基于電子商務(wù)的奢侈品miumiu品牌推廣

北京郵電大學第十三屆學生創(chuàng)新獎 論壇指定郵箱:phdforum@PAGE26北京郵電大學第十三屆學生創(chuàng)新獎PAGE\*Arabic1基于電子商務(wù)的MiuMiu品牌推廣近年來，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及電子商務(wù)市場的逐漸成熟，奢侈品在中國的大眾化成為了一種可能，目前國際各大奢侈品品牌都將目光轉(zhuǎn)向了具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ闹袊袌?。本品牌推廣策劃主要對prada的副線產(chǎn)品MiuMiu的品牌特色進行挖掘，從不同方面驗證了奢侈品在中國市場的巨大潛力，并進一步地將MiuMiu品牌與其他同檔奢侈品品牌的優(yōu)劣勢進行對比，從而針對其特點設(shè)計出符合MiuMiu品牌特色的手機終端應(yīng)用與相關(guān)營銷方案，該方案以微電影廣告的劇情發(fā)展為主線，采取線上線下多種渠道相結(jié)合的方式，全方位地對該品牌進行了推廣，具有創(chuàng)新性高、可行性高、符合中國消費者心理、宣傳效果顯著等多項優(yōu)勢，對于奢侈品在中國市場的推廣頗具借鑒意義。電子商務(wù)，MiuMiu，奢侈品，中國市場1綜述所謂奢侈品，廣義而言，泛指帶給消費者一種高雅和精致的生活方式，注重品味和質(zhì)量并且主要面向高端和中高端市場的產(chǎn)品。當前中國國內(nèi)的經(jīng)濟高速發(fā)展以及奢侈品市場的迅猛發(fā)展使得奢侈品在未來大有發(fā)展，同時電子商務(wù)的高速發(fā)展也為奢侈品的品牌推廣提供了良好的條件。我們的品牌推廣策劃以微電影廣告的劇情發(fā)展為主線，采用線上線下相結(jié)合的方式多維度地進行品牌推廣。我們的品牌推廣案有以下一些特點：主線清晰，可行性高線上線下相結(jié)合，滲透程度更高(3)效果明顯，投入回報率高2項目背景2.1品牌介紹中文名：繆繆創(chuàng)始人：MiucciaPrada年代：1992年國家：意大利圖SEQ圖SEQ圖\*ARABIC1MiuMiu品牌logo品牌理念：生活要像電影般戲劇化，陳腔濫調(diào)一點來說，就是要活出自己的風格與特色品牌特色：意式風格的青春意大利時裝之所以馳名于世，是因為意式時裝剪裁妥貼，光鮮企理，很斯文得體。MiuMiu的誕生，就是要在斯文的框架中，涂上一兩點顏色，令意大利時裝展現(xiàn)出可愛一面。MiuMiu是意大利著名品牌Prada唯一一個年輕副線。MiuMiu是Prada第三代傳人MiucciaPrada小姐的昵稱，風格像小女孩一樣可愛。miucciaprada似乎私心地將最正最好玩最過癮的設(shè)計都放在miumiu之上，實現(xiàn)了一眾大女人夢想返回小女孩的現(xiàn)實——childwomen得來又不見返老還童的齷齪相。品牌也因為如此年輕，才可讓prada小姐得以盡情發(fā)揮其童心未泯的真?zhèn)€性。品牌風格：風格輕靈簡約，MiuMiu多用輕逸布料，如棉紗、絲質(zhì)等等，線條流麗，款式簡約，少無謂的裝飾細節(jié)，整體上予人一種承接Prada簡約風尚的感覺。但簡約歸簡約，始終MiuMiu風格上比較青春，顏色多用素色，極少用主線Prada的黑色，再配上可愛的圖案，就這樣便擦褪了一點Prada的成熟韻味，為一眾童心未泯的女性提供了可愛又可穿性高的衣服。2.2產(chǎn)品簡介MIUMIU的服裝產(chǎn)品以女裝和包袋最為出名，還有大量的鞋子、飾品也不容忽視。女裝輕靈簡約、個性鮮明整體上予人一種承接Prada簡約風尚的感覺。但簡約歸簡約，始終MIUMIU風格上比較青春，顏色多用素色，面料、加工、建材都特別講究。通過細致的美工團效果加上前衛(wèi)，既帶有60年代的淑女風情，又展示出MIUMIU女人的冷艷、知性、性感及個性。每一件衣裳都是可穿性極高的時尚藝術(shù)。女包簡約風尚、個性活力，主要針對年輕人市場，價格相對Prada也比較便宜討得眾年輕女性的喜歡。因為它實現(xiàn)了女人重回小女孩的夢想，做一個純真的childwomen。MIUMIU突破了其一線品牌Prada較成熟的一面，風格更多元化，其受歡迎的程度甚至超過了Prada。2.3市場分析（1）市場環(huán)境分析中國在全球奢侈品市場中占有舉足輕重的地位，占全球銷售額的12%，日本41%，美國17%，歐洲各國16%。圖圖SEQ圖\*ARABIC2世界奢侈品銷售額分布目前，中國奢侈品市場的年銷售額為20多億美元.預計一直到2015年的年增長率會保持在10%，屆時，銷售額將超過115億美元。到2015年，中國消費者將像日本消費者一樣具有影響力，奢侈品消費總量將占全球的29%。中國有13億人口作為潛在的消費者，城鎮(zhèn)人口年平均收入9，422元（約1，163美元），農(nóng)村人口年平均收入2，936元（約362美元），完全有能力在世界奢侈品市場中掀起不小的波瀾，這也反映出中國消費者對奢侈品的渴望。2004年，中國經(jīng)濟增長率為9.5%，總量高達13.7萬億元（約1.7萬億美元），預計今年的經(jīng)濟增長率將超過9%.中國經(jīng)濟快速成長，加上奢侈品消費者的人數(shù)大幅增加，大大促進了中國奢侈品市場的發(fā)展，而且它的潛在成長空間仍然非常巨大。六年前在中國被淘寶網(wǎng)擊敗之后，作為全球最大電子商務(wù)巨頭之一的eBay并未離開，只不過轉(zhuǎn)而做起了外貿(mào)生意。現(xiàn)在，eBay希望通過與走秀網(wǎng)的合作能在高利潤率的奢侈品和時尚品電商領(lǐng)域打開一扇門，重新擠入中國市場。可見奢侈品和時尚電商領(lǐng)域目前已經(jīng)成為電子商務(wù)行業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿σ彩亲畋皇澜缰娚唐脚_所重視的市場發(fā)展方向之一。外部宏觀環(huán)境（PEST）分析P（political）：1.對外資企業(yè)的政策優(yōu)惠：MiuMiu公司作為知名的跨國企業(yè)，來中國發(fā)展享有稅收、土地、政策和稅收保障上的優(yōu)惠。稅收來講，可以享受營業(yè)稅投資優(yōu)惠、增值稅減免優(yōu)惠；在土地方面，可以利用低于市場一般價格取得經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的土地用于產(chǎn)品生產(chǎn)；政策層面國家也禁止向外資企業(yè)亂收費；在服務(wù)保障上，只有經(jīng)過當?shù)亟?jīng)管委同意才能對外商投資企業(yè)進行突擊檢查。這些政策都是由財政、稅收部門直接控制的，能夠保障企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營。2.對電子商務(wù)的稅收政策優(yōu)惠在《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》中提到“加快研究制定電子商務(wù)稅費優(yōu)惠政策”，雖沒有執(zhí)行細則，從美國來看，電子商務(wù)企業(yè)的稅收都是前幾年免，后幾年減半。國內(nèi)應(yīng)該也會向這種方式靠攏。因此基于電子商務(wù)進行推廣，在稅收上政府將給予一定的優(yōu)惠，這將是對MiuMiu基于電子商務(wù)推廣的有利因素。根據(jù)《2010我國電子商務(wù)政策解讀與預測研究報告》，商務(wù)部促進電子商務(wù)發(fā)展的舉措中包括，推進實體市場和網(wǎng)上市場的結(jié)合成為今后工作重點。各級政府應(yīng)通過政策扶持、資金引導，大力將扶持中國化工網(wǎng)、中國紡織網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)這類的專業(yè)網(wǎng)站，使得線上電子商務(wù)和線下實體店更好結(jié)合，相互促進。E（economic）：1、現(xiàn)狀隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民收入水平的大幅度增長，中國的高收入人群快速涌現(xiàn)，中國將是最具潛力的奢侈品消費大國。中國內(nèi)地2010年的奢侈品市場消費總額已經(jīng)達到107億美元，占全球份額的1／4。2、消費者信心指數(shù)（消費者信心指數(shù)數(shù)據(jù)系列取值范圍為0-200，100為臨界值，100以上為信心較足，100以下為信心不足。）不難發(fā)現(xiàn)，我國消費者信心指數(shù)基本處于信心較足的信心狀態(tài)，對于商品的消費處于積極狀態(tài)。2013年03月，消費者預期指數(shù)為107.90；消費者信心指數(shù)為102.60。而且中國已有望成為最大奢侈品消費國。年輕女性消費需求提高：消費基本范圍是在2000元到5000元之間，定位MiuMiu品牌在日常生活開銷中是可以接受的。S（social）：MiuMiu在產(chǎn)品的設(shè)計上抓住了當下很多年輕女性都有一種想重回小女孩的夢想，做一個純真的childwomen的心理，因此在產(chǎn)品的設(shè)計上通過細致的美工團效果加上前衛(wèi)，既帶有60年代的淑女風情，又展示出MIUMIU女人的冷艷、知性、性感及個性。符合了當今中國年輕女性的心理。另外MiuMiu等奢侈品巨頭響應(yīng)“綠色計劃”，才產(chǎn)品設(shè)計上最大先對的減輕產(chǎn)品對環(huán)境的影響，其麻布、竹片、木材，都成了鞋子的材質(zhì)，MiuMiu這種親近自然的理念一目了然，加上漸變色和鞋跟拼接設(shè)計，最質(zhì)樸的原始面料反而顯示獨特的時尚感。深深的貼近了當今中國倡導的“生態(tài)和諧”的思想，環(huán)保的設(shè)計使得其更易被中國市場接受。MiuMiu積極參與時尚界的公益拍賣，如拍賣AnneHathaway的miumiu小禮裙等，為公益事業(yè)盡自己的一份力，熱心公益事業(yè)將有利于MiuMiu在中國市場樹立良好的品牌形象。T（technological）：對于服裝等裝飾產(chǎn)品，技術(shù)角度不放從真假分辨來分析?？碝iuMiu包的真假第一個就是看材質(zhì)，MiuMiu包有羊皮、鹿皮、稀有皮質(zhì)，鱷魚皮、鴕鳥皮。每一塊皮革都經(jīng)過精心挑選、手工裁剪，以便每一處接縫都完美接合。包袋的皮革全部采用天然染料，以提升皮革原有的柔軟度和光澤度。第二就是看手感，褶皺皮革是MiuMiu最具代表性的物料之一，MiuMiu的抓皺小羊皮包袋選用極其柔軟的頂級小羊皮，以機器縫制出較小的抓皺紋理，所以摸上去如海綿般又柔又軟。第三就是看著顏色，MiuMiu擁有顛覆傳統(tǒng)的皮包袋配色，如番木瓜色、鈷藍色、香檳色、孔雀色和琥珀色。第四就是看它的五金配件，真品的每個細節(jié)都是很完美的，意大利人可以很考究，各個細節(jié)都很細膩，另外MiuMiu的包包里都有的內(nèi)標。隨著不斷改革、創(chuàng)新，陸續(xù)出現(xiàn)了各季各類新款。其中，新款MiuMiuCulteCapsule系列表達了該品牌的核心價值，并利用了來自意大利最先進的制造技術(shù)進行從款式設(shè)計到奢華材料選取的整個過程。微觀市場分析SWOT分析STP分析品牌分析品牌相關(guān)人士透露，各個國際大牌早就把中國作為10年內(nèi)最后一個有潛力的高檔消費品市場，他們在中國辦一場派對或時裝秀的預算可能高達幾百萬甚至上千萬元。而這樣的大場面自然也通過媒體的報道得到了中國人的關(guān)注。周迅和董潔曾被MiuMiu看中，被邀請為其產(chǎn)品代言，她們被選中不僅僅是她們在演藝事業(yè)上表現(xiàn)突出，更因為她們這幾年在時尚圈內(nèi)頻頻出鏡，經(jīng)常成為派對的主角，時尚雜志的封面。正因為她們在時尚圈的人氣積累，品牌才將代言的桂冠給了這兩個中國面孔。MiuMiu當前在中國已有十幾家門店，從剛開始的無人問津到現(xiàn)在已經(jīng)進入了高速發(fā)展期，種種跡象都表明MiuMiu對進入中國市場的熱情以及未來在中國的發(fā)展?jié)摿χ?。?）市場定位分析MIUMIU定位用簡潔和入時的設(shè)計風格和上乘的質(zhì)料來打造小女人的華貴時尚?！皾鈯y淡抹兩相宜”形容MIUMIU與PRADA品牌策略的美妙再適合不過，MIUMIU與PRADA確實是少有的完美品牌組合。主要針對年輕人市場，價格相對Prada也比較便宜。產(chǎn)品市場定位：MIUMIU產(chǎn)品價位在2000——20000元，屬于中高檔，MIUMIU產(chǎn)品目標市場定位于25——45歲有一定經(jīng)濟實力的女性MIUMIU主要針對那些童心未泯，追求輕靈簡約、意式風情的時尚女孩子。人群相對其所屬的Prada來說更年輕化（3）競爭對手分析 競爭者分析從行業(yè)競爭角度分析，與其強有力的競爭對手進行比較，如下圖：各品牌經(jīng)營營銷亮點結(jié)合上圖分析可知，目前MiuMiu較同等級的競爭者在營銷上略顯欠缺，然而MiuMiu面向的是25-45歲的年輕女性這樣一個極具購買力的群體，因此作出有清晰主線貫穿，基于電子商務(wù)的線上線下相結(jié)合的創(chuàng)新性的營銷策劃勢在必行各品牌多維度比較品牌理念品牌風格特色產(chǎn)品評價客戶群Loewe秉承傳統(tǒng)，技藝，熱誠，散發(fā)著獨有的西班牙貴族氣派精彩多變的時尚元素，呈現(xiàn)另一種充滿女性優(yōu)雅、帥氣的面貌，結(jié)合了古典藝術(shù)的美感和現(xiàn)代流行的指標，展現(xiàn)出屬于個人的魅力。它榮獲了西班牙皇室頒贈的“PurveyortotheHohsehold”的榮譽，為羅意威寫下光輝燦爛的一頁，奠定了其超然的地位。高收入、追求奢華的時尚人士EmporioArmani為愛Armani但不喜歡穿成熟的mainline的年青人，提供了多一個不俗的選擇，一間他們喜愛的生活百貨筆挺剪裁，上乘布料，配合累積數(shù)百年經(jīng)驗的意大利裁制技巧，以黑灰等深沉顏色，來表現(xiàn)意大利俊男的優(yōu)雅形象。少了一份嚴肅的感覺，多了三分輕松雅致。每個愛帥男士似乎都為Armani的帥氣而折服。為這批愛美的年青男人而設(shè)(當然也為年青女人而設(shè))。有一定消費能力、追求高品質(zhì)生活的年輕人fendi以創(chuàng)新的思維設(shè)計震撼時裝，并讓毛皮產(chǎn)品得到更多消費者的接受配件等細節(jié)上的雙F的標志更是令人眼睛為之一亮，多變化的質(zhì)材，可背可提可掛在腕肘間的多樣設(shè)計，也滿足所有人不同的喜好，與服裝完美搭配。公司主管改變過去人們視毛皮服裝為高檔奢侈品的傳統(tǒng)觀念，讓芬迪品牌的毛皮服裝更加生活化、平民化、時裝化，走近更多的消費者。中高收入的女性白領(lǐng)coach獨特的手工工藝和高質(zhì)量的制作簡潔、耐用，傳統(tǒng)手工技術(shù)讓中產(chǎn)階級都可以買得起的便宜價格奢侈品講究品質(zhì)的中等收入人群seebychloe宣揚年輕奔放的情懷充滿創(chuàng)意、童趣、色彩的可愛俏皮風格設(shè)計，新品結(jié)合民族風憑藉兩人對女性時裝的新見解以及敏感度，扭轉(zhuǎn)了五十年代初法國女裝的僵化古板風格，創(chuàng)造了蔻依/珂洛艾伊(Chloe)強調(diào)女性曲線，柔和浪漫，并帶有一點挑戰(zhàn)精神的摩登法國時裝。年輕活潑、充滿時尚感的女性MiuMiu生活要像電影般戲劇化，陳腔濫調(diào)一點來說，就是要活出自己的風格與特色風格輕靈簡約，多用輕逸布料，如棉紗、絲質(zhì)等等，線條流麗，款式簡約，少無謂的裝飾細節(jié)，為一眾童心未泯的女性提供了可愛又可穿性高的衣服。MiuMiu的誕生，就是要在斯文的框架中，涂上一兩點顏色，令意大利時裝展現(xiàn)出可愛一面，實現(xiàn)了一眾大女人夢想返回小女孩的現(xiàn)實，在年輕女性中有很多忠實追逐者。25——45歲的追求時尚童心未泯的女性從以上對多品牌多維度的比較看出，MiuMiu品牌理念與別的品牌相比更為獨特。而MiuMiu的“生活要像電影般戲劇化”就比別的品牌更適合用微電影為主線作為營銷，且面向的對象為25-45歲的年輕女性。在當今的中國市場，年輕人們更易接受也更偏向于通過系列微電影接受一個品牌。3項目策劃3.1項目概論（1）項目主線結(jié)合以上對MiuMiu品牌以及奢侈品市場的分析，我們?yōu)镸iuMiu設(shè)計了一款移動終端軟件并制定出具有可行性的營銷方案。該營銷活動跨度3個月，以微電影廣告的劇情發(fā)展——“遇見你的美”，“未知的神秘”以及“耀一世的美”為主線，在各個階段分別搭配相應(yīng)的線上線下活動。主線一——遇見你的美：通過一段女主角因為一場MiuMiu的時裝秀與作為該場時裝秀的攝影師的男主角相遇的廣告，讓一段戲劇化的故事吸引大眾目光；開展線上尋找最美“MiuMiu女郎”，線下“米蘭北京時裝展”，提升MiuMiu在中國市場的知名度和影響力主線二——未知的神秘：通過男主角送女主角夢境中的MiuMiu裙子將戲劇化劇情推至高潮，引起大家的好奇與關(guān)注；線上開展微博“五言情詩”，并推出MiuMiu個性化定制，打造MiuMiu獨特的品牌形象，占據(jù)年輕女性心中中高端奢侈品的主流地位。主線三——耀一世的美：通過男女主角因為MiuMiu而戲劇化的走到了一起，抓住廣大女性追求完美愛情的心理，使得整部廣告意料之外而情理之中，深深的將MiuMiu品牌深入人心。制作最美MiuMiu女郎時尚雜志，推送至手機客戶端，方便年輕女性通過移動端更方便快捷了解MiuMiu產(chǎn)品；線下明星合作慈善義賣，通過公益活動提高MiuMiu公眾形象和社會影響力，使MiuMiu真正深入人心。前期，我們會組織團隊進行MiuMiu移動端應(yīng)用的設(shè)計，通過移動端應(yīng)用向用戶免費推送最新時尚咨詢以及之后營銷活動的進行階段，同時可通過移動端的快速通道參與到之后的線上活動中來，輕松拿獎品。在中后期，我們以吸引消費者，增加消費者對MiuMiu品牌的認識以及信任度為核心目的，進行MiuMiu的品牌廣告投放，以廣告為中心，設(shè)計一系列的輔助活動，兩者相結(jié)合，借助媒體使大眾充分地了解MiuMiu品牌。之后，我們將通過“個性化定制”等方式，使想嘗試MiuMiu產(chǎn)品的消費者以及MiuMiu之前的老客戶都能夠通過一個特別的渠道獲得自己心儀的MiuMiu產(chǎn)品，從而將其發(fā)展為MiuMiu的穩(wěn)定客戶源。移動電子商務(wù)線上活動線下活動移動電子商務(wù)線上活動線下活動（2）目標受眾消費者：以年輕白領(lǐng)為主的有一定經(jīng)濟實力的女性；想為女伴買高品位禮物的男士。主流媒體：媒體的報道可以增加品牌的曝光度和知名度，使社會群體對MIUMIU品牌有更進一步的了解和認識。（3）項目策略計劃活動目標移動端應(yīng)用設(shè)計隨著目前移動電子商務(wù)的快速發(fā)展，越來越多的人，特別是年輕人習慣于使用移動電子商務(wù)的生活模式了，同時，移動端的便捷性、以及信息的及時推送服務(wù)等功能是傳統(tǒng)PC端網(wǎng)頁所達不到的。因此我們建議MiuMiu設(shè)計自己的移動端應(yīng)用，以覆蓋更廣的消費人群，從而達到更好的品牌推廣效果，并且我們可通過移動端進行系列活動的通知和報道。系列宣傳活動（2013年3月——5月）3.2設(shè)計MiuMiu手機端(1)應(yīng)用簡介MiuMiu是我們?yōu)镸iuMiu打造的一款MiuMiu手機客戶端軟件，您可以通過MiuMiu——全球頂級奢侈品之一Prada旗下年輕復線，深入了解帶著可愛風的時尚、潮流和非凡工藝。在您ipad或iphone上探索別樣的時尚風格、購買經(jīng)典配飾、體驗最新街拍時尚，MiuMiu各個系列新品以及欣賞MiuMiu最新時尚時裝秀、以及查找最近的MiuMiu店鋪，您還可以在新浪微博等社交平臺與好友分享您心儀的MiuMiu。(2)界面設(shè)計圖片1是MiuMiu手機客戶端主頁，它是以一種復古帶著名媛范兒的背景，像是一部電影即將上印的開幕，照應(yīng)著MiuMiu“生活要像電影般戲劇化，陳腔濫調(diào)一點來說，就是要活出自己的風格與特色”。同時，不同于其他奢侈品的手機客戶端應(yīng)用一樣，以打開的首頁都以黑色為主，MiuMiu以一種復古中帶著俏皮的開頭作為首頁，顯出了自己的獨特風格，同時讓使用者像是期待一部電影開始上演一般的期待首頁后的下一個界面的出現(xiàn)圖SEQ圖\*ARABIC3MiuMiu手機客戶端主頁圖SEQ圖\*ARABIC4MiuMiu2013春裝新款（3）功能展示功能一：MiuMiu系列新品展示1.「2013早春系列」：新年新“季”象。延續(xù)MiuMiu一貫的可愛清純風，早春新品無處不透露著MiuMiu俏皮可愛又不失時尚名媛之風。圖片2是MiuMiu2013春裝新款展示圖，在這里您可以查看2013早春系列各個商品的具體展示，包括其材質(zhì)，價格以及搭配。2.「MiuMiuRasoirSunglasses概念系列」呈現(xiàn)出一種女人矛盾的優(yōu)雅，在眼鏡下緣以鋒利的線條表現(xiàn)，透過謹慎思考所呈現(xiàn)出的刻意不規(guī)則性。就呼應(yīng)著「女人心事」微電影從心理層面的描述放大了女性的各個面向，刻劃出人際間夢幻且親近的關(guān)系。這個概念系列表現(xiàn)在材質(zhì)上，經(jīng)由粗寬線條的鏡架塑成了四種材質(zhì)性：其中一款為2013春夏服裝秀中曝光的傳統(tǒng)塑料材質(zhì)，另外兩款為醋酸纖維材質(zhì)以及一款金屬材質(zhì)。這個新眼鏡系列是以中性的黑白色系和ibisco-coloured的鏡架呈現(xiàn)，其他也有tartaruga,pomice以及焦糖色系，系列產(chǎn)品將在五月販賣。因此在本系列的應(yīng)用界面還有相應(yīng)的“上市時提醒我”的功能鍵，方便您實時關(guān)注您所心儀的新品，不讓您錯過MiuMiu的每件精致寶貝。圖SEQ圖\*ARABIC5MiuMiuRasoirSunglasses概念系列圖SEQ圖\*ARABIC6MiuMiuRasoirSunglasses概念系列商品展示3.「2012秋冬系列鞋」性感的動物紋、高飽和度的亮片、絢爛的色彩以及品牌特有的經(jīng)典勾魂鞋跟，MiuMiu2012秋冬系列讓性感變得如此理所當然。燈芯絨和翻毛皮的暗色皮革點綴鉚釘元素，構(gòu)成這一季從容個性的風范。加了放水臺的高跟鞋在美艷的同時也能兼具上腳的舒適感。圖片5是手機端2012秋冬系列鞋的截圖，界面正中是該款鞋的圖片，上方是該系列其他鞋的縮略圖，下方是該系列鞋的詳情介紹，用戶可通過左右滑動屏幕切換產(chǎn)品展示圖。圖SEQ圖\*ARABIC7MiuMiu2012秋冬系列鞋圖SEQ圖\*ARABIC8MiuMiu2012春夏全新海洋之星水晶涼鞋系列2012春夏系列鞋4.「2012春夏全新海洋之星水晶涼鞋系列」2012春夏全新海洋之星水晶涼鞋系列，在銀色小羊皮上金蔥亮粉裝飾，配以閃閃粉色水晶、黃鐵礦、紫水晶和金屬等，以全手工縫制的方式拼接成海星、海馬和螃蟹等造型，讓閃亮涼鞋瞬間散發(fā)摩登可愛氣息。圖片6是手機端2012春夏系列鞋的截圖，界面正中是該款鞋的圖片，上方是該系列其他鞋的縮略圖，下方是該系列鞋的詳情介紹，用戶可通過左右滑動屏幕切換產(chǎn)品展示圖。5.「MiuMiu2013早春廣告」MiuMiu2013早春廣告，早春廣告由SteveMeisel掌鏡，HilaryRhoda、CarolineTrentini、JessicaStam、KarenElson、SungHee、DaphneGroeneveld、CandiceSwanepoel七大新老超模聯(lián)袂出演，爭妍斗艷，華麗的室內(nèi)場景和微妙的氣氛營造讓人聯(lián)想起Fran?oisOzon的名作《八美圖》。設(shè)計依舊復古，至于少女味嘛……，MiuMiu從幾年前就已經(jīng)不再少女，更像是一群熟女強拗熟女造型罷了。在廣告界面可以看到當期MiuMiu的設(shè)計風格，潮流趨勢。圖SEQ圖\*ARABIC9MiuMiu2013早春廣告圖SEQ圖\*ARABIC10MiuMiu2013春夏女裝廣告6.「MiuMiu2013春夏女裝廣告」MiuMiu2013春夏女裝廣告，春夏系列的廣告主題是“靜物畫里有思想的靈動瞬間”。MiuMiu發(fā)言人說“我們想要通過溫和的基調(diào)和油畫般的柔光來突出表達早春系列的印花元素和材質(zhì)的機理。”就如我們所看到的，畫面上沒有明顯光源，卻能感受到一股溫暖景象，活躍的氣氛定格在一瞬間。大片由紐約著名攝影師InezvanLamsweerde和VinoodhMatadin共同掌鏡。模特陣容強大：MalgosiaBela,BetteFranke,MarthaHunt,DoutzenKroes,AdrianaLima,ArizonaMuse和TamaraWeijenberg等等都參與拍攝。服裝元素相當多元化，你會看到丹寧夾克、鉛筆裙和奢華皮草等等最新設(shè)計。功能二：MiuMiu時尚時裝秀在這里您可以觀賞最新的MiuMiu時尚時裝秀，視頻配有專業(yè)的解說員解說的音頻，方便您能更好的領(lǐng)略設(shè)計師設(shè)計的理念以及文化。功能三：尋找最近的MiuMiu實體店應(yīng)用采用了GPS技術(shù)定位您的位置，并自動幫您找到最近的MiuMiu店鋪，不讓您錯過您心愛的MiuMiu寶貝，并將其帶回您的家中，讓您找到童真少女但不缺時尚的美衣。功能四：試衣間小功能通過輸入您的三圍、身高、體重自動幫您模擬出一個與您身材相似的模特，您可以將您在應(yīng)用上瀏覽到的喜歡的MiuMiu新品等，通過該模特的展示，模擬出您穿上該衣服時的效果圖，更方便您決定是否購買該新品。功能五：與好友分享MiuMiu您可以在新浪微博、qq空間、人人網(wǎng)上與好友分享您所新意的MiuMiu新品。3.3系列營銷活動(1)系列1：遇見你的美·MiuMiu——世間所有的相遇都是久別的重逢。廣告內(nèi)容梗概女主角因為一場MiuMiu的時裝秀與作為該場時裝秀的攝影師的男主角相遇鏡頭一：女主角的閨蜜作為新出道的模特，有幸參與了MiuMiu時裝展走秀，于是邀請了女主角去看自己的第一場走秀。鏡頭二：女主角坐在臺下，非常喜歡自己閨蜜在臺上走秀時身上穿的那套MiuMiu的衣服，那黑色的帶著名媛風的彼得潘領(lǐng)的無袖馬褂，與下身的俏皮可愛的桃紅色中喇叭短裙，以及腳下那雙仿芭蕾舞者的白色舞鞋完美搭配在一起。再隨著室外的微風吹起，輕逸的布料做成的裙邊稍稍擺動，正是每個少女童年心中都向往的個性的芭蕾舞領(lǐng)導者的形象鏡頭三：女主角在時裝秀結(jié)束后到后場告訴了自己的閨蜜她很喜歡那套衣服，想試試閨蜜走秀時穿的那套衣服。正好被在一旁的作為本次時裝秀專業(yè)攝影師之一的男主角聽見了，他很期待這個想法天真長相清秀的女孩穿上那套衣服的樣子鏡頭四：女主角在閨蜜的掩護下?lián)Q好的那身衣服，站在鏡子前調(diào)皮的拉著裙擺想一個芭蕾舞者一樣原地單腿轉(zhuǎn)圈，左右擺弄著這套心儀的衣服。鏡頭五：站在一旁的男主角被素未謀面天真可愛的女主角穿著MiuMiu那套俏皮的裙裝深深吸引，情不自禁拿起自己手中的相機不斷對焦不斷按下快門。鏡頭六：由于走秀結(jié)束后，后臺人很多。女主角正沉醉在美好的自我欣賞中卻被撞倒了，衣服也就被弄臟了。此時，本次走秀的負責人趕忙過來處理，批評了女主角并要求女主角賠償，女主角因為委屈和害怕快要哭出來（此時給女主角眼睛一個特寫）鏡頭七：男主角走上前，伸手想拉起倒在地上的女主角（特寫男主角伸出的手，以及男女主角手牽在一起的場景）。拉起女主角后，男主角轉(zhuǎn)身對主管說“對不起主管，我女朋友很喜歡MiuMiu的這件衣服，我想給我女朋友一個驚喜，所以我找了這個朋友過來幫忙試，我現(xiàn)在決定買下這件衣服”鏡頭八：女主角很感動的望向男主角，但卻因聽見男主角已有女朋友，并且這件自己一見鐘情的衣服被買走而暗暗失落的低下了頭鏡頭九：黑掉畫面，留下一段話“一見鐘情你的可愛模樣，美麗的初見遇見你的美·MiuMiu”（b）MiuMiu品牌時尚秀策劃目的通過舉辦MiuMiu品牌時尚秀活動，讓更多年輕充滿活力以及夢想返回小女孩的大女人近距離感受MiuMiu的魅力，為一眾童心未泯的女性提供重拾可愛俏皮感的平臺，幫助有相似心境的女性在這里相熟，相知。通過各季新款鮮明的元素，使MiuMiu時尚前沿的形象深入人心，最終挖掘顧客的消費潛力，引爆銷售量。消費者定位：

追求時尚，品位高雅，喜歡可愛俏皮風格的潮流女性（25—45歲）特點：1有消費能力的。2自主消費意識強。

3追隨時尚潮流。

4有個性風格特色。主題：

1.相識色彩，認識色彩，并擁有色彩，讓色彩為顧客朋友們的穿衣搭配增加更加直觀的服務(wù)，讓所展演的服裝飾品為顧客朋友們在服飾色彩搭配上提供更富個性化的參考，使其更符合您的氣質(zhì)。2.探索風格：在眾多風格中選擇出自己最喜歡的幾款風格，讓以后的同品牌購物更高效。3.暢銷品集錦：各季暢銷品重現(xiàn)，回顧經(jīng)典，展望未來。

4.推廣活動中將推出MiuMiu的各類新品，包括服裝，手提包等。5.倡導個性化消費：體現(xiàn)童心未泯的真?zhèn)€性。四、舉辦時間：2013年3月1日——3月8日五、活動地點：三里屯六、開幕式嘉賓：

（一）MiuMiu銷售代表。（二）展品設(shè)計師。（三）MiuMiu代言明星。（四）明星model。

（五）重要企業(yè)客戶代表。

（六）社會名流：尤其是時尚、文化、藝術(shù)界名流。

（七）\o"<中國策劃合作圈>-[媒體江湖]版歡迎您"新聞媒體：可酌情邀請媒體參與。七、布置及設(shè)置安排：品牌服飾展演的具體活動地點：分為四個區(qū)域——Ｔ型臺表演區(qū)、品牌服飾宣傳區(qū)、觀看區(qū)、模特休息區(qū)。（1）Ｔ型臺表演區(qū)：中心場地建Ｔ型舞臺。有活動宣傳片在led電視上播放，舞臺上有主題背景畫面。

主標題題目：MiuMiu品牌時尚秀（2）品牌服飾宣傳區(qū)：通過發(fā)送品牌宣傳冊等資料吸引觀眾，宣傳產(chǎn)品，引爆銷售的作用。

（3）觀看區(qū)：

Ｔ型臺的左右兩側(cè)和前臺位置。

（4）模特休息區(qū)：

設(shè)置在舞臺主題背景板后方，放置工作臺、工作椅若干。八、前期準備

a)布置活動場地，并報相關(guān)部門審批

b)展示物料，宣傳視頻，宣傳品設(shè)計印刷（拱門１個，巨幅、豎幅若干，主題背景板１個，巨型海報30張，品牌資料若干）

c)確定活動具體負責人、主持人（１名）、禮儀小姐（4名）、銷售員（４名），并明確分工

d)準備活動用品：工作臺、臺布、工作椅、飲水機、音響、話筒

e)準備活動禮品：甲方自定（建議：商家提供的小禮品及優(yōu)惠券）

f)確定現(xiàn)場布置方案

g)現(xiàn)場活動的背景音樂，串聯(lián)詞（主持人自擬）

h)明確活動工作人員及分工并對部分活動工作人員提前培訓

i)提前在三里屯的內(nèi)、外場醒目處利用海報、led電視等做告知宣傳。九、展演會具體活動節(jié)目安排：

大體活動構(gòu)思：

邀請主持人串詞介紹整體活動、三里屯，以及MiuMiu品牌，進行模特MiuMiu品牌時尚展演。十、細節(jié)活動安排：

10：30—10：35在輕松的背景音樂中主持人出場，在講話中拉開此次展演活動的序幕10：35—10：40主持人上臺串詞，介紹三里屯及MiuMiu品牌10：40—10：45四人樂隊激情演繹，展演會開場10：45—11：20MiuMiu品牌服飾走秀，伴著音樂，主持人同步渲染推介MiuMiu品牌當時重點展示產(chǎn)品。11：20—12：00伴隨著曼妙音樂，MiuMiu品牌包展示，主持人同步渲染。12：00—14：00午間休息14：00—14：15主持人上臺串詞，介紹MiuMiu品牌14：15—14：20由MiuMiu代言明星周迅、董潔之一獻唱，為展演會添彩。14：20—15：00MiuMiu品牌繼續(xù)走秀，展現(xiàn)了春季的浪漫主題，明快、鮮艷的色彩，主持人同步渲染介紹15：00—15：10另一位MiuMiu代言明星表演節(jié)目。又一次引爆高潮。15：10—15：15主持人串詞，模特謝場，在掌聲和音樂聲中宣布MiuMiu品牌時尚展演活動圓滿結(jié)束。十一：經(jīng)費預算物品、人員：

項目數(shù)量單價（元）備注

專業(yè)音響1套120000專業(yè)音響

T舞臺1套6000

舞臺背景1套5000

模特12人120001000元/人

主持人1名5000明星2名

樂隊4名2000

舞臺監(jiān)督1名500

禮儀小姐4名400

招貼畫30張129660X90/張80元/每平米

活動策劃設(shè)計及實施項10000十二：總結(jié)：

MiuMiu品牌時尚秀，在時尚中不失真我個性。我們的理念就是：生活就要像電影般戲劇化，陳腔濫調(diào)一點來說，就是要活出自己的風格與特色。尋找“最美MiuMiu女郎”活動概述活動意義體現(xiàn)品牌文化通過尋找“最美MiuMiu女郎”活動體現(xiàn)了品牌追求美的宗旨，顯示出品牌倡導女性活出自己的風格與特色的理念，展現(xiàn)品牌倡導追求美好精神生活的積極向上的形象。塑造品牌形象以品牌名稱命名的活動將通過各種渠道出現(xiàn)在公眾的視線內(nèi)，通過眾多媒體渠道的宣傳，塑造強大的口碑效應(yīng)，使廣大消費者對品牌有深入的了解，提升品牌形象，培養(yǎng)品牌支持者?；顒拥淖谥颊蔑@中國女性的魅力風格——從美的角度展現(xiàn)中國現(xiàn)代女性的特點展現(xiàn)中國女性的文化內(nèi)涵——從價值觀看中國女性的美麗宣揚中國女性的青春風采——從年輕女性的品味看中國女性的個性風采審美標準活動定位參與人群：本次活動針對中國廣大女性，找尋MiuMiu最美女郎，女性們將在MiuMiu品牌中挑選最適合自己的衣服，展現(xiàn)自己獨特的中國美，讓歷史與神秘結(jié)合，時代與品味穿梭，展現(xiàn)中西方文化交融的中國美。活動采取網(wǎng)絡(luò)海選，現(xiàn)場精選的方式，將挑選出三位最美MiuMiu女郎，作為以后的“最美女郎時尚雜志”當季新款發(fā)布的平面模特?；顒右灾袊幕癁楹诵?，以美麗為依托，打造品牌文化，提升品牌形象，提升廣大群眾對MiuMiu的認知度?；顒拥闹鬓k方本次活動的主辦方為MiuMiu品牌部。MiuMiu是意大利著名品牌Prada唯一一個年輕副線，中文名：繆繆，由prada第三代傳人MiucciaPrada創(chuàng)辦的高級時裝品牌。選秀活動簡介活動方案執(zhí)行宣傳策略比賽前期媒體發(fā)布——全國性網(wǎng)絡(luò)媒體主要通過在網(wǎng)絡(luò)上投放活動信息，通過百度、雅虎、新浪、騰訊等門戶類網(wǎng)站上投放比賽相關(guān)信息，也會通過新浪微博、人人、微信公共平臺等社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布宣傳選修活動信息，與土豆等視頻網(wǎng)站合作，投放活動的宣傳視頻，提高活動的知名度。發(fā)布信息時間：活動海選報名前一個月比賽中期媒體發(fā)布——全國性網(wǎng)絡(luò)媒體主要通過海選網(wǎng)站發(fā)布個參賽選手的信息；報名截止后通過新浪微博，每日為選手進行宣傳，也實時播報網(wǎng)絡(luò)海選的近況；報名截止時，在土豆等合作視頻網(wǎng)站上統(tǒng)一上傳由選手自己拍攝自我風采展示視頻，提高點擊率，為活動，為選手做進一步宣傳。海選過后將通過各大門戶網(wǎng)站及社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布決賽信息，邀請廣大群眾參與現(xiàn)場觀看；通過社交網(wǎng)絡(luò)等媒體發(fā)布入圍決賽的MiuMiu女郎詳細信息，進一步為多位女郎宣傳，達到此次活動宣傳的高潮。比賽后期媒體發(fā)布——全國性網(wǎng)絡(luò)媒體活動結(jié)束后，將活動新聞稿發(fā)布在各大門戶網(wǎng)站上，并將“最美MiuMiu女郎”決賽的全程視頻在各大視頻網(wǎng)站上傳，讓廣大網(wǎng)民都感受都此次活動?；顒恿鞒毯＿x報名海選投票報名時間截止后第二天將在比賽官方網(wǎng)站（即MiuMiu中國官方網(wǎng)站）發(fā)布各位選手的相關(guān)信息，由廣大網(wǎng)民投票，選出網(wǎng)民心目中的MiuMiu女郎。網(wǎng)民可通過MiuMiu官方網(wǎng)站瀏覽選手的信息，也可以在優(yōu)酷等視頻合作網(wǎng)站上通過視頻了解各位選手的信息，還可以通過我們官方的新浪微博查看各位參選選手的信息。投票時間:2013年3月1日——3月15日海選結(jié)果公布海選投票后三日內(nèi)會將公布出20位網(wǎng)民選出的MiuMiu女郎們，并會與各位MiuMiu女郎聯(lián)系，選派專業(yè)的MiuMiu服裝設(shè)計師為20位MiuMiu女郎進行指導，將20位MiuMiu女郎匯聚北京進行決賽前的培訓、排練，并為選手錄制決賽視頻，使比賽充滿活力，提高賽事觀賞水平。決賽評選決賽將在三里屯舉行，以評委點評打分制和觀眾短信投票（每人限投一票）兩種形式相結(jié)合的方式選出最美MiuMiu女郎三名，分別為“青春風采之美MiuMiu女郎”、“魅力風格之美MiuMiu女郎”、“文化內(nèi)涵之美MiuMiu女郎”。評委共5人，具體為MiuMiu創(chuàng)始人MiucciaPrada，MiuMiu品牌經(jīng)理，MiuMiu北京三里屯店店長，《時尚北京》雜志總編輯以及《elle》雜志編輯。決賽具體流程如下：13:45——14:00評委及嘉賓、觀眾入席，參賽選手準備14:00——14:15主持人對到場評委及嘉賓進行介紹、由Miuccia致詞宣布比賽開始14:15——16:30參賽選手展示，評委打分點評參賽選手展示如下：播放參賽選手個人VCR1min選手MiuMiu服裝進行T臺展示1min選手進行風采展示（才藝表演、評委提問）3~4min評委在每位參賽選手展示結(jié)束時就衣著外貌、青春風采、魅力風格、文化內(nèi)涵、綜合展示等5個方面給選手打分；每五位參賽選手展示在下一位參賽選手展示后公布前五位參賽選手的評委均分；16:30——17:00公布最美MiuMiu女郎結(jié)果，頒獎致詞，宣布活動完美結(jié)束。評分規(guī)則觀眾投票：編輯“選手比賽號碼+姓名”至官方短信平臺即可參與投票，最后一位參賽選手展示后即停止觀眾投票，統(tǒng)計每位選手的短信投票總數(shù)，占總評20%最終成績=評委均分*80%+觀眾投票數(shù)*20%活動預算宣傳費用：20000場地租用：5000現(xiàn)場布置：展臺、海報、led屏幕、幕布、音響、舞臺等60000獎品及證書：2000現(xiàn)場人員：禮儀小姐、安保人員、音響師等5000餐飲伙食:2000主持人:400共計：92400元(2)系列2:未知的神秘·MiuMiu（a）廣告劇情：鏡頭一：女主角在那次MiuMiu時裝展后，坐車、吃飯或者發(fā)呆時總會在腦海里浮現(xiàn)出自己的鏡子前穿著那套MiuMiu的衣服像一個芭蕾舞者一般不一樣的美麗的自己，以及那個英雄救美般幫助自己解圍的他...（此時，畫面暗下）鏡頭二：女主角回到家中看著洗漱間鏡子里的自己，總忙碌于工作，滿臉的疲憊不堪（此時整個場景都以一種比較暗淡的燈光下拍攝），她很討厭現(xiàn)在這樣的自己，很懷念小時候那個在舞蹈室一次又一次練著芭蕾舞永遠不知道累的自己。鏡頭三：女主角躺在沙發(fā)上小憩，夢中的她好像正經(jīng)歷著愛麗絲夢游仙境中的情節(jié)：她躺繁花似錦的花園中，睜開眼時一只小兔子正坐在她面前，小兔子看到她醒了，便開始朝花園濃密的灌木叢中跑去，她便去追那只小兔子，追著追著掉進了一個黑暗但周圍全是各種各樣的時鐘的無底洞中。鏡頭四：突然她墜落到了小時候練舞的舞蹈室，自己也變成了幼時的自己，穿著潔白的芭蕾舞裙站在鏡子前，她看了看鏡中的自己，又看了看自己，簡直不敢相信這一切。她試著踮起腳尖，雙手緊握抬至胸前，單腿旋轉(zhuǎn)。鏡頭五：在連續(xù)轉(zhuǎn)了幾圈后，當她再次望向鏡中的自己時，竟然看到了幾天前穿著MiuMiu那套芭蕾舞者般的黑色上衣，桃色喇叭裙，白色仿芭蕾舞者的鞋子。而此時的練舞時也變成了一個巨大的舞臺，只有一束白光照亮她所在的位置。鏡頭六：當女主角被一通電話吵醒，電話那頭提醒女主角別忘了今晚八點公司與上次時裝展的主辦方一起舉辦的盛大的舞會，每位員工都盛裝出席。女主角掛了電話，想起自己衣柜中全是簡單的T恤和牛仔褲，完全沒有可以參加舞會的得體合適的衣服，女主角向床重重的倒下，頭埋在枕頭里心煩又難過的哭了起來。鏡頭七：哭了一會兒，突然手機響了，是MiuMiu客戶端的消息推送。原來是之前MiuMiu“五言表白”活動中有人@了她，她很驚訝的點了進去，發(fā)現(xiàn)這樣寫著“俏皮的芭蕾舞者，美麗的初見，一見鐘情，讓我留住你的美，期待舞會你釋放你的美”鏡頭八：正在她感到驚奇之時，門鈴響了，一位快遞員送來了一份神秘包裹。那份包裹里是一個精致的盒子里裝著那整套她念念不忘日日思念的MiuMiu的服飾。她想那個表白者一定是那個時裝秀上男生，但轉(zhuǎn)念一想他又已有女朋友，應(yīng)該不會是他，心情跌宕起伏。鏡頭九：她穿上了這套衣服，但一向穿慣了T恤和牛仔褲的她突然覺得穿成這樣色彩鮮艷略帶調(diào)皮的自己讓自己難以接受。她突然覺得很別扭，她突然害怕滿場的人穿著拖地的優(yōu)雅的晚禮服，而只有自己穿著調(diào)皮艷麗的服飾會很像一個異類。她很緊張那個表白者說的話，她又期待又害怕自己沒法如想象中那么好，會不會又像上次一樣尷尬的跌倒。她穿著這套夢寐以求的衣服站在鏡子前正面看看，側(cè)面看看，背面看看，靠近鏡子細細看自己又退遠了看看自己。走來走去，她很猶豫自己到底要不要去。鏡頭十：畫面左邊是女主角還在猶豫的走來走去，墻上時鐘的時間還差最后5分鐘即將八點半。畫面右邊是男主角在舞會現(xiàn)場一旁不斷看表，焦急的等待著。此時，有一位身穿白色晚禮服的大方得體的女子伸出手主動邀請男主角跳舞，男主角目光從會場大門口轉(zhuǎn)向了這位美麗的女子的身上。會場的門也因為舞會即將開始而正在慢慢關(guān)閉鏡頭十一：畫面黑下來，出現(xiàn)了“你的猶豫，我的等待，我們的錯過？未知的神秘·MiuMiu”（b）個性化訂制活動策劃活動背景：借助MiuMiu時裝展的浪潮，為了讓更多的消費者能夠擁有自己獨一無二的MiuMiu產(chǎn)品，我們推出了MiuMiu產(chǎn)品個性化定制的服務(wù)?；顒訒r間：2013年4月13日——15日目標受眾：有一定消費能力、對MiuMiu品牌有較強的興趣的消費者活動內(nèi)容：在北京三里屯旗艦店開展為期三天的MiuMiu產(chǎn)品個性化定制服務(wù)，涵蓋女裝、皮包和太陽鏡等多種產(chǎn)品，客戶可與海外的一流設(shè)計師進行面對面交流（翻譯幫助），主要提供以下幾種服務(wù)：量體裁衣制作（服飾類）在已有款式的基礎(chǔ)上，由專業(yè)設(shè)計師根據(jù)客戶的身材量體剪裁出一套完美貼合的服裝。服務(wù)費：5000元起（含手工費，國際郵寄費，不包括服裝費）手工繡上可選的個性化元素（如個性簽名，圖案等）費用：500*（logo面積/1平方厘米）（單位：￥）最低：￥3000元皮包或鏡框上可鐳射個性化標志費用：2000*（logo面積/1平方厘米）（單位：￥）最低：￥2000元以上所有服務(wù)，由客戶與設(shè)計師簽訂服務(wù)合同，先收50%定金，由海外設(shè)計師在國外制作好后發(fā)往國內(nèi)客戶制定的實體店，由實體店聯(lián)系客戶取貨，同時支付另50%費用，保證三個月之內(nèi)到貨。（c）“五言表白”活動策劃活動背景：相信在系列二廣告投放之后，會讓消費者想起自己的青春愛情故事。于是我們打算將其與“MiuMiu遇上中國風”主題時裝展相配合，在微博上發(fā)起“五言情詩”微話題活動。微博作為一種新興媒體，近年來逐漸呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，成為營銷活動的主要渠道之一?；顒訒r間：2013年4月1日——4月15日目標受眾：各微博用戶活動內(nèi)容：在新浪微博、騰訊微博等多個渠道上發(fā)布“五言情詩”微話題征集活動，以五句話寫一段情詩，以微博的實際轉(zhuǎn)發(fā)量排名來進行評比微博內(nèi)容：@MiuMiu中國“五言情詩”活動正式開始啦，充分發(fā)揮你的才能，發(fā)布五句話情詩并@MiuMiu中國，就有可能獲得MiuMiu的精美禮品哦，我們將在最后根據(jù)該微博的實際轉(zhuǎn)發(fā)亮來評選優(yōu)勝者。一等獎（1名）：MiuMiu限量女包一只（價值10000元），二等獎（5名）：MiuMiu高檔錢包一個（價值5000元），三等獎（10名）：MiuMiu精品皮帶一根（價值2000元）(3)系列3：耀一世的美·MiuMiu（a）廣告劇情：鏡頭一：正在關(guān)閉的會場的門突然被打開，女主角穿著氣的用力推開會場的門?？匆娏四兄鹘?，男主角看到女主角后嘴角微微揚起，快步走向了女主角。鏡頭二：男主角牽起了女主角的手，說道：“我一直在等你，我美麗的芭蕾舞者”鏡頭三：女主角有些驚慌的收回了手說：“抱歉你你不是已經(jīng)有女朋友了么？”鏡頭四：男主角拍拍女主角的頭說：“是呀，我的女朋友喜歡這套衣服，所以我買了送給了她，現(xiàn)在她正穿著這套美麗的衣服，讓我按捺不住想與她共舞一曲的沖動。請問，我能請你跳支舞么？”鏡頭五：女主角咬住嘴角，幸福的含著淚花的連續(xù)點了頭幾下。鏡頭六：（會場中的女生都是穿著黑色或者白色的晚禮服，而只有女主角穿著那樣調(diào)皮的艷麗的短喇叭裙，因此在人群中顯得越發(fā)的突出于耀眼）男主角與女主角在會場的中央共舞一曲芭蕾舞，所有的人都圍在他們的身邊，靜靜欣賞著。（畫面暗淡下去。）鏡頭七：女主角的衣柜里多了很多男主角給她買的那些調(diào)皮少女又不失時尚的MiuMiu的衣服。