浙江報(bào)業(yè)集團(tuán)上市融資的特點(diǎn)課件

分析浙江報(bào)業(yè)集團(tuán)上市融資的特點(diǎn)小組成員沈潔徐雨辰陳喬琦吉曉妍臧文珺主要內(nèi)容報(bào)業(yè)融資現(xiàn)狀浙江報(bào)業(yè)集團(tuán)上市融資的特點(diǎn)報(bào)業(yè)融資的對策、建議浙江報(bào)業(yè)集團(tuán)上市概況上市后的發(fā)展謀劃報(bào)業(yè)融資現(xiàn)狀依靠融資活動(dòng)募集發(fā)展資金已成為當(dāng)前報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。隨著傳媒競爭的激烈，跨媒體、跨行業(yè)、跨地域資本運(yùn)作將是未來報(bào)業(yè)發(fā)展大勢所趨，有必要正視報(bào)業(yè)融資過程中存在的問題，系統(tǒng)分析影響報(bào)業(yè)融資能力的諸多因素，從而作出理性融資決策。自上世紀(jì)90年代集團(tuán)化發(fā)展以來，為促進(jìn)資金有效利用，盤活存量資產(chǎn)，改善產(chǎn)業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)，報(bào)業(yè)做了很多與融資有關(guān)的嘗試：1.成立資金結(jié)算中心，強(qiáng)化資金集中統(tǒng)一調(diào)度、管理和使用；2.充分利用報(bào)業(yè)品牌優(yōu)勢，爭取銀行信貸；3.引進(jìn)境外資本，實(shí)現(xiàn)投資主體多元化。2008年，安徽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將旗下新安晚報(bào)社的廣告、發(fā)行等經(jīng)營性資產(chǎn)與集團(tuán)印務(wù)中心優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)整合，引進(jìn)南非米拉德(MIH)國際傳媒集團(tuán)的境外資本，組建新安傳媒有限公司，成為全國首家經(jīng)國家批準(zhǔn)的黨報(bào)集團(tuán)中外合作項(xiàng)目；4.與企業(yè)合作，借助業(yè)外資本挖掘新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。如報(bào)業(yè)與電信、移動(dòng)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，聯(lián)合開發(fā)手機(jī)報(bào)、手機(jī)視頻等新型終端；5.積極整合資源，打造全新投融資平臺(tái)。如整合廣告、發(fā)行資源成立獨(dú)立的股份制公司進(jìn)行投融資活動(dòng)；剝離經(jīng)營性資產(chǎn)注入上市公司參與資本運(yùn)作等。特點(diǎn)一、內(nèi)生型融資仍占主導(dǎo)

當(dāng)前多數(shù)報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)品經(jīng)營收入仍是主要經(jīng)濟(jì)支柱，70%收入來源靠報(bào)紙廣告和發(fā)行創(chuàng)收。部分地區(qū)政府對文化傳媒業(yè)雖有投入，但主要采用專項(xiàng)資金的形式撥付，這類資金規(guī)模不大，且使用方向有一定限制，對資金進(jìn)入門檻高、需求量大，投資回報(bào)周期長的報(bào)業(yè)難以發(fā)揮引導(dǎo)和重點(diǎn)扶持作用。過于單一的收入結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致報(bào)業(yè)資金抗風(fēng)險(xiǎn)能力低下，一旦廣告業(yè)績下滑，資金運(yùn)轉(zhuǎn)就會(huì)產(chǎn)生困難，金融危機(jī)對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊，突出反映在報(bào)業(yè)市場就是廣告市場的萎縮，直接影響了報(bào)業(yè)經(jīng)營狀況。特點(diǎn)二、融資方式向多元發(fā)展

面對市場競爭，報(bào)業(yè)也一直在探索多元發(fā)展路徑，通過多種渠道募集發(fā)展資金。縱觀報(bào)業(yè)集團(tuán)跨領(lǐng)域、跨行業(yè)經(jīng)營實(shí)踐，報(bào)業(yè)投融資活動(dòng)已涉及餐飲酒店、房地產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)、娛樂、會(huì)展、教育等諸多行業(yè)。報(bào)業(yè)通過資本經(jīng)營募集發(fā)展資金，最早可追溯到1999年，湖南中意投資集團(tuán)股份有限公司向《名牌時(shí)報(bào)》注資，此后報(bào)業(yè)參與資本市場的融資活動(dòng)日益頻繁。2000年，《成都商報(bào)》通過收購上市公司四川電器國有法人股，實(shí)現(xiàn)博瑞傳播借殼上市，創(chuàng)造了我國首家報(bào)紙間接上市的先例；2002年，文新報(bào)業(yè)投資2億元入股東方證券；2004年，以《北京青年報(bào)》廣告、發(fā)行等經(jīng)營性資產(chǎn)為主業(yè)的“北青傳媒”在香港成功掛牌上市；2010年8月，“粵傳媒”通過向《廣州日報(bào)》下屬全資子公司定向增發(fā)，完成資產(chǎn)重組，《廣州日報(bào)》也將借此實(shí)現(xiàn)經(jīng)營性資產(chǎn)整體上市，等等。報(bào)業(yè)融資方式向證券融資、吸納社會(huì)資本和外資、上市等多元并存的格局發(fā)展。特點(diǎn)三、資金抗風(fēng)險(xiǎn)能力偏弱

據(jù)《中國媒體投資報(bào)告》相關(guān)資料，中國媒體資金緊缺機(jī)構(gòu)高達(dá)82%，報(bào)業(yè)同樣面臨發(fā)展資金短缺問題。2008年，新聞紙價(jià)格的飆升，直接導(dǎo)致報(bào)業(yè)經(jīng)營利潤下滑，報(bào)業(yè)發(fā)展遭遇巨大沖擊，這說明多元化的融資并沒有有效提升報(bào)業(yè)集團(tuán)資金抗風(fēng)險(xiǎn)能力。特點(diǎn)四、與業(yè)外外資本合作作缺乏穩(wěn)定定性主要表現(xiàn)在在：民營資資本與報(bào)業(yè)業(yè)的合作往往往停留在在“單個(gè)項(xiàng)項(xiàng)目”，難難以形成長長期的戰(zhàn)略略合作，投投資規(guī)模難難以擴(kuò)大；；報(bào)業(yè)中幾幾乎未見風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)投資基基金參與的的痕跡，進(jìn)進(jìn)入報(bào)業(yè)的的境外資本本積極性不不高，資本本優(yōu)化配置置資源的能能力未得到到充分發(fā)揮揮；投資者者選擇報(bào)業(yè)業(yè)合作，有有的不是出出于正常投投資考慮，，而是以打打快拳圈錢錢為目的，，經(jīng)營中出出現(xiàn)短期行行為。特點(diǎn)五、資本持持續(xù)盈利能能力不強(qiáng)由于報(bào)業(yè)集集團(tuán)與資本本供給者之之間合作、、交易的對對象多是非非金融產(chǎn)品品，因此并并沒有形成成真正的傳傳媒資本市市場。報(bào)業(yè)業(yè)資本運(yùn)作作成功的案案例尚不占占多數(shù)，有有的報(bào)社先先后進(jìn)行多多次資本運(yùn)運(yùn)作，投資資者接二連連三地?fù)Q，，報(bào)社經(jīng)營營狀態(tài)卻每每況愈下。。已上市的的報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)構(gòu)，也普遍遍存在股權(quán)權(quán)配比不合合理，投融融資能力不不強(qiáng)，管理理效率低下下等問題，，甚至出現(xiàn)現(xiàn)先借殼上上市，后賣賣殼脫身的的尷尬。報(bào)報(bào)業(yè)現(xiàn)有融融資模式對對資本增值值能力的刺刺激偏弱，，在外源融融資上還需需要挖掘潛潛力。綜上所述，，報(bào)業(yè)融資資的現(xiàn)實(shí)問問題表現(xiàn)在在融資效率率不高，這這與報(bào)業(yè)集集團(tuán)融資能能力偏弱有有直接關(guān)系系。深入分析影影響報(bào)業(yè)融融資能力的的因素主要要有兩個(gè)層層面：一在在于媒體特特性，二在在于報(bào)業(yè)自自身，比如投融資資運(yùn)作專業(yè)業(yè)人才缺乏乏等。報(bào)業(yè)融資的的對策、建建議一、積極利利用改革政政策拓展融融資空間自2003年以來，中中共中央、、國務(wù)院先先后頒布““文化體制制改革試點(diǎn)點(diǎn)中支持文文化產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展的兩個(gè)個(gè)規(guī)定”、、《關(guān)于非國有有資本進(jìn)入入文化產(chǎn)業(yè)業(yè)的若干決決定》《關(guān)于深化文文化體制改改革的若干干意見》等重要文件件，從““黨報(bào)、黨黨刊、電臺(tái)臺(tái)、電視臺(tái)臺(tái)等重要新新聞傳媒經(jīng)經(jīng)營部分剝剝離轉(zhuǎn)制為為企業(yè)，在在確保國家家絕對控股股的前提下下，允許吸吸收社會(huì)資資本”到““支持和鼓鼓勵(lì)大型國國有文化企企業(yè)和企業(yè)業(yè)集團(tuán)實(shí)行行跨地區(qū)、、跨行業(yè)兼兼并重組，，鼓勵(lì)同一一地區(qū)的媒媒體下屬經(jīng)經(jīng)營性公司司之間相互互參股。””雖然只是是準(zhǔn)入性政政策框架，，卻滲透并并深刻影響響了報(bào)業(yè)市市場競爭格格局，報(bào)業(yè)業(yè)集團(tuán)從單單一報(bào)紙產(chǎn)產(chǎn)品經(jīng)營到到多元經(jīng)營營，從資產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營到資資本經(jīng)營，，每一步探探索都以國國家文化領(lǐng)領(lǐng)域的改革革政策為指指針?？傮w來看，，我國的傳傳媒業(yè)現(xiàn)已已突破傳統(tǒng)統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)經(jīng)濟(jì)體制，，但又不能能說完全市市場化，但但陸續(xù)出臺(tái)臺(tái)的各項(xiàng)政政策表明媒媒體融資的的政策空間間會(huì)逐步放放寬。2009年8月，國務(wù)院院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振振興規(guī)劃》，第一次將將文化產(chǎn)業(yè)業(yè)列為國家家戰(zhàn)略性產(chǎn)產(chǎn)業(yè)加以扶扶持；2010年3月，《關(guān)于金融支支持文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)振興和和發(fā)展繁榮榮的指導(dǎo)意意見》出臺(tái)，給予予政策性銀銀行以投資資出版、發(fā)發(fā)行等相關(guān)關(guān)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)的政策支支持，文化化單位的股股份制改造造和市場化化運(yùn)作將加加快推進(jìn)。。傳媒業(yè)正在在經(jīng)歷與傳傳統(tǒng)文化體體制環(huán)境下下完全不同同的歷練，，不可能等等到一切條條件都成熟熟后再討論論怎樣融資資、怎樣做做大做強(qiáng)，，報(bào)業(yè)需需要在體制制框架內(nèi)充充分展示自自己的智慧慧，借政策策東風(fēng)拓展展融資空間間，邊摸索索邊實(shí)踐邊邊總結(jié)，正正視矛盾并并在矛盾中中不斷尋找找平衡和突突破。報(bào)業(yè)融資資的對策策、建議議二、重視視報(bào)業(yè)體體制的功功能培育育改善善融資環(huán)環(huán)境任何資本本在進(jìn)入入報(bào)業(yè)前前雙方都都需要面面對一系系列問題題，如股股權(quán)比例例、團(tuán)隊(duì)隊(duì)組建、、風(fēng)險(xiǎn)共共擔(dān)、決決策制定定、利益益分享等等，報(bào)業(yè)業(yè)集團(tuán)要要重視融融資過程程中自身身體制機(jī)機(jī)制的培培育，通通過優(yōu)化化融資內(nèi)內(nèi)環(huán)境吸吸引資本本進(jìn)入。。1.進(jìn)行報(bào)業(yè)業(yè)資產(chǎn)管管理體制制改革，，資本能能統(tǒng)一支支配，集集團(tuán)控股股運(yùn)營，，產(chǎn)權(quán)主主體權(quán)責(zé)責(zé)明確，，各經(jīng)濟(jì)濟(jì)實(shí)體對對投資者者負(fù)責(zé)，，產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)讓靈活活。2.規(guī)范財(cái)務(wù)務(wù)制度，，加強(qiáng)財(cái)財(cái)務(wù)管理理，增加加企業(yè)經(jīng)經(jīng)營及財(cái)財(cái)務(wù)透明明度，增增強(qiáng)金融融機(jī)構(gòu)和和投資者者的信任任。3.加強(qiáng)經(jīng)營營人才培培養(yǎng)，全全面提高高經(jīng)營管管理水平平。4.約束盲目目的投資資行為，，在項(xiàng)目目投資前前進(jìn)行充充分調(diào)研研論證，，提高資資金利用用效率。。報(bào)業(yè)融資資的對策策、建議議三、充分分發(fā)揮無無形資產(chǎn)產(chǎn)優(yōu)勢吸吸引優(yōu)質(zhì)質(zhì)資本報(bào)業(yè)融資資最大的的潛力和和特色就就是無形形資產(chǎn)的的運(yùn)營。。當(dāng)前依依靠自身身積累仍仍是報(bào)業(yè)業(yè)重要的的資金來來源，集集團(tuán)信譽(yù)譽(yù)、品牌牌、讀者者群等直直接影響響報(bào)業(yè)主主業(yè)經(jīng)營營效果。。因此，，在報(bào)業(yè)業(yè)融資模模式?jīng)]有有根本性性突破的的情況下下，仍要要堅(jiān)持品品牌、內(nèi)內(nèi)容立報(bào)報(bào)，做好好廣告、、發(fā)行、、印刷相相關(guān)主業(yè)業(yè)。無形資產(chǎn)產(chǎn)在融資資中的重重要作用用還表現(xiàn)現(xiàn)在主流流媒體的的權(quán)威性性和社會(huì)會(huì)影響力力。如安安徽日報(bào)報(bào)報(bào)業(yè)集集團(tuán)在與與南非MIH合作過程程中，僅僅以數(shù)千千萬的資資金投入入占63%股權(quán)，南南非注資資2.1億占37%股權(quán)，報(bào)報(bào)社更多多是以無無形資產(chǎn)產(chǎn)出資獲獲得控股股地位。。報(bào)業(yè)集集團(tuán)如果果有某一一個(gè)或幾幾個(gè)控股股公司上上市，可可通過無無形資產(chǎn)產(chǎn)重組，，使上市市籌集的的資金在在集團(tuán)公公司和上上市公司司之間合合理流動(dòng)動(dòng)，促進(jìn)進(jìn)資金有有效使用用。報(bào)業(yè)融資資的對策策、建議議四、更加加尊重資資本屬性性提高高業(yè)外資資本利用用效率報(bào)業(yè)外源源型融資資大致可可以歸結(jié)結(jié)為銀行行融資、、聯(lián)合投投資以及及上市三三種主要要方式。。其中聯(lián)聯(lián)合投資資最契合合文化體體制改革革的政策策精神，，又比較較貼近報(bào)報(bào)業(yè)實(shí)際際，通常常是報(bào)媒媒和業(yè)外外資本聯(lián)聯(lián)合成立立新公司司，業(yè)外外資本注注入資金金，報(bào)媒媒提供人人力和其其他資源源，如報(bào)報(bào)紙刊號號、辦公公場所等等，負(fù)責(zé)責(zé)新聞采采編核心心業(yè)務(wù)，，享有獨(dú)獨(dú)立的新新聞生產(chǎn)產(chǎn)機(jī)制，，業(yè)外資資本可參參與廣告告代理、、報(bào)刊發(fā)發(fā)行、印印刷、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)增值值服務(wù)等等業(yè)務(wù)領(lǐng)領(lǐng)域，享享有一定定的經(jīng)營營和收益益權(quán)?！毒┤A時(shí)報(bào)報(bào)》和北大青青鳥集團(tuán)團(tuán)的合作作，《經(jīng)濟(jì)觀察察報(bào)》和三聯(lián)集集團(tuán)的合合作都是是較成功功的典型型案例。。進(jìn)入報(bào)業(yè)業(yè)的社會(huì)會(huì)資本，，作為多多種所有有制共存存的媒體體市場中中重要組組成部分分，應(yīng)為為新的體體制所接接納，報(bào)報(bào)業(yè)應(yīng)從從長遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)略合作作的角度度對待各各類資本本，增加加自身包包容力，，保障投投資者的的收益權(quán)權(quán)。這一一問題從從體制上上解決好好了，能能夠擴(kuò)大大國有資資產(chǎn)的影影響力和和控制力力，極大大促進(jìn)報(bào)報(bào)業(yè)的發(fā)發(fā)展。當(dāng)然，我我們要采采取有力力措施，，保障媒媒體國有有資產(chǎn)安安全，如如從股本本結(jié)構(gòu)上上加以控控制，對對于主流流媒體，，股本比比例規(guī)定定得嚴(yán)格格一些，，原則上上不允許許投資方方控股；；對于市市場化媒媒體，進(jìn)進(jìn)一步細(xì)細(xì)分后實(shí)實(shí)施分類類監(jiān)管，，放開按按市場規(guī)規(guī)律配置置股本結(jié)結(jié)構(gòu)，出出資方可可以占有有任何比比例股份份(包括控股股)。報(bào)業(yè)融資資的對策策、建議議五、多路路徑拓展展資本運(yùn)運(yùn)作渠道道提高高融資能能力1.選擇合理理方式積積極謀謀劃上市市未來振興興文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的投投資中，，已上市市的骨干干企業(yè)將將是國家家投入和和支持的的重點(diǎn)，，無疑將將獲得更更多的戰(zhàn)戰(zhàn)略資源源和發(fā)展展空間。。2010年10月28日剛在A股成功上上市的““中南傳傳媒”，，上市次次日就受受到資金金熱捧，，并帶動(dòng)動(dòng)傳媒股股紛紛走走強(qiáng)，足足見資本本市場對對傳媒業(yè)業(yè)上市公公司的青青睞。從報(bào)業(yè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)發(fā)展趨勢勢看，上上市是報(bào)報(bào)業(yè)做大大做強(qiáng)的的有效途途徑。目目前，剝剝離重組組經(jīng)營性性資產(chǎn)進(jìn)進(jìn)行新發(fā)發(fā)上市或或借殼上上市，能能規(guī)避現(xiàn)現(xiàn)有的相相關(guān)政策策限制，，在較短短時(shí)間內(nèi)內(nèi)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)擴(kuò)資和融融資目的的，是報(bào)報(bào)業(yè)上市市的可選選路徑。。但資本本市場的的優(yōu)勝劣劣汰對參參與者的的市場理理念和經(jīng)經(jīng)營能力力也是嚴(yán)嚴(yán)峻考驗(yàn)驗(yàn)，拋開開報(bào)業(yè)自自身經(jīng)營營管理水水平與上上市企業(yè)業(yè)的差距距，報(bào)業(yè)業(yè)上市后后最大的的問題是是沒有合合適的項(xiàng)項(xiàng)目進(jìn)入入上市公公司，報(bào)報(bào)業(yè)發(fā)展展的區(qū)域域分割決決定跨地地域、跨跨媒體、、跨行業(yè)業(yè)的并購購在短期期內(nèi)尚無無法實(shí)現(xiàn)現(xiàn)，如果果缺乏足足以消化化財(cái)務(wù)成成本和解解決投資資回報(bào)的的項(xiàng)目，，將給報(bào)報(bào)業(yè)發(fā)展展帶來負(fù)負(fù)擔(dān)。另另外，如如何確定定上市主主體公司司，避免免關(guān)聯(lián)交交易和同同業(yè)競爭爭也是亟亟需解決決的問題題。在文化體制改改革的推動(dòng)下下，報(bào)業(yè)集團(tuán)團(tuán)正在進(jìn)行分分層次的體制制改革和資產(chǎn)產(chǎn)重組，報(bào)業(yè)業(yè)必須有清晰晰的經(jīng)營思路路和整體發(fā)展展戰(zhàn)略，綜合合考慮融資成成本、融資風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)，融資后后的資金投向向是否可靠，，根據(jù)自身實(shí)實(shí)際選擇不同同的上市策略略，作出理性性的上市決策策。2.嘗試有利于報(bào)報(bào)業(yè)可持續(xù)發(fā)發(fā)展的資本運(yùn)運(yùn)作渠道拓展資本運(yùn)作作渠道，對于于尚不具備上上市條件的報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，是是一種必要的的積累和準(zhǔn)備備。有兩種思思路可以參考考：一：是對都市市類媒體實(shí)行行股份制改造造，先在子報(bào)報(bào)建立市場化化融資機(jī)制。。以“半島傳傳媒”為例，，大眾報(bào)業(yè)集集團(tuán)通過對子子公司的投資資授權(quán)，為跨跨媒體、跨行行業(yè)、跨區(qū)域域拓展和股改改融資提供了了很好的平臺(tái)臺(tái)。作為大眾眾報(bào)業(yè)集團(tuán)旗旗下的獨(dú)資公公司，“半島島傳媒”擁有有《半島都市報(bào)》的全部資產(chǎn)，，大眾報(bào)業(yè)業(yè)集團(tuán)以產(chǎn)權(quán)權(quán)為紐帶放開開對“半島傳傳媒”人事和和管理體制推推行現(xiàn)代企業(yè)業(yè)制度改革，，建立法人治治理結(jié)構(gòu)，并并積極引入戰(zhàn)戰(zhàn)略投資者，，成立“半島島傳媒股份有有限公司”，，開展資源整整合和資本運(yùn)運(yùn)作。由于良好的內(nèi)內(nèi)部管理機(jī)制制，《半島都市報(bào)》的地區(qū)影響力力和發(fā)行量大大幅提升，大大眾報(bào)業(yè)將另另一子報(bào)《城市信報(bào)》整體劃歸“半半島傳媒”，，實(shí)行采編和和經(jīng)營的全面面改造，不僅僅挽救了市場場逐漸萎縮的的報(bào)紙，更重重要的是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)了報(bào)業(yè)集團(tuán)團(tuán)內(nèi)部資源的的優(yōu)化配置和和整合?！鞍氚雿u傳媒”還還通過現(xiàn)金出出資獲得《濰坊晚報(bào)》(隸屬濰坊日報(bào)報(bào)社)49%的股權(quán)，從而而打破省級報(bào)報(bào)業(yè)市場的地地域限制，為為集團(tuán)層面更更大范圍的資資源整合奠定定基礎(chǔ)。子報(bào)的股份制制改造，或由由報(bào)業(yè)集團(tuán)““經(jīng)營性資產(chǎn)產(chǎn)”轉(zhuǎn)換成““股份制企業(yè)業(yè)”的過程，，本身就是報(bào)報(bào)業(yè)資本運(yùn)作作的過程。經(jīng)經(jīng)過發(fā)展和壯壯大，這種由由報(bào)業(yè)集團(tuán)母母體蘊(yùn)育出的的股份制公司司，將是未來來報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)來來源的基礎(chǔ)，，報(bào)業(yè)要朝這這方面思考以以后的發(fā)展道道路。二：是繞開自自身上市，通通過經(jīng)營上市市公司獲得投投資回報(bào)，反反哺報(bào)業(yè)。浙浙江日報(bào)報(bào)業(yè)業(yè)集團(tuán)“以傳傳媒控制資本本”的做法給給我們很多啟啟示。2003年，浙江日報(bào)報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成成立“浙江新新干線傳媒投投資有限公司司”，統(tǒng)一負(fù)負(fù)責(zé)集團(tuán)報(bào)業(yè)業(yè)以外的項(xiàng)目目投資和短期期投資。浙報(bào)報(bào)集團(tuán)不追求求報(bào)業(yè)上市，，而是通過對對擬上市項(xiàng)目目注入資金獲獲得控股權(quán)，，進(jìn)而通過對對上市項(xiàng)目的的培育獲得紅紅利，不僅確確保了主業(yè)安安全，同時(shí)打打造了屬于浙浙報(bào)集團(tuán)的上上市公司群，，獲得了更大大的資本支撐撐增強(qiáng)報(bào)業(yè)核核心競爭力。。文化體制改革革的推進(jìn)讓傳傳媒業(yè)看到新新的曙光，報(bào)報(bào)業(yè)應(yīng)審時(shí)度度勢，抓住機(jī)機(jī)遇，創(chuàng)新方方法，探索適適合報(bào)業(yè)現(xiàn)實(shí)實(shí)發(fā)展階段的的融資方式，，與各路投資資者一起，從從雙贏的立場場出發(fā)，作出出理性選擇。。浙江報(bào)業(yè)集團(tuán)團(tuán)的上市概況況一匹“黑馬””的一年：浙江日報(bào)報(bào)業(yè)業(yè)集團(tuán)采訪紀(jì)紀(jì)實(shí)“黑馬”，在在《現(xiàn)代漢語詞典典》中被注釋為““實(shí)力難測的的競爭者或出出人意料的優(yōu)優(yōu)勝者”，是是個(gè)透出幾分分冷峻色彩的的褒義詞。其其所形容的對對象大多“訥訥于言，敏于于行”，行事事低調(diào)、不愛愛宣揚(yáng)，但卻卻常有創(chuàng)新之之舉、驚人之之事。用這一一詞匯形容浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，筆筆者不能確信信一定準(zhǔn)確，，然而縱觀浙浙報(bào)發(fā)展的62年，它溶于骨骨血的性格基基因與每一次次取得的工作作業(yè)績，卻與與“黑馬”一一詞遙相呼應(yīng)應(yīng)。1949年，它的前身身浙江日報(bào)社社誕生；2000年，浙江日報(bào)報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成成為浙江省第第一家、全國國第八家報(bào)業(yè)業(yè)集團(tuán)……此后，它在報(bào)業(yè)發(fā)展展的諸多領(lǐng)域域?qū)覍彝黄?，，幾次漂亮的的“?zhàn)役”奠奠定了在傳媒媒江湖中的重重要地位。2010年，新世紀(jì)第第一個(gè)十年的的終點(diǎn)；2011年，“十二五五”規(guī)劃的起起始元年。二二者對于中國國的發(fā)展皆是是重要的歷史史節(jié)點(diǎn)，之于于浙江日報(bào)報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)更是是充滿了挑戰(zhàn)戰(zhàn)、創(chuàng)新、奇奇跡與希望。。筆者截取了了這兩個(gè)特殊殊年份的兩個(gè)個(gè)時(shí)間點(diǎn)，起起于2010年9月3日止于2011年10月31日，一年多一一點(diǎn)的時(shí)間中中，浙報(bào)借殼殼“白貓”，，創(chuàng)下A股奇跡；繼而而招兵買馬，，吹響進(jìn)軍全全媒體的號角角。兩件大事事接連發(fā)生，，彼此呼應(yīng)、、彼此助力，，使得“浙報(bào)報(bào)現(xiàn)象”再次次成為今冬傳傳媒的熱點(diǎn)。。煮酒論英雄A股誕奇跡2011年9月29日早晨，上海海證券交易所所如常開市。。9點(diǎn)25分，浙報(bào)傳媒媒鳴鑼上市，，那一瞬間，，每一個(gè)浙報(bào)報(bào)人都熱血沸沸騰。不僅如如此，浙報(bào)傳傳媒借殼上海海白貓首日便便迎來開門紅紅，開盤價(jià)11.99元并一路上揚(yáng)揚(yáng)，全天上漲漲68.27%。更令人感嘆嘆的是浙報(bào)傳傳媒的重組項(xiàng)項(xiàng)目從啟動(dòng)到到成功借殼，，正好一年時(shí)時(shí)間，效率之之高超乎想象象，可以稱作作傳媒股中的的一大“奇跡跡”。這是“A股資本市場罕罕見的快速規(guī)規(guī)范上市”，，“不僅僅是是企業(yè)上市，，更是一種團(tuán)團(tuán)隊(duì)文化”，，“基礎(chǔ)扎實(shí)實(shí)為成功上市市插上翅膀””，上市成功功的數(shù)小時(shí)后后，參與浙報(bào)報(bào)傳媒上市項(xiàng)項(xiàng)目全過程的的四家中介機(jī)機(jī)構(gòu)陸續(xù)發(fā)表表專題評價(jià)。。這一天，與浙浙報(bào)傳媒同樣樣欣喜的恐怕怕還有我們這這些眺望傳媒媒業(yè)發(fā)展的專專業(yè)媒體。2011年國內(nèi)傳媒界界上市熱潮涌涌動(dòng)，多家報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)踏上上“資本苦旅旅”，然而截截至9月29日借殼成功實(shí)實(shí)現(xiàn)上市的只只有浙報(bào)集團(tuán)團(tuán)，面對這樣樣的“獨(dú)苗””與其僅僅一一年便成功上上市的“奇跡跡”，諸多疑疑問被帶到了了浙報(bào)傳媒集集團(tuán)股份有限限公司總經(jīng)理理蔣國興面前前。十年與一年2010年9月3日，浙報(bào)傳媒媒正式運(yùn)作上上市的起點(diǎn)，，這一天浙江江省委常委、、宣傳部長茅茅臨生在浙江江日報(bào)報(bào)業(yè)集集團(tuán)關(guān)于借殼殼上市的請示示報(bào)告上作出出重要批示。。這之后的每每一個(gè)月份，，參與浙報(bào)傳傳媒上市的每每一個(gè)人都像像上滿的發(fā)條條一樣，奔波波在上市的每每一個(gè)環(huán)節(jié)。。北京、上海海、杭州是他他們的路線圖圖，尋殼、借借殼、上市是是他們的行動(dòng)動(dòng)案。各種周周折、各種風(fēng)風(fēng)波，交織著著期望與意志志。看似只有一年年，其實(shí)浙報(bào)報(bào)人為這一天天已經(jīng)韜光養(yǎng)養(yǎng)晦十年之久久。2001年，浙報(bào)集團(tuán)團(tuán)正式提出““傳媒控制資資本、資本壯壯大傳媒”的的發(fā)展戰(zhàn)略，，當(dāng)時(shí)集團(tuán)黨黨委就組織專專題小組進(jìn)行行資本運(yùn)營的的課題研究并并開始實(shí)踐探探索。但由于于體制原因，，跨媒體、跨跨行業(yè)、跨地地區(qū)發(fā)展沒有有取得成功。?！安贿^我們并并沒有放棄投投資業(yè)務(wù)的擴(kuò)擴(kuò)展，后來組組建的浙江新新干線傳媒投投資有限公司司作為集團(tuán)的的資本管理平平臺(tái)，在高科科技產(chǎn)業(yè)和文文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域域進(jìn)行穩(wěn)健投投資，取得了了良好回報(bào)””，“并且從從2005年開始，浙報(bào)報(bào)集團(tuán)在產(chǎn)業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)、收入入結(jié)構(gòu)、利潤潤結(jié)構(gòu)上與全全國同行就有有了明顯區(qū)別別，多元業(yè)務(wù)務(wù)占比顯著增增長。更重要要的是，自主主培育了一支支熟悉資產(chǎn)市市場、精于資資產(chǎn)運(yùn)作的優(yōu)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，這這也是浙報(bào)集集團(tuán)有別于同同行的核心競競爭力之一。。于是，上市市再一次成為為我們的訴求求，最初的設(shè)設(shè)想是并購一一家傳媒上市市公司，通過過現(xiàn)金收購加加資產(chǎn)注入來來完成這一并并購。但由于于種種原因，，沒有成功。。一直直到到去去年年7月，，粵粵傳傳媒媒獲獲批批經(jīng)經(jīng)營營性性資資產(chǎn)產(chǎn)整整體體上上市市，，我我們們意意識識到到這這是是一一個(gè)個(gè)難難得得的的政政策策機(jī)機(jī)遇遇，，便便立立即即對對廣廣州州日日報(bào)報(bào)報(bào)報(bào)業(yè)業(yè)集集團(tuán)團(tuán)的的上上市市過過程程進(jìn)進(jìn)行行了了詳詳細(xì)細(xì)的的考考察察學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)，，并并在在第第一一時(shí)時(shí)間間快快速速啟啟動(dòng)動(dòng)了了浙浙報(bào)報(bào)集集團(tuán)團(tuán)的的上上市市籌籌備備工工作作，，開開啟啟了了浙浙報(bào)報(bào)的的尋尋殼殼之之旅旅。。””蔣蔣國國興興的的一一段段話話為為我我們們勾勾勒勒了了浙浙報(bào)報(bào)傳傳媒媒上上市市的的大大致致情情況況。。接下下來來的的問問題題，，就就是是尋尋殼殼，，而而且且還還必必須須是是一一只只頗頗具具性性價(jià)價(jià)比比的的““凈凈殼殼””。?！啊斑@這的的確確是是一一個(gè)個(gè)精精挑挑細(xì)細(xì)選選的的過過程程。。首首先先，，作作為為國國有有傳傳媒媒集集團(tuán)團(tuán)收收購購殼殼公公司司，，所所有有操操作作必必須須規(guī)規(guī)范范，，甚甚至至要要做做到到無無懈懈可可擊擊；；其其次次，，作作為為目目標(biāo)標(biāo)殼殼公公司司，，其其股股票票市市值值越越小小越越好好，，這這樣樣性性價(jià)價(jià)比比就就高高；；而而且且，，要要想想在在國國內(nèi)內(nèi)同同行行中中搶搶得得先先機(jī)機(jī)，，借借殼殼的的速速度度越越快快越越好好，，這這就就要要求求公公司司在在資資產(chǎn)產(chǎn)、、債債務(wù)務(wù)、、人人員員方方面面沒沒有有特特別別大大的的糾糾紛紛隱隱患患。。符符合合這這幾幾個(gè)個(gè)條條件件，，才才是是我我們們理理想想的的殼殼公公司司。?！薄苯?jīng)經(jīng)過過仔仔細(xì)細(xì)調(diào)調(diào)查查研研究究，，反反復(fù)復(fù)比比較較，，并并征征求求了了專專業(yè)業(yè)人人士士的的意意見見，，浙浙報(bào)報(bào)傳傳媒媒最最終終選選定定了了上上海海白白貓貓股股份份有有限限公公司司這這只只““殼殼””，，為為上上市市準(zhǔn)準(zhǔn)備備工工作作邁邁出出了了關(guān)關(guān)鍵鍵一一步步。。2011年7月26日，，上上海海白白貓貓股股份份有有限限公公司司和和浙浙報(bào)報(bào)傳傳媒媒控控股股集集團(tuán)團(tuán)有有限限公公司司分分別別取取得得了了中中國國證證監(jiān)監(jiān)會(huì)會(huì)出出具具的的《關(guān)于于核核準(zhǔn)準(zhǔn)上上海海白白貓貓股股份份有有限限公公司司重重大大重重組組及及向向浙浙報(bào)報(bào)傳傳媒媒控控股股集集團(tuán)團(tuán)有有限限公公司司發(fā)發(fā)行行股股份份購購買買資資產(chǎn)產(chǎn)的的批批復(fù)復(fù)》，《關(guān)于于核核準(zhǔn)準(zhǔn)浙浙報(bào)報(bào)傳傳媒媒控控股股集集團(tuán)團(tuán)有有限限公公司司公公告告上上海海白白貓貓股股份份有有限限公公司司收收購購報(bào)報(bào)告告書書并并豁豁免免其其要要約約收收購購義義務(wù)務(wù)的的批批復(fù)復(fù)》。2011年9月21日，，上上海海白白貓貓股股份份有有限限公公司司正正式式更更名名為為浙浙報(bào)報(bào)傳傳媒媒集集團(tuán)團(tuán)股股份份有有限限公公司司。。2011年9月29日，，浙浙報(bào)報(bào)傳傳媒媒借借殼殼*ST白貓貓正正式式復(fù)復(fù)牌牌上上市市。。終于于，，浙浙報(bào)報(bào)用用十十年年的的努努力力、、一一年年的的突突進(jìn)進(jìn)，，圓圓了了它它的的““上上市市夢夢””。。為什什么么是是浙浙報(bào)報(bào)？？必然然性性與與偶偶然然性性似似乎乎很很久久以以來來就就是是哲哲學(xué)學(xué)家家們們熱熱衷衷的的話話題題，，回回頭頭看看浙浙報(bào)報(bào)傳傳媒媒的的成成功功上上市市，，““為為什什么么是是浙浙報(bào)報(bào)？？””是是筆筆者者腦腦中中揮揮之之不不去去的的問問題題。。主主要要是是因因?yàn)闉?011年幾幾家家實(shí)實(shí)力力同同樣樣強(qiáng)強(qiáng)大大的的報(bào)報(bào)業(yè)業(yè)集集團(tuán)團(tuán)在在上上市市路路上上的的鎩鎩羽羽而而歸歸，，究究竟竟是是什什么么成成就就了了浙浙報(bào)報(bào)傳傳媒媒？？“首先先，浙報(bào)報(bào)控控股股前前瞻瞻的的發(fā)發(fā)展展理理念念、、戰(zhàn)戰(zhàn)略略眼眼光光，，為為走走向向資資本本市市場場打打下下了了基基礎(chǔ)礎(chǔ)。。”上上海海國國浩浩律律師師事事務(wù)務(wù)所所項(xiàng)項(xiàng)目目負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)人人這這樣樣說說。。確確實(shí)實(shí)如如此此，，從從2001年開開始始，，浙浙報(bào)報(bào)就就一一直直在在尋尋找找機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)登登陸陸資資本本市市場場，，不不斷斷摸摸索索上上市市的的相相關(guān)關(guān)問問題題，，同同時(shí)時(shí)也也積積極極關(guān)關(guān)注注其其他他傳傳媒媒股股，，此此后后又又及及時(shí)時(shí)抓抓住住機(jī)機(jī)遇遇，，多多方方奔奔走走。?！捌浯未?，浙報(bào)報(bào)控控股股優(yōu)優(yōu)秀秀的的盈盈利利能能力力與與良良好好的的公公司司治治理理結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)，，是是其其走走向向資資本本市市場場的的關(guān)關(guān)鍵鍵。?！睓C(jī)機(jī)會(huì)會(huì)留留給給有有準(zhǔn)準(zhǔn)備備的的人人，，很很多多人人感感嘆嘆浙浙報(bào)報(bào)從從啟啟動(dòng)動(dòng)改改制制到到上上報(bào)報(bào)證證監(jiān)監(jiān)會(huì)會(huì)一一共共用用了了3個(gè)月月時(shí)時(shí)間間，，這這連連民民營營企企業(yè)業(yè)都都很很難難做做到到。。但但或或許許他他們們并并不不清清楚楚，，浙浙報(bào)報(bào)早早已已在在2003年便便貫貫徹徹““一一媒媒體體一一公公司司””的的制制度度，，良良好好的的財(cái)財(cái)務(wù)務(wù)基基礎(chǔ)礎(chǔ)以以及及浙浙報(bào)報(bào)人人的的市市場場化化意意識識都都促促成成了了浙浙報(bào)報(bào)傳傳媒媒的的快快速速上上市市。。更更于于2004年組組建建浙江江日日報(bào)報(bào)報(bào)業(yè)業(yè)集集團(tuán)團(tuán)有有限限公公司司（（2009年更更名名為為浙浙報(bào)報(bào)傳傳媒媒控控股股集集團(tuán)團(tuán)有有限限公公司司）），，開開始始負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)浙浙報(bào)報(bào)集集團(tuán)團(tuán)經(jīng)經(jīng)營營性性資資產(chǎn)產(chǎn)的的運(yùn)運(yùn)營營和和管管理理，，為為這這次次改改制制上上市市創(chuàng)創(chuàng)造造了了良良好好的的條條件件。。這這些些準(zhǔn)準(zhǔn)備備避避免免了了傳傳統(tǒng)統(tǒng)國國企企上上市市的的大大量量瑕瑕疵疵問問題題。。第三三，““浙報(bào)報(bào)從從領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)層層到到經(jīng)經(jīng)營營團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì)均均專專業(yè)業(yè)、、高高效效，，為為走走向向資資本本市市場場贏贏得得了了時(shí)時(shí)間間”，，不僅僅如如此此““浙浙報(bào)報(bào)人人具具有有嚴(yán)嚴(yán)謹(jǐn)謹(jǐn)勤勤奮奮、、開開拓拓創(chuàng)創(chuàng)新新的的團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì)精精神神，，這這樣樣的的團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì)文文化化終終成成大大事事””，，北京京中中企企華華資資產(chǎn)產(chǎn)評評估估公公司司項(xiàng)項(xiàng)目目負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)人人這這樣樣描描述述與與浙浙報(bào)報(bào)人人共共事事兩兩個(gè)個(gè)月月的的內(nèi)內(nèi)心心感感受受。。也也許許正正是是這這樣樣的的團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì)文文化化，，令令浙浙報(bào)報(bào)傳傳媒媒改改制制上上市市過過程程中中面面臨臨的的313名事事業(yè)業(yè)身身份份員員工工身身份份轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換換的的問問題題得得以以順順利利解解決決，，集集團(tuán)團(tuán)專專項(xiàng)項(xiàng)政政策策出出臺(tái)臺(tái)之之后后，，牽牽涉涉人人員員大大多多二二話話不不說說，，毫毫不不猶猶豫豫轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變變身身份份，，使使原原先先的的改改制制難難點(diǎn)點(diǎn)變變成成了了一一大大亮亮點(diǎn)點(diǎn)。。第四四，““在浙浙報(bào)報(bào)改改制制過過程程中中，，從從中中央央到到省省里里對對浙浙報(bào)報(bào)上上市市的的高高度度支支持持和和重重視視，，這這是是必必不不可可少少的的條條件件。?！笔Y蔣國國興興說說，，““直直到到今今天天，，我我依依然然還還記記得得奔奔走走在在中中宣宣部部、、新新聞聞出出版版總總署署、、浙浙江江省省委委省省政政府府的的日日子子，，這這些些管管理理部部門門對對我我們們工工作作的的支支持持力力度度非非常常大大。。其其實(shí)實(shí)，，這這一一支支持持同同時(shí)時(shí)也也是是對對我我們們的的鞭鞭策策，，我我們們肯肯定定要要以以更更好好的的狀狀態(tài)態(tài)去去實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)上上市市。?！薄鄙鲜惺校?，只只是是一一個(gè)個(gè)起起點(diǎn)點(diǎn)作為““浙報(bào)報(bào)傳媒媒”的的實(shí)際際控制制人，，目前前浙報(bào)報(bào)傳媒媒控股股集團(tuán)團(tuán)有限限公司司持有有上市市公司司2.7768億股股股份，，占總總股本本的64.62%，主營營業(yè)務(wù)務(wù)為報(bào)報(bào)刊廣廣告、、發(fā)行行、印印刷、、新媒媒體經(jīng)經(jīng)營等等，其其中，，基于于報(bào)刊刊及新新媒體體平臺(tái)臺(tái)的廣廣告、、發(fā)行行及相相關(guān)業(yè)業(yè)務(wù)收收入成成為上上市公公司主主要收收入來來源。。在各種種評價(jià)價(jià)中，，“首首家經(jīng)經(jīng)營性性資產(chǎn)產(chǎn)整體體上市市”是是最大大的亮亮點(diǎn)。。因此此，浙浙報(bào)傳傳媒的的主要要構(gòu)成成也成成為這這次采采訪記記者探探究的的重點(diǎn)點(diǎn)之一一。““目前前，浙浙報(bào)集集團(tuán)分分為事事業(yè)和和產(chǎn)業(yè)業(yè)兩個(gè)個(gè)層面面。事事業(yè)層層面，，按照照采編編和經(jīng)經(jīng)營兩兩分開開的要要求，，新聞聞采編編業(yè)務(wù)務(wù)還不不能注注入上上市公公司，，所以以浙報(bào)報(bào)相對對應(yīng)的的28個(gè)媒體體的編編輯部部和集集團(tuán)職職能部部門都都沒有有裝入入上市市公司司?！薄倍诋a(chǎn)產(chǎn)業(yè)層層面上上，可可以分分為非非上市市板塊塊和上上市板板塊。?！胺欠巧鲜惺邪鍓K塊包括括4個(gè)媒體體：第一個(gè)個(gè)是和和淘寶寶網(wǎng)合合作的的《淘寶天天下》；第二個(gè)個(gè)是財(cái)財(cái)新傳傳媒；；第三個(gè)個(gè)是和和綠城城房地地產(chǎn)集集團(tuán)合合作的的綠色色家園園文化化產(chǎn)業(yè)業(yè)有限限公司司，是是針對對綠城城住戶戶定向向開發(fā)發(fā)傳媒媒及文文化服服務(wù)的的公司司；第四個(gè)個(gè)是紅紅旗出出版社社。這這4個(gè)媒體體出版版產(chǎn)業(yè)業(yè)還沒沒有裝裝入上上市公公司。。此外，，還有有浙江江新干干線傳傳媒投投資有有限公公司、、東方方星空空文化化基金金，以以及一一些與與媒體體業(yè)務(wù)務(wù)無關(guān)關(guān)的多多元經(jīng)經(jīng)營公公司””。“上市市板塊塊主要要是浙浙報(bào)傳傳媒控控股的的16家媒體體類經(jīng)經(jīng)營公公司，，這16家公司司有三三個(gè)特特點(diǎn)：：一是其其股權(quán)權(quán)由浙浙報(bào)傳傳媒全全資或或絕對對控股股；二是其其由浙浙報(bào)集集團(tuán)負(fù)負(fù)責(zé)運(yùn)運(yùn)營和和管理理；三是其其都是是盈利利的。?！迸c與此同同時(shí)，，據(jù)記記者了了解，，上述述幾個(gè)個(gè)沒有有注入入上市市公司司的媒媒體，，目前前也都都處在在培育育期。。由此，，我們們可以以推斷斷出浙浙報(bào)傳傳媒不不同于于國內(nèi)內(nèi)其他他傳媒媒股的的三個(gè)個(gè)特征征：一是浙浙報(bào)傳傳媒的的經(jīng)營營規(guī)模模在傳傳媒上上市公公司里里不算算最大大，但但是其其注入入上市市公司司的媒媒體品品種和和數(shù)量量是最最多的的；二是相相對來來說，，浙報(bào)報(bào)傳媒媒的地地域布布局較較為理理想，在浙浙江省省實(shí)現(xiàn)現(xiàn)了全全覆蓋蓋，有有其核核心市市場的的控制制和布布局權(quán)權(quán)，并并通過北北方運(yùn)運(yùn)營中中心開開始走走向全全國；；三是浙浙報(bào)傳傳媒涵涵蓋了了目前前報(bào)業(yè)業(yè)的整整條產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈鏈，從傳統(tǒng)統(tǒng)報(bào)業(yè)業(yè)的印印刷、、發(fā)行行、廣廣告，，到新新媒體體產(chǎn)品品，再再到傳傳媒延延伸產(chǎn)產(chǎn)業(yè)等等，浙浙報(bào)集集團(tuán)把把這條條產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈完完整地地注入入到上上市公公司。。“其實(shí)實(shí)我們們的最最大追追求，，是通通過浙浙報(bào)人人的共共同努努力，，把浙浙報(bào)傳傳媒打打造成成中國國資本本市場場最優(yōu)優(yōu)秀的的傳媒媒上市市公司司。””也因因此，，當(dāng)報(bào)報(bào)業(yè)集集團(tuán)登登陸資資本市市場后后，如如何兼兼顧社社會(huì)效效益和和經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益益的統(tǒng)統(tǒng)一？？走怎怎樣的的發(fā)展展之路路？資資本市市場是是否認(rèn)認(rèn)可？？國有有資產(chǎn)產(chǎn)如何何保值值增值值？是是浙報(bào)報(bào)傳媒媒需要要努力力探索索和實(shí)實(shí)踐的的重要要問題題，““我們們的目目光將將永遠(yuǎn)遠(yuǎn)投向向明天天”。。“浙報(bào)報(bào)傳媒媒上市市不是是一時(shí)時(shí)心血血來潮潮，更更不是是為了了圈錢錢，而而是通通過資資本市市場圓圓傳媒媒產(chǎn)業(yè)業(yè)的夢夢想。。因此，，在上上市后后的第第一階階段，，浙報(bào)報(bào)傳媒媒要做做的不不是最最大，，而是是最優(yōu)優(yōu)。最最優(yōu)包包括兩兩個(gè)方方面：：一個(gè)個(gè)方面面是，，浙報(bào)報(bào)傳媒媒要做做一家家值得得投資資者信信賴的的上市市公司司，在公司司治理理中追追求規(guī)規(guī)范和和透明明；第二二個(gè)方方面是是，在方興興未艾艾的大大傳媒媒文化化產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展展的機(jī)機(jī)遇期期，我我們要要開拓進(jìn)進(jìn)取，，成為為一個(gè)個(gè)值得得投資資者期期待的的公司司。從產(chǎn)業(yè)業(yè)角度度具體體來講講，一一是做做強(qiáng)、、做優(yōu)優(yōu)浙報(bào)報(bào)傳媒媒現(xiàn)有有的媒媒體主主業(yè)，，二是是挖掘掘、提提升傳傳媒產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的的價(jià)值值鏈，，三是是加速速以新新媒體體為核核心的的傳媒媒集群群建設(shè)設(shè)，四四是加加快整整合文文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)資資源。。”毋庸置置疑，，上市市是一一把雙雙刃劍劍，舞得不不好就就會(huì)傷傷到自自己，，但如如果舞舞得好好，就就會(huì)大大大增增加自自己的的發(fā)展展機(jī)遇遇，舞者者的技技巧與與經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)非常常重要要。蔣蔣國興興微微微頷首首，““的確確如此此，上上市之之后，，浙報(bào)報(bào)傳媒媒將面面對資資本市市場的的‘游游戲規(guī)規(guī)則’’，作作為媒媒體要要強(qiáng)調(diào)調(diào)公信信力，，作為為一個(gè)個(gè)傳媒媒行業(yè)業(yè)的公公眾公公司，，更應(yīng)應(yīng)該在在資本本市場場堅(jiān)守守自己己的公公信力力。上市后后的發(fā)發(fā)展謀謀劃浙報(bào)傳傳媒上上市后后，將將進(jìn)一一步提提高國國有資資本在在意識識形態(tài)態(tài)領(lǐng)域域的影影響力力、控控制力力。在在未來來發(fā)展展中，，將緊緊緊抓抓住文文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)難難得的的歷史史性發(fā)發(fā)展機(jī)機(jī)遇，，充分分利用用資本本市場場配置置資源源的功功能，，做強(qiáng)強(qiáng)做優(yōu)優(yōu)傳統(tǒng)統(tǒng)媒體體，深深挖媒媒體價(jià)價(jià)值鏈鏈條，，加速速新媒媒體板板塊布布局，，整合合文化化產(chǎn)業(yè)業(yè)投資資，進(jìn)進(jìn)一步步加快快轉(zhuǎn)型型升級級和科科學(xué)發(fā)發(fā)展步步伐，，搶占占傳媒媒發(fā)展展制高高點(diǎn)，，開拓拓轉(zhuǎn)型型主戰(zhàn)戰(zhàn)場。。繼續(xù)做做大做做強(qiáng)傳傳媒主主業(yè)，，增強(qiáng)強(qiáng)新聞聞傳媒媒平臺(tái)臺(tái)的影影響力力，搶搶占輿輿論制制高點(diǎn)點(diǎn)。新聞傳傳媒業(yè)業(yè)務(wù)是是浙報(bào)報(bào)傳媒媒的主主業(yè)，，也是是立足足之根根本。。只有有主業(yè)業(yè)強(qiáng)，，企業(yè)業(yè)才具具有核核心競競爭力力；企企業(yè)間間的競競爭，，就是是主業(yè)業(yè)的競競爭。。浙報(bào)報(bào)傳媒媒將抓抓住率率先上上市的的機(jī)遇遇，順順應(yīng)新新媒體體發(fā)展展的方方向，，通過過深挖挖媒體體價(jià)值值鏈條條，建建立以以用戶戶為核核心的的戰(zhàn)略略，強(qiáng)強(qiáng)化用用戶數(shù)數(shù)據(jù)庫庫建設(shè)設(shè)，建建立高高效、、及時(shí)時(shí)、精精準(zhǔn)的的新聞聞資訊訊傳播播模式式，將將傳統(tǒng)統(tǒng)的紙紙質(zhì)媒媒體傳傳播方方式轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型為為社區(qū)區(qū)化、、本地地化、、移動(dòng)動(dòng)化的的現(xiàn)代代全媒媒體傳傳播模模式。。力爭爭成為為國內(nèi)內(nèi)媒體體數(shù)量量最多多、地地域布布局合合理、、產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈完完整的的傳媒媒產(chǎn)業(yè)業(yè)集群群。未來3年，浙浙報(bào)傳傳媒將將重點(diǎn)點(diǎn)拓展展全國國化專專業(yè)期期刊領(lǐng)領(lǐng)域，，在財(cái)經(jīng)經(jīng)、時(shí)時(shí)尚生生活、、醫(yī)藥藥、體體育領(lǐng)領(lǐng)域并并購部部分雜雜志，，并積積極介介入電電子雜雜志分分銷領(lǐng)領(lǐng)域，，通過過并購購與合合作開開發(fā)，，加強(qiáng)強(qiáng)線下下活動(dòng)動(dòng)和電電子雜雜志新新媒體體產(chǎn)品品的開開發(fā)，，將原原有的的紙質(zhì)質(zhì)雜志志媒體體改造造為基基于雜雜志用用戶的的垂直直化社社區(qū)，，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)傳統(tǒng)統(tǒng)雜志志的社社區(qū)化化轉(zhuǎn)型型。加速新新媒體體板塊塊布局局，收收購盛盛大旗旗下的的邊鋒鋒、浩浩方游游戲平平臺(tái)，，打造造互動(dòng)動(dòng)娛樂樂社區(qū)區(qū)。加速新新媒體體板塊塊布局局，革革新傳傳統(tǒng)紙紙媒以以內(nèi)容容單向向分發(fā)發(fā)為主主的傳傳播模模式，，向以以內(nèi)容容、產(chǎn)產(chǎn)品以以及服服務(wù)并并舉的的社會(huì)會(huì)化媒媒體演演進(jìn)；；通過過對內(nèi)內(nèi)整合合、對對外聯(lián)聯(lián)合，，著力力建設(shè)設(shè)新媒媒體領(lǐng)領(lǐng)域內(nèi)內(nèi)容層層面、、經(jīng)營營層面面以及及技術(shù)術(shù)層面面三大大支撐撐體系系；大大力發(fā)發(fā)展新新媒體體，實(shí)實(shí)現(xiàn)““科學(xué)學(xué)轉(zhuǎn)型型、全全面布布局””。浙浙報(bào)集集團(tuán)已已經(jīng)創(chuàng)創(chuàng)建基基于發(fā)發(fā)展未未來移移動(dòng)互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)產(chǎn)品品的新新媒體體孵化化平臺(tái)臺(tái)傳媒媒夢工工場。。同時(shí)時(shí)與創(chuàng)創(chuàng)新工工場建建立了了戰(zhàn)略略合作作關(guān)系系。未未來3年，浙浙報(bào)傳傳媒將將推動(dòng)動(dòng)傳媒媒夢工工場和和創(chuàng)新新工場場孵化化的移移動(dòng)互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)新媒媒體產(chǎn)產(chǎn)品在在邊鋒鋒和浩浩方平平臺(tái)的的推廣廣。近期，，浙報(bào)報(bào)傳媒媒與中中國體體育報(bào)報(bào)業(yè)總總社建建立戰(zhàn)戰(zhàn)略合合作關(guān)關(guān)系，，雙方方將在在體育育電子子商務(wù)務(wù)運(yùn)營營、競競技、、棋牌牌類游游戲的的合作作推廣廣、體體育數(shù)數(shù)字內(nèi)內(nèi)容合合作開開發(fā)等等方面面開展全方位位的戰(zhàn)略合合作。進(jìn)軍電影電電視領(lǐng)域，，打造影視視平臺(tái)。浙江的影影視產(chǎn)業(yè)雖雖較為繁榮榮，卻一直直缺少一家家像中影、、上影這樣樣的全產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈運(yùn)作的的電影產(chǎn)業(yè)業(yè)集團(tuán)。浙浙報(bào)傳媒擬擬與浙江省省內(nèi)電影行行業(yè)相關(guān)部部門和公司司合作，共共同組建國國有資本控控股的電影影集團(tuán)，目目的就是做做大做強(qiáng)浙浙江的影視視產(chǎn)業(yè)，力力爭成為全全國一流的的電影產(chǎn)業(yè)業(yè)集團(tuán)，并并完成浙報(bào)報(bào)傳媒影視視平臺(tái)的搭搭建。利用東方星星空文化基基金，整合合文化產(chǎn)業(yè)業(yè)投資，打打造文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)投資平平臺(tái)。今年，浙浙報(bào)傳媒受受讓浙報(bào)控控股持有的的44%的股份東方方星空，正正式加盟浙浙報(bào)傳媒。。未來將依依托資本市市場，立足足浙江，面面向全國，，力爭在5年內(nèi)投資和和培育發(fā)展展若干在國國內(nèi)有競爭爭力、影響響力的文化化傳媒骨干干企業(yè)，成成為國內(nèi)第第一陣營的的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)戰(zhàn)略投資資者。在完完成公司自自有資金投投資的前提提下，將發(fā)發(fā)起傘型基基金，逐步步設(shè)立影視視、數(shù)字新新媒體、體體育等多家家文化產(chǎn)業(yè)業(yè)投資子基基金，以期期在更大范范圍為文化化產(chǎn)業(yè)作出出自己的貢貢獻(xiàn)。浙報(bào)傳媒上上市大事記記·2010年9月3日，浙江省省委常委、、宣傳部長長茅臨生對對浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)““關(guān)于借殼殼上市的請請示報(bào)告””作出重要要批示。·2010年9月16日，浙江省省委書記趙趙洪祝和時(shí)時(shí)任省長呂呂祖善對浙浙報(bào)集團(tuán)經(jīng)經(jīng)營性資產(chǎn)產(chǎn)借殼上市市方案分別別作出重要要批示?！?010年9月28日，浙報(bào)集集團(tuán)內(nèi)部召召開借殼上上市籌備工工作動(dòng)員大大會(huì)?！?010年9月30日，上海白白貓股份有有限公司與與浙報(bào)傳媒媒控股集團(tuán)團(tuán)公司重大大資產(chǎn)重組組的評估時(shí)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，，完成16家擬上市公公司的公司司股權(quán)結(jié)構(gòu)構(gòu)調(diào)整和資資產(chǎn)邊界劃劃分?！?010年10月11日，浙報(bào)集集團(tuán)成立上上市工作領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)小組，，下設(shè)上市市工作辦公公室等6個(gè)上市籌備備工作臨時(shí)時(shí)機(jī)構(gòu)?！?010年10月23日，上海白白貓股份有有限公司正正式對外發(fā)發(fā)布與浙報(bào)報(bào)傳媒控股股集團(tuán)公司司的重大資資產(chǎn)重組事事項(xiàng)?！?010年10月22日～11月15日，浙江省省文化體制制改革工作作領(lǐng)導(dǎo)小組組辦公室、、浙江省事事業(yè)單位改改革領(lǐng)導(dǎo)小小組辦公室室分別下發(fā)發(fā)文件，原原則同意浙浙報(bào)集團(tuán)本本級、縣市市報(bào)、浙江江在線新聞聞網(wǎng)站借殼殼上市人員員安置方案案。浙報(bào)傳媒媒上市大大事記2010年11月12日、11月26日，中央央宣傳部部辦公廳廳中宣辦辦、新聞聞出版總總署發(fā)文文同意本本次重組組方案。?！?010年11月30日，浙報(bào)報(bào)集團(tuán)借借殼上市市人員安安置工作作順利完完成。313名涉及轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換身份份的事業(yè)業(yè)編制職職工全部部自愿作作出了安安置選擇擇，其中中202人選擇轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換為企企業(yè)身份份，并于于12月1日與上市市公司重重新簽訂訂勞動(dòng)合合同，建建立新型型勞動(dòng)關(guān)關(guān)系?！?010年12月1日，浙報(bào)報(bào)集團(tuán)正正式成立立經(jīng)營性性資產(chǎn)借借殼上市市工作籌籌備委員員會(huì)?！?010年12月13日，上海海白貓股股份有限限公司五五屆第四四十一次次董事會(huì)會(huì)審議通通過了公公司與浙浙報(bào)傳媒媒控股集集團(tuán)重大大資產(chǎn)重重組方案案?！?010年12月30日，上海海白貓股股份有限限公司2010年第二次次臨時(shí)股股東大會(huì)會(huì)在上海海召開，，審議通通過了白白貓股份份與浙報(bào)報(bào)傳媒控控股集團(tuán)團(tuán)重大資資產(chǎn)重組組方案。?！?010年12月31日，中銀銀國際對對外發(fā)布布白貓重重大資產(chǎn)產(chǎn)置換及及發(fā)行股股份購買買資產(chǎn)暨暨關(guān)聯(lián)交交易報(bào)告告書?！?011年1月27日，中國國證監(jiān)會(huì)會(huì)正式受受理關(guān)于于白貓股股份重大大資產(chǎn)重重組事項(xiàng)項(xiàng)的有關(guān)關(guān)材料。。·2011年4月30日，上海海白貓股股份有限限公司披披露了2010年度報(bào)告告。審計(jì)計(jì)報(bào)告顯顯示，公公司2010年度實(shí)現(xiàn)現(xiàn)盈利。。公司第第五屆董董事會(huì)第第四十二二次會(huì)議議審議并并通過了了《關(guān)于提交交恢復(fù)公公司股票票上市申申請的議議案》。浙報(bào)傳媒媒上市大大事記2011年5月6日，上海海白貓股股份有限限公司向向上海證證券交易易所提交交了恢復(fù)復(fù)上市的的申請及及相關(guān)文文件。·2011年5月31日，中國國證券監(jiān)監(jiān)督管理理委員會(huì)會(huì)上市公公司并購購重組審審核委員員會(huì)召開開2011年第16次工作會(huì)會(huì)議，上上海白貓貓股份有有限公司司重大資資產(chǎn)置換換及發(fā)行行股份購購買資產(chǎn)產(chǎn)事項(xiàng)獲獲得有條條件通過過。·2011年7月26日，上海海白貓股股份有限限公司和和浙報(bào)傳傳媒控股股集團(tuán)有有限公司司分別取取得了中中國證監(jiān)監(jiān)會(huì)出具具的《關(guān)于核準(zhǔn)準(zhǔn)上海白白貓股份份有限公公司重大大重組及及向浙報(bào)報(bào)傳媒控控股集團(tuán)團(tuán)有限公公司發(fā)行行股份購購買資產(chǎn)產(chǎn)的批復(fù)復(fù)》(證監(jiān)許可可[2011]1158號)，《關(guān)于核準(zhǔn)準(zhǔn)浙報(bào)傳傳媒控股股集團(tuán)有有限公司司公告上上海白貓貓股份有有限公司司收購報(bào)報(bào)告書并并豁免其其要約收收購義務(wù)務(wù)的批復(fù)復(fù)》(證監(jiān)許可可[2011]1159號)?！?011年9月3日，上海海白貓股股份有限限公司與與浙報(bào)傳傳媒控股股集團(tuán)有有限公司司重大資資產(chǎn)置換換及發(fā)行行股份購購買資產(chǎn)產(chǎn)暨關(guān)聯(lián)聯(lián)交易資資產(chǎn)過戶戶完成。。·2011年9月6日，收到到中國證證券登記記結(jié)算有有限責(zé)任任公司上上海分公公司的《證券變更更登記證證明》，本次發(fā)發(fā)行股份份已經(jīng)完完成相關(guān)關(guān)證券登登記托管管手續(xù)。?！?011年9月15日，上海海證券交交易所召召開恢復(fù)復(fù)上市委委員會(huì)會(huì)會(huì)議，審審議白貓貓股份恢恢復(fù)上市市事宜。。浙報(bào)傳媒媒上市大大事記·2011年9月16日，上海海白貓股股份有限限公司召召開了資資產(chǎn)置換換完成后后的第一一次臨時(shí)時(shí)股東大大會(huì)，通通過了修修改公司司名稱及及章程等等一系列列草案。。·2011年9月17日，召開開上海白白貓股份份有限公公司重組組后第一一次董事事會(huì)(第六屆董董事會(huì)第第一次會(huì)會(huì)議)，選舉高高海浩為為新一屆屆董事會(huì)會(huì)董事長長，選舉舉董事會(huì)會(huì)專門委委員會(huì)，，聘任總總經(jīng)理及及其他高高級管理理人員，，討論通通過修改改公司章章程等議議案?！?011年9月21日，上海海白貓股股份有限限公司正正式更名名為浙報(bào)報(bào)傳媒集集團(tuán)股份份有限公公司?！?011年9月23日，浙報(bào)報(bào)傳媒在在中國證證券網(wǎng)舉舉行上市市前的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)路演演?！?011年9月29日，浙報(bào)報(bào)傳媒借借殼*ST白貓正式式復(fù)牌上上市。ThankYou!9、靜靜夜夜四四無無鄰