2018年618大促京東直投新媒體

大促投 問(wèn) 備戰(zhàn)

在預(yù)熱期反復(fù)進(jìn)行測(cè)試，積累轉(zhuǎn)化效果好的定向包和分熱賣

在投放后，建議每隔1-3個(gè)小時(shí)觀察數(shù)據(jù)；在“管理”模塊可查看單個(gè)分小時(shí)投放數(shù)據(jù)，同時(shí)也維度數(shù)

非騰 56123456789預(yù)熱期（7天專場(chǎng)期（15天期（3天返場(chǎng)期（2天預(yù)熱

專場(chǎng)

返場(chǎng)

今日頭條(全量累計(jì)激活7億用戶，1.75億月活；實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)打通，提供包含雙方的人群定向和效果蹤，達(dá)到今日頭條(全量累計(jì)激活7億用戶，1.75億月活；實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)打通，提供包含雙方的人群定向和效果蹤，達(dá)到精準(zhǔn)投 APP上億日活 貼吧APP超3億月活，雙方通過(guò)流量資源和數(shù)據(jù)合作全面升京東及其商戶在投放的效果連接超過(guò)4萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)APP，覆蓋7億+移動(dòng)端用戶，10億+移動(dòng)活躍設(shè)備，可順利支持喚起愛(ài)奇藝（需申請(qǐng)愛(ài)奇藝APP端月活達(dá)4.63億，日活達(dá)1.4億，APP端月度總有效使用時(shí)長(zhǎng)52億小時(shí)。用整體呈現(xiàn)“年輕態(tài)、高收入、高消費(fèi)”的用戶網(wǎng)易（需申請(qǐng)網(wǎng)易擁有每月4.35億移動(dòng)獨(dú)立用戶數(shù)，涵 購(gòu)物、閱讀、音 、游戲財(cái)經(jīng)、次元等各類場(chǎng)景 融入在 場(chǎng)景， 與 響，建議 案貨品以資訊類的風(fēng)格進(jìn)創(chuàng)意， 以實(shí)為或突出產(chǎn)品精致的細(xì)。

融入在下方資訊信 量級(jí)：億

量級(jí)：億 今日頭 規(guī)格三：690*388大圖（今日頭條 規(guī)格四：690*388圖文（頭 規(guī)格三：690*388大圖（今日頭條

量級(jí)：億位置：今日頭條完之后的貼 ，母嬰、個(gè)

量級(jí)：億位置：今日頭條 投放注意事項(xiàng)：除了外，標(biāo)題 規(guī)格五：690*388圖文（西 量級(jí)：億位置：西瓜APP各頻道信息流大即將接入.

85%用戶為904：6 備注：用戶指的高活躍度用 用戶在推 流向下滑時(shí)，按一定策略出 頻流量大，億 用戶少操作，減少中間跳轉(zhuǎn)沉浸式體驗(yàn)，全屏自 觸達(dá)率用 ： 段用戶皆有覆蓋，其中高消費(fèi) 用戶占比較高，極 價(jià)50歲以 41-49 31-40 24-30 18-23 18歲以 于流量紅利期，目前廣素材類型：

火山 -信息流-豎

火山 位規(guī)格一：370X245三圖一文

量級(jí)：億位置

參照資訊風(fēng)格，更加利于吸戶點(diǎn)擊。量級(jí)：億位置 條投放建1、京 位 規(guī)格三：370X245圖文 量級(jí)：億位置 規(guī)格特點(diǎn) 即將接入

投放注意事項(xiàng)：大 即將接入 量級(jí)：億位置 2、大 直投系 京定向優(yōu)先投訊 規(guī)格二：訊飛ADX 均值CTR約 標(biāo)題

利益點(diǎn)，適合品

規(guī)格四：訊飛ADX 接受度較高,CTR1%,CPM

平均CPM18元，CTR6%,實(shí)際扣費(fèi)PPC0.3-0.4元，低成本高效。。量級(jí)素材類型：?jiǎn)?規(guī)格六：訊飛ADX

；位置：多個(gè)APPBanner

即將接入 位置推薦投放類目：食品、

獨(dú) 位置 熱門評(píng)論 規(guī)格一規(guī)格二： 衛(wèi)士-信息流規(guī)格一規(guī)格二： 衛(wèi)士-信息流 量級(jí)龐大，流量來(lái)源于占比近6成

鳳 規(guī)格一：客戶端頭條-首頁(yè)信息流PD-規(guī)格一：客戶端頭條-首頁(yè)信息流PD-規(guī)格二：客戶端頭條-首頁(yè)信息流PD-

量級(jí)：投放注意事項(xiàng)：CPM15-20

量級(jí)：素材類型：圖投放注意事CPM15-20元網(wǎng)

-信息

大提高主ROI。素材類型：三圖一文或一圖 用戶量級(jí)

量級(jí)：告位置：網(wǎng) 息流第17 愛(ài)奇 投放要點(diǎn)：【藍(lán)海流量 元

持續(xù)愛(ài)奇藝APP|為什么要投放愛(ài)奇藝大流量：2

愛(ài)奇藝APP流 ，19:00-22:00的

預(yù)留約預(yù)留約億 億

三級(jí)類目或品

出出高出大盤出價(jià)20-

千萬(wàn)

一級(jí)類目及關(guān)

持平大盤出價(jià)5- 光機(jī)會(huì)，提 消

消耗占 15天

今日頭 訊 網(wǎng) 鳳

格力空

競(jìng)品意向人群通DMP通DMP定向能力，采用組合略，通過(guò)精準(zhǔn)品牌、競(jìng)品、三級(jí)目，提升用戶轉(zhuǎn)化效率，同時(shí)以級(jí)類目關(guān)聯(lián)等定向擴(kuò) 范圍

品類三級(jí)

兼顧轉(zhuǎn)化

人CTR文案：貼合信息 特性，以資訊科普類文案 用戶好奇并科普功能點(diǎn)來(lái)吸引點(diǎn)擊： 力度較大 圖或者場(chǎng)景實(shí)拍圖為主，展示產(chǎn)品高檔品質(zhì)，配合利益點(diǎn)刺激目標(biāo)用戶格力京東超級(jí)品牌日，低價(jià)狂歡，趕緊立即搶購(gòu)吧！CTR（頭 CTR 期分分 組

類目前期準(zhǔn)備資源位選取、人群定向精準(zhǔn)定位 爆款單品選定，在精 基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)信息廣泛覆蓋，有效提升

人群定向策略主投品牌瀏覽和人群，以及競(jìng)品品牌人群，老客戶同時(shí)積極拉新，精

選品策家爆款，并對(duì)爆款單品進(jìn)行實(shí)

素材制作策略 創(chuàng) CTRCTRCTRCTR忌忌 標(biāo)題標(biāo)題：雀巢母嬰寶貝趴，滿399減 CTR標(biāo)題：跨店2件8折3件7