消費(fèi)心理學(xué)-題庫(帶答案版)

..消費(fèi)心理學(xué)題庫：〔一單選40個1.在消費(fèi)心理學(xué)研究中,通過控制自變量變化來研究因變量變化的方法是〔CA．觀察法B．調(diào)查法C．實(shí)驗(yàn)法D．訪談法2.天氣越來越冷,小張準(zhǔn)備為自己添置一件大衣,她走進(jìn)XX八佰伴的三層女裝部,遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就被某柜臺的一件亮麗的黃色大衣所吸引,這在心理學(xué)上屬于〔BA．分析B．感覺C．知覺D．喜歡3.東風(fēng)標(biāo)志汽車公司在20XX調(diào)整其營銷策略,對其旗下的307轎車均大幅度降價(jià),其中一款基本型從15.18萬直接下調(diào)至12.98萬,銷量大增。這是因?yàn)樾睦韺W(xué)中的〔C在起作用。A.感覺適應(yīng)B.感覺對比C.感覺閾限D(zhuǎn).感覺聯(lián)合4.沃爾沃轎車一上市就大力宣傳其"安全性",寶馬、通用等汽車公司也跟進(jìn)強(qiáng)調(diào)安全性能,但都沒有成功,反倒進(jìn)一步強(qiáng)化了沃爾沃轎車的這一"安全"概念,這是因?yàn)椤睞A.知覺背景在起作用B.感覺是相對的C.對比律在起作用D.知覺恒常性起作用5.可口可樂、肯德基等知名品牌經(jīng)常在各大電視臺頻繁做廣告,這是應(yīng)用了心理學(xué)中的〔D原理。A.首因效應(yīng)B.優(yōu)先效應(yīng)C.暈輪效應(yīng)D.近因效應(yīng)6.支配人的消費(fèi)行為基于兩種消費(fèi)心理：1、本能性消費(fèi)心理。2、〔DA.通常消費(fèi)心理B.消費(fèi)心理C.群體消費(fèi)心理D.社會性消費(fèi)心理7.滿100元立減10元,滿200元立減20元的活動叫做〔B效應(yīng)A.首因效應(yīng)B.錨定效應(yīng)C.暈輪效應(yīng)D.近因效應(yīng)8.依據(jù)想象的內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)的關(guān)系分為幻想、理想和〔AA.空想B.聯(lián)想C.夢想D.臆想9.思維是一個復(fù)雜的心理過程,是大腦運(yùn)用<A>、綜合、比較、抽象、概括等一系列活動,把握事物的特征和規(guī)律。A.分析B.對調(diào)C.理解D.分項(xiàng)10.情感過程階段分為〔A定向階段、強(qiáng)化階段、沖突階段、選定階段四個階段A.懸念階段B.分析階段C.理解階段D.分層階段11.接待〔A消費(fèi)者要避免過多的提示和熱情,否則容易引起他們的反感；要允許他們有認(rèn)真思考和挑選商品的時間,接待時更要有耐心。A、膽汁質(zhì)B、多血質(zhì)C、粘液質(zhì)D、抑郁質(zhì)12.〔A是個性特征中最具核心意義的心理特征。A.性格B.氣質(zhì)C.興趣D.態(tài)度13."好奇之心人皆有之",這表現(xiàn)了個性中的〔DA.性格B.氣質(zhì)C.興趣D.態(tài)度14.個人生活方式和家庭生活方式〔A。A、相互影響B(tài)、相互矛盾C、完全一致D、完全無關(guān)15.服裝零售商會聘請衣著時尚、富有魅力的年輕人來店里工作。這些人可以以非常低的價(jià)格購買店里的衣服。這些人是〔C。A、口碑營銷B、群體溝通C、意見領(lǐng)袖D、參照群體16.個性心理特征包括：氣質(zhì)、性格和〔AA、能力B、特點(diǎn)C、脾氣D、意見17.四種氣質(zhì)類型：多血質(zhì)、粘液質(zhì)、膽汁質(zhì)、〔AA、抑郁質(zhì)B、腸胃質(zhì)C、胃液質(zhì)D、脾臟質(zhì)18.消費(fèi)者能力結(jié)構(gòu)分為感知、辨別商品能力；分析、評價(jià)商品能力；決策能力；記憶能力；特殊能力和〔DA、觀看能力B、審美能力C、收縮能力D、保護(hù)能力19.消費(fèi)者的個性心理過程：是推動人進(jìn)行活動的動力系統(tǒng),它由需要、動機(jī)、興趣、態(tài)度和〔A等組成。A、價(jià)值觀B、審美C、替代D、保護(hù)20.〔A屬于直接參照群體。A、家庭B、學(xué)校C、社團(tuán)D、職業(yè)人群21.〔B是指制造商或經(jīng)銷商給自己的產(chǎn)品所起的商業(yè)名字,通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素組合構(gòu)成,用作一個賣主或賣主集團(tuán)的標(biāo)識,以便同競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別。A．商品名稱B．品牌C．包裝D．標(biāo)簽22.〔B經(jīng)注冊后享有專有使用的權(quán)利A．品牌B．商標(biāo)C．包裝D．裝潢23.將用途相似、品質(zhì)相近或者同一品牌的商品,采用同一圖案、色彩、形狀的包裝形式稱為〔D。A.慣用包裝B.配套包裝C.分量包裝D.系列包裝24.〔A是指運(yùn)用新技術(shù)或?yàn)闈M足消費(fèi)者某種新的需要而發(fā)明的、功能相近的同類產(chǎn)品中產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性變化的新產(chǎn)品。A.全新新產(chǎn)品B.換代新產(chǎn)品C.改進(jìn)新產(chǎn)品D.功能新產(chǎn)品25.〔A是繼革新者購買之后,馬上購買的消費(fèi)者。約占全部購買者的13．5％,他們追求時髦、渴望變化,有一定的創(chuàng)新和冒險(xiǎn)精神。A.早期購買者B.早期大眾C.晚期大眾D.守舊者26.品牌消費(fèi)的心理影響因素有品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和〔CA.品牌性質(zhì)B.品牌價(jià)值C.品牌忠誠D.品牌想象27.習(xí)慣包裝策略分為配套包裝、系列包裝、分量包裝和〔AA.慣用包裝B.再利用包裝C.運(yùn)輸包裝D.保護(hù)包裝28.影響消費(fèi)者價(jià)格心理的因素有需求、消費(fèi)預(yù)期、購買體驗(yàn)、商店信譽(yù)和〔AA.消費(fèi)者參與度B.心理消費(fèi)C.品牌忠誠度D.大眾期望29.促銷組合包括：即人員推銷、廣告、公共關(guān)系和〔DA.4psB.營銷模式C.消費(fèi)D.營業(yè)推廣30.〔A又稱人員銷售,是企業(yè)通過派出推銷人員或委托推銷人員親自向顧客介紹,推廣,宣傳,以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售人員推銷B.營銷模式C.公共關(guān)系D.營業(yè)推廣31.消費(fèi)者的〔B不反映社會其他因素對收入的影響,只反映當(dāng)時的收入總量。A.絕對收入B.現(xiàn)期收入C.相對收入D.預(yù)期收入32.〔A根據(jù)互補(bǔ)商品關(guān)聯(lián)陳列法,在大型商超中,肥皂和〔會陳列在一起？A.肥皂盒B.花菜C.面粉D.洗發(fā)水33.在照明燈光的色彩選擇上,通常情況下,營業(yè)場所、走廊、休息室、高檔時尚用品商店分別選用的顏色是〔A。A.暖色冷色白色黑色B.金色藍(lán)色黑色白色C.橙色白色黑色紫色D.暖色冷色棕色金色34.〔D理念就是以顧客為中心,一切經(jīng)營活動都以顧客滿意為準(zhǔn)則的理念。A．CISB．VIC．CDD．CS35.妥善處理與顧客沖突的原則不包括〔D。A.正確對待顧客批評B.真誠向顧客道歉C.提出解決問題的方法D.顧客也有錯誤36.光的三原色是〔AA.紅綠藍(lán)B.紅黃藍(lán)C.藍(lán)綠紫D.白黑灰37.〔A變化是指消費(fèi)者所獲得的貨幣及其他物質(zhì)形式的收入總量的上升與下降。A.絕對收入B.相對收入C.比較收入D.基本收入38.〔B變化是指在消費(fèi)者的絕對收入不變時,由于其他社會因素〔如價(jià)格、分配等的變化引起原有對比關(guān)系的變動,從而使收入發(fā)生實(shí)際升降的變化。A.絕對收入B.相對收入C.比較收入D.基本收入39.〔B是在社會上占主導(dǎo)地位的文化,是為社會上大多數(shù)人所接收的價(jià)值觀、道德觀、風(fēng)俗習(xí)慣等,又稱為核心文化A.次文化B.主文化C.社會文化D.地域文化40.根據(jù)相關(guān)品類商品陳列方法,超市中,洗發(fā)水要和〔D放在一起A.面條B.水杯C.鮮肉D.護(hù)發(fā)素〔二多選40個1.消費(fèi)者的心理活動過程包括〔ABDA.認(rèn)識過程B.情感過程C.決策過程D.交流過程E.意志過程2.根據(jù)情緒的愉快度來分類,可以分為〔BCA.悲觀情緒B.積極情緒C.莫名情緒D.消極情緒E.雙重情緒3．購買動機(jī)的特征有〔BCDA.自發(fā)性B.主導(dǎo)性C.方向性D.內(nèi)隱性E.階段性4.消費(fèi)者在進(jìn)行購買決策時,信息搜集的渠道主要有〔ABCDEA.個人來源B.商業(yè)來源C.公眾來源D.經(jīng)驗(yàn)來源E.企業(yè)來源5.消費(fèi)者購買行為按購買目標(biāo)的選定程度來分,可以有〔ACDA.確定型B.沖動型C.半確定型D.不確定型E.隨意型6.色彩心理分為哪四種顏色〔ABCEA.藍(lán)色B.紅色C.綠色D.紫色E.黃色7.消費(fèi)心理的研究方法有〔ABCDA.觀察法B.調(diào)查法C.實(shí)驗(yàn)研究法D.測試法E.觀看法8、消費(fèi)心理效應(yīng)有哪些〔ABCDEFA.首因效應(yīng)B.暈輪效應(yīng)C.近因效應(yīng)D.錨定效應(yīng)E.破窗效應(yīng)F.定勢效應(yīng)G.優(yōu)先效應(yīng)9.消費(fèi)者需要的特征有哪些〔ABCDA.周期性B.可誘導(dǎo)性C.發(fā)展性D.多樣性E.突發(fā)性10.馬斯洛的需要層次分為哪五層〔ABCDEA.生理需要B.安全需要C.社交需要D.自尊需要E.自我實(shí)現(xiàn)需要F.情感需要11.個性心理特征包括〔ABCA、氣質(zhì)B、性格C、能力D、興趣12.弗洛伊德理論結(jié)構(gòu)包括〔ABCA、本我；B、自我；C、超我；D、非我。13.依據(jù)興趣的內(nèi)容和傾向性,興趣可以分為〔A和〔B。A、物質(zhì)的興趣B、精神的興趣C、直接的興趣D、間接的興趣14.興趣的特點(diǎn)有〔ABCDA、傾向性B、效能性C、遷移性D、差異性15.態(tài)度的關(guān)鍵功能有〔ABCDA、知識功能B、價(jià)值表現(xiàn)功能C、功利功能D、自我防御功能16.人類的最常見血型有〔ABCDA、A型B、B型C、O型D、AB型E、RH陽性F、RH陰性17.下列屬于間接參照群體的有〔BCDA、家庭B、學(xué)校C、社團(tuán)D、職業(yè)人群18.消費(fèi)者的個性心理過程：是推動人進(jìn)行活動的動力系統(tǒng),它由〔ABCDE等組成。A、需要B、動機(jī)C、興趣D、態(tài)度E、價(jià)值觀19.四種氣質(zhì)類型：〔ABCDA、抑郁質(zhì)B、多血質(zhì)C、粘液質(zhì)D、膽汁質(zhì)20.參照群體的影響包括〔ABCA、信息性影響B(tài)、規(guī)范性影響C、價(jià)值性影響D、處理性影響21.品牌含義所包含的六個層次內(nèi)容有〔ABC。A.屬性B.利益C.價(jià)值D.文化E.個性F.用戶22.影響消費(fèi)者品牌認(rèn)知心理的五大關(guān)鍵要素包括〔ABEA.品牌認(rèn)知度B.品牌知名度C.品牌美譽(yù)度D.品牌忠誠度E.品牌聯(lián)想度23．商品包裝設(shè)計(jì)的心理要求〔ABDA.方便性B.實(shí)用性C.安全性D.直觀性E.誘發(fā)聯(lián)想F.藝術(shù)性G.復(fù)雜性24.影響新產(chǎn)品購買行為的心理因素〔ABCDA.需要B.感知程度C.態(tài)度D.個性特征25.新產(chǎn)品購買者的主要類型有〔ABCDEA.革新者B.早期購買者C.早期大眾D.晚期大眾E.守舊者26.影響新產(chǎn)品購買行為的心理因素<ABCD>A.消費(fèi)者對新產(chǎn)品的需要內(nèi)容和程度；B.消費(fèi)者對新產(chǎn)品的感知程度；C.消費(fèi)者的個性特征；D.消費(fèi)者對新產(chǎn)品的態(tài)度27.商品名稱的心理功能分為哪四項(xiàng)<ABCD>A.認(rèn)知商品B.便于記憶C.誘發(fā)情感D.啟發(fā)聯(lián)想28、在為商品命名時,要注意以下基本原則：<ABCDE>A.商品的名稱要簡單、易記,激發(fā)興趣；B.商品的名稱要與商品本身的特性或基本效用相符合；C.商品名稱要有較強(qiáng)的傳播力；D.商品名稱要有較濃的親合力,激發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想；E.避免禁忌.29.品牌設(shè)計(jì)的心理策略有<ABCD>A.簡潔醒目,易讀易記B.構(gòu)思巧妙,暗示屬性C.富蘊(yùn)內(nèi)涵,情意濃重和釋義D.避免雷同,超越時空E.虛假信息,冒名頂替30.品牌運(yùn)用的心理策略〔ABCA.是否使用品牌B.使用制造者品牌還是銷售者品牌C.使用統(tǒng)一品牌還是獨(dú)立品牌D.避免雷同,超越時空31.理化環(huán)境主要是指由人為因素造成的消費(fèi)者生存空間的優(yōu)劣狀況,包括〔ABCD。A.空氣的潔凈程度B.水的潔凈程度C.噪音的強(qiáng)弱程度D.土壤的潔凈程度32.櫥窗布置的心理策略應(yīng)該做到〔ABC。A.突出主營商品,傳遞市場信息B.塑造優(yōu)美的整體形象,滿足消費(fèi)者對沒的需求C.利用景物渲染,啟發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想D.增強(qiáng)消費(fèi)者對商品的信心,提高購買欲望33.商店招牌的心理作用包括〔ABC。A.方便與引導(dǎo)消費(fèi)者B.引起注意與興趣C.反映經(jīng)營特色與傳統(tǒng)D傳遞產(chǎn)品信息34.景物的櫥窗設(shè)計(jì)的模式包括〔CD。A．開放櫥窗B.封閉櫥窗C.主題櫥窗D.情調(diào)櫥窗35.顧客購買前心理特征集中表現(xiàn)在〔ABD方面。A.多樣性B.時尚性C.不對等性D.可誘導(dǎo)性E.主導(dǎo)性36．商店招牌的心理作用有以下幾個方面：〔ABCDA.方便與引導(dǎo)消費(fèi)者B.引起注意與興趣C.反映經(jīng)營特色與傳統(tǒng)D.加強(qiáng)記憶與易于傳播37.櫥窗布置的心理功能是〔ABCDA.引起注意的功能心理B.激發(fā)興趣的功能C.暗示的功能D.增強(qiáng)信心的功能38．櫥窗設(shè)計(jì)的心理策略有〔ABCA.突出主營商品,傳遞市場信息B.塑造優(yōu)美的整體形象,滿足消費(fèi)者對美的需要C.利用景物渲染,啟發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想D.增強(qiáng)信心的功能39.在商品陳列方法運(yùn)用與消費(fèi)心理中,基本陳列法包含〔ABCDA.集中陳列法B.整齊陳列法C.墻面陳列法D.端頭陳列法E.聯(lián)系陳列法40.在營銷服務(wù)的心理策略中,企業(yè)的營銷服務(wù)的構(gòu)成有哪些？〔ABDA.售前服務(wù)B.售中服務(wù)C.售期服務(wù)D.售后服務(wù)〔三判斷題20個1、消費(fèi)逐新者往往是沖動型購買者?！?、氣質(zhì)是指一個人比較穩(wěn)定的對現(xiàn)實(shí)的態(tài)度和習(xí)慣化的行為方式。〔3、經(jīng)營時裝、化妝品、醫(yī)藥