國家開放大學《市場營銷學》形考任務1試題及答案

最新國家開放大學電大《市場營銷學》形考任務1試題及答案一、判斷題（每小題2分，共40分）題目1市場營銷就是推銷和廣告。選擇一項：對錯題目2生產觀念和產品觀念都屬于以企業(yè)產品為中心的經營思想，其區(qū)別在于前者注重質量，后者注重產量。選擇一項：對錯題目3從市場營銷學的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關系的總和。選擇一項：對錯題目4保護消費者權益是企業(yè)社會責任的重要內容。選擇一項：對錯題目5企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標。選擇一項：對錯題目6某企業(yè)一業(yè)務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。選擇一項：對錯題目7香水制造商設法說服不用香水的婦女使用香水，這是運用了市場滲透策略。選擇一項：對錯題目8企業(yè)市場營銷管理的目的在于使企業(yè)的活動與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應。選擇一項：對錯題目9“市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的。選擇一項：錯某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產輪胎。這就實現(xiàn)了前向一體化。選擇一項：對錯題目11微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立地對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。選擇一項：對錯題目12消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。選擇一項：對錯題目13隨著經濟的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產品的行業(yè)來說是一種市場機會。選擇一項：對錯題目14在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務是進行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應實行恢復性營銷。選擇一項：對錯題目15恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。選擇一項：對錯題目16國外一些廠商常花高價請明星們穿用他們的產品，可收到顯著的示范效應。這是利用了社會階層對消費者的影響。選擇一項：對錯題目17馬斯洛的需求層次論認為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。選擇一項：對錯題目18申需求”。選擇一項：對錯題目19顧客的信念并不決定企業(yè)和產品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。選擇一項：對錯題目20消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。選擇一項：對錯二、單項選擇(每小題2分，共40分)題目21工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（ ）為指導思想的選擇一項：推銷觀念產品觀念市場營銷觀念生產觀念題目22市場營銷觀念的中心是（ ）選擇一項：A.制造大量產品并推銷出去發(fā)現(xiàn)需求并設法滿足它們C.推銷已經生產出來的產品D.制造質優(yōu)價廉的產品題目23營銷在公司中最理想的地位是（）。選擇一項：營銷作為一個比較重要的功能顧客作為核心功能和營銷作為整體功能顧客作為核心功能營銷作為主要功能題目24在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內容是：（ 選擇一項：推銷與廣告的方法如何改進產品質量制定適宜的產品價格如何提高生產效率題目25市場營銷組合是指（ ）選擇一項：對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合對影響價格因素的組合對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合26戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是（ ）選擇一項：市場機會成本優(yōu)勢環(huán)境威脅市場利潤題目27“適應企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（）。選擇一項：企業(yè)的計劃企業(yè)的任務企業(yè)的短期目標企業(yè)的經營策略題目28對明星類的業(yè)務單位，可供選擇的投資策略應是（）。選擇一項：放棄策略收縮策略發(fā)展策略維持策略題目29以下哪一個不是密集性增長戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑：（ ）選擇一項：市場開發(fā)產品開發(fā)市場滲透同心多角化題目30當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉不利因素的發(fā)展，這就是（ ）策略選擇一項：轉移競爭減輕對抗題目31市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（ ）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境選擇一項：可改變不可捉摸不可控制可控制題目32消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后所得的余額叫做（）。選擇一項：人均國民收入個人可任意支配的收入個人全部收入個人可支配收入題目33某啤酒公司準備開發(fā)某地市場，調查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務是實行（）。選擇一項：扭轉性營銷刺激性營銷恢復性營銷協(xié)調性營銷題目34以下哪一項不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇？（ ）選擇一項：競爭者經濟環(huán)境社會文化環(huán)境政治環(huán)境題目35分析影響消費者行為的內在心理因素的目的是為了（ ）選擇一項：區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要了解消費者的經濟承受能力采取適當?shù)臓I銷策略技巧，以誘導消費者作出對企業(yè)有利的購買決策降低調研成本題目36（ ）選擇一項：確認需求接受供應企業(yè)的報價尋找和判斷潛在的供應來源說明需求項目的特點和數(shù)量題目37小劉計劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關的市場情況，對他這樣的消費者，企業(yè)當務之的營銷措施是（ ）。選擇一項：保證一定的存貨水平大幅度降低產品的價格適時傳遞有關產品的信息贈品銷售題目38消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發(fā)生的購買行為屬于（）。選擇一項：經常性購買選擇性購買多變型探究性購買題目39選擇一項：文化環(huán)境組織個人題目40消費者的購后評價主要取決于（ ）選擇一項：產品質量和性能發(fā)揮狀況他人態(tài)度贈品優(yōu)惠付款方式三、多項選擇（每小題2分，共20分）題目41按照社會市場營銷銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時，應兼顧（ ）選擇一項或多項：社會整體利益市場需求企業(yè)利潤企業(yè)內部條件競爭者的反應題目42以下哪些內容屬于企業(yè)需承擔的社會責任？（ 選擇一項或多項：使消費者獲得有關產品的充分信息的權利使消費者獲得安全的產品與服務的權利使消費者獲得免費贈品的權利使消費者具有申訴的權利使消費者具有自由選擇產品的權利題目43企業(yè)的任務報告應當做到以下幾點：（ 選擇一項或多項：貫徹市場營銷觀念確定營銷費用鼓舞人心利潤指標明確44密集性增長戰(zhàn)略具體的實現(xiàn)途徑主要有：（）。選擇一項或多項：產品開發(fā)市場開發(fā)價格折扣差異化營銷市場滲透題目45下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（）。選擇一項或多項：地點競爭者產品政策價格目46以下屬于市場營銷微觀環(huán)境范疇的有（ ）選擇一項或多項：競爭者社會文化環(huán)境政治環(huán)境經濟環(huán)境經銷商題目47下列商品或服務的購買對我國城市居民來說，哪些屬于個人可任意支配收入項下的開支？（ 選擇一項或多項：美容電視機打保齡球遠程旅游蔬菜題目48消費者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點？（ 選擇一項或多項：商品差異不大消費者對所需要的商品很不了解不必花費很多時間收集商品信息商品一般價格高，購買頻率低消費者一般對該類商品沒有購買經歷題目49研究生產