版納桃源里整合傳播推廣案（向往的生活）

上海|潛意識機構全球僅有三大雨林帶藍色星球上最后的凈土熱帶雨林擁有全球50%的生物量和物種，是世界上最大的生物基因庫的氧氣就占到了全球氧氣總量的三分之一………北回歸線21度世界雨林里的詩意桃源性、最精華的自然遺產植物種類占全國的1/6，動物種類占全國的1/4六，這里的氣候四季如春……2022年一切在更好時代趨勢：對美好生活的需求日益強烈…經濟形勢復蘇城市契機：云南省恢復旅游..中老鐵路通車…獨有風情項目升級：業(yè)主群日漸龐大…煙火集等配套已落地成型產品對位：藍綠服務，獻給全球版納最高品質院墅生活房子社區(qū)城市目的地“共識”品牌基于生活方式事實創(chuàng)造而成為用戶的生活意義代理從“政治人”時代到改革開放后的“經紀人”時代今日中國迎來了“心理人”時代客戶需求錨定:已四十上下，人生下半場而在獲得某種自由之后其中都感到面目不清。走的太快內心無處安放的精英中產階層惡劣的城市環(huán)境——高速運轉的工作——乏味庸常社交圈——溝通欠缺的家庭重拾自己與家人的身心是終極向往，健康美學有趣豐富是消費意義傳播矩陣形象面：視覺吸引，高端度假酒店向(安曼酒店)城市面：新媒體矩陣打造(社會化營銷)度假酒店式版納獨特的生活方式身心的客群社群面：系統(tǒng)化標準化動作建立(社區(qū)共創(chuàng))產品面：合院產品(空間生活方式)形形。象。面在傳播表達上，接近安曼的表達方式，解構生活哲學，提出更形而上的度假模式，而不僅僅是房地產的表述，在情緒上引導客戶有遠方的向往和獲得感。城城。市。面城市獨特物產建立差異化形象和獨特標簽及營銷抓手建立最豐富物種的雨林生態(tài)系統(tǒng)是天然的人與自然向往場基于版納的風土人氣和生活特色打造獨特的生活志版納之版納之景【雨林夢境】以版納獨特的雨林生態(tài)系統(tǒng)為基點建立獨特的傳播板塊【雨林夢境】【雨林夢境】雨林夢境雨林夢境與心雨林夢境 1、怎么看版納？猴子邊吃香蕉邊說城市？我感覺還好吧西雙版納這個“大森林”的地盤太大了經常聽人類說什么森林覆蓋率78%雖然我不知道是什么意思但是感覺就是很厲害2、大象扇了扇自己蒲扇的耳朵說在同一條母親河瀾滄江的護佑下我們和人類一起成長江水依舊清澈、甘甜經常能看到一些船只拉著許多東西經過有我很愛吃的水果聽說有些可是來自其他國家什么泰國、緬甸、柬埔寨什么的雨林夢境雨林夢境雨林夢境 發(fā)布。 版版納之物【雨林物雨】獨特差異化的“物”版納特色物產包裝系列文創(chuàng)產品打造特產故事【雨林物雨【雨林物雨】和導客福利級特產故事的抓手(參考抖音農產品主播尋找特色進行聯(lián)合宣推)；或者直接找原生態(tài)的特產商品進行聯(lián)名營銷(類似助農活動我們采購貼牌或營銷推薦)【雨林物雨【雨林物雨】桃源里“煙火集”事和煙火集的商家入駐進行節(jié)點話營銷，形式上主推(博主探店或一條物產故事或廣告內容示意(舉例如酒吧)：這份版納清單，有多少特調是你不知道的？X半隱狀態(tài)的主理人帶著他的特調配方來到版納，作為世界的新物種，將味至臻雞尾酒，融合了千年古樹茶的尾韻和威士忌的辛辣，肆意而內容示意(舉例如酒吧)：西雙版納，北方人的新三亞！，這是全人類都知道的共識，導致江湖上一直有一我們發(fā)現(xiàn)，東北人咋就突然愛上了版納？當我們機場偶遇李姐先生率先給了一個樸實無華的理由：版納的水果多到完整個冬天，水果蔬菜可以不重樣。甚至來自延邊的王奶奶已經不版版納之情【自在版納】向往感的版納之“情”版納獨特的人文風情以生活方式的形式進行向往感打造【【自在版納】“旋律記事本”形式：原創(chuàng)音樂+GIF動圖選擇版納獨特的風格或場景例如：五樹六葉的風情故事或者是節(jié)點性的民俗 (基于版納的風情生活場景)【【自在版納】“FM電臺”讀(可以跟業(yè)主進行同讀)；每本書點贊+轉發(fā)朋友圈滿四期可贈書一本(互動二次傳播)?！尽咀栽诎婕{】“修心之旅”以“雨林里的冥想”“靜錄制；線下可作為社群活動聯(lián)合業(yè)主與準業(yè)主進行文化共創(chuàng)。聯(lián)合酒店和民宿進行服務增值和推廣聯(lián)動；社社。群。面增加BBC形式每月一次進行IP化炒作和社群化運營；(未來定為每年一期一界的固定動作來展開)打造版納版原生社區(qū)，模仿阿那亞的社群運營模式，挖掘客戶群體人與人之間連接的火花，鄰居們在線上的社群認識，成為親切而信任的朋友。大家自發(fā)尋找與自己興趣愛好相同的玩伴，在開發(fā)商的輔助下，形成一個又一個趣味社群，如騎行群、跑步群、攝影群、太極群等。打造版納儀式感，在項目地擴展，作為客戶的如生日宴、同學會