廣告媒體研究教學(xué)大綱

廣告媒體研究基本信息課程代碼：0810170課程總學(xué)時(shí) ：34學(xué)分：2適用專業(yè)：廣告學(xué)專業(yè)二、課程的性質(zhì)、目的與任務(wù)本課程是廣告專業(yè)的一門專業(yè)主干課程，也是廣告學(xué)專業(yè)的一門基本課程。通過(guò)一個(gè)學(xué)期的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠了解各種廣告媒介的優(yōu)劣勢(shì)；了解廣告媒介選擇時(shí)應(yīng)把握的基本原則；掌握廣告媒介選擇的基本技巧。通過(guò)對(duì)廣告媒體基本理論的基本梳理，并充分結(jié)合廣告業(yè)界的案例，是學(xué)生最終掌握廣告媒介選擇、利用的技巧，達(dá)到用廣告媒體研究指導(dǎo)所學(xué)專業(yè)業(yè)務(wù)的程度。三、教學(xué)基本內(nèi)容與基本要求（一）電視廣告媒體研究通過(guò)對(duì)電視廣告媒體的發(fā)展梳理并結(jié)合現(xiàn)狀，使學(xué)生認(rèn)識(shí)到電視廣告媒體的優(yōu)劣勢(shì)，結(jié)合電視廣告投放費(fèi)用和經(jīng)典電視廣告案例，使學(xué)生掌握如何運(yùn)用有限的資源，選擇正確的電視媒體投放廣告。（二）報(bào)紙廣告媒體研究通過(guò)對(duì)報(bào)紙廣告媒體的發(fā)展梳理并結(jié)合現(xiàn)狀，使學(xué)生認(rèn)識(shí)到報(bào)紙廣告媒體的優(yōu)劣勢(shì)，結(jié)合報(bào)紙廣告投放費(fèi)用和經(jīng)典報(bào)紙廣告案例，使學(xué)生掌握如何運(yùn)用有限的資源，選擇正確的報(bào)紙媒體投放廣告。（三）廣播廣告媒體研究通過(guò)對(duì)廣播廣告媒體的發(fā)展梳理并結(jié)合現(xiàn)狀，使學(xué)生認(rèn)識(shí)到廣播廣告媒體的優(yōu)劣勢(shì)，結(jié)合廣播廣告投放費(fèi)用和經(jīng)典廣播廣告案例，使學(xué)生掌握如何運(yùn)用有限的資源，選擇正確的廣播媒體投放廣告。（四）雜志廣告媒體研究通過(guò)對(duì)雜志廣告媒體的發(fā)展梳理并結(jié)合現(xiàn)狀，使學(xué)生認(rèn)識(shí)到雜志廣告媒體的優(yōu)劣勢(shì)，結(jié)合雜志廣告投放費(fèi)用和經(jīng)典雜志廣告案例，使學(xué)生掌握如何運(yùn)用有限的資源，選擇正確的雜志媒體投放廣告。（五）戶外廣告媒體研究本章主要對(duì)戶外廣告媒體進(jìn)行了梳理，并詳盡介紹了戶外廣告的優(yōu)劣勢(shì)，使學(xué)生認(rèn)識(shí)到戶外廣告媒體的發(fā)揮空間，課程結(jié)合廣告投放費(fèi)用和經(jīng)典戶外廣告案例，使學(xué)生掌握如何正確運(yùn)用戶外廣告媒體進(jìn)行廣告投放。（六）其他廣告媒體研究本章介紹了POP、DM、電影貼片等幾種常見(jiàn)的廣告媒體，并深入分析了這幾類廣告媒體的優(yōu)劣勢(shì)，課程結(jié)合戶外廣告的特征和經(jīng)典戶外廣告案例，使學(xué)生掌握如何利用這幾類廣告媒體進(jìn)行廣告投放。（七）廣告新媒體研究本章主要介紹了幾種較為常見(jiàn)和流行的廣告新媒體，包括：流媒體、微博等，課程通過(guò)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題中的廣告新媒體表現(xiàn)的分析，使學(xué)生了解廣告新媒體的地位和作用，并掌握如何最大化的利用廣告新媒體進(jìn)行廣告宣傳。（八）廣告媒介選擇策略本章為課程的重點(diǎn)，主要介紹了主要幾種廣告選擇策略與廣告選擇過(guò)程中的指標(biāo)，并結(jié)合實(shí)際，分析廣告媒體選擇中應(yīng)回避的一些容易陷入的誤區(qū)，深入分析廣告業(yè)界經(jīng)典的廣告媒體投放案例，使學(xué)生了解廣告媒體投放中成功的經(jīng)驗(yàn)和失敗的嚴(yán)重后果，并真正掌握媒體選擇基本方法和技巧。廣告發(fā)布前的監(jiān)管與審查本章主要介紹廣告發(fā)布之前應(yīng)注意的問(wèn)題，結(jié)合違法廣告案例，使學(xué)生了解何為違法廣告，如何有效地避免違法廣告，是廣告順利投放。分眾傳媒本章主要介紹分眾傳媒的基本概況是學(xué)生了解分眾傳媒的定位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合實(shí)際使學(xué)生掌握分眾傳媒的基本特征，為己所用。四、教學(xué)內(nèi)容及學(xué)時(shí)分配課程內(nèi)容教學(xué)要求重點(diǎn)(☆)難點(diǎn)(△)學(xué)時(shí)安排備注第一章電視媒體4第一節(jié)電視媒體發(fā)展史C第二節(jié)電視媒體特點(diǎn)B第三節(jié)電視媒體廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)劣勢(shì)A☆第四節(jié)電視廣告播出費(fèi)用C△第二章報(bào)紙媒體4第一節(jié)報(bào)紙媒體發(fā)展史B第二節(jié)報(bào)紙媒體特點(diǎn)A☆第三節(jié)報(bào)紙媒體廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)劣勢(shì)A☆△第四節(jié)報(bào)紙媒體廣告刊登費(fèi)用A第五節(jié)綜述C第三章廣播媒體3第一節(jié)廣播媒體發(fā)展史C第二節(jié)廣播媒體的特點(diǎn)與廣播廣告的優(yōu)劣勢(shì)B☆第三節(jié)廣播媒體生存狀態(tài)分析A☆△第四節(jié)廣播廣告的播出費(fèi)用B第四章雜志媒體3第一節(jié)雜志媒體發(fā)展史C第二節(jié)雜志媒體的特點(diǎn)B第三節(jié)雜志媒體廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)劣勢(shì)A☆△第四節(jié)雜志廣告刊登費(fèi)用C第五節(jié)“雜志2.0時(shí)代”的展望A第五章戶外媒體4第一節(jié)戶外媒體發(fā)展史C第二節(jié)戶外媒體特點(diǎn)B第三節(jié)戶外媒體廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)劣勢(shì)A☆△第四節(jié)戶外媒體廣告刊登費(fèi)用C第六章其他媒體2第一節(jié)DMA第二節(jié)POPA☆△第三節(jié)電影媒體C第四節(jié)其他媒體C第七章廣告新媒體4第一節(jié)廣告新媒體發(fā)展史B第二節(jié)廣告新媒體特點(diǎn)A第三節(jié)廣告新媒體廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)劣勢(shì)A☆△第四節(jié)廣告新媒體刊登費(fèi)用第八章媒體選擇策略6第九章媒體發(fā)布廣告前的管理與審查2第一節(jié)法律法規(guī)方面的管理與審查C第二節(jié)廣告道德方面的審查C第十章分眾傳媒研究2第一節(jié)分眾傳媒的發(fā)展歷史C第二節(jié)分眾傳媒的媒體特點(diǎn)與傳播效應(yīng)C第三節(jié)分眾傳媒的未來(lái)發(fā)展展望A☆△（教學(xué)要求：A——熟練掌握；B——掌握；C——了解）五、教學(xué)重難點(diǎn)重點(diǎn)：電視媒體廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)劣勢(shì)；報(bào)紙媒體廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)劣勢(shì)；廣播媒體生存狀態(tài)分析；“雜志2.0時(shí)代”的展望；廣告新媒體廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)劣勢(shì)；分眾傳媒的媒體特點(diǎn)與傳播效應(yīng)。難點(diǎn)：媒介選擇的影響因素；對(duì)各媒介優(yōu)劣勢(shì)的正確認(rèn)識(shí)；分鐘傳媒的特點(diǎn)和傳播效應(yīng)。六、教學(xué)方法與教學(xué)手段采用課堂講授和討論相結(jié)合的方式。系統(tǒng)、全面、準(zhǔn)確地闡述傳播學(xué)的基本原理與實(shí)務(wù)，增加案例教學(xué)的比重。在課堂講授的同時(shí)，需要輔之以實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容，設(shè)有重點(diǎn)傳媒事件案例分析等內(nèi)容，作為期末考試的一個(gè)組成部分。七、考核形式及評(píng)分方法平時(shí)成績(jī)30%，期末考試成績(jī)70%。本課程為考試課，考核的內(nèi)容為兩個(gè)部分：平時(shí)成績(jī)、期末考試。平時(shí)成績(jī)主要包括出勤、課堂積極性和平時(shí)作業(yè)。期末考核采取封閉式試卷的形式，結(jié)合學(xué)生對(duì)廣告媒介理解，加大對(duì)媒介選擇影響因素的考核，夯實(shí)學(xué)生的專業(yè)理論基礎(chǔ)