合生創(chuàng)展八樓盤聯(lián)展活動(dòng)方案

合生創(chuàng)展八樓盤聯(lián)展活動(dòng)方案200x年7月27日..網(wǎng)內(nèi)容一、推廣策略二、投放媒體廣告創(chuàng)意三、現(xiàn)場活動(dòng)規(guī)劃四、活動(dòng)廣告物料創(chuàng)意五、媒介方案一、推廣策略背景合生創(chuàng)展將準(zhǔn)備在7月21、22日在宏城廣場舉行“八大樓盤聯(lián)展活動(dòng)”.1,合生創(chuàng)展在逐漸樹立“規(guī)模大”和“實(shí)力大”的品牌形象2,逐漸樹立合生創(chuàng)展親近大眾的具有親和力的品牌3,加深了大眾對(duì)合生創(chuàng)展八大樓盤的了解4,對(duì)合生創(chuàng)展的“升級(jí)”概念有一定程度的認(rèn)識(shí)影響活動(dòng)行銷目的吸引更多的消費(fèi)者來了解合生創(chuàng)展八大樓盤并且盡量消化舊盤.配合一系列的優(yōu)惠措施來促使消費(fèi)者達(dá)到最后的購買行為.活動(dòng)廣告目的延續(xù)合生創(chuàng)展“升級(jí)”概念進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的升溫,讓消費(fèi)者充分感受...通過一系列的廣告活動(dòng)真正吸引消費(fèi)者的注意,前往活動(dòng)現(xiàn)場參與活動(dòng).繼續(xù)深化合生創(chuàng)展的品牌形象...網(wǎng)活動(dòng)面臨的機(jī)會(huì)點(diǎn)機(jī)會(huì)點(diǎn):1,第一次“升級(jí)”活動(dòng)反響不錯(cuò),繼續(xù)延續(xù)升級(jí)概念使得活動(dòng)更具延續(xù)性.2,八大樓盤的大部分舊盤都在天河區(qū),具有地理優(yōu)勢.3,八大樓盤中的較為舊的樓盤大都曾經(jīng)獲“明星樓盤稱號(hào).4,合生創(chuàng)展舉辦一系列的促銷活動(dòng)支持.活動(dòng)傳播主題目的機(jī)會(huì)點(diǎn)消化舊盤回籠資金1,升級(jí)2,優(yōu)惠3,天河4,明星合生創(chuàng)展明星樓盤升級(jí)優(yōu)惠—經(jīng)典樓盤耀天河活動(dòng)策略消費(fèi)者華景新城———升級(jí)版版翠安儂儂苑駿景花園———升級(jí)版版駿景花花園南苑愉景雅苑———升級(jí)版版愉景南南苑帝景苑華南新城珠江帝景逸景翠園規(guī)劃超前化化戶型合理化化質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化化建材環(huán)?；涮淄晟苹?wù)酒店化化環(huán)境公園化化生活科技化化社區(qū)人性化化產(chǎn)生互動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用于于產(chǎn)品，產(chǎn)產(chǎn)品體現(xiàn)了了標(biāo)準(zhǔn)十大標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)是是住宅升升級(jí)的一把把尺子子七大聯(lián)聯(lián)展樓樓盤合生創(chuàng)展建建筑理念合生創(chuàng)展建建筑產(chǎn)品“？”活動(dòng)內(nèi)容與與活動(dòng)主題題的關(guān)系合生創(chuàng)展建建筑理念合生創(chuàng)展建建筑產(chǎn)品？活動(dòng)策略活動(dòng)主題合生集團(tuán)““升級(jí)版住住宅”大聯(lián)聯(lián)展合生集團(tuán)““住宅升級(jí)級(jí)”樓盤大大聯(lián)展媒體宣傳報(bào)紙廣告———方案一一方案二方案三媒體宣傳電視——5秒標(biāo)版廣廣告（見附附件）電臺(tái)——30秒電臺(tái)臺(tái)廣告（見見附件）二、推廣活活動(dòng)策劃活動(dòng)時(shí)間、、地點(diǎn)二00一年七月二二十一、二二十二日天河宏宏城廣廣場活動(dòng)方案活動(dòng)方案舞臺(tái)區(qū)論壇專場充氣球充氣球展板禮品派發(fā)十大住宅標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)宣傳區(qū)區(qū)七大樓盤展銷區(qū)展板充氣球充氣球充氣球充氣球充氣球充氣球充氣球充氣拱門臨時(shí)座位區(qū)區(qū)充氣球舞臺(tái)區(qū)包括長方形形舞臺(tái)和游游戲、音響響等設(shè)備的的活動(dòng)單元元，用于開開幕式儀式式、節(jié)目表表演、游戲戲等活動(dòng)開開展?，F(xiàn)場利用抽抽獎(jiǎng)、派發(fā)發(fā)小禮品、、汽球等形形式，吸引引消費(fèi)者的的參與興趣趣，進(jìn)而加加強(qiáng)品牌形形象記憶。。推廣活動(dòng)規(guī)規(guī)劃舞臺(tái)區(qū)專題片七大樓盤的的專題片現(xiàn)場游戲節(jié)目物料影視展示（（VCD）抽獎(jiǎng)表演舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)、背板板、音響、、電視幕墻墻、氣球拱拱門、禮品品領(lǐng)導(dǎo)致辭歌曲整體形象方方面針對(duì)樓盤方方面操作辦法1、憑16日、20日?qǐng)?bào)紙廣廣告可免費(fèi)費(fèi)獲贈(zèng)神秘秘禮物一份份2、剪下填填好的表格格，參與抽抽獎(jiǎng)（上、下午午各一個(gè)大大獎(jiǎng)：免定定金，小獎(jiǎng)獎(jiǎng)每半小時(shí)時(shí)開出10個(gè)：計(jì)算算器）1、參加有有獎(jiǎng)問答2、參觀樓樓盤領(lǐng)取印印花...游戲優(yōu)勝者者可獲獎(jiǎng)品品推廣活動(dòng)規(guī)規(guī)劃該區(qū)設(shè)置咨咨詢專場和和論壇專場場咨詢專場———設(shè)立咨咨詢專柜，，積極回答答消費(fèi)者對(duì)對(duì)“合生創(chuàng)創(chuàng)展十大住住宅標(biāo)準(zhǔn)””內(nèi)容、推推介“合生生創(chuàng)展十大大標(biāo)準(zhǔn)”內(nèi)內(nèi)容。論壇專場———主要針針對(duì)合生集集團(tuán)提出的的“建筑設(shè)設(shè)計(jì)的六大大理念”和和“住宅十十大標(biāo)準(zhǔn)””進(jìn)行討論論，邀請(qǐng)有有關(guān)知名人人士發(fā)表自自己的觀點(diǎn)點(diǎn)，也可以以討論有關(guān)關(guān)房地產(chǎn)的的其他方面面的內(nèi)容。。十大住宅標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)宣傳區(qū)區(qū)推廣活動(dòng)規(guī)規(guī)劃..網(wǎng)服務(wù)咨詢區(qū)區(qū)服務(wù)咨詢合生“住宅宅十大標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)及建筑六六大理念””咨詢專場論壇專場七大銷售樓樓盤咨詢有影響力的的DJ物料物料人員人員物料人員展架1噴畫1太陽傘1咨詢牌1合生集團(tuán)管管理人員展架1噴畫1太陽傘1咨詢牌1展架1噴畫1太陽傘1論壇桌1若干椅子各個(gè)售樓部部人員合生房地產(chǎn)產(chǎn)方面專業(yè)業(yè)人士總噴畫、展展架十大標(biāo)準(zhǔn)、、七大樓盤盤推廣活動(dòng)規(guī)規(guī)劃樓盤展銷區(qū)區(qū)現(xiàn)場展銷是是為因前期期廣告的指指引而前來來進(jìn)行深度度了解具體體樓盤、有有購樓意愿愿的消費(fèi)者者設(shè)置的。?，F(xiàn)場重點(diǎn)點(diǎn)設(shè)置近期期正在推廣廣銷售的樓樓盤，與““展示、展展覽單元””的樓盤模模型相對(duì)應(yīng)應(yīng)?，F(xiàn)場展銷的的樓盤有：：推廣活動(dòng)規(guī)規(guī)劃華景新城———升級(jí)版版翠安儂儂苑駿景花園———升級(jí)版版駿景花花園南苑愉景雅苑———升級(jí)版版愉景南南苑帝景苑華南新城珠江帝景逸景翠園樓盤展銷區(qū)區(qū)樓盤展銷珠江帝景駿景花園南南苑愉景南苑華南新城翠安儂苑物料人員帳篷太陽傘噴畫展架洽談桌抽獎(jiǎng)卡售樓資料2-3人職責(zé)：1、樓盤宣宣傳2、活動(dòng)講講解、派發(fā)發(fā)印花券3、指引乘乘坐看樓車車（同帝景苑苑）推廣活動(dòng)規(guī)規(guī)劃帝景苑逸景翠園活動(dòng)外圍空飄條幅吊旗氣球布置數(shù)量作用布置數(shù)量作用布置數(shù)量作用布置數(shù)量作用活動(dòng)外圍氣氛營造99現(xiàn)場四圍氣氛營造現(xiàn)場四圍氣氛營造現(xiàn)場四圍氣氛營造現(xiàn)場四圍若干若干推廣活動(dòng)規(guī)規(guī)劃活動(dòng)程序人員安排到場嘉賓：：合生集團(tuán)團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、各各個(gè)樓盤開開發(fā)項(xiàng)目領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)，特邀嘉嘉賓表演人員：：DJ，舞舞蹈、演唱唱演員工作人人員：：合生生工作作人員員/各各個(gè)樓樓盤負(fù)負(fù)責(zé)人人員相關(guān)的的樓盤盤物業(yè)業(yè)管理理單位位人員員旭日廣廣告公公司人人員推廣活活動(dòng)規(guī)規(guī)劃8：00~9：：30活活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場場準(zhǔn)備備9：30~10：00準(zhǔn)準(zhǔn)備備工作作就緒緒，檢檢查會(huì)會(huì)場10：：00~11：：00DJ進(jìn)進(jìn)行行現(xiàn)場場直播播SHOW1、宣宣布合合生集集團(tuán)““住宅宅升級(jí)級(jí)”樓樓盤聯(lián)聯(lián)展活活動(dòng)開開幕式式開開始2、介介紹““合生生住宅宅十大大標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)”和和“建建筑設(shè)設(shè)計(jì)六六大理理念””3、介介紹當(dāng)當(dāng)天的的咨詢?cè)兎?wù)務(wù)、論論壇專專場、、購樓樓服務(wù)務(wù)、有有獎(jiǎng)游游戲和優(yōu)惠惠促銷銷等4、文文娛節(jié)節(jié)目表表演活活動(dòng)；；進(jìn)行行報(bào)紙紙?zhí)畋肀沓楠?jiǎng)獎(jiǎng)活動(dòng)動(dòng)11:00~17：：30現(xiàn)現(xiàn)場場咨詢?cè)兎?wù)務(wù)及促促銷1、準(zhǔn)準(zhǔn)備參參觀各各個(gè)樓樓盤的的觀眾眾，領(lǐng)領(lǐng)取帶帶有印印花標(biāo)標(biāo)志的的表格格2、參參觀各各個(gè)樓樓盤；；3、、填寫寫印花花表格格在售售樓部部領(lǐng)取取小禮禮品活動(dòng)程程序推廣活活動(dòng)規(guī)規(guī)劃現(xiàn)場活活動(dòng)是是直接接面對(duì)對(duì)消費(fèi)費(fèi)者的的終端端銷售售環(huán)節(jié)節(jié)，因因此必必須注注意以以下問問題，，以確確保活活動(dòng)按按部就就班的的順利利進(jìn)行行。1、各各類物物料準(zhǔn)準(zhǔn)備工工作須須提前前進(jìn)行行，現(xiàn)現(xiàn)場布布置要要預(yù)留留1個(gè)個(gè)工作作日的的機(jī)動(dòng)動(dòng)時(shí)間間，以以便應(yīng)應(yīng)付緊緊急情情況。。2、現(xiàn)現(xiàn)場布布置參參照布布置圖圖進(jìn)行行。3、現(xiàn)現(xiàn)場活活動(dòng)進(jìn)進(jìn)行前前，明明確人人員分分工，，活動(dòng)動(dòng)進(jìn)行行時(shí)，，組織織者要要控制制好現(xiàn)現(xiàn)場局局面和和節(jié)奏奏，安安排2名人人員專專門應(yīng)應(yīng)付突突發(fā)事事件，，避免免意外外發(fā)生生。4、工工作人人員態(tài)態(tài)度要要熱心心、耐耐心、、細(xì)心心，認(rèn)認(rèn)真面面對(duì)消消費(fèi)者者。注意事事項(xiàng)三、活活動(dòng)動(dòng)物物料料廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意舞臺(tái)區(qū)區(qū)背景景板（（方案案一））舞臺(tái)區(qū)區(qū)背景景板（（方案案二））..網(wǎng)舞臺(tái)區(qū)區(qū)背景景板（（方案案三））物料籌籌備序號(hào)項(xiàng)目目數(shù)量量備注注1報(bào)報(bào)紙紙、夾夾報(bào)若若干““住住宅升升級(jí)””報(bào)紙紙及活活動(dòng)夾夾報(bào)2展展架架、板板1套套““住宅宅升級(jí)級(jí)”活活動(dòng)主主題展展示3噴噴畫畫17十十大大住宅宅標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)及各各展銷銷樓盤盤展示示4空空飄飄9雙雙面面印合合生““住宅宅升級(jí)級(jí)”6帳帳篷篷87個(gè)樓樓盤（（?。?、2個(gè)咨咨詢小小區(qū)（（大））8舞舞臺(tái)臺(tái)、影影音設(shè)設(shè)備等等1套套9舞舞臺(tái)臺(tái)背板板1套套7太太陽陽傘63個(gè)用用于樓樓盤2個(gè)用用于咨咨詢1個(gè)用用于發(fā)發(fā)禮品品10電電視視幕墻墻（設(shè)設(shè)備））1套套滾滾動(dòng)播播放各各七大大樓盤盤的專專題片片5條條幅幅9配配備備9個(gè)個(gè)空飄飄，其其中11普普通通拱門門1放放在在廣場場前方方，宣宣傳活活動(dòng)主主題12氣氣球球拱門門1圓圓形氣氣球組組合，，裝飾飾舞臺(tái)臺(tái)背板板..網(wǎng)物料籌籌備序號(hào)項(xiàng)目目數(shù)量量備注注15洽洽談桌桌、椅椅6套每每套包包括1張臺(tái)臺(tái)4把把椅16獎(jiǎng)獎(jiǎng)、禮禮品若若干大大獎(jiǎng)2名、、2獎(jiǎng)獎(jiǎng)120名名，其其他有有風(fēng)衣衣等18指指示牌牌10各各區(qū)一一個(gè)，，乘車車一個(gè)個(gè),指指示各各部職職能19售售樓樓資料料若若干干