海信“新綠工程”品牌媒介投放與推廣策略

海信集團(tuán)“新綠工程”品牌規(guī)劃（上海、北京、桂林、沈陽）海信“新綠工程”品牌規(guī)劃系統(tǒng)消費(fèi)者對海信的認(rèn)知品牌總體規(guī)劃思路我們在那里?量化分析、質(zhì)化訪談，與業(yè)務(wù)員訪談核心問題點(diǎn)品牌總體規(guī)劃思路品牌定位規(guī)劃系統(tǒng)品牌形象的形成延伸認(rèn)同基本認(rèn)同品牌定位模式品牌定義企業(yè)定位品牌內(nèi)外勢的影響價(jià)值主張品牌角色我們到哪里?品牌實(shí)施和實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)中短期目標(biāo)品牌總體規(guī)劃思路我們?nèi)绾蔚竭_(dá)?圈腦360度品牌管理評估要素忠誠度評比價(jià)差效應(yīng)滿意度/忠誠度品質(zhì)認(rèn)定/領(lǐng)導(dǎo)性評估品質(zhì)認(rèn)定領(lǐng)導(dǎo)性/受歡迎度聯(lián)想性/區(qū)隔性評估價(jià)值認(rèn)知品牌個(gè)性企業(yè)聯(lián)想知名度評估品牌知名度市場狀況評估市場占有率市場價(jià)格通路覆蓋品牌總體規(guī)劃思路我們做的怎樣?電視廣告認(rèn)知分析0102030405060電腦強(qiáng)中之手招招領(lǐng)先海信電視智能王HISENSE總體印象在海信廣告的接觸人群中，其產(chǎn)品廣告功能記憶點(diǎn)分散，印象模糊?？傮w印象認(rèn)知率低。消費(fèi)者希望之品牌聯(lián)想是高科技、質(zhì)量可靠和創(chuàng)新。消費(fèi)者希望之聯(lián)想0510152025303540高科技質(zhì)量可信創(chuàng)新行業(yè)先鋒國際化提及率0102030405060708090未提示提及率長虹金星SONY東芝TCL康佳海信01020304050607080未提示提級率熊貓長虹康佳TCL松下飛利浦日立海信海爾上海南京海信品牌認(rèn)知排名靠后。直接進(jìn)入購買名單的機(jī)率較小。品牌定量分析技術(shù)水平的比較（均值）華東市場海信的技術(shù)水平被認(rèn)為是較低的品牌定量分析各品品牌牌的的創(chuàng)創(chuàng)新新能能力力均均值值華華東東市市場場有60.5%的的人人將將海海信信創(chuàng)新新能能力力排在在后后兩兩位位品牌牌定定量量分分析析海信信的的親親切切感感被被認(rèn)認(rèn)為為是是較較低低的的各品品牌牌的的親親切切感感均均值值華華東東市市場場品牌牌定定量量分分析析海信注:取取樣樣華華東東南南京京市市場場消消費(fèi)費(fèi)者者調(diào)調(diào)查查報(bào)報(bào)告告（（99年年））。。所所列列調(diào)調(diào)查查品品牌牌為為：：長長虹虹、、海海爾爾、、海海信信、、熊熊貓貓、、春春蘭蘭、、康康佳佳、、TCL。。綜合喜歡排名(第6位)知名度（第7位）研發(fā)能力（第6位）品位、檔次（第6位）企業(yè)發(fā)展前途比較(第6位）售后服務(wù)（第7位）親切感（第7位）創(chuàng)新（第6位）質(zhì)量（第7位）技術(shù)水平（第7位）品牌牌綜綜合合認(rèn)認(rèn)知知消費(fèi)費(fèi)者者如如是是說說：海信信，，技技術(shù)術(shù)是是蠻蠻好好的的，，我我有有一一個(gè)個(gè)搞搞電電腦腦的的朋朋友友，，他他說說海海信信的的電電腦腦技技術(shù)術(shù)在在國國內(nèi)內(nèi)是是最最好好的的，，所所以以彩彩電電也也錯(cuò)錯(cuò)不不了了，，而而且且，，他他敢敢公公開開自自己己的的環(huán)環(huán)保保技技術(shù)術(shù)指指標(biāo)標(biāo)海信信，，沒沒印印象象，，好好象象有有空空調(diào)調(diào)的的吧吧?。∵€還有有彩彩電電？？小青青年年，，能能上上進(jìn)進(jìn)，，接接收收能能力力強(qiáng)強(qiáng)，，就就是是有有點(diǎn)點(diǎn)清清高高以前前沒沒感感覺覺，，現(xiàn)現(xiàn)在在買買了了有有了了，，當(dāng)當(dāng)初初是是看看中中他他價(jià)價(jià)廉廉物物美美資料料來來源源消消費(fèi)費(fèi)者者座座談?wù)剷麘?yīng)應(yīng)該該是是40多多歲歲，，做做研研究究的的工工程程師師，，比比較較嚴(yán)嚴(yán)肅肅，，愛愛好好，，做做研研究究吧吧品牌牌定定性性認(rèn)認(rèn)知知---具具有有創(chuàng)創(chuàng)新新精精神神，，能能跟跟的的上上時(shí)時(shí)代代---有有高高的的技技術(shù)術(shù)水水平平---有有內(nèi)內(nèi)涵涵、、事事業(yè)業(yè)心心但是是---不不夠夠世世故故，，不能能主主動動去去爭爭取取，，（（表表現(xiàn)現(xiàn)自自我我））---對對很很多多人人來來說說，，海海信信還還不不受受關(guān)關(guān)注注，，沒沒有有清清晰晰的的印印象象，，陌陌生生溝通通不不暢暢品牌牌定定性性認(rèn)認(rèn)知知業(yè)務(wù)員如是說說：現(xiàn)在好一點(diǎn)了了，原來海信信的廣告、促促銷都是臨時(shí)時(shí)性的，缺乏乏統(tǒng)一的規(guī)劃，沒有靈靈魂海信現(xiàn)在主要要以軟性廣告告為主，效果果有，電視廣廣告效果會更更好，但廣告（電視））并不一定做做了就有用，，如創(chuàng)維：廣廣告對銷量的的促進(jìn)作用不大資料來源業(yè)務(wù)務(wù)員座談會海信產(chǎn)品好，，但促銷、店店面應(yīng)該統(tǒng)一一布置促銷員有時(shí)要要說一個(gè)小時(shí)時(shí)，如果海信信的知名度能能高點(diǎn)，就容容易多了品牌定性認(rèn)知知---海信一一直在進(jìn)步---有好的的技術(shù)水平---有內(nèi)涵涵、事業(yè)心但是---還在調(diào)調(diào)整中，能更好體現(xiàn)現(xiàn)自我---可以更更好，可以更更清晰化、明明確缺乏統(tǒng)一策略略品牌定性認(rèn)知知我對海信很有有信心，我有有時(shí)和TCL、康佳的經(jīng)經(jīng)理開玩笑說說：“過一、、二年，海信信絕對是第一一，他們說怎怎么可能，我我說走著瞧吧吧海信的最終對對手還是國外外品牌我估計(jì)過幾年年，海信、TCL、海爾爾可能會起來來，因?yàn)樗麄儌儽容^新，有有實(shí)力現(xiàn)在的電視太太多了，都差差不多，就看看誰有特點(diǎn)資料來源消費(fèi)費(fèi)者、業(yè)務(wù)員員座談會對海信未來有有信心品牌定性認(rèn)知知20--25歲男性35---45歲男性--有朝氣、、活力---嚴(yán)謹(jǐn)謹(jǐn)、在實(shí)驗(yàn)室室里工作--時(shí)尚、能能跟上時(shí)代---以工作為為樂趣，不外外露--聰明---思考但是但但是---有點(diǎn)清清高---比較沉默---愛面子子品牌定性認(rèn)知知海信品牌錯(cuò)位位認(rèn)知特征產(chǎn)品范疇彩電、空調(diào)、音箱、電腦、電話、照相機(jī)（復(fù)合電器企業(yè)）彩電或空調(diào)家家電腦(單一電器生生產(chǎn)企業(yè))技術(shù)比較落后后區(qū)域市場行銷區(qū)域覆蓋全國四大區(qū)域

技術(shù)行業(yè)領(lǐng)先地位海信品牌特征消費(fèi)者認(rèn)知特征品牌定性認(rèn)知知海信品牌錯(cuò)位位認(rèn)知特征認(rèn)知途徑報(bào)紙、電視使用者有文化層次、對科技有認(rèn)知品牌傳統(tǒng)三十年歷史，科工貿(mào)一體大型企業(yè)品質(zhì)價(jià)值內(nèi)在質(zhì)量優(yōu)異口碑普通市民一個(gè)新介入市市場的電視機(jī)機(jī)空調(diào)同其他產(chǎn)品差差不多（購買時(shí)才認(rèn)認(rèn)為好）品牌定性認(rèn)知知結(jié)論海信的品牌個(gè)個(gè)性的認(rèn)知不不夠清晰銳利利核心問題點(diǎn)：：企業(yè)的優(yōu)勢與與消費(fèi)者認(rèn)知知錯(cuò)位整合傳播系統(tǒng)統(tǒng)缺乏核心策策略靈魂品牌策略定位位規(guī)劃品牌形象的形形成品牌的整體印象價(jià)位產(chǎn)品名稱包裝歷史廣告制造者環(huán)境聯(lián)想通路使用者促銷競爭者品牌形象的形形成海信的整體印象價(jià)格：中、高價(jià)位產(chǎn)品：彩電、空調(diào)、電腦、機(jī)頂盒競爭者：長虹、康佳、海爾、TCL促銷：純平降價(jià)、銷售勢頭好廣告：倡導(dǎo)綠色環(huán)保、科技力量店頭：無優(yōu)勢、未能做到海爾“店中店模式”歷史：30年中國較久的電子行業(yè)歷史通路：上海、北京設(shè)營銷中心使用者：家庭（仍以城市為主）有農(nóng)村的趨向海信SWOT分析優(yōu)勢技術(shù)、人才、、超前上具領(lǐng)領(lǐng)先性，；產(chǎn)品具創(chuàng)新、、特色；品質(zhì)質(zhì)于生活品牌穩(wěn)健發(fā)展展劣勢企業(yè)技術(shù)、創(chuàng)創(chuàng)新內(nèi)勢與消消費(fèi)者品牌印印象錯(cuò)位“海信”品牌牌知名度低；；品牌無通體統(tǒng)統(tǒng)一整和，缺缺乏靈魂策略略。威脅點(diǎn)外國品牌本土土化黑白家電交叉叉發(fā)展新興家電企業(yè)業(yè)介入（南方方）機(jī)會點(diǎn)消費(fèi)者對海信信無傾向性認(rèn)認(rèn)知概念；新新市場空間巨大大，增長速度度快。快擁有海信者對對其有非凡信信心。質(zhì)創(chuàng)新國際化三十年歷史實(shí)力大質(zhì)量可靠服務(wù)好環(huán)保健康熱情人才輩出海信企業(yè)既有有優(yōu)勢技術(shù)領(lǐng)先人才優(yōu)勢符合百姓生活活的好產(chǎn)品（圖文、環(huán)保保、純平TV）延伸優(yōu)勢核心優(yōu)勢全球眺望1999-2000新世紀(jì)對市場場的反應(yīng)經(jīng)濟(jì)和社會市場和顧客技術(shù)和機(jī)構(gòu)行業(yè)和競爭戰(zhàn)略要求海信必須……以全方位領(lǐng)先先的意識角度度把焦點(diǎn)對準(zhǔn)準(zhǔn)顧客、市場場和競爭貼近消費(fèi)群生生活，針對求求新求變的消消費(fèi)心理，形形成一對一的的溝通增加行動的能能力，簡化做做事辦法，提提高“時(shí)速”質(zhì)量可信度材質(zhì)機(jī)械專業(yè)海信的價(jià)值影影響圈知名品牌行業(yè)先鋒品種繁多環(huán)保健康實(shí)力科技創(chuàng)新精神產(chǎn)品利益區(qū)隔隔產(chǎn)品的心理影影響購買后的滿足足感產(chǎn)品的基礎(chǔ)功功能核心價(jià)值？海信品牌企業(yè)業(yè)定位創(chuàng)新生活的領(lǐng)導(dǎo)者科技與生活的聯(lián)結(jié)（關(guān)注生活）科技領(lǐng)先（改變生活）信息化發(fā)展（貼近生活）智能化發(fā)展（領(lǐng)導(dǎo)生活）創(chuàng)新生活的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者外勢的影響-環(huán)保電視-圖文電視-純平電視-變頻空調(diào)……內(nèi)勢的影響-技術(shù)研發(fā)的要求-售前、售中、售后的水準(zhǔn)-多元化信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展……消費(fèi)者的綜合認(rèn)知品牌內(nèi)外勢的的影響品牌定義30歲博士工程師師。開朗、樂樂觀，給人以以踏實(shí)、穩(wěn)重重親切，關(guān)心心他人，具有有良好的教育育背景和實(shí)踐踐能力。不斷斷把科技轉(zhuǎn)化化為生活品質(zhì)質(zhì)作為創(chuàng)新的的核心價(jià)值，，深度了解消消費(fèi)者對自然然生態(tài)的親和和要求。對未未來生活價(jià)值值的看法，不不是把游戲玩玩的更好，是是主動創(chuàng)造新新游戲規(guī)則的的人，是創(chuàng)新新生活的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者。海信競爭品牌牌的競爭認(rèn)知知差異海信：創(chuàng)新生活的領(lǐng)導(dǎo)者長虹：中國彩電民族族的實(shí)力老大大海爾：強(qiáng)勢品牌的家家族產(chǎn)品康佳：有根基的新潮潮科技TCL：現(xiàn)代氣勢的國國內(nèi)產(chǎn)品品牌定位品牌力：創(chuàng)新生活的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者競爭對手：近期：TCL、長虹、康佳遠(yuǎn)期：國際品品牌消費(fèi)者：25---49歲換購、新購；；對生活品質(zhì)重重視，懂得健健康自然在生生活中的意義義。創(chuàng)新科技、關(guān)懷自然綠色環(huán)保電視機(jī)生態(tài)綠色電腦企業(yè)定位品牌定位利益點(diǎn)讓家庭生活更更親近自然自然變頻空調(diào)現(xiàn)有的質(zhì)量保證體系科技與人的和和諧，科技與與自然的一致致創(chuàng)新生活的領(lǐng)導(dǎo)者創(chuàng)新科技，關(guān)懷自然價(jià)值主張品牌策略品牌驅(qū)動品牌定位海信是關(guān)懷自然的創(chuàng)新科技公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自“關(guān)懷人與自然”的概念，統(tǒng)合傳播。統(tǒng)一“綠色”為產(chǎn)品賣場傳播主色調(diào)自然生態(tài)為主題。理性：科技與人和自然的協(xié)調(diào)組合感性：更關(guān)心生態(tài)，更關(guān)心人，關(guān)懷自然環(huán)保TV，自然變頻空調(diào)，生態(tài)電腦海信“新綠工程”企業(yè)新科技，關(guān)懷自然整合傳播組合產(chǎn)品品質(zhì)承諾視覺表現(xiàn)關(guān)懷互動品牌認(rèn)同海信“新綠工工程”綠色的理念——?jiǎng)?chuàng)新科技技，關(guān)懷自然然綠色的產(chǎn)品理理念——環(huán)保TV中國環(huán)保保標(biāo)志001號（以珍稀動物物與植物命名名產(chǎn)品系列））生態(tài)變頻空調(diào)調(diào)（以森林、海海洋南極等名名景突出“凈化生態(tài)””作為命名系系列）飛翔星空系列列電腦（以天空、星星空與飛翔的的鳥類作為命名系列列）綠色的承諾——每一個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品，首先考考慮的是“科科技與人與自然的最佳關(guān)關(guān)系”，（（更關(guān)心生態(tài)態(tài)、更關(guān)心人、更關(guān)心心自然）綠色的視覺——統(tǒng)一“綠綠色”為企業(yè)業(yè)產(chǎn)品賣場、、終端主色調(diào)調(diào)綠色的關(guān)懷——所有“公公關(guān)促銷”全全部源自“關(guān)關(guān)懷人與自然然”的概念出發(fā)，，承接統(tǒng)一的的理念。海信“新綠工工程”我們在哪里？？海信我知道，，但好象沒什什么很特別的的。它不像長長虹、康佳總總是能夠吸引引我的關(guān)注，，廣告也沒什什么印象。聽聽說他們?nèi)瞬挪磐Χ?，技術(shù)術(shù)雄厚，可我我不知道我買買的產(chǎn)品有什什么不同。家家電可是大件件，我還是不不敢買一個(gè)我我不是很熟悉悉了解的牌子子。還是選擇擇目前宣傳聲聲音大，大家家都買的牌子子吧。（消費(fèi)者在傳傳播前的既有有印象）我們到哪里？？海信的科技實(shí)實(shí)力很強(qiáng)的，，而且他還知知道怎么讓我我的家庭生活活變得更新更更美。環(huán)保電電視、圖文電電視象是為我我考慮的。這這樣的家電既既實(shí)用也不落落伍，象是家家庭綠色環(huán)境境中的一員，，好處摸的著著。要買就買買最好的，還還是要最適合合我的，才能能與新生活同同步，嗯，去去看看。畢竟竟自己的體驗(yàn)驗(yàn)才是最真實(shí)實(shí)的.（消費(fèi)者在傳傳播后的認(rèn)知知反應(yīng)）創(chuàng)意核心概念念產(chǎn)品物理屬性性:(我為什么么會相信)生態(tài)環(huán)保電視視、圖文電視視、自然變頻頻空調(diào)等情感真實(shí)面：（我為什么喜喜歡）能夠擁有自然然生態(tài)科技的的產(chǎn)品，已不不是單純的電電器，就象家家庭的一員。。人性真實(shí)面：（與我有什么么關(guān)系）對健康自然的的重視；科技對環(huán)境負(fù)負(fù)面影響體認(rèn)認(rèn)。體驗(yàn)科技從關(guān)切自然開始知識驅(qū)動品牌運(yùn)營品牌家族的位位置目標(biāo)消費(fèi)群海信電腦（生力品牌））海信空調(diào)（支援品牌））海信電視（主導(dǎo)品牌））梅高每月基礎(chǔ)礎(chǔ)調(diào)查表量化調(diào)查質(zhì)化調(diào)查收回調(diào)查表品牌忠誠度品牌聯(lián)想品質(zhì)認(rèn)定/價(jià)值認(rèn)知消費(fèi)者需求動向梅高的信息咨詢部提供消費(fèi)者情況分析處理由客戶市場部提供市場情況每月一次的改進(jìn)客戶滿意狀況會議上進(jìn)行審議、匯總、調(diào)整利用測定信息調(diào)整對策向客戶品牌規(guī)劃小組反饋改進(jìn)執(zhí)行圈腦360度度品牌管理步步驟（外部））行銷改進(jìn)傳播改進(jìn)品牌忠誠度評評比價(jià)差效應(yīng)滿意度/忠誠誠度品質(zhì)認(rèn)定/領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)性評估品質(zhì)認(rèn)定領(lǐng)導(dǎo)性/受歡歡迎度聯(lián)想性/區(qū)隔隔性評估價(jià)值認(rèn)知品牌個(gè)性企業(yè)聯(lián)想知名度評估品牌知名度市場狀況評估估市場占有率市場價(jià)格通路覆蓋圈腦360度度品牌管理步步驟（外部））評估要素由海信品牌策略委員會發(fā)起各執(zhí)行經(jīng)理與員工達(dá)成一致，確定具體品牌維護(hù)守則。評估人員填寫360度評估表并把表交給經(jīng)理經(jīng)理收集并總結(jié)資料數(shù)據(jù)（海信品牌委員會可充當(dāng)顧問角色）經(jīng)理和員工討論結(jié)果或就發(fā)展的行動計(jì)劃達(dá)成一致（海信品牌委員會可充當(dāng)顧問角色，意見不一致時(shí)從中協(xié)調(diào)）360度評估總結(jié)，行動計(jì)劃，存入員工檔案，作為業(yè)績評估標(biāo)準(zhǔn)之一。行動計(jì)劃是雇員領(lǐng)導(dǎo)能力發(fā)展總努力的一部分圈腦360度度品牌管理步步驟（內(nèi)部））圈腦360度度品牌管理步步驟（內(nèi)部））評估要素執(zhí)行人員的品品牌展示物的的執(zhí)行到位狀狀況競爭對手的動動向及時(shí)反饋饋品牌維護(hù)手冊冊執(zhí)行情況售前、售中、、售后品牌服服務(wù)表現(xiàn)促銷推廣的品品牌主題化表表現(xiàn)等品牌發(fā)展目標(biāo)標(biāo)中期目標(biāo)3-5年內(nèi)成成為中國信息息家電前三位位，為成為中中國最大、最最具有競爭力的的信息家電商商奠定基礎(chǔ)。。短期目標(biāo)1-2年內(nèi)未未提示知名度度達(dá)到10%，提示知名名度達(dá)到80%，在品牌自然科技聯(lián)聯(lián)想度、親和和力、創(chuàng)新能能力、質(zhì)量可可信度、品位位檔次、企業(yè)發(fā)發(fā)展前途名列列前茅，進(jìn)入入綜合喜歡排排名的前三位位。2000海信信電視推廣策策略方案目錄錄1997-1999主要電視視機(jī)品牌媒介介投放分析海海信媒體體策略建議海海信電視視整合推廣策策略方案我們的目的通過分析各主主要品牌媒體體投放的地區(qū)區(qū)性、季節(jié)性性和媒體使用用的有效性，，找出海信最最適合的媒體體露出時(shí)機(jī)、、投放量、和和最切合的媒媒體選擇。所有品牌97-99年宏宏觀媒體投資資分析1997年1998年三個(gè)品牌中,長虹的投放放量逐年增加加(98年增增幅為49.8%,99年比98年年同期增幅為為23.6%)，康佳則則逐年下降,TCL在98年大幅減減少其媒體投投入之后,在在99年成為為投入最大的的品牌。資料來源：X&L1999年1-8月98年年投資資比例例和市市場份份額比比較98年年三品品牌的的投入入比例例和市市場份份額幾幾乎相相同，，99年康康佳雖雖然大大幅減減少媒介投投放,但其其市場場分額額卻有有增無無減.所有品品牌97-99年宏宏觀媒媒體投投資分分析資料來來源：：X&L,Sino-MR99年年投資資比例例和市市場份份額比比較97-99年三三品牌牌各月月廣告告投入入(電電視+報(bào)紙紙雜志志)總總量所有品品牌97-99年宏宏觀媒媒體投投資分分析與97年相相比，，98年的的媒介介投放放的季季節(jié)性性更明明顯(春節(jié)節(jié)是明明顯的的高峰峰期),投投放季季節(jié)性性和銷銷售曲曲線基基本同同步，，對于于高關(guān)關(guān)心度度的產(chǎn)產(chǎn)品來來說，，廣告告投放放和銷銷售基基本同同步的的情況況很少少?？煽梢姀V廣告對對電視視類產(chǎn)產(chǎn)品的的銷售售的影影響是是非常常大的的。值值得注注意的的是99年年5月月以后后,盡盡管總總投放放量減減少,但銷銷售反反而上上升.銷售曲曲線資料來來源：：X&L,Sino-MR萬元97年年投資資地區(qū)區(qū)分析析所有品品牌97-99年宏宏觀媒媒體投投資分分析資料來來源：：X&L萬元由于中中央電電視臺臺媒體體投入入太高高(8千4百萬萬人民民幣)，所所以未未在表表中反反映。。從９９７年年的投投入來來看，，山東東、福福建、、浙江江、遼遼寧等等沿海海經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)達(dá)達(dá)地區(qū)區(qū)是主主要市市場。。9８年年投資資地區(qū)區(qū)分析析所有品品牌97-99年宏宏觀媒媒體投投資分分析資料來來源：：X&L萬元中央電電視臺臺依然然是投投入最最高的的媒體體(７７千６６百萬萬人民民幣)，山山東、、上海海、浙浙江、、北京京、福福建等等投入入最高高。99年年投資資地區(qū)區(qū)分析析所有品品牌97-99年宏宏觀媒媒體投投資分分析資料來來源：：X&L萬元中央電電視臺臺依然然是投投入最最高的的媒體體(6千萬萬人民民幣)，廣廣州、、浙江江、山山東、、北京京等是是99年的的主要要競爭爭區(qū)域域.97-99年投投資季季節(jié)性性分析析是三主主要品品牌中中唯一一在９９８年年增加加媒體體投入入的。。９７７年投投放較較少，，各月月投放放量也也比較較均勻勻，９９9年年春節(jié)節(jié)前有有大量量投放放。但但市場場占有有率和和投資資情況況關(guān)系系不大大，市市場占占有率率基本本呈下下降趨趨勢。?？梢娨婇L虹虹已日日益受受到其其他品品牌的的強(qiáng)有有力挑挑戰(zhàn)，，廣告告的作作用不不大。。各品牌牌媒體體投放放特點(diǎn)點(diǎn)與媒媒介策策略－－長虹虹資料來來源：：X&L,Sino-MR市場占占有率率指數(shù)數(shù)曲線線各品牌牌媒體體投放放特點(diǎn)點(diǎn)與媒媒介策策略－－長虹虹資料來來源：：X&L由于中中央電電視臺臺媒體體投入入最高高：97年年為1千5百萬萬人民民幣，，98年為為1千千6百百萬人人民幣幣，99年年1-8月月為1千8百萬萬人民民幣分分別占占各年年總投投入的的80%,52%和和67%。。98年投投放大大幅增增加，，97年的的主要要投放放市場場是遼遼寧、、福建建、廣廣西，，98年則則以山山東、、上海海、北北京等等地為為主。。99年主主力市市場為為上海海、遼遼寧、、山東東、江江蘇.97年年投資資地區(qū)區(qū)分析析98年年投資資地區(qū)區(qū)分析析萬元99年年投資資地區(qū)區(qū)分析析萬元萬元97年年媒體體使用用特點(diǎn)點(diǎn)各品牌牌媒體體投放放特點(diǎn)點(diǎn)與媒媒介策策略－－長虹虹資料來來源：：X&L媒體使使用時(shí)段分分配廣告長長度媒體使使用原原則是是主要要運(yùn)用用覆蓋蓋率高高的中中央臺臺,省省臺,市臺臺.有有線線臺運(yùn)運(yùn)用得得很少少,這這樣的的媒介介策略略會有有很高高的到到達(dá)率率,但但費(fèi)用用較高高.以黃金金時(shí)段段為主主,很很少有有非黃黃金時(shí)時(shí)段.15秒秒為主主,兼兼有一一定量量的5秒和和30秒.98年年媒體體使用用特點(diǎn)點(diǎn)各品牌牌媒體體投放放特點(diǎn)點(diǎn)與媒媒介策策略－－長虹虹資料來來源：：X&L媒體使使用時(shí)段分分配廣告長長度和97年有有較大大差異異.市市臺.有有線臺臺成為為主要要媒體體.總總收視視率和和價(jià)格格因素素是98年年的媒媒體策策略重重心.仍以黃黃金時(shí)時(shí)段為為主,但時(shí)時(shí)段分分散較較開,也有有利于于提高高到達(dá)達(dá)率.長度上上和97年年基本本一致致:15秒為為主,兼有有一定定量的的5秒秒和30秒秒.99年年媒體體使用用特點(diǎn)點(diǎn)各品牌牌媒體體投放放特點(diǎn)點(diǎn)與媒媒介策策略－－長虹虹資料來來源：：X&L媒體使使用時(shí)段分分配媒體策策略和和97年基基本相相同.市臺臺.有有線線臺是是主要要媒體體.仍以黃黃金時(shí)時(shí)段為為主,但偏偏向于于較晚晚的時(shí)時(shí)段.非黃黃金時(shí)時(shí)間也也有一一定比比例.15秒秒為主主,和和前2年相相比,5秒秒少了了很多多.廣告長長度97-99年投投資季季節(jié)性性分析析投放比比較有有規(guī)律律,春春節(jié)是是每年年的廣廣告高高峰期期.康康佳佳是唯唯一逐逐年減減少廣廣告投投入的的品牌牌.市市場場占有有率和和投資資有一一定的的聯(lián)系系,廣廣告告有一一定影影響作作用.各品牌媒媒體投放放特點(diǎn)與與媒介策策略－康康佳資料來源源：X&L,Sino-MR市場占有有率指數(shù)數(shù)曲線各品牌媒媒體投放放特點(diǎn)與與媒介策策略－康康佳資料來源源：X&L中央電視視臺媒體體投入最最高：97年為為2千5百萬人人民幣，，98年年為1千千6百萬萬人民幣幣，99年1-8月為為1千萬萬人民幣幣。97年的主主要投放放市場是是福建、、上海、、遼寧等等地，98年則則以上海海、山東東、江西西、浙江江等地為為主。99年主主力市場場為廣州州、浙江江、廣東東、山東東.97年投投資地區(qū)區(qū)分析98年投投資地區(qū)區(qū)分析萬元99年投投資地區(qū)區(qū)分析萬元萬元97年媒媒體使用用特點(diǎn)各品牌媒媒體投放放特點(diǎn)與與媒介策策略－康康佳資料來源源：X&L媒體使用用時(shí)段分配配廣告長度度媒體使用用原則是是以中央央臺為主主,輔以以市臺.有線線臺.時(shí)段選擇擇上雖然然以黃金金時(shí)段為為主,但但時(shí)段相相當(dāng)分散散.15秒為為主，5秒配合合.98年媒媒體使用用特點(diǎn)各品牌媒媒體投放放特點(diǎn)與與媒介策策略－康康佳資料來源源：X&L媒體使用用時(shí)段分配配廣告長度度和97年年以中央央臺為中中心的策策略不同同,98年康康佳主要要以市臺臺.有有線臺作作為主要要媒介.省臺臺的比例例仍然很很低.時(shí)段方面面的特點(diǎn)點(diǎn)和97年相同同,較為為分散.以較短的的5秒,15秒秒為主.99年媒媒體使用用特點(diǎn)各品牌媒媒體投放放特點(diǎn)與與媒介策策略－康康佳資料來源源：X&L媒體使用用時(shí)段分配配和前2年年各有明明顯的媒媒體使用用特點(diǎn)不不同,99年年康佳在在各類媒媒體投放放的次數(shù)數(shù)較均勻勻.以黃金時(shí)時(shí)段為主主,但前前2年均均以1900-2000點(diǎn)為為主,99年2000-2100時(shí)時(shí)段成為為主要的的投放時(shí)時(shí)段.15秒為為主,和和97年年比較相相似.其其次是5秒.廣告長度度97-99年投投資季節(jié)節(jié)性分析析投放無明明顯規(guī)律律,99年1月月份廣告告量極高高.總體體投入不不高,但但市場占占有率卻卻有穩(wěn)定定持續(xù)的的上升.媒體體投入和和占有率率關(guān)系不不大.各品牌媒媒體投放放特點(diǎn)與與媒介策策略－TCL資料來源源：X&L,Sino-MR市場占有有率指數(shù)數(shù)曲線97年投投資地區(qū)區(qū)分析各品牌媒媒體投放放特點(diǎn)與與媒介策策略－TCL資料來源源：X&L萬元中央電視視臺媒體體投入最最高：97年為為2千5百萬人人民幣，，98年年為1千千4百萬萬人民幣幣，和97年相相比,98年的的總投放放量大幅幅減少.97年的主主要投放放市場是是北京、、浙江、、山東、、江蘇.98年浙江江和江蘇蘇的投放放量依然然很高,但北京京的投入入則微乎乎其微。。98年投投資地區(qū)區(qū)分析萬元99年投投資地區(qū)區(qū)分析萬元97年媒媒體使用用特點(diǎn)各品牌媒媒體投放放特點(diǎn)與與媒介策策略－TCL資料來源源：X&L媒體使用用以各地地市臺為為主,中中央臺,省臺和和有線臺臺比例均均等投放放.這樣樣媒體效效果會較較好,也也比較經(jīng)經(jīng)濟(jì).以黃金時(shí)時(shí)段為主主,很少少有非黃黃金時(shí)段段.主要用5秒和15秒廣廣告加深深品牌印印象.媒體使用用時(shí)段分配配廣告長度度98年媒媒體使用用特點(diǎn)各品牌媒媒體投放放特點(diǎn)與與媒介策策略－TCL資料來源源：X&L時(shí)段分配配廣告長度度媒體使用用策略和和97年年相同:以各地地市臺為為主,中中央臺,省臺和和有線臺臺作為輔輔助,比比例均衡衡.仍以黃金金時(shí)段為為主,但但非黃金金時(shí)段的的使用已已經(jīng)開始始增加.以15秒秒為主,和97年相比比,30秒的比比例大大大提高.媒體使用用99年媒媒體使用用特點(diǎn)各品牌媒媒體投放放特點(diǎn)與與媒介策策略－TCL資料來源源：X&L時(shí)段分配配廣告長度度媒體使用用策略不不變.以以各地地市臺為為主,但但有線線臺的比比例有所所上升.以黃金時(shí)時(shí)段為主主,非黃黃金時(shí)段段的比例例又減少少到了97年的的水平.5秒,15秒,30秒秒的比例例接近.其余長長度則幾幾乎沒有有.媒體使用用各品牌媒媒體投放放特點(diǎn)與與媒介策策略總結(jié)結(jié)長虹：廣告投投放量逐逐年增大大，但廣廣告作用用趨弱。。主攻市市場從人人口密集集型市場場轉(zhuǎn)向消消費(fèi)能力力高的市市場。媒媒體選擇擇和廣告長長度選擇擇上主要要考慮總總收視率率和價(jià)格格因素。?？导眩簭V告投投放相對對逐漸減減少，但但廣告對對康佳的的銷售有有一定影影響。主主攻市場場主要是是消費(fèi)能能力高的的市場。。媒體選選擇、時(shí)時(shí)段選擇擇和廣告告長度選選擇上主主要考慮慮利用有有限費(fèi)用用達(dá)到較較高到達(dá)達(dá)率和暴暴露頻次次。TCL：廣告對對其市場場影響較較弱，而而其市場場占有率率逐漸上上升，說說明其市市場操控控能力較較強(qiáng)。主主攻江浙浙地區(qū)。。媒體選選擇、時(shí)時(shí)段選擇擇和廣告告長度選選擇上主主要考慮慮由加深深品牌印印象轉(zhuǎn)向向加強(qiáng)品品牌訴求求。高<100100>低各主要市市場的重重要程度度及市場場進(jìn)入潛潛力排序序品牌發(fā)展展指數(shù)發(fā)展指數(shù)數(shù)競競爭度合肥:113低低南寧:254低低貴陽:458低低發(fā)展指數(shù)數(shù)競競爭度濟(jì)南:519高高發(fā)展指數(shù)數(shù)競競爭度上海:3高高杭州:8高高南京:42高高福州:60高高發(fā)展指數(shù)數(shù)競競爭度重慶:6低低長沙:9低低成都:19低低武漢:23低低昆明:36低低南昌:71低低鄭州:74低低進(jìn)攻市場機(jī)會市場機(jī)會市場防守市場市場競爭爭度機(jī)會點(diǎn)分分析-地地區(qū)性考考慮機(jī)會點(diǎn)分分析-地地區(qū)性考考慮市場劃分分區(qū)分市場場的目的的：更更有效的的運(yùn)用有有限的預(yù)預(yù)算，將將其投放放在能產(chǎn)產(chǎn)生最大大效益的的市場上上。進(jìn)攻市場場這些市場都都是在海信信相對較少少投入就能能有一定產(chǎn)產(chǎn)出的市場場。-按照經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，此類市市場的媒體體投放量一一般為目標(biāo)標(biāo)競爭品牌牌（即希望望追趕其市市場份額的品牌牌）的1.5-2倍倍。機(jī)會市場這些市場是是有一定的的占有率，，但如要提提高現(xiàn)有的的市場份額額就需要較較大的投入入:-這類市市場的媒體體投放量一一般與目標(biāo)標(biāo)競爭品牌牌的投放水水平一致。。防守市場這類市場一一般較難進(jìn)進(jìn)入或是已已取得了較較高的市場場份額，如如想進(jìn)一步步提高現(xiàn)有有的市場份額就必必須有極大大的投入，，但這種投投入和所所能得到到的效益通通常是不成成比例的:-這類市市場的媒體體投放重量量一般采用用維持現(xiàn)狀狀的原則。。機(jī)會點(diǎn)分析析-時(shí)間性性考慮4月、8月月、12月月將是媒體體投放的機(jī)機(jī)會點(diǎn)。1、競爭品品牌投入較較小，媒體體干擾少。。2、處于銷銷售高峰前前期從以上數(shù)據(jù)據(jù),我們們可以發(fā)現(xiàn)對于電電視機(jī)這一一類家用電器的的購買決定定主要是由家庭庭中的成年年男性作出的.*決策者者:是指指在購買電電視機(jī)時(shí)起起主導(dǎo)作用用的家庭成成員數(shù)據(jù)來源:CMMS99’機(jī)會點(diǎn)分析析–目目標(biāo)消費(fèi)者者目標(biāo)觀眾群群:男性性25-49歲定義目標(biāo)傳傳播人群機(jī)會點(diǎn)分析析-目目標(biāo)消費(fèi)者者媒介消費(fèi)費(fèi)習(xí)慣目標(biāo)傳播人人群媒體接接觸習(xí)慣分分析目標(biāo)傳播人人群電視類類節(jié)目偏好好程度分析析新聞?lì)愺w體育類電電視劇綜綜藝類科科技類經(jīng)經(jīng)濟(jì)類94.45 57.3496.59 76.6323.49 27.8396.36 68.4193.72 69.1934.33 35.2110211997 90146127所有人目標(biāo)消費(fèi)者者指數(shù)媒介策略-投放地區(qū)區(qū)策略將大部分資資源集中在在進(jìn)攻型市市場。各個(gè)市場選選定正確的的競爭品牌牌。17.1長虹昆明8.2TCL南昌18.9TCL鄭州14.4TCL重慶14.1TCL長沙12.5TCL武漢成都康佳目標(biāo)競爭品牌16.1市場占有率建議：在上上述地區(qū)對對目標(biāo)競爭爭品牌的媒媒介投放和和活動信息息進(jìn)行監(jiān)測測。媒介策略––投放放時(shí)間策略略在進(jìn)攻型市市場的各地地區(qū)主要以以競爭品牌牌的投放，，結(jié)合銷售售的季節(jié)性性安排媒體體投放。在其他市場場主要根據(jù)據(jù)自身銷售售季節(jié)性來來安排媒體體投放。媒介策略-媒體安排排策略知名度低提高廣告的的到達(dá)率電視電視臺組合合建議:運(yùn)用各城市市當(dāng)?shù)氐氖惺信_及有線線臺的組合方式以以達(dá)到盡可可能大的覆覆蓋面.知名度無法轉(zhuǎn)化成購買行為提高目標(biāo)傳傳播人群的廣廣告接觸頻次次節(jié)目的選擇擇:目標(biāo)觀眾群群多為男性性,我們們的投放重重點(diǎn)將集中在在如新聞?lì)愵?、體育類類等。以增加在目標(biāo)標(biāo)觀眾群上上的暴露頻頻次。報(bào)紙的安排排:-應(yīng)用于新新品上市及及配合促銷銷活動。問題點(diǎn)解決之道媒體安排市場過于分散，媒體費(fèi)用預(yù)算高時(shí)段正確確選擇和搭配時(shí)間的選擇擇:-黃金時(shí)時(shí)段和非黃黃金時(shí)段的的配合運(yùn)用用,以達(dá)到更大的的覆蓋面.同時(shí)也可可以降低花花費(fèi).(如:CCTV-1、CCTV-6套套裝,各地地電視臺白白天套裝等)問題點(diǎn)解決之道媒體選擇特別建議:省臺的的運(yùn)用應(yīng)較較謹(jǐn)慎,主主要是由由于部分省省臺的收視視率在本省省除省會以以外的其他他城市表現(xiàn)現(xiàn)不理想)品牌印象不明確媒體選擇擇與品牌策略相相對應(yīng)節(jié)目調(diào)性的的選擇:選擇與品牌牌策略調(diào)性性相對應(yīng)的的節(jié)目，主主要是科技、、生活、自自然類欄目目。如；CCTV-1《科技技大視野》》CCTV-2《生活活》有線臺的DISCOVERY頻道其他科技與與生活性欄欄目，以及及類似《東東芝動物樂園園》等冠名名形式。媒介策略-媒體安排排策略媒介策略––其他他媒介機(jī)會會部分市場有有諸如龍卷卷風(fēng)套餐，，可定期更更換位置的的候車廳燈燈箱等，且且價(jià)格較低低。優(yōu)點(diǎn)：長效效性，流動動性以及良良好的品質(zhì)質(zhì)（燈箱））缺點(diǎn)：以上上優(yōu)點(diǎn)有時(shí)時(shí)不是共存存的。在預(yù)算允許許的情況下下可以作為為一種輔助助媒體來采采用，一則則可以增加加覆蓋面，，再則可以以增加目標(biāo)標(biāo)觀眾群的的接觸頻次次。內(nèi)部傳播媒媒介資源的的整合與利利用海信的既有有用戶是海海信其他產(chǎn)產(chǎn)品的潛在在用戶.所以充分利利用海信內(nèi)內(nèi)部傳播媒媒介資源對對每年幾百百萬用戶（（海信電視視、空調(diào)電腦）進(jìn)行行提醒。海信電視電電視無無信號藍(lán)屏屏產(chǎn)品說明書書海信空調(diào)產(chǎn)產(chǎn)品說說明書海信電腦電電腦的的屏保產(chǎn)品說明書書媒介策略––其他他媒介機(jī)會會整合傳播架架構(gòu)方向空中打擊公關(guān)造勢行銷推廣售后服務(wù)創(chuàng)新科技、關(guān)懷自然科技與人的協(xié)調(diào)，科技與自然的一致海信“新綠綠工程”品牌CFNP、廣播路牌企業(yè)軟新聞全年報(bào)道我身邊的環(huán)保---家庭電視機(jī)輻射調(diào)查高科技獻(xiàn)給21世紀(jì)最可愛的人新綠工程研討會海信生態(tài)博士賣場講解家具城“海信綠色之家海信“綠色生態(tài)”展示綠色生態(tài)之旅綠色管家系統(tǒng)我身邊的環(huán)環(huán)保--家庭電視機(jī)機(jī)輻射調(diào)查查目的的：引導(dǎo)導(dǎo)消費(fèi)者了了解電視機(jī)機(jī)在家庭中中的輻射污染情況，，引起健康康問題關(guān)注注時(shí)間間：2000年1月地點(diǎn)點(diǎn)：新市市場活動內(nèi)容：：向消費(fèi)者告告之家庭輻輻射對人體體的危害，，并使其了了解檢測輻輻射的簡單手段段，請消費(fèi)費(fèi)者回復(fù)家家庭電視機(jī)機(jī)輻射調(diào)查查，參加抽抽獎(jiǎng)活動利用消消費(fèi)者調(diào)查查的結(jié)果，，在大眾媒媒體上傳播播普通電視視機(jī)輻射問題，，引出海信信環(huán)保電視視機(jī)宣傳配合：：各市場主主力媒體公關(guān)造勢高科技獻(xiàn)給給21世紀(jì)紀(jì)最可愛的的人目的的：利用用海信衛(wèi)星星電視機(jī)傳傳播海信高高科技的形形象時(shí)間間：2000年春春節(jié)對象象：中華華任人民共共和國所有有無法收到到電視信號號的邊防哨所活動內(nèi)容：：為了解決決邊防部隊(duì)隊(duì)無法收看看電視節(jié)目目的問題，，海信集團(tuán)向向駐守在祖祖國邊防的的邊防哨所所贈送海信信衛(wèi)星電視機(jī)機(jī)時(shí)機(jī)選擇：：2000年春節(jié)晚晚會宣傳配合：：中央媒體體及各市場場主力媒體體公關(guān)造勢公關(guān)造勢“新綠工程程”研討會會目的的：傳播播海信品牌牌新綠工程程概念，區(qū)區(qū)隔競爭品品牌地點(diǎn)點(diǎn)：北京京會議主題：：科技與生生態(tài)主辦單位：：電子工業(yè)業(yè)部協(xié)辦單位：：海信集團(tuán)團(tuán)宣傳配合：：中央級主主力媒體/及相關(guān)的的省級媒體體會議形式及及海信綠色生生態(tài)賣場講講解目的的：在我我們的競爭爭品牌的身身邊展開決決戰(zhàn)，統(tǒng)一海信終終端形象，，展示海海信的品牌牌及產(chǎn)品時(shí)間間：1999年11月地點(diǎn)點(diǎn)：北京、、沈陽、武武漢、上海海、廣州展示要求：：高科技的的展示，充分體現(xiàn)海海信創(chuàng)新生生活的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者的風(fēng)范范展示為現(xiàn)場場演示打好好背景基礎(chǔ)礎(chǔ)，行銷推廣海信生態(tài)博博士賣場講講解目的的：用消消費(fèi)者接受受的“海信信博士”專專家形象，，向消費(fèi)者傳傳播海信品品牌理念及及演示產(chǎn)品品的功能，，使消費(fèi)者產(chǎn)產(chǎn)生信任感感時(shí)間間：1999年11月地點(diǎn)點(diǎn)：北京京、沈陽、、武漢、上上海、廣州州“海信博士士”要求：：年齡：27--30歲，女女性、穩(wěn)重不乏活活力統(tǒng)一形象行銷推廣海信綠色之之家---家具具賣場通路路建設(shè)目的：針對對新購換購購消費(fèi)者，，成家、搬搬家時(shí)先購購家具后購家電的的特點(diǎn)，在在家具大賣賣場設(shè)海信信電視機(jī)展展示、“海信博士士”演示區(qū)區(qū)、海信電電器體驗(yàn)區(qū)區(qū)時(shí)間：1999年11月地點(diǎn)：北京京、沈陽、、武漢、上上海、廣州州行銷推廣海信綠色生生態(tài)之旅目的：傳播播海信品牌牌綠色生態(tài)態(tài)的概念，，拉動電視視機(jī)的銷售售對象：購買買海信促銷銷產(chǎn)品的消消費(fèi)者產(chǎn)品：海信信電視機(jī)、、空調(diào)、電電腦內(nèi)容：新西西蘭生態(tài)之之旅+環(huán)保保電視機(jī)一一臺亞馬遜熱帶帶雨林之旅旅+自自然變變頻空調(diào)一一臺阿爾卑斯山山純凈之旅旅+純純平電電視機(jī)一臺臺南非好望角角陽光之旅旅+生生態(tài)電電腦一臺行銷推廣綠色管家系系統(tǒng)目的：完善善海信售后后服務(wù)，售售后服務(wù)品品牌化時(shí)間：2000年3月地點(diǎn)：上海海、廣州內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)絡(luò)建設(shè)，覆覆蓋銷售區(qū)區(qū)域售前、售中中、售后的的服務(wù)定期的電話話拜訪定期的上門門維護(hù)24小時(shí)上上門維修服服務(wù)定期的與網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)中的消消費(fèi)者湖動動溝通售后服務(wù)總結(jié)結(jié)綠色環(huán)保電視機(jī)生態(tài)綠色電腦企業(yè)定位品牌定位利益點(diǎn)讓家庭生活活更親近自自然自然變頻空調(diào)現(xiàn)有的質(zhì)量量保證體系科技與人的的和諧，科科技與自然然的一致創(chuàng)新生活的領(lǐng)導(dǎo)者創(chuàng)新科技，關(guān)懷自然價(jià)值主張品牌策略品牌驅(qū)動品牌定位海信是關(guān)懷自然的創(chuàng)新科技公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自“關(guān)懷人與自然”的概念，統(tǒng)和傳播。統(tǒng)一“綠色”為產(chǎn)品賣場傳播主色調(diào)自然生態(tài)為主題。理性：科技與人和自然的協(xié)調(diào)組合感性：更關(guān)心生態(tài)，更關(guān)心人，關(guān)懷自然環(huán)保TV，自然變頻空調(diào)，生態(tài)電腦海信“新綠工程”企業(yè)新科技，關(guān)懷自然整合傳播組合產(chǎn)品品質(zhì)承諾視覺表現(xiàn)關(guān)懷互動品牌認(rèn)同創(chuàng)意核心概概念產(chǎn)品物理屬屬性:(我為什什么會相信信)生態(tài)環(huán)保電電視、圖文文電視、自自然變頻空空調(diào)等情感真實(shí)面面：（我為什么么喜歡）能夠擁有自自然生態(tài)科科技的產(chǎn)品品，已不是是單純的電電器，就象象家庭的一一員。人性真實(shí)面面：（與我有什什么關(guān)系））對健康自然然的重視；；科技對環(huán)境境負(fù)面影響響體認(rèn)。體驗(yàn)科技從關(guān)切自然開始海信“新綠綠工程”綠色的理念念——?jiǎng)?chuàng)新科科技，關(guān)懷懷自然綠色的產(chǎn)品品理念——環(huán)保TV中國國環(huán)保標(biāo)志志001號號（以珍稀動動物與植物物命名產(chǎn)品品系列）生態(tài)變頻空空調(diào)（以森林、、海洋南極極等名景突突出“凈化生態(tài)態(tài)”作為命命名系列））飛翔星空系系列電腦（以天空、、星空與飛飛翔的鳥類類作為命名系系列）綠色的承諾諾——每一個(gè)個(gè)產(chǎn)品，首首先考慮的的是“科技技與人與自然的最佳佳關(guān)系””，（更關(guān)關(guān)心生態(tài)、、更關(guān)心人、更關(guān)關(guān)心自然））綠色的視覺覺——統(tǒng)一““綠色”為為企業(yè)產(chǎn)品品賣場、終終端主色調(diào)調(diào)綠色的關(guān)懷懷——所有““公關(guān)促銷銷”全部源源自“關(guān)懷懷人與自然然”的概念出發(fā)發(fā)，承接統(tǒng)統(tǒng)一的理念念。海信“新綠綠工程”9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。03:59:2603:59:2603:5912/25/20223:59:26AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2203:59:2603:59Dec-2225-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。03:59:2603:59:2603:59Sunday,December25,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2203:59:2603:59:26December25,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白