某通信品牌的市場定位

某通信品牌規(guī)劃綱要

通信市場部目錄理論借鑒與營銷趨勢………….…..2主要競爭對手品牌策略分析……………...………...…….……5手機市場環(huán)境分析……...…….….9某通信SWOT分析………….…...12某通信品牌該往何處走………………….…….14某通信品牌重塑的目的與挑戰(zhàn)…………….….15消費者需求是某通信品牌騰飛的機會……….……………….18某通信品牌定位…………….….19某通信品牌廣告語………….……………….…21某通信品牌宣傳推廣策略………………….….25某通信2001年第四季度品牌宣傳推廣計劃…..……………..29共33頁，第1頁理論借鑒與營銷趨勢●現(xiàn)在的市場競爭，實質(zhì)上是品牌的競爭（BrandCompetition)。

*可口可樂與百事可樂之間的競爭，早已不在產(chǎn)品的功能上做文章，而是雙方品牌以及品牌理念、所體現(xiàn)的文化的較量?！駹I造品牌，為產(chǎn)品創(chuàng)造附加價值（ValueAdded)。通過持續(xù)一致的推廣，塑造鮮明的品牌個性，體現(xiàn)企業(yè)一貫而執(zhí)著的追求，從而，為產(chǎn)品創(chuàng)造出超越功能之上的附加價值。*可口可樂，已經(jīng)不再只是飲料*耐克，已經(jīng)不再只是運動鞋*奔馳，已經(jīng)不再只是汽車有了附加值，產(chǎn)品便有了文化含量，產(chǎn)品也才能成為品牌。共33頁，第2頁理論借鑒與營銷趨勢●沒有百年的產(chǎn)品，卻可以有百年的品牌。技術(shù)發(fā)展日新月異，建立在產(chǎn)品技術(shù)之上的競爭力是短期的和不確定的，只有持續(xù)的營建品牌，建立一個具有廣泛影響號召力并富有活力的品牌，是“百年企業(yè)”的根基?！衲壳耙堰M入了一個品牌營銷的時代企業(yè)間的競爭，競爭力集中體現(xiàn)為品牌，營銷策略也圍繞品牌而開展，某通信如何在品牌營銷時代有所作為？共33頁，第3頁理論借鑒與營銷趨勢一個活生生的案例某3238VS摩托羅拉心語2688：“光桿產(chǎn)品”不敵“光環(huán)產(chǎn)品”

某3238與摩托羅拉心語2688幾乎是一模一樣的產(chǎn)品，由同一家公司生產(chǎn)，為什么銷售會有極大的差距呢？關(guān)鍵的原因是：某3238被作為僅僅是“手機”來銷售，因此稱其為“光桿產(chǎn)品”。而與摩托羅拉心語2688卻罩著一層光環(huán)，這便是摩托羅拉的形象，它是企業(yè)理念、文化背景、企業(yè)行為、店鋪氛圍、視覺形象所構(gòu)成的企業(yè)形象與產(chǎn)品形象在消費者心目中的綜合反映。消費者購買的不僅僅是與摩托羅拉的手機，而是一個以“手機”為核心的系統(tǒng)，是一個價值取向與審美情趣的認同。共33頁，第4頁主要競爭對手品牌策略分析諾基亞NOKIA諾基亞一直以“科技以人為本”為理念，致力塑造科技與人性化的品牌內(nèi)涵，通過不斷傳播與積累，取得了極大成功，“科技以人為本”的口號已成為目前最膾炙人口的廣告語之一。2001年6月，諾基亞在亞太區(qū)全面啟動題為“聯(lián)系生活、實現(xiàn)可能”的全新品牌推廣攻勢。新的品牌詮釋旨在為人們揭示諾基亞倡導的全新生活理念，并以“現(xiàn)在，你可以去享受真正的生活”為結(jié)語，激勵人們?nèi)橥度氩⒈M情享受豐富多彩的生活。此次新的品牌詮釋是諾基亞“科技以人為本”理念的自然延伸?！翱萍家匀藶楸尽崩砟钍侵Z基亞哲學的重要組成部分，新的品牌詮釋提升和延展了“科技以人為本”的內(nèi)涵，言簡意賅地闡釋了諾基亞產(chǎn)品所創(chuàng)造的廣泛價值，借助諾基亞的人性化科技，消費者不僅能夠享受溝通的便利，消費者可以由此獲得全新的生活感受和體驗，為生活增添更精彩的內(nèi)容。

共33頁，第5頁主要競爭對手品牌策略分析摩托羅拉MOTOROLA摩托羅拉在品牌策略具有鮮明的“階段性”特點，從中國市場來看，摩托羅拉的品牌口號經(jīng)歷了四個階段：

創(chuàng)造無止境飛越無限

無線網(wǎng)絡無限人生

2001年上半月，摩托羅拉起用“智慧演繹，無處不在”為新的品牌口號，寓意為：人類被賦予了更多的智慧，這種智慧無處不在，在您家中，在您辦公室里，在您行駛的汽車里，在天空中...人們的生活變得更加豐富，更加美好。新的標志融合了摩托羅拉所有業(yè)務的精髓，重申摩托羅拉通過提供令人激動的技術(shù)革新、全面的通信解決方案和嵌入式電子解決方案，在人們工作、生活和娛樂的各個環(huán)境里使事物變得更簡單、更聰明、更安全、更同步。共33頁，第6頁主要競爭對手品牌策略分析TCLTCL手機是今年手機市場的一批黑馬，到底“黑”在何處？TCL手機的品牌策略是通過“產(chǎn)品”來體現(xiàn)的，推出獨特的“寶石手機”，彰顯了TCL手機“走高端路線，打文化牌”的策略，在手機市場中獨樹一幟。待寶石手機取得成功，企業(yè)實力有一定增強后，TCL手機則進行了一系列大張旗鼓的品牌塑造計劃：*2001年7月，在東岳泰山舉行新品發(fā)布會，明確提出要做國產(chǎn)手機一哥；*重金聘請韓國影星金喜善為形象代言人，風風火火開展廣告宣傳；*多款999D的延伸產(chǎn)品順勢推出。TCL手機將品牌路線正式包裝成“用價值競爭全面打造中國手機新形象”，品牌廣告語統(tǒng)一為：TCL手機●中國手機新形象共33頁，第7頁主要競爭對手品牌策略分析波導BIRD波導與其它國產(chǎn)手機相比，在品牌資源上具有先天基礎差的弱點。波導手機的品牌塑造開展了“強行起飛”行動。1999年，波導將主導產(chǎn)品從尋呼機轉(zhuǎn)到手機上，當時國外品牌根基已經(jīng)扎得很牢固。波導認為：“品牌策略必須要有速度，不能像燒開水那樣，10度、20度……沒有人給你時間，我們一下子就把它放飛?！薄２▽П荛_了國外品牌在媒體方面的強大“噪聲”。當時的媒體都在宣傳手機的時尚和功能，波導找到了和別人不一樣的地方，于是就誕生了‘手機中的戰(zhàn)斗機’?！皯?zhàn)斗機”有兩個含義，一是波導引進的是法國軍工企業(yè)薩基姆公司的技術(shù)，經(jīng)過實際測試，信號的確是最強的；第二是強調(diào)戰(zhàn)斗力和速度。“我們也希望自己的企業(yè)成為一個具有戰(zhàn)斗力的企業(yè)。有戰(zhàn)斗力，然后才能做強做大?！惫?3頁，第8頁手機市場環(huán)境分析中國手機市場一枝獨秀

2001年，中國手機市場繼續(xù)呈現(xiàn)高速增長趨勢，預計全年手機銷量可達到4000萬部，比2000年增長33.3%。2001年8月，中國手機用戶總數(shù)達到1.2億，中國已超過美國而成為世界第一大移動通信市場。國外品牌仍占絕對優(yōu)勢去年國外品牌手機在中國手機市場上的占有率超過95%，國產(chǎn)手機的占有率不足5%。從2001年上半年的競爭結(jié)果來看，今年中國手機市場結(jié)構(gòu)不可能有大的變化。雖然國產(chǎn)手機上半年的絕對銷量有大幅度的增長，但仍未解決生存問題，其技術(shù)、營銷和品牌明顯處于劣勢地位。預計2001年國產(chǎn)手機的市場占有率很難突破10%。共33頁，第9頁手機機市市場場環(huán)環(huán)境境分分析析國外外品品牌牌之之間間的的競競爭爭加加劇劇，，二二線線品品牌牌迅迅速速崛崛起起愛立立信信的的市市場場占占有有率率繼繼續(xù)續(xù)下下降降，，西西門門子子和和三三星星的的市市場場占占有有率率增增長長幅幅度度較較大大。。摩摩托托羅羅拉拉和和諾諾基基亞亞的的市市場場占占有有率率雖雖然然領(lǐng)領(lǐng)先先，，但但由由于于受受到到第第二二軍軍團團和和第第三三軍軍團團的的競競爭爭，，正正在在不不斷斷下下降降。。中國國手手機機市市場場呈呈現(xiàn)現(xiàn)更更為為多多元元的的競競爭爭格格局局臺灣灣第第一一大大OEM手手機機廠廠商商計計劃劃在在半半年年內(nèi)內(nèi)投投資資1.2億億元元人人民民幣幣在在中中國國大大陸陸打打造造其其自自有有手手機機品品牌牌““迪迪比比特特””。。軟軟件件巨巨頭頭托托普普、、全全國國最最大大的的手手機機代代理理商商——中中郵郵普普泰泰，，大大連連顯顯象象管管公公司司均均已已經(jīng)經(jīng)強強勢勢推推出出手手機機產(chǎn)產(chǎn)品品，，廣廣告告宣宣傳傳力力度度不不小小，，產(chǎn)產(chǎn)品品起起點點不不低低（（大大顯顯、、中中郵郵普普泰泰的的產(chǎn)產(chǎn)品品均均為為折折疊疊雙雙屏屏）），，這這表表明明手手機機組組裝裝業(yè)業(yè)、、大大型型經(jīng)經(jīng)銷銷商商業(yè)業(yè)開開始始從從后后臺臺走走向向前前臺臺。。共33頁，第10頁手機機市市場場環(huán)環(huán)境境分分析析中國國手手機機的的市市場場營營銷銷模模式式正正發(fā)發(fā)生生深深刻刻變變化化以國國美美、、大大中中、、蘇蘇寧寧等等為為代代表表的的家家電電連連鎖鎖經(jīng)經(jīng)銷銷商商對對手手機機傳傳統(tǒng)統(tǒng)分分銷銷體體制制中中的的代代理理商商、、零零售售商商和和專專營營店店發(fā)發(fā)起起挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)。。海海爾爾、、科科健健等等企企業(yè)業(yè)已已開開始始縮縮短短戰(zhàn)戰(zhàn)線線，，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)而而求求助助于于專專業(yè)業(yè)的的銷銷售售公公司司。。競爭對手品品牌建設走走向深化“第一軍團團”力求鞏鞏固和擴大大其品牌優(yōu)優(yōu)勢。摩托托羅拉更加加強調(diào)科技技的人文內(nèi)內(nèi)涵，并把把本土化策策略延伸到到品牌宣傳傳（比如聘聘請中國著著名企業(yè)家家王石出任任形象代言言人，以進進一步突出出其高端產(chǎn)產(chǎn)品的形象象），將原原品牌廣告告語“飛越越無限”調(diào)調(diào)整為“智智慧演繹，，無所不在在”。諾基亞開始始全面提升升“科技以以人為本””的品牌內(nèi)內(nèi)涵，提出出全新的品品牌詮釋：：“聯(lián)系生生活，實現(xiàn)現(xiàn)可能”和和“現(xiàn)在，，你可以去去享受真正正的生活””。這表明明諾基亞謀謀求從世界界一流手機機制造商到到移動信息息社會的領(lǐng)領(lǐng)導者的飛飛躍。國產(chǎn)產(chǎn)TCL則則打出“中中國手機新新形象“的的口號。共33頁，第11頁某通信SWOT分析析S優(yōu)勢1、具有銷銷售網(wǎng)絡和和服務的相相對優(yōu)勢；；2、研發(fā)能能力在國內(nèi)內(nèi)廠商中處處以領(lǐng)先；；3、對本土土市場有更更深刻、透透徹的理解解，更能洞洞察消費者者心理；4、受益于于某彩電品品牌的強大大影響力。。W劣勢1、缺乏通通信核心技技術(shù)，研發(fā)發(fā)能力與速速度受到限限制；2、產(chǎn)品線線不豐富，，市場細分分不夠，產(chǎn)產(chǎn)品依賴性性強；3、市場占占有率低，，品牌形象象尚處于弱弱勢；4、企業(yè)品品牌影響力力低于海爾爾，廣告投投入不及TCL、波波導等國內(nèi)內(nèi)廠家。共33頁，第12頁某通信SWOT分析析O機會1、國內(nèi)移移動通信潛潛力巨大，，國家產(chǎn)業(yè)業(yè)政策的扶扶持；2、技術(shù)換換代快，有有利于抓住住契機實現(xiàn)現(xiàn)技術(shù)跨越越；3、有較豐豐富的網(wǎng)絡絡建設、營營銷及服務務經(jīng)驗；4、集團將將手機作為為第二個拳拳頭產(chǎn)品，，企業(yè)品牌牌在國內(nèi)消消費者中享享有盛譽。。T威脅1、國外手手機廠家進進一步擴大大技術(shù)優(yōu)勢勢，并通過過生產(chǎn)轉(zhuǎn)移移降低成本本；2、國外手手機對國產(chǎn)產(chǎn)手機進行行價格打擊擊，價格形形成不了優(yōu)優(yōu)勢；3、集團公公司處以戰(zhàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時時期；手機機在探索中中發(fā)展，缺缺乏成熟的的戰(zhàn)略；4、面臨資資金與人才才的”瓶頸頸“。共33頁，第13頁某通信品牌牌該往何處處走●某手機面市市初期，聘聘請了國際際影星周潤潤發(fā)為形象象代言人，，并以“傾傾聽世界的的聲音”為廣廣告語。此此一強勢出出擊，對迅迅速提高某某手機的知知名度起到到了很好的的作用，更為為重要的是是表明了某某進軍手機機的決心與與姿態(tài)。●某手機經(jīng)過過兩年左右右的推廣，，品牌已在在消費者中中形成一定定的印象，，消費者對其宣傳上上的時尚、、親情等風風格有一定定認識。這這正是我們們在將來的的品牌宣傳傳上擁有的有有利資產(chǎn)。?！耠S著某手機機市場的開開拓、品牌牌形象建設設走向深入入，“傾聽聽世界的聲聲音”作為為某手機的初初期品牌形形象定位達達到了預定定目的。根根據(jù)國外手手機巨頭的的品牌建設慣例，品品牌形象應應根據(jù)市場場的情況和和品牌的新新內(nèi)涵進行行階段性調(diào)調(diào)整，大約約為每兩年調(diào)調(diào)整一次。。隨著某手手機產(chǎn)品線線的不斷豐豐富，以及及品牌內(nèi)涵涵的深化，，挖掘提煉品品牌新內(nèi)涵涵，調(diào)整、、建立更為為準確與明明晰的某手手機品牌形形象定位已經(jīng)迫在眉眉睫。共33頁，第14頁某通信品牌牌重塑的目目的與挑戰(zhàn)戰(zhàn)●建立品牌—如何建立立某手機的的偏好度與與忠誠度，，即如何使使得品牌長長期贏得消消費者的“腦”和““心”？—如何通過過品牌的威威力尋求某某手機新的的突破，包包括銷量、、市場占有有率及新業(yè)務的拓展展？●管理品牌—確定品牌牌的核心價價值—確定品牌牌識別體系系—如何體現(xiàn)現(xiàn)品牌的長長期統(tǒng)一性性與階段靈靈活性？共33頁，第15頁某通信如何何贏得消費費者的“腦腦”和“心心”腦理性決策體現(xiàn)企業(yè)/產(chǎn)品/服務價值*企業(yè)實力*設管理、文化、榮譽*產(chǎn)品產(chǎn)地、性能、包裝、色澤*服務措施、設備、文化、方便、親切長期來講，趨向同質(zhì)化心價值認同品牌所代表的意義及其個性的宣言*品牌在消費者心中產(chǎn)生的印象*品牌表現(xiàn)的主要個性之特征*消費者在使用其產(chǎn)品過程中的感覺體現(xiàn)品牌價值和競爭差異化共33頁，第16頁某通信的核核心價值是是什么？某手機品牌個性定位手機類別給給消費者的的印象通信市場的的機會與消消費者的需需求21世紀手手機主流消消費趨勢某通信品牌牌概念目標標的愿望與與價值觀共33頁，第17頁消費者需求求是某通信信品牌騰飛飛的機會有關(guān)調(diào)查表表明：21世紀人人們在消費費方面更加加注意追求求健康、緊緊跟時尚潮潮流，渴望望領(lǐng)略最新新科技，手手機作為個個人用品，，在此方面面體現(xiàn)得尤尤為明顯。。時尚健康科技緊貼時代脈脈搏，造型型時尚具獨獨特魅力，，功能設置置輕松、有有趣，手機機在手中成成為注目的的焦點，彰彰顯主人得得品位與情情趣。以人的健康康為本，處處處關(guān)愛消消費者健康康，彰顯““環(huán)保、自自然”概念念，在材料料、功能設設置上，為為消費者健健康著想，，讓手機離離消費者更更近。結(jié)合最新科科技，讓消消費者領(lǐng)略略科技帶來來的激情與與驚喜。產(chǎn)產(chǎn)品是智慧慧且充滿人人性的的，，某手機將將產(chǎn)品研發(fā)發(fā)與消費者者的愿望相相結(jié)合，把把夢想變?yōu)闉楝F(xiàn)實。共33頁，第18頁某通信品牌牌定位某通信品牌牌核心元素素的確認某手機科技時尚健康時尚、健康康、科技是是某手機的的品牌三角角，三者互互為整體，，不可偏廢廢，但依據(jù)據(jù)企業(yè)與市市場的特點點可以表現(xiàn)現(xiàn)出階段性性特征，即即某個階段段主要推廣廣一個或以以上的核心心元素，堅堅持長期的的統(tǒng)一性與與階段的靈靈活性。共33頁，第19頁“時尚+健健康+科技技”呈現(xiàn)了了某通信怎怎樣的品牌牌個性？時尚健健康科科技技具有時尚和和創(chuàng)新的氣氣質(zhì)，關(guān)注注大眾健康康，站在時代的的科技高度度并廣受歡歡迎，兼具弄潮者者的激情與與智者的穩(wěn)穩(wěn)重共33頁，第20頁某通信品牌牌廣告語根據(jù)制定的的某通信品品牌核心元元素，及要要體現(xiàn)的品品牌個性，，某通信品品牌廣告語語擬定為時尚演繹科科技魅力品牌廣告語語闡釋●時尚是某通通信的外在在也是內(nèi)在在，某手機機的產(chǎn)品與與組織行為為、企業(yè)文文化都通過“時尚尚”進行演演繹，處處處彌漫時尚尚氣息?！衲惩ㄐ沤Y(jié)合合人性化需需求，應用用最新科技技，將生活活中的夢想想變?yōu)楝F(xiàn)實實，處處展現(xiàn)科技的的非凡魅力力?！褡尶萍即┥仙蠒r尚的外外衣，關(guān)愛愛消費者健健康，讓溝溝通呈現(xiàn)無無窮樂趣，，帶你進入入移動新世界界。共33頁，第21頁“時尚+健健康+科技技”呈現(xiàn)了了某品牌怎怎樣的品牌牌主張？時尚健健康康科科技創(chuàng)新親近引領(lǐng)潮流融合關(guān)注環(huán)保親近自然處處為人健健康著想讓產(chǎn)品與人人更近不斷開拓新新產(chǎn)品挑戰(zhàn)未來永遠保持自自己求新、、求異的企企業(yè)特色時尚演繹科科技魅力共33頁，第22頁明日某通通信的““時尚演演繹科科技魅力力”意味味著什么么？●創(chuàng)新：某某通信不不止挑戰(zhàn)戰(zhàn)競爭對對手，更更不斷挑挑戰(zhàn)自我我，超越越自我，，創(chuàng)造新新科技價值，，創(chuàng)造新新的溝通通樂趣與與新的生生活方式式?！袢诤希嚎瓶萍既诤虾蠒r尚，，科技融融合人性性與健康康，時尚尚創(chuàng)新演演繹科技技與健康康，拒絕平庸，，創(chuàng)造和和諧新境境界?！裼H近：讓讓高科技技及時造造福與人人，健康康的產(chǎn)品品與人走走得更近近，真正正成為人人實現(xiàn)全新生活活享受的的工具，，與時代代共進步步。共33頁，第23頁明日某通通信的產(chǎn)產(chǎn)品要加加強那些些東西？？●硬件：—材料：：健康化化、環(huán)保保型、科科技感、、時尚趨趨勢—造型：：個性化化—顏色：：與使用用環(huán)境相相和諧，，與主題題設計的的和諧—體積：：輕、薄薄、短、、小—觸感：：絲般感感受、細細膩、平平滑、潤潤澤●軟件：—操作簡簡單化：：快捷、、傻瓜型型、智能能化—功能智智能化：：最新科科技的體體現(xiàn)，滿滿足人性性化需求求，帶來來溝通及及生活的的樂趣—界面人人性化：：界面友友好，使使得機器器不再冷冷冰冰的的，可以以進行良良好的人人機交流共33頁，第24頁某通信品牌宣傳推廣策略共33頁，第25頁品牌宣傳傳推廣策策略與原原則●建立鮮明明的品牌牌個性建立某通通信的顯顯著特征征。沒有有品牌個個性的產(chǎn)產(chǎn)品，消消費者難難以記憶憶、識別別和聯(lián)想，個個性，能能容易進進入消費費者心中中，令消消費者牢牢牢記憶憶。某通通信品牌牌個性是：具有時尚尚和創(chuàng)新新的氣質(zhì)質(zhì)，關(guān)注注大眾健健康，站站在時代代的科技技高度并并廣受歡迎，兼兼具弄潮潮者的激激情與智智者的穩(wěn)穩(wěn)重?！褚⒛衬惩ㄐ诺牡钠放撇畈町愋援斍暗囊埔苿油ㄐ判攀袌?，，是個品品牌眾多多、產(chǎn)品品類型極極為繁雜雜的市場場，建立立某手機的品品牌差異異性，令令消費者者逐漸熟熟悉某通通信品牌牌的個性性特點和和表達方方式，最終達到到令消費費者不看看具體內(nèi)內(nèi)容就能能辨別品品牌的目目的?！窠⒛惩ㄍㄐ牌放婆频某掷m(xù)續(xù)性品牌建設設不是一一朝一夕夕的事情情，要對對某手機機進行持持續(xù)的品品牌推廣廣，進行行準確的品牌牌個性規(guī)規(guī)劃，假假以時日日，不斷斷推廣和和積累，，最終將將某通信信品牌打打造成強勢品品牌。共33頁，第26頁品牌主信信息如何何推廣？？時尚演繹科技魅力調(diào)整品牌牌識別系統(tǒng)統(tǒng)建立品牌牌獨特個性性廣告口號號字型設設計標識及廣廣告語應應用設計計及視覺覺傳達主色調(diào)及及輔助色色體系應應用規(guī)范范廣告圖形形格式●電視尾尾鏡設計計及規(guī)范范時尚的，，引領(lǐng)潮潮流關(guān)愛健康康，環(huán)保保自然科技的，，最新科科技引發(fā)發(fā)溝通新新樂趣共33頁，第27頁品牌宣傳傳推廣活活動計劃劃推廣主信信息時尚+健康+科技時尚的某某通信健康的某某通信科技的某某通信以“時尚尚”為主主線開展展公關(guān)活活動，樹樹立某通通信引領(lǐng)領(lǐng)時尚潮潮流的形形象；在在產(chǎn)品研研發(fā)上，，結(jié)合流流行服飾飾及珠寶寶的設計計意念，，在廣告告宣傳與與促銷上上，均采采取時尚尚、前衛(wèi)衛(wèi)的方式式，持續(xù)續(xù)演繹時時尚內(nèi)涵涵。舉行“手手機與健健康”專專家講座座，編印印“正確確選購與與使用手手機，關(guān)關(guān)愛健康康”的小小冊子，，樹立某某通信真真切關(guān)注注消費者者健康的的形象。。在廣告告宣傳與與促銷上上，加入入健康手手機的信信息?！翱萍肌薄眱?nèi)涵是是目前某某通信品品牌較為為薄弱的的一環(huán)，，根據(jù)新新品手機機推出的的契機，，大力宣宣傳某通通信的““科技含含量”，，推廣重重點是““人性化化的科技技”。共33頁，第28頁品牌騰飛行動之某通信2001年第四季度品牌宣傳推廣計劃共33頁，第29頁2001年第四四季度品品牌宣傳傳推廣計計劃●拍攝及投投放康品品牌形象象電視廣廣告片電視廣告告具有覆覆蓋面廣廣，影響響力大的的特點，，是品牌牌宣傳的的先導及及重要手手段。計劃在11月拍拍攝企業(yè)業(yè)形象廣廣告片，，廣告片片的主要要的拍攝攝思路為為：演繹某通通信新的的品牌形形象，在在畫面中中穿插表表現(xiàn)某最最新推出出產(chǎn)品如如折疊手手機及CDMA手機，，使整個個廣告片片有血有有肉，具具較強的的視覺沖沖擊力。。投放計劃劃：計劃劃于12月—2002年1月月進行為為期2個個月的集集中投放放，中央央臺及主主要地方方臺配合合播出，，嘗試采采用影院院電影前前廣告的的形式。。1月后后進行少少量媒體體維持性性播出。。共33頁，第30頁2001年年第四四季度度品牌牌宣傳傳推廣廣計劃劃●舉行行某通通信新新品牌牌形象象啟動動儀式式暨系系列新新品發(fā)發(fā)布會會計劃在在11-12月月舉行行某通通信新新品牌牌形象象啟動動儀式式暨系系列新新品發(fā)發(fā)布會會，地地點選選擇為為東、、南、、西、、北的的區(qū)域域中心心城市市，各各召開開發(fā)布布會，，主要要針對對針對對經(jīng)銷銷商與與媒體體。新品發(fā)發(fā)布會會要準準備3—5款新新品，，形成成氣勢勢，彌彌補我我司新新品推推出速速度慢慢的缺缺點，，給社社會各各界一一個全全新面面貌。。同時，，在重重點城城市召召開戶戶外大大型展展示會會，針針對消消費者者，推推介