某運動服裝戰(zhàn)略品牌

特步廣告1分鐘版.flv年輕時尚的運動品牌·特步——不一樣的成功年輕時尚的運動品牌·特步—不一樣的成功特步品牌標志讓運動與眾不同——特步品牌推廣品牌分析介紹流程導讀品牌介紹·

品牌文化與價值運動品牌市場分析競爭對手分析消費者分析特步明星營銷特步贊助營銷它成功地使一套獨特的文化，生活方式和引領潮流的形象與特步的品牌聯(lián)系起來,主要是強調其品牌的獨特性，2011年贊助西甲比利亞雷亞爾隊，成為中國第一個贊助西甲的品牌。品牌介紹特步成立于2001年，是一家大型時尚運動體育用品企業(yè)。特步采用差異化營銷戰(zhàn)略，首創(chuàng)娛樂明星代言體育用品并取得了空前成功。目前，公司已有員工5800人，經銷網(wǎng)點遍布全國各地。2008年在香港上市，進入全新的發(fā)展階段。特步（中國）位于中國福建省的泉州經濟技術開發(fā)區(qū)，是一個大型的體育產品制造商其主要業(yè)務涵蓋了包括運動鞋，服裝，包，帽，球，襪在內的產品科研特步品牌英文名XTEP源于英文”STEPBYSTEP”

含有“踏踏實實、一步一個腳印”之意時尚前衛(wèi)自由叛逆品牌文化高品位高追求創(chuàng)新能力生命力核心價值品牌名稱“特步”——特別的步伐，代表特步的消費者與眾不同特步品牌符號

X——代表了需要我們去探索的一種未知、神秘的領域和世界否定、叛逆——顛覆傳統(tǒng)文化，堅持在否定中超越自我、超越對手的開拓精神信念——新人類的精神坐標，主宰無窮自由天地，為新人類提供時尚運動生活方式未來——新人類的氣質桂冠，王者風范與生俱來，共同分享非一般的勝利感覺特步公司司認為，，對一個個體育用用品品牌牌來說，，其目標標市場有有四大塊塊：高端市場場的專業(yè)業(yè)運動員員裝備大眾體育育市場非運動服服飾轉移移市場渴望運動動市場目標市場場分析中國的體體育用品品市場，，包括鞋鞋類，服服裝和服服飾，在在過去幾幾年規(guī)模模不斷擴擴大。收入水平平的不斷斷提高和和越來越越多的富富裕消費費者消費費偏好的的改變。。2008年北京奧奧運會的的成功舉舉辦，推推動了群群眾健身身的潮流流，從而而刺激運運動服裝裝的消費費增長。。2008年運動鞋鞋所占的的市場份份額為28.4%，比去年年增長了了28%。優(yōu)勢對渠道的掌控和滲透能力較強

在產品功能研發(fā)和設計上,國產品牌和國際品牌的差距日益縮小劣勢國產品牌和國際品牌相比還未成熟品牌經營和推廣能力比國際品牌還差

機會行業(yè)增長,隨著經濟增長及消費水平的提高低端和高端市場逐漸轉向中端國際品牌的渠道滲透及管控存在弱點

威脅

國際品牌的渠道重心下沉,對國內品牌形成壓力在品牌的定位和推廣上出現(xiàn)偏差很可能會夭折

電子商務帶來了多渠道沖突的管理問題阿迪達斯斯國內競爭爭品牌國際競爭爭品牌競爭對手手分析安踏耐克貴人鳥德爾惠李寧361°°市場上主主要由10個運動品品牌，共共占76.8%的市場份份額，剩剩下的23.2%由其其它小的的不知名名的品牌牌占有最大的4個市場場參與者者一共占占有市場場份額的的53.4%，，耐克（18.8％）），阿迪達斯斯（14.9％）），李寧（11.1％））和安踏（8.6％）阿迪達斯位與與耐克處于同同一位置，李李寧只是低價價格，安踏價價格既低，又又往往比耐克克更時尚消費者分析熱愛運動和崇尚時尚生活的年輕人人，追求一種種不為運動所累累的玩運動態(tài)態(tài)度的青少年，尤尤其是大學生生群體。他們有個性，重視自我，渴望自由，向往很多，，但束縛也很很多，期待做做一個不一樣的我，沖破束縛，，讓自己獨特，與眾不同。特步品牌與消消費者的利益益關系并沒有有清晰的建立立，缺乏消費費者明確的認認知、深度的的情感認同。。因此，特步步的品牌主張張“非一般的的感覺”，進進一步建立與與消費者的深深刻關系，讓讓特步品牌深深入年輕人的的心特步品牌與消消費者的利益益關系并沒有有清晰的建立立，缺乏消費費者明確的認認知、深度的的情感認同。。因此，特步的的品牌主張““非一般的感感覺”，進一一步建立與消消費者的深刻刻關系，讓特特步品牌深入入年輕人的心心!產品分析國際頂尖的產產品開發(fā)技術術與設備高素質的產品品研發(fā)隊伍確保特步產品品的研發(fā)在國國內同行中一一直保持領先先地位與國際各大品品牌鞋類研發(fā)發(fā)設計工作室室以及日本韓韓國等優(yōu)秀團團隊成功合作作，更使特步步的以引領中中國時尚鞋業(yè)業(yè)的風潮特步找到了擴擴大自身影響響的又一條出出路。2001起特步以400多萬元痛下狠狠心簽下謝霆鋒鋒而后潘瑋柏柏、蔡依林、、TWINS等娛樂人物相相繼成為特步步代言人為特特步搶占中國國二線城市市市場立下了汗汗馬功勞。在品牌、代言言人效應、有有策略的推出出品等多方面面因素配合下下當年特步的的烽火鞋創(chuàng)造造了120萬雙的銷售奇奇跡。特步的明星營營銷特步的贊助策策略特步在品牌營營銷戰(zhàn)略中果果斷且成功的的運用了贊助這個既可可以提高品牌牌知名度又可可以取得巨大的經濟效效益的方式，，從運動到音音樂節(jié)都能看到特步的的身影。特步贊助香港港明星足球隊隊特步贊助2012國際田聯(lián)鉆石石聯(lián)賽臺卡鞋企特步贊助助09廈門國際馬拉拉松賽圓滿舉舉辦特步贊助歐洲洲冠軍聯(lián)賽特步贊助第七七屆東南勁爆爆音樂榜特步贊助“媲媲美奧運”的的全運會謝謝觀賞！Thanks!謝謝觀看/歡