某箱包明星代言活動策劃方案

錦尼曼明星代言策劃提案目錄提案背景解析明星代言人策略的整合傳播活動部分推進計劃建議2016年錦尼曼箱包“錦系列”代言人——系列活動策劃錦秀人生舉重若輕2016年08月12日2016里約奧運冠軍中國第八名金牌得主代言石智勇

2016年8月10日，在2016年里約奧運會舉重男子69公斤級決賽中，石智勇逆轉(zhuǎn)摘冠提案背景解析錦尼曼箱包

多年的專業(yè)發(fā)展，成就箱包行業(yè)地位，產(chǎn)品行銷各地。樹立“錦尼曼”在中國大陸及海外市場最具規(guī)模的高檔箱包品牌。

石智勇——中國浙江舉重運動員

1993年出生于廣西壯族自治區(qū)，中國國家舉重隊男運動員。2015年11月24日上午，在美國休斯頓進行的2015年世界舉重錦標(biāo)賽中以挺舉190公斤和總成績348公斤奪得69公斤級兩項冠軍，另外他還以158公斤獲得抓舉第三。2016年8月10日，在里約奧運會舉重男子69公斤級決賽中石智勇獲得冠軍。為強化品牌地位、提升品牌形象，錦尼曼公司準(zhǔn)備聘請里約奧運會冠軍石智勇作為品牌形象代言人。本提案的目的：一、分析“石智勇”在皇冠品牌形象中的導(dǎo)入問題；二、制定“石智勇”代言形象的傳播計劃（提綱）。一明星代言人策略的整合傳播石智勇形象與“錦尼曼”品牌形象的關(guān)聯(lián)性選擇石智勇作為代言人在廣告技術(shù)層面的問題點選擇石智勇作為代言人的策略分析石智勇、錦尼曼品牌、目標(biāo)消費群三者的共同點廣告創(chuàng)作二石智勇形象與“錦尼曼”品牌形象的關(guān)聯(lián)性錦尼曼箱包以“堅固品質(zhì)舉重若輕”作為產(chǎn)品的最大賣點，以此點為基礎(chǔ)，廣告訴求強調(diào)的是“堅固品質(zhì)”。在表現(xiàn)手法上舉重冠軍的畫面來形成“堅固品質(zhì)”的印象傳達，以夸張的手法形成消費者的識別符號和記憶。石智勇作為“重量級”的舉重運動員，作為2016里約奧運會“金牌（65KG）”得主，已建立了相當(dāng)高的知名度和認(rèn)同度，選擇石智勇作為形象代言人，必然能加重錦尼曼品牌在消費者心目中的分量，無疑是一個相當(dāng)大的提升。因此，簽約石智勇，確為錦尼曼公司的高明之舉，精明之選。

選擇石智勇作為代言人在廣告技術(shù)層面的問題點運用名人、明星作為品牌形象代言人，是經(jīng)過實踐證明，極具效力的一種廣告策略。但明星廣告策略是一個“雙刃劍”，如果運用不得法，其反效果也是相當(dāng)明顯的。操控明星廣告，主要從以下幾個方面入手：明星選擇：明星的“人氣”指數(shù)與明星的品牌代言價格評估；明星“人氣”上升或出現(xiàn)負(fù)面新聞可能性的評估；品牌、明星、目標(biāo)消費群三者間的共同點這是明星廣告策略的“關(guān)鍵點”圍繞共同點廣告創(chuàng)意和制作的水準(zhǔn)依靠專業(yè)廣告公司和機構(gòu)最大程度地將明星效應(yīng)轉(zhuǎn)移為品牌效應(yīng)廣告公司的公關(guān)策劃和執(zhí)行能力必要、充分的媒介廣告宣傳如果沒有相應(yīng)的媒介廣告投放來放大，明星策略的效益就會大打折扣。好比“錦衣夜行”。選擇石智勇作為代言人的策略分析以國內(nèi)市場為著眼點，主要是石智勇的代言價值。如能只單獨簽約石智勇，從而降低購買價格，值得考慮；如必須與舉重隊冠名權(quán)益一起，*年的使用時間，總體*萬也能接受。但推廣重點在“石智勇”。由于目前處于奧運會關(guān)注熱潮盛極之后的相對低落階段，單以金牌選手代言品牌的新聞點不夠，舉重本來又是普及和關(guān)注程度較低的項目，因此，重點是石智勇形象代言本身的廣告創(chuàng)作和策劃方面實現(xiàn)突破，對新聞效應(yīng)不能有過多的期望。石智勇、錦尼曼品牌、目標(biāo)消費群三者的共同點這個共同點的發(fā)掘是我們整個廣告行動的起點。石智勇錦尼曼目標(biāo)消費群舉重運動員錦尼曼品牌以箱包為主體產(chǎn)品使用箱包為自己的出行帶來方便和輕松奧運會金牌得主具備堅固品質(zhì)的特點和口碑選擇名牌箱包來體現(xiàn)自我的形象和檔次關(guān)聯(lián)點：冠軍的選擇——體現(xiàn)錦尼曼的檔次——滿足消費者品牌選擇的需求；堅固的品質(zhì)——滿足消費者使用——世界冠軍也是錦尼曼的代言人；石智勇形象——錦尼曼形象——箱包消費者/經(jīng)銷商熟悉的形象；

是否還有更高層面的關(guān)聯(lián)點可挖掘？如何處理“舉重”這個概念點，忽略？廣告創(chuàng)作廣告創(chuàng)作首首先需要解解決“2K”：主題廣告語語（KeyWord）主主題廣廣告畫（KeyPicture）主題廣告語語：“錦繡人生生，舉重若若輕”廣告語解釋釋：舉重若輕體體現(xiàn)了箱包包基本的使使用價值；；舉重若輕是是商務(wù)人士士能力的表表現(xiàn)，是事事業(yè)成功才才能達到的的一種狀態(tài)態(tài)和層次；；人生如舉重重，需要面面對許多的的競爭和壓壓力。舉重重若輕，是是令人欣羨羨的一種人人生境界，，也是令人人追求的一一種生活態(tài)態(tài)度。創(chuàng)作技巧分分析：簡煉的8個字，表達達了品牌名名稱、產(chǎn)品品類型、明明星特征和和產(chǎn)品對消消費者的使使用價值這這4個概念和它它們內(nèi)在的的關(guān)聯(lián)性。。組合在一起起，借用成成語舉重若若輕的獨特特含義，將將廣告語從從純商業(yè)層層面升華到到精神層面面，增加了了廣告語的的內(nèi)涵，錦錦尼曼品牌牌由此從對對消費者進進行賣點訴訴求進入到到情感訴求求的新階段段。使石智勇形形象在錦尼曼品牌中出現(xiàn)現(xiàn)更自然，，更容易為為人們所接接受。近似廣告語語：“錦繡人生生，滿載而而歸”該廣告語在在錦繡人生生的基礎(chǔ)上上，增加了了收獲、榮榮譽、圓滿滿的概念，，優(yōu)點在于對對錦尼曼進進行了一定定程度的鋪鋪墊和詮釋釋，更飽滿滿一些。參考廣告語語1：“選擇冠軍軍，冠軍的的選擇！””表達停留在在明星層面面，沒有個個性，估計計不少執(zhí)行行體育明星星策略的品牌會運用用這個或類類似的廣告告語。參考廣告語語2：“愛拼就會會贏”純粹的感性性訴求模式式，由于不不能體現(xiàn)出出與明星、、品牌的內(nèi)內(nèi)在聯(lián)系，，直接拔高到到精神訴求求，這類廣廣告語很難難引起受眾眾的認(rèn)同和和共鳴。廣告語參考考和比較其他廣告創(chuàng)創(chuàng)作和執(zhí)行行計劃主題廣告畫畫面創(chuàng)作影視廣告創(chuàng)創(chuàng)作石智勇形象象片：用于于電視投放放公司專題片片：用于賣賣場演播、、公關(guān)活動動、商業(yè)洽洽談演播VI和銷售終端端形象標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)整合導(dǎo)入新形象象與統(tǒng)一終終端形象的的市場管理理工作相結(jié)結(jié)合POP廣宣物料創(chuàng)創(chuàng)作新聞公關(guān)活活動策劃、、執(zhí)行方案案（新聞發(fā)布布會、箱包包秀、新品品推介、促促銷活動相相結(jié)合）媒體計劃電視：商、、旅欄目、、體育欄目目為選擇導(dǎo)導(dǎo)向，避免免拼常規(guī)時時段。推薦考慮新新興媒介：：“高級商商業(yè)樓宇液液晶電視廣廣告聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)”報紙：只在在新聞發(fā)布布會期間做做補充選擇擇雜志：時尚尚雜志、旅旅游雜志、、財經(jīng)雜志志電臺：商旅旅人士對電電臺的接觸觸率比較高高戶外：錦尼曼保有的全部部路牌廣告告、燈箱廣廣告希望得到錦尼曼公司的信任任和委托，，我們將全全力以赴，，盡快完成成上述工作作！推進計劃建建議（擬））三事項負(fù)責(zé)方計劃進度備注石智勇簽約事宜錦尼曼公司9月上旬完成主題廣告語創(chuàng)作和確定壹尚文化9月中旬確定主題廣告畫創(chuàng)作和確定壹尚文化9月下旬影視廣告片創(chuàng)意和確定壹尚文化確定時間后3周內(nèi)完成影視及攝影制作壹尚文化10月石智勇制作時間聯(lián)系（2天）錦尼曼公司10月平面設(shè)計和制作壹尚文化攝影后1周內(nèi)提交方案新聞發(fā)布會策劃方案壹尚文化10月提案活動部部分金華行程（（2日）安排表表（擬）時間地點內(nèi)容負(fù)責(zé)備注*月*日**酒店接機***確定后提交執(zhí)行案*月*日錦尼曼公司了解產(chǎn)品***確定后提交執(zhí)行案*月*日***產(chǎn)品廣告拍攝***確定后提交執(zhí)行案*月*日***新聞發(fā)布會***確定后提交執(zhí)行案*月*日****婺城行金華特色企業(yè)確定后提交執(zhí)行案備注目錄概要活動部分活動概述活動主題活動元素活動環(huán)節(jié)場地推薦主持人推薦薦媒體部分媒體策略傳播架構(gòu)傳播階段媒體名單一活動概述活動內(nèi)容錦尼曼代言言人發(fā)布會會石智勇親臨臨活動現(xiàn)場場廣告TVC發(fā)布活動地點：***酒店活動時間：2016年9月*日下午15：00-16：30活動人數(shù)：：150-200人媒體*家（主流時時尚雜志/報紙/電視臺/網(wǎng)絡(luò)）代言人品牌高層嘉嘉賓活動主題主題詮釋：：擁有錦尼曼曼做一個從從容不迫，，收獲滿滿滿的人。錦秀人生舉舉重重若輕錦尼曼“錦系列”代言人媒體發(fā)布會代言人錦尼曼現(xiàn)場見面會品牌新版TVC首播錦尼曼箱包包活動形式-3大元素極度視覺沖沖擊的產(chǎn)品品形象金色、黑色色主舞臺形象象：創(chuàng)意背背景板簽到區(qū)：大大型箱包模模型簽到板板禮儀接待:3組禮儀分別別代表3款箱包產(chǎn)品品整體設(shè)計風(fēng)風(fēng)格:參考圖片以以實際產(chǎn)品品為準(zhǔn)戶外大樓廣告畫面簽簽約后拍攝攝設(shè)計主畫畫面簽到媒體及來賓賓在簽到臺臺處登記簽簽到來賓將事先先收到的邀邀請函（帶帶有磁性的的，并且是是‘錦’字logo形狀）出示，并并在邀請函函背后填寫寫“對你而言何何為錦？”，比如“衣錦還鄉(xiāng)鄉(xiāng)”，“錦錦繡前程”…等，隨后由由禮儀將卡卡片貼在箱箱包的簽到到板上活動正式開開始前，禮禮儀將可移移動的簽到到板移動到到舞臺一側(cè)側(cè)為最后抽抽獎做準(zhǔn)備備。錦系列箱包包展示區(qū):簽到附近設(shè)設(shè)箱包展示示區(qū)入場簽到及及互動:參考圖片禮儀分配禮儀人數(shù)6名禮儀分配開場前簽到到時禮儀工工作分配2名禮儀入口口處引領(lǐng)2名禮儀在簽簽到處協(xié)助助簽到及填填寫‘錦’’牌貼開場后禮儀儀工作分配配舞臺2側(cè)各有一名名禮儀遞送送禮品、話話筒、及引引領(lǐng)嘉賓上上臺禮儀服飾及及臂貼出場時刻舞臺中心以以大型箱包包產(chǎn)品為主主元素當(dāng)代言人即即將出場時時，噴發(fā)金金色彩屑，，箱子中央央緩緩打開開一扇門，，石智勇從從中間走向向舞臺中央央代言人石智智勇閃亮登登場參考圖片代言人與嘉嘉賓見面互互動時刻主持人邀請請石智勇簽簽名互動時間環(huán)節(jié)內(nèi)容14:30-15:00媒體+嘉賓簽到入場15:00-15:02主持人引言15:02-15:10嘉賓Speech15:10-15:13主持串場，廣告花絮播放15:13-15:15主持引出代言人，石智勇閃亮登場15:15-15:20主持人與石智勇對話，聊代言‘錦尼曼’的故事15:20-15:22主持與石智勇引出廣告TVClaunch15:22-15:35主持與石智勇及嘉賓互動15:35-15:40品牌嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)、張石智勇、贊助商15:40-15:42主持人致結(jié)束詞，整場活動結(jié)束15:42-15:45藝人嘉賓與品牌高層合影15:45-16:05媒體群訪+專訪活動流程（（擬）電視臺主持持待定媒體部部分傳統(tǒng)媒體360°立體式媒體宣傳金華電視臺臺（電視媒媒體）張智勇群訪訪，時尚平面媒媒體獨家專訪，深度報道道現(xiàn)場報道傳統(tǒng)公關(guān)媒媒體新媒體新媒體合作作微博、視頻頻類媒體消息發(fā)布、、評論轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)、名人/官方微博，，廣告片發(fā)發(fā)布媒體策略時尚平面金華晚報都市快報錢江晚報浙中新報優(yōu)酷網(wǎng)階段任務(wù)*月*日-*月*-*月*日*月*日-預(yù)熱階段廣告片花絮絮發(fā)布新聞發(fā)布會會現(xiàn)場報道，，媒體專訪訪持續(xù)宣傳網(wǎng)絡(luò)廣告片片視頻發(fā)布布選擇網(wǎng)絡(luò)媒媒體廣告片花絮絮故事主流網(wǎng)站+視頻網(wǎng)站全全面發(fā)布邀請多家媒媒體出席新新聞發(fā)布會會安排石智勇勇電視采訪訪及平面媒媒體獨家專專訪高端箱包品品牌形象選擇網(wǎng)絡(luò)視視頻媒體石智勇廣告告片發(fā)布成就穩(wěn)重特特質(zhì)打造高高端品牌核心信息傳播架構(gòu)新媒體全程程配合第一波媒媒體預(yù)熱NOMedia（C）Media(E)CirculationFrequencyWebsite(10)1新浪SinaN/ADaily2搜狐SohuN/ADaily3TOMTOMN/ADaily4MSN中國MSNN/ADaily5優(yōu)酷網(wǎng)YoukuN/ADaily6土豆網(wǎng)TudouN/ADaily7酷6Ku6N/ADaily8網(wǎng)易NeteaseN/ADaily9上海熱線Online.shN/ADaily10YokaYokaN/ADaily時間：*月*-*月*日內(nèi)容：宣布錦尼曼曼代言人石石智勇先生生錦尼曼全新新推出錦系系列箱包廣廣告幕后花花絮媒體選擇：：10家網(wǎng)絡(luò)媒體體（擬）時間及地點點：2016年9月*日（星期*），金華華內(nèi)容：2016年錦尼曼全全新推出錦錦系列箱包包新品上市宣布錦尼曼曼2016年品牌代言言人石智勇勇先生活動報道：：邀請10家以上媒體體到現(xiàn)場參參加發(fā)布會會，對活動動進行全面面有效的傳傳播電視，平面面，網(wǎng)絡(luò)360°媒體組合，，全方位擴擴散活動影影響力媒體專訪：：安排代言人人石智勇接接受媒體專專訪:平面媒體媒體角度錦秀人生舉舉重重若輕，享享受錦尼曼曼的錦品生生活與石智勇一一同感受錦錦尼曼箱包包的堅定人人生形式及內(nèi)容容媒體選擇媒體角度第二波活活動高潮邀請媒體10家媒體到場場報道，涵涵蓋大眾、、時尚，旅旅行等類別別媒體，全全面擴大活活動影響力力安排媒體專專訪，通過過代言人的的訪談，深深度挖掘錦錦尼曼全新新推出錦系系列品牌包包內(nèi)涵媒體采訪電視群訪平面1家獨家深訪活動報道10家媒體報道電視+平面+網(wǎng)絡(luò)媒體組合媒體選擇媒體專訪形式媒體深訪，，發(fā)布軟文文內(nèi)容錦繡人生舉舉重若若輕““錦”品生生活放松自己，，享受曼生生活，享受受錦尼曼品品位之選媒體選擇所有電視媒媒體平面媒體：：周末畫報報/生活周刊（（選一個作作為獨家））媒體名單NOMedia（C）Media(E)CirculationFrequencyEstimatedSizeTV(12)1東方電視臺-新娛樂在線SMGN/ADaily30s-1min2生活時尚頻道-左右時尚ChannelYoungN/ADaily30s-1min3ICS-CityBeatICSN/ADaily30s-1min4東風(fēng)衛(wèi)視-娛樂在亞洲EastwindTVN/ADaily30s-1min5南方衛(wèi)視-fun轉(zhuǎn)娛樂天FunzoneN/ADaily30s-1min6陜西娛樂-娛樂時間SXTVN/ADaily30s-1min7湖南衛(wèi)視-娛樂無極限HNTVN/ADaily30s-1min8旅游衛(wèi)視-第一時尚LYTVN/ADaily30s-1min9光線傳媒—娛樂現(xiàn)場LighttransmissionN/ADaily30s-1min10TVB-娛樂新聞報道TVBN/ADaily30s-1min11廣東電視臺-亞洲新勢力GDTVN/ADaily30s-1min12鳳凰衛(wèi)視-娛樂風(fēng)暴PHTVN/ADaily30s-1minNewspaper(15)13新聞晨報ShanghaiMorningPost450,000Dailynews14天天新報DailyNews100,000Dailynews15新聞晚報ShanghaiEveningPost400,000Dailynews16東方早報OrientalMorningPost150,000Dailynews17青年報YouthDaily800,000Dailynews18上海日報ShanghaiDaily150,000Dailynews19新民晚報XinminEveningNews1,000,000Dailynews20勞動報LaodongDaily200,000Dailynews21生活周刊LifeWeekly150,000Weekly1/4P22上海壹周ShanghaiWeekly430,000Weeklynews23城市導(dǎo)報CityLandNews250,000Weeklynews24地鐵快線MetroWeekly400,000Weeklynews25申江服務(wù)導(dǎo)報ShanghaiTimes400,000Weeklynews26周末畫報MordenWeekly488,000Weeklynews27外灘畫報TheBund300,000Weeklynews媒體名單Website(12)58新浪SinaN/ADaily1P59搜狐SohuN/ADaily1P60TOMTOMN/ADaily1P61MSN中國MSNN/ADaily1P62騰訊QQN/ADaily1P63中新社ChinaNewsAgencyN/ADaily1P64優(yōu)酷網(wǎng)YoukuN/ADaily1P65土豆網(wǎng)TudouN/ADaily1P66酷6Ku6N/ADaily1P67網(wǎng)易NeteaseN/ADaily1P68東方網(wǎng)EastdayN/ADaily1P69上海熱線Online.shN/ADaily1P70YokaYokaN/ADaily1P后續(xù)報道時間：*月*日開始內(nèi)容：宣布天錦尼尼曼2016年品牌代言言人石智勇勇先生錦尼曼全新新推出錦系系列箱包廣廣告媒體選擇：：8家網(wǎng)絡(luò)視頻頻媒體天喔茶莊最新廣告新媒體全程在新媒媒體上進行行傳播全面擴大影影響力傳播形式：：廣告片發(fā)布布評論轉(zhuǎn)發(fā)名人/官方微博維維護開心網(wǎng)開心網(wǎng)是目目前國內(nèi)最最為火爆和和上升及其其迅速的一一個SNS網(wǎng)站。是一個在線線社區(qū)，通通過它您可可以與朋友友、同學(xué)、、同事、家家人保持更更緊密的聯(lián)聯(lián)系，及時時了解他們們的動態(tài)；；與他們分分享你的照照片、心情情、快樂。。新浪微博由新浪網(wǎng)推推出的微博博服務(wù)，于于2009年8月14日開始內(nèi)測測

，目前前是中國用用戶數(shù)最多多的微博產(chǎn)產(chǎn)品2016錦尼曼錦系列發(fā)布推廣思路階段第1階段第2階段第3階段日期9月中旬-9月23日9月23日-10月中下旬11月中后期階段劃分預(yù)熱期高潮期擴散期受眾分析廣泛告知潛在消費者白領(lǐng)、新貴階段目標(biāo)為產(chǎn)品發(fā)布會作社區(qū)口碑預(yù)熱，增強發(fā)布會影響力新品信息搭載發(fā)布會短期充斥潛在客戶新品信息輻射各渠道，廣泛告知受眾傳播策略設(shè)置懸念，為新品上市埋下伏筆針對發(fā)布會相關(guān)信息進行直播、擴散面向主要受眾，以體驗、介紹形式延伸發(fā)布會影響關(guān)鍵詞明星、新品錦系列、新品上市舉重若輕、新品體驗話題示范錦品生活微博直播發(fā)布會內(nèi)容

減壓妙計，超級給力渠道SNS+微博傳播規(guī)劃SNS擴散信息，微博輔助傳播，將明星與產(chǎn)品結(jié)合，借勢傳播1、微博直播發(fā)布會內(nèi)容，維護、SNS轉(zhuǎn)載

2、SNS主動擴散新品理念1、利用優(yōu)質(zhì)微博主影響力增強新品好評

2、SNS擴散新品感受信息備注：以上標(biāo)題及內(nèi)容僅為大方向，具體將根據(jù)實際情況進行調(diào)整。新媒體推廣廣框架地址：浙江金華金磐路1188號電話/p>

浙江壹尚文化創(chuàng)意有限公司zhejiangyishangwenhuachuangyiyouxiangognsi9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。22:52:1922:52:1922:5212/17/202210:52:19PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2222:52:1922:52Dec-2217-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。22:52:1922:52:1922:52Saturday,December17,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2222:52:1922:52:19December17,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。17十十二二月月202210:52:19下下午午22:52:1912月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2210:52下午12月-2222:52December17,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/1722:52:1922:52:1917December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。10:52:19下下午10:52下下午22:52:1912月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。22:52:1922:52:1922:5212/17/202210:52:19PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2222:52:1922:52Dec-2217-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。22:52:1922:52:1922:52Saturday,December17,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2222:52:1922:52:19December17,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在