2022年服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

年服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析目前，服裝行業(yè)正在面臨困難時刻——數(shù)據(jù)顯示，去年各類服裝零售量僅增長2%，為10年最低。依據(jù)2022年財報，服裝類上市公司中四成業(yè)績大幅下滑，其中庫存高企成為多數(shù)服裝企業(yè)“心頭之痛”，為去庫存，企業(yè)除主動掌握訂單數(shù)量外，不惜放低身價、低折扣出售，“打折潮”甚至已殃及“春季新品”。

中國服裝去年實現(xiàn)營業(yè)總收入15.65億元，同比下降11.82%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4417.48萬元，同比下降1608.34%。中國服裝成為目前已經(jīng)披露2022年業(yè)績預(yù)報的服裝類上市公司中，虧損額度最大。

2022年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長12.3%，相比2022年全年低8.1個百分點(diǎn)。各類服裝零售量同比增長2.0%，較上年同期放緩2.9個百分點(diǎn)，是近10年的最低增速。

“2022年是中國服裝業(yè)最困難的一年！”去年年末，就有業(yè)內(nèi)人士概括，而原材料價格高企、勞動力不斷上漲等，也逐步吞并服裝行業(yè)的利潤。

“在資本市場的壓力下，部分服裝品牌一味追求速度，開店、生產(chǎn)速度都大幅提高，但其單店平效下滑，造成庫存增加。”

在庫存高企的壓力下，各類服裝公司開頭“去庫存大戰(zhàn)”，不少專賣店冠上“工廠店”“特價店”“折扣店”的名號，甚至不惜以一折價格出售。以李寧為例，“清理庫存”成為李寧的頭號任務(wù)，因此多個折扣店和工廠店快速增加。2022年半年報顯示，截至去年6月，關(guān)閉了952家品牌商店，增加自營門店。同期，李寧共有271家工廠店和394家折扣店，比2022年底相比翻番，而工廠店的折扣已經(jīng)低至三折。去年年底，李寧一次性投入14億元到18億元的“渠道復(fù)興方案”。在這個方案里，李寧不惜以4折價格抵消應(yīng)收賬款，回購渠道庫存。

對于2022年的服裝市場，在出口增速放緩、終端銷售較弱的狀況下，多數(shù)行業(yè)分析師并不樂觀。2022年是服裝行業(yè)的庫存年，2022年則是服裝企業(yè)的調(diào)整年，“這一年將會讓不少小企業(yè)被淘汰出局?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間服裝零售僅增長5.1%，較去年下滑17%，50家服裝零售數(shù)據(jù)下降15%。去年年底商場打折力度過大，透支了部分銷售。另外，買新衣過春節(jié)的氛圍減淡，除購買年貨外，其他商品平常就可以買。

實際上，經(jīng)過2022年一年的“惡戰(zhàn)”，去庫存大戰(zhàn)仍將在今年持續(xù)。目前商場內(nèi)多數(shù)品牌春裝已上市，和往年不同，包括優(yōu)衣庫、HM等品牌，春季新品非但單價漲勢不明顯，不少服裝產(chǎn)品剛上架就放低身價、開頭打折。

中國服裝市場現(xiàn)在所經(jīng)受的時期與歐美國家上世紀(jì)50年月所經(jīng)受的過程非常相像。將來的服裝市場不是靠壓低成本、擴(kuò)大生產(chǎn)來實現(xiàn)獲利的，而更需依靠品牌的知名度、設(shè)計的創(chuàng)新性。中國服裝業(yè)要走出逆境，關(guān)鍵在品牌，關(guān)鍵要走出去?！叭ツ曛袊恍┓b企業(yè)遭受‘庫存門’，有的的確是款式的問