán)境聲，從而處理、還原成為原有的立體聲場(chǎng)。利用SRS技術(shù)可以重現(xiàn)出更真實(shí)、生動(dòng)的臨場(chǎng)效果，產(chǎn)生自然連貫的包圍感，給人身臨其境的感受。針對(duì)高頻作出適當(dāng)?shù)难a(bǔ)償，在增加音頻的明亮度的同時(shí)，該技術(shù)的Focus效果模塊還可以提升和增強(qiáng)語(yǔ)音基寬。使聲音變得清晰，更好地重現(xiàn)對(duì)白及人聲。作為致力于追求完美音樂表現(xiàn)的步步高音樂手機(jī)，在原有wolfson芯片優(yōu)秀表現(xiàn)力的基礎(chǔ)上，配合極具音樂表現(xiàn)力的SRS軟件，相信一定步會(huì)成為音樂手機(jī)行業(yè)新的領(lǐng)跑者。時(shí)尚的外形、完美的音效以及強(qiáng)大的功能是步步高i508立足市場(chǎng)的根本，作為年輕消費(fèi)者日益喜愛的音樂手機(jī)品牌，步步高i508音樂手機(jī)給廣大對(duì)音樂功能執(zhí)著追求的年輕人提供了更多可選擇的空間。(四)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析俗話說(shuō)：知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。因此，面對(duì)市場(chǎng)上眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們要清楚地知道對(duì)手的情況，才能更好的發(fā)展自己。1.世界最大移動(dòng)電話生產(chǎn)商：諾基亞公司(NOKIA)。1865年，諾基亞創(chuàng)始人弗雷德里克?艾德斯坦(FredrikIdestam)在芬蘭的“諾基亞河”沿岸創(chuàng)建了一家木材紙漿廠，取名諾基亞。1967年諾基亞與合并后的芬蘭橡膠電纜廠聯(lián)后組建諾基亞集團(tuán)。他將公司業(yè)務(wù)重點(diǎn)放到電信業(yè)，推動(dòng)了GSM標(biāo)準(zhǔn)制式電話的生產(chǎn)。1998年生產(chǎn)出第一億部移動(dòng)電話，成為世界最大移動(dòng)電話生產(chǎn)商。諾基亞是全世界最具價(jià)值的品牌之一。諾基亞致力於帶動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)與永續(xù)發(fā)展。針對(duì)影像、游戲、媒體與企業(yè)解決方案等領(lǐng)域--諾基亞透過(guò)提供手機(jī)、行動(dòng)通訊裝置、解決方案、系統(tǒng)設(shè)備及服務(wù)等人性化的創(chuàng)新產(chǎn)品--讓人與人關(guān)系更緊密--并讓所有重要資訊隨手可得--體驗(yàn)行動(dòng)化生活的便利。2.索尼愛立信。索尼愛立信(SonyEricsson)移動(dòng)通訊公司是由無(wú)線通訊業(yè)制造商愛立信公司與電子消費(fèi)產(chǎn)品制造商索尼公司于2001年共同創(chuàng)立的.愛立信和索尼公司各持有其50%的股份。汲取兩家母公司之成功經(jīng)驗(yàn)，融合雙方之創(chuàng)新理念，索尼愛立信始終致力于為全球營(yíng)運(yùn)商提供全新移動(dòng)多媒體通信方式，不斷創(chuàng)造嶄新價(jià)值。索尼愛立信在獲得歐盟及相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)后于2001年產(chǎn)品(中國(guó))有限公司，正式啟動(dòng)中國(guó)運(yùn)營(yíng)，同時(shí)，索尼愛立信還在北京成立了一個(gè)研發(fā)中心，主要開發(fā)強(qiáng)調(diào)影像、娛樂和互聯(lián)功能的本地化產(chǎn)品。成立至今，索尼愛立信移動(dòng)通信產(chǎn)品(中國(guó))有限公司已經(jīng)向中國(guó)市場(chǎng)推出了本地化的高、中、低端完整產(chǎn)品線。秉承了愛立信和索尼各自在技術(shù)和多媒體內(nèi)容應(yīng)用方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，索尼愛立信一直走在移動(dòng)多媒體領(lǐng)域的前列，并以其強(qiáng)大的實(shí)力，明確提出了在五年內(nèi)成為移動(dòng)多媒體領(lǐng)域業(yè)界第一的目標(biāo)。3.摩托羅拉公司的英文名為MOTOROLA,INC,創(chuàng)立于1928年，1947年，摩托羅拉創(chuàng)始人保羅高爾文將公司改名為“摩托羅拉公司”，并將多種無(wú)線電產(chǎn)品注冊(cè)“摩托羅拉”商標(biāo)，總部地址在美國(guó)伊利諾斯州。它是美國(guó)最大的電子公司之一，是世界財(cái)富百?gòu)?qiáng)企業(yè)之一，是全球通訊行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。摩托羅拉公司在管理體制上主要分七大分部，通訊產(chǎn)品部、半導(dǎo)體產(chǎn)品部、通用系統(tǒng)集團(tuán)、信息系統(tǒng)集團(tuán)、汽車與工業(yè)電子集團(tuán)、政府電子集團(tuán)以及新企業(yè)部。在經(jīng)營(yíng)管理上，摩托羅拉主要有以下特點(diǎn)：第一，注意處理好勞資關(guān)系。第二，注意產(chǎn)品質(zhì)量。第三，注意新技術(shù)的開放。第四，注意有選擇的進(jìn)行兼并活動(dòng)。4.三星。成立于1969年的三星電子，通過(guò)數(shù)碼技術(shù)創(chuàng)新不斷地改變著我們的世界、市場(chǎng)以及人們的生活方式，超越時(shí)間和空間的界限，創(chuàng)造無(wú)限的可能。為了成為數(shù)碼集成領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，三星電子分別在家庭、移動(dòng)、辦公以及核心零部件領(lǐng)域制定了相應(yīng)的商業(yè)戰(zhàn)略。三星電子通過(guò)在各個(gè)領(lǐng)域中獨(dú)特的實(shí)力已成為世界最好的電子公司之一，目前，三星電子的業(yè)務(wù)主要集中在四個(gè)核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域，通過(guò)發(fā)揮所有機(jī)構(gòu)的最大效率，憑借最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，三星電子已經(jīng)躋身于數(shù)碼集成領(lǐng)域的前端。三星電子非常關(guān)注核心科技的發(fā)展，通過(guò)擁有先進(jìn)科技的下屬分公司來(lái)建立全球標(biāo)準(zhǔn)。在強(qiáng)化簡(jiǎn)單、速度、自控及管理職責(zé)方面的同時(shí)，三星電子還將在品牌聲譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量方面進(jìn)一步強(qiáng)化其作為世界領(lǐng)先的電子公司的形象。三星電子重視對(duì)公眾和社會(huì)的責(zé)任和貢獻(xiàn)。三星電子將緊密關(guān)注消費(fèi)者的日常生活，不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新從而提高人們的生活質(zhì)量。5.LG。6.聯(lián)想。聯(lián)想移動(dòng)通信科技公司為聯(lián)想集團(tuán)全資子公司，成立于2002年。聯(lián)想移動(dòng)堅(jiān)持以“自主研發(fā)”為核心，積極創(chuàng)新，為用戶提供“時(shí)尚、品質(zhì)、易用”的移動(dòng)通信產(chǎn)品，以及滿足用戶個(gè)性需求的增值服務(wù)，使用戶在方寸之間盡享移動(dòng)通信之樂。目前聯(lián)想手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額穩(wěn)定保持中國(guó)市場(chǎng)整體第四，國(guó)產(chǎn)第一。并已憑借自主研發(fā)和強(qiáng)大渠道銷售能力而成為中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。公司將通過(guò)先進(jìn)的科技、卓越的品質(zhì)、滿足用戶個(gè)性化需求的產(chǎn)品和服務(wù)，打造國(guó)際有影響力的手機(jī)品牌，創(chuàng)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)尚!多普達(dá)(dopod)：中國(guó)智能機(jī)第一品牌，十佳國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。金立Gionee：著名國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，十佳國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌海爾Haier：中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌，國(guó)家免檢產(chǎn)品，十佳國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中興ZTE：世界名牌，中國(guó)馳名商標(biāo)夏新：Amoi：中國(guó)中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌，十佳國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌波導(dǎo)Bird：中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌，十佳國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌康佳：中國(guó)名牌，中國(guó)馳名商標(biāo)，國(guó)家免檢產(chǎn)品二、廣告目標(biāo)決策一，提高步步高手機(jī)的品牌形象，擴(kuò)大其知名度。手機(jī)市場(chǎng)是巨大的，而真正能在消費(fèi)者心里締造穩(wěn)定的品牌形象的手機(jī)并不是很多。除了洛基亞，三星，索愛，摩托等手機(jī)名牌外，眾多手機(jī)尤其是國(guó)產(chǎn)手機(jī)幾乎處在同一起跑線上。這就需要我們贏在起跑線上，在產(chǎn)品的宣傳和推廣上搶占先機(jī)。除了“音樂手機(jī)”的自身主打元素和形象定位，通過(guò)廣告，賦予此款手機(jī)更多的情感元素和現(xiàn)實(shí)的人文關(guān)懷，真情是最易打動(dòng)人的。通過(guò)“愛情”這已永恒的主題元素的表達(dá)，也讓人們對(duì)步步高音樂手機(jī)有永恒的記憶，它的品牌形象自然形成，并且是長(zhǎng)期的，深入人們心靈的。二，增加產(chǎn)品的銷售量，擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。對(duì)于年輕一族來(lái)說(shuō)，手機(jī)更新的頻率是快的。而對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，他們更看重的是手機(jī)的功能和外形。時(shí)尚而個(gè)性的音樂手機(jī)自是首選之列。另外，在年輕消費(fèi)群體中，有很大一部分，是中學(xué)大學(xué)學(xué)生，對(duì)于缺少收入來(lái)源的他們來(lái)說(shuō)，手機(jī)的“性價(jià)比”又必在其考慮之內(nèi)。而相比國(guó)際知名品牌，步步高作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的代表之一，在價(jià)格方面也是占有一定優(yōu)勢(shì)的。并且它簡(jiǎn)約時(shí)尚的外觀也是深受人們喜歡的。最為關(guān)鍵的是，以愛情為主題做廣告，也是最易被這群消費(fèi)潮人所接受的，這種消費(fèi)心理也是最易轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為的。這自然帶來(lái)銷售量的增加，市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。三、廣告策略決策手機(jī)市場(chǎng)的細(xì)分：按照年齡來(lái)劃分，可分為小學(xué)生、年輕人(包括初高中生、大學(xué)生，年輕上班族)和老年人三大市場(chǎng)。按照消費(fèi)需求來(lái)劃分，可分為實(shí)用型與時(shí)尚型。小學(xué)生，出于年紀(jì)比較小以及大部分家長(zhǎng)不會(huì)讓小孩擁有手機(jī)，所以我們將中小學(xué)生排除在目標(biāo)消費(fèi)群體之外。老年人思想保守，選擇商品以實(shí)用為主，不追求新奇、時(shí)尚，所以目標(biāo)消費(fèi)群體排除老年人。不管是白領(lǐng)一族或是大學(xué)生群體，大部分年輕人追求時(shí)尚、新奇，白領(lǐng)一族注重工作后的放松與休閑，大學(xué)生注重課余生活得豐富，步步高音樂手機(jī)的定位是時(shí)尚、前衛(wèi)的消費(fèi)品，。抓住年輕人的心理需求，圍繞“炫”、“酷”、“秀”進(jìn)行傳播。所以我們的目標(biāo)消費(fèi)群體就以白領(lǐng)一族和大學(xué)生群體為主。(二)產(chǎn)品定位策略決策1、步步高音樂手機(jī)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)(1)它是一款隨身聽手機(jī)，強(qiáng)大的音樂播放功能和方便的外屏操作，讓您可以輕松享受音樂所帶來(lái)的快感。(2)時(shí)尚的外形簡(jiǎn)約大方的i508摒棄了繁冗但卻無(wú)甚用處的功能鍵，從外形看上去它更像是一部升級(jí)版的MP4，通透乳白的機(jī)身采用的是目前較為流行的雙色注塑工藝，顯得非常干凈清爽。它與主流的寸TFT彩色屏幕(240*320像素)屏幕共同挑戰(zhàn)指紋的誘惑。屏幕下放的按鍵區(qū)域則采取了正圓形設(shè)計(jì)，恰到好處的體現(xiàn)了時(shí)尚理念。機(jī)身四周設(shè)計(jì)也很簡(jiǎn)單，右下方的USB接口與TF卡的卡槽用“抽屜式”的設(shè)計(jì)安排在了同一區(qū)域，攝像頭則被巧妙的安排在了滑蓋后方，最大限度的節(jié)省了該機(jī)表面的“土地資源”。(3)完美的音效i508作為一款專業(yè)的音樂手機(jī)，wolfson音樂處理芯片，專業(yè)的高低音頻混響配合低音、搖滾、金屬、柔和以及標(biāo)準(zhǔn)等多種播放模式，令該機(jī)音質(zhì)出眾并能夠在播放過(guò)程中最大限度的滿足人們?nèi)找鎻?fù)雜的音樂口味。視頻方面，i269支持MP4\3GP文件播放，畫面清晰細(xì)膩，流暢度上佳并且支持全屏播放。(4)以及強(qiáng)大的功能i508的200萬(wàn)像素應(yīng)付日常生活照則綽綽有余，色彩還原準(zhǔn)確，層次感很好，只是由于不具備自動(dòng)對(duì)焦功能，因此照片的銳度稍差，最大支持1600*1200像素照片拍攝，提供白平衡以及特效等豐富調(diào)節(jié)項(xiàng)目，整體來(lái)說(shuō)還是不錯(cuò)的2、步步高音樂手機(jī)的產(chǎn)品劣勢(shì)(1)目前市場(chǎng)手機(jī)品牌眾多，市場(chǎng)容量有限，且強(qiáng)勢(shì)品牌眾多;(2)在性能、價(jià)格等方面無(wú)明顯優(yōu)勢(shì);(三)廣告訴求策略決策在眾多專業(yè)折疊自行車生產(chǎn)廠家的競(jìng)爭(zhēng)下，步步高音樂手機(jī)如何能尋找一個(gè)市場(chǎng)的切入點(diǎn)，對(duì)市場(chǎng)做再次的細(xì)分，是此次策劃的重點(diǎn)。目前無(wú)論是電臺(tái)、廣播、報(bào)紙、雜志、電視購(gòu)物等，對(duì)折疊車的定位都是時(shí)尚、前衛(wèi)的消費(fèi)品，是休閑、健身的好幫手，是旅游升級(jí)的必須品。因此折疊車無(wú)可厚非的受到都市前衛(wèi)青年、時(shí)尚白領(lǐng)的青睞，這些就是折疊車的最終消費(fèi)群體。廣告訴求方法：1、通過(guò)廣告提高產(chǎn)品知名度，同時(shí)輔以促銷，全面促進(jìn)產(chǎn)品銷量;2、通過(guò)舉辦公益類公關(guān)活動(dòng)，提高產(chǎn)品的品牌親和力和美譽(yù)度;(四)廣告表現(xiàn)策略決策1、廣告主題：突出它的輕巧便捷。2、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)：平面：男孩和女孩兩人戴著耳塞一起聽步步高音樂手機(jī)里的音樂電視：①男孩為女孩彈吉他獲得原諒，②賣唱藝人沉浸在步步高音樂手機(jī)里的音樂里(五)廣告媒介策略決策2、媒介發(fā)布的方式、時(shí)間、范圍和強(qiáng)度見下文實(shí)施方案。實(shí)施方案一、雜志廣告A:選擇一些主要面向青年群體，初高中、大學(xué)生群體的雜志進(jìn)行宣傳：如《少男少女》《大學(xué)生》《女友校園》。B、面向都市白領(lǐng)的時(shí)尚消費(fèi)類雜志：《瑞麗》《時(shí)尚芭莎》《男人裝》《鞋幫》《時(shí)尚》二、電視廣告A、在央視一套綜合頻道播出步步高音樂手機(jī)的廣告。B、在北京、上海、廣東、浙江、湖南等省級(jí)衛(wèi)視電視劇頻道播出步步高音樂的廣告。四、電臺(tái)廣告中央人民廣播電臺(tái)音樂之聲，北京、上海、福州、武漢、長(zhǎng)沙、成都、大連等城市的音樂廣播電臺(tái)。五、其他A、樓宇廣告：選擇步行街、商業(yè)區(qū)放置樓宇廣告。B、路標(biāo)廣告：在公交站臺(tái)、地鐵的站牌上及人口集中的路口轉(zhuǎn)折點(diǎn)投放路標(biāo)廣C、宣傳海報(bào)：可以選擇性的在初高中、大學(xué)的校園投一些宣傳海報(bào)。六、推廣活動(dòng)1、新機(jī)型新聞發(fā)布會(huì)新品牌上市時(shí)，舉辦新機(jī)型新聞發(fā)布會(huì)，吸引消費(fèi)者的注意力，幫助消費(fèi)者記2、全國(guó)選拔形象代言人此次策劃重在活動(dòng)宣傳，運(yùn)用公關(guān)手段及廣告宣傳策略，將新車推向市場(chǎng)，以期達(dá)到提高品牌知名度、提高銷量的目標(biāo)，立志“在沒有輿論的地方制造輿論，在有輿論的地方改善輿論”。3、公益活動(dòng)以步步高音樂手機(jī)的品牌名稱贊助各種與手機(jī)有關(guān)的活動(dòng)。七、廣告創(chuàng)意1、平面廣告畫面(1)公交站臺(tái)、地鐵廣告(2)期刊雜志2、音像廣告腳本：完美音質(zhì)，完美愛情音樂手機(jī)之情侶篇近景女孩戴著耳機(jī)陶醉的聽著手機(jī)音樂背景音樂為步步高手機(jī)音樂特寫手機(jī)畫面為這個(gè)女孩和他男朋友(兩人很開心)鏡頭轉(zhuǎn)換由手機(jī)屏幕轉(zhuǎn)移畫面中景繁華的商業(yè)街上，女孩低著頭，一幅受委屈，難過(guò)的表情，近景女孩把頭扭到一邊，微微抬頭，眼含淚水，看著天空近景男生不知所措街頭一般的吉他聲音近景街角一位彈吉的賣唱者特寫男生露出靈機(jī)一動(dòng)，高興的神情近景男孩來(lái)到賣唱藝人身邊掏出錢包，但錢包里沒有錢了只有幾張信用卡近景男孩把手機(jī)押在那里換他的吉他近景男孩拿著吉他面向女孩神情的彈著吉他近景男孩走進(jìn)女孩對(duì)女孩說(shuō)原諒我好么?：近景女孩(很感動(dòng))破涕為笑，深情看著男孩點(diǎn)頭。近景：男孩女孩相擁遠(yuǎn)景相擁的情侶圍著他們看的人群近景賣唱藝人沉浸在步步高音樂手機(jī)的音樂之中(旁若無(wú)人)近景男孩和女孩要離開，男孩發(fā)現(xiàn)忘了什么東西。近景男孩還給賣唱藝人吉他，并示意他換回手機(jī)近景賣唱藝人表示男孩他不要吉他了，他要手機(jī)近景賣唱藝人非常不舍的把步步高音樂手機(jī)還給他近景男孩和女孩兩人手牽手塞著耳塞聽著步步高音樂手機(jī)里的音樂離開。特寫步步高音樂手機(jī)字幕：步步高音樂手機(jī)，完美音質(zhì)，完美愛情(六)促銷組合策略決策1、產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，以新聞先行，廣告布陣，公關(guān)收尾為基本手法;2、積極參加公益活動(dòng)，樹立企業(yè)形象。例如結(jié)合社會(huì)或當(dāng)?shù)剌浾摕狳c(diǎn)，聯(lián)系產(chǎn)品，展開相關(guān)新聞策劃，以此吸引消費(fèi)者眼球;3、制作精美宣傳冊(cè)或DM單張，配合宣傳和銷售;4、相關(guān)促銷小禮品普及性推廣。(七)廣告預(yù)算1、預(yù)算方法：支出可能額法(量力而行法)2008年步步高公司的i269款音樂手機(jī)在中國(guó)大陸的銷售40萬(wàn)部，每部售價(jià)。如果該企業(yè)的純利潤(rùn)水平仍為10%，則2009年的純利潤(rùn)應(yīng)為億元，同時(shí)企業(yè)的銷售費(fèi)用也增加到億元，那么該企業(yè)在2009年度所要投入的廣告費(fèi)用應(yīng)是億。2、具體費(fèi)用分配：(1)廣告媒體費(fèi)：約占廣告費(fèi)用的80%，即6400萬(wàn)元。(2)廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)：約占廣告費(fèi)用的10%，即800萬(wàn)元。(3)廣告調(diào)查研究費(fèi)用：約占廣告費(fèi)用的5%，即400萬(wàn)元。(4)廣告部門行政費(fèi)用：約占廣告費(fèi)用的5%，即400萬(wàn)元(八)預(yù)算效果及評(píng)估附錄2自行車品牌的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷性別：職業(yè)：年齡：1、您的月生活費(fèi)()元以下元元元以上2、您目前擁有的手是()A.諾基亞B.索愛D.摩托羅拉E.三星F.步步高G.其他3、您用手機(jī)做的最多的是()?A.打電話或接電話B.發(fā)短信C.聽音樂D.玩游戲E.其他4、您對(duì)現(xiàn)在使用的手機(jī)滿意嗎?A.很滿意B.比較滿意C.一般D.不滿意E.難以忍受5、您對(duì)您現(xiàn)在使用的手機(jī)不滿意的地方在哪里?A.外觀B.質(zhì)感C.信號(hào)不好D.功能太少E.其他6、您最新?lián)碛械氖謾C(jī)是()A.蘋果B.諾基亞C.索愛D.摩托羅拉E.三星G.其他7、您為什么想擁有它的原因()A.性能B.價(jià)格C.外觀D.其他8、您在購(gòu)買手機(jī)的時(shí)候，最注重手機(jī)的()?A.品牌B.質(zhì)量C.款式D.價(jià)格F.售后服務(wù)E.流行趨勢(shì)9、您希望手機(jī)都有哪些功能?B.攝像頭C.藍(lán)牙E.手寫F.防盜G.其他10、在手機(jī)質(zhì)量方面您最注重的是什么()A.持久耐用B.信號(hào)靈敏C.實(shí)用省電D.功能齊全E.其他11、您通常在哪里購(gòu)買手機(jī)?A.手機(jī)專賣店B.中國(guó)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳C.中國(guó)電信營(yíng)業(yè)廳D.中國(guó)聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳E.手機(jī)維修店F.其他12、您購(gòu)買手機(jī)的目的是()A.方便與家人朋友聯(lián)系;B.工作需要;C.受周圍人影響;D.交異性朋友;E.炫耀自己13、您手機(jī)出現(xiàn)問(wèn)題，你會(huì)?A.找經(jīng)銷商B.找廠家售后服務(wù)中心C.繼續(xù)湊合著用D.換一部手機(jī)E.先投訴在修理F.先修理在投訴G.投訴了在說(shuō)14、您多久換一個(gè)手機(jī)?A.一年一下B.兩到三年C.四年至五年D.六年以上A.會(huì)B.不會(huì)蘋果手機(jī)廣告文案范文(篇四)索愛音樂手機(jī)廣告策劃書一.前言伴隨著多功能手機(jī)在市場(chǎng)上的推廣，音樂手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場(chǎng)的新生產(chǎn)物以及市場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是繼百萬(wàn)像素手機(jī)后的市場(chǎng)新寵。對(duì)音樂手機(jī)后市的看好以及較大的市場(chǎng)利潤(rùn)空間使得諸多手機(jī)廠商在此領(lǐng)域展開角逐，而消費(fèi)者對(duì)音樂手機(jī)的關(guān)注，在一定程度上催生了音樂手機(jī)在市場(chǎng)上的繁榮。而諾基亞作為手機(jī)行業(yè)的佼佼者，當(dāng)然不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，一場(chǎng)轟轟烈烈的音樂手機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)就此展開。二、市場(chǎng)調(diào)查經(jīng)過(guò)調(diào)查得出，近年來(lái)我國(guó)音樂手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅速，從而為眾多手機(jī)廠商帶來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)遇，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，整個(gè)市場(chǎng)在一定程度也呈現(xiàn)出一種非理性的繁榮：新產(chǎn)品的周期越來(lái)越短，概念越炒越多，宣傳越來(lái)越火，而廠商及銷售商利潤(rùn)卻越來(lái)越薄。本次手機(jī)調(diào)查關(guān)于消費(fèi)者消費(fèi)行為趨勢(shì)的調(diào)查結(jié)果以及音樂手機(jī)的評(píng)選結(jié)果與人們關(guān)于手機(jī)市場(chǎng)的很多常規(guī)式的認(rèn)識(shí)出入較大，也在一定程度上折射出手機(jī)市場(chǎng)的非理性。通過(guò)本次手機(jī)調(diào)查，手機(jī)廠商應(yīng)該得到啟示：越炒越多的概念、越來(lái)越火的宣傳、越來(lái)越快的新品推出在手機(jī)市場(chǎng)日趨成熟的情況下已不能更多地影響到人們的消費(fèi)心理，而消費(fèi)者真正看好的是質(zhì)量好、性價(jià)比高的精品手機(jī)，廠商只要把主要的精力真正放在產(chǎn)品的本身，出精品，推精品，那么成功就不會(huì)與市場(chǎng)擦肩而過(guò)。三、競(jìng)爭(zhēng)分析1、音樂手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，但目前市場(chǎng)開發(fā)不足。部分廠商的觀望以及市場(chǎng)上產(chǎn)品的不豐富，使得目前音樂手機(jī)在市場(chǎng)上處于醞釀的狀態(tài)，市場(chǎng)規(guī)模不大，但其在市場(chǎng)上的發(fā)展?jié)摿^大。從已經(jīng)上市的145款機(jī)型來(lái)看，其中不乏大量成熟的、性能穩(wěn)定的商業(yè)化產(chǎn)品;技術(shù)上，在上游部件廠商、軟件廠商和部分手機(jī)廠商的共同努力下，已逐步攻克了由融合帶來(lái)的操作復(fù)雜、存儲(chǔ)容量有限、電池續(xù)航能力差、音質(zhì)音效不好等技術(shù)細(xì)節(jié)問(wèn)題，音樂手機(jī)產(chǎn)品正朝著性能完善和技術(shù)成熟的方向發(fā)展;在產(chǎn)品價(jià)格上，受產(chǎn)品成本和廠商定價(jià)策略影響所造成的高價(jià)格也已有所改善。此外，在市場(chǎng)的高度關(guān)注、產(chǎn)品制造商供給力量的推動(dòng)以及消費(fèi)者有效需求的多重作用下，音樂手機(jī)市場(chǎng)必將迎來(lái)高速成長(zhǎng)。2、多種手機(jī)形態(tài)并行發(fā)展，音樂手機(jī)將超過(guò)拍照手機(jī)。五、產(chǎn)品分析雖然音樂手機(jī)大有超過(guò)智能手機(jī)等不同形態(tài)手機(jī)的勢(shì)頭，在市場(chǎng)上大行其道。但由于不同的產(chǎn)品定位以及市場(chǎng)多元化需求，使得音樂手機(jī)、智能手機(jī)、游戲手機(jī)等能夠在市場(chǎng)上處于并行不悖的狀態(tài)。但同拍照手機(jī)相比，音樂手機(jī)優(yōu)勢(shì)明顯，且將會(huì)比拍照手機(jī)更受市場(chǎng)歡迎。其主要原因?yàn)椋号恼帐謾C(jī)的市場(chǎng)發(fā)展、普及、產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，尤其在實(shí)用領(lǐng)域需要配套產(chǎn)業(yè)如即時(shí)打印等方面的支持，但音樂手機(jī)作為娛樂性更強(qiáng)的產(chǎn)品類型，其實(shí)用價(jià)值更容易體現(xiàn)，這是音樂手機(jī)與拍照手機(jī)相比最大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，也是其在市場(chǎng)上的迅速發(fā)展、普及的重要原因。3、音樂手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品處于混亂的狀態(tài)。音樂手機(jī)市場(chǎng)混亂的最大表現(xiàn)是產(chǎn)品在概念上的模糊，將MP3手機(jī)等同于音樂手機(jī)。其次是在產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間分布較廣，造成產(chǎn)品的性價(jià)比上難以界定，甚至還有的廠商爆出1000元以下的低價(jià)。此外，雖然目前音樂手機(jī)作為中端產(chǎn)品已與消費(fèi)者心理預(yù)期價(jià)位相差無(wú)幾，但與整體市場(chǎng)對(duì)比來(lái)看，其主流價(jià)位仍高于整體市場(chǎng)20xx元左右，這同樣也就為音樂手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)以及價(jià)格傾瀉做好準(zhǔn)備。4、國(guó)產(chǎn)廠商在音樂手機(jī)市場(chǎng)乏力。在音樂手機(jī)市場(chǎng)，雖然國(guó)產(chǎn)廠商夏新、聯(lián)想等諸多廠商均有音樂手機(jī)面市，尤其是波導(dǎo)，其一連發(fā)布了9款音樂手機(jī)新品，但國(guó)產(chǎn)的音樂手機(jī)在整體市場(chǎng)上較低的關(guān)注度造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不高。相比之下，國(guó)外廠商在音樂手機(jī)領(lǐng)域發(fā)展繁榮。5、聯(lián)合成為音樂手機(jī)市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。從諾基亞與微軟、索愛與索尼、摩托羅拉與蘋果的聯(lián)合中可見，走向聯(lián)合成為提升在音樂手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一大手段。而在中國(guó)MP3播放器市場(chǎng)，不乏紐曼、愛國(guó)者等在數(shù)字音樂市場(chǎng)的領(lǐng)先廠商，與他們的合作也將成為一種新的趨。四、消費(fèi)分析相較與電視，手機(jī)在手機(jī)銀幕、電源等限制以及相關(guān)數(shù)位內(nèi)容上尚未成熟之時(shí)，音樂手機(jī)市場(chǎng)在20xx-20xx年三年中將成為各手機(jī)制造大廠的兵家必爭(zhēng)之地，而在歌曲儲(chǔ)存數(shù)量、音質(zhì)、輸出入的便利性、支援的音效格式乃至下載服務(wù)，都是決定各業(yè)者是否能夠打敗眾家對(duì)手佔(zhàn)有高市佔(zhàn)率的主要因素。更重要的是，除了手機(jī)制造業(yè)之外，音樂手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展將擴(kuò)及手機(jī)制造業(yè)、電信系統(tǒng)業(yè)與數(shù)位內(nèi)容業(yè)者這三大產(chǎn)業(yè)，整體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與成形，勢(shì)必影響到未來(lái)手機(jī)在多媒體產(chǎn)業(yè)上商業(yè)模式的發(fā)展方向，值得多加留意。在SonyEricsson成功的利用以音樂播放為主要訴求的Walkman系列手機(jī)使得該公司全球市佔(zhàn)率得以提高后，各家手機(jī)大廠如Samsung、Motorola等大廠便紛紛投入音樂手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。xx球手機(jī)市佔(zhàn)率最高的NokiA也宣布將推出副牌XpressMusic參與音樂手機(jī)市場(chǎng)之競(jìng)爭(zhēng)，甚至連Apple都打算利用ipod打下的的基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)軍音xxxxYoY成長(zhǎng)率高達(dá)，在20xx至20xx年之間YoY成長(zhǎng)率更高達(dá)百分，預(yù)計(jì)年也都有接近5成的年成長(zhǎng)率，這對(duì)于已經(jīng)相當(dāng)成熟的手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是相當(dāng)驚人的數(shù)字，也就是為何各主要國(guó)際大廠都竟相投入這塊市場(chǎng)的主要原因。而音樂之所以能夠具有這樣的成長(zhǎng)爆發(fā)力，除了隨身聽本就是消費(fèi)者習(xí)慣的硬體設(shè)備之外，音樂播放功能在電源耗用上是目前手機(jī)電池可以接受的范圍，且手機(jī)與隨身聽一樣是隨身攜帶的物品，而隨著手機(jī)記憶提的增加，播放音質(zhì)與播放功能的改善，在20xx年后，音樂播放已幾乎成為所有中高階層手機(jī)必備的功能。表一全球音樂手機(jī)產(chǎn)量預(yù)測(cè)六、廣告策略城市年輕人，18-25歲，熱愛音樂，喜歡與朋友們分享音樂，音樂是他們表達(dá)情感的一種方式，音樂是他們溝通的語(yǔ)言，快樂、痛苦、高興……都可以通過(guò)音樂來(lái)表現(xiàn)。產(chǎn)品定價(jià)(二).產(chǎn)品定價(jià)目前，w995的音樂手機(jī)包括有其價(jià)格在3000元左右，適合年輕人這類的消費(fèi)者，他們經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)，追求時(shí)尚，消費(fèi)欲望強(qiáng)，而這個(gè)價(jià)位也在他們的心里承受能力之內(nèi)。(三).廣告目標(biāo)(1)支持全新系列音樂手機(jī)上市信息宣傳。(2)介紹“音樂，讓我說(shuō)”的概念。w地位。七、廣告主題(1)專為年輕人量身打造的音樂手機(jī)。(2)讓你隨時(shí)隨地享受移動(dòng)音樂帶來(lái)的無(wú)限樂趣，并通過(guò)音樂表達(dá)情感，通過(guò)音樂認(rèn)識(shí)、結(jié)交更多的朋友。八、廣告運(yùn)作方案1、產(chǎn)品推廣沿用sonyEricsson的以往的產(chǎn)品推出廣告宣傳，拒絕采用明星策略.運(yùn)用時(shí)尚元素,張揚(yáng)青春活力,喚起音樂的力量,吸引年青消費(fèi)者的眼光.通過(guò)對(duì)“音樂，讓我說(shuō)”的廣告宣傳口號(hào)的推廣,促進(jìn)索愛音樂系列手機(jī)的銷售.用富有創(chuàng)意的電視廣告與吸引眼球的大幅戶外廣告引起受眾的注意與購(gòu)買欲望.2、廣告宣傳(1)對(duì)“音樂，讓我說(shuō)”的廣告宣傳口號(hào)的推廣，讓諾基亞的音樂理念深入人加深受眾對(duì)索愛音樂手機(jī)的認(rèn)識(shí)，維護(hù)并提升諾基亞音樂手機(jī)的知名度與市場(chǎng)地位，有效的傳達(dá)創(chuàng)意的訊息。(2)索愛音樂讓“禮”聽，促銷贈(zèng)送活動(dòng)。(3)購(gòu)買索愛w995音樂手機(jī)，到索愛營(yíng)業(yè)廳，憑購(gòu)買收據(jù)玩索愛音樂明星問(wèn)答游戲，答對(duì)三條，就即可獲得索愛音樂明星禮品。禮品有王力宏簽名CD，潘韋柏手辦公仔等等3、售后服務(wù)(1)認(rèn)真校對(duì)索愛在各地的維修中心的地址,電話等等,重新制作售后服務(wù)手冊(cè).(2)對(duì)顧客承諾非人為原因7天內(nèi)出現(xiàn)問(wèn)題的手機(jī)包換,三個(gè)月保修.(3)加強(qiáng)對(duì)維修中心人員的教育,真誠(chéng)待客,建立良好的維修中心形象.九、媒體推薦及預(yù)算以電視和大型戶外平面廣告為主，力求在視覺上對(duì)消費(fèi)者形成強(qiáng)大的震撼力和沖擊力，向消費(fèi)者介紹一種“音樂，讓我說(shuō)…”的概念，并讓這種概念可以深入人心。創(chuàng)意一：電視廣告——索愛音樂星球場(chǎng)景1：一開始是一個(gè)星球的遠(yuǎn)景，星球表面上有一個(gè)模糊的音符在跳動(dòng)，然后鏡頭慢慢拉近，然后看到星球上有一個(gè)牌子，寫著：歡迎來(lái)到索愛音樂星球。接著鏡頭拉到星球里面，看到星球上面有好多的音符在跳動(dòng)，人與人之間也是通過(guò)音樂來(lái)交流，他們交流的工具也不再是我們所熟悉的東西了，而是用索愛音樂手機(jī)來(lái)表達(dá)彼此的想法，那些在星球上調(diào)動(dòng)的音符就是人們所交流的內(nèi)容，最后人們都把手上的手機(jī)舉起來(lái)，大唱：音樂，讓我說(shuō)…索愛音樂星球主題活動(dòng)——這是和上面那個(gè)電視廣告相輔相成的一個(gè)活動(dòng)，就是建立一個(gè)音樂體驗(yàn)館，用音樂將整個(gè)空間覆蓋起來(lái)，讓人們可以在里面感覺音樂的魅力。體驗(yàn)館內(nèi)部把它裝飾成一個(gè)模擬海洋館的樣子，但是周圍游動(dòng)的并不是魚，而是索愛音樂系列手機(jī)，用最優(yōu)美的音樂去表現(xiàn)索愛音樂系列手機(jī)良好的音質(zhì)，用音樂去捕獲消費(fèi)者的心。場(chǎng)景2：一開始音樂星球還是那么地平靜，人們依然在享受著屬于他們自己的音樂生活，但是突然有一群入侵者攻擊了這個(gè)星球，人們很慌張地在逃，正當(dāng)入侵者得意洋洋的時(shí)候，突然一個(gè)音符穿過(guò)其中一個(gè)入侵者的胸口，那個(gè)入侵者也隨著消失了。鏡頭轉(zhuǎn)到另一邊，原來(lái)音樂星球上的居民都把自己手上的NOKIA音樂手機(jī)作為了一種武器，用手機(jī)發(fā)射出來(lái)的音符去攻擊入侵者。不一會(huì)之后，入侵者全部被消滅，人們都舉著手機(jī)在歡慶勝利。(這個(gè)場(chǎng)景是要表現(xiàn)索愛音樂手機(jī)強(qiáng)大的音樂穿透力和震撼力，用音符可以更好地將“音樂，讓我說(shuō)…”這個(gè)概念表達(dá)出來(lái)，又不會(huì)過(guò)于直白)創(chuàng)意二：平面廣告平面廣告一：音樂，打開腦袋讓你說(shuō)……這是一個(gè)系列廣告，有四個(gè)場(chǎng)景，分別用索愛四種音樂手機(jī)來(lái)表現(xiàn)。第一個(gè)是一個(gè)人在學(xué)習(xí)的時(shí)候，看起來(lái)很認(rèn)真在學(xué)習(xí)，臉上表情很專注，但是也有一絲痛苦的味道的透露了出來(lái)。仔細(xì)一看，他的后腦有一扇門打開了，那是一扇長(zhǎng)方形的門，門口站著一個(gè)小人，就是那個(gè)學(xué)習(xí)的人的袖珍版，小人手上拿著手機(jī)，插著耳塞在聽音樂，看起來(lái)很輕松，和學(xué)習(xí)的那個(gè)“大人”形成鮮明的對(duì)比，在畫面中加入“音樂，打開腦袋讓你說(shuō)……”這樣一句話。第二個(gè)場(chǎng)景是一個(gè)人在工作的時(shí)候，他正好在會(huì)議室里開會(huì)，他在向同事們發(fā)表一些什么東西，可是他的后腦同樣打開了一扇門，下面的跟第一個(gè)一樣。第三個(gè)場(chǎng)景是一個(gè)人在被老婆數(shù)落的時(shí)候，第四個(gè)是一個(gè)人在旅游的時(shí)候。這個(gè)平面廣告是想表現(xiàn)出音樂可以讓我們擁有很輕松，很舒服的感覺，同時(shí)也是在說(shuō)，音樂是我們生活的一部分，我們的生活隨處都有音樂。平面廣告二：音樂，喜怒哀樂任你說(shuō)……公車車體廣告：在路過(guò)市區(qū)主要路線的公車上投放。車體廣告流動(dòng)性強(qiáng),廣告面積大,受眾面廣.強(qiáng)迫視覺,包括在站臺(tái)等待上車.下車.在站臺(tái)停留.看站牌名的市民都會(huì)看到.開車族也都會(huì)看到廣告，無(wú)論是等車或者超車.大型標(biāo)板廣告：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級(jí)城市的主要繁華路段投放。無(wú)論到哪里都是視覺的焦點(diǎn)。廣告面積大，受眾面廣。3.雜志：挑選有全國(guó)影響力的時(shí)尚類雜志投放創(chuàng)意平面廣告。貫注諾基亞音樂