卡薩帝結案報告課件

活動總結2016年6月27日活動總結1

目錄CONENTS123活動回顧傳播回顧活動總結

目錄123活動回顧傳播回顧活動總結2

PART1活動回顧

PART1活動回顧3

活動概況2016卡薩帝首場MLA思享薈活動在重慶解放碑威斯汀大酒店成功舉行，來自行業(yè)協(xié)會的領導、明星嘉賓、卡薩帝客戶、精英家庭、媒體、自媒體、意見領袖等550余人共聚一堂，參與了這場家電行業(yè)的巔峰盛會。首場活動以高端跨界時尚秀的方式，結合明星嘉賓互動、訪談，引出日常高端洗護需求，從而帶出卡薩帝刷新行業(yè)標準的至柔纖維級呵護體驗。同時宣布再度與《十二道鋒味》攜手合作，繼續(xù)在美食中探索家的意義和愛的真諦。會上還進行了洗衣機和冰箱新品的發(fā)布，演繹了卡薩帝領先的科技產(chǎn)品的匠心之美，不斷引領高端生活方式變革。時間、地點主題時間：2016年6月23日18:30-20:50地點：重慶解放碑威斯汀大宴會廳臻愛?如初--2016卡薩帝思享家?guī)p峰薈

活動概況2016卡薩帝首場MLA思享薈活動在重慶解放碑威4活動出席嘉賓構成

與會嘉賓明星琦琦任達華李佳念嘉賓14人客戶及小微450+人媒體、KOL30+人活動出席嘉賓構成

與會嘉賓5

時尚走秀卡薩帝李總致辭魔力水晶平衡球創(chuàng)意表演明星互動及訪談洗衣機、冰箱產(chǎn)品新品發(fā)布創(chuàng)意云門舞開場表演12道鋒味合作啟動儀式大合影環(huán)節(jié)重百何總致辭活動流程圖示冷餐、簽到

時尚走秀卡薩帝魔力水晶平衡球明星互動及訪談洗衣機、冰箱6

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場布置絹思簽到區(qū)

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場布置絹思簽到區(qū)7

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場布置冷餐

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場布置冷餐8

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場布置創(chuàng)意產(chǎn)品展示-香檳塔

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場布置創(chuàng)意產(chǎn)品展9

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場布置名人墻產(chǎn)品墻

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場布置名人墻產(chǎn)品10

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場產(chǎn)品展示洗衣機展示

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場產(chǎn)品展示洗衣機11

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場產(chǎn)品展示冰箱展示

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場產(chǎn)品展示冰箱展12

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日互動體驗高端用戶家庭現(xiàn)場體驗

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日互動體驗高端用戶家13

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日舞臺效果

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日舞臺效果14

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日開場表演精彩開場舞—云門舞

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日開場表演精彩開場舞15

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日領導致辭—李總致辭海爾集團副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理李華剛先生致開幕辭

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日領導致辭—李總致辭16

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日領導致辭—重百何總致辭重慶商社集團有限公司董事長、重慶百貨大樓股份有限公司董事長何謙致辭

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日領導致辭—重百何總17

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日活動亮點—高端時裝秀“時尚·如初”時尚大秀展現(xiàn)品牌高端時尚態(tài)度

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日活動亮點—高端18

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日活動亮點—明星互動“臻愛·如初”明星夫妻任達華琦琦

驚喜現(xiàn)身，與現(xiàn)場觀眾親密互動以“臻愛?如初”的默契詮釋愛的真諦

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日活動亮點—明星互19

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日活動亮點—明星互動“臻愛·如初”任達華現(xiàn)場送給琦琦由卡薩帝洗衣機事先清洗的愛馬仕絲巾，將活動推向高潮

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日活動亮點—明星20

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場互動-抽獎環(huán)節(jié)抽獎環(huán)節(jié)幸運觀眾上臺與明星合影留念

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場互動-抽獎環(huán)節(jié)21

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日洗衣機新品發(fā)布冪級云裳洗衣機纖維級呵護冪級平衡技術一鍵開啟百萬種洗護程序海爾洗護產(chǎn)業(yè)中國區(qū)總經(jīng)理丁來國先生講話

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日洗衣機新品發(fā)布冪級22

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日冰箱新品發(fā)布卡薩帝鼎級云珍冰箱開啟冰箱大空間、全景觀時代海爾制冷產(chǎn)業(yè)中國區(qū)總經(jīng)理趙弇鋒先生講話

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日冰箱新品發(fā)布卡薩帝23

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日活動表演魔力水晶球表演，展現(xiàn)平衡的藝術。生動演繹卡薩帝倡導的平衡之美。

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日活動表演魔力水晶球24

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日活動亮點-鋒味合作啟動“美味·如初”12道鋒味合作啟動儀式啟動嘉賓：李華剛、李勇、張曉暉、鄭曉江、宋照偉、程傳嶺繼續(xù)在“美味?如初”的旅程中探索愛的真諦

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日活動亮點-鋒味合作25

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日大合影環(huán)節(jié)活動圓滿結束，嘉賓集體合影留念

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日大合影環(huán)節(jié)活動圓滿26

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日名人證言—琦琦任達華關于高端衣物護理：我最怕花錢買了精致的衣物回來，會變形、走樣，或者起毛，希望衣物洗完了之后還能夠保持當初買來一般的的柔軟與潔凈。關于卡薩帝：卡薩帝一直走在潮流的尖端，非常尊敬卡薩帝精益求精的精神以及在研發(fā)上的投入與努力。關于成功：生活在于平衡，該工作的時候工作，該陪伴家人的時候陪伴家人，才能很好得取得生活和事業(yè)上的成功。琦琦、任達華

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日名人證言—琦琦任27

PART

2傳播回顧

PART2傳播回顧28媒體報道狀態(tài)

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日傳播影響力分析▏媒體報道聲量剪報數(shù)量176篇廣告價值1，941，000直接影響人群1，105，000*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年6月27日媒體報道狀態(tài)

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日傳29

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日傳播影響力分析▏總覽媒體類型發(fā)布內(nèi)容及數(shù)量傳播效果影響人數(shù)移動客戶端統(tǒng)計4篇稿件分別登陸今日頭條、鳳凰新聞、網(wǎng)易客戶端登上客戶端4次，今日頭條、鳳凰、網(wǎng)易等熱門客戶端第一時間曝光，占據(jù)各大客戶端新聞頭條。覆蓋1.6億人次覆蓋人群：2億網(wǎng)絡新聞曝光統(tǒng)計《2016卡薩帝首場MLA思享薈啟動任達華夫婦加盟思享家》等5篇稿件，涵蓋明星、產(chǎn)品、活動發(fā)布、思享薈等多角度，共發(fā)布160篇次百度搜索收錄率高達80%以上，4篇稿件登陸百度新聞家電頻道頭條。影響人群432萬人次。微信交互統(tǒng)計《任達華夫婦透露：6月23日為了Ta將去重慶》等12篇稿件，共發(fā)布19篇次閱讀量共計17.8萬。影響人群：2246萬微博交互統(tǒng)計#卡薩帝思享家?guī)p峰薈#共發(fā)布13篇/14篇次轉評數(shù)：26558/6794覆蓋人群：988.3萬現(xiàn)場直播、紅人體驗集中發(fā)力。交互活動#愛的味道#線上線下互動自媒體發(fā)布統(tǒng)計微信：卡薩帝高端家電發(fā)布3篇次，累計閱讀2.3萬，轉發(fā)530；微博：卡薩帝高端家電官微發(fā)布8篇次，覆蓋人群3萬，閱讀數(shù)16397，紅人發(fā)布3篇次，覆蓋人群280萬；直播H5：觀看人群12299人；微信群：分享57篇次，覆蓋人群5000+注：統(tǒng)計截止6.27日，數(shù)據(jù)仍在持續(xù)上升中。

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日傳播影響力分析30

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日傳播影響力分析▏卡薩帝官網(wǎng)

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日傳播影響力分析▏31

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日傳播影響力分析▏自媒體宣傳明星微博任達華琦琦微博分享本次活動東方衛(wèi)視主持人李念佳微博分享本次活動

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日傳播影響力分析▏32階段一：活動預熱創(chuàng)新亮點+多渠道+多點借勢臻愛·如初（思享薈X洗衣機X鋒味簽約）愛的味道GIF:塑造活動留給用戶有價值的記憶點在第一時間使品牌調(diào)性和活動內(nèi)涵與用戶產(chǎn)生情感共鳴階段一：活動預熱臻愛·如初愛的味道GIF:塑造活動留給用戶有33階段一：活動預熱創(chuàng)新亮點+多渠道+多點借勢微信端：H5邀請函朋友圈：倒計時海報微博端：交互引流階段一：活動預熱微信端：H5邀請函朋友圈：倒計時海報微博端：34階段一：活動預熱創(chuàng)新亮點+多渠道+多點借勢盤點與回顧：2015明星借勢微信：《不是MBA，而是MLA！任達華、陳建斌等都已加入》2016明星夫婦解讀微信：《任達華夫婦透露：6月23日為了Ta將去重慶》節(jié)點借勢：任達華的父親節(jié)微信：《今天，她是任達華眼中的明星！》階段一：活動預熱盤點與回顧：2015明星借勢2016明星夫婦35階段二：現(xiàn)場引爆專家團見證+多維度直播+朋友圈刷屏6位時尚kol5位專家自媒體撰稿人1組精英家庭3對網(wǎng)友情侶1位直播主播直播話題#卡薩帝思享家?guī)p峰薈#14位紅人配合傳播，最終話題閱讀量：102.1萬，討論量：2萬階段二：現(xiàn)場引爆專家團見證+多維度直播+朋友圈刷屏6位時尚k36階段二：現(xiàn)場引爆專家團見證+多維度直播+朋友圈刷屏思享薈第二現(xiàn)場，特邀科技達人猴大寶在現(xiàn)場和大家實時直播互動，帶動了上萬網(wǎng)友共享盛會的參與熱情。實時在線觀看人數(shù)最高峰值達9037人。階段二：現(xiàn)場引爆專家團見證+多維度直播+朋友圈刷屏思享薈第二37階段二：現(xiàn)場引爆專家團見證+多維度直播+朋友圈刷屏官微平臺微直播實時緊跟明星微博發(fā)聲官微直播：卡薩帝思享薈首場官微發(fā)布話題微博9條，累計轉發(fā)22446，評論2862；階段二：現(xiàn)場引爆專家團見證+多維度直播+朋友圈刷屏官微平臺微38階段二：現(xiàn)場引爆專家團見證+多維度直播+朋友圈刷屏新聞客戶端直播：4篇新聞當天登陸今日頭條、鳳凰、網(wǎng)易新聞客戶端首頁，進行了第一時間的曝光，覆蓋1.6億人次。階段二：現(xiàn)場引爆專家團見證+多維度直播+朋友圈刷屏新聞客戶端39階段二：現(xiàn)場引爆專家團見證+多維度直播+朋友圈刷屏紅人朋友圈：6位紅人現(xiàn)場體驗第一時間曝光發(fā)布思享薈。朋友圈以秒拍或圖文形式發(fā)布現(xiàn)場直播至少8篇次。階段二：現(xiàn)場引爆專家團見證+多維度直播+朋友圈刷屏紅人朋友圈40階段二：現(xiàn)場引爆專家團見證+多維度直播+朋友圈刷屏紅人大號微信發(fā)布：微信內(nèi)容12篇，19篇次。覆蓋人群：2246萬閱讀量：17.8萬階段二：現(xiàn)場引爆專家團見證+多維度直播+朋友圈刷屏紅人大號微41通過微信H5現(xiàn)場直播，加入了評論功能，和歷屆風采展示內(nèi)容，讓網(wǎng)友在不同地方，同一時間觀看到現(xiàn)場動態(tài)，主要使用渠道微博、朋友圈、微信群20+，官微直播2條帶直播二維碼，安排紅人17個。朋友圈多人詢問如何做到，很流暢、反響效果較好。自媒體傳播亮點展示-直播H5通過微信H5現(xiàn)場直播，加入了評論功能，和歷屆風采展示內(nèi)容，讓422、直播海報：現(xiàn)場圖片迅速圖片美化，加入LOGO和主題，增加品牌及活動的曝光，并保證及時發(fā)布自媒體直播。自媒體傳播亮點展示-直播海報2、直播海報：現(xiàn)場圖片迅速圖片美化，加入LOGO和主題，增加43自媒體傳播亮點展示-微信群分享微信群分享：總部群分享15個，覆蓋1423人，42小微分享42個微信群，覆蓋人數(shù)5000+自媒體傳播亮點展示-微信群分享微信群分享：總部群分享15個，44海報中展示了歷屆思享薈明星夫妻、本次活動明星任達華夫婦，預告思享薈重慶站的時間、地點、主題等主要信息，將思享薈活動拉升到一定高度，體現(xiàn)了眾多大咖夫妻支持思享薈的品牌理念。海報制作方面可將以往的現(xiàn)場素材進行充分利用，也讓更多人了解到這個活動時間的深度和廣度。自媒體傳播亮點展示-明星形象利用，輸出海報海報中展示了歷屆思享薈明星夫妻、本次活動明星任達華夫婦，預告45

PART

3活動總結

PART3活動總結46品牌理念結合緊密，產(chǎn)品信息凸顯，融入自然1以“如初”詮釋品牌內(nèi)涵，自然融入高端時裝秀，主流程規(guī)劃搭配合理，巧妙傳達品牌核心理念緊扣“如初”，通過到場名人的進一步詮釋，擴展“如初”外延，引發(fā)受眾思考和進一步共鳴活動總結|亮點現(xiàn)場物料制作精良，視覺效果彰顯高端品質23傳播角度多樣傳播角度豐富，活動現(xiàn)場亮點、產(chǎn)品，重要嘉賓證言等多種角度擴大了活動的關注面；多樣化的平臺，線上線下聯(lián)合制造事件，微信H5傳播，朋友圈及官網(wǎng)視頻直播等，新聞客戶端重要推送，生活時尚類KOL，有效覆蓋了目標人群和潛在用戶4核心嘉賓溝通充分，現(xiàn)場表現(xiàn)良好3經(jīng)過前期以及現(xiàn)場的溝通，核心嘉賓充分理解活動環(huán)節(jié)以及需求，現(xiàn)場表現(xiàn)良好，較好地帶出核心信息；嘉賓配合度較高，幫助活動前期溝通有效執(zhí)行，現(xiàn)場也能夠更好地進行管理。主持人控場能力強，整體流程平順品牌理念結合緊密，產(chǎn)品信息凸顯，融入自然1以“如初”詮釋品牌47活動總結|值得思考提升之處場地面積規(guī)劃欠佳，后排視野受限。整合傳播形成合力活動總結|值得思考提升之處場地面積規(guī)劃欠佳，后排視野受48卡薩帝結案報告課件49活動總結2016年6月27日活動總結50

目錄CONENTS123活動回顧傳播回顧活動總結

目錄123活動回顧傳播回顧活動總結51

PART1活動回顧

PART1活動回顧52

活動概況2016卡薩帝首場MLA思享薈活動在重慶解放碑威斯汀大酒店成功舉行，來自行業(yè)協(xié)會的領導、明星嘉賓、卡薩帝客戶、精英家庭、媒體、自媒體、意見領袖等550余人共聚一堂，參與了這場家電行業(yè)的巔峰盛會。首場活動以高端跨界時尚秀的方式，結合明星嘉賓互動、訪談，引出日常高端洗護需求，從而帶出卡薩帝刷新行業(yè)標準的至柔纖維級呵護體驗。同時宣布再度與《十二道鋒味》攜手合作，繼續(xù)在美食中探索家的意義和愛的真諦。會上還進行了洗衣機和冰箱新品的發(fā)布，演繹了卡薩帝領先的科技產(chǎn)品的匠心之美，不斷引領高端生活方式變革。時間、地點主題時間：2016年6月23日18:30-20:50地點：重慶解放碑威斯汀大宴會廳臻愛?如初--2016卡薩帝思享家?guī)p峰薈

活動概況2016卡薩帝首場MLA思享薈活動在重慶解放碑威53活動出席嘉賓構成

與會嘉賓明星琦琦任達華李佳念嘉賓14人客戶及小微450+人媒體、KOL30+人活動出席嘉賓構成

與會嘉賓54

時尚走秀卡薩帝李總致辭魔力水晶平衡球創(chuàng)意表演明星互動及訪談洗衣機、冰箱產(chǎn)品新品發(fā)布創(chuàng)意云門舞開場表演12道鋒味合作啟動儀式大合影環(huán)節(jié)重百何總致辭活動流程圖示冷餐、簽到

時尚走秀卡薩帝魔力水晶平衡球明星互動及訪談洗衣機、冰箱55

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場布置絹思簽到區(qū)

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場布置絹思簽到區(qū)56

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場布置冷餐

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場布置冷餐57

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場布置創(chuàng)意產(chǎn)品展示-香檳塔

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場布置創(chuàng)意產(chǎn)品展58

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場布置名人墻產(chǎn)品墻

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場布置名人墻產(chǎn)品59

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場產(chǎn)品展示洗衣機展示

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場產(chǎn)品展示洗衣機60

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場產(chǎn)品展示冰箱展示

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場產(chǎn)品展示冰箱展61

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日互動體驗高端用戶家庭現(xiàn)場體驗

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日互動體驗高端用戶家62

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日舞臺效果

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日舞臺效果63

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日開場表演精彩開場舞—云門舞

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日開場表演精彩開場舞64

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日領導致辭—李總致辭海爾集團副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理李華剛先生致開幕辭

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日領導致辭—李總致辭65

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日領導致辭—重百何總致辭重慶商社集團有限公司董事長、重慶百貨大樓股份有限公司董事長何謙致辭

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日領導致辭—重百何總66

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日活動亮點—高端時裝秀“時尚·如初”時尚大秀展現(xiàn)品牌高端時尚態(tài)度

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日活動亮點—高端67

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日活動亮點—明星互動“臻愛·如初”明星夫妻任達華琦琦

驚喜現(xiàn)身，與現(xiàn)場觀眾親密互動以“臻愛?如初”的默契詮釋愛的真諦

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日活動亮點—明星互68

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日活動亮點—明星互動“臻愛·如初”任達華現(xiàn)場送給琦琦由卡薩帝洗衣機事先清洗的愛馬仕絲巾，將活動推向高潮

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日活動亮點—明星69

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場互動-抽獎環(huán)節(jié)抽獎環(huán)節(jié)幸運觀眾上臺與明星合影留念

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日現(xiàn)場互動-抽獎環(huán)節(jié)70

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日洗衣機新品發(fā)布冪級云裳洗衣機纖維級呵護冪級平衡技術一鍵開啟百萬種洗護程序海爾洗護產(chǎn)業(yè)中國區(qū)總經(jīng)理丁來國先生講話

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日洗衣機新品發(fā)布冪級71

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日冰箱新品發(fā)布卡薩帝鼎級云珍冰箱開啟冰箱大空間、全景觀時代海爾制冷產(chǎn)業(yè)中國區(qū)總經(jīng)理趙弇鋒先生講話

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日冰箱新品發(fā)布卡薩帝72

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日活動表演魔力水晶球表演，展現(xiàn)平衡的藝術。生動演繹卡薩帝倡導的平衡之美。

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日活動表演魔力水晶球73

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日活動亮點-鋒味合作啟動“美味·如初”12道鋒味合作啟動儀式啟動嘉賓：李華剛、李勇、張曉暉、鄭曉江、宋照偉、程傳嶺繼續(xù)在“美味?如初”的旅程中探索愛的真諦

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日活動亮點-鋒味合作74

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日大合影環(huán)節(jié)活動圓滿結束，嘉賓集體合影留念

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日大合影環(huán)節(jié)活動圓滿75

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日名人證言—琦琦任達華關于高端衣物護理：我最怕花錢買了精致的衣物回來，會變形、走樣，或者起毛，希望衣物洗完了之后還能夠保持當初買來一般的的柔軟與潔凈。關于卡薩帝：卡薩帝一直走在潮流的尖端，非常尊敬卡薩帝精益求精的精神以及在研發(fā)上的投入與努力。關于成功：生活在于平衡，該工作的時候工作，該陪伴家人的時候陪伴家人，才能很好得取得生活和事業(yè)上的成功。琦琦、任達華

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日名人證言—琦琦任76

PART

2傳播回顧

PART2傳播回顧77媒體報道狀態(tài)

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日傳播影響力分析▏媒體報道聲量剪報數(shù)量176篇廣告價值1，941，000直接影響人群1，105，000*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年6月27日媒體報道狀態(tài)

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日傳78

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日傳播影響力分析▏總覽媒體類型發(fā)布內(nèi)容及數(shù)量傳播效果影響人數(shù)移動客戶端統(tǒng)計4篇稿件分別登陸今日頭條、鳳凰新聞、網(wǎng)易客戶端登上客戶端4次，今日頭條、鳳凰、網(wǎng)易等熱門客戶端第一時間曝光，占據(jù)各大客戶端新聞頭條。覆蓋1.6億人次覆蓋人群：2億網(wǎng)絡新聞曝光統(tǒng)計《2016卡薩帝首場MLA思享薈啟動任達華夫婦加盟思享家》等5篇稿件，涵蓋明星、產(chǎn)品、活動發(fā)布、思享薈等多角度，共發(fā)布160篇次百度搜索收錄率高達80%以上，4篇稿件登陸百度新聞家電頻道頭條。影響人群432萬人次。微信交互統(tǒng)計《任達華夫婦透露：6月23日為了Ta將去重慶》等12篇稿件，共發(fā)布19篇次閱讀量共計17.8萬。影響人群：2246萬微博交互統(tǒng)計#卡薩帝思享家?guī)p峰薈#共發(fā)布13篇/14篇次轉評數(shù)：26558/6794覆蓋人群：988.3萬現(xiàn)場直播、紅人體驗集中發(fā)力。交互活動#愛的味道#線上線下互動自媒體發(fā)布統(tǒng)計微信：卡薩帝高端家電發(fā)布3篇次，累計閱讀2.3萬，轉發(fā)530；微博：卡薩帝高端家電官微發(fā)布8篇次，覆蓋人群3萬，閱讀數(shù)16397，紅人發(fā)布3篇次，覆蓋人群280萬；直播H5：觀看人群12299人；微信群：分享57篇次，覆蓋人群5000+注：統(tǒng)計截止6.27日，數(shù)據(jù)仍在持續(xù)上升中。

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日傳播影響力分析79

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日傳播影響力分析▏卡薩帝官網(wǎng)

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日傳播影響力分析▏80

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日傳播影響力分析▏自媒體宣傳明星微博任達華琦琦微博分享本次活動東方衛(wèi)視主持人李念佳微博分享本次活動

*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2016年3月15日傳播影響力分析▏81階段一：活動預熱創(chuàng)新亮點+多渠道+多點借勢臻愛·如初（思享薈X洗衣機X鋒味簽約）愛的味道GIF:塑造活動留給用戶有價值的記憶點在第一時間使品牌調(diào)性和活動內(nèi)涵與用戶產(chǎn)生情感共鳴階段一：活動預熱臻愛·如初愛的味道GIF:塑造活動留給用戶有82階段一：活動預熱創(chuàng)新亮點+多渠道+多點借勢微信端：H5邀請函朋友圈：倒計時海報微博端：交互引流階段一：活動預熱微信端：H5邀請函朋友圈：倒計時海報微博端：83階段一：活動預熱創(chuàng)新亮點+多渠道+多點借勢盤點與回顧：2015明星借勢微信：《不是MBA，而是MLA！任達華、陳建斌等都已加入》2016明星夫婦解讀微信：《任達華夫婦透露：6月23日為了Ta將去重慶》節(jié)點借勢：任達華的父親節(jié)微信：《今天，她是任達華眼中的明星！》階段一：活動預熱盤點與回顧：2015明星借勢2016明星夫婦84階段二：現(xiàn)場引爆專家團見證+多維度直播+朋友圈刷屏6位時尚kol5位專家自媒體撰稿人1組精英家庭3對網(wǎng)友情侶1位直播主播直播話題#卡薩帝思享家?guī)p峰薈#14位紅人配合傳播，最終話題閱讀量：102.1萬，討論量：2萬階段二：現(xiàn)場引爆專家團見證+多維度直播+朋友圈刷屏6位時尚k85階段二：現(xiàn)場引爆專家團見證+多維度直播+朋友圈刷屏思享薈第二現(xiàn)場，特邀科技達人猴大寶在現(xiàn)場和大家實時直播互動，帶動了上萬網(wǎng)友共享盛會的參與熱情。實時在線觀看人數(shù)最高峰值達9037人。階段二：現(xiàn)場引爆專家團見證+多維度直播+朋友圈刷屏思享薈第二86階段二：現(xiàn)場引爆專家團見證+多維度直播+朋友圈刷屏官微平臺微直播實時緊跟明星微博發(fā)聲官微直播：卡薩帝思享薈首場官微發(fā)布話題微博9條，累計轉發(fā)22446，評論2862；階段二：現(xiàn)場引爆專家團見證+多維度直播+朋友圈刷屏官微平臺微87階段二：現(xiàn)場引爆專家團見證+多維度直播+朋友圈刷屏新聞客戶端直播：4篇新聞當天登陸今日頭條、鳳凰、網(wǎng)易新聞客戶端首頁，進行了第一時間的曝光，覆蓋1.6億人次。階段二：現(xiàn)場引爆專家團見證+多維度直播+朋友圈刷屏新聞客戶端88階段二：現(xiàn)場引爆專家團見證+多維度直播+朋友圈刷屏紅人朋友圈：6位紅人現(xiàn)場體驗第一時間曝光發(fā)布思享薈。朋友圈以秒拍或圖文形式發(fā)布現(xiàn)場直播至少8篇次。階段二：現(xiàn)場引爆專家團見證+多維度直播+朋友圈刷屏紅人朋友圈