廣告策劃課程設(shè)計(jì)報(bào)告

廣告策劃課程設(shè)計(jì)研究報(bào)告目錄目錄錯(cuò)誤!未定義書簽。TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"第一部分：生活中的廣告7-9\o"CurrentDocument"第二部分：廣告作品分析9-12\o"CurrentDocument"一：平面廣告.9\o"CurrentDocument"二：影視廣告10三：網(wǎng)絡(luò)廣告11四：戶外廣告11-12\o"CurrentDocument"第三部分：廣告策劃書13-16一、簡(jiǎn)要分析13-15\o"CurrentDocument"二、廣告策略15三、廣告計(jì)劃：廣告時(shí)間、廣告地區(qū)、廣告表現(xiàn)15四、活動(dòng)策劃方案（促銷、推廣活動(dòng)）16五、廣告效果預(yù)計(jì)16六、參考文獻(xiàn)16第一部分：生活中的廣告時(shí)間：2016年12月27日上午時(shí)間：2016年12月27日上午地點(diǎn)：珠江路創(chuàng)業(yè)大街圖一、圖二是同一幢大樓的墻面廣告，以大面積的廣告幕布來(lái)吸引路人的注意力，生動(dòng)形象的表達(dá)了廣告的內(nèi)容，路人視線被強(qiáng)制吸引，讓每個(gè)行人都能了解廣告品牌。此類廣告具有觀賞性，同時(shí)，珠江路人流密集，傳播的效果更加明顯。在廣告事業(yè)發(fā)展的過(guò)程總，出現(xiàn)了全彩屏廣告，以更加低廉的價(jià)格和更高的觀賞性吸引著更多的企業(yè)；LED屏廣告的迅速出現(xiàn)和發(fā)展也為企業(yè)提供了更多的選擇，美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏幕就是最好的例子。時(shí)間：2016年12月31日晚上地點(diǎn)：龍?bào)粗新?荷包套公交車站圖為蘇寧易購(gòu)“超級(jí)年貨節(jié)”的兩則廣告，事實(shí)上，這兩則廣告不僅出現(xiàn)在公交車站，地鐵站、路邊等也可經(jīng)常見(jiàn)到。首先，大面積的屏幕和鮮艷的色彩可以迅速的吸引路人的注意力，而加重突出的“好年貨送到家”的標(biāo)志，給以了消費(fèi)者兩大信息：1.蘇寧易購(gòu)的產(chǎn)品質(zhì)量較好；2.蘇寧易購(gòu)送貨上門。而“送貨上門”這一點(diǎn)成為了蘇寧易購(gòu)將自己與其他購(gòu)物平臺(tái)區(qū)分開(kāi)的重要因素。其次，蘇寧易購(gòu)的品牌代言人是楊洋和張?zhí)鞇?ài)，兩人都是在近兩年迅速發(fā)展的藝人，擁有大量的跟隨者和很強(qiáng)的影響力，同時(shí)二人在代言蘇寧易購(gòu)之前曾共同合作了一部備受關(guān)注的電影《從你的全世界路過(guò)》，在影片熱潮還未結(jié)束時(shí)，蘇寧易購(gòu)利用影片的余熱和兩位代言人本身具有的名人效應(yīng)，使消費(fèi)者對(duì)于“超級(jí)年貨節(jié)”的印象更為深刻。時(shí)間：2016年12月31日晚上時(shí)間：2017年1月1日上午地點(diǎn)：南京林業(yè)大學(xué)學(xué)生公寓7棟門口該廣告為某留學(xué)機(jī)構(gòu)的宣傳廣告，名為“天道留學(xué)”，廣告內(nèi)容明晰，簡(jiǎn)單易懂，目的性極強(qiáng)。紅底白字顏色鮮艷，給以過(guò)往行人較大的視覺(jué)沖擊。同時(shí)，該廣告設(shè)立在校園中，是根據(jù)其所需要的廣告受眾決定的。留學(xué)機(jī)構(gòu)面向廣大學(xué)生，其中以高中生和本科在讀生為主，而大學(xué)校園的學(xué)生公寓是學(xué)生聚集的地方，因此將廣告放置在學(xué)生公寓門口能夠吸引更多的廣告受眾。時(shí)間：2017年1月2日下午地點(diǎn)：龍?bào)粗新?荷包套路邊這幅DIY路邊涂鴉，是當(dāng)?shù)貥?lè)隊(duì)對(duì)自身的宣傳。涂鴉中充滿了青春、自由、狂放、不羈的色彩，與樂(lè)隊(duì)的音樂(lè)精神相得應(yīng)彰。事實(shí)上，在離這幅涂鴉大約200米處，是一個(gè)軍事基地，嚴(yán)肅的軍人精神與張揚(yáng)的涂鴉形成了強(qiáng)烈鮮明的對(duì)比。第二部分：廣告作品分析一、平面廣告平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一副優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。這是一則公益廣告，意義在于保護(hù)江豚。圖中的江豚只有頭、魚鰭和魚尾相對(duì)正常，身體部分就像是被擰起來(lái)的毛巾，滲出絲絲血跡，而江豚的表情非常痛苦。黑色的背景給人以沉重的壓抑感，同時(shí)，廣告上“HOWFARCANWETAKEIT（我們還能這樣走多久）”的標(biāo)語(yǔ)也讓廣告受眾更多的意識(shí)到江豚保護(hù)迫在眉睫。這則廣告曾被光明網(wǎng)報(bào)道。

二、影視廣告影視廣告，是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ弧Ｓ耙晱V告制作上具有即時(shí)傳達(dá)遠(yuǎn)距離信息的媒體特征一一傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對(duì)某種商品形象的想象，也能具體而準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識(shí)并能得到強(qiáng)化、環(huán)境暗示、接收頻率高。并且，這種形式各個(gè)年齡段的人都容易接受，所以可以說(shuō)影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體之一。《真愛(ài)之旅》是飄柔系列廣告最為出名的廣告系列，有八部之多，四年時(shí)間潛移默化，八段情節(jié)一脈相承，讓廣告受眾看到了一段愛(ài)情從開(kāi)始到修成正果。飄柔的訴求對(duì)象是年輕女性，現(xiàn)代的、追求完美的自信女性。用感性訴求來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，促成消費(fèi)者的情感消費(fèi)。飄柔從情感層面發(fā)掘消費(fèi)者與產(chǎn)品的連接點(diǎn)，與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通。飄柔的真愛(ài)完美的打造了年輕女性需要的自信，同時(shí)觸動(dòng)了女性心目中的那份悸動(dòng)。三、戶外廣告戶外廣告，泛指基于廣告或宣傳目的而設(shè)置的戶外廣告物，常出現(xiàn)在交通流量較高的地區(qū)。常見(jiàn)的戶外廣告如：企業(yè)LED戶外廣告箱、高速路上的路邊廣告牌、霓虹燈廣告牌、LED看板及安裝在窗戶上的多功能畫篷等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進(jìn)的戶外廣告形式。圖為蘋果公司的戶外宣傳廣告，形式屬于高速路邊的廣告牌。蘋果公司的廣告一向以創(chuàng)意出名。上圖的廣告以黑色為底色，各式各樣的音樂(lè)播放產(chǎn)品顏色各異形狀各異，數(shù)量也非常的龐大。這幅廣告圖中出現(xiàn)了兩種對(duì)比，一是顏色的比較，二是一個(gè)iPod和這些繁多的播放器的對(duì)比，表示iPod功能齊全、攜帶輕便，簡(jiǎn)明的表現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)越性，給以廣告受眾極大的沖擊性，也促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。四、網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來(lái)利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方式，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式之一，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系中具有舉足輕重的地位。事實(shí)上多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁(yè)上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵箱廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的形式。無(wú)論以什么形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的：網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營(yíng)銷信息的一種手段，是對(duì)用戶注意力資源的合理利用。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑。

?**■?中1■辱動(dòng)4口14:58＜腌怡饑目星巴克中國(guó)X?**■?中1■辱動(dòng)4口14:58＜腌怡饑目星巴克中國(guó)XtAD)斯SEE］巴"??中國(guó)姿說(shuō)＜往來(lái)郵件款迎來(lái)至腳0啡的世界|我們用好口彩新品，謝請(qǐng)你走進(jìn)吞意樂(lè)融融…\MYREWARDSr■?忽向帕尸1e年終悼喜，會(huì)員專享王地曲持勘未《■五」斯的-年封費(fèi)桌脩廖手中的虹懷「—祝距at美好而―第的atUTfier-HQ惜垣】］||31口氣晝1HU口呢平?震鹿立MA口盾出示彌些■季季《P掌■■拳10變一?一鼻4迂■『：＜”,坤札一出■」■■A*第三部分：廣告策劃書Coco奶茶廣告策劃書刖言：隨著當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，年輕一代的品味也有所改變，奶茶成為年輕人在閑暇時(shí)間的青睞飲品，市場(chǎng)上各種各樣的品牌層出不窮，包裝口味也各有千秋。都可奶茶是來(lái)自寶島臺(tái)灣億可國(guó)際飲食股份有限公司的“COCO都可茶飲”品牌，目前在全球已經(jīng)有超過(guò)1600家門市，是各大百貨公司與購(gòu)物中心曝光度最高的連鎖茶飲品牌。一、簡(jiǎn)要分析市場(chǎng)分析優(yōu)勢(shì)：Coc。于1997年創(chuàng)立，是一個(gè)橫跨兩岸三地、歐美、及東南亞、南非等國(guó)家，具有國(guó)際視野品牌，迄今已建立一個(gè)擁有全球超過(guò)1600家門市的連鎖集團(tuán)。以全面創(chuàng)新且提供消費(fèi)者最好喝的飲料為目標(biāo)。歷經(jīng)10多年的發(fā)展，已進(jìn)駐各大知名地標(biāo)，從臺(tái)灣世貿(mào)、上海龍之夢(mèng)購(gòu)物中心、上海人民廣場(chǎng)、香港、新加坡到紐約中央車站區(qū)，及東南亞地區(qū)的泰國(guó)曼谷、印尼雅加達(dá)、馬來(lái)西亞吉隆坡，南非約翰尼斯堡等。由Coc。在流行飲品領(lǐng)域所貢獻(xiàn)的真誠(chéng)、熱情、服務(wù)精神，永不停歇的創(chuàng)新研發(fā)理念與國(guó)際視野，奠定了Coco永續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)，公司創(chuàng)業(yè)期間，正值臺(tái)灣連鎖飲料業(yè)百家爭(zhēng)鳴之際，Coc。迅速發(fā)展的重要關(guān)鍵，是基于創(chuàng)辦人在經(jīng)營(yíng)理念上，擁有與其它同業(yè)顯著不同的新意。創(chuàng)辦人之一于淡水地區(qū)四代皆為茶香世家，另一位創(chuàng)辦人從70年代起，醉心于各式飲品的研發(fā)工作。Coco茶飲在經(jīng)營(yíng)策略上采大眾化的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ剑嬃显O(shè)定以喜愛(ài)高質(zhì)量的消費(fèi)群為主，并力推接受度較高的產(chǎn)品。Coco茶飲設(shè)計(jì)整套的經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)流程，從新鮮原料的選擇至物流配送，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化，確保品牌的品質(zhì)呈現(xiàn)。劣勢(shì)：消費(fèi)者對(duì)于奶茶的看法和評(píng)價(jià)有很大的差異，其中存在很多對(duì)于奶茶行業(yè)發(fā)展不利的觀點(diǎn)。機(jī)會(huì)：中國(guó)奶茶消費(fèi)市場(chǎng)極大，擁有廣泛的消費(fèi)人群。威脅：市場(chǎng)上茶飲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速，除Coco以外，有很多其他品牌也備受消費(fèi)者青睞，如“口渴了”、“50嵐”及“50嵐”旗下的“一黑占黑占”等，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈；同時(shí)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了各種快捷式奶茶(如罐裝奶茶、沖泡奶茶)，價(jià)格低廉方便攜帶，這對(duì)于傳統(tǒng)手工奶茶產(chǎn)生了很大的威脅。產(chǎn)品分析產(chǎn)品性能：消遣時(shí)間減少出行中的尷尬產(chǎn)品質(zhì)量：Coco奶茶以傳統(tǒng)的奶茶制作為主，奶味純正，茶味香醇，質(zhì)量放心產(chǎn)品價(jià)格：奶茶系列8-18元咖啡系列12-25元相對(duì)較為平價(jià)(4)產(chǎn)品包裝:消費(fèi)者分析現(xiàn)有消費(fèi)者：一般為15-30歲人群。對(duì)于當(dāng)今的年輕人，奶茶已經(jīng)成為了一種時(shí)尚，它的味道普遍符合年輕人的品味。潛在消費(fèi)者：30-55歲人群。此年齡段的人群對(duì)于奶茶有普遍性的偏見(jiàn)和錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，這種偏見(jiàn)導(dǎo)致他們對(duì)于奶茶的抵觸。目標(biāo)消費(fèi)者：目標(biāo)消費(fèi)群體一般為受過(guò)相對(duì)高的教育、并且對(duì)生活有一定追求、有豐裕收入的群體，他們的共同需求將是作為一個(gè)消遣性質(zhì)的飲品。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析目前市場(chǎng)上能與Coco奶茶競(jìng)爭(zhēng)的最大對(duì)手是“一黑占黑占”等奶茶飲品，他們擁有大量的消費(fèi)人群，知名度很高；同時(shí)對(duì)方的飲品口味有所創(chuàng)新，和傳統(tǒng)奶茶不同，在一定程度上會(huì)失去部分消費(fèi)者。二、廣告策略廣告目標(biāo)：提高Coco奶茶的知名度，開(kāi)拓潛在市場(chǎng)廣告對(duì)象：15-30歲年輕人、白領(lǐng)、中端收入者目標(biāo)市場(chǎng)：從江浙滬、北上廣深等經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展到全國(guó)各地廣告訴求重點(diǎn)：休閑娛樂(lè)必備佳品廣告主題：朋友聚會(huì)用Coco來(lái)拉近距離廣告創(chuàng)意策略：奶茶的香滑絲絨就像一條絲巾一樣，能夠拉近人與人之間的距離；奶茶的溫暖，暖的不僅是手是胃，更是彼此的心。三、廣告計(jì)劃廣告地區(qū)：全國(guó)一、二、三線城市，各交通干道，各食品街匯集地區(qū)廣告表現(xiàn)：（1）加大對(duì)于廣告的投資，在電視、網(wǎng)絡(luò)等方面提高廣告的存在感；（2）在二、三線城市加大宣傳力度；（3）贊助當(dāng)下較為知名的娛樂(lè)節(jié)目來(lái)提高知名度。媒介計(jì)劃：（1）網(wǎng)絡(luò)媒體：通過(guò)微信、QQ轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)吸引更多人的注意；同時(shí)尋找微博紅人來(lái)進(jìn)行宣傳;在網(wǎng)絡(luò)上投放更多的宣傳視頻廣告等;（2）電視媒體：贊助各類節(jié)目，進(jìn)行宣傳；（3）戶外廣告：制作宣傳單頁(yè)進(jìn)行分發(fā)；在門店張貼海報(bào)。四、活動(dòng)策劃方案促銷：在門店進(jìn)行促銷活動(dòng)如滿減活動(dòng)、買送活動(dòng)、折扣活動(dòng)和會(huì)員活動(dòng)等，提高消費(fèi)者購(gòu)買的欲望。贊助：與當(dāng)?shù)馗鞔蟾咝：献鳎蛐?nèi)學(xué)生組織如學(xué)生會(huì)等提供贊助，要求校內(nèi)學(xué)生關(guān)注公眾號(hào)、官方微博等，提高平拍的知名度，滲入學(xué)生市場(chǎng)。五、廣告預(yù)測(cè)效果大面積的宣傳和促銷活動(dòng)，會(huì)讓消費(fèi)者更加了Coco奶茶的商品特征和優(yōu)點(diǎn)，從而產(chǎn)生更多的忠實(shí)顧客。同時(shí)，新的廣告會(huì)給品牌樹(shù)立新的形象，Coco奶茶將會(huì)以一個(gè)更加親民更加有融合力的年輕形象在消費(fèi)者的心中根深蒂固。擴(kuò)大了品牌的知名度，相應(yīng)的也會(huì)提高商品銷量，從而增加了產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)和收益，給企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展、開(kāi)拓新的產(chǎn)業(yè)市