2022年彩電市場分析：漲價或持續(xù)全年

年彩電市場分析：漲價或持續(xù)全年2022年下半年開頭，彩電市場開頭漲價，成為行業(yè)的一個關(guān)鍵詞。進入2022年后，漲價還會持續(xù)多久，成為消費者面臨的現(xiàn)實問題。我認為，2022年彩電價格有較也許率不會降價。主要緣由有以下三點：

第一也是最重要的一點，就是上游液晶面板的價格因供需關(guān)系緊急，今年估量不太可能進入下降通道;其次是彩電市場正處于一個消費升級期，整機廠商開頭將重點轉(zhuǎn)入高品質(zhì)、智能化等附加值高的產(chǎn)品上，而不是選擇降價去占據(jù)市場;第三是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌近幾年靠“撕X”價格戰(zhàn)搶占市場的環(huán)節(jié)已經(jīng)告一段落，盈利問題已經(jīng)擺在面前，加上產(chǎn)業(yè)鏈不如傳統(tǒng)彩電廠商那么完善，迫于成本壓力，或許2022年我們能聽到的全部關(guān)于電視漲價的新聞，都將來源于互聯(lián)網(wǎng)品牌。

面板供應緊急2022年整機難降價

這輪彩電漲價，少則100元，多則7、800元，最根本的緣由，是由于占整機成本最大部分的液晶面板從去年開頭就始終在漲價，數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，32英寸面板價格由50美元漲到75美元，漲幅達50%;40英寸高清面板從1月的85美元，漲到12月的140美元，漲幅接近80%。在IHS公布的最新一期國際面板價格走勢中，中小尺寸面板價格已經(jīng)平穩(wěn)，但49英寸及以上尺寸的4K面板價格仍在上漲，平均漲價約3美元。

為什么面板價格會始終上漲呢?歸根究竟，是由于供需關(guān)系。2022-2022年中國OLED電視行業(yè)專項調(diào)研及投資價值猜測報告顯示，2022年電視面板預期需求增長約5%，而供應端2022年實際新增的產(chǎn)能可能不足5%，也就是說，2022年液晶電視面板將處于供不應求的態(tài)勢，自然會進入上漲通道。

而談到造成這一輪面板供不應求局面的緣由，無論如何都繞不開三星這個全球最大整機廠商以及面板供應商。2022年下半年，三星Display宣布關(guān)閉其七代線“L7-1”產(chǎn)線，而這條產(chǎn)線約占全球TFTLCD產(chǎn)能的3%-4%，主要負責供應全球大部分40吋面板，雖然這是三星Display調(diào)整自身業(yè)務(wù)前景的手段，但卻造成了40吋面板的供應缺口，更是引發(fā)了市場對中長期40吋面板供應緊急的擔憂，整機廠商紛紛開頭備貨，以應對可能到來的供應不足，加劇了供需緊急關(guān)系，并且這種緊急關(guān)系漸漸擴散到49、55吋等更大主流尺寸段。

原來這樣的態(tài)勢到2022年一季度應當?shù)玫骄徑?，究竟一季度是面板供貨的淡季，?022年12月，郭臺銘宣布旗下的夏普與富士康將不再為三星供應面板，從2022年開頭斷絕供貨給三星，這一打算造成三星在今年1季度就提早啟動面板備貨策略，三星作為全球最大的電視廠商，其出貨量占全球電視出貨量近四分之一，在面板選購不足的狀況下，加價增加選購就是必定選擇，也正是因此，今年一季度，全球面板的供需關(guān)系仍特別緊急，甚至可能會持續(xù)擴散。

在分析人士看來，2022年下半年面板供應緊急的態(tài)勢會得到肯定程度的緩解，除了上半年解決了部分需求，下半年需求會漸漸下降外，京東方、華星光電、惠科的3條8.5代線下半年產(chǎn)能也將漸漸啟動，屆時TFT-LCD面板的供需失衡狀況將有所緩解，但總的來說，新增的產(chǎn)能仍有限，難以支撐面板價格走上下降通道。

所以，2022年面板價格上漲面大，大幅度降價基本沒有可能，進而也會造成整機價格的堅挺，也就是說，在2022年我們可能不會看到彩電價格下降。

正是轉(zhuǎn)型升級好時機

成本的提升，除了造成2022年彩電漲價外，也促使這些品牌廠商“另辟蹊徑”去查找盈利途徑，高端化、智能化成為他們的主要選擇，這其中，也包括近兩年彩電業(yè)新貴--互聯(lián)網(wǎng)品牌。

奧維云網(wǎng)(AVC)猜測，2022年，彩電行業(yè)將有價格競爭模式轉(zhuǎn)向產(chǎn)品競爭模式，消費者也將從單純的品牌和符號需求，轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ω咂焚|(zhì)服務(wù)的需求。而在這個過程中，傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌特別默契的選擇了不同的方向，一個偏技術(shù)，另一個則偏服務(wù)。

傳統(tǒng)彩電品牌諸如創(chuàng)維、海信、TCL等，開頭參加最尖端的顯示技術(shù)升級之爭，或如創(chuàng)維押寶OLED，或如海信大力進展激光顯示技術(shù)，或如TCL全力推廣同樣尖端的量子點，這些傳統(tǒng)品牌在經(jīng)過多年價格戰(zhàn)后，已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)絕大部分市場，有實力參加到全球最頂尖技術(shù)的爭奪戰(zhàn)當中，也正是這些企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，讓國內(nèi)彩電品牌漸漸從技術(shù)的跟隨者變?yōu)榧夹g(shù)的領(lǐng)先者。

而互聯(lián)網(wǎng)品牌經(jīng)過這兩年的飛速進展，格局已經(jīng)慢慢穩(wěn)定，形成了以樂視、小米等為首的新的集團，銷量甚至已經(jīng)超過部分傳統(tǒng)廠商，在最初“野蠻”的價格戰(zhàn)過后，這些互聯(lián)網(wǎng)品牌的體量變得越來越大，之前靠“燒錢、虧損”來占據(jù)市場的方式已經(jīng)不足以支撐他們的長期進展，再加上產(chǎn)業(yè)鏈方面遠不如傳統(tǒng)廠商那樣完善，對原材料漲價的抗壓力量不足，此次漲價潮互聯(lián)網(wǎng)品牌首當其沖就是一個明證，他們，也迫切需要轉(zhuǎn)變。

互聯(lián)網(wǎng)品牌升級選擇的也是他們最擅長的方面，智能，數(shù)據(jù)顯示2022年智能電視的滲透率達到83%，智能化已經(jīng)成為彩電行業(yè)升級的主要動力，而智能化最重要的幾個因素，諸如內(nèi)容、服務(wù)、消遣等，也是互聯(lián)網(wǎng)品牌賴以生存的基礎(chǔ)，豐富并完善內(nèi)容布局、加強體驗、打造生態(tài)等已經(jīng)成為這些互聯(lián)網(wǎng)品牌轉(zhuǎn)型升級的共識，而不再僅僅是靠最低價格打天下，從去年這些互聯(lián)網(wǎng)品牌間續(xù)推出中高端產(chǎn)品，就可以看出他們也在轉(zhuǎn)變。

客觀上說，這樣的變化對彩電行業(yè)來說才是最健康的，價格戰(zhàn)已經(jīng)漸漸成為過去，消費也漸漸回歸理性，競爭轉(zhuǎn)化為品質(zhì)之爭。此輪彩電漲價，也加速了這個趨勢。

2022年彩電降價或許不太可能，不過可以選