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Appsumer：2022年第二季度移動廣告基準(zhǔn)報告.pdf(附下載)移動應(yīng)用營銷公司Appsumer發(fā)布的《2022年第二季度移動廣告基準(zhǔn)報告》顯示，蘋果打破數(shù)字廣告市場雙寡頭壟斷局面，逆勢前行，加速邁進(jìn)廣告業(yè)務(wù)。第二季度，蘋果搜索廣告(ASA)采用率同比增長近4個百分點，達(dá)到至94.8%，而Facebook

采用率下降3個百分點至82.8%。這一廣告業(yè)務(wù)的增長受益于該公司于2021年6月進(jìn)行的AppTrackingTransparency

(ATT)更新。這一趨勢也體現(xiàn)在錢包份額上，ASA的份額同比增長了5個百分點，達(dá)到15%，而Facebook同比下降了4個百分點，但仍以28%的份額大幅領(lǐng)先。對比21Q4，F(xiàn)acebook的錢包份額在22Q2也有所回升，這表明它們開始從最初的ATT不利因素中恢復(fù)過來。谷歌在這兩個指標(biāo)上都保持穩(wěn)定，因為因為該公司大部分產(chǎn)品都位于Android平臺上。在低端市場，TikTok目前在廣告商采用和錢包份額方面都領(lǐng)先于Snap。然而，TikTok的廣告客戶采用率在Q2同比下降近7個百分點至43.2%。兩者同樣受到ATT重創(chuàng)。本文由@

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