某車年度推廣策略案

LOGO東風(fēng)本田年度推廣策略案目錄傳播策劃及執(zhí)行——產(chǎn)品傳播傳播策劃及執(zhí)行——企業(yè)形象傳播傳播策略傳播背景傳播目標(biāo)傳播策劃及執(zhí)行——產(chǎn)品傳播傳播策劃及執(zhí)行——企業(yè)形象傳播傳播策略傳播背景傳播目標(biāo)進(jìn)一步提升東風(fēng)本田的影響力及品牌知名度，全面演繹及傳播2010年?yáng)|風(fēng)本田騰飛年的理念承繼設(shè)計(jì)、科技、創(chuàng)新等優(yōu)勢(shì)，牢固樹(shù)立東風(fēng)本田“展翅騰飛、創(chuàng)領(lǐng)未來(lái)”的形象針對(duì)各細(xì)分產(chǎn)品目標(biāo)人群，有效傳遞東風(fēng)本田各車型的獨(dú)特賣點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，助力市場(chǎng)銷售2010年度我們的目標(biāo)從超越到騰飛傳播策劃及執(zhí)行——產(chǎn)品傳播傳播策劃及執(zhí)行——企業(yè)形象傳播傳播策略傳播背景傳播目標(biāo)2009年，盡管大部分汽車在降價(jià)，但廣州人花在買車上的支出卻在增加。上半年新增車輛平均單價(jià)達(dá)13.3萬(wàn)元，同比提高了3000多元，由此可見(jiàn)廣州人買車的檔次越來(lái)越高了。09年的新車銷售高峰主要出現(xiàn)在過(guò)年前后和五一黃金周期間，大部分時(shí)候，廣州的車商日子不大好過(guò)。尤其在去年第二季度，新車增幅難得出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年第二季度新增車輛同比下降了9.14%。影響整個(gè)廣州地區(qū)銷售的主要因素主要為：用車難延緩購(gòu)車步伐“廣州市區(qū)車輛的飽和度已較高，停車難和道路、交通問(wèn)題也會(huì)讓不少人暫時(shí)擱置買車計(jì)劃?！睆V州市國(guó)稅局車購(gòu)稅征收管理辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以后廣州人購(gòu)車也會(huì)更加理性。周邊城市購(gòu)買力減弱深圳、東莞等周邊地區(qū)強(qiáng)勁的購(gòu)買力一直是廣州新車數(shù)量快速增長(zhǎng)的支柱之一，這些地區(qū)購(gòu)買的新車最高甚至曾超越廣州市新車數(shù)量的50%，不過(guò)去年上半年，這些地區(qū)的購(gòu)買力也出現(xiàn)一定下降。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，盡管受車輛飽和度的影響，廣州市區(qū)的購(gòu)買速度趨緩，但今年由于市政府BRT等道路工程的修筑，一季度廣州市區(qū)新車所占份額上升至54.05%，比周邊城市高出近8個(gè)百分點(diǎn)。這也是在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的下滑之后，廣州市區(qū)新增車輛首次扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。廣州市場(chǎng)分析2009年給我們的傳播啟示：差異化傳播時(shí)代面對(duì)一個(gè)“獨(dú)特性”缺乏的傳播語(yǔ)境，成功的傳播只能來(lái)自于精確定位與差異化傳播手法的完美結(jié)合傳播平臺(tái)多元化2.0時(shí)代的傳播、互動(dòng)和體驗(yàn)式溝通、多元化的傳播平臺(tái)配合危機(jī)防御重中之重危機(jī)所形成的殺傷力將抵銷品牌/產(chǎn)品在正面?zhèn)鞑ド系拇蟛糠峙Κ?dú)特價(jià)值是關(guān)注度基礎(chǔ)成功提煉企業(yè)與產(chǎn)品的獨(dú)特傳播價(jià)值，是贏取公眾關(guān)注、實(shí)現(xiàn)公關(guān)傳播目標(biāo)的基礎(chǔ)2010，東風(fēng)本田超越年不斷超越，成就領(lǐng)先（1）超越影響力（2）超越創(chuàng)新力（3）超越銷售力（4）超越服務(wù)力（5）超越領(lǐng)導(dǎo)力2010，東風(fēng)本田騰飛年展翅騰飛創(chuàng)領(lǐng)未來(lái)東風(fēng)本田騰飛年的助力創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品服務(wù)管理品質(zhì)厚積薄發(fā)，全面領(lǐng)先行業(yè)2010，東風(fēng)本田騰飛年展翅騰飛創(chuàng)領(lǐng)未來(lái)人

車

生活東風(fēng)本田騰飛年的助力產(chǎn)品東風(fēng)本田———從從超越到騰騰飛影響力躍進(jìn)進(jìn)品質(zhì)力升級(jí)級(jí)創(chuàng)新力飛躍躍銷售量狂飆飆品牌管理技術(shù)挑戰(zhàn)在超越到騰騰飛的征途途中——如何演繹東風(fēng)本田的的領(lǐng)先成就并分享享獨(dú)特價(jià)值值？在營(yíng)銷轟炸炸不斷的市市場(chǎng)上——如何鎖定消費(fèi)關(guān)關(guān)注，助力銷售售？在差異化缺缺失的傳播播語(yǔ)境中——如何一鳴驚人、聚焦關(guān)注注？在資訊泛濫濫的媒體海海洋中——如何引導(dǎo)媒體及公眾眾話語(yǔ)？……傳播策劃及及執(zhí)行——產(chǎn)品傳傳播傳播策劃及及執(zhí)行——企業(yè)形形象傳播傳播策略傳播目標(biāo)傳播背景我們的傳播播策略價(jià)值分享借借勢(shì)傳播播分享價(jià)值聚聚焦領(lǐng)先先傳播策略分分解一強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合騰騰飛之源源行業(yè)范式領(lǐng)領(lǐng)先成就就獨(dú)特價(jià)值聚聚焦關(guān)注注分享成長(zhǎng)快快樂(lè)前進(jìn)進(jìn)企業(yè)公民與與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)借勢(shì)/創(chuàng)造社會(huì)事事件、社會(huì)會(huì)關(guān)注以及行業(yè)事事件的勢(shì)能能提振傳播播聚焦核心價(jià)價(jià)值，差異異化傳播區(qū)區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手，成就就影響力聚焦不同目目標(biāo)人群，，區(qū)域差異異化傳播命命中消費(fèi)關(guān)關(guān)注借勢(shì)助力差異傳播傳播策略分分解二傳播戰(zhàn)術(shù)協(xié)同高效精精準(zhǔn)傳傳播企業(yè)形象與與產(chǎn)品傳播播協(xié)同一致致，日常傳傳播與創(chuàng)意意策策劃互為應(yīng)應(yīng)和建設(shè)高效傳傳播渠道，，體驗(yàn)式、、互動(dòng)式、、引導(dǎo)式傳傳播命中中核心消費(fèi)費(fèi)人群傳播策劃及及執(zhí)行——產(chǎn)品傳傳播傳播策劃及及執(zhí)行——企業(yè)形形象傳播傳播目標(biāo)傳播背景傳播策略2010,東風(fēng)本本田騰飛年年企業(yè)形象傳傳播框架傳播支撐目標(biāo)目標(biāo)受眾傳播主題價(jià)值分享借借勢(shì)傳傳播夯實(shí)日常傳傳播、策劃劃創(chuàng)造關(guān)注注、完善傳傳播及危機(jī)機(jī)防御體系系傳播手法車主、公眾眾、政府、、潛在消費(fèi)費(fèi)者、媒體體、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手企業(yè)傳播的的核心策略略展翅騰飛創(chuàng)創(chuàng)領(lǐng)未未來(lái)東風(fēng)本田騰騰飛年明星團(tuán)隊(duì)高效管理創(chuàng)新理念快樂(lè)文化創(chuàng)新科技領(lǐng)先品質(zhì)產(chǎn)品塑造生生活貼心服務(wù)專享價(jià)值關(guān)懷式服務(wù)務(wù)環(huán)保綠色責(zé)責(zé)任社會(huì)安全責(zé)責(zé)任文化責(zé)任設(shè)計(jì)科技創(chuàng)新領(lǐng)先之源團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品服務(wù)企業(yè)公民全明星管理理團(tuán)隊(duì)領(lǐng)先先行業(yè)東風(fēng)本田的的管理知識(shí)識(shí)及一線經(jīng)經(jīng)驗(yàn)分享給給行業(yè)與社社會(huì)樹(shù)立東本領(lǐng)領(lǐng)先管理、、振翅騰飛飛的積極企企業(yè)形象企業(yè)形象傳傳播策劃一一：分享領(lǐng)先先企業(yè)形象傳傳播策劃一一：領(lǐng)先之之道——東東風(fēng)本田商商學(xué)院執(zhí)行：-通過(guò)明星導(dǎo)師的形象塑造，強(qiáng)力打造全明星管理團(tuán)隊(duì)的形象及領(lǐng)先管理的理念；構(gòu)思：-建設(shè)東風(fēng)本田商學(xué)院，分享東風(fēng)本田管理經(jīng)驗(yàn)；-聘請(qǐng)東風(fēng)本田一線明星管理團(tuán)隊(duì)作為導(dǎo)師，成為中國(guó)第一家汽車行業(yè)的企業(yè)商學(xué)院；項(xiàng)目傳播規(guī)規(guī)劃官方網(wǎng)站上上開(kāi)辟專區(qū)區(qū)導(dǎo)師進(jìn)行視視頻教授全明星陣容容——東東風(fēng)風(fēng)本田明星星導(dǎo)師東風(fēng)本田商商學(xué)院———成立儀式式東風(fēng)本田商商學(xué)院———線上課堂堂開(kāi)講領(lǐng)先之道———東東風(fēng)本本田商學(xué)院院講義將講義集結(jié)結(jié)成冊(cè)并放放置官方網(wǎng)頁(yè)供供下載東風(fēng)本田車車主可憑登登記資料上網(wǎng)下下載印制講義，，作為禮品品贈(zèng)送給新車車主選擇數(shù)個(gè)重重點(diǎn)銷售網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)辦現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)講座新車主及潛潛在顧客可可以通過(guò)抽獎(jiǎng)獲獲得講座門門票6月7月8月9月10月召開(kāi)學(xué)院成成立新聞發(fā)發(fā)布會(huì)東風(fēng)本田明明星導(dǎo)師集集體亮相公布課程內(nèi)內(nèi)容及時(shí)間間表東風(fēng)本田奧奧運(yùn)設(shè)設(shè)計(jì)大師廣廣州行借助奧運(yùn)的的巨大關(guān)注注力，創(chuàng)東東風(fēng)本田設(shè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意風(fēng)風(fēng)潮！在廣州主要要區(qū)域舉辦辦“奧運(yùn)設(shè)設(shè)計(jì)藝術(shù)展展”（包括括建筑、工工業(yè)設(shè)計(jì)等等）開(kāi)幕式邀請(qǐng)請(qǐng)奧運(yùn)場(chǎng)館館設(shè)計(jì)者與與東風(fēng)本田田設(shè)計(jì)師到到場(chǎng)，舉行行設(shè)計(jì)藝術(shù)對(duì)對(duì)話建議與廣州州著名房地地產(chǎn)商合作作，在其高高檔社區(qū)舉舉行巡展借勢(shì)奧運(yùn)，，長(zhǎng)期聚焦焦關(guān)注，形形成大覆蓋蓋、長(zhǎng)時(shí)段段傳播效應(yīng)應(yīng)企業(yè)形象傳傳播策劃二二：分享創(chuàng)意意擬邀請(qǐng)名單單08年北京京奧運(yùn)會(huì)國(guó)國(guó)家體育場(chǎng)場(chǎng)（鳥(niǎo)巢））設(shè)計(jì)者2008年年北京奧運(yùn)運(yùn)會(huì)國(guó)家游游泳中心（（水立方））設(shè)計(jì)者……企業(yè)形象傳傳播策劃三三：關(guān)注中中國(guó)崛起，，見(jiàn)證制造造騰飛———東東風(fēng)本田““中國(guó)崛起起”記錄片片征集工程程構(gòu)思：制造“大國(guó)國(guó)崛起”的的話題效效應(yīng)，以征征集東風(fēng)本本田“中國(guó)國(guó)崛起”記記錄片為核心工工程，營(yíng)造造中國(guó)崛起起、制造騰騰飛的公共共話語(yǔ)平臺(tái)臺(tái)向全國(guó)公眾眾發(fā)起以““關(guān)注中國(guó)國(guó)崛起，見(jiàn)見(jiàn)證制造騰騰飛”為主主題的記錄錄片征集活活動(dòng)邀請(qǐng)文化名名人、著名名記錄片導(dǎo)導(dǎo)演作為組組成遴選委委員會(huì)，對(duì)對(duì)應(yīng)征作品品進(jìn)行遴選選建設(shè)主題網(wǎng)網(wǎng)站，將應(yīng)應(yīng)征的記錄錄片，以及及能夠反映映這一題材材的文章、、圖片放置置其上，網(wǎng)民可投票票選出心目目中的最佳佳記錄片綜合遴選委委員會(huì)及網(wǎng)網(wǎng)民投票，，選出最佳佳記錄片優(yōu)勝者可攜攜手著名記記錄片導(dǎo)演演一同拍攝攝“關(guān)注中國(guó)國(guó)崛起，見(jiàn)見(jiàn)證制造騰騰飛”為主主題的記錄錄片，東風(fēng)風(fēng)本田將出出巨資購(gòu)買買版權(quán)成就中國(guó)記記錄片拍攝攝歷史上的的第一創(chuàng)舉舉，多平臺(tái)臺(tái)傳播成就就全社會(huì)關(guān)關(guān)注執(zhí)行：通過(guò)創(chuàng)新的的傳播平臺(tái)臺(tái)以及熱點(diǎn)點(diǎn)話題制造造，持續(xù)不不斷聚焦公公眾關(guān)注；；多種形式、、多種角度度，牢固確確立東風(fēng)本本田領(lǐng)先形形象、騰飛飛速度活動(dòng)策劃傳播策劃《制造騰飛飛見(jiàn)證崛崛起——東東風(fēng)本田詮詮釋“中國(guó)國(guó)崛起”》》《雙平臺(tái)韜韜略——尋尋找制造時(shí)時(shí)代的中國(guó)國(guó)力量》《奇跡再造造：東風(fēng)本本田“崛起起見(jiàn)證”引引發(fā)全民熱熱議》“中國(guó)崛起起”記錄片片首映禮網(wǎng)絡(luò)投票及及話題炒作作《崛起的自自豪與理性性的自省：：2010，公共話話語(yǔ)的邊界界》《崛起見(jiàn)證證：“中國(guó)國(guó)崛起”記記錄片首映映》《制造中國(guó)國(guó)，還是文文化中國(guó)：：中國(guó)輸出出什么？》》《東風(fēng)本田田：與時(shí)俱俱進(jìn)見(jiàn)證證騰飛》遴選委員會(huì)會(huì)名單公布布：新聞發(fā)發(fā)布會(huì)《理解中國(guó)國(guó)見(jiàn)證崛崛起：全球球記錄片夢(mèng)夢(mèng)之隊(duì)入局局“崛起工工程”》《誤讀與正正解：中國(guó)國(guó)崛起的世世界語(yǔ)境》》時(shí)程規(guī)劃4月5-6月12月“中國(guó)崛起起”記錄片片及網(wǎng)站啟啟動(dòng)新聞發(fā)發(fā)布會(huì)3月傳播策劃執(zhí)執(zhí)行時(shí)間表表遴選結(jié)果發(fā)發(fā)布及簽約約儀式《見(jiàn)證崛起起——夢(mèng)幻幻組合出臺(tái)臺(tái)》《沖突理解解中的崛起起：從制造造騰飛起步步的見(jiàn)證》》《點(diǎn)評(píng)中國(guó)國(guó)的崛起見(jiàn)見(jiàn)證：名導(dǎo)導(dǎo)眼中的中中國(guó)制造》》7月企業(yè)形象傳傳播策劃三三：關(guān)注中中國(guó)崛起，，見(jiàn)證制造造騰飛———東東風(fēng)本田““中國(guó)崛起起”記錄片片征集工程程其他企業(yè)形形象傳播策策劃建議6月7月策劃主題構(gòu)思簡(jiǎn)述東風(fēng)本田““環(huán)保窗口口——綠色宣傳店店”建設(shè)一批以以綠色環(huán)保保宣傳、環(huán)環(huán)保服務(wù)等等為特色專營(yíng)店安全駕駛訓(xùn)訓(xùn)練營(yíng)對(duì)公公眾開(kāi)放，，消費(fèi)者可可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以及其其他方式的的報(bào)名；參參與者將全全面了解車輛使用、、駕駛技巧巧及安全行行車的實(shí)用用知識(shí)8月“東風(fēng)本田田之光·助學(xué)接力希希望行“，，對(duì)有需要要幫扶的兒童對(duì)象象進(jìn)行助學(xué)學(xué)10月東風(fēng)本田安安全駕駛訓(xùn)訓(xùn)練營(yíng)東風(fēng)本田安安全“小天天使”計(jì)劃劃：兒童安全教教育夏令營(yíng)營(yíng)東風(fēng)本田助助學(xué)接力計(jì)計(jì)劃——2010慈善助學(xué)之之旅提高兒童交交通安全、、環(huán)保、節(jié)節(jié)能意識(shí)，，增強(qiáng)其社會(huì)責(zé)任感感；面向現(xiàn)現(xiàn)有及潛在在車主的孩孩子企業(yè)形象傳傳播策劃一一覽表3月2月4月5月6月9月項(xiàng)目傳播日常傳播年度評(píng)選及及獲獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)導(dǎo)人專訪訪東風(fēng)本田““中國(guó)崛起起”記錄片片征集工程程?hào)|風(fēng)本田奧奧運(yùn)設(shè)計(jì)計(jì)大師廣州州行電視訪談綠色色宣宣傳傳店店?yáng)|風(fēng)風(fēng)本本田田商商學(xué)學(xué)院院10月月11月月12月月11年年1月月7月月8月月“小小天天使使””計(jì)計(jì)劃劃“大大國(guó)國(guó)記記憶憶””記記錄錄片片助學(xué)學(xué)接接力力計(jì)計(jì)劃劃上海海車車展展廣州州車車展展行業(yè)深深度評(píng)評(píng)論財(cái)經(jīng)媒媒體深深度合合作服務(wù)傳傳播業(yè)績(jī)傳傳播安全駕駕駛訓(xùn)訓(xùn)練營(yíng)營(yíng)業(yè)績(jī)傳傳播11年年展望望傳播策策劃及及執(zhí)行行——產(chǎn)產(chǎn)品傳傳播傳播背背景傳播環(huán)環(huán)境分分析及目標(biāo)標(biāo)提煉煉傳播策策略傳播策策劃及及執(zhí)行行——企企業(yè)形形象傳傳播產(chǎn)品傳傳播的的策略略：生活車人演繹產(chǎn)產(chǎn)品理理念及及傳遞遞獨(dú)特特價(jià)值值高度協(xié)協(xié)同聚聚焦焦目標(biāo)標(biāo)受眾眾差異化化傳播播人人?車車?生生活的的結(jié)合合產(chǎn)品傳傳播規(guī)規(guī)劃————CR-V產(chǎn)品三大大賣點(diǎn)：：USP1：靈靈巧多變變的行李李廂空間間，多人人乘用空空間，亦亦能變身寬大行行李廂以以裝放各各種物件件USP2：高質(zhì)質(zhì)感內(nèi)飾飾與寬敞敞空間所所帶來(lái)的的舒適性性USP3：新穎穎的流線線型外觀觀適宜或或正式或或休閑等等各種場(chǎng)場(chǎng)合CR-V定位：：隨心舒適適休旅車車目標(biāo)顧客客：30歲左左右的男男性，已已婚，有有家庭；；新興行行業(yè)的業(yè)業(yè)主或者者是通勤勤的白領(lǐng)領(lǐng)上班族族；有旺旺盛的好好奇心、、有獨(dú)立立自主的的思考清清楚自己己的想法法、享受受從工作作到個(gè)人人生活上上的一些些拓展CR-V———分享多多彩借用打空空間與休休旅生活活態(tài)度詮詮釋CR-V人人、車結(jié)結(jié)合借用戀愛(ài)愛(ài)、工作作、家庭庭、旅游游、朋友友、運(yùn)動(dòng)動(dòng)、休閑閑等主題題體現(xiàn)CR-V的全面面價(jià)值獨(dú)特價(jià)價(jià)值：：寬大大空空間間七七彩彩人人生生全能能休休旅旅盡盡情情生生活活CR-V＝＝休休旅旅生生活活方方式式最終終成成就就：：與著著名名旅旅行行社社合合作作，，設(shè)設(shè)定定7條條精精品品旅旅游游線線路路（（可可任任選選其其一一）），，CR-V進(jìn)進(jìn)行行冠冠名名并并在在相相應(yīng)應(yīng)線線路路及及地地區(qū)區(qū)進(jìn)進(jìn)行行全全程程巡巡展展及及自自駕駕游游活活動(dòng)動(dòng)：：CR-V傳播播策劃一：“CR-V———休旅中國(guó)國(guó)”友情旅游線：：CR-V麗江友情之旅旅——自在型型休旅家庭旅游線：：CR-V無(wú)錫院士故居居游——學(xué)習(xí)習(xí)型旅游動(dòng)感旅游線：：CR-V天涯海角行———?jiǎng)痈行托菪萋脠F(tuán)隊(duì)旅游線：：CR-V紅色之旅———團(tuán)隊(duì)型休旅旅文化旅游線：：CR-V徽文化之旅———文化型休休旅愛(ài)情旅游線：：CR-V香格里拉行———甜蜜型休休旅奔放旅游線：：CR-V呼倫貝爾草原原行——奔放放型休旅CR-V傳播播策劃：日常公關(guān)傳播播第1季度第2季度第3季度第4季度網(wǎng)絡(luò)傳播“CR-V發(fā)現(xiàn)”——車主上傳休閑旅游好去處……CR-V生活——車主故事征集……“CR-V逸得”——車主休旅見(jiàn)聞錄……冬日也休閑——CR-V冬季休旅推介……平面?zhèn)鞑R-V“休旅圣經(jīng)”——發(fā)現(xiàn)?盡情生活……CR-V車主訪談銷量傳播……CR-V休旅裝備榜……銷量傳播……活動(dòng)傳播CR-V集中媒體試駕會(huì)……媒體CR-V長(zhǎng)期試駕上海車展……遠(yuǎn)離都市煩囂，體驗(yàn)休閑人生——CR-V車主“休旅大聯(lián)誼”……廣州車展傳播年度獲獎(jiǎng)：最佳休旅車型、最佳中級(jí)車……CR-V傳播播策劃：年度傳播規(guī)劃劃一覽3月2月4月5月6月9月公關(guān)活活動(dòng)日常傳傳播年度評(píng)評(píng)選及及獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)媒體集集中試試駕會(huì)會(huì)CR-V發(fā)發(fā)現(xiàn)CR-V———休休旅中中國(guó)CR-V車車主休休旅大大聯(lián)盟盟車主故故事征征集媒體長(zhǎng)長(zhǎng)期試試駕10月月11月月12月月11年年1月月7月8月上海車車展廣州車車展車主休休旅見(jiàn)見(jiàn)聞錄錄休旅裝裝備榜榜休旅圣圣經(jīng)車主訪訪談業(yè)績(jī)傳傳播冬季休休旅推推介業(yè)績(jī)傳傳播產(chǎn)品傳播策策劃：思鉑睿產(chǎn)品價(jià)值：：USP1：：現(xiàn)代居室般般的舒適內(nèi)內(nèi)部空間USP2：：時(shí)尚而又又有品位的的外觀USP3：：大排量發(fā)發(fā)動(dòng)機(jī)，帶帶來(lái)尊貴的的駕乘感受受思鉑睿定位位：超越傳傳統(tǒng)豪華理理念的，獨(dú)獨(dú)具品位的的高級(jí)轎車車思鉑睿目標(biāo)標(biāo)顧客：年齡約30-45歲歲，注重內(nèi)內(nèi)在價(jià)值，，追求格調(diào)調(diào)和品品位，并并在事業(yè)上上取得成功功的同時(shí)希希望盡享生生活的“新新成功人士士”思鉑睿獨(dú)特特產(chǎn)品價(jià)值值：非凡人、非非凡車思鉑睿———分享成就就傳播訴求：：承繼2009年度的的傳播風(fēng)格格：為車主主及潛在消消費(fèi)者提供供專享的尊尊貴價(jià)值；；從車主俱樂(lè)樂(lè)部入手，，為車主提提供獨(dú)特價(jià)價(jià)值，向潛潛在消費(fèi)者者彰顯思鉑鉑睿的成功功見(jiàn)地、非非凡態(tài)度………非凡人非非凡車：銳銳意進(jìn)進(jìn)取自然然成就非凡凡新成功人士士新成功功主義：成成功，下下一個(gè)成功功的起點(diǎn)思鉑睿傳播播策劃：思鉑睿VIP“非凡凡講座”訴求： “學(xué)習(xí)型”新成功人士——銳意進(jìn)取，非凡態(tài)度 新成功主義——從成功起步，成就自然非凡思鉑睿”車主俱樂(lè)部”VIP系列講座；邀請(qǐng)最為成功的學(xué)者專家為思鉑睿車主帶來(lái)銳意進(jìn)取的非凡體驗(yàn)思鉑睿出手手非凡定定義新成功功主義非凡講座盛盛況空前前銳意進(jìn)取成成就自然然非凡非凡講座一一網(wǎng)打盡盡各界大師師思鉑睿有禮禮，助你成成功起步傳播規(guī)劃思鉑睿VIP“非凡”講座座——導(dǎo)師聘請(qǐng)及及發(fā)布會(huì)官網(wǎng)車主俱俱樂(lè)部——加入VIP講座預(yù)告、、訂票及視視頻免費(fèi)下下載思鉑睿“非非凡講座””視頻光碟碟禮品裝試駕有禮——系列講座門門票活動(dòng)規(guī)劃思鉑睿傳播播策劃：日常公關(guān)傳傳播及其他他規(guī)劃建議議第1季度第2季度第3季度第4季度網(wǎng)絡(luò)傳播思鉑睿車主博客圈車主俱樂(lè)部周末游思鉑?！狈欠病爸v座……思鉑睿尊貴生活館…………平面?zhèn)鞑ニ笺K睿車主訪談……思鉑睿車主訪談服務(wù)傳播思鉑?！弊鹳F生活“實(shí)錄……銷量傳播……活動(dòng)傳播思鉑睿集中媒體試駕會(huì)……車主俱樂(lè)部周末游上海車展“首屆廣州汽車產(chǎn)業(yè)論壇成長(zhǎng)峰會(huì)”……廣州車展傳播年度獲獎(jiǎng)：最佳高級(jí)車……思鉑睿傳播播策劃：：年度傳播規(guī)規(guī)劃一覽3月2月4月5月6月9月公關(guān)活活動(dòng)日常傳播年度評(píng)選及及獲獎(jiǎng)媒體集中試試駕會(huì)天籟”非凡凡“講座品牌聯(lián)合活活動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)論論壇10月11月12月11年1月月7月8月上海車展廣州車展服務(wù)傳播車主俱樂(lè)部部周末游車主訪談銷量傳播思鉑睿尊貴貴生活館思鉑?！弊鹱鹳F生活““實(shí)錄思鉑睿車主主博客圈產(chǎn)品傳播策策劃：思域產(chǎn)品價(jià)值：：USP1：：高動(dòng)力，低低油耗USP2：：精巧車身身，造型時(shí)時(shí)尚USP3：：適中價(jià)格格，高級(jí)性性能思域定位：：富有內(nèi)涵涵而令人心心動(dòng)的優(yōu)雅雅轎車思域目標(biāo)顧顧客：20-30歲之間、、時(shí)尚男女女，擁有自自己的價(jià)值值標(biāo)準(zhǔn)，希希望能夠享享受個(gè)人的的生活樂(lè)趣趣；喜歡現(xiàn)現(xiàn)代的、貼貼近生活的的、有文化化品位的事事物雅意、雅興興、雅趣、、雅韻、