北京地產類報紙廣告價值研究報告 投放參考 報紙排行榜

2010年12月北京地產類報紙廣告價值研究報告北京地產類報紙廣告價值研究研究及投放參考報告來源：中國媒體價值網：時間：2010.12.31報告名稱：《2010年12月北京地產類報紙廣告價值研究報告》發(fā)布時間：2010-12-31所屬行業(yè)：房地產研究對象：北京主流報紙(新京報、京華時報、北京青年報、北京晚報、北京晨報、法制晚報、精品購物指南、北京娛樂信報等)發(fā)布者：中國媒體價值網報告介紹：有效的廣告投放，離不開對媒體廣告價值的客觀有效的評估。為了獲得北京報紙針對地產類廣告的客觀投放價值，中國媒體價值網針對影響報紙的四大方面進行充分的研究：一、報紙的真實發(fā)行量;二、報紙真實的讀者構成;三、報紙讀者的消費能力以及消費意愿;四、報紙對消費者消費決策的影響力程度等。在研究過程中，中國媒體價值網，聯(lián)手開元研究，借助開元研究將近10年對媒體的研究經驗，通過直接調查數(shù)據(jù)和購買獲取的調查數(shù)據(jù)，多方渠道獲取的公開數(shù)據(jù)，以及網絡監(jiān)測獲取的數(shù)據(jù)，借助先進的分析工具和分析方法，最終撰寫成《2010年12月北京地產類報紙廣告價值研究報告》。該報告以第三方的角度，根據(jù)研究數(shù)據(jù)的實際表現(xiàn)，真實客觀的反映北京主要報紙，針對地產類廣告的投放價值。欲了解更多內容，請聯(lián)系我們。參考數(shù)據(jù)：1、開元研究零售監(jiān)測數(shù)據(jù)、讀者調查數(shù)據(jù)。2、梅花網、央視市場研究、慧聰鄧白氏等研究機構媒體研究數(shù)據(jù)。3、清華大學、武漢大學、中國傳媒大學等高校研究機構的媒體研究報告。4、媒體刊例數(shù)據(jù)。5、來自互聯(lián)網的監(jiān)測數(shù)據(jù)。北京地區(qū)的報紙廣告的競爭趨勢一直很強烈，除了全國發(fā)行的報紙廣告總部在北京以外，北京地區(qū)最主要的報紙包括新京報、京華時報、北京青年報、北京晚報、法制晚報、北京晨報、精品購物指南和北京娛樂信報。2010年在一項針對北京地區(qū)報紙行業(yè)廣告投放價值的研究已然啟動，分別對北京主流報紙在數(shù)十個行業(yè)領域的廣告投放價值進行市場調查和分析，并與2010年12月首次發(fā)布了《中國媒體價值網——2010年12月北京地產類報紙廣告價值研究報告》，在該報告中，北京報紙廣告投放價值前3強分別是：新京報京華時報北京青年報對于地產類廣告主來說，選擇廣告投放對象時除考慮該媒體的覆蓋率、發(fā)行量、刊例價外，更應看重該報刊在地產類廣告投放上的廣告價值，廣告價值的大小直接決定了該廣告主所投放廣告回報率的高低。從報告看，新京報、京華時報、北京青年報3大報刊房地產廣告額將保持穩(wěn)定增長，成為北京市地產類的廣告價值最高的3家報刊媒體。廣告主在做媒介選擇時，除媒體的千人成本、受眾結構等指標之外，媒體的廣告額以及發(fā)行量也是重要的參考依據(jù);一個媒體在廣告、發(fā)行市場的綜合競爭指數(shù)，以及該媒體在重點行業(yè)的廣告吸納能力決定著一個媒體廣告價值的高低。據(jù)中國媒體價值網發(fā)布的《2010年12月北京地產類報紙廣告價值研究報告》，新京報、京華時報、北京青年報為北京地產類廣告最具價值媒體。一個成熟的房地產市場離不開媒體廣告?zhèn)鞑サ闹С?，北京的房地產市場經過這幾年的發(fā)展正逐步走向成熟，其中大眾都市類報紙媒體起到了重要的推動作用?！缎戮﹫蟆肥枪饷魅請蠛湍戏饺請髢纱髨髽I(yè)集團聯(lián)合主辦的綜合類大型城市日報，于2003年11月11日正式創(chuàng)刊，是中國第一次兩個黨報報業(yè)集團合作辦報，是一份高度密集覆蓋北京市場的強勢新主流紙質媒體?！缎戮﹫蟆啡站霭?8版，周五112版，是目前北京地區(qū)版數(shù)最多、信息量最大的綜合性日報?！缎戮﹫蟆纷赞k發(fā)行，以征訂和零售為主要發(fā)行渠道。成立至今，發(fā)行量持續(xù)增長，目前日均發(fā)行57.6萬份，是一份密集覆蓋北京市場，并得到主流人群喜愛的新型時政類日報。新京報采用把廣告和發(fā)行納入公司化運作，使其與采編內容截然分離，保持報紙的獨立性和公信力。正是基于報紙的影響力和公信力，基于對報業(yè)經營市場化的深刻領會和不懈實踐，新京報的品牌價值和經營業(yè)績不斷提升，連續(xù)兩年被有關權威機構評為“中國最具投資價值的媒體”、“中國最有成長潛力的媒體”、“中國最新銳報紙”、“中國最有影響力的時政類報紙”等?！毒┤A時報》是人民日報社主管主辦的一份新聞類綜合性都市日報，2001年5月28日創(chuàng)刊。經過近十年的發(fā)展，在中國報業(yè)市場創(chuàng)造了輝煌的奇跡。無論在讀者市場還是廣告市場，其影響力和美譽度都在天天攀升?！毒┤A時報》實現(xiàn)了真正意義上的新聞還原，辦出了讓讀者有閱讀快感的、純粹的新聞紙。十年來，從創(chuàng)刊初期的每日32版，發(fā)展到日均64版，最多達248版;擁有公益、教育、健康、汽車、旅游、房產、家居等7個周刊，成為北京新聞分量最足、本地資訊最多、新聞時效最強的都市報?！毒┤A時報》的發(fā)行量穩(wěn)占北京早報市場70%以上的市場份額;絕對發(fā)行量遙遙領先其它競爭媒體。覆蓋率達100%，處于強勢地位?！毒┤A時報》的廣告連續(xù)多年高速增長，特別是2008年以來，廣告經營額從16億元目前已突破20億元。2010年4、5月間實現(xiàn)全國報刊廣告經營額排名第一?！毒┤A時報》平均每期閱讀率為22.3%，讀者人數(shù)超過180萬人，是北京市深具影響力的強勢媒體之一。《京華時報》的中青年、高學歷讀者比例較高，并對良好職業(yè)者、中高收入者的覆蓋率均較高，表明該報讀者具有更高的消費能力，廣告價值較高?！毒┤A時報》讀者忠誠度高，讀者主動性強，閱讀該報全面仔細，良好的閱讀習慣為達到更好的廣告效果提供了有力保證。《京華時報》讀者對家電、電信產品/服務、日常用品、房地產、汽車等廣告的關注度較高?！毒┤A時報》讀者自信、樂觀、注重健康，關注高科技、樂意嘗試新產品，崇尚品牌，也具有較強的事業(yè)心和社會責任感，并且是良好的廣告信息接受者?！侗本┣嗄陥蟆肥枪睬鄨F北京市委機關報，創(chuàng)刊于1949年3月，是北京地區(qū)最受歡迎的都市類報紙，北京青年報以圍繞社會抓焦點，使北京青年報引起強烈的社會反響，報紙的影響力日益擴大，其間三次?？?，三次復刊，1981年第三次復刊以來，進入穩(wěn)步發(fā)展時期?！侗本┣嗄陥蟆芬寻l(fā)展成為一張以青年視角反映時代，面向社會最活躍人群的綜合性日報北京青年報，平均每日出版50個左右的對開版面，廣告收入連續(xù)多年位居全國前列。從《北京青年報》內容定位上決定了北京讀者特征以高收入、高學歷、高素質的人士為主，因此導致了《北京青年報》的廣告行業(yè)組成結構大致分三大類。第一大類以房地產、汽車、國際奢侈品牌行業(yè)為主;金融、IT、通訊、教育、旅游為第二大類;醫(yī)藥保健品、商業(yè)流通、家居建材、餐飲娛樂行業(yè)為第三大類。北京青年報讀者人群描述：1.基本描述中堅階層，平均年齡36歲。2.影響力社交活躍份子，“意見領袖”。3.購買習慣購買行為的決策者，樂于接受新產品(服務)，更傾向于品牌。4.忠誠度高忠誠讀者(連續(xù)閱讀同一報紙三年以上的讀者)占整個北青報讀者群的46%，遠遠高于北京地區(qū)同類報紙29%的平均水平。北京青年報訂閱為主的發(fā)行模式：1.發(fā)展成熟、擁有穩(wěn)定讀者群的報紙才有實力采用訂閱為主的發(fā)行模式。初創(chuàng)時期的報紙，沒有穩(wěn)定訂戶，主要依靠零售贈閱推廣，不是有效發(fā)行。2.訂戶多擁有固定住宅或固定辦公地址，是最有價值的發(fā)行目標。3.北京地區(qū)的氣候、交通狀況決定了訂閱是最有效的發(fā)行模式。北京白天短，大風、雨雪天氣多，不適宜戶外購買及閱讀。北京中高端讀者出行以自駕車為主，而非上海的以地鐵和公交為主。北京青年報特殊發(fā)行渠道：政