手機(jī)行業(yè)發(fā)展報(bào)告

2009手機(jī)行業(yè)發(fā)展分析目錄22008問題凸現(xiàn)1數(shù)字2008

考核、激勵措施32009年一季度數(shù)字報(bào)告42009年手機(jī)市場預(yù)測一、數(shù)字20082008國內(nèi)數(shù)據(jù)我國移動電話用戶新增9392.4萬戶，用戶總數(shù)為6.41億戶每百人移動電話擁有量達(dá)到47.3部，比2007年增加6.2部。全行業(yè)手機(jī)產(chǎn)量5.6億部，同比增長2%。

一、數(shù)字20082008國內(nèi)數(shù)據(jù)2008年手機(jī)價(jià)位采購意向

一、數(shù)字20082008國內(nèi)數(shù)據(jù)一、數(shù)字20082008國內(nèi)數(shù)據(jù)2008年手機(jī)品牌采購意向

一、數(shù)字20082008國內(nèi)數(shù)據(jù)2008年各地區(qū)用戶手機(jī)區(qū)域價(jià)位采購對比

一、數(shù)字20082008全球數(shù)據(jù)1-2月增長14.3%，至三季度增速降至7.9%，全年增速僅為2%，比年初下降10個百分點(diǎn)以上。按月份看，三季度起開始出現(xiàn)負(fù)增長，10月下降2.6%，11月降幅高達(dá)38%，創(chuàng)下歷年來的新低。二、2008問題凸現(xiàn)國際金融危機(jī)對市場的影響正在顯現(xiàn)

2008年，全球手機(jī)生產(chǎn)雖然繼續(xù)保持較快增長，但隨著國際金融危機(jī)逐步從虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延，手機(jī)市場也受到較大沖擊，增速自三季度起開始大幅下滑，四季度全球手機(jī)出貨量出現(xiàn)負(fù)增長，降幅高達(dá)12.6%。根據(jù)對國內(nèi)部分重點(diǎn)企業(yè)調(diào)查，四季度本是傳統(tǒng)銷售旺季，但企業(yè)普遍反映訂單不增反減，平均減少達(dá)10%以上，部分代工企業(yè)降幅高達(dá)30%。二、2008問題凸現(xiàn)山寨機(jī)沖擊日趨明顯

山寨機(jī)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并日益成為行業(yè)發(fā)展中不可忽視的力量。據(jù)部分企業(yè)估計(jì)，山寨機(jī)在國內(nèi)手機(jī)市場及出口量中的比重均達(dá)10%以上。由于山寨機(jī)不經(jīng)過入網(wǎng)認(rèn)證，上市時(shí)間和成本優(yōu)勢明顯，款式也比較新穎，因此在新增出口及農(nóng)村市場上都對品牌企業(yè)帶來極大沖擊。部分山寨機(jī)與品牌企業(yè)新款產(chǎn)品存在高度模仿特征，從一定程度上侵犯了后者的知識產(chǎn)權(quán)。此外，由于山寨機(jī)企業(yè)良莠不齊，很多產(chǎn)品缺乏嚴(yán)格檢測直接上市，也缺乏后續(xù)維修保障，相關(guān)的質(zhì)量和服務(wù)問題日趨突出，近年來手機(jī)一直是消費(fèi)者投訴最多的產(chǎn)品。

二、2008問題凸凸現(xiàn)企業(yè)虧虧損減減產(chǎn)現(xiàn)現(xiàn)象嚴(yán)嚴(yán)重2008年，很很多跨跨國公公司經(jīng)經(jīng)濟(jì)效效益都都出現(xiàn)現(xiàn)大幅幅下滑滑。根根據(jù)各各公司司發(fā)布布的財(cái)財(cái)務(wù)報(bào)報(bào)表看看，三三季度度摩托托羅拉拉、索索愛分分別虧虧損4和0.3億美元元，四四季度度仍沒沒有扭扭轉(zhuǎn)虧虧損局局面；；國內(nèi)內(nèi)企業(yè)業(yè)中，，波導(dǎo)導(dǎo)、夏夏新三三季度度分別別虧損損0.5和4.8億元，，并發(fā)發(fā)出全全年預(yù)預(yù)虧公公告。。部分分上游游芯片片企業(yè)業(yè)由于于業(yè)績績下滑滑，面面臨的的資金金鏈問問題突突出，，正在在引資資進(jìn)行行新的的整合合。目目前，，多個個企業(yè)業(yè)開始始減產(chǎn)產(chǎn)或延延長假假期，，部分分外資資企業(yè)業(yè)從圣圣誕前前夕到到春節(jié)節(jié)期間間連續(xù)續(xù)多次次放假假停產(chǎn)產(chǎn)。二、2008問題凸凸現(xiàn)渠道競競爭日日趨激激烈（（一一）在低迷迷的宏宏觀環(huán)環(huán)境下下，為為應(yīng)對對山寨寨機(jī)的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)，國國內(nèi)外外廠商商渠道道拓展展力度度不斷斷加強(qiáng)強(qiáng)。諾諾基亞亞加快快拓展展農(nóng)村村銷售售渠道道，并并針對對性地地制訂訂“WKA計(jì)劃””；摩摩托羅羅拉的的復(fù)興興戰(zhàn)略略為渠渠道商商提供供每款款手機(jī)機(jī)巨額額利潤潤空間間，這這些國國際品品牌的的強(qiáng)勢勢介入入將使使國產(chǎn)產(chǎn)手機(jī)機(jī)和山山寨機(jī)機(jī)廠商商面臨臨前所所未有有的挑挑戰(zhàn)。。國內(nèi)內(nèi)企業(yè)業(yè)紛紛紛選擇擇實(shí)行行多品品牌策策略，，部分分企業(yè)業(yè)在渠渠道模模式上上進(jìn)行行改革革，把把原分分公司司改為為區(qū)域域營銷銷中心心，分分公司司直供供改為為區(qū)域域代理理模式式以期期進(jìn)一一步降降低銷銷售成成本。。這些些都標(biāo)標(biāo)志著著新一一輪的的渠道道整合合正在在啟動動。二、2008問題凸凸現(xiàn)渠道競競爭日日趨激激烈（（二二）隨著3G時(shí)代到到來，，銷售售模式式將發(fā)發(fā)生深深刻變變化。。中國國移動動和中中國聯(lián)聯(lián)通為為了推推廣新新業(yè)務(wù)務(wù)，加加強(qiáng)自自身在在產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈中中的地地位，，應(yīng)對對未來來新進(jìn)進(jìn)運(yùn)營營商的的沖擊擊，將將更多多介入入手機(jī)機(jī)銷售售領(lǐng)域域。隨隨著3G牌照的的發(fā)放放，新新進(jìn)移移動運(yùn)運(yùn)營商商面臨臨迅速速發(fā)展展用戶戶的壓壓力，，也將將采取取類似似中國國聯(lián)通通C網(wǎng)初期的策策略，通過過終端補(bǔ)貼貼甚至入網(wǎng)網(wǎng)送手機(jī)等等優(yōu)惠手段段來發(fā)展用用戶。移動動運(yùn)營商的的規(guī)模采購購和捆綁銷銷售將在手手機(jī)銷售渠渠道上日益益扮演重要要的角色。。三、2009年一季度數(shù)數(shù)字報(bào)告整體品牌分分布諾基亞坐擁52.5%的關(guān)注比例例；三星已已然擴(kuò)大了了領(lǐng)先優(yōu)勢勢，關(guān)注比比例超過排排名第三的的索尼愛立立信4個百分點(diǎn)，，摩托羅拉拉則以5.5%的關(guān)注比例例排名第四四。聯(lián)想超超過多普達(dá)達(dá)，而多普普達(dá)險(xiǎn)勝LG，位居第六六。三、2009年一季度數(shù)數(shù)字報(bào)告整體市場品品牌關(guān)注調(diào)調(diào)查三、2009年一季度數(shù)數(shù)字報(bào)告整體產(chǎn)品屬屬性智能手機(jī)在在用戶關(guān)注注度方面已已經(jīng)做到了了與音樂手機(jī)近乎持平的的狀況，1月份二者的的關(guān)注度分分別為49.5%與47.6%。然而從發(fā)發(fā)展的態(tài)勢勢來看，智智能手機(jī)還還將繼續(xù)高高開，關(guān)注注即將超過過音樂手機(jī)機(jī)，并有望望突破50個百分點(diǎn)。。細(xì)分市場品品牌排行榜榜十大音樂手機(jī)品牌排行十大智能手機(jī)品牌排行排名廠商關(guān)注比例排名廠商關(guān)注比例1諾基亞67.9%1諾基亞69.8%2索尼愛立信10.5%2三星6.9%3摩托羅拉7.1%3摩托羅拉6.3%4三星6.0%4多普達(dá)6.1%5聯(lián)想1.6%5索尼愛立信2.2%6OPPO1.5%6HTC1.7%7LG1.3%7夏新1.6%8多普達(dá)1.2%8魅族1.5%9夏新1.0%9聯(lián)想0.9%10黑莓0.5%10黑莓0.8%三、2009年一季度數(shù)數(shù)字報(bào)告三、2009年一季度數(shù)數(shù)字報(bào)告整體價(jià)格結(jié)結(jié)構(gòu)1000-2000元價(jià)格段產(chǎn)產(chǎn)品以37.8%的關(guān)注比例例占據(jù)主流流。索尼愛愛立信與摩摩托羅拉在在主流市場場仍然具有有一定的競競爭優(yōu)勢。。2001-3000元與1000元以下產(chǎn)品品關(guān)注比例例超過了20個百分點(diǎn)。。而在此價(jià)價(jià)格段，用用戶關(guān)注度度高度集中中，諾基亞亞壟斷77%以上的關(guān)注注比例。三、2009年一季度數(shù)數(shù)字報(bào)告整體價(jià)格結(jié)結(jié)構(gòu)1000-2000元價(jià)格段產(chǎn)產(chǎn)品以37.8%的關(guān)注比例例占據(jù)主流流。2001-3000元與1000元以下產(chǎn)品品關(guān)注比例例超過了20個百分點(diǎn)，，分別為25.3%與21.1%。隨著價(jià)格格的走高，，關(guān)注比例例逐步縮小小，且3001-4000元、4001-5000元與5000元以上產(chǎn)品品的關(guān)注比比例均不足足10個百分點(diǎn)三、2009年一季度數(shù)數(shù)字報(bào)告整體價(jià)格結(jié)結(jié)構(gòu)在1000-2000元價(jià)格段，，諾基亞關(guān)關(guān)注比例為為43.6%，低于整體體市場表現(xiàn)現(xiàn)。索尼愛愛立信關(guān)注注度超過三三星，可見見索尼愛立立信在主流流市場仍然然具有一定定的競爭優(yōu)優(yōu)勢。摩托托羅拉關(guān)注注比例跌至至10個百分點(diǎn)以以內(nèi)。LG在1000-2000元價(jià)格段中中表現(xiàn)不錯錯，超過聯(lián)聯(lián)想、多普普達(dá)、金立立、OPPO與飛利浦等等品牌。1000-2000元價(jià)格段品牌排行榜2001-3000元價(jià)格段品牌排行榜排名廠商關(guān)注比例排名廠商關(guān)注比例1諾基亞43.6%1諾基亞77.2%2索尼愛立信14.5%2三星6.2%3三星11.7%3多普達(dá)3.5%4摩托羅拉8.4%4LG3.5%5LG5.1%5魅族2.8%6聯(lián)想4.0%6摩托羅拉1.7%7多普達(dá)2.6%7索尼愛立信1.4%8金立1.8%8HTC1.1%9OPPO1.4%9酷派0.6%10飛利浦1.3%10夏普0.4%三、2009年一季度數(shù)數(shù)字報(bào)告整體像素分分布200萬像素手機(jī)機(jī)占據(jù)主流流，關(guān)注比比例為38.7%。而伴隨著著像素的走走高，市場場關(guān)注度向向諾基亞、、三星等一一線國際品品牌集中的的勢頭明顯顯。摩托羅羅拉高像素素領(lǐng)域仍然然是一個短短板。四、2009手機(jī)發(fā)展預(yù)預(yù)測一、未來手手機(jī)新興功功能四、2009手機(jī)發(fā)展預(yù)預(yù)測二、手機(jī)整整體市場預(yù)預(yù)測四、2009手機(jī)發(fā)展預(yù)預(yù)測三、未來手手機(jī)新興功功能四、2009手機(jī)發(fā)展預(yù)預(yù)測四、智能系系統(tǒng)購買趨趨向預(yù)測四、2009手機(jī)發(fā)展預(yù)預(yù)測五、價(jià)格預(yù)預(yù)測目前國產(chǎn)手手機(jī)的價(jià)格格多數(shù)在1000元左右，超超過1500元都比較罕罕見，但面面對山寨手手機(jī)和國外外大品牌水水貨手機(jī)的的沖擊，市市場表現(xiàn)并并不樂觀。。所以一味味地陷入價(jià)價(jià)格戰(zhàn)的泥泥潭或者砸砸大把錢做做電視廣告告意義并不不大，不如如把資源傾傾注在如何何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品的差異化化等方面，，制造出真真正有競爭爭力的產(chǎn)品品，即使價(jià)價(jià)格較高，，宣傳力度度一般也一一樣會有大大量用戶買買賬。四、2009手機(jī)發(fā)展預(yù)預(yù)測六、品牌策策略從網(wǎng)絡(luò)上了了解手機(jī)購購買資訊的的人群已經(jīng)經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過過了從報(bào)刊刊雜志和電電視廣播上上獲取關(guān)資資訊的人群群，因此建建議廠商在在2009年做品牌和和產(chǎn)品推廣廣時(shí)加強(qiáng)在在網(wǎng)絡(luò)上的的投放力度度。此外，，廠商與媒媒體合作的的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)絡(luò)視頻發(fā)布布會，重量量級產(chǎn)品的的全程曝光光炒作等形形式也會成成為2009年的品牌推推廣熱點(diǎn)。。四、2009手機(jī)發(fā)展預(yù)預(yù)測五、價(jià)格預(yù)預(yù)測目前國產(chǎn)