某電子集團(tuán)掌上電腦策劃

淺析SARS對中國電視媒體廣告投放的影響-數(shù)據(jù)來源：CTR央視調(diào)研公司2003年5月10日?前言數(shù)據(jù)來源：CTRAdExof20032003年的春天無疑是一個特殊的春天，每個人都在經(jīng)歷著“非典”帶來的巨大改變……世界銀行最新報(bào)告預(yù)計(jì)，今明兩年中國經(jīng)濟(jì)仍將保持7.2％的高增長率，雖然相信SARS對經(jīng)濟(jì)增長影響有限，但SARS會影響到中國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。在廣告投放方面，相應(yīng)發(fā)生著一些的變化，讓我們透過央視的數(shù)據(jù)，來一同感受變動中的電視媒體和行業(yè)廣告。?數(shù)據(jù)背景數(shù)據(jù)來源：CTRAdExof2003范圍： 全國（包括香港地區(qū)）媒體： 177個城市540個電視媒體時間： 17：00-24：00產(chǎn)品： 所有商業(yè)廣告時段： 2002年4月20日至2002年5月3日（以下簡稱2002） 2003年4月20日至2003年5月3日（以下簡稱2003）?數(shù)據(jù)來源：CSMTVRating同期收視比較中國三個中心城市，對4歲以上的全體人口的收視調(diào)查，發(fā)現(xiàn)日收視時間都明顯增加“非典”時期，家給人更多的安全感，人們更多地通過電視媒介來了解信息，來娛樂消遣我們再通過電視廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)來探索一下廣告投放的變化?同期大類排行大類整體排行變化不大“清潔用品”由原來的第13位升至第7位“娛樂及消閑由原來的第8位降至第13位交通的大類排名上升?同期大類增幅清潔用品近94%的增加，符合人民更關(guān)注個人衛(wèi)生的變化同時，受SARS的影響，中國的經(jīng)濟(jì)也在經(jīng)受嚴(yán)峻的考驗(yàn)交通類增長60%，汽車競爭更加激烈。?同期小類排行(上升）進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品小類的投放，發(fā)現(xiàn)小類分析：交通大類中的交通工具（小類）由34位上升到18位凡是清潔用品/健康用品，涉及健康服務(wù)的廣告排行上升保健食品還是穩(wěn)坐投放量的第一位在“非典”治療中，中國成藥也異軍突起?同期小類增幅交通工具的投放費(fèi)用高速增長；增幅為87%；?同期小類排行(下降）進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品小類的投放，發(fā)現(xiàn)因“非典”影響發(fā)展的行業(yè)：公共交通/旅游/酒店/空調(diào)機(jī)，以及金融行業(yè)/房地產(chǎn)都受到嚴(yán)重打擊，相應(yīng)的廣告投放量也明顯下降至今沒有西藥對治療“非典”有效，OTC藥類的整體廣告反而“低調(diào)”?同期小類降幅?“非典””時期的的廣告創(chuàng)創(chuàng)意，也也側(cè)重于于提醒人人們?nèi)绾魏闻c““非典””做斗爭爭：除了清潔潔用品以以外，更更多的產(chǎn)產(chǎn)品將廣廣告的訴訴求點(diǎn)定定義在““抗菌保保潔”，，以找到到符合““非典””時期的的產(chǎn)品賣賣點(diǎn)滴露提出出了“洗衣不不僅追求求白凈，，而且也也要追求求健康安安全”HCG最最新的超超潔衛(wèi)浴浴廣告，，都引用用具有超超強(qiáng)“殺菌””功能保健食品品的訴求求點(diǎn)：補(bǔ)充ABC，提提高免疫疫力，如：安安利紐崔崔蘭、養(yǎng)養(yǎng)生堂的的成人小小兒維生生素等等等富含維生生素的飲飲料也受受到人們們的青睞睞，就如如“脈動””帶給你你維生素素，也帶帶給你活活力健康康和快樂樂從廣告創(chuàng)創(chuàng)意來看看?附：各種種觀點(diǎn)“非典””將改變變汽車消消費(fèi)心態(tài)態(tài)：后非典時時代的汽汽車消費(fèi)費(fèi)將呈現(xiàn)現(xiàn)內(nèi)涵迥迥異的全全新理性性嬗變，，非常時時期竟會會拉動汽汽車消費(fèi)費(fèi)蓄積存存量的釋釋放如：北方方汽車交交易市場場二周來來客流量量和成交交量相對對平穩(wěn)，，雖然駐駐場經(jīng)銷銷商減少少50%，但主主要車型型的銷售售并未下下降，———顧客客一反平平?！疤籼羧龗乃摹钡南M(fèi)習(xí)慣慣，基本本在家上上網(wǎng)、收收集資料料；查好好車型、、車價、、全家““先民主主后集中中”，在在市場直直奔心儀儀已久的的車臨時牌照照難抑購購車激情情臨時牌照照可能會會影響一一些單位位的購車車計(jì)劃，，因?yàn)橛杏行谶^過后，換換正式牌牌照時還還要辦理理一系列列手續(xù)，，比較麻麻煩。但但對于現(xiàn)現(xiàn)在急著著購車的的個人來來說，影影響并不不大。非常常變變化化促促使使私私家家車車普普及及速速度度加加快快私家家車車的的安安全全系系數(shù)數(shù)在在所所有有的的出出行行方方式式上上最最安安全全的的。。10萬萬以以下下和和10萬萬左左右右的的車車型型成成為為車車市市增增長長的的主主力力“非非典典””時時期期網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)和和私私家家車車的的作作用用凸凸顯顯“我我在在網(wǎng)網(wǎng)上上查查了了大大量量的的車車型型資資料料，，還還看看了了一一些些用用戶戶的的論論壇壇，，大大概概對對我我圈圈定定的的幾幾種種車車型型有有了了了了解解。。買買車車的的““前前期期工工作作””做做的的比比較較好好，，買買車車時時洽洽談?wù)?、、購購車車及及相相關(guān)關(guān)手手續(xù)續(xù)辦辦理理的的速速度度快快，，一一些些人人選選擇擇了了分分期期付付款款購購車車的的方方式式?謝謝謝12月-2213:00:0713:0013:0012月-2212月-2213:0013:0013:00:0712月-2212月-2213:00:072022/12/1713:00:07謝謝觀看/歡迎下載