某通信品牌的市場(chǎng)定位

某通信品牌規(guī)劃綱要

通信市場(chǎng)部目錄理論借鑒與營(yíng)銷趨勢(shì)………….…..2主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌策略分析……………...………...…….……5手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境分析……...…….….9某通信SWOT分析………….…...12某通信品牌該往何處走………………….…….14某通信品牌重塑的目的與挑戰(zhàn)…………….….15消費(fèi)者需求是某通信品牌騰飛的機(jī)會(huì)……….……………….18某通信品牌定位…………….….19某通信品牌廣告語(yǔ)………….……………….…21某通信品牌宣傳推廣策略………………….….25某通信2001年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃…..……………..29共33頁(yè)，第1頁(yè)理論借鑒與營(yíng)銷趨勢(shì)●現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上是品牌的競(jìng)爭(zhēng)（BrandCompetition)。

*可口可樂(lè)與百事可樂(lè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，早已不在產(chǎn)品的功能上做文章，而是雙方品牌以及品牌理念、所體現(xiàn)的文化的較量?！駹I(yíng)造品牌，為產(chǎn)品創(chuàng)造附加價(jià)值（ValueAdded)。通過(guò)持續(xù)一致的推廣，塑造鮮明的品牌個(gè)性，體現(xiàn)企業(yè)一貫而執(zhí)著的追求，從而，為產(chǎn)品創(chuàng)造出超越功能之上的附加價(jià)值。*可口可樂(lè)，已經(jīng)不再只是飲料*耐克，已經(jīng)不再只是運(yùn)動(dòng)鞋*奔馳，已經(jīng)不再只是汽車有了附加值，產(chǎn)品便有了文化含量，產(chǎn)品也才能成為品牌。共33頁(yè)，第2頁(yè)理論借鑒與營(yíng)銷趨勢(shì)●沒(méi)有百年的產(chǎn)品，卻可以有百年的品牌。技術(shù)發(fā)展日新月異，建立在產(chǎn)品技術(shù)之上的競(jìng)爭(zhēng)力是短期的和不確定的，只有持續(xù)的營(yíng)建品牌，建立一個(gè)具有廣泛影響號(hào)召力并富有活力的品牌，是“百年企業(yè)”的根基?！衲壳耙堰M(jìn)入了一個(gè)品牌營(yíng)銷的時(shí)代企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)力集中體現(xiàn)為品牌，營(yíng)銷策略也圍繞品牌而開(kāi)展，某通信如何在品牌營(yíng)銷時(shí)代有所作為？共33頁(yè)，第3頁(yè)理論借鑒與營(yíng)銷趨勢(shì)一個(gè)活生生的案例某3238VS摩托羅拉心語(yǔ)2688：“光桿產(chǎn)品”不敵“光環(huán)產(chǎn)品”

某3238與摩托羅拉心語(yǔ)2688幾乎是一模一樣的產(chǎn)品，由同一家公司生產(chǎn)，為什么銷售會(huì)有極大的差距呢？關(guān)鍵的原因是：某3238被作為僅僅是“手機(jī)”來(lái)銷售，因此稱其為“光桿產(chǎn)品”。而與摩托羅拉心語(yǔ)2688卻罩著一層光環(huán)，這便是摩托羅拉的形象，它是企業(yè)理念、文化背景、企業(yè)行為、店鋪氛圍、視覺(jué)形象所構(gòu)成的企業(yè)形象與產(chǎn)品形象在消費(fèi)者心目中的綜合反映。消費(fèi)者購(gòu)買的不僅僅是與摩托羅拉的手機(jī)，而是一個(gè)以“手機(jī)”為核心的系統(tǒng)，是一個(gè)價(jià)值取向與審美情趣的認(rèn)同。共33頁(yè)，第4頁(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌策略分析諾基亞NOKIA諾基亞一直以“科技以人為本”為理念，致力塑造科技與人性化的品牌內(nèi)涵，通過(guò)不斷傳播與積累，取得了極大成功，“科技以人為本”的口號(hào)已成為目前最膾炙人口的廣告語(yǔ)之一。2001年6月，諾基亞在亞太區(qū)全面啟動(dòng)題為“聯(lián)系生活、實(shí)現(xiàn)可能”的全新品牌推廣攻勢(shì)。新的品牌詮釋旨在為人們揭示諾基亞倡導(dǎo)的全新生活理念，并以“現(xiàn)在，你可以去享受真正的生活”為結(jié)語(yǔ)，激勵(lì)人們?nèi)橥度氩⒈M情享受豐富多彩的生活。此次新的品牌詮釋是諾基亞“科技以人為本”理念的自然延伸?！翱萍家匀藶楸尽崩砟钍侵Z基亞哲學(xué)的重要組成部分，新的品牌詮釋提升和延展了“科技以人為本”的內(nèi)涵，言簡(jiǎn)意賅地闡釋了諾基亞產(chǎn)品所創(chuàng)造的廣泛價(jià)值，借助諾基亞的人性化科技，消費(fèi)者不僅能夠享受溝通的便利，消費(fèi)者可以由此獲得全新的生活感受和體驗(yàn)，為生活增添更精彩的內(nèi)容。

共33頁(yè)，第5頁(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌策略分析摩托羅拉MOTOROLA摩托羅拉在品牌策略具有鮮明的“階段性”特點(diǎn)，從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，摩托羅拉的品牌口號(hào)經(jīng)歷了四個(gè)階段：

創(chuàng)造無(wú)止境飛越無(wú)限

無(wú)線網(wǎng)絡(luò)無(wú)限人生

2001年上半月，摩托羅拉起用“智慧演繹，無(wú)處不在”為新的品牌口號(hào)，寓意為：人類被賦予了更多的智慧，這種智慧無(wú)處不在，在您家中，在您辦公室里，在您行駛的汽車?yán)铮谔炜罩?..人們的生活變得更加豐富，更加美好。新的標(biāo)志融合了摩托羅拉所有業(yè)務(wù)的精髓，重申摩托羅拉通過(guò)提供令人激動(dòng)的技術(shù)革新、全面的通信解決方案和嵌入式電子解決方案，在人們工作、生活和娛樂(lè)的各個(gè)環(huán)境里使事物變得更簡(jiǎn)單、更聰明、更安全、更同步。共33頁(yè)，第6頁(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌策略分析TCLTCL手機(jī)是今年手機(jī)市場(chǎng)的一批黑馬，到底“黑”在何處？TCL手機(jī)的品牌策略是通過(guò)“產(chǎn)品”來(lái)體現(xiàn)的，推出獨(dú)特的“寶石手機(jī)”，彰顯了TCL手機(jī)“走高端路線，打文化牌”的策略，在手機(jī)市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟。待寶石手機(jī)取得成功，企業(yè)實(shí)力有一定增強(qiáng)后，TCL手機(jī)則進(jìn)行了一系列大張旗鼓的品牌塑造計(jì)劃：*2001年7月，在東岳泰山舉行新品發(fā)布會(huì)，明確提出要做國(guó)產(chǎn)手機(jī)一哥；*重金聘請(qǐng)韓國(guó)影星金喜善為形象代言人，風(fēng)風(fēng)火火開(kāi)展廣告宣傳；*多款999D的延伸產(chǎn)品順勢(shì)推出。TCL手機(jī)將品牌路線正式包裝成“用價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)全面打造中國(guó)手機(jī)新形象”，品牌廣告語(yǔ)統(tǒng)一為：TCL手機(jī)●中國(guó)手機(jī)新形象共33頁(yè)，第7頁(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌策略分析波導(dǎo)BIRD波導(dǎo)與其它國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比，在品牌資源上具有先天基礎(chǔ)差的弱點(diǎn)。波導(dǎo)手機(jī)的品牌塑造開(kāi)展了“強(qiáng)行起飛”行動(dòng)。1999年，波導(dǎo)將主導(dǎo)產(chǎn)品從尋呼機(jī)轉(zhuǎn)到手機(jī)上，當(dāng)時(shí)國(guó)外品牌根基已經(jīng)扎得很牢固。波導(dǎo)認(rèn)為：“品牌策略必須要有速度，不能像燒開(kāi)水那樣，10度、20度……沒(méi)有人給你時(shí)間，我們一下子就把它放飛?！薄２▽?dǎo)避開(kāi)了國(guó)外品牌在媒體方面的強(qiáng)大“噪聲”。當(dāng)時(shí)的媒體都在宣傳手機(jī)的時(shí)尚和功能，波導(dǎo)找到了和別人不一樣的地方，于是就誕生了‘手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)’?！皯?zhàn)斗機(jī)”有兩個(gè)含義，一是波導(dǎo)引進(jìn)的是法國(guó)軍工企業(yè)薩基姆公司的技術(shù)，經(jīng)過(guò)實(shí)際測(cè)試，信號(hào)的確是最強(qiáng)的；第二是強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)斗力和速度?！拔覀円蚕Ｍ约旱钠髽I(yè)成為一個(gè)具有戰(zhàn)斗力的企業(yè)。有戰(zhàn)斗力，然后才能做強(qiáng)做大?！惫?3頁(yè)，第8頁(yè)手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境分析中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀

2001年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)全年手機(jī)銷量可達(dá)到4000萬(wàn)部，比2000年增長(zhǎng)33.3%。2001年8月，中國(guó)手機(jī)用戶總數(shù)達(dá)到1.2億，中國(guó)已超過(guò)美國(guó)而成為世界第一大移動(dòng)通信市場(chǎng)。國(guó)外品牌仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)去年國(guó)外品牌手機(jī)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上的占有率超過(guò)95%，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的占有率不足5%。從2001年上半年的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果來(lái)看，今年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不可能有大的變化。雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)上半年的絕對(duì)銷量有大幅度的增長(zhǎng)，但仍未解決生存問(wèn)題，其技術(shù)、營(yíng)銷和品牌明顯處于劣勢(shì)地位。預(yù)計(jì)2001年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)占有率很難突破10%。共33頁(yè)，第9頁(yè)手機(jī)機(jī)市市場(chǎng)場(chǎng)環(huán)環(huán)境境分分析析國(guó)外外品品牌牌之之間間的的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)加加劇劇，，二二線線品品牌牌迅迅速速崛崛起起愛(ài)立立信信的的市市場(chǎng)場(chǎng)占占有有率率繼繼續(xù)續(xù)下下降降，，西西門門子子和和三三星星的的市市場(chǎng)場(chǎng)占占有有率率增增長(zhǎng)長(zhǎng)幅幅度度較較大大。。摩摩托托羅羅拉拉和和諾諾基基亞亞的的市市場(chǎng)場(chǎng)占占有有率率雖雖然然領(lǐng)領(lǐng)先先，，但但由由于于受受到到第第二二軍軍團(tuán)團(tuán)和和第第三三軍軍團(tuán)團(tuán)的的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，，正正在在不不斷斷下下降降。。中國(guó)國(guó)手手機(jī)機(jī)市市場(chǎng)場(chǎng)呈呈現(xiàn)現(xiàn)更更為為多多元元的的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)格格局局臺(tái)灣灣第第一一大大OEM手手機(jī)機(jī)廠廠商商計(jì)計(jì)劃劃在在半半年年內(nèi)內(nèi)投投資資1.2億億元元人人民民幣幣在在中中國(guó)國(guó)大大陸陸打打造造其其自自有有手手機(jī)機(jī)品品牌牌““迪迪比比特特””。。軟軟件件巨巨頭頭托托普普、、全全國(guó)國(guó)最最大大的的手手機(jī)機(jī)代代理理商商——中中郵郵普普泰泰，，大大連連顯顯象象管管公公司司均均已已經(jīng)經(jīng)強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)勢(shì)推推出出手手機(jī)機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品品，，廣廣告告宣宣傳傳力力度度不不小小，，產(chǎn)產(chǎn)品品起起點(diǎn)點(diǎn)不不低低（（大大顯顯、、中中郵郵普普泰泰的的產(chǎn)產(chǎn)品品均均為為折折疊疊雙雙屏屏）），，這這表表明明手手機(jī)機(jī)組組裝裝業(yè)業(yè)、、大大型型經(jīng)經(jīng)銷銷商商業(yè)業(yè)開(kāi)開(kāi)始始從從后后臺(tái)臺(tái)走走向向前前臺(tái)臺(tái)。。共33頁(yè)，第10頁(yè)手機(jī)機(jī)市市場(chǎng)場(chǎng)環(huán)環(huán)境境分分析析中國(guó)國(guó)手手機(jī)機(jī)的的市市場(chǎng)場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷銷模模式式正正發(fā)發(fā)生生深深刻刻變變化化以國(guó)國(guó)美美、、大大中中、、蘇蘇寧寧等等為為代代表表的的家家電電連連鎖鎖經(jīng)經(jīng)銷銷商商對(duì)對(duì)手手機(jī)機(jī)傳傳統(tǒng)統(tǒng)分分銷銷體體制制中中的的代代理理商商、、零零售售商商和和專專營(yíng)營(yíng)店店發(fā)發(fā)起起挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)。。海海爾爾、、科科健健等等企企業(yè)業(yè)已已開(kāi)開(kāi)始始縮縮短短戰(zhàn)戰(zhàn)線線，，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)而而求求助助于于專專業(yè)業(yè)的的銷銷售售公公司司。。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品品牌建設(shè)走走向深化“第一軍團(tuán)團(tuán)”力求鞏鞏固和擴(kuò)大大其品牌優(yōu)優(yōu)勢(shì)。摩托托羅拉更加加強(qiáng)調(diào)科技技的人文內(nèi)內(nèi)涵，并把把本土化策策略延伸到到品牌宣傳傳（比如聘聘請(qǐng)中國(guó)著著名企業(yè)家家王石出任任形象代言言人，以進(jìn)進(jìn)一步突出出其高端產(chǎn)產(chǎn)品的形象象），將原原品牌廣告告語(yǔ)“飛越越無(wú)限”調(diào)調(diào)整為“智智慧演繹，，無(wú)所不在在”。諾基亞開(kāi)始始全面提升升“科技以以人為本””的品牌內(nèi)內(nèi)涵，提出出全新的品品牌詮釋：：“聯(lián)系生生活，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)可能”和和“現(xiàn)在，，你可以去去享受真正正的生活””。這表明明諾基亞謀謀求從世界界一流手機(jī)機(jī)制造商到到移動(dòng)信息息社會(huì)的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者的飛飛躍。國(guó)產(chǎn)產(chǎn)TCL則則打出“中中國(guó)手機(jī)新新形象“的的口號(hào)。共33頁(yè)，第11頁(yè)某通信SWOT分析析S優(yōu)勢(shì)1、具有銷銷售網(wǎng)絡(luò)和和服務(wù)的相相對(duì)優(yōu)勢(shì)；；2、研發(fā)能能力在國(guó)內(nèi)內(nèi)廠商中處處以領(lǐng)先；；3、對(duì)本土土市場(chǎng)有更更深刻、透透徹的理解解，更能洞洞察消費(fèi)者者心理；4、受益于于某彩電品品牌的強(qiáng)大大影響力。。W劣勢(shì)1、缺乏通通信核心技技術(shù)，研發(fā)發(fā)能力與速速度受到限限制；2、產(chǎn)品線線不豐富，，市場(chǎng)細(xì)分分不夠，產(chǎn)產(chǎn)品依賴性性強(qiáng)；3、市場(chǎng)占占有率低，，品牌形象象尚處于弱弱勢(shì)；4、企業(yè)品品牌影響力力低于海爾爾，廣告投投入不及TCL、波波導(dǎo)等國(guó)內(nèi)內(nèi)廠家。共33頁(yè)，第12頁(yè)某通信SWOT分析析O機(jī)會(huì)1、國(guó)內(nèi)移移動(dòng)通信潛潛力巨大，，國(guó)家產(chǎn)業(yè)業(yè)政策的扶扶持；2、技術(shù)換換代快，有有利于抓住住契機(jī)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)技術(shù)跨越越；3、有較豐豐富的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)建設(shè)、營(yíng)營(yíng)銷及服務(wù)務(wù)經(jīng)驗(yàn)；4、集團(tuán)將將手機(jī)作為為第二個(gè)拳拳頭產(chǎn)品，，企業(yè)品牌牌在國(guó)內(nèi)消消費(fèi)者中享享有盛譽(yù)。。T威脅1、國(guó)外手手機(jī)廠家進(jìn)進(jìn)一步擴(kuò)大大技術(shù)優(yōu)勢(shì)勢(shì)，并通過(guò)過(guò)生產(chǎn)轉(zhuǎn)移移降低成本本；2、國(guó)外手手機(jī)對(duì)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)行行價(jià)格打擊擊，價(jià)格形形成不了優(yōu)優(yōu)勢(shì)；3、集團(tuán)公公司處以戰(zhàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時(shí)時(shí)期；手機(jī)機(jī)在探索中中發(fā)展，缺缺乏成熟的的戰(zhàn)略；4、面臨資資金與人才才的”瓶頸頸“。共33頁(yè)，第13頁(yè)某通信品牌牌該往何處處走●某手機(jī)面市市初期，聘聘請(qǐng)了國(guó)際際影星周潤(rùn)潤(rùn)發(fā)為形象象代言人，，并以“傾傾聽(tīng)世界的的聲音”為廣廣告語(yǔ)。此此一強(qiáng)勢(shì)出出擊，對(duì)迅迅速提高某某手機(jī)的知知名度起到到了很好的的作用，更為為重要的是是表明了某某進(jìn)軍手機(jī)機(jī)的決心與與姿態(tài)?！衲呈謾C(jī)經(jīng)過(guò)過(guò)兩年左右右的推廣，，品牌已在在消費(fèi)者中中形成一定定的印象，，消費(fèi)者對(duì)其宣傳上上的時(shí)尚、、親情等風(fēng)風(fēng)格有一定定認(rèn)識(shí)。這這正是我們們?cè)趯?lái)的的品牌宣傳傳上擁有的有有利資產(chǎn)。?！耠S著某手機(jī)機(jī)市場(chǎng)的開(kāi)開(kāi)拓、品牌牌形象建設(shè)設(shè)走向深入入，“傾聽(tīng)聽(tīng)世界的聲聲音”作為為某手機(jī)的初初期品牌形形象定位達(dá)達(dá)到了預(yù)定定目的。根根據(jù)國(guó)外手手機(jī)巨頭的的品牌建設(shè)慣例，品品牌形象應(yīng)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)場(chǎng)的情況和和品牌的新新內(nèi)涵進(jìn)行行階段性調(diào)調(diào)整，大約約為每?jī)赡暾{(diào)調(diào)整一次。。隨著某手手機(jī)產(chǎn)品線線的不斷豐豐富，以及及品牌內(nèi)涵涵的深化，，挖掘提煉品品牌新內(nèi)涵涵，調(diào)整、、建立更為為準(zhǔn)確與明明晰的某手手機(jī)品牌形形象定位已經(jīng)迫在眉眉睫。共33頁(yè)，第14頁(yè)某通信品牌牌重塑的目目的與挑戰(zhàn)戰(zhàn)●建立品牌—如何建立立某手機(jī)的的偏好度與與忠誠(chéng)度，，即如何使使得品牌長(zhǎng)長(zhǎng)期贏得消消費(fèi)者的“腦”和““心”？—如何通過(guò)過(guò)品牌的威威力尋求某某手機(jī)新的的突破，包包括銷量、、市場(chǎng)占有有率及新業(yè)務(wù)的拓展展？●管理品牌—確定品牌牌的核心價(jià)價(jià)值—確定品牌牌識(shí)別體系系—如何體現(xiàn)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)長(zhǎng)期統(tǒng)一性性與階段靈靈活性？共33頁(yè)，第15頁(yè)某通信如何何贏得消費(fèi)費(fèi)者的“腦腦”和“心心”腦理性決策體現(xiàn)企業(yè)/產(chǎn)品/服務(wù)價(jià)值*企業(yè)實(shí)力*設(shè)管理、文化、榮譽(yù)*產(chǎn)品產(chǎn)地、性能、包裝、色澤*服務(wù)措施、設(shè)備、文化、方便、親切長(zhǎng)期來(lái)講，趨向同質(zhì)化心價(jià)值認(rèn)同品牌所代表的意義及其個(gè)性的宣言*品牌在消費(fèi)者心中產(chǎn)生的印象*品牌表現(xiàn)的主要個(gè)性之特征*消費(fèi)者在使用其產(chǎn)品過(guò)程中的感覺(jué)體現(xiàn)品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)差異化共33頁(yè)，第16頁(yè)某通信的核核心價(jià)值是是什么？某手機(jī)品牌個(gè)性定位手機(jī)類別給給消費(fèi)者的的印象通信市場(chǎng)的的機(jī)會(huì)與消消費(fèi)者的需需求21世紀(jì)手手機(jī)主流消消費(fèi)趨勢(shì)某通信品牌牌概念目標(biāo)標(biāo)的愿望與與價(jià)值觀共33頁(yè)，第17頁(yè)消費(fèi)者需求求是某通信信品牌騰飛飛的機(jī)會(huì)有關(guān)調(diào)查表表明：21世紀(jì)人人們?cè)谙M(fèi)費(fèi)方面更加加注意追求求健康、緊緊跟時(shí)尚潮潮流，渴望望領(lǐng)略最新新科技，手手機(jī)作為個(gè)個(gè)人用品，，在此方面面體現(xiàn)得尤尤為明顯。。時(shí)尚健康科技緊貼時(shí)代脈脈搏，造型型時(shí)尚具獨(dú)獨(dú)特魅力，，功能設(shè)置置輕松、有有趣，手機(jī)機(jī)在手中成成為注目的的焦點(diǎn)，彰彰顯主人得得品位與情情趣。以人的健康康為本，處處處關(guān)愛(ài)消消費(fèi)者健康康，彰顯““環(huán)保、自自然”概念念，在材料料、功能設(shè)設(shè)置上，為為消費(fèi)者健健康著想，，讓手機(jī)離離消費(fèi)者更更近。結(jié)合最新科科技，讓消消費(fèi)者領(lǐng)略略科技帶來(lái)來(lái)的激情與與驚喜。產(chǎn)產(chǎn)品是智慧慧且充滿人人性的的，，某手機(jī)將將產(chǎn)品研發(fā)發(fā)與消費(fèi)者者的愿望相相結(jié)合，把把夢(mèng)想變?yōu)闉楝F(xiàn)實(shí)。共33頁(yè)，第18頁(yè)某通信品牌牌定位某通信品牌牌核心元素素的確認(rèn)某手機(jī)科技時(shí)尚健康時(shí)尚、健康康、科技是是某手機(jī)的的品牌三角角，三者互互為整體，，不可偏廢廢，但依據(jù)據(jù)企業(yè)與市市場(chǎng)的特點(diǎn)點(diǎn)可以表現(xiàn)現(xiàn)出階段性性特征，即即某個(gè)階段段主要推廣廣一個(gè)或以以上的核心心元素，堅(jiān)堅(jiān)持長(zhǎng)期的的統(tǒng)一性與與階段的靈靈活性。共33頁(yè)，第19頁(yè)“時(shí)尚+健健康+科技技”呈現(xiàn)了了某通信怎怎樣的品牌牌個(gè)性？時(shí)尚健健康科科技技具有時(shí)尚和和創(chuàng)新的氣氣質(zhì)，關(guān)注注大眾健康康，站在時(shí)代的的科技高度度并廣受歡歡迎，兼具弄潮者者的激情與與智者的穩(wěn)穩(wěn)重共33頁(yè)，第20頁(yè)某通信品牌牌廣告語(yǔ)根據(jù)制定的的某通信品品牌核心元元素，及要要體現(xiàn)的品品牌個(gè)性，，某通信品品牌廣告語(yǔ)語(yǔ)擬定為時(shí)尚演繹科科技魅力品牌廣告語(yǔ)語(yǔ)闡釋●時(shí)尚是某通通信的外在在也是內(nèi)在在，某手機(jī)機(jī)的產(chǎn)品與與組織行為為、企業(yè)文文化都通過(guò)“時(shí)尚尚”進(jìn)行演演繹，處處處彌漫時(shí)尚尚氣息。●某通信結(jié)合合人性化需需求，應(yīng)用用最新科技技，將生活活中的夢(mèng)想想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)實(shí)，處處展現(xiàn)科技的的非凡魅力力。●讓科技穿上上時(shí)尚的外外衣，關(guān)愛(ài)愛(ài)消費(fèi)者健健康，讓溝溝通呈現(xiàn)無(wú)無(wú)窮樂(lè)趣，，帶你進(jìn)入入移動(dòng)新世界界。共33頁(yè)，第21頁(yè)“時(shí)尚+健健康+科技技”呈現(xiàn)了了某品牌怎怎樣的品牌牌主張？時(shí)尚健健康康科科技創(chuàng)新親近引領(lǐng)潮流融合關(guān)注環(huán)保親近自然處處為人健健康著想讓產(chǎn)品與人人更近不斷開(kāi)拓新新產(chǎn)品挑戰(zhàn)未來(lái)永遠(yuǎn)保持自自己求新、、求異的企企業(yè)特色時(shí)尚演繹科科技魅力共33頁(yè)，第22頁(yè)明日某通通信的““時(shí)尚演演繹科科技魅力力”意味味著什么么？●創(chuàng)新：某某通信不不止挑戰(zhàn)戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手，更更不斷挑挑戰(zhàn)自我我，超越越自我，，創(chuàng)造新新科技價(jià)值，，創(chuàng)造新新的溝通通樂(lè)趣與與新的生生活方式式?！袢诤希嚎瓶萍既诤虾蠒r(shí)尚，，科技融融合人性性與健康康，時(shí)尚尚創(chuàng)新演演繹科技技與健康康，拒絕平庸，，創(chuàng)造和和諧新境境界?！裼H近：讓讓高科技技及時(shí)造造福與人人，健康康的產(chǎn)品品與人走走得更近近，真正正成為人人實(shí)現(xiàn)全新生活活享受的的工具，，與時(shí)代代共進(jìn)步步。共33頁(yè)，第23頁(yè)明日某通通信的產(chǎn)產(chǎn)品要加加強(qiáng)那些些東西？？●硬件：—材料：：健康化化、環(huán)保保型、科科技感、、時(shí)尚趨趨勢(shì)—造型：：個(gè)性化化—顏色：：與使用用環(huán)境相相和諧，，與主題題設(shè)計(jì)的的和諧—體積：：輕、薄薄、短、、小—觸感：：絲般感感受、細(xì)細(xì)膩、平平滑、潤(rùn)潤(rùn)澤●軟件：—操作簡(jiǎn)簡(jiǎn)單化：：快捷、、傻瓜型型、智能能化—功能智智能化：：最新科科技的體體現(xiàn)，滿滿足人性性化需求求，帶來(lái)來(lái)溝通及及生活的的樂(lè)趣—界面人人性化：：界面友友好，使使得機(jī)器器不再冷冷冰冰的的，可以以進(jìn)行良良好的人人機(jī)交流共33頁(yè)，第24頁(yè)某通信品牌宣傳推廣策略共33頁(yè)，第25頁(yè)品牌宣傳傳推廣策策略與原原則●建立鮮明明的品牌牌個(gè)性建立某通通信的顯顯著特征征。沒(méi)有有品牌個(gè)個(gè)性的產(chǎn)產(chǎn)品，消消費(fèi)者難難以記憶憶、識(shí)別別和聯(lián)想，個(gè)個(gè)性，能能容易進(jìn)進(jìn)入消費(fèi)費(fèi)者心中中，令消消費(fèi)者牢牢牢記憶憶。某通通信品牌牌個(gè)性是：具有時(shí)尚尚和創(chuàng)新新的氣質(zhì)質(zhì)，關(guān)注注大眾健健康，站站在時(shí)代代的科技技高度并并廣受歡迎，兼兼具弄潮潮者的激激情與智智者的穩(wěn)穩(wěn)重?！褚⒛衬惩ㄐ诺牡钠放撇畈町愋援?dāng)前的移移動(dòng)通信信市場(chǎng)，，是個(gè)品品牌眾多多、產(chǎn)品品類型極極為繁雜雜的市場(chǎng)場(chǎng)，建立立某手機(jī)的品品牌差異異性，令令消費(fèi)者者逐漸熟熟悉某通通信品牌牌的個(gè)性性特點(diǎn)和和表達(dá)方方式，最終達(dá)到到令消費(fèi)費(fèi)者不看看具體內(nèi)內(nèi)容就能能辨別品品牌的目目的?！窠⒛惩ㄍㄐ牌放婆频某掷m(xù)續(xù)性品牌建設(shè)設(shè)不是一一朝一夕夕的事情情，要對(duì)對(duì)某手機(jī)機(jī)進(jìn)行持持續(xù)的品品牌推廣廣，進(jìn)行行準(zhǔn)確的品牌牌個(gè)性規(guī)規(guī)劃，假假以時(shí)日日，不斷斷推廣和和積累，，最終將將某通信信品牌打打造成強(qiáng)勢(shì)品品牌。共33頁(yè)，第26頁(yè)品牌主信信息如何何推廣？？時(shí)尚演繹科技魅力調(diào)整品牌牌識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)建立品牌牌獨(dú)特個(gè)性性廣告口號(hào)號(hào)字型設(shè)設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)及廣廣告語(yǔ)應(yīng)應(yīng)用設(shè)計(jì)計(jì)及視覺(jué)覺(jué)傳達(dá)主色調(diào)及及輔助色色體系應(yīng)應(yīng)用規(guī)范范廣告圖形形格式●電視尾尾鏡設(shè)計(jì)計(jì)及規(guī)范范時(shí)尚的，，引領(lǐng)潮潮流關(guān)愛(ài)健康康，環(huán)保保自然科技的，，最新科科技引發(fā)發(fā)溝通新新樂(lè)趣共33頁(yè)，第27頁(yè)品牌宣傳傳推廣活活動(dòng)計(jì)劃劃推廣主信信息時(shí)尚+健康+科技時(shí)尚的某某通信健康的某某通信科技的某某通信以“時(shí)尚尚”為主主線開(kāi)展展公關(guān)活活動(dòng)，樹(shù)樹(shù)立某通通信引領(lǐng)領(lǐng)時(shí)尚潮潮流的形形象；在在產(chǎn)品研研發(fā)上，，結(jié)合流流行服飾飾及珠寶寶的設(shè)計(jì)計(jì)意念，，在廣告告宣傳與與促銷上上，均采采取時(shí)尚尚、前衛(wèi)衛(wèi)的方式式，持續(xù)續(xù)演繹時(shí)時(shí)尚內(nèi)涵涵。舉行“手手機(jī)與健健康”專專家講座座，編印印“正確確選購(gòu)與與使用手手機(jī)，關(guān)關(guān)愛(ài)健康康”的小小冊(cè)子，，樹(shù)立某某通信真真切關(guān)注注消費(fèi)者者健康的的形象。。在廣告告宣傳與與促銷上上，加入入健康手手機(jī)的信信息?！翱萍肌薄眱?nèi)涵是是目前某某通信品品牌較為為薄弱的的一環(huán)，，根據(jù)新新品手機(jī)機(jī)推出的的契機(jī)，，大力宣宣傳某通通信的““科技含含量”，，推廣重重點(diǎn)是““人性化化的科技技”。共33頁(yè)，第28頁(yè)品牌騰飛行動(dòng)之某通信2001年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃共33頁(yè)，第29頁(yè)2001年第四四季度品品牌宣傳傳推廣計(jì)計(jì)劃●拍攝及投投放康品品牌形象象電視廣廣告片電視廣告告具有覆覆蓋面廣廣，影響響力大的的特點(diǎn)，，是品牌牌宣傳的的先導(dǎo)及及重要手手段。計(jì)劃在11月拍拍攝企業(yè)業(yè)形象廣廣告片，，廣告片片的主要要的拍攝攝思路為為：演繹某通通信新的的品牌形形象，在在畫面中中穿插表表現(xiàn)某最最新推出出產(chǎn)品如如折疊手手機(jī)及CDMA手機(jī)，，使整個(gè)個(gè)廣告片片有血有有肉，具具較強(qiáng)的的視覺(jué)沖沖擊力。。投放計(jì)劃劃：計(jì)劃劃于12月—2002年1月月進(jìn)行為為期2個(gè)個(gè)月的集集中投放放，中央央臺(tái)及主主要地方方臺(tái)配合合播出，，嘗試采采用影院院電影前前廣告的的形式。。1月后后進(jìn)行少少量媒體體維持性性播出。。共33頁(yè)，第30頁(yè)2001年年第四四季度度品牌牌宣傳傳推廣廣計(jì)劃劃●舉行行某通通信新新品牌牌形象象啟動(dòng)動(dòng)儀式式暨系系列新新品發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)計(jì)劃在在11-12月月舉行行某通通信新新品牌牌形象象啟動(dòng)動(dòng)儀式式暨系系列新新品發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)，地地點(diǎn)選選擇為為東、、南、、西、、北的的區(qū)域域中心心城市市，各各召開(kāi)開(kāi)發(fā)布布會(huì)，，主要要針對(duì)對(duì)針對(duì)對(duì)經(jīng)銷銷商與與媒體體。新品發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)要準(zhǔn)準(zhǔn)備3—5款新新品，，形成成氣勢(shì)勢(shì)，彌彌補(bǔ)我我司新新品推推出速速度慢慢的缺缺點(diǎn)，，給社社會(huì)各各界一一個(gè)全全新面面貌。。同時(shí)，，在重重點(diǎn)城城市召召開(kāi)戶戶外大大型展展示會(huì)會(huì)，針針對(duì)消消費(fèi)者者，推推介