品牌設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略規(guī)劃

品牌設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略規(guī)劃

1品牌設(shè)計(jì)之品牌Show秀芳閣2品牌內(nèi)涵NO.1解字秀：含輕塵脫俗、秀外慧中之意，以此喻花，再而喻人高雅之氣！

芳：芳香、芬芳，喻花的氣味出色、與眾不同，亦可喻人之特有的氣質(zhì)！

閣：房室，用于貯存或居住之地，以此來解釋此處為花之集地！NO.2外在

秀芳閣，以常人思維，乍一看便知是高雅之地，望過落地窗，便曉得是賣花之地，字意通俗，言簡意賅！NO.3內(nèi)里

秀芳閣意在為愛花、懂花之人所設(shè)，取之秀芳，謂之藍(lán)夢！

3花之花語:

經(jīng)營之道秀芳閣主要經(jīng)營各種花卉，包括玫瑰、牡丹、百合、郁金香、國色天香、紫羅蘭、康乃馨等各色花種，經(jīng)營種類盡量囊括各種被人所熟知的花種。秀芳閣的經(jīng)營的賣點(diǎn)在于形形色色的花所被賦予的特殊內(nèi)涵，如薄荷寓意再愛我一次，康乃馨寓意偉大、神圣、慈祥的母親等等。秀芳閣的王牌是花卉中的新進(jìn)者中的佼佼者---一株市價300多萬的大唐鳳羽。也奠定了本店的產(chǎn)品定位為中、高層級的消費(fèi)者。當(dāng)然，其他花卉也必須為名貴、貨真價實(shí)的品種，如郁金香的采購要以郁金香國度荷蘭為唯一，同時自主培育當(dāng)前品種及研發(fā)新品種。4品牌店主打產(chǎn)品之

大唐鳳羽大唐鳳羽簡介一、形態(tài)簡介該花2001年由瀾滄江畔山民采得，是蓮瓣蘭矮草新種。葉寬0.6—0.8厘米，葉長10—15厘米，葉弓垂扭曲。葉芽肉紫色帶紅水晶，發(fā)苗率強(qiáng)。蘭株生長自子葉至抽心葉逐步深度蝶化，為典型蝶化葉，生發(fā)至抽心葉2—3葉蝶化面達(dá)90%以上，蝶狀為集結(jié)式，不規(guī)則雞血紅狀白底襯乳化，壯苗期幾個蝶葉紅白綠相間，如傳說鳳凰之羽毛，我國古稱“大唐盛世”故取其名“大唐鳳羽”，每年兩季新芽，蝶葉是單生、時多葉集結(jié)，鮮艷奪目，花團(tuán)錦簇，是也藝蘭線藝，矮種、水晶等藝蘭品中的頂極品。屬近年蘭科葉藝新品，其藝冠絕極為罕見。二、產(chǎn)地及價格從云南省蘭花協(xié)會獲悉，大理巍山縣一蘭花玩家，日前天價賣出兩苗名為“大唐鳳羽”的蓮瓣蘭，單株成交價超過３００萬，創(chuàng)蘭花價格紀(jì)錄。從事蘭花生意２０多年的黃某，轉(zhuǎn)瞬成為百萬富翁，立馬買了一輛８０多萬元的豪華轎車。據(jù)巍山的這位姓黃的先生自己描述，共賣出兩苗“大唐鳳羽”，其中一苗成交價為３５０萬，另一苗為３２８萬。黃先生說，這種蘭花是他２００１年在金沙江邊從一個農(nóng)戶家中收購的，收購價格為４苗５萬元。當(dāng)時，蘭花還沒有開花，憑２０年的養(yǎng)蘭經(jīng)驗(yàn)，黃先生覺得這種蘭花很有培育價值。兩年后，蘭花開花。黃先生為蘭花取了一個華麗的名字叫“大唐鳳羽”?！按筇气P羽”果然一鳴驚人，在第十五屆中國（樂山）蘭花博覽會上獲特別獎。對于蘭花買主，黃先生不愿意透露，他說，一個是云南人，另一個是四川人。5花卉與之花語百合花

花語：純潔、婚禮的祝福、高貴、莊嚴(yán)、心心相印、財(cái)富、榮譽(yù)、清純、高雅、執(zhí)著的愛、勇敢、喜悅、期待相逢花卉與之花語康乃馨

花語：母親我愛您、熱情、真情、熱愛、亮麗、吾愛永在、真情、純潔花卉與之花語風(fēng)信子

花語：喜悅、愛意、幸福、濃情、恬適、恒心、貞操、悲傷

花卉與之花語水仙花

花語：喜悅、愛意、幸福、濃情、恬適、恒心、貞操、悲傷

花卉與之花語玫瑰花

花語：熱戀、真心實(shí)意、熱烈的愛、不可觸碰或不可觸碰的愛、深愛著你、艷麗、貞節(jié)、模范、潔、高貴、天真、尊敬、戀的心聲、誠心敬愛、歉意、永遠(yuǎn)的愛（大多國家父親節(jié)送）、不貞、嫉妒感動，愛的宣言、銘記于心花卉與之花花語蝴蝶蘭花語：愛情純潔、、友誼珍珍貴、鴻鴻運(yùn)當(dāng)頭永永結(jié)同心心、仕途途順暢、幸幸福美滿滿、事事順順心、心心想事成、、事業(yè)發(fā)發(fā)達(dá)、生生意興隆、、快樂天使使、風(fēng)華華正茂花卉與之花花語郁金香花語：愛的表白、、榮譽(yù)、祝祝福永恒、、喜悅、、熱愛、、高貴、珍珍重、財(cái)富富、無盡盡的愛、最最愛、純純情、純潔潔、美麗麗的你、喜喜相逢、、情意綿綿綿中國十大名名花王者之香——蘭花花中之魁——梅花國色天香——牡丹凌霜綻妍——菊花月月常開——月季繁花似錦——杜鵑清麗脫俗——荷花花中嬌客——茶花十里飄香——桂花凌波玉立——水仙13秀芳閣選址址-福建泉州泉州是國務(wù)院第一批公布布的24個歷史文化名名城之一，素有有“海濱鄒魯”的美譽(yù)。。這里歷史史文化積淀淀豐厚，名名勝古跡星星羅棋布，，文物瑰寶寶舉世矚目目。擁有國國家級文物物保護(hù)單位位14處，省級40處。泉州是是古代“東東方第一大大港”?！啊昂Ｉ辖z綢之之路”的起點(diǎn)，，自古以來來各種宗教教兼容并存存，東西文文化交匯薈薈集，特別別是佛教、、道教、摩尼尼教教等一一度度十十分分盛盛行行。。諸諸多多宗宗教教遺遺跡跡構(gòu)構(gòu)成成一一道道獨(dú)獨(dú)特特的的人人文文景景現(xiàn)現(xiàn)，，頗頗具具歷歷史史和和藝藝術(shù)術(shù)價價值值。。特特產(chǎn)產(chǎn)有有德德化化瓷瓷器器、、惠安安石石雕雕、木木偶偶頭頭、、老范范志志萬萬應(yīng)應(yīng)神神曲曲、料料絲絲花花燈燈、、清清源源茶茶餅餅、、安溪溪烏烏龍龍茶茶、永春春老老醋醋、永永春春紙紙織織畫畫。。90年代代以以來來，，泉泉州州工工業(yè)業(yè)迅迅猛猛發(fā)發(fā)展展，，產(chǎn)產(chǎn)值值躍躍居居全全省省第第一一，，形形成成一一批批在在全全國國有有影影響響力力的的產(chǎn)業(yè)業(yè)集集群群：晉晉江江鞋業(yè)業(yè)、晉晉江江陶陶瓷瓷、、晉晉江江服服裝裝、、石石獅獅服服裝裝、、安安溪溪茶茶葉葉、、德德化化陶陶瓷瓷、、南南安安水水暖暖、、惠惠安安石石雕雕、、泉泉港港石石化化。。地地方方區(qū)區(qū)域域品牌牌和企企業(yè)業(yè)品品牌牌相相映映生生輝輝，，泉泉州州市市的的中中國國馳馳名名商商標(biāo)標(biāo)和和中中國國名名牌牌數(shù)數(shù)量量均均居居福福建建省省第第一一，，全全國國前前列列。。14福建建省省泉泉州州市市鯉鯉城城區(qū)區(qū)15秀芳芳閣閣產(chǎn)產(chǎn)品品系系列列策策略略NO.1產(chǎn)品品定價價：經(jīng)經(jīng)營營品品牌牌店店最最重重要要的的一一點(diǎn)點(diǎn)是是當(dāng)當(dāng)你你的的產(chǎn)產(chǎn)品品定定價價低低的的時時候候人人們們覺覺得得那那不不是是你你那那個個品品牌牌的的，，所所以以前前期期產(chǎn)產(chǎn)品品定定價價一一定定要要中中等等偏偏上上。。NO.2產(chǎn)品選購：品牌店的產(chǎn)產(chǎn)品一定是優(yōu)優(yōu)等的，所以以在產(chǎn)品選購購方面要嚴(yán)格格，而且必須須為原產(chǎn)地的的品種，比如如郁金香一定定要采自郁金金香國度荷蘭蘭。NO.3產(chǎn)品研發(fā)：如果每進(jìn)一一種產(chǎn)品都要要去不同的國國度，勢必會會使cost增加，所以在在不影響產(chǎn)品品品質(zhì)的前提提下，進(jìn)行自自主培育。16秀芳閣品牌推推廣策略品牌推廣，簡簡而言之就是是如何使自己己的品牌知名名度更高，如如何使更多的的Potentialcustomers成為你的Loyalcustomers。就此，做出出以下品牌推推廣策略：1、顧客投入：讓在本品牌牌店購買過產(chǎn)產(chǎn)品的人向其其周圍人群推推廣，根據(jù)““250”定律，，此法屢屢試不爽爽。（為為品牌推推廣做出出貢獻(xiàn)的的客戶可可給予一一定優(yōu)惠惠或成為為會員））2、廣告投入入：對品牌牌店進(jìn)行行廣告投投入，諸諸如依靠靠戶外廣廣告牌、、媒體等等進(jìn)行品品牌宣傳傳。3、銷售推廣廣：通過銷銷售產(chǎn)品品以產(chǎn)品品的優(yōu)異異特點(diǎn)吸吸引顧客客，做到到諸如““皇帝的的女兒不不愁嫁””的地步步，當(dāng)然然“女兒兒”的質(zhì)質(zhì)量一定定要名實(shí)實(shí)相符。。以此吸吸引更多多的回頭頭客，即即后期的的Loyalcustomers。17秀芳閣產(chǎn)產(chǎn)品競爭爭策略成本領(lǐng)先先戰(zhàn)略：此品牌牌店雖為為中高檔檔，但在在同類檔檔次的店店中價位位要更合合理一些些，但成成本領(lǐng)先先并不是是說一定定要低于于其他同同類次店店面，可可以高，，但要高高的真實(shí)實(shí)。高的的讓顧客客心悅誠誠服。差異化戰(zhàn)戰(zhàn)略：此差異異化非彼彼差異化化，這里里的差異異化講的的是要使使自己的的產(chǎn)品優(yōu)優(yōu)于其他他各類次次店的任任何產(chǎn)品品，由前前面提到到的產(chǎn)品品的選購購可以看看出。同同時在店店面設(shè)計(jì)計(jì)上要與與眾不同同，既要要突出個個性、又又要彰顯顯品牌的的品牌性性。集中一點(diǎn)點(diǎn)戰(zhàn)略：集中一點(diǎn)點(diǎn)指的是將將某一部分分產(chǎn)品集中中于某一特特殊的群體體，也只能能使用于此此群體，從從而使此部部分群體產(chǎn)產(chǎn)生優(yōu)越性性的心理，，而成為Loyalcustomers18秀芳芳閣閣營營銷銷策策略略NO.1：店內(nèi)內(nèi)服服務(wù)務(wù)，從從店店面面的的裝裝修修及及店店內(nèi)內(nèi)的的氛氛圍圍給給顧顧客客以以感感官官上上的的服服務(wù)務(wù)，，以以及及培培養(yǎng)養(yǎng)服服務(wù)務(wù)人人員員良良好好的的服服務(wù)務(wù)態(tài)態(tài)度度、、對對產(chǎn)產(chǎn)品品知知識識的的了了解解等等以以更更好好的的服服務(wù)務(wù)顧顧客客。。NO.2：售后后服服務(wù)務(wù)，顧顧客客購購買買本本店店產(chǎn)產(chǎn)品品后后建建立立顧顧客客信信息息檔檔案案，，以以提提供供二二次次優(yōu)優(yōu)惠惠，，或或提