三星基本情況分析-課件

三星基本情況分析-課件1三星基本情況分析-課件2三星基本情況分析-課件3三星基本情況分析-課件4“新經(jīng)營(yíng)”思想與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的提出和實(shí)施質(zhì)量經(jīng)營(yíng)—差異化優(yōu)勢(shì)（李健熙）經(jīng)濟(jì)全球化背景下三星集團(tuán)第二次創(chuàng)業(yè)應(yīng)該因循的方向—實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品由“量”到“質(zhì)”的升華。舍棄式經(jīng)營(yíng)—即果斷地撤銷(xiāo)局限型及非主打型產(chǎn)業(yè)，以半導(dǎo)體及移動(dòng)電話燈高利潤(rùn)產(chǎn)品為主進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重組。實(shí)現(xiàn)的武器—產(chǎn)品升級(jí)；顧客服務(wù)的不斷改進(jìn)。“新經(jīng)營(yíng)”思想與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的提出和實(shí)施質(zhì)量經(jīng)營(yíng)—差異化優(yōu)勢(shì)（李5產(chǎn)品服務(wù)方面產(chǎn)品服務(wù)方面6三星電子在2019年上半年占據(jù)市場(chǎng)份額第一的產(chǎn)品一覽表三星電子在2019年上半年占據(jù)市場(chǎng)份額第一的產(chǎn)品一覽表7三星基本情況分析-課件8“成本領(lǐng)先”導(dǎo)向型—李秉喆三星集團(tuán)靠生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)價(jià)廉物美的的大眾消費(fèi)品起家并立足于韓國(guó)市場(chǎng)。奠定了三星集團(tuán)傳統(tǒng)的厚實(shí)基礎(chǔ)“成本領(lǐng)先”導(dǎo)向型—李秉喆9“變革”理念的強(qiáng)化與競(jìng)合策略的運(yùn)用變革理念調(diào)整產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、在收縮中提升和擴(kuò)張、不斷推出更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品“變革”理念的強(qiáng)化與競(jìng)合策略的運(yùn)用變革理念10三星集團(tuán)變革的典范——三星電子通過(guò)銷(xiāo)售體系與生產(chǎn)體系的分離，銷(xiāo)售模式由以生產(chǎn)工廠為主導(dǎo)向以市場(chǎng)為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變用人制度的改變——摒棄論資排輩，采取“重才求進(jìn)”戰(zhàn)略原則——開(kāi)發(fā)周期要比日本同行快3到6個(gè)月，比國(guó)內(nèi)同行快半年措施——設(shè)立風(fēng)險(xiǎn)資本機(jī)構(gòu)，以推進(jìn)采用先進(jìn)技術(shù)三星集團(tuán)變革的典范——三星電子通過(guò)銷(xiāo)售體系與生產(chǎn)體系的分離，11三星集團(tuán)與海外一流企業(yè)合作開(kāi)發(fā)技術(shù)三星集團(tuán)與日本東芝合資成立新公司下手發(fā)展光驅(qū)事業(yè)（營(yíng)業(yè)額超過(guò)2000億日元）三星與戴爾合作研發(fā)多款激光打印機(jī)三星決定與大唐移動(dòng)、飛利浦半導(dǎo)體聯(lián)合組建新公司，致力于TD-SCDMA終端核心芯片和閑逛核心技術(shù)的研發(fā)宣布支持摩托羅拉的“XtremeSpectrum”的超寬頻無(wú)線技術(shù)芯片組三星集團(tuán)與海外一流企業(yè)合作開(kāi)發(fā)技術(shù)三星集團(tuán)與日本東芝合資成立12全球化、高端化經(jīng)營(yíng)中的人力資源支撐“人才經(jīng)營(yíng)”——“質(zhì)量經(jīng)營(yíng)”的基礎(chǔ)建立三星“地域?qū)＜遗嘤?xùn)制度”，即每年派出一定數(shù)量的員工到國(guó)外考察、研修，以擴(kuò)展視野，增強(qiáng)國(guó)際經(jīng)營(yíng)能力。全球化、高端化經(jīng)營(yíng)中的人力資源支撐“人才經(jīng)營(yíng)”——“質(zhì)量經(jīng)營(yíng)13三星公司在中國(guó)的業(yè)務(wù)拓展三星集團(tuán)把中國(guó)視作自己21世紀(jì)業(yè)務(wù)擴(kuò)張的廣闊天地?！爸袊?guó)總部是三星在韓國(guó)以外的第二個(gè)總部?！比羌瘓F(tuán)第二號(hào)人物尹鐘龍稱(chēng)。1992年中韓建交以來(lái)，三星電子于1992年8月在中國(guó)惠州投資建立了三星電子有限公司（SEHZ）三星公司在中國(guó)的業(yè)務(wù)拓展三星集團(tuán)把中國(guó)視作自己21世紀(jì)業(yè)務(wù)擴(kuò)14三星電子的五大產(chǎn)品部門(mén)數(shù)字媒體部生活家電部LCD業(yè)務(wù)部

半導(dǎo)體業(yè)務(wù)部

信息通信部三星電子的五大產(chǎn)品部門(mén)數(shù)字媒體部15目前，三星集團(tuán)在中國(guó)建立了26個(gè)生產(chǎn)企業(yè)，6個(gè)銷(xiāo)售企業(yè)，3個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)及若干代表處、辦事處、產(chǎn)品技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)，擁有員工約4.5萬(wàn)人。截至2019年底，三星實(shí)現(xiàn)對(duì)華累積投資29億余美元，2019年?duì)I業(yè)額達(dá)94億美元。三星基本情況分析-課件16三星電子作為三星集團(tuán)的旗艦企業(yè)，迄今已經(jīng)在中國(guó)設(shè)立了顯示器、CDMA系統(tǒng)以及手機(jī)、打印機(jī)、傳真機(jī)及家電等11家合資工廠，1個(gè)研發(fā)中心，3家銷(xiāo)售公司和1個(gè)售后服務(wù)中心，員工人數(shù)達(dá)1．1萬(wàn)之多。三星電子作為三星集團(tuán)的旗艦企業(yè)，迄今已經(jīng)在中國(guó)設(shè)立了顯示器、17三星電子以IT通信產(chǎn)品為主擴(kuò)大其在華事業(yè)，并以高端產(chǎn)品為重點(diǎn)，在提高收益率的同時(shí)在市場(chǎng)上占據(jù)有利地位，其中顯示器在華市場(chǎng)占有率排名第一，CDMA手機(jī)和激光打印機(jī)的市場(chǎng)占有率排名第二。三星電子以IT通信產(chǎn)品為主擴(kuò)大其在華事業(yè)，并以高端產(chǎn)品為重點(diǎn)18三星基本情況分析-課件192019年尹鐘龍掌權(quán)后，三星精心推出高檔產(chǎn)品，并且集中在大城市而不是在全中國(guó)展開(kāi)。三星集團(tuán)中國(guó)區(qū)原總管李亨道說(shuō)：“三星必須做到與國(guó)內(nèi)企業(yè)的錯(cuò)位，不與低端競(jìng)爭(zhēng)?！比请娮愉N(xiāo)售總監(jiān)EricKim透露：高價(jià)位的巧妙在于“創(chuàng)造一種高檔次的形象，反過(guò)來(lái)又是刺激銷(xiāo)售”。三星基本情況分析-課件20最明顯的是手機(jī)，2019~2019年跨國(guó)公司在華售價(jià)最高、口碑最好的手機(jī)當(dāng)屬三星的Anycall。三星電子2019年在華的銷(xiāo)售額提高到140億美元。最明顯的是手機(jī)，2019~2019年跨國(guó)公司在華售價(jià)最高、口21三星基本情況分析-課件22三星基本情況分析-課件23三星基本情況分析-課件24三星基本情況分析-課件25三星基本情況分析-課件26三星基本情況分析-課件27三星基本情況分析-課件28三星基本情況分析-課件29三星基本情況分析-課件30三星基本情況分析-課件31三星基本情況分析-課件32三星基本情況分析-課件33三星基本情況分析-課件34在產(chǎn)品推廣方面，三星利用了體育營(yíng)銷(xiāo)、公益營(yíng)銷(xiāo)等手段。通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等體育盛會(huì)，三星的企業(yè)形象和品牌知名度都得到了極大地提升。三星基本情況分析-課件35三星在中國(guó)市場(chǎng)采取的市場(chǎng)戰(zhàn)略

以數(shù)碼技術(shù)為核心的產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略。以多種傳播手段塑造口徑一致的企業(yè)形象。

三星電子并不是單純的銷(xiāo)售產(chǎn)品，而是積極地向消費(fèi)者傳遞價(jià)值。在以產(chǎn)品高級(jí)化、個(gè)性化為品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，三星電子確立了其價(jià)值主張和品牌定位，即“消費(fèi)者永遠(yuǎn)是第一”的服務(wù)經(jīng)營(yíng)理念，以創(chuàng)新、質(zhì)量、速度來(lái)實(shí)現(xiàn)其戰(zhàn)略目標(biāo)，并積極傳播其價(jià)值定位。三星在中國(guó)市場(chǎng)采取的市場(chǎng)戰(zhàn)略

36三星基本情況分析-課件37三星基本情況分析-課件38，李孝利、權(quán)相宇、李俊基、金俊秀代言三星手機(jī)，李孝利、權(quán)相宇、李俊基、金俊秀39三星贊助安七炫、吳建豪演唱會(huì)三星贊助安七炫、吳建豪演唱會(huì)40充滿(mǎn)時(shí)尚氣息的平面廣告充滿(mǎn)時(shí)尚氣息的平面廣告41三星宣揚(yáng)的一種時(shí)尚的消費(fèi)三星宣揚(yáng)的一種時(shí)尚的消費(fèi)42品味香機(jī)美女品味香機(jī)美女43三星基本情況分析-課件44三星公司市場(chǎng)SWOT分析

外部環(huán)境因素機(jī)會(huì)(Opportunity)

1.

進(jìn)入數(shù)字時(shí)代

2.消費(fèi)者開(kāi)始注重生活品質(zhì)

3.市場(chǎng)占有率高，品牌實(shí)力強(qiáng)4.青年市場(chǎng)異軍突起

三星公司市場(chǎng)SWOT分析外部環(huán)境因素45威脅(Threaten)

1.諸如諾基亞，蘋(píng)果等公司較三星公司更加注重消費(fèi)者的個(gè)性化需求,更加容易得到心理上的親睞.2.各種公司開(kāi)出的價(jià)格戰(zhàn)使三星公司的產(chǎn)品性?xún)r(jià)比降低。

3.電子產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈

威脅(Threaten)46內(nèi)部環(huán)境優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)(Strength)1.設(shè)計(jì)非常東方化2.質(zhì)量很好3.率先推出創(chuàng)新技術(shù)；技術(shù)雄厚，半導(dǎo)體領(lǐng)域擁有絕對(duì)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。4.產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)美觀，作為“年輕、流行、時(shí)尚數(shù)字先鋒”的形象在消費(fèi)者心目中得到了持續(xù)加強(qiáng)。5.在廣告方面高投入，打造高端品牌形象。6.四先”戰(zhàn)略.即發(fā)現(xiàn)先機(jī)、率先獲得技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品搶先投放市場(chǎng)、在全球市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。7.重拳出擊奧林匹克。內(nèi)部環(huán)境優(yōu)勢(shì)47劣勢(shì)(Weakness)1.3G標(biāo)準(zhǔn)。2.產(chǎn)品個(gè)性話不夠突出，針對(duì)個(gè)別的年齡層的特性沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。3.價(jià)格偏高，性?xún)r(jià)比低。劣勢(shì)(Weakness)48三星的啟示公司的成敗與公司領(lǐng)袖的作風(fēng)和作用密切相關(guān)全方位國(guó)際化是創(chuàng)建世界級(jí)公司的必由之路有退有進(jìn)、有收有放是大公司持續(xù)發(fā)展的規(guī)律三星的啟示公司的成敗與公司領(lǐng)袖的作風(fēng)和作用密切相關(guān)49三星基本情況分析-課件50三星基本情況分析-課件51三星基本情況分析-課件52三星基本情況分析-課件53三星基本情況分析-課件54三星基本情況分析-課件55“新經(jīng)營(yíng)”思想與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的提出和實(shí)施質(zhì)量經(jīng)營(yíng)—差異化優(yōu)勢(shì)（李健熙）經(jīng)濟(jì)全球化背景下三星集團(tuán)第二次創(chuàng)業(yè)應(yīng)該因循的方向—實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品由“量”到“質(zhì)”的升華。舍棄式經(jīng)營(yíng)—即果斷地撤銷(xiāo)局限型及非主打型產(chǎn)業(yè)，以半導(dǎo)體及移動(dòng)電話燈高利潤(rùn)產(chǎn)品為主進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重組。實(shí)現(xiàn)的武器—產(chǎn)品升級(jí)；顧客服務(wù)的不斷改進(jìn)?！靶陆?jīng)營(yíng)”思想與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的提出和實(shí)施質(zhì)量經(jīng)營(yíng)—差異化優(yōu)勢(shì)（李56產(chǎn)品服務(wù)方面產(chǎn)品服務(wù)方面57三星電子在2019年上半年占據(jù)市場(chǎng)份額第一的產(chǎn)品一覽表三星電子在2019年上半年占據(jù)市場(chǎng)份額第一的產(chǎn)品一覽表58三星基本情況分析-課件59“成本領(lǐng)先”導(dǎo)向型—李秉喆三星集團(tuán)靠生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)價(jià)廉物美的的大眾消費(fèi)品起家并立足于韓國(guó)市場(chǎng)。奠定了三星集團(tuán)傳統(tǒng)的厚實(shí)基礎(chǔ)“成本領(lǐng)先”導(dǎo)向型—李秉喆60“變革”理念的強(qiáng)化與競(jìng)合策略的運(yùn)用變革理念調(diào)整產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、在收縮中提升和擴(kuò)張、不斷推出更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品“變革”理念的強(qiáng)化與競(jìng)合策略的運(yùn)用變革理念61三星集團(tuán)變革的典范——三星電子通過(guò)銷(xiāo)售體系與生產(chǎn)體系的分離，銷(xiāo)售模式由以生產(chǎn)工廠為主導(dǎo)向以市場(chǎng)為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變用人制度的改變——摒棄論資排輩，采取“重才求進(jìn)”戰(zhàn)略原則——開(kāi)發(fā)周期要比日本同行快3到6個(gè)月，比國(guó)內(nèi)同行快半年措施——設(shè)立風(fēng)險(xiǎn)資本機(jī)構(gòu)，以推進(jìn)采用先進(jìn)技術(shù)三星集團(tuán)變革的典范——三星電子通過(guò)銷(xiāo)售體系與生產(chǎn)體系的分離，62三星集團(tuán)與海外一流企業(yè)合作開(kāi)發(fā)技術(shù)三星集團(tuán)與日本東芝合資成立新公司下手發(fā)展光驅(qū)事業(yè)（營(yíng)業(yè)額超過(guò)2000億日元）三星與戴爾合作研發(fā)多款激光打印機(jī)三星決定與大唐移動(dòng)、飛利浦半導(dǎo)體聯(lián)合組建新公司，致力于TD-SCDMA終端核心芯片和閑逛核心技術(shù)的研發(fā)宣布支持摩托羅拉的“XtremeSpectrum”的超寬頻無(wú)線技術(shù)芯片組三星集團(tuán)與海外一流企業(yè)合作開(kāi)發(fā)技術(shù)三星集團(tuán)與日本東芝合資成立63全球化、高端化經(jīng)營(yíng)中的人力資源支撐“人才經(jīng)營(yíng)”——“質(zhì)量經(jīng)營(yíng)”的基礎(chǔ)建立三星“地域?qū)＜遗嘤?xùn)制度”，即每年派出一定數(shù)量的員工到國(guó)外考察、研修，以擴(kuò)展視野，增強(qiáng)國(guó)際經(jīng)營(yíng)能力。全球化、高端化經(jīng)營(yíng)中的人力資源支撐“人才經(jīng)營(yíng)”——“質(zhì)量經(jīng)營(yíng)64三星公司在中國(guó)的業(yè)務(wù)拓展三星集團(tuán)把中國(guó)視作自己21世紀(jì)業(yè)務(wù)擴(kuò)張的廣闊天地?！爸袊?guó)總部是三星在韓國(guó)以外的第二個(gè)總部。”三星集團(tuán)第二號(hào)人物尹鐘龍稱(chēng)。1992年中韓建交以來(lái)，三星電子于1992年8月在中國(guó)惠州投資建立了三星電子有限公司（SEHZ）三星公司在中國(guó)的業(yè)務(wù)拓展三星集團(tuán)把中國(guó)視作自己21世紀(jì)業(yè)務(wù)擴(kuò)65三星電子的五大產(chǎn)品部門(mén)數(shù)字媒體部生活家電部LCD業(yè)務(wù)部

半導(dǎo)體業(yè)務(wù)部

信息通信部三星電子的五大產(chǎn)品部門(mén)數(shù)字媒體部66目前，三星集團(tuán)在中國(guó)建立了26個(gè)生產(chǎn)企業(yè)，6個(gè)銷(xiāo)售企業(yè)，3個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)及若干代表處、辦事處、產(chǎn)品技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)，擁有員工約4.5萬(wàn)人。截至2019年底，三星實(shí)現(xiàn)對(duì)華累積投資29億余美元，2019年?duì)I業(yè)額達(dá)94億美元。三星基本情況分析-課件67三星電子作為三星集團(tuán)的旗艦企業(yè)，迄今已經(jīng)在中國(guó)設(shè)立了顯示器、CDMA系統(tǒng)以及手機(jī)、打印機(jī)、傳真機(jī)及家電等11家合資工廠，1個(gè)研發(fā)中心，3家銷(xiāo)售公司和1個(gè)售后服務(wù)中心，員工人數(shù)達(dá)1．1萬(wàn)之多。三星電子作為三星集團(tuán)的旗艦企業(yè)，迄今已經(jīng)在中國(guó)設(shè)立了顯示器、68三星電子以IT通信產(chǎn)品為主擴(kuò)大其在華事業(yè)，并以高端產(chǎn)品為重點(diǎn)，在提高收益率的同時(shí)在市場(chǎng)上占據(jù)有利地位，其中顯示器在華市場(chǎng)占有率排名第一，CDMA手機(jī)和激光打印機(jī)的市場(chǎng)占有率排名第二。三星電子以IT通信產(chǎn)品為主擴(kuò)大其在華事業(yè)，并以高端產(chǎn)品為重點(diǎn)69三星基本情況分析-課件702019年尹鐘龍掌權(quán)后，三星精心推出高檔產(chǎn)品，并且集中在大城市而不是在全中國(guó)展開(kāi)。三星集團(tuán)中國(guó)區(qū)原總管李亨道說(shuō)：“三星必須做到與國(guó)內(nèi)企業(yè)的錯(cuò)位，不與低端競(jìng)爭(zhēng)?！比请娮愉N(xiāo)售總監(jiān)EricKim透露：高價(jià)位的巧妙在于“創(chuàng)造一種高檔次的形象，反過(guò)來(lái)又是刺激銷(xiāo)售”。三星基本情況分析-課件71最明顯的是手機(jī)，2019~2019年跨國(guó)公司在華售價(jià)最高、口碑最好的手機(jī)當(dāng)屬三星的Anycall。三星電子2019年在華的銷(xiāo)售額提高到140億美元。最明顯的是手機(jī)，2019~2019年跨國(guó)公司在華售價(jià)最高、口72三星基本情況分析-課件73三星基本情況分析-課件74三星基本情況分析-課件75三星基本情況分析-課件76三星基本情況分析-課件77三星基本情況分析-課件78三星基本情況分析-課件79三星基本情況分析-課件80三星基本情況分析-課件81三星基本情況分析-課件82三星基本情況分析-課件83三星基本情況分析-課件84三星基本情況分析-課件85在產(chǎn)品推廣方面，三星利用了體育營(yíng)銷(xiāo)、公益營(yíng)銷(xiāo)等手段。通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等體育盛會(huì)，三星的企業(yè)形象和品牌知名度都得到了極大地提升。三星基本情況分析-課件86三星在中國(guó)市場(chǎng)采取的市場(chǎng)戰(zhàn)略

以數(shù)碼技術(shù)為核心的產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略。以多種傳播手段塑造口徑一致的企業(yè)形象。

三星電子并不是單純的銷(xiāo)售產(chǎn)品，而是積極地向消費(fèi)者傳遞價(jià)值。在以產(chǎn)品高級(jí)化、個(gè)性化為品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，三星電子確立了其價(jià)值主張和品牌定位，即“消費(fèi)者永遠(yuǎn)是第一”的服務(wù)經(jīng)營(yíng)理念，以創(chuàng)新、質(zhì)量、速度來(lái)實(shí)現(xiàn)其戰(zhàn)略目標(biāo)，并積極傳播其價(jià)值定位。三星在中國(guó)市場(chǎng)采取的市場(chǎng)戰(zhàn)略

87三星基本情況分析-課件88三星基本情況分析-課件89，李孝利、權(quán)相宇、李俊基、金俊秀代言三星手機(jī)，李孝利、權(quán)相宇、李俊基、金俊秀90三星贊助安七炫、吳建豪演唱會(huì)三星贊助安七炫、吳建豪演唱會(huì)91充滿(mǎn)時(shí)尚氣息的平面廣告充滿(mǎn)時(shí)尚氣息的平面廣告92三星宣揚(yáng)的一種時(shí)尚的消費(fèi)三星宣揚(yáng)的一種時(shí)尚的消費(fèi)93品味香機(jī)美女品味香機(jī)美女94三星基本情況分析-課件95三星公司市場(chǎng)SWOT分析

外部環(huán)境因素機(jī)會(huì)(Opportunity)

1.

進(jìn)入數(shù)字時(shí)代

2.消費(fèi)者開(kāi)始注重生活品質(zhì)

3.市場(chǎng)占有率高，品牌實(shí)力強(qiáng)4.青年市場(chǎng)異軍