標(biāo)志設(shè)計字體與色彩

4/4企業(yè)形象設(shè)計設(shè)計—字體與顏色教學(xué)目標(biāo)：讓同學(xué)了解標(biāo)志設(shè)計字體與顏色的分類、標(biāo)志字體與顏色設(shè)計的原則。教學(xué)重點：標(biāo)志設(shè)計的字體設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計的顏色運用教學(xué)難點：字體與顏色在標(biāo)志設(shè)計的敏捷應(yīng)用教學(xué)課題：標(biāo)志設(shè)計的字體與顏色教學(xué)課時：12課時教學(xué)工具：多媒體教室教學(xué)方法：啟發(fā)問答法、講授法、演示法、商量法。教學(xué)手段：本課主要是通過老師和同學(xué)搜集的大量資料（包括媒體播放的標(biāo)志設(shè)計實例圖片）還有范畫等教學(xué)手段的運用來開闊同學(xué)的視野，打開思路。激勵他們進行共性化創(chuàng)作。教學(xué)過程：一、字體在標(biāo)志的構(gòu)建中，字體是一塊比較重要的積木。企業(yè)之所以能夠被消費者立刻識別出來，在很大程度上是由于它們有著合理而又明確，獨特而又協(xié)調(diào)的字體風(fēng)格，字體必須支持定位策略和信息層次結(jié)構(gòu)。標(biāo)志系統(tǒng)的字體要有持久性，不能僅僅在時尚的浪尖上。文字標(biāo)志就是接受特定字體的詞（或詞組）為設(shè)計元素之一構(gòu)成的標(biāo)志。字體可以是標(biāo)準(zhǔn)，帶修飾的，也可以完全是重新設(shè)計的。文字所構(gòu)成的標(biāo)志圖形不僅要獨特，而且還要持久性以及可持續(xù)進展性。文字標(biāo)識要能做到在不同的范圍和媒介中都容易辨認，無論它是用絲網(wǎng)印在圓珠筆上還是用燈光投射在大樓的外部裝飾上都必須清晰明白。文字標(biāo)志設(shè)計要仔細探究文字的藝術(shù)，設(shè)計師要考慮每個字體的特征以及它們之間的關(guān)系，文字所構(gòu)成的標(biāo)志必須能表達出適合企業(yè)的共性和定位。標(biāo)準(zhǔn)字體是和標(biāo)志相對應(yīng)的設(shè)計，它可以和標(biāo)志一起用，也可以單獨用，有部分標(biāo)志的功能。標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的組合，是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)基本元素的規(guī)范組合，為保證企業(yè)視覺識別系統(tǒng)對外的全都性，對企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的各種組合。包括位置、距離、大小等均作了簡略規(guī)定，并使其標(biāo)準(zhǔn)化。在標(biāo)志的投入使用中，要嚴(yán)格遵守標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體兩者間相互位置及比例關(guān)系，不得任意更改。二、標(biāo)志顏色

在標(biāo)志設(shè)計的視覺設(shè)計中很大一部分是用顏色意始終描述或象征標(biāo)志的含義。因此，顏色在標(biāo)志符號圖形中有重要的作用。標(biāo)志的顏色是設(shè)計師對標(biāo)志形象符號所涉及的對象內(nèi)涵進行選擇、提取、抽象、聯(lián)想，經(jīng)主觀制造后所產(chǎn)生的一種含有特定意義的顏色形象。標(biāo)志的顏色需要設(shè)計師對顏色理論有深化的理解，能清晰地預(yù)見到這個品牌需要如何被大眾接受和識別。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)顏色分為主色和幫助色，主色是企業(yè)的主顏色，是企業(yè)視覺系統(tǒng)最常消失的顏色，幫助色是在特定的場合消失的，起著幫助主色的作用。顏色的應(yīng)用在設(shè)計與使用環(huán)節(jié)中會受到很多因素影響，為避開因顏色的偏差而影響標(biāo)志的視覺效果，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)顏色按國際印刷業(yè)最通用的方法，以四色印刷CMYK的顏色標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定。三、企業(yè)顏色所謂企業(yè)顏色,指規(guī)定特有的顏色作為企業(yè)的專用顏色,從顏色上感性地訴求企業(yè)的理念及形象.我們都已經(jīng)習(xí)慣于可口可樂罐的紅色和UPS貨車的棕色了.如果只是想知道某商品是從哪里買來的,人們不需要去看蒂凡尼禮盒上的文字,由于禮盒上蒂凡尼標(biāo)識性的藍色幾乎可以說明一切.在視覺挨次中,大腦在記住外形以后到閱讀內(nèi)容之前,會先注意顏色.顏色被用來激發(fā)情感,表達共性,喚起品牌聯(lián)想,有些顏色可以用來統(tǒng)一一個標(biāo)識,而另一些顏色的功能則是通過識別不同的產(chǎn)品或商品來闡明品牌的結(jié)構(gòu).企業(yè)顏色系統(tǒng)也被開發(fā)和應(yīng)用于廣泛的宣揚活動,確保品牌顏色能夠得到最佳的傳播效果.小結(jié)：標(biāo)志開發(fā)是整個VI系統(tǒng)的重中之重，從圖形到給予理念和意義的標(biāo)志，可以說是決定企業(yè)形象成敗的重要過程。用特定的顏色作為企業(yè)的專用顏色，從顏色感性的一面?zhèn)鬟_企業(yè)的理念及形象。同一標(biāo)志可以接受數(shù)種規(guī)格的顏色,以區(qū)分一系列商品中的不同品種,同一集團企業(yè)下不同的子公司也可以接受同一標(biāo)志以不同的顏色來區(qū)分.作業(yè)名稱——1、VI設(shè)計之標(biāo)準(zhǔn)字體幫助字體2、VI設(shè)計之標(biāo)準(zhǔn)色幫助色作業(yè)要求——1、標(biāo)準(zhǔn)字體是和標(biāo)志相對應(yīng)的設(shè)計，它可以和標(biāo)志一起用，也可以單獨用，有部分標(biāo)志