產(chǎn)品語意學(xué)匯總課件

任課教師：羅海妹任課教師：羅海妹1設(shè)計(jì)的黑箱化形態(tài)和功能脫節(jié)設(shè)計(jì)的黑箱化2

產(chǎn)品語意學(xué)概述產(chǎn)品語意的意義傳達(dá)產(chǎn)品語意的設(shè)計(jì)要素與程序產(chǎn)品語意設(shè)計(jì)思維修辭方法在產(chǎn)品語意傳達(dá)中的運(yùn)用ContentsContents3Contents1、產(chǎn)品語意的概念2、產(chǎn)品的外延性語意3、產(chǎn)品的內(nèi)涵性語意產(chǎn)品語意學(xué)概述Contents1、產(chǎn)品語意的概念產(chǎn)品語意學(xué)概述41、產(chǎn)品語意的概念

———————————1.1什么是產(chǎn)品語意學(xué)語意（semantic）原意是語言的意義。語意學(xué)是研究語言意義的學(xué)問。

產(chǎn)品語意學(xué)（Productsemantic）則是指研究產(chǎn)品語言的意義的學(xué)問。產(chǎn)品語意學(xué)的提出理論框架始于1950年德國烏爾姆造型大學(xué)的設(shè)計(jì)記號論；更早可以追溯到芝加哥包豪斯學(xué)校的查爾斯和莫里斯的記號論；概念正式提出于1983年，由克里彭多夫和朗諾和夫婦提出；他們將產(chǎn)品語意學(xué)的研究內(nèi)容定義為：產(chǎn)品不僅僅要具備物理功能，還要能夠提示如何使用；具有象征功能，構(gòu)成人們生活其中的象征環(huán)境。1、產(chǎn)品語意的概念

———————————1.15產(chǎn)品語意學(xué)的目的是讓產(chǎn)品的形式具有溝通功能，讓產(chǎn)品自己會說話。產(chǎn)品語意學(xué)的目的是6產(chǎn)品是具有意指、表現(xiàn)與傳達(dá)等類語言作用的綜合系統(tǒng)。符號學(xué)原理應(yīng)用到產(chǎn)品領(lǐng)域，形成產(chǎn)品符號學(xué)。美國哲學(xué)家莫里斯對產(chǎn)品符號學(xué)的分類：產(chǎn)品語用學(xué)：研究造型可行性及環(huán)境效應(yīng)與人的關(guān)系。產(chǎn)品語意學(xué)：研究造型形態(tài)與意義的關(guān)系。產(chǎn)品語構(gòu)學(xué)：研究造型與產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)的關(guān)系。產(chǎn)品是具有意指、表現(xiàn)與傳達(dá)等類語言作用的綜合系統(tǒng)。符號學(xué)原理7符號學(xué)與產(chǎn)品語意學(xué)的關(guān)系圖符號學(xué)與產(chǎn)品語意學(xué)的關(guān)系圖81、產(chǎn)品語意的概念

——————————1.2產(chǎn)品語意傳達(dá)的介質(zhì)符號（sign），又稱記號、指號、代碼等。人類因?yàn)樯娴男枰趯?shí)踐中總在不斷地尋求各種觀念、情感和信息的交流和表達(dá)形式，例如原始繪畫、文字、音樂等。這個(gè)有意義的媒介物就是符號。符號是一個(gè)抽象的概念，一種具有表意功能的表達(dá)手段。1、產(chǎn)品語意的概念

——————————1.29我們生活在符號的帝國里。如制作的天氣符號：晴、多云、陰、雨（小雨和大雨）、雪（小雪和大雪）、霧。我們生活在符號的帝國里。10產(chǎn)品語意學(xué)匯總課件11一般符號可分為以下幾類：象征符號一般符號可分為以下幾類：12圖像符號圖像符號13指示符號指示符號14在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，符號的形式是多元化的，包括產(chǎn)品的色彩、形態(tài)、材質(zhì)、紋理等，甚至產(chǎn)品本身也可以看作是一個(gè)符號。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，符號的形式是多元化的，包括產(chǎn)品的色彩、形態(tài)、材15產(chǎn)品語意學(xué)匯總課件161、產(chǎn)品語意的概念

———————————1.3產(chǎn)品語意學(xué)的興起產(chǎn)品語意學(xué)提出的新的設(shè)計(jì)思想，之所以能形成設(shè)計(jì)潮流，并非偶然，主要基于以下的歷史原因：后現(xiàn)代主義電子時(shí)代感性互動國際化1、產(chǎn)品語意的概念

———————————1.3171、后現(xiàn)代主義思潮的興起自20世紀(jì)50年代以后，對現(xiàn)代主義建筑進(jìn)行反思，建筑領(lǐng)域率先出現(xiàn)了后現(xiàn)代主義思潮，而后波及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域。強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的隱喻意義，通過歷史風(fēng)格增加設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵、象征性，或者反映一種幽默與風(fēng)趣等。人們開始思考：產(chǎn)品不僅是一件工具，要有使用價(jià)值，更要表達(dá)一種特定的文化內(nèi)涵和意義，使設(shè)計(jì)成為某一文化的隱喻或符號。1、后現(xiàn)代主義思潮的興起182、機(jī)械時(shí)代向電子時(shí)代的轉(zhuǎn)變引起的“造型失落”隨著技術(shù)上機(jī)械被電子所取代，產(chǎn)品造型日漸趨向小型化、薄型化、盒狀化、扁平化，以往設(shè)計(jì)所遵循“造型要明確地表達(dá)功能與結(jié)構(gòu)”的創(chuàng)造法則開始變得不可能。電子的出現(xiàn)使得形態(tài)與功能之間失去了密切的聯(lián)系性，出現(xiàn)了“造型失落”。電子和新材料的發(fā)展，許多新的產(chǎn)品大多趨向輕薄短小，都需要有新的造型文法來建構(gòu)“新形象”，以滿足“物品辨認(rèn)的需要”與“表情的需要”。2、機(jī)械時(shí)代向電子時(shí)代的轉(zhuǎn)變引起的“造型失落”193、感性的互動與溝通成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)以生產(chǎn)者為導(dǎo)向轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為導(dǎo)向。以用戶為中心相繼出現(xiàn)的情感化、人性化設(shè)計(jì)。人們在物質(zhì)功能滿足的同時(shí)追求更多的精神功能——要求產(chǎn)品個(gè)性化、多樣化、差異化，這意味消費(fèi)者對產(chǎn)品的消費(fèi)已經(jīng)從產(chǎn)品的功能滿足轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ξa(chǎn)品意象的心理滿足，注重風(fēng)格差異和精神享受，產(chǎn)品感性層面上的意義從未象現(xiàn)在這樣備受關(guān)注。產(chǎn)品也越來越重視對話的功能——即人類心靈與精神的操作。3、感性的互動與溝通成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)20情感化設(shè)計(jì)心理撫慰產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)情感化設(shè)計(jì)心理撫慰產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)21產(chǎn)品語意學(xué)匯總課件22產(chǎn)品語意學(xué)匯總課件23現(xiàn)在流行的復(fù)古潮流的出現(xiàn)現(xiàn)在流行的復(fù)古潮流的出現(xiàn)242、產(chǎn)品外延性語意

——————————2.1產(chǎn)品外延性語意的概念2、產(chǎn)品外延性語意

——————————2.1產(chǎn)25

外延性意義（明示意）討論的是與符號和指稱事物之間的關(guān)系有關(guān)。它在文脈中是直接表現(xiàn)的“顯在的”關(guān)系，即由產(chǎn)品形象直接說明產(chǎn)品內(nèi)容本身。它是一種理性的信息，產(chǎn)品的構(gòu)造、功能、操作等，是產(chǎn)品存在的基礎(chǔ)。例如，手機(jī)在“外延性意義”上代表“可通過聲音（或影像）進(jìn)行溝通的電子產(chǎn)品，包括按鈕、顯示屏及聽孔”。外延性意義（明示意）討論的是與符號和指稱事物之間的關(guān)系有關(guān)26產(chǎn)品語意外延性意義（顯在的）表達(dá)產(chǎn)品的物理屬性、實(shí)際功用、操作指示、功能價(jià)值等?！δ苄浴枋?，理性的信息。形態(tài)色彩材質(zhì)……2、產(chǎn)品外延性語意

——————————2.2產(chǎn)品外延性語意的表達(dá)產(chǎn)品語意外延性意義（顯在的）表達(dá)產(chǎn)品的物理屬性、實(shí)際功用27形態(tài)消費(fèi)者通過產(chǎn)品形態(tài)中的指示符號了解產(chǎn)品及其構(gòu)件的功用，結(jié)合以往的生活經(jīng)驗(yàn)，作出“這是什么產(chǎn)品”、“有什么用”、“性能如何”或“可靠性如何”等邏輯判斷形態(tài)28而現(xiàn)在，產(chǎn)品造型依附于傳統(tǒng)形式的程度越來越小，因此需要設(shè)計(jì)師通過一定的設(shè)定模式，即造型符號，來引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品的機(jī)能。例如美國年輕的設(shè)計(jì)師Lisakrohn和TuckerViemeister設(shè)計(jì)的“電話簿”電話機(jī)而現(xiàn)在，產(chǎn)品造型依附于傳統(tǒng)形式的程度越來越小，因此需要設(shè)計(jì)師29產(chǎn)品語意學(xué)匯總課件30飛利浦的剃須刀不知道是多少男人首選的的品牌，它成功的背后或許就是在語意設(shè)計(jì)上加大了砝碼。飛利浦的剃須刀不知道是多少男人首選的的品牌，它成功的背后或許31色彩不同的產(chǎn)品色彩，也表達(dá)著不同的功能和產(chǎn)品類型。色彩32不同材料所體現(xiàn)的特性——對功能的暗示不同材料所體現(xiàn)的特性——對功能的暗示333、產(chǎn)品內(nèi)涵性語意

——————————3.1產(chǎn)品內(nèi)涵性語意的概念1、概念：產(chǎn)品的內(nèi)涵性語意是指產(chǎn)品在使用環(huán)境中顯示出的心理性、社會性或文化性的象征價(jià)值，也就是個(gè)人的聯(lián)想（意識形態(tài)、情感等）和社會文化等方面。3、產(chǎn)品內(nèi)涵性語意

——————————3.1產(chǎn)34例如，消費(fèi)者認(rèn)為某種產(chǎn)品有現(xiàn)代簡潔的感覺，或通過消費(fèi)產(chǎn)品感受到一種時(shí)尚的生活方式，或從產(chǎn)品中感受到一個(gè)高性能、值得信賴的品牌形象。例如，消費(fèi)者認(rèn)為某種產(chǎn)品有現(xiàn)代簡潔的感覺，35對內(nèi)涵性語意的理解：要準(zhǔn)確理解和體會內(nèi)涵性所表達(dá)的意義，必須借助一定的抽象能力和想象能力。因此內(nèi)涵性意義要比外延性意義更加多維更加敞開，它是非理性的領(lǐng)域，其設(shè)計(jì)目標(biāo)經(jīng)常是最難有效表現(xiàn)的。對內(nèi)涵性語意的理解：因此內(nèi)涵性意義要比外延性意義更加多維更加36內(nèi)涵性語意不能單獨(dú)存在，它和外延性語意一樣是寄寓在產(chǎn)品之中。解讀者通過產(chǎn)品造型的特征性符號要素（形態(tài)、色彩、材質(zhì)等）及其組合產(chǎn)生一定的聯(lián)想，從而領(lǐng)悟到這個(gè)產(chǎn)品“怎么樣”。產(chǎn)品語意學(xué)匯總課件37特百惠杯子消費(fèi)者可以從一類產(chǎn)品造型中持續(xù)的感受到相似的內(nèi)涵性語意，從而形成相對穩(wěn)定的感性印象。即所說的品牌特點(diǎn)。產(chǎn)品語意學(xué)匯總課件38產(chǎn)品的形象會喚起人們積極的或消極的聯(lián)想，積極地聯(lián)想將會增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的喜好。例如現(xiàn)在很多辦公用品、文具都做得非常有趣目的是使得每天工作壓力大、枯燥乏味的生活增添樂趣減少一些壓力。產(chǎn)品的形象會喚起人們積極的或消極的聯(lián)想，積極地聯(lián)想將會增加消39如果改變了產(chǎn)品中一個(gè)符號的形式，同時(shí)保持相同的外延意義，便可產(chǎn)生不同的內(nèi)涵意義。如同樣的產(chǎn)品不同的色彩。如果改變了產(chǎn)品中一個(gè)符號的形式，同時(shí)保持相同的外延意義，便可40與外延性相比，內(nèi)涵性產(chǎn)品和其屬性不會形成固定的對應(yīng)關(guān)系，這是因?yàn)閷τ诓煌慕庾x者，產(chǎn)品將被賦予不同的意義。3、產(chǎn)品內(nèi)涵性語意

——————————3.2產(chǎn)品內(nèi)涵性語意的特點(diǎn)這些差異都與解讀者的經(jīng)驗(yàn)、階級狀況、年齡、性別、種族、教育背景等等有關(guān)系。3、產(chǎn)品內(nèi)涵性語意

——————————3.2產(chǎn)41比如電視機(jī)，一部分人認(rèn)為它代表著獲取信息的通道，而對于另一部分人而言，它只是打發(fā)無聊時(shí)間的工具。產(chǎn)品語意學(xué)匯總課件421、淺層含義——心理感覺、情緒就是對美丑的直接反應(yīng)與喜愛偏好的直接感受。如：圓潤、趣味、女性化、高科技等。3、產(chǎn)品內(nèi)涵性語意

————————3.3產(chǎn)品內(nèi)涵性語意的三個(gè)層次1、淺層含義——心理感覺、情緒3、產(chǎn)品內(nèi)涵性語意

43這種情感認(rèn)識是非功利性的，雖然與人的個(gè)性和成長背景等有關(guān)，但卻是人群共同的視覺經(jīng)驗(yàn)所產(chǎn)生的喜好或厭惡，如雜亂和整齊，堅(jiān)硬與柔軟。這種情感認(rèn)識是非功利性的，雖然與人的個(gè)性和成長背景等有關(guān)，但442、中層含義——身份、流行、品牌特征等是一種受到外界的影響與教育而形成的共同價(jià)值觀，也可能是一種流行風(fēng)尚，一種社會價(jià)值觀，一種固定品牌印象。這種認(rèn)知是有一定功利性的。在人的社會實(shí)踐過程中，社會功利內(nèi)容的符號化，使人們見到這些符號時(shí)，便會產(chǎn)生對相應(yīng)社會功利內(nèi)容的感性態(tài)度。2、中層含義——身份、流行、品牌特征等45特定風(fēng)格體現(xiàn)出的內(nèi)涵性語意，使消費(fèi)者心中自然形成了對某一品牌產(chǎn)品獨(dú)具特色的印象。特定風(fēng)格體現(xiàn)出的內(nèi)涵性語意，使消費(fèi)者心中自然形成了對某一品牌46產(chǎn)品語意學(xué)匯總課件47品牌形象或產(chǎn)品形態(tài)的演變使產(chǎn)品內(nèi)涵性語意也發(fā)生變化。品牌形象或產(chǎn)品形態(tài)的演變使產(chǎn)品內(nèi)涵性語意也發(fā)生變化。48山寨——內(nèi)涵性語意改變山寨——內(nèi)涵性語意改變493、深層含義——象征意義、歷史文化意義、社會意義從產(chǎn)品的深層次感悟中，解讀者往往結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)和背景，從中召喚出特定的情感、文化感受、社會意義、歷史文化意義等敘述性深層含義，表現(xiàn)出一種自然、歷史、文化的記憶性脈絡(luò)。3、深層含義——象征意義、歷史文化意義、社會意義50特定的情感韻律美特定的情感韻律美51文化感受地中海建筑文化感受地中海建筑52產(chǎn)品語意學(xué)匯總課件53歷史文化的延續(xù)歷史文化的延續(xù)54某些產(chǎn)品特定的語意符號，會使我們的情感回到過去某些產(chǎn)品特定的語意符號，會使我們的情感回到過去55地方文化的連續(xù)性地方文化的連續(xù)性56或與某些特定的社會現(xiàn)象、故事等發(fā)生內(nèi)在關(guān)聯(lián)?；蚺c某些特定的社會現(xiàn)象、故事等發(fā)生內(nèi)在關(guān)聯(lián)。57小結(jié)1、產(chǎn)品語意的概念（基本概念、傳達(dá)的介質(zhì)—符號、興起的原因）2、產(chǎn)品的外延性語意（外延性語意的概念、表達(dá)-功能描述）3、產(chǎn)品的內(nèi)涵性語意（內(nèi)涵性語意的概念、特點(diǎn)、三個(gè)層次）產(chǎn)品語意學(xué)概述小結(jié)1、產(chǎn)品語意的概念產(chǎn)品語意學(xué)概述58THANKSTHANKS59任課教師：羅海妹任課教師：羅海妹60設(shè)計(jì)的黑箱化形態(tài)和功能脫節(jié)設(shè)計(jì)的黑箱化61

產(chǎn)品語意學(xué)概述產(chǎn)品語意的意義傳達(dá)產(chǎn)品語意的設(shè)計(jì)要素與程序產(chǎn)品語意設(shè)計(jì)思維修辭方法在產(chǎn)品語意傳達(dá)中的運(yùn)用ContentsContents62Contents1、產(chǎn)品語意的概念2、產(chǎn)品的外延性語意3、產(chǎn)品的內(nèi)涵性語意產(chǎn)品語意學(xué)概述Contents1、產(chǎn)品語意的概念產(chǎn)品語意學(xué)概述631、產(chǎn)品語意的概念

———————————1.1什么是產(chǎn)品語意學(xué)語意（semantic）原意是語言的意義。語意學(xué)是研究語言意義的學(xué)問。

產(chǎn)品語意學(xué)（Productsemantic）則是指研究產(chǎn)品語言的意義的學(xué)問。產(chǎn)品語意學(xué)的提出理論框架始于1950年德國烏爾姆造型大學(xué)的設(shè)計(jì)記號論；更早可以追溯到芝加哥包豪斯學(xué)校的查爾斯和莫里斯的記號論；概念正式提出于1983年，由克里彭多夫和朗諾和夫婦提出；他們將產(chǎn)品語意學(xué)的研究內(nèi)容定義為：產(chǎn)品不僅僅要具備物理功能，還要能夠提示如何使用；具有象征功能，構(gòu)成人們生活其中的象征環(huán)境。1、產(chǎn)品語意的概念

———————————1.164產(chǎn)品語意學(xué)的目的是讓產(chǎn)品的形式具有溝通功能，讓產(chǎn)品自己會說話。產(chǎn)品語意學(xué)的目的是65產(chǎn)品是具有意指、表現(xiàn)與傳達(dá)等類語言作用的綜合系統(tǒng)。符號學(xué)原理應(yīng)用到產(chǎn)品領(lǐng)域，形成產(chǎn)品符號學(xué)。美國哲學(xué)家莫里斯對產(chǎn)品符號學(xué)的分類：產(chǎn)品語用學(xué)：研究造型可行性及環(huán)境效應(yīng)與人的關(guān)系。產(chǎn)品語意學(xué)：研究造型形態(tài)與意義的關(guān)系。產(chǎn)品語構(gòu)學(xué)：研究造型與產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)的關(guān)系。產(chǎn)品是具有意指、表現(xiàn)與傳達(dá)等類語言作用的綜合系統(tǒng)。符號學(xué)原理66符號學(xué)與產(chǎn)品語意學(xué)的關(guān)系圖符號學(xué)與產(chǎn)品語意學(xué)的關(guān)系圖671、產(chǎn)品語意的概念

——————————1.2產(chǎn)品語意傳達(dá)的介質(zhì)符號（sign），又稱記號、指號、代碼等。人類因?yàn)樯娴男枰趯?shí)踐中總在不斷地尋求各種觀念、情感和信息的交流和表達(dá)形式，例如原始繪畫、文字、音樂等。這個(gè)有意義的媒介物就是符號。符號是一個(gè)抽象的概念，一種具有表意功能的表達(dá)手段。1、產(chǎn)品語意的概念

——————————1.268我們生活在符號的帝國里。如制作的天氣符號：晴、多云、陰、雨（小雨和大雨）、雪（小雪和大雪）、霧。我們生活在符號的帝國里。69產(chǎn)品語意學(xué)匯總課件70一般符號可分為以下幾類：象征符號一般符號可分為以下幾類：71圖像符號圖像符號72指示符號指示符號73在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，符號的形式是多元化的，包括產(chǎn)品的色彩、形態(tài)、材質(zhì)、紋理等，甚至產(chǎn)品本身也可以看作是一個(gè)符號。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，符號的形式是多元化的，包括產(chǎn)品的色彩、形態(tài)、材74產(chǎn)品語意學(xué)匯總課件751、產(chǎn)品語意的概念

———————————1.3產(chǎn)品語意學(xué)的興起產(chǎn)品語意學(xué)提出的新的設(shè)計(jì)思想，之所以能形成設(shè)計(jì)潮流，并非偶然，主要基于以下的歷史原因：后現(xiàn)代主義電子時(shí)代感性互動國際化1、產(chǎn)品語意的概念

———————————1.3761、后現(xiàn)代主義思潮的興起自20世紀(jì)50年代以后，對現(xiàn)代主義建筑進(jìn)行反思，建筑領(lǐng)域率先出現(xiàn)了后現(xiàn)代主義思潮，而后波及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域。強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的隱喻意義，通過歷史風(fēng)格增加設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵、象征性，或者反映一種幽默與風(fēng)趣等。人們開始思考：產(chǎn)品不僅是一件工具，要有使用價(jià)值，更要表達(dá)一種特定的文化內(nèi)涵和意義，使設(shè)計(jì)成為某一文化的隱喻或符號。1、后現(xiàn)代主義思潮的興起772、機(jī)械時(shí)代向電子時(shí)代的轉(zhuǎn)變引起的“造型失落”隨著技術(shù)上機(jī)械被電子所取代，產(chǎn)品造型日漸趨向小型化、薄型化、盒狀化、扁平化，以往設(shè)計(jì)所遵循“造型要明確地表達(dá)功能與結(jié)構(gòu)”的創(chuàng)造法則開始變得不可能。電子的出現(xiàn)使得形態(tài)與功能之間失去了密切的聯(lián)系性，出現(xiàn)了“造型失落”。電子和新材料的發(fā)展，許多新的產(chǎn)品大多趨向輕薄短小，都需要有新的造型文法來建構(gòu)“新形象”，以滿足“物品辨認(rèn)的需要”與“表情的需要”。2、機(jī)械時(shí)代向電子時(shí)代的轉(zhuǎn)變引起的“造型失落”783、感性的互動與溝通成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)以生產(chǎn)者為導(dǎo)向轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為導(dǎo)向。以用戶為中心相繼出現(xiàn)的情感化、人性化設(shè)計(jì)。人們在物質(zhì)功能滿足的同時(shí)追求更多的精神功能——要求產(chǎn)品個(gè)性化、多樣化、差異化，這意味消費(fèi)者對產(chǎn)品的消費(fèi)已經(jīng)從產(chǎn)品的功能滿足轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ξa(chǎn)品意象的心理滿足，注重風(fēng)格差異和精神享受，產(chǎn)品感性層面上的意義從未象現(xiàn)在這樣備受關(guān)注。產(chǎn)品也越來越重視對話的功能——即人類心靈與精神的操作。3、感性的互動與溝通成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)79情感化設(shè)計(jì)心理撫慰產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)情感化設(shè)計(jì)心理撫慰產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)80產(chǎn)品語意學(xué)匯總課件81產(chǎn)品語意學(xué)匯總課件82現(xiàn)在流行的復(fù)古潮流的出現(xiàn)現(xiàn)在流行的復(fù)古潮流的出現(xiàn)832、產(chǎn)品外延性語意

——————————2.1產(chǎn)品外延性語意的概念2、產(chǎn)品外延性語意

——————————2.1產(chǎn)84

外延性意義（明示意）討論的是與符號和指稱事物之間的關(guān)系有關(guān)。它在文脈中是直接表現(xiàn)的“顯在的”關(guān)系，即由產(chǎn)品形象直接說明產(chǎn)品內(nèi)容本身。它是一種理性的信息，產(chǎn)品的構(gòu)造、功能、操作等，是產(chǎn)品存在的基礎(chǔ)。例如，手機(jī)在“外延性意義”上代表“可通過聲音（或影像）進(jìn)行溝通的電子產(chǎn)品，包括按鈕、顯示屏及聽孔”。外延性意義（明示意）討論的是與符號和指稱事物之間的關(guān)系有關(guān)85產(chǎn)品語意外延性意義（顯在的）表達(dá)產(chǎn)品的物理屬性、實(shí)際功用、操作指示、功能價(jià)值等?！δ苄浴枋觯硇缘男畔?。形態(tài)色彩材質(zhì)……2、產(chǎn)品外延性語意

——————————2.2產(chǎn)品外延性語意的表達(dá)產(chǎn)品語意外延性意義（顯在的）表達(dá)產(chǎn)品的物理屬性、實(shí)際功用86形態(tài)消費(fèi)者通過產(chǎn)品形態(tài)中的指示符號了解產(chǎn)品及其構(gòu)件的功用，結(jié)合以往的生活經(jīng)驗(yàn)，作出“這是什么產(chǎn)品”、“有什么用”、“性能如何”或“可靠性如何”等邏輯判斷形態(tài)87而現(xiàn)在，產(chǎn)品造型依附于傳統(tǒng)形式的程度越來越小，因此需要設(shè)計(jì)師通過一定的設(shè)定模式，即造型符號，來引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品的機(jī)能。例如美國年輕的設(shè)計(jì)師Lisakrohn和TuckerViemeister設(shè)計(jì)的“電話簿”電話機(jī)而現(xiàn)在，產(chǎn)品造型依附于傳統(tǒng)形式的程度越來越小，因此需要設(shè)計(jì)師88產(chǎn)品語意學(xué)匯總課件89飛利浦的剃須刀不知道是多少男人首選的的品牌，它成功的背后或許就是在語意設(shè)計(jì)上加大了砝碼。飛利浦的剃須刀不知道是多少男人首選的的品牌，它成功的背后或許90色彩不同的產(chǎn)品色彩，也表達(dá)著不同的功能和產(chǎn)品類型。色彩91不同材料所體現(xiàn)的特性——對功能的暗示不同材料所體現(xiàn)的特性——對功能的暗示923、產(chǎn)品內(nèi)涵性語意

——————————3.1產(chǎn)品內(nèi)涵性語意的概念1、概念：產(chǎn)品的內(nèi)涵性語意是指產(chǎn)品在使用環(huán)境中顯示出的心理性、社會性或文化性的象征價(jià)值，也就是個(gè)人的聯(lián)想（意識形態(tài)、情感等）和社會文化等方面。3、產(chǎn)品內(nèi)涵性語意

——————————3.1產(chǎn)93例如，消費(fèi)者認(rèn)為某種產(chǎn)品有現(xiàn)代簡潔的感覺，或通過消費(fèi)產(chǎn)品感受到一種時(shí)尚的生活方式，或從產(chǎn)品中感受到一個(gè)高性能、值得信賴的品牌形象。例如，消費(fèi)者認(rèn)為某種產(chǎn)品有現(xiàn)代簡潔的感覺，94對內(nèi)涵性語意的理解：要準(zhǔn)確理解和體會內(nèi)涵性所表達(dá)的意義，必須借助一定的抽象能力和想象能力。因此內(nèi)涵性意義要比外延性意義更加多維更加敞開，它是非理性的領(lǐng)域，其設(shè)計(jì)目標(biāo)經(jīng)常是最難有效表現(xiàn)的。對內(nèi)涵性語意的理解：因此內(nèi)涵性意義要比外延性意義更加多維更加95內(nèi)涵性語意不能單獨(dú)存在，它和外延性語意一樣是寄寓在產(chǎn)品之中。解讀者通過產(chǎn)品造型的特征性符號要素（形態(tài)、色彩、材質(zhì)等）及其組合產(chǎn)生一定的聯(lián)想，從而領(lǐng)悟到這個(gè)產(chǎn)品“怎么樣”。產(chǎn)品語意學(xué)匯總課件96特百惠杯子消費(fèi)者可以從一類產(chǎn)品造型中持續(xù)的感受到相似的內(nèi)涵性語意，從而形成相對穩(wěn)定的感性印象。即所說的品牌特點(diǎn)。產(chǎn)品語意學(xué)匯總課件97產(chǎn)品的形象會喚起人們積極的或消極的聯(lián)想，積極地聯(lián)想將會增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的喜好。例如現(xiàn)在很多辦公用品、文具都做得非常有趣目的是使得每天工作壓力大、枯燥乏味的生活增添樂趣減少一些壓力。產(chǎn)品的形象會喚起人們積極的或消極的聯(lián)想，積極地聯(lián)想將會增加消98如果改變了產(chǎn)品中一個(gè)符號的形式，同時(shí)保持相同的外延意義，便可產(chǎn)生不同的內(nèi)涵意義。如同樣的產(chǎn)品不同的色彩。如果改變了產(chǎn)品中一個(gè)符號的形式，同時(shí)保持相同的外延意義，便可99與外延性相比，內(nèi)涵性產(chǎn)品和其屬性不會形成固定的對應(yīng)關(guān)系，這是因?yàn)閷τ诓煌慕庾x者，產(chǎn)品將被賦予不同的意義。3、產(chǎn)品內(nèi)涵性語意

——————————3.2產(chǎn)品內(nèi)涵性語意的特點(diǎn)這些差異都與解讀者的經(jīng)驗(yàn)、階級狀況、年齡、性別、種族、教育背景等等有關(guān)系。3、產(chǎn)品內(nèi)涵性語意

——————————3.2產(chǎn)100比如電視機(jī)，一部分人認(rèn)為它代表著獲取信息的通道，而對于另一部分人而言，它只是打發(fā)無聊時(shí)間的工具。產(chǎn)品語意學(xué)匯總課件1011、淺層含義——心理感覺、情緒就是對美丑的直接反應(yīng)與喜愛偏好的直接感受。如：圓潤、趣味、女性化、高科技等。3、產(chǎn)品內(nèi)涵性語意

————————3.3產(chǎn)品內(nèi)涵性語意的三個(gè)層次1、淺層含義——心理感覺、情