名人媒介策劃方案

名人PDA品牌推廣

媒介計劃媒介目標配合產(chǎn)品推廣，最大化擴大信息到達率避免媒介外延和過多重復頻次而產(chǎn)生的浪費媒介任務

通過平面媒體的宣傳，鞏固名人品牌形象，傳達名人的產(chǎn)品概念；通過合理的網(wǎng)絡廣告形式組合，促使消費者進入寬容為名人專門設計的Mini-site（微型網(wǎng)站），讓目標消費者了解更多的產(chǎn)品信息，鞏固目標消費者的品牌偏好及產(chǎn)品忠誠度；同時通過與目標消費者的互動溝通，了解目標消費者對名人品牌的態(tài)度與反應。從而提高2001年名人品牌PDA的主打產(chǎn)品智能王在目標市場的銷售力度、擴大名人品牌PDA市場的占有率。媒介策略mission品牌產(chǎn)品ExtendFocus+潛在受眾目標受眾具有較高的目標受眾比例；具有較高的知名度，形成品牌互補；廣告表現(xiàn)可承載性；廣告效果的可監(jiān)控性；合理的媒體采購價格。媒介策略-媒介選擇標準PDA市場簡析

PDA主要品牌：名人、商務通、聯(lián)想、摩托羅拉等名人在很早就介入了PDA的行列，但一直動靜不大，在商務通將PDA市場培育成熟后，2000年9月初率先降價，短期內(nèi)迅速提高了一定的市場份額，但很快快譯通等廠家跟進，商務通也開始實行了A計劃。

掌上電腦的競爭異?；鸨?，名人想利用自己研發(fā)能力強、品牌知名度高，進一步擴大市場占有份額，做出優(yōu)秀的營銷策略已是必需。主要競爭對手：商務通

在市場并不明朗的情況下，商務通勇敢地拿出2個億來投放廣告，用廣告來鋪路，使得原本存在多年并不火爆的PDA市場瞬時變得轟轟烈烈，掌上電腦整個行業(yè)得到瞬間拉動。商務通也一度占有了近60％的市場份額，當年成功回收2億的廣告費。名人PDA目標受眾

針對所有有文化、收入穩(wěn)定、思維活躍、主動接受新事物、追求時尚、購買能力較強的商務人士。年齡層在25歲至44之間，以男性為主，不排除女性。本次推廣以北京地區(qū)為主，同時兼顧天津、河北等北京周邊地區(qū)。線上推廣綜合門戶類：注冊用戶量大、用戶相對忠誠，符合新品上市的曝光需求；選擇新浪、網(wǎng)易、首都在線；IT類：讀者大多來IT企業(yè)的中高級管理人員，本身就是信息化、網(wǎng)絡化最有力的推動者，同時也代表著最為強大的購買力量；選擇天極網(wǎng)、硅谷動力；財經(jīng)類：高收入、高文化、高消費、觀念新的用戶，有產(chǎn)品需求，主要分布在金融、IT行業(yè)；選擇和訊；郵件類：目標受眾集中；選擇索易；新浪基本資料：中國第一大門戶網(wǎng)站、注冊用戶數(shù)700萬（2000年8月）、平均日訪問量3000萬、平均日首頁訪問量270萬；用戶資料：20-30歲占48%、30-40歲占9%；教育程度大專+本科占81%；男性占69.87%；推薦版面：首頁、新聞中心、競技風暴、科技頻道（PV最高的三大頻道）網(wǎng)易基本資料：：中國第二大大門戶網(wǎng)站站、注冊用用戶數(shù)1162萬、、平均日日訪問量6390萬萬、平均日日首頁訪問問量325萬；；用戶資料：：20-30歲占69%、、30以上上13%；；教育程度度本科占占72%；；男性占83.6%；；推薦版面：：首頁、電子郵件件、網(wǎng)易易免費電子子刊物、、論壇首都在線基本資料：：已經(jīng)躋身于于中國主流流門戶網(wǎng)站站的前列、、注冊用戶戶數(shù)750萬人、、平均日訪訪問量2800萬次次、平均均日首頁訪訪問量190萬次次；用戶資料：：18－25歲占65%、、25－35歲占占6%；教教育程度大專20%；本科占47%；男性占68%；推薦版面：首頁、免費郵件天極網(wǎng)基本資料：目前國內(nèi)最大大的中文IT垂直門戶網(wǎng)站站用戶資料：18－25歲歲占65%、25－－35歲占占6%；教育育程度大專20%；本科占47%；男性占68%；推薦版面：首頁、免費郵件線下配合原則：選擇強勢媒媒體，以軟性性新聞的形式式推出名人牌牌PDA的銷售攻勢；；媒體：綜合類日報報、工商財經(jīng)經(jīng)類報紙、IT行業(yè)雜志北京青年報簡介：綜合類日報報，發(fā)行量65萬份，北北京地區(qū)為主主，并兼顧全全國各主要城城市；讀者：以有文化、、收入穩(wěn)定、、思維活躍、、主動接受新新事物的25歲至44的的男性為主，，不排除女性性；推薦版面：財富周刊、、網(wǎng)絡時代、、通信時代北京晨報簡介：綜合類日報報，發(fā)行量30萬份，北北京地區(qū)為主主；讀者：標準讀者為為上班族，其其中高收入、、大專以上文文化、管理階階層占24.5%，男性性讀者比例偏偏高；推薦版版面：電腦腦周刊刊（周周一））、經(jīng)經(jīng)濟（（每日日第六六版））中國經(jīng)經(jīng)營報報簡介：工商商管理理財經(jīng)經(jīng)類，，全國國發(fā)行行，周周二刊刊25萬份份、周周四刊刊30萬份份，全全國發(fā)發(fā)行；；讀者：高收收入、、高學學歷、、高職職位的的社會會中堅堅；；推薦版版面：財金金周刊刊（財財經(jīng)人人物、、電腦腦、網(wǎng)網(wǎng)絡中華工工商時時報簡介：工商商管理理財經(jīng)經(jīng)類，，工商商類、、周五五刊發(fā)發(fā)行量量超過過35萬份，，全國國發(fā)行行；讀者：廣大大工商商界人人士以以及所所有關關心中中國改改革與與發(fā)展展的海海內(nèi)外外商務務讀者者為服服務對對象；；推薦版版面：新周周刊、、商務務周刊刊、COM電子商商務周周刊IT經(jīng)經(jīng)理人人簡介：IT專業(yè)雜雜志、、半月月刊、、全國國發(fā)行行、9萬左左右；；讀者：大多多來自自企業(yè)業(yè)的中中高級級管理理人員員和新新興產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的的創(chuàng)業(yè)業(yè)者，，本身身也是是一批批高知知識水水準，，高生生活質(zhì)質(zhì)量的的人群群；；推薦版版面：產(chǎn)業(yè)業(yè)觀察察、新新視野野、E-company互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)周周刊刊簡介介：IT專業(yè)業(yè)雜雜志志、、周周刊刊、、全全國國發(fā)發(fā)行行、、發(fā)發(fā)行行量量15萬萬；；讀者者：讀讀者者為為大大批批IT企業(yè)業(yè)、、傳傳統(tǒng)統(tǒng)行行業(yè)業(yè)、、互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)服服務務業(yè)業(yè)企企業(yè)業(yè)的的總總裁裁、、各各級級管管理理者者以以及及廣廣大大的的IT從業(yè)人員員等，他他們是信信息化、、網(wǎng)絡化化最有力力的推動動者，同同時也代代表著最最為強大大的購買買力量；；推薦版面面：深度報報道、封封面故事事、特別別報道六，廣告告形式BannerLogo文字鏈接接Mini-site（（微型網(wǎng)站站）其他：欄欄目共建建、頻道道贊助、、新品展展示、產(chǎn)產(chǎn)品促銷銷、大型型廣告技術監(jiān)測指指標按日期、不不同廣告形形式、媒體體網(wǎng)站進行行監(jiān)測提供以下指指標的原始始數(shù)據(jù)★曝光量（TOTALIMPRESSIONS）★點擊數(shù)（TOTALCLICKTHROUGHS））★點擊率（OVERALLCLICKRATE）關于廣告監(jiān)監(jiān)測與效果果評估技術監(jiān)測報報告樣本關于廣告監(jiān)監(jiān)測與效果果評估技術監(jiān)測報報告樣本關于廣告監(jiān)監(jiān)測與效果果評估技術監(jiān)測報報告樣本關于廣告監(jiān)監(jiān)測與效果果評估9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。00:57:2200:57:2200:5712/22/202212:57:22AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2200:57:2200:57Dec-2222-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。00:57:2200:57:2200:57Thursday,December22,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2200:57:2200:57:22December22,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。22十十二月202212:57:22上上午00:57:2212月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。十二月2212:57上上午12月-2200:57December22,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/220:57:2300:57:2322December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。12:57:23上午午12:57上上午00:57:2312月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。00:57:2300:57:2300:5712/22/202212:57:23AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2200:57:2300:57Dec-2222-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。00:57:2300:57:2300:57Thursday,December22,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2200:57:2300:57:23December22,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。22十十二二月202212:57:23上上午午00:57:2312月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月2212:57上午12月-2200:57December22,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/220:57:2300:57:2322December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。12:57:23上午午12:57上上午00:57:2312月-229、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。00:57:2300:57:2300:5712/22/202212:57:23AM11、越是是沒有有本領領的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2200:57:2300:57Dec-2222-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。00:57:2300:57:2300:57Thursday,December22,202213、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強。。12月-2212月-2200:57:2400:57:24December22,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。22十十二月202212:57:24上上午00:57:2412月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。十二月2212:57上上午12月-2200:57December22,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/220:57:24