互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新秀力量社交網(wǎng)絡(luò)媒體SNS課件

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新秀力量——

社交網(wǎng)絡(luò)媒體（SNS）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新秀力量——

社交網(wǎng)絡(luò)媒體(SNS)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展至近幾年的產(chǎn)物，作為一支新秀力量，社交網(wǎng)絡(luò)為信息的交流傳播與互動(dòng)分享提供了新的途徑。社交網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)站一般會(huì)擁有數(shù)以百萬的登記用戶，由社交媒體引發(fā)的信息傳播已成為人們每天的生活。如此龐大的受眾群體構(gòu)成了社交網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大影響力的基礎(chǔ)，催生了社交網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生與快速發(fā)展。社交網(wǎng)絡(luò)媒體(SNS)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展至近幾

對(duì)于SNS業(yè)界有不同的解釋，即：SocialNetworkingServices(社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù))專指旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。SocialNetworkSite，“社交網(wǎng)”

對(duì)于SNS業(yè)界有不同的解釋，即：SN表示的是相同含義，即SocialNetworking(社會(huì)性網(wǎng)絡(luò))，是指?jìng)€(gè)人之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這種基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系系統(tǒng)思想的網(wǎng)站就是社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站(SNS網(wǎng)站)。SNS網(wǎng)站是一種基于網(wǎng)絡(luò)提供社交服務(wù)的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)能為個(gè)人在一定的系統(tǒng)內(nèi)建立公共或半公共的系統(tǒng)資料文檔，內(nèi)容包括文字、圖片、音頻及視頻等，同時(shí)可瀏覽其他成員的信息，彼此共享。SN表示的是相同含義，即SocialNetworking(社交網(wǎng)絡(luò)將互聯(lián)網(wǎng)上形成的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視為一種新興的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，致力于其成員關(guān)系的建立和維護(hù)，它具有用戶真實(shí)性和用戶自主性的特點(diǎn)。社交網(wǎng)絡(luò)將互聯(lián)網(wǎng)上形成的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視為一種新興一、SNS在我國的發(fā)展一、SNS在我國的發(fā)展1、發(fā)展現(xiàn)狀現(xiàn)如今，我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已進(jìn)入Web2.0階段。在高速發(fā)展的Web2.0時(shí)代，備受關(guān)注的新媒體現(xiàn)象之一便是SNS網(wǎng)站在中國的普及與發(fā)展1、發(fā)展現(xiàn)狀現(xiàn)如今，我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已進(jìn)入Web2.0階段。從市場(chǎng)發(fā)展的格局來看，目前有三大類SNS網(wǎng)站發(fā)展迅速，已成為帶動(dòng)SNS市場(chǎng)的主流力量一是以休閑娛樂為主的SNS網(wǎng)站，如開心網(wǎng)、51.com二是以服務(wù)校園學(xué)生為主的校園SNS網(wǎng)站，如人人網(wǎng)、QQ校友和占座網(wǎng)等三是以商務(wù)溝通和交友為主的SNS網(wǎng)站，如聯(lián)絡(luò)家、XING網(wǎng)等。從市場(chǎng)發(fā)展的格局來看，目前有三大類SNS網(wǎng)站發(fā)展迅速，已成為從我國大型社交網(wǎng)絡(luò)所提供的服務(wù)類型來看，包括傳統(tǒng)社區(qū)業(yè)務(wù)、新型互動(dòng)業(yè)務(wù)和娛樂插件業(yè)務(wù)。我國的社交網(wǎng)站從本質(zhì)上看仍然是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，同傳統(tǒng)社區(qū)論壇不同的是，用戶通過社交網(wǎng)站不僅能獲得傳統(tǒng)社區(qū)提供的博客和相冊(cè)業(yè)務(wù)，還能使用許多內(nèi)嵌的網(wǎng)頁游戲類應(yīng)用。從我國大型社交網(wǎng)絡(luò)所提供的服務(wù)類型來看，包括傳統(tǒng)社區(qū)業(yè)務(wù)、新2、存在的問題相對(duì)于Facebook在網(wǎng)絡(luò)整合理念、第三方平臺(tái)功能以及營銷方式，中國的SNS網(wǎng)站只是模仿了它的外形而沒有學(xué)到它的精髓。大多網(wǎng)站提供的服務(wù)缺乏獨(dú)特性，只是提供了一些網(wǎng)頁游戲，完全掩蓋了社交網(wǎng)站自身的特點(diǎn)。2、存在的問題相對(duì)于Facebook在網(wǎng)絡(luò)整合理念、第三同質(zhì)化嚴(yán)重，相似的網(wǎng)頁設(shè)置、網(wǎng)站功能，組件和游戲也大同小異。

人人網(wǎng)風(fēng)靡一時(shí)的“買賣朋友”和“爭(zhēng)車位”這兩個(gè)游戲應(yīng)用分別借鑒Facebook的“friendsforsale”和“ParkingWar”。國內(nèi)社交網(wǎng)站在應(yīng)用創(chuàng)新開發(fā)上普遍乏力，應(yīng)用服務(wù)的單一及創(chuàng)新服務(wù)開發(fā)的滯后已逐漸使用戶產(chǎn)生了疲勞感。更令人擔(dān)憂的是，在國內(nèi)如此高度同質(zhì)化的社交網(wǎng)站市場(chǎng)上，仍出現(xiàn)了相互模仿的惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。同質(zhì)化嚴(yán)重，相似的網(wǎng)頁設(shè)置、網(wǎng)站功能，組件和游戲也大同小異。近期,我國的SNS注冊(cè)用戶增長(zhǎng)速度已經(jīng)明顯變緩，提高現(xiàn)有用戶的黏滯度和忠誠度，變成了網(wǎng)站運(yùn)營商必須考慮的問題。

有些SNS網(wǎng)站依靠曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的游戲應(yīng)用在短時(shí)間內(nèi)聚集了大批人氣，獲得了快速發(fā)展，但學(xué)生很難長(zhǎng)時(shí)間對(duì)一種游戲感興趣，導(dǎo)致大量用戶流失。用戶是SNS網(wǎng)站最寶貴最基礎(chǔ)的資源，網(wǎng)站必須在開發(fā)娛樂功能的同時(shí)。也要提供其他各式各樣的服務(wù)功能，讓用戶始終保持新鮮感。這樣才能留住廣大的用戶。近期,我國的SNS注冊(cè)用戶增長(zhǎng)速度已經(jīng)明顯變緩，提高現(xiàn)有用戶我國的SNS網(wǎng)站都還沒有一個(gè)穩(wěn)定、成熟的商業(yè)模式，營業(yè)收入也很不理想。

我國的SNS網(wǎng)站的廣告收費(fèi)較低，大部分的社交網(wǎng)站都部署大品牌廣告，但都盈利狀況不佳。處于入不敷出的狀態(tài)。由于SNS網(wǎng)站是以娛樂休閑為定位的網(wǎng)站，用戶只是在休閑的時(shí)候才會(huì)到網(wǎng)站上來，其網(wǎng)站自身價(jià)值很難得到廣告商的認(rèn)可。由于我國的社交網(wǎng)站主要針對(duì)的在校學(xué)生，所以網(wǎng)站的廣告營銷模式與傳統(tǒng)營銷模式相比。要具有較強(qiáng)的個(gè)性化和針對(duì)性特點(diǎn)。而國內(nèi)的社交網(wǎng)站現(xiàn)在普遍缺乏這樣的特點(diǎn)。我國的SNS網(wǎng)站都還沒有一個(gè)穩(wěn)定、成熟的商業(yè)模式，營業(yè)收入也二、社交網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)二、社交網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)1、個(gè)人表達(dá)的特點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)個(gè)人化程度很高的媒介。SNS雖然要?jiǎng)澏ㄈψ?，但是仍然離不開個(gè)人的苦心經(jīng)營和引人注目的個(gè)人表達(dá)。SNS讓個(gè)人有機(jī)會(huì)公開地展示社會(huì)關(guān)聯(lián)，這種關(guān)聯(lián)有利于人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)化的社會(huì)中通行?！芭笥选背蔀閭€(gè)人進(jìn)行SNS形象管理的一個(gè)重要內(nèi)容，社交網(wǎng)站上的朋友為個(gè)體提供了一個(gè)想象的觀眾群體，想象這個(gè)群體的期待會(huì)指引個(gè)體的行為。所有這些，都是新型的個(gè)人表達(dá)方式。1、個(gè)人表達(dá)的特點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)個(gè)人化程度很高的媒介虛擬社區(qū)依賴于網(wǎng)絡(luò)這樣一種虛擬空間，地域上的共同性已不再成為其主要特征，意識(shí)，行為以及利益的共同性才是它的主要特點(diǎn)。人們的互動(dòng)往往并不需要話題討論，而只需要通過“標(biāo)簽”功能、“好友”功能等各種方式所形成的關(guān)系鏈條。這是一種動(dòng)態(tài)的、不斷擴(kuò)展的，呈現(xiàn)出多變狀態(tài)的關(guān)系。每個(gè)人都可以以自我為中心來構(gòu)建自己的關(guān)系圈子。虛擬社區(qū)依賴于網(wǎng)絡(luò)這樣一種虛擬空間，地域上的共同性已不再成為網(wǎng)民活動(dòng)從封閉社區(qū)向開放式社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的拓展，在一定程度上反映了網(wǎng)民從社會(huì)歸屬需要到社會(huì)資本需要的需求上升。從更通俗的角度來說，社會(huì)資本是期望在市場(chǎng)中獲得回報(bào)的社會(huì)關(guān)系投資。馬斯洛的需求層次理論告訴我們，當(dāng)社會(huì)歸屬感獲得，個(gè)體的安全感形成后，那么，尋求社會(huì)資本以求更好地實(shí)現(xiàn)自我成為個(gè)體更高的需求。人們進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，除了獲得信息的滿足外，人際交往也是一個(gè)重要的訴求。網(wǎng)民活動(dòng)從封閉社區(qū)向開放式社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的拓展，在一定程度上反映了2、輿論引導(dǎo)的特點(diǎn)

作為自媒體時(shí)代的典型媒介形式，社交網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站信息的傳播兼具人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播多重傳播形態(tài)融合的特質(zhì)。多種傳播形態(tài)的共存和融合，使社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播效果從小規(guī)模的信息傳遞到大規(guī)模的社會(huì)效應(yīng)，由點(diǎn)及面地快速傳遞開來。2、輿論引導(dǎo)的特點(diǎn)作為自媒體時(shí)代的典型媒介形式，社交網(wǎng)越來越多的社會(huì)名流和公眾人物加入到社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶中來，以各行業(yè)意見領(lǐng)袖的姿態(tài)展現(xiàn)在公眾面前，其廣泛的影響力不容小覷。社會(huì)公共知識(shí)分子們化身公民記者，關(guān)注社會(huì)秩序、道德良俗，關(guān)注國家發(fā)展、民生疾苦，通過發(fā)布消息、轉(zhuǎn)載消息、評(píng)論消息的方式，為民眾的提供日常關(guān)注議程，形成新的議程設(shè)置機(jī)制。越來越多的社會(huì)名流和公眾人物加入到社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶中來，由此可見，社交網(wǎng)絡(luò)媒體以碎片化傳播信息的方式，借助用戶群體龐大、用戶黏度高的優(yōu)勢(shì)，它利用“關(guān)注”“轉(zhuǎn)發(fā)”“話題制造”讓民眾在同一時(shí)刻關(guān)注同一話題，在最短的時(shí)間內(nèi)形成輿論合力，形成圍觀的力量從而對(duì)影響事件發(fā)展進(jìn)程，由此完成了對(duì)社會(huì)環(huán)境和民生輿論監(jiān)測(cè)功能的重構(gòu)。由此可見，社交網(wǎng)絡(luò)媒體以碎片化傳播信息的方式，借助用戶群體龐另一方面，SNS的信息傳播中，大規(guī)模用戶的無意識(shí)行為代替了個(gè)人的有意識(shí)行為。對(duì)于文章的分享、信息的轉(zhuǎn)載，實(shí)際上多數(shù)用戶接受信息時(shí)并未進(jìn)行批判性的檢驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息量激增也使得用戶在接受信息時(shí)缺乏時(shí)間去甄別和思考。SNS的運(yùn)營商對(duì)海量的信息進(jìn)行了一定的整合，但多半是在類別的層面上。對(duì)于大部分的信息并未進(jìn)行質(zhì)的分類及對(duì)真?zhèn)蔚脑u(píng)價(jià)。另一方面，SNS的信息傳播中，大規(guī)模用戶的無意識(shí)行為代替了個(gè)不僅如此，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的力量在社交網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)上也發(fā)揮著巨大的作用。但和現(xiàn)實(shí)生活中充當(dāng)意見領(lǐng)袖的精英不同，社交網(wǎng)絡(luò)上的領(lǐng)袖門檻較低，這樣低門檻的意見領(lǐng)袖的產(chǎn)生帶來的惡果就是社交網(wǎng)絡(luò)上謠言的興起。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的力量在社交網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)三、校園SNS媒介——

以人人網(wǎng)為例三、校園SNS媒介——

以人人網(wǎng)為例

作為中國最早的校園SNS網(wǎng)站，人人網(wǎng)成立于2005年12月，除了中國的高校外，它的用戶還覆蓋了來自海外20多個(gè)國家的500多所高校。2008年，人人網(wǎng)已經(jīng)擁有2200所大學(xué)，超過1800萬的在校大學(xué)生用戶，880萬活躍用戶，成為中國Web2.0時(shí)代最具影響力的大學(xué)生互動(dòng)社區(qū)。作為中國最早的校園SNS網(wǎng)站，人人網(wǎng)成立于2005年1

事實(shí)上，大學(xué)已被證明是社交網(wǎng)站的成長(zhǎng)沃土——大學(xué)生既有充足的時(shí)間，也有一定的消費(fèi)能力，其社交關(guān)系也比較簡(jiǎn)單，這些都是建立門戶式社交網(wǎng)站所必須的基礎(chǔ)，抓住這些未來社會(huì)的主流人群也等于抓住了未來的話語權(quán)和廣告價(jià)值。事實(shí)上，大學(xué)已被證明是社交網(wǎng)站的成長(zhǎng)沃土——大學(xué)生既有1、特點(diǎn)在傳播形式方面，文字傳播仍占據(jù)主體地位，圖片和視頻所占比例也較高；其它如鏈接、小站等新型方式也已出現(xiàn)，這一特點(diǎn)展現(xiàn)了傳播的“全媒體”性，受眾較為喜歡形象的視覺元素，也預(yù)示了新型垂直類網(wǎng)站的發(fā)展空間。1、特點(diǎn)在傳播形式方面，文字傳播仍占據(jù)主體地位，圖片和視頻所在傳播內(nèi)容方面，受眾對(duì)自身的工作、學(xué)習(xí)更加關(guān)心，對(duì)自己所在生活圈內(nèi)事物的關(guān)注程度也遠(yuǎn)大于外界，并且比較喜歡輕松氛圍的內(nèi)容。當(dāng)今社會(huì)，人們的生存壓力日益加大，所以在接觸的媒體環(huán)境中，輕松話題的信息更易贏得受眾的關(guān)注與好感。在傳播內(nèi)容方面，受眾對(duì)自身的工作、學(xué)習(xí)更加關(guān)心，對(duì)自己所在生熱播劇也是十分受人們歡迎的形式，所以與影視傳播的結(jié)合、植入性廣告會(huì)有很大的生存發(fā)展空間。另外，在熱播劇中十分容易形成病毒營銷這種方式，例如出現(xiàn)頻率極高的《失戀33天》。熱播劇也是十分受人們歡迎的形式，所以與影視傳播的結(jié)合、植入性2、流行原因第一，傳播主體的實(shí)名制，突破了以往網(wǎng)絡(luò)媒介人際傳播的匿名性，使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加接近現(xiàn)實(shí)。

校內(nèi)網(wǎng)的標(biāo)語是“因?yàn)檎鎸?shí)，所以精彩”，在接受注冊(cè)時(shí)，鼓勵(lì)用戶填寫真實(shí)信息。—份調(diào)查顯示，有70％以上的用戶提供真實(shí)信息。實(shí)名制使網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播回歸現(xiàn)實(shí)，從而避免了網(wǎng)絡(luò)傳播中因不加規(guī)范而引起的信息虛假以及因網(wǎng)絡(luò)交往的偶然性引起的信息冗余。2、流行原因第一，傳播主體的實(shí)名制，突破了以往網(wǎng)絡(luò)媒介人際傳第二，用戶心理的滿足。

校內(nèi)用戶可以發(fā)表個(gè)人日志、上傳個(gè)人相冊(cè)，這些都足以使一個(gè)個(gè)現(xiàn)實(shí)中默默無聞的人物變得性格豐滿與個(gè)性張揚(yáng)，起到“美化”個(gè)人形象的效果。校內(nèi)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)訪問人數(shù)，并評(píng)選人氣之星，人氣的增加能滿足用戶的虛榮心。特別好友的設(shè)定與留言板、日志及相冊(cè)評(píng)論的開放使傳播主體通過一個(gè)個(gè)的鏈接點(diǎn)擊獲得在現(xiàn)實(shí)中獲取不到的信息，極大地滿足了好奇心。第二，用戶心理的滿足。第三，傳播主體一定程度上的平等性。

人際傳播中，傳播主體的權(quán)利受到地位、身份等因素的影響，網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性消解了這種影響。校內(nèi)網(wǎng)也在一定程度上減少了這些影響。用戶可以通過校內(nèi)網(wǎng)了解生活中有所耳聞卻不太熟悉的人、現(xiàn)實(shí)中想認(rèn)識(shí)的人，甚至自己的上級(jí)。拋開交流的效果，校內(nèi)網(wǎng)的留言、站內(nèi)信至少給傳播主體提供了傳播機(jī)會(huì)。第三，傳播主體一定程度上的平等性。

總之，SNS的發(fā)展逐漸將網(wǎng)絡(luò)生活的重心轉(zhuǎn)移到社區(qū)生活。以往的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)重在以興趣為基礎(chǔ)而建立起來，社交網(wǎng)絡(luò)媒體則是以圍繞人建立起來，而非興趣話題。它也不依賴話題結(jié)構(gòu)去建構(gòu)人的結(jié)構(gòu)關(guān)系，它定位為個(gè)人社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，個(gè)人處在社區(qū)的中心地位。社交網(wǎng)絡(luò)媒體是一種整合的、個(gè)人化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?？傊琒NS的發(fā)展逐漸將網(wǎng)絡(luò)生活的重心轉(zhuǎn)移到社區(qū)生活。ThankYou~~ThankYou~~互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新秀力量——

社交網(wǎng)絡(luò)媒體（SNS）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新秀力量——

社交網(wǎng)絡(luò)媒體(SNS)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展至近幾年的產(chǎn)物，作為一支新秀力量，社交網(wǎng)絡(luò)為信息的交流傳播與互動(dòng)分享提供了新的途徑。社交網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)站一般會(huì)擁有數(shù)以百萬的登記用戶，由社交媒體引發(fā)的信息傳播已成為人們每天的生活。如此龐大的受眾群體構(gòu)成了社交網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大影響力的基礎(chǔ)，催生了社交網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生與快速發(fā)展。社交網(wǎng)絡(luò)媒體(SNS)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展至近幾

對(duì)于SNS業(yè)界有不同的解釋，即：SocialNetworkingServices(社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù))專指旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。SocialNetworkSite，“社交網(wǎng)”

對(duì)于SNS業(yè)界有不同的解釋，即：SN表示的是相同含義，即SocialNetworking(社會(huì)性網(wǎng)絡(luò))，是指?jìng)€(gè)人之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這種基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系系統(tǒng)思想的網(wǎng)站就是社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站(SNS網(wǎng)站)。SNS網(wǎng)站是一種基于網(wǎng)絡(luò)提供社交服務(wù)的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)能為個(gè)人在一定的系統(tǒng)內(nèi)建立公共或半公共的系統(tǒng)資料文檔，內(nèi)容包括文字、圖片、音頻及視頻等，同時(shí)可瀏覽其他成員的信息，彼此共享。SN表示的是相同含義，即SocialNetworking(社交網(wǎng)絡(luò)將互聯(lián)網(wǎng)上形成的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視為一種新興的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，致力于其成員關(guān)系的建立和維護(hù)，它具有用戶真實(shí)性和用戶自主性的特點(diǎn)。社交網(wǎng)絡(luò)將互聯(lián)網(wǎng)上形成的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視為一種新興一、SNS在我國的發(fā)展一、SNS在我國的發(fā)展1、發(fā)展現(xiàn)狀現(xiàn)如今，我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已進(jìn)入Web2.0階段。在高速發(fā)展的Web2.0時(shí)代，備受關(guān)注的新媒體現(xiàn)象之一便是SNS網(wǎng)站在中國的普及與發(fā)展1、發(fā)展現(xiàn)狀現(xiàn)如今，我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已進(jìn)入Web2.0階段。從市場(chǎng)發(fā)展的格局來看，目前有三大類SNS網(wǎng)站發(fā)展迅速，已成為帶動(dòng)SNS市場(chǎng)的主流力量一是以休閑娛樂為主的SNS網(wǎng)站，如開心網(wǎng)、51.com二是以服務(wù)校園學(xué)生為主的校園SNS網(wǎng)站，如人人網(wǎng)、QQ校友和占座網(wǎng)等三是以商務(wù)溝通和交友為主的SNS網(wǎng)站，如聯(lián)絡(luò)家、XING網(wǎng)等。從市場(chǎng)發(fā)展的格局來看，目前有三大類SNS網(wǎng)站發(fā)展迅速，已成為從我國大型社交網(wǎng)絡(luò)所提供的服務(wù)類型來看，包括傳統(tǒng)社區(qū)業(yè)務(wù)、新型互動(dòng)業(yè)務(wù)和娛樂插件業(yè)務(wù)。我國的社交網(wǎng)站從本質(zhì)上看仍然是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，同傳統(tǒng)社區(qū)論壇不同的是，用戶通過社交網(wǎng)站不僅能獲得傳統(tǒng)社區(qū)提供的博客和相冊(cè)業(yè)務(wù)，還能使用許多內(nèi)嵌的網(wǎng)頁游戲類應(yīng)用。從我國大型社交網(wǎng)絡(luò)所提供的服務(wù)類型來看，包括傳統(tǒng)社區(qū)業(yè)務(wù)、新2、存在的問題相對(duì)于Facebook在網(wǎng)絡(luò)整合理念、第三方平臺(tái)功能以及營銷方式，中國的SNS網(wǎng)站只是模仿了它的外形而沒有學(xué)到它的精髓。大多網(wǎng)站提供的服務(wù)缺乏獨(dú)特性，只是提供了一些網(wǎng)頁游戲，完全掩蓋了社交網(wǎng)站自身的特點(diǎn)。2、存在的問題相對(duì)于Facebook在網(wǎng)絡(luò)整合理念、第三同質(zhì)化嚴(yán)重，相似的網(wǎng)頁設(shè)置、網(wǎng)站功能，組件和游戲也大同小異。

人人網(wǎng)風(fēng)靡一時(shí)的“買賣朋友”和“爭(zhēng)車位”這兩個(gè)游戲應(yīng)用分別借鑒Facebook的“friendsforsale”和“ParkingWar”。國內(nèi)社交網(wǎng)站在應(yīng)用創(chuàng)新開發(fā)上普遍乏力，應(yīng)用服務(wù)的單一及創(chuàng)新服務(wù)開發(fā)的滯后已逐漸使用戶產(chǎn)生了疲勞感。更令人擔(dān)憂的是，在國內(nèi)如此高度同質(zhì)化的社交網(wǎng)站市場(chǎng)上，仍出現(xiàn)了相互模仿的惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。同質(zhì)化嚴(yán)重，相似的網(wǎng)頁設(shè)置、網(wǎng)站功能，組件和游戲也大同小異。近期,我國的SNS注冊(cè)用戶增長(zhǎng)速度已經(jīng)明顯變緩，提高現(xiàn)有用戶的黏滯度和忠誠度，變成了網(wǎng)站運(yùn)營商必須考慮的問題。

有些SNS網(wǎng)站依靠曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的游戲應(yīng)用在短時(shí)間內(nèi)聚集了大批人氣，獲得了快速發(fā)展，但學(xué)生很難長(zhǎng)時(shí)間對(duì)一種游戲感興趣，導(dǎo)致大量用戶流失。用戶是SNS網(wǎng)站最寶貴最基礎(chǔ)的資源，網(wǎng)站必須在開發(fā)娛樂功能的同時(shí)。也要提供其他各式各樣的服務(wù)功能，讓用戶始終保持新鮮感。這樣才能留住廣大的用戶。近期,我國的SNS注冊(cè)用戶增長(zhǎng)速度已經(jīng)明顯變緩，提高現(xiàn)有用戶我國的SNS網(wǎng)站都還沒有一個(gè)穩(wěn)定、成熟的商業(yè)模式，營業(yè)收入也很不理想。

我國的SNS網(wǎng)站的廣告收費(fèi)較低，大部分的社交網(wǎng)站都部署大品牌廣告，但都盈利狀況不佳。處于入不敷出的狀態(tài)。由于SNS網(wǎng)站是以娛樂休閑為定位的網(wǎng)站，用戶只是在休閑的時(shí)候才會(huì)到網(wǎng)站上來，其網(wǎng)站自身價(jià)值很難得到廣告商的認(rèn)可。由于我國的社交網(wǎng)站主要針對(duì)的在校學(xué)生，所以網(wǎng)站的廣告營銷模式與傳統(tǒng)營銷模式相比。要具有較強(qiáng)的個(gè)性化和針對(duì)性特點(diǎn)。而國內(nèi)的社交網(wǎng)站現(xiàn)在普遍缺乏這樣的特點(diǎn)。我國的SNS網(wǎng)站都還沒有一個(gè)穩(wěn)定、成熟的商業(yè)模式，營業(yè)收入也二、社交網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)二、社交網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)1、個(gè)人表達(dá)的特點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)個(gè)人化程度很高的媒介。SNS雖然要?jiǎng)澏ㄈψ?，但是仍然離不開個(gè)人的苦心經(jīng)營和引人注目的個(gè)人表達(dá)。SNS讓個(gè)人有機(jī)會(huì)公開地展示社會(huì)關(guān)聯(lián)，這種關(guān)聯(lián)有利于人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)化的社會(huì)中通行?！芭笥选背蔀閭€(gè)人進(jìn)行SNS形象管理的一個(gè)重要內(nèi)容，社交網(wǎng)站上的朋友為個(gè)體提供了一個(gè)想象的觀眾群體，想象這個(gè)群體的期待會(huì)指引個(gè)體的行為。所有這些，都是新型的個(gè)人表達(dá)方式。1、個(gè)人表達(dá)的特點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)個(gè)人化程度很高的媒介虛擬社區(qū)依賴于網(wǎng)絡(luò)這樣一種虛擬空間，地域上的共同性已不再成為其主要特征，意識(shí)，行為以及利益的共同性才是它的主要特點(diǎn)。人們的互動(dòng)往往并不需要話題討論，而只需要通過“標(biāo)簽”功能、“好友”功能等各種方式所形成的關(guān)系鏈條。這是一種動(dòng)態(tài)的、不斷擴(kuò)展的，呈現(xiàn)出多變狀態(tài)的關(guān)系。每個(gè)人都可以以自我為中心來構(gòu)建自己的關(guān)系圈子。虛擬社區(qū)依賴于網(wǎng)絡(luò)這樣一種虛擬空間，地域上的共同性已不再成為網(wǎng)民活動(dòng)從封閉社區(qū)向開放式社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的拓展，在一定程度上反映了網(wǎng)民從社會(huì)歸屬需要到社會(huì)資本需要的需求上升。從更通俗的角度來說，社會(huì)資本是期望在市場(chǎng)中獲得回報(bào)的社會(huì)關(guān)系投資。馬斯洛的需求層次理論告訴我們，當(dāng)社會(huì)歸屬感獲得，個(gè)體的安全感形成后，那么，尋求社會(huì)資本以求更好地實(shí)現(xiàn)自我成為個(gè)體更高的需求。人們進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，除了獲得信息的滿足外，人際交往也是一個(gè)重要的訴求。網(wǎng)民活動(dòng)從封閉社區(qū)向開放式社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的拓展，在一定程度上反映了2、輿論引導(dǎo)的特點(diǎn)

作為自媒體時(shí)代的典型媒介形式，社交網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站信息的傳播兼具人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播多重傳播形態(tài)融合的特質(zhì)。多種傳播形態(tài)的共存和融合，使社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播效果從小規(guī)模的信息傳遞到大規(guī)模的社會(huì)效應(yīng)，由點(diǎn)及面地快速傳遞開來。2、輿論引導(dǎo)的特點(diǎn)作為自媒體時(shí)代的典型媒介形式，社交網(wǎng)越來越多的社會(huì)名流和公眾人物加入到社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶中來，以各行業(yè)意見領(lǐng)袖的姿態(tài)展現(xiàn)在公眾面前，其廣泛的影響力不容小覷。社會(huì)公共知識(shí)分子們化身公民記者，關(guān)注社會(huì)秩序、道德良俗，關(guān)注國家發(fā)展、民生疾苦，通過發(fā)布消息、轉(zhuǎn)載消息、評(píng)論消息的方式，為民眾的提供日常關(guān)注議程，形成新的議程設(shè)置機(jī)制。越來越多的社會(huì)名流和公眾人物加入到社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶中來，由此可見，社交網(wǎng)絡(luò)媒體以碎片化傳播信息的方式，借助用戶群體龐大、用戶黏度高的優(yōu)勢(shì)，它利用“關(guān)注”“轉(zhuǎn)發(fā)”“話題制造”讓民眾在同一時(shí)刻關(guān)注同一話題，在最短的時(shí)間內(nèi)形成輿論合力，形成圍觀的力量從而對(duì)影響事件發(fā)展進(jìn)程，由此完成了對(duì)社會(huì)環(huán)境和民生輿論監(jiān)測(cè)功能的重構(gòu)。由此可見，社交網(wǎng)絡(luò)媒體以碎片化傳播信息的方式，借助用戶群體龐另一方面，SNS的信息傳播中，大規(guī)模用戶的無意識(shí)行為代替了個(gè)人的有意識(shí)行為。對(duì)于文章的分享、信息的轉(zhuǎn)載，實(shí)際上多數(shù)用戶接受信息時(shí)并未進(jìn)行批判性的檢驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息量激增也使得用戶在接受信息時(shí)缺乏時(shí)間去甄別和思考。SNS的運(yùn)營商對(duì)海量的信息進(jìn)行了一定的整合，但多半是在類別的層面上。對(duì)于大部分的信息并未進(jìn)行質(zhì)的分類及對(duì)真?zhèn)蔚脑u(píng)價(jià)。另一方面，SNS的信息傳播中，大規(guī)模用戶的無意識(shí)行為代替了個(gè)不僅如此，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的力量在社交網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)上也發(fā)揮著巨大的作用。但和現(xiàn)實(shí)生活中充當(dāng)意見領(lǐng)袖的精英不同，社交網(wǎng)絡(luò)上的領(lǐng)袖門檻較低，這樣低門檻的意見領(lǐng)袖的產(chǎn)生帶來的惡果就是社交網(wǎng)絡(luò)上謠言的興起。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的力量在社交網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)三、校園SNS媒介——

以人人網(wǎng)為例三、校園SNS媒介——

以人人網(wǎng)為例

作為中國最早的校園SNS網(wǎng)站，人人網(wǎng)成立于2005年12月，除了中國的高校外，它的用戶還覆蓋了來自海外20多個(gè)國家的500多所高校。2008年，人人網(wǎng)已經(jīng)擁有2200所大學(xué)，超過1800萬的在校大學(xué)生用戶，880萬活躍用戶，成為中國Web2.0時(shí)代最具影響力的大學(xué)生互動(dòng)社區(qū)。作為中國最早的校園SNS網(wǎng)站，人人網(wǎng)成立于2005年1

事實(shí)上，大學(xué)已被證明是社交網(wǎng)站的成長(zhǎng)沃土——大學(xué)生既有充足的時(shí)間，也有一定的消費(fèi)能力，其社交關(guān)系也比較簡(jiǎn)單，這些都是建立門戶式社交網(wǎng)站所必須的基礎(chǔ)，抓住這些未來社會(huì)的主流人群也等于抓住了未來的話語權(quán)和廣告價(jià)值。事實(shí)上，大學(xué)已被證明是社交網(wǎng)站的成長(zhǎng)沃土——大學(xué)生既有1、特點(diǎn)在傳播形式方面，文字傳播仍占據(jù)主體地位，圖片和視頻所占比例也較高；其它如鏈接、小站等新型方式也已出現(xiàn)，這一特點(diǎn)展現(xiàn)了傳播的“全媒體”性，受眾較為喜歡形象的視覺元素，也預(yù)示了新型垂直類網(wǎng)站的發(fā)展空間。1、特點(diǎn)在傳播形式方面，文字傳播仍占據(jù)主體地位，圖片和視頻所在傳播內(nèi)容方面，受眾對(duì)自身的工作、學(xué)