最新-歐普照明09年浴霸新產(chǎn)品上市計劃書-課件

09年浴霸新產(chǎn)品上市計劃書商業(yè)電器產(chǎn)品部2009年8月20日——歐普照明09年浴霸新產(chǎn)品旋木系列（5款）優(yōu)酷系列（3款）至尊系列（2款）09年浴霸新產(chǎn)品上市計劃書商業(yè)電器產(chǎn)品部——歐普照明09年浴內(nèi)容提綱一、關(guān)于產(chǎn)品1、新產(chǎn)品上市背景與目的2、新產(chǎn)品名稱/規(guī)格/結(jié)構(gòu)3、新產(chǎn)品賣點4、09年退市產(chǎn)品明細表二、市場策略1、產(chǎn)品市場定位2、終端陳列方案3、產(chǎn)品上市推廣三、其它上市時間表opple2內(nèi)容提綱一、關(guān)于產(chǎn)品opple2一、關(guān)于產(chǎn)品–上市背景與目的1、市場容量分析－－浴霸產(chǎn)品市場需求穩(wěn)步增長09年預(yù)計國內(nèi)浴霸市場銷量超過1200萬臺，市場容量達到40億元；隨著居民生活水平提高，浴霸產(chǎn)品市場需求穩(wěn)步增長；浴霸屬于享受性產(chǎn)品，新房裝修與舊房加裝成為衛(wèi)生間必備電器產(chǎn)品；浴霸產(chǎn)品不再受地域限制，三四級市場消費潛力巨大；特別對于有小孩家庭，PTC加熱方式與低照度（不傷害小孩眼睛）成為浴霸新產(chǎn)品發(fā)展趨勢。

2、歐普浴霸產(chǎn)品現(xiàn)狀－－特價占比過大，產(chǎn)品沒有核心賣點歐普浴霸24個SKU，特價機5款，銷量占比過大；消費者認同歐普品牌，但產(chǎn)品定位與品牌不符；產(chǎn)品缺少必要的推廣，沒有核心賣點的支持；銷售渠道單一，完全依靠分銷零售傳統(tǒng)渠道銷售；經(jīng)銷商經(jīng)營利潤較低，價值鏈分配不均衡；SKU總量不變，調(diào)整產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)，完善中檔產(chǎn)品，補充高檔產(chǎn)品線；opple3一、關(guān)于產(chǎn)品–上市背景與目的1、市場容量分析－－浴霸產(chǎn)一、關(guān)于產(chǎn)品-上市背景與目的序號正常銷售產(chǎn)品退市產(chǎn)品09年新產(chǎn)品1D06D02MXP301-S2D08K28MXP302-S3D71A58MXP3034P78K18MXD1055A18A68MXD1066M81G18MYD1077S3G28MYM1088D01K38MYD1099P86D79HZP10110P87M28HZP10211D87K48

12P79S74

13P83S5

14P84N28

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3、09年歐普浴霸產(chǎn)品線布局：浴霸產(chǎn)品線調(diào)整：正常產(chǎn)品全部為庫存式產(chǎn)品，接受客戶正常訂貨，在產(chǎn)品推廣方面給予重點支持；退市產(chǎn)品已經(jīng)轉(zhuǎn)為訂制產(chǎn)品，目標是消化完成客戶庫存后不再接受客戶訂貨；09年上市的新產(chǎn)品，在產(chǎn)品陳列與推廣方面總部加強支持。opple4一、關(guān)于產(chǎn)品-上市背景與目的序號正常銷售產(chǎn)品退市產(chǎn)品09年一、關(guān)于產(chǎn)品-新產(chǎn)品名稱/規(guī)格/結(jié)構(gòu)序號產(chǎn)品編號產(chǎn)品系列產(chǎn)品外觀產(chǎn)品特點1MXP301-S旋木1、時尚外觀；

2、噴涂面板；

3、雙燈絲設(shè)計；

4、優(yōu)化312箱體設(shè)計2MXP302-S1、炫麗前衛(wèi)的外觀；流暢線條；

2、個性造型；

3、雙燈絲設(shè)計；

4、優(yōu)化312箱體設(shè)計3MXP3031、時尚個性，簡約外觀設(shè)計；

2、噴涂面板；

3、超炫造型設(shè)計；

4、優(yōu)化312箱體設(shè)計opple5一、關(guān)于產(chǎn)品-新產(chǎn)品名稱/規(guī)格/結(jié)構(gòu)序號產(chǎn)品編號產(chǎn)品系列一、關(guān)于產(chǎn)品-新產(chǎn)品名稱/規(guī)格/結(jié)構(gòu)序號產(chǎn)品編號產(chǎn)品系列產(chǎn)品外觀產(chǎn)品特點4MXD105旋木1、優(yōu)雅線條，經(jīng)典花瓣；

2、皮革和噴涂工藝

3、個性與時尚外觀5MXD1061、切割條紋與經(jīng)典花瓣；

2、皮革和噴涂工藝

3、個性與時尚外觀6MYD107優(yōu)酷1、酷俊外形；

2、超Q外觀設(shè)計

3、條紋與時尚結(jié)合opple6一、關(guān)于產(chǎn)品-新產(chǎn)品名稱/規(guī)格/結(jié)構(gòu)序號產(chǎn)品編號產(chǎn)品系列一、關(guān)于產(chǎn)品-新產(chǎn)品名稱/規(guī)格/結(jié)構(gòu)序號產(chǎn)品編號產(chǎn)品系列產(chǎn)品外觀產(chǎn)品特點7MYM108優(yōu)酷1、切割條紋外觀設(shè)計；

2、面板噴涂工藝；

3、超酷與不局一格設(shè)計。8MYD109

1、流線性外觀設(shè)計；

2、親和與簡約設(shè)計風格；

3、凹凸自然有序，自然大方。opple7一、關(guān)于產(chǎn)品-新產(chǎn)品名稱/規(guī)格/結(jié)構(gòu)序號產(chǎn)品編號產(chǎn)品系列一、關(guān)于產(chǎn)品-新產(chǎn)品名稱/規(guī)格/結(jié)構(gòu)序號產(chǎn)品編號產(chǎn)品系列產(chǎn)品圖示產(chǎn)品特點9HZP101至尊1、簡潔時尚的外觀，雅致花紋2、PTC發(fā)熱，使用更安全3、低照度，不刺眼10HZP1021、簡潔外觀、時尚設(shè)計2、PTC發(fā)熱，使用更安全3、低照度，不刺眼產(chǎn)品編號說明：1)第一個字母：高檔產(chǎn)品“H”；中檔產(chǎn)品“M”；低檔產(chǎn)品“L”2)第二個字母：系列名稱：旋木系列“X”；優(yōu)酷系列“Y”；至尊系列“Z”3)第三個字母：供應(yīng)商代碼：品格“P”；東信“D”；鼎美“M”4)第四個數(shù)字：產(chǎn)品新結(jié)構(gòu)，“3”代表品格312平臺；“1”代表產(chǎn)品原結(jié)構(gòu)；5)第四、五個數(shù)字：代表產(chǎn)品編號6)最后一個“S”代表雙燈絲結(jié)構(gòu)。opple8一、關(guān)于產(chǎn)品-新產(chǎn)品名稱/規(guī)格/結(jié)構(gòu)序號產(chǎn)品編號產(chǎn)品系列一、關(guān)于產(chǎn)品-新產(chǎn)品的賣點產(chǎn)品1）產(chǎn)品外觀見：新產(chǎn)品明細表－產(chǎn)品特點介紹。2）去除照明燈－－取暖炮雙燈絲設(shè)計借用汽車車燈的概念，在4個取暖炮的其中1個內(nèi)增加照明功能，直接從浴霸產(chǎn)品中去除照明燈，目前在市場中還沒有同類產(chǎn)品，以新概念引導(dǎo)消費者，直接規(guī)避單純的價格競爭。3）浴霸箱體改進與優(yōu)化－－312平臺的應(yīng)用（改良后優(yōu)勢）電機外置，降低電機工作溫度，提高電機壽命；降低浴霸箱體的溫度；優(yōu)化內(nèi)部接線結(jié)構(gòu)；內(nèi)部安裝定位更加合理；加大風道設(shè)計，提高換氣效率；浴霸安裝更加便利。opple9一、關(guān)于產(chǎn)品-新產(chǎn)品的賣點產(chǎn)品1）產(chǎn)品外觀opple9一、關(guān)于產(chǎn)品－浴霸退市產(chǎn)品明細表產(chǎn)品序號物料代碼物料描述1140002825浴霸-S52140008461浴霸-N283140008462浴霸-G184140008464浴霸-K385140011408浴霸(室內(nèi)加熱器)-P75-Z6140011412浴霸(室內(nèi)加熱器)-P77-Z7140011418浴霸(室內(nèi)加熱器)-S71-Z8140011424浴霸(室內(nèi)加熱器)-S74-Z9140011427浴霸(室內(nèi)加熱器)-D79-Z目前此9款產(chǎn)品已經(jīng)轉(zhuǎn)定制，并停止新的采購計劃，消耗完庫存余量后，停止銷售。opple10一、關(guān)于產(chǎn)品－浴霸退市產(chǎn)品明細表產(chǎn)品序號物料代碼物料描述11二、市場策略-產(chǎn)品市場定位1、旋木系列：1）產(chǎn)品概念：線條流暢，經(jīng)典花瓣，超旋時尚外觀設(shè)計2）產(chǎn)品定義陳述：為“個性、前衛(wèi)與超旋”的消費者而設(shè)計的旋木時尚浴霸產(chǎn)品可以提供“更具時尚、個性旋麗的產(chǎn)品”，因為只有歐普旋木系列時尚浴霸可以提供“更加時尚、前衛(wèi)與個性的生活方式”和“高質(zhì)量生活旋麗的沐浴享受”。3）消費者細分：年齡：25－35歲消費者為主，追求時尚、個性的消費者，4）消費者特性：中等收入；年青白領(lǐng)，追求時尚與個性；新購房一族，房間面積70－110平方；不局限于現(xiàn)有生活方式，關(guān)注流行與時尚。5）產(chǎn)品特點：前衛(wèi)與時尚，不局一格的外觀設(shè)計流暢線條、經(jīng)典花瓣設(shè)計符合更多現(xiàn)代簡約家裝風格opple11二、市場策略-產(chǎn)品市場定位1、旋木系列：opple11二、市場策略-產(chǎn)品市場定位2、優(yōu)酷系列1）產(chǎn)品概念：優(yōu)雅線條，酷俊外觀，大膽分割，自然造型2）產(chǎn)品定義陳述：為“追求時尚經(jīng)典，簡約大方”的消費者而設(shè)計的優(yōu)酷時尚浴霸產(chǎn)品可以提供“更具時尚、簡約大方的產(chǎn)品”，因為只有歐普優(yōu)酷系列時尚浴霸可以提供“更加時尚、簡約的生活方式”和“高質(zhì)量生活的沐浴享受”。3）消費者細分：年齡：25－35歲追求時尚、簡約大方的消費者，4）消費者特性：中等收入；中青年消費者，追求時尚與大方；新購房和重裝消費者，房間面積80－130平方；追求時尚、簡約大方的消費者5）產(chǎn)品特點：優(yōu)雅時尚的線條；酷俊的外觀設(shè)計，簡約大方；大膽分割、自然造型；符合更多現(xiàn)代簡約家裝風格opple12二、市場策略-產(chǎn)品市場定位2、優(yōu)酷系列opple123、至尊系列1）產(chǎn)品概念：PTC加熱方式，低照度，不刺眼2）產(chǎn)品定義陳述：為“關(guān)注健康、關(guān)愛家人”的消費者而設(shè)計的至尊系列浴霸產(chǎn)品可以提供“更健康沐浴電器的產(chǎn)品”，因為只有歐普至尊系列時尚浴霸可以提供“低照度、不刺眼浴室取暖電器產(chǎn)品”和“高質(zhì)量健康生活的沐浴享受”。3）消費者細分：年齡：25－35歲追求健康、關(guān)愛家人消費者，4）消費者特性：中等以上收入，有小孩家庭；良好學(xué)歷背景，有責任心；關(guān)注生活健康的生活質(zhì)量、關(guān)愛家人；新購房和重裝消費者，房間面積80－130平方；5）產(chǎn)品特點：優(yōu)雅時尚的外觀設(shè)計；低照度，不刺眼；照明、取暖、換氣一體機二、市場策略-產(chǎn)品市場定位opple133、至尊系列二、市場策略-產(chǎn)品市場定位opple13二、市場策略–終端陳列浴霸-MXP301-S浴霸-MXP302-S浴霸-MXP303浴霸-MXD105浴霸-MXD106浴霸-MYD107P0P燈箱浴霸-MYM108浴霸-MYD109浴霸-M81浴霸P78-Z浴霸-D71-Z浴霸-D08浴霸-HZP101浴霸-HZP10209年專賣店墻面展示方案：opple14二、市場策略–終端陳列浴霸-MXP301-S浴霸-MXP二、市場策略–終端陳列A面浴霸-MXP301-S浴霸-MXP302-S浴霸-MXP303浴霸-MXD105浴霸-MXD106浴霸-MYD107浴霸-MYM108浴霸-MYD109B面浴霸-P83浴霸-P84浴霸-P85浴霸-P86浴霸-P87浴霸-S3浴霸-P78-Z浴霸D71-Z頂部浴霸-A18浴霸-M81浴霸-D01側(cè)面浴霸-D06浴霸-D08A面B面頂部側(cè)面浴霸產(chǎn)品陳列表：專賣店中島展示：由于專賣店中島展示空間有限，至尊系列HZP101,HZP102產(chǎn)品需要堆頭陳列opple15二、市場策略–終端陳列A面浴霸-MXP30二、市場策略-上市推廣樣品及產(chǎn)品供貨時間：9月10日目標：歐普全國專業(yè)市場渠道，專賣店以上終端樣品訂購：系統(tǒng)內(nèi)以樣品價開單樣品價格：為正常產(chǎn)品價格的9.5折宣傳物料（9月5日下發(fā)）折頁海報X展架3、新產(chǎn)品市場推廣策略1）培訓(xùn)：新產(chǎn)品上市培訓(xùn)，推廣新結(jié)構(gòu)與新工藝，宣導(dǎo)產(chǎn)品賣點；2）終端：參考終端陳列標準；3）物料：新產(chǎn)品物料：海報、單頁和X展示架；4）推廣：支持重點區(qū)域終端或渠道促銷推廣；opple16二、市場策略-上市推廣樣品及產(chǎn)品供貨3、新產(chǎn)品市場推廣策略o三、其他-上市時間表項目內(nèi)容負責人時間產(chǎn)品上市新產(chǎn)品上市方案下發(fā)產(chǎn)品市場部/吳健星8月20日樣品發(fā)放及訂貨產(chǎn)品市場部/吳健星8月20日上市階段性意見反饋產(chǎn)品市場部/吳健星9月20日物資發(fā)放市場物料采購、入庫產(chǎn)品市場部/劉巨民8月30日物料發(fā)放產(chǎn)品市場部/劉巨民9月5日物料終端上架各大區(qū)負責人/市場主任9月10日上市宣講會產(chǎn)品培訓(xùn)產(chǎn)品市場部/吳健星9月10日各辦事處業(yè)務(wù)員培訓(xùn)市場主任9月20日各地導(dǎo)購員的培訓(xùn)市場主任/業(yè)務(wù)員9月20日活動跟進終端銷售、意見反饋吳健星8月20日-9月30日opple17三、其他-上市時間表項目內(nèi)容負責人時間產(chǎn)品上市新產(chǎn)品上市方案謝謝！opple18謝謝！opple1809年浴霸新產(chǎn)品上市計劃書商業(yè)電器產(chǎn)品部2009年8月20日——歐普照明09年浴霸新產(chǎn)品旋木系列（5款）優(yōu)酷系列（3款）至尊系列（2款）09年浴霸新產(chǎn)品上市計劃書商業(yè)電器產(chǎn)品部——歐普照明09年浴內(nèi)容提綱一、關(guān)于產(chǎn)品1、新產(chǎn)品上市背景與目的2、新產(chǎn)品名稱/規(guī)格/結(jié)構(gòu)3、新產(chǎn)品賣點4、09年退市產(chǎn)品明細表二、市場策略1、產(chǎn)品市場定位2、終端陳列方案3、產(chǎn)品上市推廣三、其它上市時間表opple20內(nèi)容提綱一、關(guān)于產(chǎn)品opple2一、關(guān)于產(chǎn)品–上市背景與目的1、市場容量分析－－浴霸產(chǎn)品市場需求穩(wěn)步增長09年預(yù)計國內(nèi)浴霸市場銷量超過1200萬臺，市場容量達到40億元；隨著居民生活水平提高，浴霸產(chǎn)品市場需求穩(wěn)步增長；浴霸屬于享受性產(chǎn)品，新房裝修與舊房加裝成為衛(wèi)生間必備電器產(chǎn)品；浴霸產(chǎn)品不再受地域限制，三四級市場消費潛力巨大；特別對于有小孩家庭，PTC加熱方式與低照度（不傷害小孩眼睛）成為浴霸新產(chǎn)品發(fā)展趨勢。

2、歐普浴霸產(chǎn)品現(xiàn)狀－－特價占比過大，產(chǎn)品沒有核心賣點歐普浴霸24個SKU，特價機5款，銷量占比過大；消費者認同歐普品牌，但產(chǎn)品定位與品牌不符；產(chǎn)品缺少必要的推廣，沒有核心賣點的支持；銷售渠道單一，完全依靠分銷零售傳統(tǒng)渠道銷售；經(jīng)銷商經(jīng)營利潤較低，價值鏈分配不均衡；SKU總量不變，調(diào)整產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)，完善中檔產(chǎn)品，補充高檔產(chǎn)品線；opple21一、關(guān)于產(chǎn)品–上市背景與目的1、市場容量分析－－浴霸產(chǎn)一、關(guān)于產(chǎn)品-上市背景與目的序號正常銷售產(chǎn)品退市產(chǎn)品09年新產(chǎn)品1D06D02MXP301-S2D08K28MXP302-S3D71A58MXP3034P78K18MXD1055A18A68MXD1066M81G18MYD1077S3G28MYM1088D01K38MYD1099P86D79HZP10110P87M28HZP10211D87K48

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3、09年歐普浴霸產(chǎn)品線布局：浴霸產(chǎn)品線調(diào)整：正常產(chǎn)品全部為庫存式產(chǎn)品，接受客戶正常訂貨，在產(chǎn)品推廣方面給予重點支持；退市產(chǎn)品已經(jīng)轉(zhuǎn)為訂制產(chǎn)品，目標是消化完成客戶庫存后不再接受客戶訂貨；09年上市的新產(chǎn)品，在產(chǎn)品陳列與推廣方面總部加強支持。opple22一、關(guān)于產(chǎn)品-上市背景與目的序號正常銷售產(chǎn)品退市產(chǎn)品09年一、關(guān)于產(chǎn)品-新產(chǎn)品名稱/規(guī)格/結(jié)構(gòu)序號產(chǎn)品編號產(chǎn)品系列產(chǎn)品外觀產(chǎn)品特點1MXP301-S旋木1、時尚外觀；

2、噴涂面板；

3、雙燈絲設(shè)計；

4、優(yōu)化312箱體設(shè)計2MXP302-S1、炫麗前衛(wèi)的外觀；流暢線條；

2、個性造型；

3、雙燈絲設(shè)計；

4、優(yōu)化312箱體設(shè)計3MXP3031、時尚個性，簡約外觀設(shè)計；

2、噴涂面板；

3、超炫造型設(shè)計；

4、優(yōu)化312箱體設(shè)計opple23一、關(guān)于產(chǎn)品-新產(chǎn)品名稱/規(guī)格/結(jié)構(gòu)序號產(chǎn)品編號產(chǎn)品系列一、關(guān)于產(chǎn)品-新產(chǎn)品名稱/規(guī)格/結(jié)構(gòu)序號產(chǎn)品編號產(chǎn)品系列產(chǎn)品外觀產(chǎn)品特點4MXD105旋木1、優(yōu)雅線條，經(jīng)典花瓣；

2、皮革和噴涂工藝

3、個性與時尚外觀5MXD1061、切割條紋與經(jīng)典花瓣；

2、皮革和噴涂工藝

3、個性與時尚外觀6MYD107優(yōu)酷1、酷俊外形；

2、超Q外觀設(shè)計

3、條紋與時尚結(jié)合opple24一、關(guān)于產(chǎn)品-新產(chǎn)品名稱/規(guī)格/結(jié)構(gòu)序號產(chǎn)品編號產(chǎn)品系列一、關(guān)于產(chǎn)品-新產(chǎn)品名稱/規(guī)格/結(jié)構(gòu)序號產(chǎn)品編號產(chǎn)品系列產(chǎn)品外觀產(chǎn)品特點7MYM108優(yōu)酷1、切割條紋外觀設(shè)計；

2、面板噴涂工藝；

3、超酷與不局一格設(shè)計。8MYD109

1、流線性外觀設(shè)計；

2、親和與簡約設(shè)計風格；

3、凹凸自然有序，自然大方。opple25一、關(guān)于產(chǎn)品-新產(chǎn)品名稱/規(guī)格/結(jié)構(gòu)序號產(chǎn)品編號產(chǎn)品系列一、關(guān)于產(chǎn)品-新產(chǎn)品名稱/規(guī)格/結(jié)構(gòu)序號產(chǎn)品編號產(chǎn)品系列產(chǎn)品圖示產(chǎn)品特點9HZP101至尊1、簡潔時尚的外觀，雅致花紋2、PTC發(fā)熱，使用更安全3、低照度，不刺眼10HZP1021、簡潔外觀、時尚設(shè)計2、PTC發(fā)熱，使用更安全3、低照度，不刺眼產(chǎn)品編號說明：1)第一個字母：高檔產(chǎn)品“H”；中檔產(chǎn)品“M”；低檔產(chǎn)品“L”2)第二個字母：系列名稱：旋木系列“X”；優(yōu)酷系列“Y”；至尊系列“Z”3)第三個字母：供應(yīng)商代碼：品格“P”；東信“D”；鼎美“M”4)第四個數(shù)字：產(chǎn)品新結(jié)構(gòu)，“3”代表品格312平臺；“1”代表產(chǎn)品原結(jié)構(gòu)；5)第四、五個數(shù)字：代表產(chǎn)品編號6)最后一個“S”代表雙燈絲結(jié)構(gòu)。opple26一、關(guān)于產(chǎn)品-新產(chǎn)品名稱/規(guī)格/結(jié)構(gòu)序號產(chǎn)品編號產(chǎn)品系列一、關(guān)于產(chǎn)品-新產(chǎn)品的賣點產(chǎn)品1）產(chǎn)品外觀見：新產(chǎn)品明細表－產(chǎn)品特點介紹。2）去除照明燈－－取暖炮雙燈絲設(shè)計借用汽車車燈的概念，在4個取暖炮的其中1個內(nèi)增加照明功能，直接從浴霸產(chǎn)品中去除照明燈，目前在市場中還沒有同類產(chǎn)品，以新概念引導(dǎo)消費者，直接規(guī)避單純的價格競爭。3）浴霸箱體改進與優(yōu)化－－312平臺的應(yīng)用（改良后優(yōu)勢）電機外置，降低電機工作溫度，提高電機壽命；降低浴霸箱體的溫度；優(yōu)化內(nèi)部接線結(jié)構(gòu)；內(nèi)部安裝定位更加合理；加大風道設(shè)計，提高換氣效率；浴霸安裝更加便利。opple27一、關(guān)于產(chǎn)品-新產(chǎn)品的賣點產(chǎn)品1）產(chǎn)品外觀opple9一、關(guān)于產(chǎn)品－浴霸退市產(chǎn)品明細表產(chǎn)品序號物料代碼物料描述1140002825浴霸-S52140008461浴霸-N283140008462浴霸-G184140008464浴霸-K385140011408浴霸(室內(nèi)加熱器)-P75-Z6140011412浴霸(室內(nèi)加熱器)-P77-Z7140011418浴霸(室內(nèi)加熱器)-S71-Z8140011424浴霸(室內(nèi)加熱器)-S74-Z9140011427浴霸(室內(nèi)加熱器)-D79-Z目前此9款產(chǎn)品已經(jīng)轉(zhuǎn)定制，并停止新的采購計劃，消耗完庫存余量后，停止銷售。opple28一、關(guān)于產(chǎn)品－浴霸退市產(chǎn)品明細表產(chǎn)品序號物料代碼物料描述11二、市場策略-產(chǎn)品市場定位1、旋木系列：1）產(chǎn)品概念：線條流暢，經(jīng)典花瓣，超旋時尚外觀設(shè)計2）產(chǎn)品定義陳述：為“個性、前衛(wèi)與超旋”的消費者而設(shè)計的旋木時尚浴霸產(chǎn)品可以提供“更具時尚、個性旋麗的產(chǎn)品”，因為只有歐普旋木系列時尚浴霸可以提供“更加時尚、前衛(wèi)與個性的生活方式”和“高質(zhì)量生活旋麗的沐浴享受”。3）消費者細分：年齡：25－35歲消費者為主，追求時尚、個性的消費者，4）消費者特性：中等收入；年青白領(lǐng)，追求時尚與個性；新購房一族，房間面積70－110平方；不局限于現(xiàn)有生活方式，關(guān)注流行與時尚。5）產(chǎn)品特點：前衛(wèi)與時尚，不局一格的外觀設(shè)計流暢線條、經(jīng)典花瓣設(shè)計符合更多現(xiàn)代簡約家裝風格opple29二、市場策略-產(chǎn)品市場定位1、旋木系列：opple11二、市場策略-產(chǎn)品市場定位2、優(yōu)酷系列1）產(chǎn)品概念：優(yōu)雅線條，酷俊外觀，大膽分割，自然造型2）產(chǎn)品定義陳述：為“追求時尚經(jīng)典，簡約大方”的消費者而設(shè)計的優(yōu)酷時尚浴霸產(chǎn)品可以提供“更具時尚、簡約大方的產(chǎn)品”，因為只有歐普優(yōu)酷系列時尚浴霸可以提供“更加時尚、簡約的生活方式”和“高質(zhì)量生活的沐浴享受”。3）消費者細分：年齡：25－35歲追求時尚、簡約大方的消費者，4）消費者特性：中等收入；中青年消費者，追求時尚與大方；新購房和重裝消費者，房間面積80－130平方；追求時尚、簡約大方的消費者5）產(chǎn)品特點：優(yōu)雅時尚的線條；酷俊的外觀設(shè)計，簡約大方；大膽分割、自然造型；符合更多現(xiàn)代簡約家裝風格opple30二、市場策略-產(chǎn)品市場定位2、優(yōu)酷系列opple123、至尊系列1）產(chǎn)品概念：PTC加熱方式，低照度，不刺眼2）產(chǎn)品定義陳述：為“關(guān)注健康、關(guān)愛家人”的消費者而設(shè)計的至尊系列浴霸產(chǎn)品可以提供“更健康沐浴電器的產(chǎn)品”，因為只有歐普至尊系列時尚浴霸可以提供“低照度、不刺眼浴室取暖電器產(chǎn)品”和“高質(zhì)量健康生活的沐浴享受”。3）消費者細分：年齡：25－35歲追求健康、關(guān)愛家人消費者，4）消費者特性：中等以上收入，有小孩家庭；良好學(xué)歷背景，有責任心；關(guān)注生活健康的生活質(zhì)量、關(guān)愛家人；新購房和重裝消費者，房間面積80－130平方；5）產(chǎn)品特點：優(yōu)雅時尚的外觀設(shè)計；低照度，不刺眼；照明、取暖、換氣一體機二、市場策略-產(chǎn)品市場定位opple313、至尊系列二、市場策略-產(chǎn)品市場定位opple13二、市場策略–終端陳列浴霸-MXP301-S浴霸-MXP302-S浴霸-MXP303浴霸-MXD105浴霸-MXD106浴霸-MYD107P0P燈箱浴霸-MYM108浴霸-MYD109浴霸-M81浴霸P78-Z浴霸-D71-Z浴霸-D08浴霸-HZP101浴霸-HZP10209年專賣店墻面展示方案：opple32二、市場策