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傳奇廣告有限公司電視廣告策略和創(chuàng)意目錄：1、歷史2、創(chuàng)意3、前期4、制作5、后期一.歷史：從中國(guó)的電視廣告的歷史談起十年前的一鳴驚人（白馬、南國(guó)）十年后的三足鼎立（北京、上海、廣州）二.創(chuàng)意影視廣告制作的根本是：

表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換

文字平面表現(xiàn)控制視聽(tīng)立體表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：控制首先，要修“身外功”品牌操作經(jīng)驗(yàn)了解中國(guó)消費(fèi)者心理實(shí)際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語(yǔ)言時(shí)，不同程度地存在著轉(zhuǎn)換形式的難度，甚至，有的方案是無(wú)法用鏡頭語(yǔ)言說(shuō)清的例如：大樹(shù)與露珠他和她的分手從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵品牌的吻合性產(chǎn)品的相關(guān)性費(fèi)用的可行性視覺(jué)語(yǔ)言的理解性視覺(jué)語(yǔ)言的震撼力三.前期計(jì)劃組織班子選景試鏡開(kāi)PPM試裝a.計(jì)劃劃操作流程圖創(chuàng)意修改方案至客客戶通過(guò)在方案基礎(chǔ)上上呈客戶報(bào)價(jià)及制作進(jìn)進(jìn)程表客戶通過(guò)報(bào)價(jià)價(jià)及確認(rèn)進(jìn)程表（以預(yù)付付款到之日起計(jì)算三十個(gè)個(gè)工作日）客戶預(yù)付70%制作款召開(kāi)制作前期期會(huì)議(PPM)制作開(kāi)始進(jìn)行行客戶確認(rèn)初剪剪樣片呈客戶成片客戶確認(rèn)成片片的同時(shí)支付剩余余余款客戶介紹背景景資料、廣告目標(biāo)、預(yù)預(yù)算等常規(guī)的膠片影影視廣告制作作周期為30天若若電腦制作、、外景場(chǎng)地較較多，制作周周期相應(yīng)延長(zhǎng)長(zhǎng)制作周期期收到預(yù)付款開(kāi)始制作制作周期：三三十個(gè)工作日第15至16個(gè)工作日，實(shí)施拍攝第1至7個(gè)工工作日，召開(kāi)導(dǎo)演創(chuàng)作會(huì)議，外景選景景第24至29個(gè)工作日，配音、、旁白、字幕、、最終合成第8至14個(gè)個(gè)工作日，攝制組組籌備、試妝、、驗(yàn)景、復(fù)景、、第17至24個(gè)工作日，剪輯輯畫(huà)面，完成電腦小樣影視廣告制作作周期常規(guī)安安排b.組織班子今天，影視制制作日愈趨成成熟，技術(shù)分分工愈來(lái)愈細(xì)細(xì)，幾乎沒(méi)有有人可以完全全掌握整個(gè)影影視制作過(guò)程程中的所有使使用手段因此，如何制制作優(yōu)秀的電電視廣告關(guān)鍵在于對(duì)制制作方向的控控制，而不在在于對(duì)具體技技術(shù)的精熟費(fèi)用依據(jù)決定制作造價(jià)價(jià)的兩大因素素：A、創(chuàng)意B、客戶所要求的的制作精度第一步：確認(rèn)認(rèn)導(dǎo)演當(dāng)一個(gè)影視方方案被客戶確確認(rèn)時(shí)，實(shí)際際上，就對(duì)即即將要制作的的影視廣告有有了基本的制制作風(fēng)格要求求在同一風(fēng)格領(lǐng)領(lǐng)域里勝任的的導(dǎo)演，由于于功力的不同同決定了他們們的薪酬是不不同級(jí)數(shù)的綜合考慮到實(shí)實(shí)際制作成本本就可以決定本本片適合的導(dǎo)導(dǎo)演第二步：確認(rèn)認(rèn)制作班子在確認(rèn)導(dǎo)演后后，根據(jù)方案案的對(duì)技術(shù)某某些方面的要要求組織人員員，例如：特特別擅長(zhǎng)的美美指，攝影、、道具等等以及與導(dǎo)演的的互補(bǔ)性、制制作成本整套班子就可可以確認(rèn)從陳述中，我我們可以感受受到，組織一一個(gè)適用的班班子的前提，，是全面了解解華南、港臺(tái)臺(tái)、甚至是全全國(guó)的制作人人員隊(duì)伍及制制作條件一個(gè)電視廣告告攝制組的構(gòu)構(gòu)成愈來(lái)愈細(xì)的分分工，導(dǎo)致攝攝制組愈來(lái)愈愈龐大c.置置（選）景景的選擇對(duì)廣廣告篇的氛圍圍起決定作用用d.演員員的CASTING這是很關(guān)鍵的的一環(huán)同時(shí)，這也是是情感類電視視廣告的成功功關(guān)鍵e.用好好PPM影視拍攝前準(zhǔn)準(zhǔn)備工作的控控制一個(gè)好創(chuàng)意出出來(lái)，不等于于就是一條好好片子這個(gè)階段，要要控制好的兩兩件事是：客客戶的參與欲欲望和導(dǎo)演的的創(chuàng)作欲望影視制作之操操作手法：吸取國(guó)際4A公司的影視操操作手法，以以PPM形式，規(guī)范制制作方向同時(shí)運(yùn)用專業(yè)業(yè)影視制作經(jīng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)監(jiān)制，，既賦予導(dǎo)演演二次創(chuàng)作的的空間，錦上上添花你必須學(xué)會(huì)利利用PPM（拍攝前會(huì)議））PPM是與客戶溝通通、確認(rèn)的方方式PPM是控制導(dǎo)演創(chuàng)創(chuàng)作方向的方方式，導(dǎo)演可可以用自己的的獨(dú)特的鏡頭頭語(yǔ)言來(lái)表達(dá)達(dá)文案。但決決不能脫離原原創(chuàng)文案的訴訴求重點(diǎn)PPM中確認(rèn)的內(nèi)容容創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)點(diǎn)故事腳本導(dǎo)演分鏡影調(diào)演出人員的試試鏡錄像帶演員造型外景場(chǎng)地布景設(shè)計(jì)圖特技效果參考考音效參考配音、旁白、、字幕剪輯版本進(jìn)度具體案例納愛(ài)斯水晶皂皂納愛(ài)斯水晶皂皂“我愛(ài)洗澡澡篇”P(pán)PM會(huì)議議程1、客戶最最終確認(rèn)的文文字文案2、導(dǎo)演第第一版分鏡頭頭稿3、導(dǎo)演第第二版分鏡頭頭稿4、本片的的參考影調(diào)5、場(chǎng)景確確認(rèn)6、配角人人選7、人物造造型8、電腦特特技處理（提提供參考資料料）9、音樂(lè)10、旁白字字幕（歌詞要要求上字幕））11、標(biāo)版（（出現(xiàn)幾款產(chǎn)產(chǎn)品）12、剪輯版版本13、制作進(jìn)進(jìn)度確認(rèn)14、產(chǎn)品配配合到位時(shí)間間、數(shù)量4日晚演演員到廣州8：00試裝及造型型5日早上1：00燈光光組進(jìn)棚、布布燈8：00攝攝影組進(jìn)棚8：30導(dǎo)導(dǎo)演進(jìn)棚9：30演演員到棚化妝妝10：30開(kāi)開(kāi)始始拍攝、第6鏡11：30拍拍攝攝、第7鏡12：30午午餐餐1：15拍拍攝、第9鏡鏡、第10鏡鏡、第11鏡鏡2：30小小演員到棚化化妝5：00拍拍攝、第14鏡、第16鏡、第17鏡6：30晚晚餐9：00演演員到錄音棚棚錄歌6日早上8：00燈燈光組進(jìn)棚8：30攝攝影組進(jìn)棚棚9：30演演員到棚化化妝10：30開(kāi)開(kāi)始拍攝第1鏡、第2鏡鏡12：30午午餐1：15拍拍攝、第3、第4、第第5、第8鏡、第12鏡6：30晚晚餐7：15拍拍攝、第18鏡，產(chǎn)品品鏡納愛(ài)斯“水晶晶皂”拍攝計(jì)計(jì)劃Tips:別別忘忘了試妝現(xiàn)場(chǎng)——保證重點(diǎn)、抓抓大放小四.后期期到這個(gè)階段，，應(yīng)該記住，，不同的剪輯輯風(fēng)格，出來(lái)來(lái)的成片結(jié)果果可以完全不不一樣的動(dòng)畫(huà)片：二維及三維廣告音樂(lè)：拍攝前配樂(lè)、、拍攝后配樂(lè)樂(lè)

選曲、作作曲確認(rèn)制作班子子PPM溝通，導(dǎo)演分鏡：本片色彩、人物、造型、、場(chǎng)景等制作期間“五五確認(rèn)”成片確認(rèn)拍攝現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)初剪小樣確認(rèn)膠片廣告與磁磁帶廣告區(qū)別別：根本的區(qū)別在在于質(zhì)量與價(jià)價(jià)格其次在與工藝藝的復(fù)雜與簡(jiǎn)簡(jiǎn)單還有制作周期期的長(zhǎng)短明星廣告的難難點(diǎn)播放區(qū)域、時(shí)時(shí)間、媒體具體到品牌、、品類的代言言工作時(shí)間的限限制造型的限制特殊動(dòng)作的限限制電視廣告的商商業(yè)效應(yīng)難以置信的效效果9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Thursday,December22,202210、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。22:02:1722:02:1722:0212/22/202210:02:17PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。12月-2222:02:1722:02Dec-2222-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。22:02:1722:02:1722:02Thursday,December22,202213、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2222:02:1722:02:17December22,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。22十二月月202210:02:17下午午22:02:1712月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2210:02下下午午12月月-2222:02December22,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/2222:02:1722:02:1722December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。10:02:17下下午10:02下午22:02:1712月-229、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功?。?。。12月月-2212月月-22Thursday,December22,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。22:02:1722:02:1722:0212/22/202210:02:17PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2222:02:1722:02Dec-2222-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無(wú)無(wú)限限完完美美。。。。22:02:1722:02:1722:02Thursday,December22,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2222:02:1722:02:17December22,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。22十十二月202210:02:17下下午22:02:1712月-2215、楚塞三三湘接，，荊門(mén)九九派通。。。。十二月2210:02下下午12月-2222:02December22,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/2222:02:1722:02:1722December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。10:02:17下下午午10:02下下午22:02:1712月月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、閱讀一切好好書(shū)如同和過(guò)過(guò)去最杰出的的人談話。22:02:1822:02:1822:0212/22/202210:02:18PM11、越是沒(méi)有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2222:02:1822:02Dec-2222-Dec-2212、越是無(wú)能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。22:02:1822:02:1822:02Thursday,December22,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月月-2212月月-2222:02:1822:02:18December22,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。22十二二月202210:02:18下下午22:02:1812月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過(guò)于提提升自我。。。十二月2210:02下午12月-2222:02December22,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/2222:02:1822