2022年美國實體零售企業(yè)現(xiàn)狀分析：黑色星期五客流一年不如一年

年美國實體零售企業(yè)現(xiàn)狀分析：黑色星期五客流一年不如一年每年感恩節(jié)后第一天被稱為“黑色星期五”，標志著美國年底購物季拉開帷幕。但受電商的沖擊，近些年來，美國實體零售黑色星期五客流一年不如一年。對于即將到來的2022年11月27日“黑色星期五”購物節(jié)的熱度更是消失減退的跡象。以下是宇博智業(yè)我整理的2022年美國實體零售企業(yè)現(xiàn)狀分析。

熟悉“黑色星期五”：

“黑色星期五”通常為感恩節(jié)后的第一天，即11月份的第四個星期五（2022年是11月27日）。1960年左右在美國費城流行起來，后風行全美乃至其他國家?！昂谏瞧谖濉逼陂g，各大百貨商場都有巨大折扣放出，但打折商品數(shù)量有限。過去，商家記賬時用黑墨水表示盈利，感恩節(jié)后的大促銷，商家賺得盆滿缽滿，所以叫“黑色星期五”。

“黑色星期五”，美國各大百貨商場都有巨大折扣放出，但打折商品數(shù)量有限，所以常常會消失全家男女老少提前幾個小時甚至幾天在店門口搭帳篷排隊的盛況。

2022年美國實體零售黑色星期五現(xiàn)狀：客流一年不如一年

曾經(jīng)，每到“黑色星期五”，美國各大百貨商場都有巨大折扣放出，但打折商品數(shù)量有限，所以常常會消失全家男女老少提前幾個小時甚至幾天在店門口搭帳篷排隊的盛況。

不過對于2022年的美國實體零售店來說，“黑色星期五”好像已經(jīng)無法重現(xiàn)這樣的盛況了。

在過去多年時間里，諸如沃爾瑪、塔吉特等大型實體零售商在黑色星期五的客流量逐步下滑，而亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)零售商則開頭提前幾個星期啟動圣誕假期促銷。依據(jù)網(wǎng)絡(luò)簽到服務(wù)商Foursquare的猜測數(shù)據(jù)，2022年黑色星期五實體零售商的客流量將比去年下滑3.5%。而在此之前多年，客流量始終在萎縮。

依據(jù)全美零售聯(lián)盟的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年在整個感恩節(jié)周末假期，共有1.02億名顧客到實體零售店購物，這一數(shù)字遠遠低于2022年的1.47億人。

緣由：網(wǎng)上購物蠶食實體店購物份額

實體零售消費的下降并不意味著美國消費者在圣誕假期不購物了。他們只是不再把全部的購物都保留在黑色星期五或是網(wǎng)購星期一（感恩節(jié)周末之后的第一個星期一）。另外很多人選擇了網(wǎng)上購物，免去了實體店的舟車勞頓。

國全國零售商聯(lián)合會估計，由于工資水平停滯以及就業(yè)增長緩慢，2022年“黑色星期五”購物季全美整體銷售業(yè)績將增長3.7%，低于2022年的4.1%。

依據(jù)全美零售聯(lián)盟的猜測，2022年感恩節(jié)周末估計將會有1.374億消費者在網(wǎng)絡(luò)上或?qū)嶓w店購物，略高于去年同期的1.358億人。另外，2022年圣誕購物旺季的總體零售額估計將比去年增長3.6%，達到6558億美元。

網(wǎng)上購物正在蠶食實體店購物的份額。據(jù)猜測2022年圣誕假期美國消費者將會在網(wǎng)上購買1170億美元的商品，比2022年同期增長7%到10%。

美國芝加哥市的廣告和市場討論公司MarketTrack猜測，2022年美國將近一半的消費者將會在黑色星期五之前完成絕大多數(shù)的圣誕假期購物方案。

這一數(shù)據(jù)也獲得了另外一個機構(gòu)的支撐。依據(jù)BDO對零售行業(yè)高管人士的調(diào)查，三分之二的行業(yè)高管認為2022年黑色星期五和網(wǎng)購星期一的銷售額將和去年持平。相關(guān)的調(diào)查報告指出，很多零售業(yè)人士猜測今年圣誕假期的零售額仍舊會增長（增幅為4.7%），但是感恩節(jié)假期的重要性將會下降。

過去，實體零售商和網(wǎng)絡(luò)零售商會在黑色星期五供應(yīng)令人心動的巨幅折扣，如今他們正在把這些促銷優(yōu)待分布在11月和12月（這兩個構(gòu)成了圣誕購物旺季）。

BDO公司的一名負責人表示，現(xiàn)在的問題并不是作為零售促銷日的黑色星期五是否已經(jīng)“死亡”，而是在整個圣誕購物旺季期間，將會消失多少個黑色星期五（大型促銷日）。

2022-2022年中國零售企業(yè)行業(yè)市場需求與投資詢問報告分析認為，如今的“黑色星期五”早已不同往日，消費者可以選擇網(wǎng)購或者用移動設(shè)備購物，不必去實體店。與此同時，購物旺季持續(xù)時間更長，將始終持續(xù)到12月末