如何做好品牌規(guī)劃

如何做好品牌規(guī)劃CIS含義：CIS是CorporateIdentitySystem的縮寫，意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。60年代，美國人首先提出了企業(yè)的CI設(shè)計這一概念。據(jù)說是美國IBM公司是這方面的開河者。

CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，統(tǒng)一設(shè)計，利用整體表達(dá)體系（尤其是視覺表達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。

CIS的意義對內(nèi)，企業(yè)可通過CI設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性和歸屬感、認(rèn)同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。

對外，通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨特形象，便于公眾辨別、認(rèn)同企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。

CIS企業(yè)形象設(shè)計

CIS系統(tǒng)是由理念識別（MindIdentity簡稱MI），行為識別（BehaviourIdengtity簡稱BI）,視覺識別（VisualIdengtity簡稱VI）理念識別MI是確立企業(yè)經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計，科研，生產(chǎn)，營銷，服務(wù)，管理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng)。是企業(yè)對當(dāng)前和未來一個時期的經(jīng)營目標(biāo)，經(jīng)營思想，營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)信條，經(jīng)營宗旨，經(jīng)營方針，市場定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等等。屬于企業(yè)的意識形態(tài)范疇。行為識別（BI）BI是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)動作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。它是經(jīng)營理念為基本出發(fā)點，對內(nèi)，組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；對外，市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動等等。

視覺識別VI以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。CIS企業(yè)形象設(shè)計的構(gòu)成VI系統(tǒng)VI系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面?；疽叵到y(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場營銷報告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。VI設(shè)計的基本原則：

VI的設(shè)計不是機(jī)械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。

進(jìn)行VI策劃設(shè)計必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則。標(biāo)志設(shè)設(shè)計標(biāo)志———品牌建建設(shè)的基礎(chǔ)礎(chǔ)，品品牌視視覺形形象的的核心，企業(yè)業(yè)的一一項長長期品品牌資資產(chǎn)。。標(biāo)志設(shè)設(shè)計是是形象化化的藝術(shù)術(shù)概括括，不不僅是是一個個圖案設(shè)計，，而要要創(chuàng)造造出一一個具具有商業(yè)價價值，并兼兼有藝術(shù)欣欣賞價價值的符號。標(biāo)志設(shè)設(shè)計的的過程程企業(yè)標(biāo)標(biāo)志設(shè)設(shè)計包包括：+標(biāo)標(biāo)志+標(biāo)標(biāo)志釋釋義+標(biāo)標(biāo)志墨墨稿+標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字字體+標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色色+輔輔助色色+標(biāo)標(biāo)志反反白效效果稿稿+標(biāo)標(biāo)志最最小比比例限限定+標(biāo)標(biāo)志與與公司司全稱稱組合合規(guī)范范設(shè)計計作業(yè)流流程實例制制作香香港港美寶寶蓮美美容有有限公公司標(biāo)志釋釋義：：關(guān)鍵詞詞：[蓮花花、尊尊貴、、典雅雅、美美容、、呵護(hù)護(hù)]1、立立足美美容服服務(wù)行行業(yè)，，以蓮蓮花為為基礎(chǔ)礎(chǔ)元素素，外外觀如如一尊尊王冠冠，喻喻意為為追求求美好好生活活的年年輕女女性提提供尊尊貴的的美容容服務(wù)務(wù)；2、、蓮花花兩側(cè)側(cè)形如如輕撫撫著臉臉蛋的的雙手手，且且蓮花花中間間立著著一位位著旗旗袍的的典雅雅女性性形象象，象象征品品牌以以呵護(hù)護(hù)、關(guān)關(guān)愛女女性形形象為為中心心，專專業(yè)、、用心心為女女性塑塑造、、延續(xù)續(xù)青春春靚麗麗氣質(zhì)質(zhì)。3、、標(biāo)志志整體體端莊莊、穩(wěn)穩(wěn)重，，蘊(yùn)意意為客客戶提提供優(yōu)優(yōu)質(zhì)、、可靠靠的美美容服服務(wù)。。創(chuàng)意圖圖解重慶中中智園園林建建設(shè)工工程有有限公公司標(biāo)志釋釋義：：1、標(biāo)標(biāo)志上上部分分的虛虛形如如“中中”字字，點點明企企業(yè)名名稱；；下部部分分分別是是企業(yè)業(yè)名稱稱“中中智””的首首字母母ZZ的藝藝術(shù)變變形，，外形形如象象征成成功的的標(biāo)志志符““V””及展展開上上揚的的翅膀膀，造造型舒舒展大大氣，，富有有靈動動性及及韻律律感。。2、標(biāo)標(biāo)志整整體猶猶如建建筑俯俯視圖圖，體體現(xiàn)行行業(yè)特特征。。造型型呈積積極向向上的的三角角形，，蘊(yùn)涵涵了企企業(yè)““誠信信銘記記心中中，團(tuán)團(tuán)隊創(chuàng)創(chuàng)造價價值，，品質(zhì)質(zhì)鑄就就永恒恒，智智慧開開拓未未來””的企企業(yè)理理念，，體現(xiàn)現(xiàn)了““誠信信、團(tuán)團(tuán)隊、、品質(zhì)質(zhì)、進(jìn)進(jìn)取””的企企業(yè)宗宗旨，，視覺覺沖擊擊力強(qiáng)強(qiáng)，富富有國國際現(xiàn)現(xiàn)代感感。3、、紅色色不但但能傳傳遞企企業(yè)的的工作作熱情情，同同時體體現(xiàn)智智慧開開拓未未來的的激情情。創(chuàng)意圖圖解溫州朗朗潤電電氣有有限公公司標(biāo)志釋釋義：：關(guān)鍵詞詞：[優(yōu)質(zhì)質(zhì)、陽陽光、、生長長、持持續(xù)]1、標(biāo)標(biāo)志以以公司司中文文名稱稱“朗朗潤””的含含意進(jìn)進(jìn)行創(chuàng)創(chuàng)作：：朗———陽陽光，，潤———生生長，，并以以陽光光及水水滴為為基礎(chǔ)礎(chǔ)元素素進(jìn)行行設(shè)計計。2、、冉冉冉上升升的陽陽光喻喻意朗朗潤公公司業(yè)業(yè)務(wù)蒸蒸蒸日日上，，同時時陽光光造型型使整整個標(biāo)標(biāo)志如如璀璨璨鮮花花，象象征公公司的的美好好明天天。陽陽光下下部的的鉆石石象形形，彰彰顯公公司產(chǎn)產(chǎn)品的的優(yōu)良良品質(zhì)質(zhì)及服服務(wù)質(zhì)質(zhì)量。。標(biāo)志志下部部為兩兩片嫩嫩芽及及水滴滴，體體現(xiàn)公公司健健康完完善的的管理理體制制為員員工打打造更更適合合成長長的環(huán)環(huán)境，，強(qiáng)化化員工工的向向心力力及積積極動動力。。3、嫩嫩芽、、水滴滴、陽陽光都都充分分體現(xiàn)現(xiàn)了生生生不不息的的生命命力，，昭示示朗潤潤公司司健康康發(fā)展展、永永續(xù)經(jīng)經(jīng)營、、發(fā)展展壯大大的美美好愿愿景。。4、中中英標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字字體的的設(shè)計計端莊莊高雅雅，與與標(biāo)志志渾然然一體體。創(chuàng)意圖圖解深圳市市百安安婦幼幼用品品有限限公司司標(biāo)志釋釋義：：關(guān)鍵詞詞：[健康康、快快樂、、成長長、平平安、、伴隨隨、愛愛心]1、立立足婦婦幼用用品行行業(yè)的的性質(zhì)質(zhì)———提供供從懷懷孕到到嬰兒兒成長長整個個過程程的物物品及及服務(wù)務(wù)，并并以““伴隨隨成長長”為為主軸軸思想想展開開創(chuàng)意意，傳傳達(dá)出出一副副健康康、快快樂、、天真真、可可愛的的小孩孩子笑笑臉形形象；；2、標(biāo)標(biāo)志整整體外外觀以以百安安的拼拼音bai'an及及baby首字字母的的b為為主體體，同同時形形如蘊(yùn)蘊(yùn)意六六六大大順的的數(shù)字字6、、小孩孩子玩玩樂的的哨子子、嬰嬰兒帽帽子，，內(nèi)涵涵豐富富卻簡簡潔明明了、、可愛愛親切切、個個性突突出；；3、百百安婦婦幼及及拼音音字體體的設(shè)設(shè)計，，不但但延伸伸、強(qiáng)強(qiáng)化了了標(biāo)志志的主主張思思想，，更體體現(xiàn)了了百安安人用用心做做事，，愛心心呵護(hù)護(hù)、一一路伴伴隨每每位準(zhǔn)準(zhǔn)媽媽媽、嬰嬰兒健健康成成長的的立業(yè)業(yè)思想想；4、、標(biāo)志志色彩彩明快快，具具有很很強(qiáng)的的視覺覺吸引引力及及識別別性。。創(chuàng)意圖圖解浙江義義烏花花之芬芬芳女女性內(nèi)內(nèi)衣品品牌標(biāo)志釋釋義：：關(guān)鍵詞詞：[時尚尚、動動感、、e時時代年年輕女女性、、積極極向上上、輕輕靈、、舒適適]a、以以品牌牌中英英名稱稱及其其含義義、內(nèi)內(nèi)衣行行業(yè)展展開標(biāo)標(biāo)志的的創(chuàng)作作，整整體簡簡潔概概括、、生動動舒展展；b、、標(biāo)志志以名名稱的的重點點“花花”字字及其其對應(yīng)應(yīng)英文文flower首字字母F為基基本元元素：：以文文胸抽抽象型型演變變成草草字頭頭；花花字單單人傍傍通過過簡約約抽象象處理理，形形如向向上的的翅膀膀，體體現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品的的輕靈靈方便便、自自由舒舒適感感；單單人傍傍與右右邊的的七部部一撇撇構(gòu)成成F，，點明明品牌牌英文文名；；花字字的七七部經(jīng)經(jīng)過藝藝術(shù)處處理成成字母母e，，不但但是flower中中的字字母，，同時時昭示示品牌牌的客客戶群群體———e時代代時尚尚女性性；c、、標(biāo)志志具立立體感感，宛宛若一一位輕輕靈舞舞動的的女子子，飄飄逸自自然，，中文文名稱稱的設(shè)設(shè)計融融入花花瓣的的元素素，更更是強(qiáng)強(qiáng)化了了整體體的氣氣息及及韻味味。創(chuàng)意圖解解實例制作作臺北北可食屋屋（cosi））設(shè)計師在在進(jìn)行VI設(shè)計計之前，，必須了了解企業(yè)業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)經(jīng)營理念念、企業(yè)業(yè)的歷史史、企業(yè)業(yè)的發(fā)展展歷程、、產(chǎn)品情情況等。一般我們們要掌握握以下三三個步驟驟：背景調(diào)查查和素材材準(zhǔn)備創(chuàng)意構(gòu)思思風(fēng)格定位位通過對臺臺北可食食屋基本本情況、、品牌理理念、環(huán)環(huán)理環(huán)境境、競爭爭對手情情況等資資料。企業(yè)概況況臺北可食食屋的英英文名稱稱為：CuisineOftheSunInternational”的的縮寫““cosi”(即：世世界陽光光下的美美食)，，其源自自意大利利語，意意為：舒舒適、幽幽雅、放放松。臺臺北可食食屋（cosi）是集集”健康飲飲食、休休閑娛樂樂“為一體的的現(xiàn)代時時尚休閑閑餐吧，，其主要要經(jīng)營：：西式糕點點、咖啡啡、冷飲飲以及各各類灑產(chǎn)產(chǎn)品等。臺北北可食屋屋以連鎖鎖店的形形式分布布于城市市各繁華華地帶，，其目標(biāo)標(biāo)消費者者大多為為中青年年。品牌理念念臺北可食食屋（cosi）以”陽光下下的美食食“為理念，，追求健健康、舒舒適、時時尚、休休閑的娛娛樂生活活方。經(jīng)經(jīng)營以具具有一定定的消費實力力和追求時尚尚的中青年年為中心心。營銷分析析臺北可食食屋地處處繁華的的購物商商業(yè)區(qū)，，有很好好的消費費氛圍，，但周邊邊同類企企業(yè)多，，競爭激激烈。素材準(zhǔn)備備收集企業(yè)業(yè)的地理理環(huán)境、、產(chǎn)品等等形象性性的資料料，作為為VI設(shè)設(shè)計的素素材。創(chuàng)意構(gòu)思思企業(yè)VI設(shè)計沒沒有固定定的形式式，設(shè)計計師要根根據(jù)企業(yè)業(yè)提供的的基本資資料和定定位以及及自己的的經(jīng)驗和和對企業(yè)業(yè)的理解解進(jìn)行創(chuàng)創(chuàng)作。創(chuàng)創(chuàng)意構(gòu)思思的前提提條件是是：1：明確確設(shè)計方方向企業(yè)VI的設(shè)計計要能代代表企業(yè)業(yè)的形象象，體出出出臺北北可食屋屋（cosi））有限公公司的形形象和產(chǎn)產(chǎn)品定位位，以及及公司的的精神內(nèi)內(nèi)涵。2、選擇擇表現(xiàn)形形式選擇能突突出公司司特點的的形式來來表現(xiàn)，，并區(qū)別別于同行行的標(biāo)志志形象，，以使臺臺北可食食屋有限限公司的的VI形形象在眾眾多同行行中突顯顯出來。。3、形象象聯(lián)想設(shè)計構(gòu)思思以臺北北可食屋屋有限公公司的消消費文化化及理念念為基礎(chǔ)礎(chǔ)，并結(jié)結(jié)合”世世界陽光光下的美美食“以以及”舒舒適、幽幽雅、放放松“的的總體風(fēng)風(fēng)格來展展開。例例如：””陽光““可以聯(lián)聯(lián)想到五五顏六色色，”放放松“則則可以聯(lián)聯(lián)想到簡簡潔、明明快等。。風(fēng)格定位位為了使設(shè)設(shè)計出的的VI形形象和理理念不僅僅能夠迎迎合大的的商業(yè)環(huán)環(huán)境，還還能夠把把自身的的特點和和優(yōu)勢與與周圍的的競爭對對手區(qū)別別開來。。通過對對臺北可可食屋的的理念、、背景、、環(huán)境、、競爭對對手等資資料進(jìn)行行分析，，決定將將臺北可可食VI的整體體風(fēng)格定定位在以以表現(xiàn)””陽光““為主題題，并以以簡潔明明快的手手法來表表現(xiàn)現(xiàn)代代、時尚尚和舒適適、幽雅雅、放松松的特點點。這樣樣既能與與公司””陽光下下的美食食“的理理念相符符合，又又能在眾眾多的同同行業(yè)中中脫穎而而出。方案設(shè)計計企業(yè)的VI設(shè)計計要能充充分地詮詮釋企業(yè)業(yè)的理念念，代表表企業(yè)的的形象。。因此，，方案設(shè)設(shè)計必須須以背景景的調(diào)查查、分析析的結(jié)果果為依據(jù)據(jù)，使設(shè)設(shè)計出的的作品風(fēng)風(fēng)格、形形式與企企業(yè)的形形象、理理念、定定位相一一致，并并且滿足足企業(yè)的的要求草圖方案案1、草圖圖構(gòu)思企業(yè)VI設(shè)