大學(xué)生服裝消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

PAGEPAGE11大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告學(xué)校：河南城建學(xué)院系別：工商管理系班 級(jí)：0434082組 名：調(diào)查大兵小組 長(zhǎng)：郝斌組 員：于文超崔玲芬吳楊陳勝男孔海霞 翟會(huì)蝶 肖彬 陳燕花指導(dǎo)老師：毛振福 畢軍賢 杜帆 岳振報(bào)告日期：2009年12月24日目錄一、..要 3二、調(diào)查情況 3（一、調(diào)研背景（二、調(diào)研目的（三、調(diào)研內(nèi)容三、研究方法 4四、調(diào)查結(jié)果及分析 4（一、對(duì)大學(xué)生在服裝消費(fèi)金額的研究（二、對(duì)大學(xué)生購(gòu)買服裝消費(fèi)行為的研究（三、對(duì)大學(xué)生所買服裝款式的研究（四、對(duì)大學(xué)生所買衣服品牌服裝有多少的研究（五、對(duì)大學(xué)生對(duì)美特斯·邦威認(rèn)知度的研究TOC\o"1-1"\h\z\u五、預(yù)測(cè) 5六、總結(jié)及建議 6七、附錄 6（一）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表格（二）問(wèn)卷一、概要隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)服裝的需求出現(xiàn)不同的變化，大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注。由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。本次調(diào)查活動(dòng)以美特斯通過(guò)一系列的調(diào)查問(wèn)題，分析數(shù)據(jù)，推斷出當(dāng)今大學(xué)生在服裝消費(fèi)上的行為習(xí)慣。而且驗(yàn)證假設(shè)的在校開(kāi)專賣店是否成立。二、調(diào)查情況（一、調(diào)研背景當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)流行的判斷更趨于理性化，服裝消費(fèi)正呈現(xiàn)個(gè)性化，更多人開(kāi)始注重對(duì)能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。尤其在年輕的新生代中，更善于接受新事物。而在服裝競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌作用越來(lái)越強(qiáng)，在追求時(shí)尚品味的消費(fèi)中占主導(dǎo)地位。目前，高校內(nèi)的服裝市場(chǎng)已略具規(guī)模，然而，并沒(méi)有出現(xiàn)一家正式的品牌專賣店。（二、調(diào)研目的了解高校服裝市場(chǎng)的需求研究大學(xué)生服裝消費(fèi)的心理特征了解大學(xué)生服裝消費(fèi)的層次結(jié)構(gòu)為邦威公司開(kāi)店提出合理建議（三、調(diào)研內(nèi)容了解大學(xué)生服裝消費(fèi)的基本信息大學(xué)生花費(fèi)在服裝上的金額大學(xué)生所買服裝各品牌商品的比率大學(xué)生所買服裝能接受的價(jià)位研究大學(xué)生對(duì)服裝消費(fèi)的購(gòu)買心理大學(xué)生對(duì)服裝品牌以及質(zhì)量的注重程度大學(xué)生對(duì)自認(rèn)所買滿意服裝的宣傳可能性3在大學(xué)生心目中的品牌形象。三、研究方法10094四、調(diào)查結(jié)果及分析（一、對(duì)大學(xué)生在服裝消費(fèi)金額的研究100—30021.2％10020.3300—500在消費(fèi)上可以定位中高等的產(chǎn)品多一些。（二、對(duì)大學(xué)生購(gòu)買服裝消費(fèi)行為的研究調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，一半同學(xué)買衣服在節(jié)日打折時(shí)，一般同學(xué)無(wú)所謂時(shí)間的同學(xué)買衣服去百貨商場(chǎng)的同學(xué)買衣服去品牌專賣店的同學(xué)買衣服去就近的市場(chǎng)的同學(xué)買衣服去其他地方。這表明，打折活動(dòng)對(duì)大學(xué)生購(gòu)買服裝的影響是巨大的，而開(kāi)展一些打折活動(dòng)是必要的從而吸引更多的學(xué)生前來(lái)購(gòu)買如果在學(xué)校開(kāi)專賣店，還要注意一定要先做好宣傳，爭(zhēng)取更多的人氣，引 固 定 的 顧 客 群 。（三、對(duì)大學(xué)生所買服裝款式的研究調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，有70.2％邦威可以在學(xué)校內(nèi)找到一定的市場(chǎng)。（四、對(duì)大學(xué)生所買衣服品牌服裝有多少的研究26.573.5％的同學(xué)吸 引 同 學(xué) 們 的 一 些 方 法 。（五、對(duì)大學(xué)生對(duì)美特斯·邦威認(rèn)知度的研究調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，有3.1％的同學(xué)對(duì)美特斯·邦威品牌非常了解51.1％的同學(xué)對(duì)美特斯·邦威品牌一般了解的同學(xué)對(duì)美特斯邦威品牌了解很少的同學(xué)對(duì)美特斯邦威品牌不了解。這說(shuō)明，美特斯·邦威品牌在同學(xué)們中的知名度還算可以，不過(guò)，若要在這里開(kāi)店，還應(yīng)該更近一步宣傳，進(jìn)一度提高該品牌在同學(xué)們 心 中 的 知 名 度 。五、預(yù)測(cè)100300地位。同學(xué)們很多喜歡休閑服飾，而美特斯·認(rèn)為，在校園內(nèi)開(kāi)店的計(jì)劃應(yīng)該可行。六、總結(jié)及建議根據(jù)這次調(diào)查的結(jié)果以及目的，認(rèn)為校園開(kāi)店是可行的，而美特斯·邦威若要在這里開(kāi)店，需要著重做好以下幾個(gè)方面：提高在同學(xué)們心中的知名度。100—200于接受，從而適合同學(xué)們的消費(fèi)能力。節(jié)其他款式的銷售量。吸引更多的同學(xué)們前來(lái)購(gòu)買，從而擴(kuò)大消費(fèi)群體。目前校園內(nèi)還沒(méi)有專業(yè)的品牌服飾，一定要抓好這個(gè)機(jī)會(huì)，做好服務(wù)、價(jià)格等方面的工作，保持品牌的良好形象。七、附錄（一）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表格總有效問(wèn)卷有94份，單選題統(tǒng)計(jì)如下ABCD1.138421221.220551901.325521432.20464802.3362123142.44443703.266153104.22569204.43480164.5869170（二）問(wèn)卷大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)卷編號(hào)：性別性別年級(jí)聯(lián)系方式（多選，其余均為單選。有個(gè)別的填空請(qǐng)您根據(jù)個(gè)人情況填寫(xiě)）您所提供的信息將對(duì)我們非常有幫助，請(qǐng)您認(rèn)真填寫(xiě)，謝謝您的配合。問(wèn)卷部分：A.200—400 B.400—600 C.600—800 D.800、您平均每季度在服裝上的花費(fèi)為：A.100以下 B.100—300 C.300—500 D.500以上、您上季度在服裝上的花費(fèi)為：A.100以下 B.100—300 C.300—500 D.500以上2.1、您是通過(guò)什么渠道了解到服裝情況的?(多選)A.廣告B.雜志C.電視D.網(wǎng)絡(luò)E.朋友介紹F.其它2.2、您一般會(huì)在什么時(shí)間去買衣服？A.新品上市時(shí) B.節(jié)日打折時(shí) C.無(wú)所2.3、您一般購(gòu)買服裝是在那里？A.百貨商場(chǎng) B.品牌專賣店 C.就近的市場(chǎng) D.其2.4、您買一件外套的價(jià)位一般大概是多少？A.100以下 B.100—200 C.200—300 D.300以上3.1、您在購(gòu)買服裝時(shí)會(huì)考慮哪些因素？（多選）A.款式美觀 B.價(jià)格合理 C.質(zhì)量好 D.產(chǎn)品品3.2、您平時(shí)所買的服裝大多是：A.休閑服飾 B.運(yùn)動(dòng)服飾 C.個(gè)性夸張 D.其3.3、您所喜歡的服裝顏色有多選）A.美特斯·邦威 B.班尼路 C.安踏 D.李E.真維斯 F.其它、您買衣服常買品牌產(chǎn)品嗎？A.是 否跳至4.4題、您經(jīng)常買的品牌有：、您了解美特斯·邦威嗎？A.非常了解B.一般了解C.了解很少