某電子商務的發(fā)展現狀問題及對策課件

發(fā)展問題及前景分析我國移動電子商務姓名：林小麗學號：Z11080398發(fā)展問題及前景分析我國移動電子商務姓名：林小麗1目錄中國移動電子商務的發(fā)展前景、發(fā)展趨勢分析四、中國移動電子商務的發(fā)展前景分析中國移動電子商務的發(fā)展環(huán)境、用戶規(guī)模、交易規(guī)模、發(fā)展的主要原因二、中國移動電子商務的發(fā)展現狀移動電子商務的概念與分類、體系與產業(yè)鏈、服務模式、特點、發(fā)展歷程一、移動電子商務的概念及體系中國移動電子商務制約發(fā)展的五個因素、面臨的問題及相應的對策三、中國移動電子商務發(fā)展問題及對策目錄中國移動電子商務的發(fā)展前景、發(fā)展趨勢分析四、中國2移動電子商務＝

消費者手機上網購物？移動電子商務＝消費者手機上網購物？3

案例：淘寶手機版正在上班途中的張強，為了打發(fā)路途的無聊，便拿出手機上網。默認頁面是網址之家，訪問常規(guī)網站可以從這里登陸，這樣能省去用手機輸入網址速度慢的麻煩。案例：淘寶手機版正在上班途中的張強，為了打發(fā)路途的無4首先是新浪，因為瀏覽新聞是他要做的第一件事；然后登陸郵箱查收郵件，這是他要做的第二件事。再后來，他意外地發(fā)現，淘寶的名字也出現在網址之家的首頁上，于是，就連上網購物這樣的需要，也可以在上班途中的時間來解決。首先是新浪，因為瀏覽新聞是他要做的第一件事；然后登陸郵箱查收52008年2月27日，阿里巴巴旗下的兩大子公司——淘寶網和支付寶聯合發(fā)布移動電子商務戰(zhàn)略，宣布進入無線網絡互聯網,手機版淘寶(

)上線測試。某電子商務的發(fā)展現狀問題及對策課件6某電子商務的發(fā)展現狀問題及對策課件7移動電子商務為我們提供了

哪些服務？移動辦公移動娛樂移動購物移動銀行業(yè)務移動訂票移動電子商務為我們提供了

哪些服務？移動辦公移動娛樂移動購物8一、概念及體系1概念與分類移動電子商務(MobileE-Commerce)從廣義上講，是指應用（手機、PDA、上網本等）移動終端設備，通過移動互聯網進行的B2B，B2C或C2C的電子商務活動。從狹義上講，是指以手機為終端，通過移動通信網絡連接互聯網所進行的電子商務活動。一、概念及體系1概念與分類9移動電子商務的發(fā)展歷程

隨著移動通信技術和計算機的發(fā)展，移動電子商務的發(fā)展已經經歷了3代。第一代以短訊為基礎存在嚴重缺陷實時性較差長度有限制第二代基于WAP技術通過瀏覽器的方式訪問WAP網頁WAP訪問的交互能力極差安全性問題新一代移動電子商務基于SOA架構的webservice、智能移動終端和移動VPN技術相結合融合了3G移動技術、數據庫同步、身份認證等多種最新前沿技術

安全性和交互能力大大提高，快速移動電子商務的發(fā)展歷程隨著移動通信技術和計算機的發(fā)展，移動10某電子商務的發(fā)展現狀問題及對策課件112體系與產業(yè)鏈移動電子商務體系是一個包含企業(yè)和商家、電信運營商、電子商務提供商等主體在內的商務系統(tǒng)。2體系與產業(yè)鏈12某電子商務的發(fā)展現狀問題及對策課件133服務模式根據移動電子商務服務模式的不同主導方，將移動電子商務劃分為電信運營商、傳統(tǒng)電子商務服務提供商、軟件提供商和新興移動電子商務提供商主導的四大服務模式。3服務模式14

4移動電子商務的特點移動接入廣泛的用戶基礎隨時隨地性更加安全可靠移動支付完全個性化4移動電子商務的特點移動接入廣泛的用戶基礎隨時隨地15二、我國移動電子商務的發(fā)展現狀移動電子商務產業(yè)發(fā)展環(huán)境日趨成熟二、我國移動電子商務的發(fā)展現狀移動電子商務產業(yè)發(fā)展環(huán)境日趨成16某電子商務的發(fā)展現狀問題及對策課件17移動電子商務快速發(fā)展的原因移動電子商務發(fā)展的原因

無線協(xié)議逐步推出和統(tǒng)一接入費用

逐漸走低接入技術

日趨成熟移動設備

增長快速移動電子商務快速發(fā)展的原因移動電子商務無線協(xié)議接入費用

逐漸18問題1：我國移動電子商務市場發(fā)育尚不成熟。第一、廣大的中小企業(yè)還沒有充分認識移動電子商務在中小企業(yè)信息化的作用。第二、我國移動電子商務資源并沒有被充分開發(fā)。第三、我國移動電子商務的產業(yè)鏈雖然初步形成但不完善。三、發(fā)展的問題及對策問題1：我國移動電子商務市場發(fā)育尚不成熟。第一、廣大的中小企19問題2：我國當前的移動服務尚不能滿足客戶對增值應用的需求?，F在我國信息化比較成熟的企業(yè)，對移動電子商務的的需求傾向性很強、很急迫。但是，由于移動電子商務發(fā)展進程中缺少對市場的深度研究和對客戶需求的深度分析，移動技術研發(fā)的重點也還很不到位，能夠實現和企業(yè)已有管理軟件對接的增值型應用還很少。服務的內涵還很膚淺，許多軟件商、集成商還沒有看到或是沒有意識到這種需求。問題2：我國當前的移動服務尚不能滿足客戶對增值應用的需求。20技術的改進和用戶消費意識的提升為推進我國移動電子商務的發(fā)展提供了有力保障。但是，當前我國相當多的移動服務還是膚淺的、表面的，相當多的軟件商、集成商、服務商還只會伸手要錢，彎腰撿錢，而不會“掘井挖寶”，更不懂得去進行深度資源開發(fā)和價值開發(fā)。特別是不懂得深入到管理領域去開辟移動應用市場,去開發(fā)移動資源中的創(chuàng)新價值。潛力問題3：我國移動電子商務還沒有發(fā)揮移動應用中實施動態(tài)管理的優(yōu)勢。技術的改進和用戶消費意識的提升為推進我國移動電子商務21和移動電子商務市場快速擴展的態(tài)勢相比,當前硬件設備的性能、商務應用的功能和易用性，以及移動運營商平臺的性能都還不適應移動電子商務應用的發(fā)展需求。初期應用相對集中于少數行業(yè)，大規(guī)模應用也還沒有跳出以短信為主的方式。阿里巴巴問題4：我國相關基礎設施的發(fā)展還不能適應移動電子商務發(fā)展的需要。和移動電子商務市場快速擴展的態(tài)勢相比,當前硬件設備的22針對問題提出的相應對策2、選擇合適的移動電子商務解決方案。1、加強個人信用體系的建設。3、通過立法逐步規(guī)范移動電子商務中各方的行為。4、加強在移動電子商務活動中物流環(huán)節(jié)的建設,提高整體服務水平。針對問題提出的相應對策2、選擇合適的移動電子商務解決方案。123四、我國移動電子商務的發(fā)展趨勢根據對中國移動電子商務整體市場發(fā)展的狀況、發(fā)展環(huán)境的研究，并結合對移動電子商務服務主導方式的分析，認為未來1-2年,移動電子商務在中國的發(fā)展將迎來一個快速發(fā)展時期，市場推動因素、產業(yè)鏈結構和市場主體服務模式將發(fā)生重要變化，市場發(fā)展將主要呈現七大趨勢。四、我國移動電子商務的發(fā)展趨勢根據對中國移動電子商務整體市場24移動電子商務的發(fā)展前景截至2011年3月底，中國手機用戶已達8.89億截至2010年8月，聯網商戶已超過180萬戶，聯網POS終端累計超過280萬臺預計移動支付市場收入規(guī)模將在2013年達到235億元預計未來三年移動支付市場平均增長率將超過100%移動電子商務的發(fā)展前景截至2011年3月底，中國手機用戶已達25假以時日，一旦突破了速度、資費和內容的限制，無線接入，尤其是手機上網，將是一個噴薄而起的市場。假以時日，一旦突破了速度、資費和內容的限制，無線接入，尤其是26+=未來市場前景看好市場規(guī)模迅速增加用戶參與意愿不斷提升錢景無限！用友“移動商街”總經理表示：”移動互聯網是一座正在醞釀井噴的金礦，曾經在基于固網實現的應用，在移動互聯網中，同樣會有應用的空間，甚至由于其自身特點可能開發(fā)出意想不到的機會”。+=未來市場前景看好市場規(guī)模迅速增加用戶參與意愿不斷提升錢景27謝謝觀賞！謝謝觀賞！285、世上最美好的事是：我已經長大，父母還未老;我有能力報答，父母仍然健康。

6、沒什么可怕的，大家都一樣，在試探中不斷前行。

7、時間就像一張網，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。紐扣第一顆就扣錯了，可你扣到最后一顆才發(fā)現。有些事一開始就是錯的，可只有到最后才不得不承認。

8、世上的事，只要肯用心去學，沒有一件是太晚的。要始終保持敬畏之心，對陽光，對美，對痛楚。

9、別再去抱怨身邊人善變，多懂一些道理，明白一些事理，畢竟每個人都是越活越現實。

10、山有封頂，還有彼岸，慢慢長途，終有回轉，余味苦澀，終有回甘。

11、人生就像是一個馬爾可夫鏈，你的未來取決于你當下正在做的事，而無關于過去做完的事。

12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果兩者你都不占絕對優(yōu)勢，那你就選擇善良。

13、時間，抓住了就是黃金，虛度了就是流水。理想，努力了才叫夢想，放棄了那只是妄想。努力，雖然未必會收獲，但放棄，就一定一無所獲。

14、一個人的知識，通過學習可以得到;一個人的成長，就必須通過磨練。若是自己沒有盡力，就沒有資格批評別人不用心。開口抱怨很容易，但是閉嘴努力的人更加值得尊敬。

15、如果沒有人為你遮風擋雨，那就學會自己披荊斬棘，面對一切，用倔強的驕傲，活出無人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒發(fā)生什么，我們誰也不知道。所以，放下心里的糾結，放下腦中的煩惱，放下生活的不愉快，活在當下。人生喜怒哀樂，百般形態(tài)，不如在心里全部淡然處之，輕輕一笑，讓心更自在，生命更恒久。積極者相信只有推動自己才能推動世界，只要推動自己就能推動世界。

6、人性本善，純如清溪流水凝露瑩爍。欲望與情緒如風沙襲擾，把原本如天空曠蔚藍的心蒙蔽。但我知道，每個人的心靈深處，不管烏云密布還是陰淤蒼茫，但依然有一道彩虹，亮麗于心中某處。

7、每個人的心里，都藏著一個了不起的自己，只要你不頹廢，不消極，一直悄悄醞釀著樂觀，培養(yǎng)著豁達，堅持著善良，只要在路上，就沒有到達不了的遠方！

8、不要活在別人眼中，更不要活在別人嘴中。世界不會因為你的抱怨不滿而為你改變，你能做到的只有改變你自己！

9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天賜，不都是一路披荊斬棘才換來的。

10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你會覺得解脫。但舌頭總會不由自主地往那個空空的牙洞里舔，一天數次。不痛了不代表你能完全無視，留下的那個空缺永遠都在，偶爾甚至會異常掛念。適應是需要時間的，但牙總是要拔，因為太痛，所以終歸還是要放手，隨它去。

11、這個世界其實很公平，你想要比別人強，你就必須去做別人不想做的事，你想要過更好的生活，你就必須去承受更多的困難，承受別人不能承受的壓力。

12、逆境給人寶貴的磨煉機會。只有經得起環(huán)境考驗的人，才能算是真正的強者。自古以來的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過來的。

13、不同的人生，有不同的幸福。去發(fā)現你所擁有幸運，少抱怨上蒼的不公，把握屬于自己的幸福。你，我，我們大家都可以經歷幸福的人生。

14、給自己一份堅強，擦干眼淚；給自己一份自信，不卑不亢；給自己一份灑脫，悠然前行。輕輕品，靜靜藏。為了看陽光，我來到這世上；為了與陽光同行，我笑對憂傷。

15、總不能流血就喊痛，怕黑就開燈，想念就聯系，疲憊就放空，被孤立就討好，脆弱就想家，不要被現在而蒙蔽雙眼，終究是要長大，最漆黑的那段路終要自己走完。5、從來不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起來，才是最大的榮耀。

6、這個世界到處充滿著不公平，我們能做的不僅僅是接受，還要試著做一些反抗。

7、一個最困苦、最卑賤、最為命運所屈辱的人，只要還抱有希望，便無所怨懼。

8、有些人，因為陪你走的時間長了，你便淡然了，其實是他們給你撐起了生命的天空；有些人，分開了，就忘了吧，殘缺是一種大美。

9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被別人的意見引入歧途。

10、沒人能讓我輸，除非我不想贏！

11、花開不是為了花落，而是為了開的更加燦爛。

12、隨隨便便浪費的時間，再也不能贏回來。

13、不管從什么時候開始，重要的是開始以后不要停止；不管在什么時候結束，重要的是結束以后不要后悔。

14、當你決定堅持一件事情，全世界都會為你讓路。

15、只有在開水里，茶葉才能展開生命濃郁的香氣。5、世上最美好的事是：我已經長大，父母還未老;我有能力報答，29發(fā)展問題及前景分析我國移動電子商務姓名：林小麗學號：Z11080398發(fā)展問題及前景分析我國移動電子商務姓名：林小麗30目錄中國移動電子商務的發(fā)展前景、發(fā)展趨勢分析四、中國移動電子商務的發(fā)展前景分析中國移動電子商務的發(fā)展環(huán)境、用戶規(guī)模、交易規(guī)模、發(fā)展的主要原因二、中國移動電子商務的發(fā)展現狀移動電子商務的概念與分類、體系與產業(yè)鏈、服務模式、特點、發(fā)展歷程一、移動電子商務的概念及體系中國移動電子商務制約發(fā)展的五個因素、面臨的問題及相應的對策三、中國移動電子商務發(fā)展問題及對策目錄中國移動電子商務的發(fā)展前景、發(fā)展趨勢分析四、中國31移動電子商務＝

消費者手機上網購物？移動電子商務＝消費者手機上網購物？32

案例：淘寶手機版正在上班途中的張強，為了打發(fā)路途的無聊，便拿出手機上網。默認頁面是網址之家，訪問常規(guī)網站可以從這里登陸，這樣能省去用手機輸入網址速度慢的麻煩。案例：淘寶手機版正在上班途中的張強，為了打發(fā)路途的無33首先是新浪，因為瀏覽新聞是他要做的第一件事；然后登陸郵箱查收郵件，這是他要做的第二件事。再后來，他意外地發(fā)現，淘寶的名字也出現在網址之家的首頁上，于是，就連上網購物這樣的需要，也可以在上班途中的時間來解決。首先是新浪，因為瀏覽新聞是他要做的第一件事；然后登陸郵箱查收342008年2月27日，阿里巴巴旗下的兩大子公司——淘寶網和支付寶聯合發(fā)布移動電子商務戰(zhàn)略，宣布進入無線網絡互聯網,手機版淘寶(

)上線測試。某電子商務的發(fā)展現狀問題及對策課件35某電子商務的發(fā)展現狀問題及對策課件36移動電子商務為我們提供了

哪些服務？移動辦公移動娛樂移動購物移動銀行業(yè)務移動訂票移動電子商務為我們提供了

哪些服務？移動辦公移動娛樂移動購物37一、概念及體系1概念與分類移動電子商務(MobileE-Commerce)從廣義上講，是指應用（手機、PDA、上網本等）移動終端設備，通過移動互聯網進行的B2B，B2C或C2C的電子商務活動。從狹義上講，是指以手機為終端，通過移動通信網絡連接互聯網所進行的電子商務活動。一、概念及體系1概念與分類38移動電子商務的發(fā)展歷程

隨著移動通信技術和計算機的發(fā)展，移動電子商務的發(fā)展已經經歷了3代。第一代以短訊為基礎存在嚴重缺陷實時性較差長度有限制第二代基于WAP技術通過瀏覽器的方式訪問WAP網頁WAP訪問的交互能力極差安全性問題新一代移動電子商務基于SOA架構的webservice、智能移動終端和移動VPN技術相結合融合了3G移動技術、數據庫同步、身份認證等多種最新前沿技術

安全性和交互能力大大提高，快速移動電子商務的發(fā)展歷程隨著移動通信技術和計算機的發(fā)展，移動39某電子商務的發(fā)展現狀問題及對策課件402體系與產業(yè)鏈移動電子商務體系是一個包含企業(yè)和商家、電信運營商、電子商務提供商等主體在內的商務系統(tǒng)。2體系與產業(yè)鏈41某電子商務的發(fā)展現狀問題及對策課件423服務模式根據移動電子商務服務模式的不同主導方，將移動電子商務劃分為電信運營商、傳統(tǒng)電子商務服務提供商、軟件提供商和新興移動電子商務提供商主導的四大服務模式。3服務模式43

4移動電子商務的特點移動接入廣泛的用戶基礎隨時隨地性更加安全可靠移動支付完全個性化4移動電子商務的特點移動接入廣泛的用戶基礎隨時隨地44二、我國移動電子商務的發(fā)展現狀移動電子商務產業(yè)發(fā)展環(huán)境日趨成熟二、我國移動電子商務的發(fā)展現狀移動電子商務產業(yè)發(fā)展環(huán)境日趨成45某電子商務的發(fā)展現狀問題及對策課件46移動電子商務快速發(fā)展的原因移動電子商務發(fā)展的原因

無線協(xié)議逐步推出和統(tǒng)一接入費用

逐漸走低接入技術

日趨成熟移動設備

增長快速移動電子商務快速發(fā)展的原因移動電子商務無線協(xié)議接入費用

逐漸47問題1：我國移動電子商務市場發(fā)育尚不成熟。第一、廣大的中小企業(yè)還沒有充分認識移動電子商務在中小企業(yè)信息化的作用。第二、我國移動電子商務資源并沒有被充分開發(fā)。第三、我國移動電子商務的產業(yè)鏈雖然初步形成但不完善。三、發(fā)展的問題及對策問題1：我國移動電子商務市場發(fā)育尚不成熟。第一、廣大的中小企48問題2：我國當前的移動服務尚不能滿足客戶對增值應用的需求。現在我國信息化比較成熟的企業(yè)，對移動電子商務的的需求傾向性很強、很急迫。但是，由于移動電子商務發(fā)展進程中缺少對市場的深度研究和對客戶需求的深度分析，移動技術研發(fā)的重點也還很不到位，能夠實現和企業(yè)已有管理軟件對接的增值型應用還很少。服務的內涵還很膚淺，許多軟件商、集成商還沒有看到或是沒有意識到這種需求。問題2：我國當前的移動服務尚不能滿足客戶對增值應用的需求。49技術的改進和用戶消費意識的提升為推進我國移動電子商務的發(fā)展提供了有力保障。但是，當前我國相當多的移動服務還是膚淺的、表面的，相當多的軟件商、集成商、服務商還只會伸手要錢，彎腰撿錢，而不會“掘井挖寶”，更不懂得去進行深度資源開發(fā)和價值開發(fā)。特別是不懂得深入到管理領域去開辟移動應用市場,去開發(fā)移動資源中的創(chuàng)新價值。潛力問題3：我國移動電子商務還沒有發(fā)揮移動應用中實施動態(tài)管理的優(yōu)勢。技術的改進和用戶消費意識的提升為推進我國移動電子商務50和移動電子商務市場快速擴展的態(tài)勢相比,當前硬件設備的性能、商務應用的功能和易用性，以及移動運營商平臺的性能都還不適應移動電子商務應用的發(fā)展需求。初期應用相對集中于少數行業(yè)，大規(guī)模應用也還沒有跳出以短信為主的方式。阿里巴巴問題4：我國相關基礎設施的發(fā)展還不能適應移動電子商務發(fā)展的需要。和移動電子商務市場快速擴展的態(tài)勢相比,當前硬件設備的51針對問題提出的相應對策2、選擇合適的移動電子商務解決方案。1、加強個人信用體系的建設。3、通過立法逐步規(guī)范移動電子商務中各方的行為。4、加強在移動電子商務活動中物流環(huán)節(jié)的建設,提高整體服務水平。針對問題提出的相應對策2、選擇合適的移動電子商務解決方案。152四、我國移動電子商務的發(fā)展趨勢根據對中國移動電子商務整體市場發(fā)展的狀況、發(fā)展環(huán)境的研究，并結合對移動電子商務服務主導方式的分析，認為未來1-2年,移動電子商務在中國的發(fā)展將迎來一個快速發(fā)展時期，市場推動因素、產業(yè)鏈結構和市場主體服務模式將發(fā)生重要變化，市場發(fā)展將主要呈現七大趨勢。四、我國移動電子商務的發(fā)展趨勢根據對中國移動電子商務整體市場53移動電子商務的發(fā)展前景截至2011年3月底，中國手機用戶已達8.89億截至2010年8月，聯網商戶已超過180萬戶，聯網POS終端累計超過280萬臺預計移動支付市場收入規(guī)模將在2013年達到235億元預計未來三年移動支付市場平均增長率將超過100%移動電子商務的發(fā)展前景截至2011年3月底，中國手機用戶已達54假以時日，一旦突破了速度、資費和內容的限制，無線接入，尤其是手機上網，將是一個噴薄而起的市場。假以時日，一旦突破了速度、資費和內容的限制，無線接入，尤其是55+=未來市場前景看好市場規(guī)模迅速增加用戶參與意愿不斷提升錢景無限！用友“移動商街”總經理表示：”移動互聯網是一座正在醞釀井噴的金礦，曾經在基于固網實現的應用，在移動互聯網中，同樣會有應用的空間，甚至由于其自身特點可能開發(fā)出意想不到的機會”。+=未來市場前景看好市場規(guī)模迅速增加用戶參與意愿不斷提升錢景56謝謝觀賞！謝謝觀賞！575、世上最美好的事是：我已經長大，父母還未老;我有能力報答，父母仍然健康。

6、沒什么可怕的，大家都一樣，在試探中不斷前行。

7、時間就像一張網，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。紐扣第一顆就扣錯了，可你扣到最后一顆才發(fā)現。有些事一開始就是錯的，可只有到最后才不得不承認。

8、世上的事，只要肯用心去學，沒有一件是太晚的。要始終保持敬畏之心，對陽光，對美，對痛楚。

9、別再去抱怨身邊人善變，多懂一些道理，明白一些事理，畢竟每個人都是越活越現實。

10、山有封頂，還有彼岸，慢慢長途，終有回轉，余味苦澀，終有回甘。

11、人生就像是一個馬爾可夫鏈，你的未來取決于你當下正在做的事，而無關于過去做完的事。

12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果兩者你都不占絕對優(yōu)勢，那你就選擇善良。

13、時間，抓住了就是黃金，虛度了就是流水。理想，努力了才叫夢想，放棄了那只是妄想。努力，雖然未必會收獲，但放棄，就一定一無所獲。

14、一個人的知識，通過學習可以得到;一個人的成長，就必須通過磨練。若是自己沒有盡力，就沒有資格批評別人不用心。開口抱怨很容易，但是閉嘴努力的人更加值得尊敬。

15、如果沒有人為你遮風擋雨，那就學會自己披荊斬棘，面對一切，用倔強的驕傲，活出無人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒發(fā)生什么，我們誰也不知道。所以，放下心里的糾結，放下腦中的煩惱，放下生活的不愉快，活在當下。人生喜怒哀樂，百般形態(tài)，不如在心里全部淡然處之，輕輕一笑，讓心更自在，生命更恒久。積極者相信只有推動自己才能推動世界，只要推動自己就能推動世界。

6、人性本善，純如清溪流水凝露瑩爍。欲望與情緒如風沙襲擾，把原本如天空曠蔚藍的心蒙蔽。但我知道，每個人的心靈深處，不管烏云密布還是陰淤蒼茫，但依然有一道彩虹，亮麗于心中某處。

7、每個人的心里，都藏著一個了不起的自己，只要你不頹廢，不消極，一直悄悄醞釀著樂觀，培養(yǎng)著豁達，堅持著善良，只要在路上