2022直播電商白皮書-淘寶直播

（行業(yè)“新方向"02022直播電商白皮書直播電商白皮書2022直播電商白皮書2022直播間是賣飾品的，只展示主播的手，但是主播手上有紋身可以嗎？直播間不允許出現(xiàn)主播紋身，如果主播有紋身建議開播前做下遮蓋。一場直播最多能播幾個小時呢？答：目前直播規(guī)則沒有限定一天直播的時長，但是從直播的效果上來建議,單場直播不宜過長，注意不要超過16個小時，并不是直播時長越長越好。直播間只是出現(xiàn)雙手展示商品，保持與消費者的高頻互動，只是不露臉，會不會因為空置鏡頭被判定為違規(guī)？答：不會，這不屬于違規(guī)行為。違規(guī)消息里通知被限制直播權(quán)限3天？這個3天是怎么計算的，是從違規(guī)當(dāng)下算起，還是從第二天算起？答：如因為違規(guī)被執(zhí)行了N天的處置，N為從處置當(dāng)下開始計算的行為日。舉個例子：如果是在2022.02.19 11:23:23處置，則處置的3天是從該時間計算起，將于2022.02.22 11:23:24起解除。一個主播可以同時給多個直播間直播嗎？答：不可以，一個主播同時只能在一個直播間直播。直播間封面圖不符或違規(guī)原因是哪些？封面圖不符：封面圖片中，不可以使用文字類內(nèi)容，出現(xiàn)文字則會被判定為違規(guī)；不能出現(xiàn)拼接圖片，邊框圖（例如照片很假，主要靠PS）；畫面完整，主體突出，不可花哨，不可有細碎物體；不要有多個主體，背景不要雜亂無章（一眼就能看出本場直播推薦的主要商品，畫面保持干凈、簡約、有美感）；封面圖違規(guī)：內(nèi)衣類目不能在封面圖出現(xiàn)真人模特穿內(nèi)衣褲場景。第十章展望從2016年互聯(lián)網(wǎng)直播電商開啟以來，直播電商獲得極快的發(fā)展，隨著上網(wǎng)時間的持續(xù)增加，網(wǎng)絡(luò)對生活影響的不斷深化，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用創(chuàng)新層出不窮。今天，互聯(lián)網(wǎng)不但是媒體、購物工具，而且是社交工具，更是自我實現(xiàn)的空間。預(yù)計直播電商發(fā)展會更加“泛在”，集任何人（Anyone）、任何物（Anything）、任何場地（Anywhere）、任何時候（Anytime）于一體的4A發(fā)展趨勢將愈發(fā)明顯。因此，直播電商行業(yè)仍處于高速增長期。從信息傳播角度來看，文字可以捏造，圖片可以PS，就連視頻也可以剪輯制作，但視頻直播可以讓用戶與現(xiàn)場進行實時連接，具備最真實最直接的體驗。這一點對于電商發(fā)展具有重要意義，因為圖文電商時代，影響消費者作出購買決策的一個重要因素是對圖文缺乏足夠的信任度。直播電商這種模式，在某種意義上能夠部分解決信任機制問題。這使其獲得了充分的發(fā)展空間。在技術(shù)上,5G給直播電商帶來了更多的發(fā)展空間，5G可以消除卡頓，可以讓直播畫質(zhì)更好,可以增強畫面?zhèn)鬏數(shù)哪芰Γ怪辈ル娚炭梢允褂肁R/VR等更富表現(xiàn)力的形式。人工智能、云計算等技術(shù)的應(yīng)用，將使直播電商更多地切合消費者需求，進而大大提高運營和變現(xiàn)的效率；而元宇宙等新概念與直播電商的整合，不但豐富了電商直播的表現(xiàn)形式，更將提升用戶體驗感。虛擬主播等技術(shù)的成熟以及廣泛運用，也將極大地降低直播的成本，并推動直播電商的更快普及。從市場空間來看，直播電商渠道和市場下沉，全球市場成為潮流。三四線城市近年來逐步培養(yǎng)起來的消費習(xí)慣，讓行業(yè)看到未來市場下沉的潛力，從數(shù)據(jù)可以看出，很多三四線城市及以下區(qū)域在直播電商中，已有超越發(fā)達地區(qū)及一二線城市的趨勢。另一方面，越來越多的直播平臺開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場，以尋求更大的增長空間。從表現(xiàn)形式來看，短視頻和直播強強聯(lián)手，推動品牌直播向更深處發(fā)展。直播電商具有即時互動性、溝通性強的特點，短視頻則具有內(nèi)容精細化、碎片化的特點，二者結(jié)合將實現(xiàn)優(yōu)勢互補。在淘寶直播平臺，已經(jīng)開始將直播畫面進行剪輯，用以作為店鋪的商品說明，以達到長久的宣傳效果。在發(fā)展環(huán)境方面，隨著監(jiān)管的加強及行業(yè)的自我凈化，直播電商環(huán)境逐漸改善。直播電商仍具有較好前景。o淘寶直播o淘寶直播01國社昌關(guān)學(xué)嗚HI經(jīng)戰(zhàn)略研究暇NationalAcademyofEconomicStrategy,CASS8數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)經(jīng)社《2022年（上）中國直播電商市場數(shù)據(jù)報告》2422資料來源：李勇李勇堅：《成為主播》23HYPERLINK