天梭表新品沈陽發(fā)布會策劃方案

天梭表新品發(fā)布會

（沈陽）前言

天梭活動一貫與品牌建設相得益彰，活動整體注重現場效果、活動格調與品牌的配合、主題與活動內容有效結合，突出天梭的品質。這樣就給本次活動提出了以下幾個問題：1.如何體現出天梭的品牌形象，而不僅限于一次新品的發(fā)布？2.如何在短短的40分鐘戶外活動中，設置有效亮點，造成強烈的反響？3.如何布置現場，形成視覺印象，使親臨現場的人們感受天梭新品的內涵？4.如何巧妙地引爆“大S”這一活動本身特有的亮點？5.如何進行媒體配合，使本次活動達到廣泛的告知，追求媒體曝光的最大化效應，提升知名度？我們圍繞上述幾個問題，設計本次發(fā)布活動方案。——內容概要——活動風格活動目的參與對象活動主題活動現場執(zhí)行活動時間地點活動前期準備后期延續(xù)常規(guī)：重點：其他：活動內容會場布置媒體配合意外防范效果評估預算合作方式友情備注......活動風格

鑒于本次主推天梭系列運動計時表主要針對追求異樣情趣的女性運動愛好者，本次活動首先確定與以往沈陽舉辦過的類似活動所不同的風格。風格一、現場布置打破常規(guī)的單一高品質訴求，突出以三款顏色打造的優(yōu)雅、靚麗，且造型富有創(chuàng)意；

風格二、強化視（模特展示、視頻文件）、聽（個性音樂）、體驗（現場互動）全感官形象；

風格三、模特展示突破傳統(tǒng)走秀，包含情景演繹和富有品牌內涵的人體彩繪表演。這種模特展示的模式，是沈陽同類產品戶外新品發(fā)布所絕無僅有的創(chuàng)意。必將收到強烈的現場效應和媒體的競相關注。

風格四、活動設計上盡量強調運動元素的活力。

風格五、媒體發(fā)布形式開創(chuàng)沈陽名表發(fā)布會的新組合。一.活動主題天梭2006運動系列新品發(fā)布會主題闡釋：天梭表是現代高科技與流行色彩的結合，運動元素融入其中，迎合了時下追求異樣情趣的女性運動愛好者，“異樣情趣”反映其品牌目標消費群體的情趣追求，也標榜了其特有的品牌風情。又由于該款的三種浪漫、柔美的顏色，仿佛是為女性的生活憑添了一道靚麗的彩虹，因而“彩虹天梭”主訴了產品視覺信息及對生活態(tài)度的影響。異樣情趣彩虹天梭二.活動時間戶外互動：2006年4月22日11:30—12:10新聞發(fā)布：2006年4月22日13:00—13:35三.活動地點中興戶外廣場萬豪皇朝酒店多功能廳四、現場布置

原則：符合天梭品位，體現時尚、運動、高品質的格調。

亮點：

執(zhí)行盲區(qū)：中興戶外廣場參與人員較多，且人群范圍廣，不易控制，則應事先考慮到大S進場退場路線設計及相關的保安工作。

執(zhí)行程序：（詳見效果圖）

1、相關設計人員考察活動現場

2、設計階段

——設計主體效果圖：中央舞臺區(qū)、靜體擺放區(qū)（音響設備、工作臺、模特更衣隔斷等）、新聞發(fā)布主席臺、記者就坐區(qū)、會場入口簽到處等等；

——平面設計部分：一切平面視覺要素（背景板、簽到板、指示牌等等）及擺放位置；

——效果營造部分：一切效果營造要素（臺卡、臺花、投影等等）及擺放位置。

3、布展

4、撤展戶外廣場（一）舞臺正中

......戶外廣場（二）舞臺背景板戶外廣場（三）

舞臺兩側

戶外廣場（四四）舞臺前面和后后側室內多功能廳入口口處會場內：中心會場擺放放設計中心區(qū)會場：：設立中心主主題背板，背背板上體現大大會主題，體體現天梭logo。五、活動內容容會序－－中興興戶外廣場序號時間時長內容111:20-11:3010′開場前預熱，播放廣告片等視頻文件主持人在現場隨機訪問211:31-11:333′主持人串場，宣布開始311:34-11:407′模特情景演繹411:41-11:433′主持人串場，請出人體彩繪表演511:44-11:518′人體彩繪表演611:52-11:543′大S閃亮登場秀新品，新品亮相711:55-11:595′主持人與大S搭檔宣傳新品812:00-12:067′觀眾上臺互動，模仿大S的登場秀912:07-12:104′答題，送照片或海報合計（正式活動時間）40′注：11:30-12:00在現場發(fā)放宣傳品會序－－新聞聞發(fā)布會現場場序號時間時長內容112:30-13:0030′開場前預熱，播放廣告片等視頻文件簽到入場，給記者發(fā)放新聞夾213:01-13:1010′主持人串場，宣布開始并介紹來賓313:11-13:3020′新聞發(fā)布，記者采訪413:31-13:355′拍照、離場合計（正式活動時間）35′......五.活動內容細化化11:20-11:30開場前預熱，，主持人隨機機訪問1、開場前預熱熱，現場播放放由天梭提供供的視頻文件件（如新品廣廣告、天梭歷歷史、品牌形形象等視頻資資料）2、主持人在中中興內賣場和和戶外廣場進進行隨機訪問問（如：你知知道大S代言的瑞士名名表是哪一個個品牌？你知知道戶外廣場場即將發(fā)布的的天梭新品是是由誰來代言言的嗎？等與與活動相關的的簡單問題））注：視頻文件件的音樂配合合以時尚、動動感為主;主持人隨機采采訪對象6-8人，以本品的的目標消費人人群為主，偏偏重于女性此環(huán)節(jié)攝像全全程拍攝，遼遼寧衛(wèi)視新聞聞節(jié)目《正午表情》現場直播或錄錄播。五.活動內容細化化11:31-11:33主持人人串場場，宣宣布開開始注：主主持人人選定定遼寧寧電視視臺主主持人人露露露，主主持人人著穿穿與發(fā)發(fā)布會會的現現場布布置和和格調相一一致;主持人人串詞詞由北北方傳傳媒供供稿。。主持人人宣布布開始始的內內容為為介紹紹本次次活動動概況況和大大S即將登登場亮亮相，，以吸吸引當當天步行行街上上人群群的參參與。。五.活動內內容細細化11:34-11:40現場升升溫階階段模特情情景演演繹注：體體育模模特4人，著著穿以以運動動、休休閑服服裝為為主，，具有有時尚尚感、、動感感又不不失品品味，以以運動動性情情景演演繹為為主，，色調調與產產品三三款主主打色色相配配合。。演繹過程中中不同與常常見的走秀秀，而是設設計一些運運動情節(jié)加加以藝術化化，以觀眾感受到天天梭運動表表的佩戴體體驗，產生生消費聯想想。模特來自于于沈陽體育育學院專業(yè)業(yè)模特隊。。五.活動內容細細化11:41-11:43主持人串場場，請出人人體彩繪注：主持人人隆重介紹紹人體彩繪繪在戶外新新品發(fā)布活活動中是首首創(chuàng)。11:41-11:43人體彩繪表表演現場高潮階階段注：人體彩彩繪的彩繪繪圖案以天天梭表的創(chuàng)創(chuàng)意即兩輪輪運動的元元素進行抽抽象處理，，以三款顏顏色為基調調進行繪制制，以體現現本次新品品的內涵。。既體現藝藝術創(chuàng)意，，又恰當演演繹天梭表表的設計靈靈感?；蚶L繪以新品圖圖樣，直接接給觀眾以以視覺沖擊擊，引起現現場強烈的的反響。由由5名人體彩繪繪模特演繹繹。此時，音樂樂在原來動動感的基礎礎上加入優(yōu)優(yōu)雅的變化化，以突出出天梭的高高品質，主主持人可旁旁白天梭表表的歷史、、設計理念念等，深化化本次新品品發(fā)布會的的內涵。遼寧衛(wèi)視新新聞節(jié)目《正午表情》根據實際情情況全程直直播或于次次日錄播。。......以下圖片是是人體彩繪繪圖樣為世世園會所繪繪圖樣，屆屆時專門為為天梭設計計（活動當天天非全裸出出場）五.活動內容細細化11:52-11:54現場達到高高潮頂點大S閃亮登場秀秀新品，新新品亮相注：大S出場無需主主持人串場場或介紹，，當5名人體彩繪繪模特表演演結束后，，在背板前前3名，在舞臺臺前面兩側側各1名，擺好pose，大S從背板前的的3名彩繪模特特中間，撥撥開模特閃閃亮登場，，此時大S直接在臺上上簡短的秀秀產品，然然后回到3名模特前，，亮相。此此時，現場場的氣氛達達到最熱點點。場邊提前將將三款顏色色的樣表盛盛放在有玻玻璃外罩的的小展車上上，玻璃罩罩內有小射射燈，燈光光與表面光光交相輝映映具有極強強的高品質質、高科技技感，玻璃璃罩上面蓋蓋有紅絨布布，大S突然走至小小展車，動動作略大，，快速揭開開蓋布，此此時，現場場音樂轉為為熱烈、隆隆重。然后后，所有人人體彩繪模模特退場。。主持人上上場。本環(huán)節(jié)注意意場面控制制，保安工工作到位。。......五.活動內容細細化11:55-11:59主持人上場場與大S搭檔宣傳新新品注：主持人人上場后隆隆重贊美大大S，帶動現場場觀眾情緒緒，并與大大S在言語之間間巧妙地結結合本次活活動的相關關內容，自自然地為新新品作宣傳傳。視頻文件可可播放大S為本品所拍拍的廣告片片。大S現場即興對對現場觀眾眾簡短講話話，拉近與與觀眾的交交流。五.活動內容細細化12:00-12:06觀眾上臺互互動，模仿仿大S的登場秀注：主持人人串場，請請上臺下觀觀眾上臺，，模仿剛剛剛大S的登場秀或或大S的廣告片表表演。全面面與現場的的觀眾互動動，追求現現場效果。。允許觀眾眾有個人發(fā)發(fā)揮。凡是上臺參參與的觀眾眾都可得到到大S為天梭表所所拍的簽名名廣告照片片或海報，，照片和海海報經與天天梭協(xié)商后后，由天梭梭提供?，F現場發(fā)放。。大S可先行在保保安的護衛(wèi)衛(wèi)下離開，，短暫休息息后前往新新聞發(fā)布會會現場。五.活動內容細細化12:07-12:10主持人在臺臺上與臺下下觀眾互動動，答題、、發(fā)放照片片或海報作作為獎品注：活動現現場所發(fā)放放的宣傳品品當中除了了產品信息息、圖片還還有介紹文文字，提前前設計幾道道題目，答答案就在觀觀眾手上拿拿到的宣傳傳品中，放放在戶外廣廣場活動的的最后一個個環(huán)節(jié)，答答題就可以以拿到大S天梭表所拍拍的簽名廣廣告照片或或海報。這樣就可以以達到吸引引觀眾一直直圍觀到結結束，一直直參與到最最后，并能能很好的記記住宣傳品品中的關鍵鍵信息，這這也是以大大S本身的的特有有的人人氣來來做亮亮點吸吸引觀觀眾的的一個個延續(xù)續(xù)。此時，，仍然然播放放與開開場前前預熱熱同樣樣的視視頻文文件，，音樂樂選擇擇輕松松、時時尚而而動感感的音音樂，，可以以考慮慮選擇擇時下下流行行的李李宇春春的《我的心心里只只有你你沒有有他》，更多多結合合流行行元素素。五.活動內內容細細化12:30-13:00開場前前預熱熱，播播放廣廣告片片等視視頻文文件，，簽到到入場場，給給記者者發(fā)放放新聞聞夾注：開開場前前預熱熱，播播放視視頻文文件（（如廣廣告片片等資資料））。發(fā)布會會會場場入口口處有有兩名名禮儀儀小姐姐進行行引領領。所有來來賓在在現場場入口口處簽簽到板板簽到到，記記者憑憑請柬柬進入入，并并在門門口處處由4名負責責接待待的工工作人人員發(fā)發(fā)放新新聞夾夾。新聞夾夾的主主要內內容有有新聞聞通稿稿、全全天活活動行行程和和內容容安排排、相相關公公司和和產品品介紹紹。五.活動內內容細細化13:01-13:10主持人人串場場宣布布開始始并介介紹來來賓注：主主持人人介紹紹對主主要來來賓，，如天天梭公公司的的領導導代表表、大大S等做簡簡要介介紹，，介紹紹資料料由天天梭公公司提提供。。為配合合主持持人對對來賓賓的介介紹，，把來來賓資資料做做成PPT文件件現現場場演演示示。。背景景音音樂樂輕輕柔柔、、舒舒緩緩五.活動動內內容容細細化化13:11-13:30新聞聞發(fā)發(fā)布布，，記記者者采采訪訪注：：記記者者在在活活動動前前一一天天，，已已在在北北方方傳傳媒媒開開過過碰碰頭頭會會，，屆屆時時提提問問將將受受到到我我們們的的限限制制，，劃劃定定提提問問的的范范圍圍，，以以避避免免出出現現不不愉愉快快場場面面，，不不給給來來賓賓制制造造難難題題。。天梭梭公公司司指指定定回回答答記記者者問問專專人人，，擬擬好好提提問問和和回回答答。。屆屆時時，，也也將將提提前前通通知知記記者者，，使使場場面面完完全全掌掌握握在在控控制制之之中中。。五.活動動內內容容細細化化13:31-13:35拍照照，，離離場場注：：記記者者為為天天梭梭公公司司代代表表和和大大S等拍拍照照及及其其他他拍拍照照事事宜宜。。拍照結束后，，主持人宣傳傳新聞發(fā)布會會結束，全部部離場。背景播放視頻頻文件，音樂樂與開場預熱熱階段相同，，仍以時尚、、動感為主。。六、媒體配合合利用北方傳媒媒豐富的媒介介資源，廣邀邀沈陽地區(qū)最最知名的五大大平面報紙－－－《遼沈晚報》、《沈陽晚報》、《華商晨報》、《時代商報》、《沈陽今報》，擁有最廣泛泛的告知群體體，除了覆蓋蓋本品的目標標消費人群外外，對普通受受眾也進行了了潛在的媒介介引導。電視媒體以遼遼寧臺加大媒媒體宣傳的廣廣度，且選擇擇遼寧省最權權威的遼寧衛(wèi)衛(wèi)視頻道，同同時，以沈陽陽臺加強點的的強調。發(fā)布會前進行行娛樂報道，，發(fā)布會中實實況轉播或錄錄播，達到同同類產品發(fā)布布會最為強勢勢的媒體宣傳傳。發(fā)布會后后媒體仍然進進行跟蹤報道道。媒介跟蹤蹤報道也是本本次媒體配合合的最大亮點點。突然了以以往發(fā)布會結結束，媒體變變毫無聲息，，本次發(fā)布會會后，遼寧臺臺新聞欄目《正午表情》對發(fā)布會的跟跟蹤報道進一一步強化了活活動目的，新新聞網的轉發(fā)發(fā)轉播對平面面、電視形成成交叉補充，，真正達到了了整合媒體資資源的效果。。媒體策略要點點媒體組合策略略電視、報紙、、網站和短信信全方位組合合宣傳，打造造媒體宣傳廣廣度和集中性性;活動前一周將將印制的宣傳傳品到高檔寫寫字樓發(fā)放，，直接針對本本品的目標消消費人群（寫寫字樓選擇擇總總統(tǒng)統(tǒng)大大廈廈、、華華新新國國際際等等，，具具體體名名單單與與天天梭梭沈沈陽陽辦辦事事處處共共同同擬擬定定））雙角角度度結結合合報報道道電視視、、報報紙紙和和網網站站媒媒體體采采取取娛娛樂樂和和新新聞聞雙雙重重報報道道的的策策略略，，在在活活動動前前一一天天，，組組織織娛娛樂樂記記者者刊刊發(fā)發(fā)側側重重于于大大S來沈沈出出席席天天梭梭新新品品發(fā)發(fā)布布活活動動的的娛娛樂樂性性報報道道，，活活動動當當天天和和活活動動第第二二天天在在報報紙紙和和網網站站上上發(fā)發(fā)新新聞聞性性報報道道（（非非娛娛樂樂版版）），，側側重重于于新新品品發(fā)發(fā)布布的的商商業(yè)業(yè)性性報報道道。。利利用用媒媒體體平平臺臺達達到到媒媒介介最最大大化化宣宣傳傳效效應應。。短信信宣宣傳傳新新突突破破采用用小小區(qū)區(qū)短短信信的的宣宣傳傳方方式式，，即即劃劃定定區(qū)區(qū)域域范范圍圍，，活活動動當當天天凡凡進進入入太太原原街街的的人人們們（（移移動動用用戶戶））均均可可自自動動接接收收到到手手機機短短信信發(fā)發(fā)出出的的關關于于活活動動的的信信息息，，信信息息內內容容根根據據天天梭梭的的要要求求由由北北方方傳傳媒媒制制作作。。具具有有即即時時針針對對性性和和集集中中性性。。原則則：參與媒體多多，報道豐豐富并及時時。前期準備：：執(zhí)行組廣泛泛聯絡媒體體，并鎖定定對象；確定媒體名名單；媒體公關；；確定媒體報報道內容（（符合本次次活動的核核心目的））。北方傳傳媒事先制定新聞聞通稿，保保證傳播質質量；細化不同媒媒體的報道道內容；確定媒體報報道任務量量（符合本本次活動的的核心目的的）。中期執(zhí)行：：重點新聞點點的發(fā)掘及及新聞通稿稿的動態(tài)修修正；媒體新聞資資料采編、、收集。（（攝像、攝攝影、采訪訪等）。后期延續(xù)：：媒體傳播；；評估初期傳傳播效果；；選擇若干初初期傳播效效果佳的新新聞點進行行二次傳播播。（待雙雙方協(xié)商確確定）媒介排期一、電視媒媒體——當地最權威威的新聞報報道遼寧電視臺臺《正午表情》和《遼寧新聞》沈陽電視臺臺《沈視早報》和《沈視午報》——娛樂報道活動前一天天，遼寧電電視臺《天天娛樂》強檔娛樂新新聞，為大大S來沈參與天天梭表新品品發(fā)布會造造勢注：電視媒媒體最為突突出的亮點點即遼寧電電視臺《正午表情》對本次活動動的全程實實況播出或或錄播，在在沈陽同類類產品新品品發(fā)布會上上又是一個個首創(chuàng)。與與媒體的公公關工作由由北方傳媒媒完成，確確保這一亮亮點的順利利執(zhí)行。媒介排期二、報紙媒媒體——當地最權威威、最全面面的五大報報紙聯合出出擊《遼沈晚報》、《沈陽晚報》、《華商晨報》、《時代商報》和《沈陽今報》——報道形式活動前一天天的娛樂性性報道主要要以圖片和和軟文為主主，內容側側重于天梭梭表的代言言人大S?；顒赢斕焯煲孕侣勑孕詧蟮罏橹髦?，內容側側重于天梭梭表新品發(fā)發(fā)布的事件件。如新聞聞發(fā)布會時時間允許，，在大S同意的情況況下還可進進行專訪。。形式靈活活多樣，依依據動態(tài)調調整的活動動執(zhí)行原則則，使報紙紙的媒體宣宣傳達到以以點帶面，，五大報紙紙聯動，形形成一個強強勢的宣傳傳面。媒介排期三、其他形形式媒體宣宣傳A、小區(qū)短短信：：凡活動當當天進入太太原街的中中國移動用用戶都可以以接收到與與本次活動動相關的手手機短信，，使活動影影響區(qū)域內內的人們無無人不知，，易于吸引引現場的人人氣，制造造轟動的現現場效果。。且人數多多，成本低低，約5萬人次收到到活動短信信。B、《東北新聞網網》不僅報道活活動娛樂信信息，而且且在活動結結束后的后后續(xù)媒體跟跟蹤內容里里，在網上上實況轉播播活動當天天過程。C、建立與媒媒體記者的的良好伙伴伴關系，為為天梭的媒媒介公關做做鋪墊媒介排期4月21日六六次媒體曝曝光五大報紙娛樂樂版各一次，，遼寧電視臺臺《天天娛樂》一次通過記者發(fā)報報道的形式;當天約請記者者7人4月22日九九次媒體體曝光五大報紙娛樂樂版各一次，，遼寧電視臺臺《天天娛樂》、《正午表情》各一次，沈陽陽電視臺《沈視早報》《沈視晚報》各一次東北新聞網一一次5萬條短信，2000份宣傳品發(fā)放放通過記者發(fā)報報道的形式;當天約請記者者15人4月23目遼遼寧電電視臺《正午表情》活動播出東北新聞網主主頁活動播出出七、活動預算算八、北方傳媒媒項目小組項目組執(zhí)行要要求：紀律保證、、執(zhí)行程序、、執(zhí)行控制、、危機處理、、動態(tài)調整等等等政府府：：執(zhí)行組事先與與活動現場所所在的政府相相關部門建立立聯系。防止止突如奇來的的政府干預行為為；利用關系爭取取政府相關部部門的支持（（如公安、交交通等部門））。會場秩序：建立安全并詳詳細的入場及及出場秩序（（如相關地點點的指示牌懸懸掛及入場與與出廠須知）；；建立安全并詳詳細的場內秩秩序（如場內內路標及指示示牌，停車位位置等）；建立活動保安安隊伍；執(zhí)行組負責場場內人員協(xié)調調工作；強化活動執(zhí)行行力（活動流流程中的所有有相關人員及及物資準備提提前到位）防防止冷場與混亂亂。不可抗力：任何由自然而而非人為因素素造成的不可可抗因素。（（下雨、地震震等）需要活動前咨詢。。意外防范效果評估根據本次活動動的四個重點點部分進行評評估：活動內容：總體標準：能能夠連貫的得得以執(zhí)行，不不產生協(xié)調不不暢及冷場與與混亂。指標設置：連連續(xù)性、有機機性（不同內內容程序之間間的承接）擬邀嘉賓：總體標準：按按嘉賓取向盡盡量完成指標設置：邀邀請嘉賓出席席率（發(fā)放邀邀請函實際到到場人數/發(fā)放邀請函總總人數）會場布置：總體標準：體體現出天梭的的個性品位，，符合時尚、、運動、高品品質的格調。。指標設置：視視覺效果、聽聽覺效果、合合理性（任何何設計細節(jié)均均不可虛置浪浪費）媒體跟蹤：總體標準：迅迅速、廣泛傳傳播指標設置：一一級媒體出席席率、二級媒媒體出席率、、媒體報道任任務量完成情情況項目小組主要要人員分工本次活動北方方傳媒誠摯感感謝天梭公司司對我們的信信任和認同，，我公司將竭竭盡全力為天天梭公司這一一發(fā)布會提供供最優(yōu)質的服服務，保證活活動的圓滿進進行。由于策策劃時間有限限，沒能深刻刻體會天梭的的內涵、風格格、品質之處處，希望天梭梭公司提出寶寶貴意見，我我們將盡最大大可能滿足貴貴公司的要求求和想法。由于不能提案案，文字較多多請見諒！9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。13:52:4213:52:4213:5212/23/20221:52:42PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2213:52:4213:52Dec-2223-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。13:52:4213:52:4213:52Friday,December23,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2213:52:4213:52:42December23,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。23十十二月20221:52:42下午午13:52:4212月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月221:52下下午12月-2213:52December23,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/2313:52:4213:52:4223December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。1:52:42下午1:52下下午13:52:4212月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結結果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。13:52:4213:52:4213:5212/23/20221:52:42PM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2213:52:4213:52Dec-2223-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。13:52:4213:52:4213