「新手必看」大有見解抖音運(yùn)行手冊(cè)

大有見解抖音運(yùn)行手冊(cè)官方運(yùn)營指導(dǎo)抖音整體概況平臺(tái)概況作為中國廣受歡迎的原創(chuàng)短視頻分享平臺(tái)，抖音通過興趣分發(fā)這一完善的推薦算法機(jī)制，為每一位用戶推送符合自己喜好的專屬內(nèi)容，充分感受到“被關(guān)注”的個(gè)性化定制;以原創(chuàng)內(nèi)容為核心，互動(dòng)感，看玩用一體化的發(fā)展方向，強(qiáng)化了產(chǎn)品的社交屬性;以多元化、真實(shí)且有用為內(nèi)容主旨，并在技術(shù)賦權(quán)的當(dāng)下，實(shí)現(xiàn)全民共享，全民創(chuàng)作，讓更多普通人得以表達(dá)自我，記錄美好生活。一、什么是垂直垂直型內(nèi)容是指在內(nèi)容產(chǎn)出的方向上應(yīng)該始終保持統(tǒng)一風(fēng)格，形成具有獨(dú)特個(gè)人魅力與專屬認(rèn)知的帳號(hào)內(nèi)容，讓大眾加深對(duì)帳號(hào)的了解，并且能夠通過模仿或者二次創(chuàng)作帶來一股個(gè)人風(fēng)潮的傳播。在內(nèi)容規(guī)劃上，一定要有條理性，以引導(dǎo)用戶互動(dòng)為主。選擇符合自己調(diào)性的垂類，例如段子類，可以通過演繹不同的劇情來吸引用戶的注意，但是不要舞蹈、音樂、文化融合在一起，要專注段子本身，抓取用戶的興趣點(diǎn)，努力提升自己創(chuàng)意能力，不斷產(chǎn)出與自己垂類相契合的作品，可強(qiáng)調(diào)其風(fēng)格化和系列化通過一個(gè)有趣的人設(shè)來帶動(dòng)用戶的感受，可以適當(dāng)變化演繹方式和側(cè)重點(diǎn)，來不斷觀察和完善自己整體風(fēng)格的搭建，強(qiáng)化個(gè)人價(jià)值。二、如何得到更多推薦?首先，算法會(huì)從抖音的所有作品當(dāng)中，實(shí)時(shí)的選出觀眾最可能會(huì)喜歡的那一個(gè)算法是如何知道每個(gè)人的喜好呢?利用數(shù)據(jù)。后臺(tái)會(huì)利用盡可能多的數(shù)據(jù)來發(fā)現(xiàn)用戶喜歡什么樣的視頻。比如視頻本身的信息，包括標(biāo)題，內(nèi)容等，還有視頻發(fā)布之后，其他用戶與視頻之間的交互歷史，比如點(diǎn)贊、評(píng)論以及觀看多長時(shí)間等等。除此之外，也會(huì)參考用戶歷史上看過的視頻信息，用戶與看過的視頻之間的交互信息，比如是否有點(diǎn)贊、評(píng)論及分享等行為。如何讓推薦算法推薦你的視頻呢?答案很簡(jiǎn)單，讓觀眾喜歡你的視頻。推薦算法的目標(biāo)是讓觀眾看到自己喜歡的視頻，盡可能準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)用戶的喜好。所以如果觀眾喜歡你的視頻，平臺(tái)的算法就會(huì)盡力把你的視頻呈現(xiàn)給會(huì)喜歡他的觀眾。同時(shí)要遵守社區(qū)規(guī)則，保證帳號(hào)健康成長，不斷提高內(nèi)容制作水平，用內(nèi)容打動(dòng)觀眾。三、問如何上推薦頁?推薦頁是抖音的首頁，也就是大部分用戶進(jìn)入app后看到的第一個(gè)頁面。推薦頁的目的是從抖音所有上傳的視頻中，選擇觀眾可能喜歡的內(nèi)容。這里面既包括新鮮發(fā)布的內(nèi)容，也包括和這個(gè)觀眾口味相近的以及他關(guān)注的內(nèi)容等。需要注意的是，用戶關(guān)注的內(nèi)容不會(huì)全部出現(xiàn)在推薦頁，而是有一個(gè)專門的關(guān)注頁面。如何上推薦頁呢?我們有四個(gè)建議1.養(yǎng)成良好的發(fā)布習(xí)慣，持續(xù)，穩(wěn)定的發(fā)布作品。持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)布視頻有利于讓推薦算法更全面的了解你的潛在觀眾，維系和粉絲的關(guān)系。2.創(chuàng)作高質(zhì)量的作品，讓觀眾持續(xù)的喜歡你的內(nèi)容，比如吸引更多的點(diǎn)贊，評(píng)論，分享，以及獲得更高的觀看時(shí)長等。3.形成自己的獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格，讓自己的作品更有粉絲粘性。4.積極通過閱讀評(píng)論等方式了解用戶反饋，持續(xù)改進(jìn)自己的內(nèi)容。四、如何上關(guān)注頁?關(guān)注頁是一個(gè)可以集中看到用戶關(guān)注創(chuàng)作者發(fā)布視頻的頁面是用戶通過關(guān)注行為定制的一個(gè)內(nèi)容流。由于個(gè)人可以關(guān)注很多的創(chuàng)作者，所以不一定所有關(guān)注人發(fā)布的內(nèi)容都可以看完。為了讓用戶看到他最關(guān)心的內(nèi)容，關(guān)注頁所有內(nèi)容是個(gè)性化的根據(jù)每個(gè)人的喜好排序的想在關(guān)注頁獲得更多的觀看，一個(gè)重要的方式是獲得更多的粉絲，這樣你的作品就有更多的機(jī)會(huì)在關(guān)注頁被展示。五、如何獲得更多的粉絲呢?真誠地告訴你的觀眾，關(guān)注你能給他們帶來什么，以及你的更新時(shí)間等。持續(xù)的為粉絲創(chuàng)作他們喜歡的內(nèi)容，提高自己的粉絲粘性。粉絲粘性越高的作者，越容易獲得新的關(guān)注六、問如何上同城頁?同城頁的目的是讓用戶發(fā)現(xiàn)附近的精彩視頻或者直播。為了讓用戶看到更適合他的內(nèi)容，同城頁的內(nèi)容也是由推薦算法決定的。和推薦頁不同的是，同城的觀眾群體是對(duì)同城信息感興趣的用戶如何上同城頁呢?我們有兩個(gè)建議1.因?yàn)橥琼摰慕换ツＪ讲煌?，用戶更多的利用封面和?biāo)題來選擇視頻內(nèi)容，所以要選擇一個(gè)有意義的封面和標(biāo)題.2.創(chuàng)作同城用戶會(huì)感興趣的內(nèi)容，比如本地新聞，同城美食玩樂打卡等有價(jià)值的內(nèi)容信息。七、平臺(tái)是否會(huì)限流?平臺(tái)盡最大可能保護(hù)創(chuàng)作者的利益，如果沒有違反抖音網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自律公約的行為，平臺(tái)不會(huì)存在所謂“限流”的說法。（一般沒有收到平臺(tái)信息，或者賬號(hào)沒做做出違規(guī)行為，就不會(huì)限流）抖音是興趣分發(fā)，如果你的視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、用戶喜歡你的作品，各項(xiàng)指標(biāo)表現(xiàn)良好，如播放時(shí)間長、點(diǎn)贊比率高、評(píng)論和分享比率高，你的視頻就會(huì)被推給更多人;反之則說明用戶對(duì)于你視頻的喜愛度降低，也就不會(huì)推薦給更多的人～內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的話自然會(huì)得到好的推薦，希望創(chuàng)作者都能努力生產(chǎn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容。但有一點(diǎn)需要清楚，流量不是你的，你必須比所有其他創(chuàng)作者更聰明更努力才能搶到流量八、為什么之前流量高，現(xiàn)在流量低?內(nèi)容扁平化同質(zhì)化導(dǎo)致用戶群體固化，機(jī)會(huì)也就微乎其微;所以內(nèi)容要么接地氣，要么新穎，要么精致，（讓人感恩、認(rèn)同、吐槽、新奇）總之需要培養(yǎng)獨(dú)特風(fēng)格，而且需要尋找新的突破口，探索新的內(nèi)容和創(chuàng)新方向來贏取更多不同用戶的關(guān)注。現(xiàn)在玩抖音的人很多，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也很多，用戶不可能只喜歡一個(gè)創(chuàng)作者，你需要做的是想一想有沒有更多的方式來提升你的內(nèi)容，如果一直一個(gè)風(fēng)格或者比較單調(diào)老土，用戶不喜歡甚至掉粉都是很正常的，還是要加強(qiáng)做內(nèi)容?；蛟S在原風(fēng)格的基礎(chǔ)上稍稍轉(zhuǎn)換一下試試九、新帳號(hào)如何做?前期大膽嘗試創(chuàng)新，思考如何打造自己的IP，找到自己擅長的方向，然后針對(duì)性的培養(yǎng)自己的垂類，形式上多變一些;具體實(shí)操還是需要多觀察多嘗試，慢工出細(xì)活。后期學(xué)會(huì)多觀察用戶，他們?cè)谀惆l(fā)什么的時(shí)候粉了你，對(duì)你發(fā)什么內(nèi)容比較激動(dòng)，怎樣引起共鳴，這樣才會(huì)有助于自己去創(chuàng)作出更多他們喜歡的內(nèi)容，因?yàn)樗麄儾攀窃u(píng)判你帳號(hào)好壞的決定者。同時(shí)也可以經(jīng)?？匆幌峦惸繜衢T視頻，看看有沒有可以借鑒的亮點(diǎn)～數(shù)據(jù)也不是一蹴而就的，都是長期的觀察和積累。十、為什么要原創(chuàng)?每個(gè)平臺(tái)都要保護(hù)它的生態(tài)，生態(tài)要升級(jí)，即良幣驅(qū)劣幣。不斷搬運(yùn)復(fù)制，粗制濫造，用戶會(huì)覺得索然無味，社區(qū)也會(huì)失去活力。未來只有良性循環(huán)，提升內(nèi)容質(zhì)量，大力推陳出新，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，不斷的注入新鮮內(nèi)容，才會(huì)有更多用戶喜歡在這個(gè)平臺(tái)上娛樂、學(xué)習(xí)和生活。創(chuàng)新是任何一個(gè)行業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力源泉。十一、帳號(hào)被處罰怎么辦?抖音支持原創(chuàng)，嚴(yán)厲打擊一切盜用、復(fù)制、抄襲、搬運(yùn)他人作品的內(nèi)容，以及一切廣告、推銷內(nèi)容。十二、帳號(hào)內(nèi)容調(diào)整建議1.內(nèi)容原創(chuàng):鼓勵(lì)個(gè)人原創(chuàng)內(nèi)容，搬運(yùn)作品、盜用他人作品等行為將導(dǎo)致作品不被推薦、限期封禁或永久封號(hào)等處罰2.內(nèi)容優(yōu)質(zhì):鼓勵(lì)畫風(fēng)清晰、完整度高和可看性強(qiáng)的作品，建議減少拼接網(wǎng)絡(luò)圖片、粗劣特效、無實(shí)質(zhì)性內(nèi)容、僅文字堆砌/滾動(dòng)的作品3.內(nèi)容真實(shí)正向:倡導(dǎo)積極正向的作品，鼓勵(lì)真人出鏡或講解，避免虛假做作、賣慘榑人眼球的行為，提倡記錄美好生活，表達(dá)真實(shí)的自己十三、帳號(hào)被封禁怎么辦?抖音帳號(hào)因涉嫌違規(guī)會(huì)被封禁。以下行為會(huì)導(dǎo)致封號(hào)1.侵權(quán)他人作品:如盜用、復(fù)制、搬運(yùn)他人作品;2.存在違規(guī)內(nèi)容:違反抖音社區(qū)自律公約，如有不文明行為或用語3.大量發(fā)布垃圾廣告:如廣告詐騙，售賣假貨，售賣違法違禁商品4.存在規(guī)避平臺(tái)規(guī)則及技術(shù)措施的異常行為:如刷粉刷贊、買賣粉絲、帳號(hào)交易等作弊行為;5.基于他人種族、國籍、地域、性取向發(fā)起攻擊、煽動(dòng)暴力;6.上傳視頻包含色情低俗、血腥暴力內(nèi)容及其他違反法律法規(guī)和有關(guān)政策的內(nèi)容7.涉及強(qiáng)擾侵犯未成年人十四、視頻為什么被下架?平臺(tái)為了營造公平健康的內(nèi)容氛圍，同時(shí)根據(jù)國家有關(guān)法律法規(guī)，嚴(yán)格制定了相應(yīng)的審核標(biāo)準(zhǔn)。一般情況下，用戶有違規(guī)行為才會(huì)被處理，建議先參考官方下發(fā)的站內(nèi)信自