新媒體寫(xiě)作平臺(tái)策劃與運(yùn)營(yíng)-第1章新媒體寫(xiě)作平臺(tái)概課件

新媒體寫(xiě)作平臺(tái)策劃與運(yùn)營(yíng)新媒體寫(xiě)作平臺(tái)策劃與運(yùn)營(yíng)1第1章新媒體寫(xiě)作平臺(tái)概述第2章簡(jiǎn)書(shū)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)第3章今日頭條運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)第4章大魚(yú)號(hào)與企鵝媒體平臺(tái)第5章搜狐號(hào)與百家號(hào)第6章豆瓣與知乎第7章領(lǐng)英專(zhuān)欄運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)新媒體寫(xiě)作平臺(tái)策劃與運(yùn)營(yíng)第1章新媒體寫(xiě)作平臺(tái)概述第2章簡(jiǎn)書(shū)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)第3章今日頭條運(yùn)營(yíng)2第1章新媒體寫(xiě)作平臺(tái)概述1.1新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系1.2九大主流自媒體寫(xiě)作平臺(tái)1.3自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的三大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值1.4自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的選擇策略1.5自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的變現(xiàn)渠道第1章新媒體寫(xiě)作平臺(tái)概述1.1新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系31.1新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系課堂討論你車(chē)載移動(dòng)電視、戶(hù)外媒體、樓宇電視是不是新媒體？為什么？新出現(xiàn)的媒體是否都是新媒體？為什么？總結(jié)一下判定新媒體的標(biāo)準(zhǔn)及依據(jù)1.1新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系課堂討論你車(chē)載移動(dòng)電視、41.1.1新媒體的基本特征互動(dòng)性新媒體數(shù)字化一個(gè)相對(duì)概念1.1.1新媒體的基本特征互動(dòng)性新媒體數(shù)字化一個(gè)相對(duì)概念51.1.2自媒體的基本特征良好的互動(dòng)性自媒體人人提供內(nèi)容去中心化1.1.2自媒體的基本特征良好的互動(dòng)性自媒體人人提供內(nèi)容61.1.2自媒體的基本特征課堂討論表1-1自媒體平臺(tái)的判別你認(rèn)為以下哪些是自媒體平臺(tái)？表1-1中，在你認(rèn)為是自媒體平臺(tái)的下面打鉤并說(shuō)明理由名

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1.1.2自媒體的基本特征課堂討論表1-1自媒體平臺(tái)71.1.3新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系廣義的概念狹義的概念新媒體和自媒體是一回事新媒體和自媒體是兩回事1.1.3新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系廣義的概念狹義的概念81.1.3新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系自媒體新媒體形式內(nèi)容核心載體相互依存、各司其職1.1.3新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系自媒體新媒體形式內(nèi)容91.1.3新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系自媒體

新媒體自媒體的本質(zhì)就是依附在新媒體技術(shù)背景下形成的“信息共享的即時(shí)交互平臺(tái)”新媒體是利用新的傳播手段自媒體是單個(gè)人作為內(nèi)容創(chuàng)造主體自媒體

新媒體自媒體新媒體1.1.3新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系自媒體新媒101.1.3新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系表1-2自媒體與專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的對(duì)比劉津：《博客傳播》對(duì)比項(xiàng)自媒體專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)發(fā)布方式個(gè)人組織信息生產(chǎn)者業(yè)余人士為主，作為自主性個(gè)體服從個(gè)體意愿專(zhuān)業(yè)人士，作為組織人服從組織方針和立場(chǎng)傳播對(duì)象模糊的讀者群明確的讀者群工作流程因人而異標(biāo)準(zhǔn)化的操作原則和程序生產(chǎn)目標(biāo)信息共享，沒(méi)有生存威脅一般是非盈利的服務(wù)公益，一般有生存壓力

制訂并實(shí)現(xiàn)明確的盈利目標(biāo)媒體對(duì)象打造個(gè)人品牌和聲譽(yù)打造組織品牌和聲譽(yù)1.1.3新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系表1-2自媒體與11課堂討論微信公眾號(hào)：幻方秋葉PPT、秋葉大叔、選擇自己、剽悍一只貓、人民日?qǐng)?bào)、蕭秋水，哪些是自媒體？判斷依據(jù)是什么？試著總結(jié)一下自媒體與新媒體的區(qū)別與聯(lián)系。1.1.3新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系課堂討論微信公眾號(hào)：幻方秋葉PPT、秋葉大叔、選擇自己、剽121.2九大主流自媒體寫(xiě)作平臺(tái)課堂討論表1-3自媒體寫(xiě)作平臺(tái)以下自媒體寫(xiě)作平臺(tái)，如表1-3所示，你知道哪個(gè)？在你知道的平臺(tái)選項(xiàng)后打鉤，并跟同學(xué)討論你是如何知道的。自媒體寫(xiě)作平臺(tái)是否知道自媒體寫(xiě)作平臺(tái)是否知道簡(jiǎn)書(shū)

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1.2九大主流自媒體寫(xiě)作平臺(tái)課堂討論表1-3自媒體寫(xiě)131.2九大主流自媒體寫(xiě)作平臺(tái)九大自媒體寫(xiě)作平臺(tái)1.2九大主流自媒體寫(xiě)作平臺(tái)九大自媒體寫(xiě)作平臺(tái)141.3自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的三大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值課堂討論在生活中你是否遇到過(guò)以下情況？它們分別體現(xiàn)了自媒體的什么營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值？你是否為某些自媒體人的文章打過(guò)賞？打賞的緣由是什么?你是否參加過(guò)一些自媒體人發(fā)起的線下活動(dòng)？參加活動(dòng)的初衷是什么？你是否訂閱過(guò)自媒體人相關(guān)的付費(fèi)專(zhuān)欄？1.3自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的三大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值課堂討論在生活中你是151.3自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的三大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值自媒體人士只有深刻理解寫(xiě)作平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，才能不斷創(chuàng)造出價(jià)值、提升服務(wù)自媒體寫(xiě)作平臺(tái)至少有如下三大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值創(chuàng)造個(gè)人品牌電商運(yùn)營(yíng)內(nèi)容付費(fèi)1.3自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的三大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值自媒體人士只有深刻理161.4自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的選擇策略課堂討論你熟悉的哪位名人入駐了自媒體平臺(tái)？他們優(yōu)先入駐的是哪個(gè)平臺(tái)？1.4自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的選擇策略課堂討論你熟悉的哪位名人入171.4.1優(yōu)質(zhì)自媒體平臺(tái)的特征更多個(gè)人品牌曝光版權(quán)的保護(hù)力度流量大自媒體平臺(tái)如此火爆，很多人開(kāi)始思索自媒體平臺(tái)的選取問(wèn)題，就如當(dāng)年微博盛極一時(shí)一樣，最終新浪微博突圍而出，很多選錯(cuò)平臺(tái)的作者只能悔恨嘆息1.4.1優(yōu)質(zhì)自媒體平臺(tái)的特征更多個(gè)人品牌曝光版權(quán)的保護(hù)181.4.2優(yōu)質(zhì)自媒體人的特征營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)2016年涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀自媒體人，請(qǐng)查找資料，找一個(gè)你喜歡的自媒體人，結(jié)合本節(jié)講解的優(yōu)質(zhì)自媒體人的四種特征，分析其成功的緣由。1.4.2優(yōu)質(zhì)自媒體人的特征營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)2016年涌現(xiàn)出一191.4.2優(yōu)質(zhì)自媒體人的特征輸出價(jià)值個(gè)人定位明確自我營(yíng)銷(xiāo)堅(jiān)持到底1.4.2優(yōu)質(zhì)自媒體人的特征輸出價(jià)值個(gè)人定位明確自我營(yíng)銷(xiāo)201.4.3自媒體平臺(tái)選擇策略營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)請(qǐng)查找資料，分析大魚(yú)號(hào)、搜狐號(hào)、百家號(hào)的熱門(mén)文章類(lèi)別及用戶(hù)群體，從而根據(jù)個(gè)人定位及精力水平制定平臺(tái)運(yùn)營(yíng)選擇攻略。1.4.3自媒體平臺(tái)選擇策略營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)請(qǐng)查找資料，分析大魚(yú)211.4.3自媒體平臺(tái)選擇策略平臺(tái)與自我定位相符選擇策略入駐平臺(tái)的順序1.4.3自媒體平臺(tái)選擇策略平臺(tái)與自我定位相符選擇策略入22自媒體平臺(tái)選擇策略-入駐平臺(tái)的順序建議新手從微信公眾號(hào)、簡(jiǎn)書(shū)、今日頭條（如果申請(qǐng)通過(guò)）開(kāi)始，在運(yùn)營(yíng)1~3個(gè)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，選取一個(gè)主攻平臺(tái)，并不斷打磨文筆，從而為全平臺(tái)的爆發(fā)積攢勢(shì)能。表1-4九大主流自媒體平臺(tái)的對(duì)比自媒體平臺(tái)選擇策略-入駐平臺(tái)的順序建議新手從微信公眾號(hào)、簡(jiǎn)書(shū)23營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)在生活或工作中，是否遇到過(guò)以下情況？它們分別體現(xiàn)了自媒體寫(xiě)作平臺(tái)哪種變現(xiàn)渠道？在朋友圈看到很多人分享一個(gè)21天訓(xùn)練營(yíng)，于是打開(kāi)報(bào)名界面報(bào)名?？吹揭黄悦襟w寫(xiě)作平臺(tái)的文章，文章底部有個(gè)廣告鏈接，順手點(diǎn)開(kāi)并進(jìn)行了瀏覽。讀到一篇受益匪淺的文章，對(duì)文章進(jìn)行打賞以支持原創(chuàng)作者。“雙十一”將近，想購(gòu)買(mǎi)一些書(shū)籍，但并不知道哪些書(shū)籍有價(jià)值，于是打開(kāi)某知名自媒體賬號(hào)，在其官方店鋪購(gòu)買(mǎi)了推薦的相關(guān)書(shū)籍。1.5自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的變現(xiàn)渠道營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)在生活或工作中，是否遇到過(guò)以下情況？它們分別體現(xiàn)了自241.5自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的變現(xiàn)渠道廣告平臺(tái)補(bǔ)貼收費(fèi)社群稿費(fèi)出書(shū)電商天使投資變現(xiàn)渠道1.5自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的變現(xiàn)渠道廣告平臺(tái)補(bǔ)貼收費(fèi)社群稿費(fèi)出25新媒體寫(xiě)作平臺(tái)策劃與運(yùn)營(yíng)新媒體寫(xiě)作平臺(tái)策劃與運(yùn)營(yíng)26第1章新媒體寫(xiě)作平臺(tái)概述第2章簡(jiǎn)書(shū)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)第3章今日頭條運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)第4章大魚(yú)號(hào)與企鵝媒體平臺(tái)第5章搜狐號(hào)與百家號(hào)第6章豆瓣與知乎第7章領(lǐng)英專(zhuān)欄運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)新媒體寫(xiě)作平臺(tái)策劃與運(yùn)營(yíng)第1章新媒體寫(xiě)作平臺(tái)概述第2章簡(jiǎn)書(shū)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)第3章今日頭條運(yùn)營(yíng)27第1章新媒體寫(xiě)作平臺(tái)概述1.1新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系1.2九大主流自媒體寫(xiě)作平臺(tái)1.3自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的三大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值1.4自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的選擇策略1.5自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的變現(xiàn)渠道第1章新媒體寫(xiě)作平臺(tái)概述1.1新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系281.1新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系課堂討論你車(chē)載移動(dòng)電視、戶(hù)外媒體、樓宇電視是不是新媒體？為什么？新出現(xiàn)的媒體是否都是新媒體？為什么？總結(jié)一下判定新媒體的標(biāo)準(zhǔn)及依據(jù)1.1新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系課堂討論你車(chē)載移動(dòng)電視、291.1.1新媒體的基本特征互動(dòng)性新媒體數(shù)字化一個(gè)相對(duì)概念1.1.1新媒體的基本特征互動(dòng)性新媒體數(shù)字化一個(gè)相對(duì)概念301.1.2自媒體的基本特征良好的互動(dòng)性自媒體人人提供內(nèi)容去中心化1.1.2自媒體的基本特征良好的互動(dòng)性自媒體人人提供內(nèi)容311.1.2自媒體的基本特征課堂討論表1-1自媒體平臺(tái)的判別你認(rèn)為以下哪些是自媒體平臺(tái)？表1-1中，在你認(rèn)為是自媒體平臺(tái)的下面打鉤并說(shuō)明理由名

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1.1.2自媒體的基本特征課堂討論表1-1自媒體平臺(tái)321.1.3新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系廣義的概念狹義的概念新媒體和自媒體是一回事新媒體和自媒體是兩回事1.1.3新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系廣義的概念狹義的概念331.1.3新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系自媒體新媒體形式內(nèi)容核心載體相互依存、各司其職1.1.3新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系自媒體新媒體形式內(nèi)容341.1.3新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系自媒體

新媒體自媒體的本質(zhì)就是依附在新媒體技術(shù)背景下形成的“信息共享的即時(shí)交互平臺(tái)”新媒體是利用新的傳播手段自媒體是單個(gè)人作為內(nèi)容創(chuàng)造主體自媒體

新媒體自媒體新媒體1.1.3新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系自媒體新媒351.1.3新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系表1-2自媒體與專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的對(duì)比劉津：《博客傳播》對(duì)比項(xiàng)自媒體專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)發(fā)布方式個(gè)人組織信息生產(chǎn)者業(yè)余人士為主，作為自主性個(gè)體服從個(gè)體意愿專(zhuān)業(yè)人士，作為組織人服從組織方針和立場(chǎng)傳播對(duì)象模糊的讀者群明確的讀者群工作流程因人而異標(biāo)準(zhǔn)化的操作原則和程序生產(chǎn)目標(biāo)信息共享，沒(méi)有生存威脅一般是非盈利的服務(wù)公益，一般有生存壓力

制訂并實(shí)現(xiàn)明確的盈利目標(biāo)媒體對(duì)象打造個(gè)人品牌和聲譽(yù)打造組織品牌和聲譽(yù)1.1.3新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系表1-2自媒體與36課堂討論微信公眾號(hào)：幻方秋葉PPT、秋葉大叔、選擇自己、剽悍一只貓、人民日?qǐng)?bào)、蕭秋水，哪些是自媒體？判斷依據(jù)是什么？試著總結(jié)一下自媒體與新媒體的區(qū)別與聯(lián)系。1.1.3新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系課堂討論微信公眾號(hào)：幻方秋葉PPT、秋葉大叔、選擇自己、剽371.2九大主流自媒體寫(xiě)作平臺(tái)課堂討論表1-3自媒體寫(xiě)作平臺(tái)以下自媒體寫(xiě)作平臺(tái)，如表1-3所示，你知道哪個(gè)？在你知道的平臺(tái)選項(xiàng)后打鉤，并跟同學(xué)討論你是如何知道的。自媒體寫(xiě)作平臺(tái)是否知道自媒體寫(xiě)作平臺(tái)是否知道簡(jiǎn)書(shū)

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1.2九大主流自媒體寫(xiě)作平臺(tái)課堂討論表1-3自媒體寫(xiě)381.2九大主流自媒體寫(xiě)作平臺(tái)九大自媒體寫(xiě)作平臺(tái)1.2九大主流自媒體寫(xiě)作平臺(tái)九大自媒體寫(xiě)作平臺(tái)391.3自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的三大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值課堂討論在生活中你是否遇到過(guò)以下情況？它們分別體現(xiàn)了自媒體的什么營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值？你是否為某些自媒體人的文章打過(guò)賞？打賞的緣由是什么?你是否參加過(guò)一些自媒體人發(fā)起的線下活動(dòng)？參加活動(dòng)的初衷是什么？你是否訂閱過(guò)自媒體人相關(guān)的付費(fèi)專(zhuān)欄？1.3自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的三大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值課堂討論在生活中你是401.3自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的三大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值自媒體人士只有深刻理解寫(xiě)作平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，才能不斷創(chuàng)造出價(jià)值、提升服務(wù)自媒體寫(xiě)作平臺(tái)至少有如下三大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值創(chuàng)造個(gè)人品牌電商運(yùn)營(yíng)內(nèi)容付費(fèi)1.3自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的三大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值自媒體人士只有深刻理411.4自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的選擇策略課堂討論你熟悉的哪位名人入駐了自媒體平臺(tái)？他們優(yōu)先入駐的是哪個(gè)平臺(tái)？1.4自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的選擇策略課堂討論你熟悉的哪位名人入421.4.1優(yōu)質(zhì)自媒體平臺(tái)的特征更多個(gè)人品牌曝光版權(quán)的保護(hù)力度流量大自媒體平臺(tái)如此火爆，很多人開(kāi)始思索自媒體平臺(tái)的選取問(wèn)題，就如當(dāng)年微博盛極一時(shí)一樣，最終新浪微博突圍而出，很多選錯(cuò)平臺(tái)的作者只能悔恨嘆息1.4.1優(yōu)質(zhì)自媒體平臺(tái)的特征更多個(gè)人品牌曝光版權(quán)的保護(hù)431.4.2優(yōu)質(zhì)自媒體人的特征營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)2016年涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀自媒體人，請(qǐng)查找資料，找一個(gè)你喜歡的自媒體人，結(jié)合本節(jié)講解的優(yōu)質(zhì)自媒體人的四種特征，分析其成功的緣由。1.4.2優(yōu)質(zhì)自媒體人的特征營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)2016年涌現(xiàn)出一441.4.2優(yōu)質(zhì)自媒體人的特征輸出價(jià)值個(gè)人定位明確自我營(yíng)銷(xiāo)堅(jiān)持到底1.4.2優(yōu)質(zhì)自媒體人的特征輸出價(jià)值個(gè)人定位明確自我營(yíng)銷(xiāo)451.4.3自媒體平臺(tái)選擇策略營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)請(qǐng)查找資料，分析大魚(yú)號(hào)、搜狐號(hào)、百家號(hào)的熱門(mén)文章類(lèi)別及用戶(hù)群體，從而根據(jù)個(gè)人定