體育賽事管理課程第七章體育賽事的市場(chǎng)營(yíng)銷課件

第七章體育賽事的市場(chǎng)營(yíng)銷體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷的含義與對(duì)象體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷代理體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷方式體育賽事與媒體宣傳的關(guān)系媒體對(duì)賽事報(bào)道取舍的決定因素制作與提供賽事宣傳素材的基本準(zhǔn)則建立新聞中心與廣播電視中心的步驟體育賽事公共關(guān)系的含義體育賽事視覺識(shí)別系統(tǒng)的組成體育賽事主要的公共關(guān)系活動(dòng)第七章體育賽事的市場(chǎng)營(yíng)銷體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷的含義與對(duì)象1第一節(jié)體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷概述一、體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷的含義以體育賽事及其相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)為載體，以滿足體育賽事相關(guān)利益?zhèn)€人或群體需求為目標(biāo)的一種運(yùn)作管理過程。因主體的不同而具有不同的內(nèi)涵。第一節(jié)體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷概述一、體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷的含義2從廣義上講，任何與體育賽事利益關(guān)系的個(gè)人或群體都可以成為營(yíng)銷主體；從狹義上講，體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷主體只能是對(duì)體育賽事有經(jīng)營(yíng)決策權(quán)的個(gè)人或群體才能成為賽事營(yíng)銷主體。從廣義上講，任何與體育賽事利益關(guān)系的個(gè)人或群體都可以成為營(yíng)銷3二、體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)象

體育賽事的營(yíng)銷對(duì)象主要包括六類，即：運(yùn)動(dòng)員、觀眾、媒體、政府、贊助商、供應(yīng)商。1、運(yùn)動(dòng)員是體育賽事的主要參與者，是體育賽事的重要主體之一。因此，使體育賽事營(yíng)銷的主要對(duì)象，要更多的吸引一些高水平的運(yùn)動(dòng)員參與比賽，才能提高該賽事的檔次和水平，從而引起大家的關(guān)注。二、體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)象體育賽事的營(yíng)銷對(duì)象主要包括六類，即42觀眾既包括賽事的現(xiàn)場(chǎng)觀眾又包括通過電視等媒體觀看直播的觀眾。體育賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)可以通過郵寄宣傳品、媒體、互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大賽事的受眾群體，需要制定不同層次的門票，滿足不同的消費(fèi)群體。2觀眾既包括賽事的現(xiàn)場(chǎng)觀眾又包括通過電視等媒體觀看53媒體是體育賽事組織者做好宣傳工作需要借助的強(qiáng)有力的手段。因此，賽事的運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)與媒體是合作共贏的關(guān)系，要處理好與媒體的關(guān)系。通常大型體育賽事會(huì)在賽事倒計(jì)時(shí)一周年時(shí)召開新聞發(fā)布會(huì)，向某些媒體發(fā)出正式邀請(qǐng)。3媒體是體育賽事組織者做好宣傳工作需要借助的強(qiáng)有力6

中超、亞冠都遭到央視的“屏蔽”。

中超、亞冠都遭到央視的“屏蔽”。

74政府政府的權(quán)力是一種非常重要的資源，要主動(dòng)利用這一資源，向政府宣傳通過舉辦賽事能夠?yàn)榕e辦地帶來的利益，從而引起政府的關(guān)注，為賽事的舉辦提供政策支持。

4政府政府的權(quán)力是一種非常重要的資源，要主動(dòng)利用這一85贊助商其選擇和談判是體育賽事營(yíng)銷中最為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。吸引不同層次的贊助商事體育賽事營(yíng)銷最為重要的目標(biāo)，也是賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)能否為賽事籌集足夠的資金的關(guān)進(jìn)。因此，要努力尋找賽事與企業(yè)的契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)與企業(yè)的雙贏。5贊助商其選擇和談判是體育賽事營(yíng)銷中最為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)96供應(yīng)商賽事的運(yùn)作，需要不同的專業(yè)化的服務(wù)公司進(jìn)行支持，如市場(chǎng)推廣、旅游、住宿等，要與這些部門充分協(xié)商，以整合當(dāng)?shù)刭Y源、提高賽事質(zhì)量。因此，各種供應(yīng)商也是賽事營(yíng)銷的主要對(duì)象。6供應(yīng)商賽事的運(yùn)作，需要不同的專業(yè)化的服務(wù)公司進(jìn)行支持10

三、體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷代理各種專業(yè)的廣告公司、公關(guān)公司、體育賽事推廣機(jī)構(gòu)、體育經(jīng)紀(jì)人也是體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要力量，我們將其統(tǒng)稱為體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷的代理機(jī)構(gòu)?，F(xiàn)任歐洲最大體育媒體SPORT5的全球執(zhí)行副總裁LaurentScharapan認(rèn)為，中國(guó)的體育營(yíng)銷要取得突破和努力，應(yīng)重視體育代理機(jī)構(gòu)的作用。三、體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷代理各種專業(yè)的廣告公司、公關(guān)公司、體11不同營(yíng)銷方式的優(yōu)缺點(diǎn)1媒體廣告指的是賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)向媒體經(jīng)營(yíng)單位直接支付費(fèi)用或者以賽事資源進(jìn)行有償交換的營(yíng)銷方式。包括：電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告。電視：范圍廣，但無法保存；報(bào)紙：傳播廣泛，但無法抓到目標(biāo)市場(chǎng)，難以查閱；互聯(lián)網(wǎng)：傳播方便、費(fèi)用低，但是人群多為年輕人。不同營(yíng)銷方式的優(yōu)缺點(diǎn)1媒體廣告指的是賽事運(yùn)作管理機(jī)122媒體宣傳是通過媒體傳播賽事信息，但無須向媒體經(jīng)營(yíng)單位直接支付費(fèi)用。2媒體宣傳133賽事自有廣告是指通過體育賽事自身所擁有的各種廣告發(fā)布載體。賽事的自有廣告主要包括賽事場(chǎng)地廣告、印刷品廣告、服裝廣告、官方網(wǎng)站廣告等。

3賽事自有廣告144賽事相關(guān)活動(dòng)體育賽事不再是單純的體育比賽，在比賽前后及比賽期間都回舉行各種相關(guān)活動(dòng)，吸引更多的群體關(guān)注及參與到比賽中來。

如：火炬?zhèn)鬟f、開幕式大型文藝匯演、先進(jìn)代表表彰等。

4賽事相關(guān)活動(dòng)15影響賽事營(yíng)銷方式取舍的主要因素包括：賽事營(yíng)銷的預(yù)算、賽事營(yíng)銷對(duì)象的特征、賽事營(yíng)銷時(shí)間的跨度、賽事營(yíng)銷范圍的廣度等。在選擇賽事營(yíng)銷方式時(shí)，應(yīng)從賽事自身實(shí)際情況出發(fā)，充分調(diào)查研究，選擇合適的賽事營(yíng)銷手段。影響賽事營(yíng)銷方式取舍的主要因素包括：16第二節(jié)體育賽事的媒體宣傳體育賽事與媒體宣傳之間已經(jīng)超出了簡(jiǎn)單的報(bào)道與被報(bào)道對(duì)象之間的關(guān)系，形成了一種符合市場(chǎng)邏輯、符合雙方運(yùn)作特征的相互促進(jìn)、共同發(fā)展的局面。體育賽事與媒體相互間的融合與合作還呈現(xiàn)為更為深入和全方位的趨勢(shì)。第二節(jié)體育賽事的媒體宣傳體育賽事與媒體宣傳之間已經(jīng)超出了17對(duì)于體育賽會(huì)運(yùn)作管理者而言，應(yīng)該建立與媒體的良好關(guān)系。充分考慮媒體的需求，提供具有媒體宣傳價(jià)值的事件，吸引媒體關(guān)注并報(bào)道，從而發(fā)揮媒體在賽事營(yíng)銷中的強(qiáng)大作用。對(duì)于體育賽會(huì)運(yùn)作管理者而言，應(yīng)該建立與媒體的良好關(guān)系。充分考18媒體宣傳工作一般包括以下內(nèi)容：1制定賽事媒體宣傳總體工作方案和階段性工作方案；2根據(jù)賽事媒體宣傳工作方案建立媒體宣傳部門組織結(jié)構(gòu)，培植和培訓(xùn)工作人員；3建立并維護(hù)與媒體的良好關(guān)系；4配合賽事接待部門做好媒體記者接待服務(wù)；5設(shè)計(jì)賽事統(tǒng)一的視覺識(shí)別系統(tǒng)；6制定賽事相關(guān)點(diǎn)額重大事件節(jié)點(diǎn)的宣傳工作方案并組織實(shí)施；媒體宣傳工作一般包括以下內(nèi)容：1制定賽事媒體宣傳總體工作方197制作并向媒體提供賽事宣傳報(bào)道素材；8建議和管理賽事新聞中心；9組織并實(shí)施賽事新聞發(fā)布會(huì)；10編印及發(fā)行賽事相關(guān)出版物；11賽事比賽場(chǎng)館及相關(guān)場(chǎng)所的環(huán)境布置；12檢測(cè)媒體對(duì)賽事的報(bào)道情況，尤其警惕失實(shí)或者負(fù)面報(bào)道；13做好媒體宣傳報(bào)道資料的存檔備份工作；14組織并實(shí)施相關(guān)宣傳活動(dòng)；15賽事結(jié)束后進(jìn)行媒體宣傳工作總結(jié)。7制作并向媒體提供賽事宣傳報(bào)道素材；20二、建立并維護(hù)與媒體的良好關(guān)系賽事運(yùn)作管理者在運(yùn)用媒體力量進(jìn)行賽事傳播與營(yíng)銷時(shí)，首要的工作是建立和維護(hù)與媒體的良好關(guān)系。主要考慮的因素包括：時(shí)間、時(shí)機(jī)、載體。時(shí)間：要跟媒體機(jī)構(gòu)建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系；時(shí)機(jī)：應(yīng)在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間與媒體進(jìn)行聯(lián)系以建立和維護(hù)良好個(gè)人關(guān)系；所舉行的各種活動(dòng)的時(shí)機(jī)應(yīng)考慮媒體需求；載體：指體育賽事運(yùn)作管理者與媒體正式溝通的中介，既包括向媒體記者提供的賽事宣傳素材，也包括向媒體記者舉行的相關(guān)活動(dòng)。保持與媒體的良好關(guān)系，也要做好媒體記者的接待服務(wù)工作。二、建立并維護(hù)與媒體的良好關(guān)系賽事運(yùn)作管理者在運(yùn)用媒體力量進(jìn)21三、制作并提供賽事媒體宣傳素材（一）媒體對(duì)賽事報(bào)道取舍的決定因素包括：賽事的新聞價(jià)值、宣傳價(jià)值、媒體準(zhǔn)則和從業(yè)者的職業(yè)道德。1規(guī)格賽事的規(guī)模、級(jí)別、出席領(lǐng)導(dǎo)等；2影響力賽事對(duì)各個(gè)階層及地方經(jīng)濟(jì)的影響力；3獨(dú)特性賽事所具有的非統(tǒng)尋常的特點(diǎn)；4知名運(yùn)動(dòng)員有沒有一些杰出的運(yùn)動(dòng)員參賽或參與活動(dòng)；5沖突賽事是否有激烈的沖突或者負(fù)面事件；6時(shí)尚性賽事是否是一種時(shí)尚或時(shí)髦；7相關(guān)性有沒有當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)動(dòng)員參加或企業(yè)贊助比賽；8可比性相對(duì)于其他的賽事或新聞，有多少可報(bào)的價(jià)值。三、制作并提供賽事媒體宣傳素材（一）媒體對(duì)賽事報(bào)道取舍的決22（二）體育賽事媒體宣傳素材的內(nèi)容1賽事的基本資料：指賽事的基本情況。如：賽事的發(fā)展史、賽事的名人軼事、賽事的組織機(jī)構(gòu)、賽事的主要領(lǐng)導(dǎo)、賽事項(xiàng)目的設(shè)置、賽事場(chǎng)館的分布、賽事日程安排等內(nèi)容；（二）體育賽事媒體宣傳素材的內(nèi)容232賽事競(jìng)賽資料指賽事競(jìng)賽組織及其進(jìn)行情況，使向媒體提供的宣傳素材中最核心最關(guān)鍵的部分。包括：賽事的競(jìng)賽日程安排，競(jìng)賽抽簽分組安排，運(yùn)動(dòng)隊(duì)的具體情況，運(yùn)動(dòng)員、裁判員和教練員年的建立，比賽規(guī)則，比賽的分，比賽結(jié)果，比賽名次，比賽獎(jiǎng)懲情況等。這部分素材變化快、信息量大，使小性強(qiáng)，對(duì)真實(shí)性、準(zhǔn)確性、及時(shí)性要求極高，將直接影響到媒體對(duì)賽事宣傳報(bào)道的速度與質(zhì)量。2賽事競(jìng)賽資料243賽事相關(guān)活動(dòng)資料指賽事中除競(jìng)賽以外的其它活動(dòng)情況。應(yīng)該盡早向媒體記者提供賽事所有相關(guān)活動(dòng)的日程安排，在每次活動(dòng)前提供詳盡的活動(dòng)資料及新聞通稿，必要時(shí)提供活動(dòng)演講者的發(fā)言稿.3賽事相關(guān)活動(dòng)資料254與記者報(bào)道工作相關(guān)的資料指不直接屬于媒體宣傳報(bào)道內(nèi)容，但有助于媒體記者報(bào)道工作進(jìn)行的賽事信息；如：記者接待規(guī)則，記者報(bào)到指南，記者食宿指南，繼之行車指南，各場(chǎng)館記者工作環(huán)境指南，新聞中心指南等。4與記者報(bào)道工作相關(guān)的資料26（三）體育賽事媒體宣傳素材的形式賽事宣傳素材的形式主要分為文字、圖片、聲音、視頻。它們各有所長(zhǎng)，應(yīng)分別根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行采用。（三）體育賽事媒體宣傳素材的形式27賽事宣傳素材提供過程中，應(yīng)該遵循以下基本準(zhǔn)則：1向媒體提供的賽事信息要確保準(zhǔn)確、全面，能夠回答媒體記者提出的最基本的問題；2盡管進(jìn)行有利于賽事的宣傳是應(yīng)該的，但要注意商業(yè)化程度的控制，應(yīng)向媒體提供公正客觀的賽事信息；賽事宣傳素材提供過程中，應(yīng)該遵循以下基本準(zhǔn)則：283賽事背景資料、競(jìng)賽資料和相關(guān)活動(dòng)資料盡可能數(shù)量足夠，并具備一定深度，以滿足媒體不同報(bào)道角度的需要；4無論何時(shí)都不能有謊言，一旦謊言被媒體揭穿，將導(dǎo)致巨大且無可挽回的損失；5建立對(duì)外宣傳信息發(fā)布審核批準(zhǔn)制度，無論是面對(duì)媒體還是直接刊載于賽事自有廣告上的文字內(nèi)容，都應(yīng)該經(jīng)過一定程序的審核方可分發(fā)布；3賽事背景資料、競(jìng)賽資料和相關(guān)活動(dòng)資料盡可能數(shù)量足夠，并具296建立正規(guī)并且暢通的賽事宣傳素材的提供渠道，對(duì)重要問題及時(shí)間應(yīng)該形成統(tǒng)一的立場(chǎng)，并對(duì)賽事工作人員接受采訪的程序作出規(guī)定，未經(jīng)同意不能擅自接受采訪。6建立正規(guī)并且暢通的賽事宣傳素材的提供渠道，對(duì)重要問題及時(shí)30*在向制作及向媒體提供體育賽事宣傳素材的過程中，始終要記住的一點(diǎn)是：體育賽事的媒體宣傳工作并不是原始的、簡(jiǎn)單的賽事信息發(fā)布，而是帶有目的性、導(dǎo)向性的賽事信息組織與發(fā)布。*在向制作及向媒體提供體育賽事宣傳素材的過程中，始終要記住的31四、建設(shè)新聞中心與廣播電視中心（一）體育賽事新聞中心是賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)對(duì)外發(fā)布新聞的窗口，是與媒體繼續(xù)擰溝通的橋梁，使賽事期間文字和攝影媒體記者工作的大本營(yíng)。其重要職能：定期舉辦新聞發(fā)布會(huì)；提供賽事籌備工作信息，提供各類媒體宣傳素材；舉辦媒體記者參觀采訪賽事及聯(lián)誼活動(dòng)；為媒體記者提供采訪所需各種設(shè)備，實(shí)施一站式服務(wù)。四、建設(shè)新聞中心與廣播電視中心（一）體育賽事新聞中心32體育賽事新聞中心一般包括：1新聞發(fā)布室2記者工作室3記者休息室4郵電數(shù)碼激光彩擴(kuò)營(yíng)業(yè)室5照相機(jī)維修服務(wù)工作室6媒體單位租用工作間體育賽事新聞中心一般包括：33（二）體育賽事廣播電視中心廣播、電視已經(jīng)成為大家了解體育賽事的主要途徑，電視轉(zhuǎn)播權(quán)實(shí)際上已經(jīng)成為大多數(shù)品牌賽事最主要的收入來源；體育賽事廣播電視中心主要給各廣播、電視機(jī)構(gòu)提供轉(zhuǎn)播、收錄制作和編輯賽事內(nèi)容的場(chǎng)所。（二）體育賽事廣播電視中心34（三）建設(shè)新聞中心與廣播電視中心的步驟與建議需求及技術(shù)調(diào)研；方案設(shè)計(jì)；實(shí)體建設(shè)；設(shè)備采購(gòu)或租借；設(shè)備安裝與調(diào)試；制度建設(shè)；人員培訓(xùn)；運(yùn)作監(jiān)控。（三）建設(shè)新聞中心與廣播電視中心的步驟與建議35在建設(shè)體育賽事新聞中心與廣播電視中心的過程中，應(yīng)該：1及早與媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通；2慎重選擇設(shè)備及技術(shù)供應(yīng)商；3以賽事信息高校傳遞為目標(biāo)。在建設(shè)體育賽事新聞中心與廣播電視中心的過程中，應(yīng)該：36第三節(jié)體育賽事的公共關(guān)系活動(dòng)一、體育賽事公共關(guān)系含義：體育賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)在與環(huán)境溝通交流的基礎(chǔ)上，建立體育賽事與環(huán)境間的融洽、協(xié)調(diào)的關(guān)系，從而獲得正面評(píng)價(jià)，樹立良好賽事形象的事件過程。它包括了體育賽事視覺識(shí)別系統(tǒng)的建立、各種公共關(guān)系活動(dòng)的舉辦、賽事文化的建設(shè)等。（媒體關(guān)系、政府關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系、與員工溝通、公共關(guān)系咨詢和調(diào)研、捐贈(zèng)、互動(dòng)公共關(guān)系及其他各種形式的公共關(guān)系實(shí)踐）。第三節(jié)體育賽事的公共關(guān)系活動(dòng)一、體育賽事公共關(guān)系含義：體37二、體育賽事視覺識(shí)別系統(tǒng)體育賽事的視覺識(shí)別系統(tǒng)指體育賽事所具有的各種視覺形象元素，其中最基本的元素是賽事標(biāo)識(shí)（會(huì)徽、會(huì)標(biāo)）與吉祥物，它們是賽事核心理念表達(dá)的重要載體，使賽事獨(dú)特個(gè)性的重要表現(xiàn)。體育賽事標(biāo)識(shí)與吉祥物的用途主要包括：用于體育賽事自身形象與品牌的營(yíng)銷；體育賽事的視場(chǎng)開發(fā)工作。二、體育賽事視覺識(shí)別系統(tǒng)體育賽事的視覺識(shí)別系統(tǒng)指體育賽事所具38建立包括賽事標(biāo)識(shí)及吉祥物在內(nèi)的賽事視覺識(shí)別系統(tǒng)，是進(jìn)行體育賽事營(yíng)銷的必要條件之一，甚至其設(shè)計(jì)過程本身就是一次受社會(huì)關(guān)注的營(yíng)銷事件。賽事視覺識(shí)別系統(tǒng)能否廣泛傳播是衡量賽事營(yíng)銷是否成功的重要標(biāo)志之一。此外，賽事視覺識(shí)別系統(tǒng)還是賽事市場(chǎng)開發(fā)的重要要素。建立包括賽事標(biāo)識(shí)及吉祥物在內(nèi)的賽事視覺識(shí)別系統(tǒng)，是進(jìn)行體育賽39南昌七城會(huì)的會(huì)徽及吉祥物“七城會(huì)”會(huì)徽由彩虹和翱翔的7只鴿子組成，有彩虹橫跨、放飛和平、喜迎八方來賓的用意。吉祥物創(chuàng)意的含義是：南昌素有“英雄南昌”、“鶴鄉(xiāng)之城”美譽(yù)。南昌七城會(huì)的會(huì)徽及吉祥物“七城會(huì)”會(huì)徽由彩虹和翱翔的7只鴿子40中國(guó)網(wǎng)球公開賽的徽標(biāo)和吉祥物中國(guó)水墨畫，陰陽太極圖，球網(wǎng)，網(wǎng)球的象征等寓意，設(shè)計(jì)者還特意為這一LOGO設(shè)計(jì)好了六種可變顏色，可以配合不同底色使用。

大力和小美，是兩只可愛的卡通龍，一只是黃色，代表男運(yùn)動(dòng)員，叫大力，一只是紅色，代表女運(yùn)動(dòng)員，叫小美！雙龍吉祥物代表中國(guó)網(wǎng)球公開賽的騰飛，表現(xiàn)出網(wǎng)球賽事的火熱，把一個(gè)蓬勃發(fā)展的文明古國(guó)展現(xiàn)世人面前。

中國(guó)網(wǎng)球公開賽的徽標(biāo)和吉祥物中國(guó)水墨畫，陰陽太極圖，球網(wǎng)，網(wǎng)41（二）體育賽事視覺識(shí)別系統(tǒng)的建立與傳播1深入了解與把握體育賽事的歷史、文化、理念，使視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)能符合并反映獨(dú)特的賽事內(nèi)涵；2在視覺識(shí)別系統(tǒng)確定后，應(yīng)及時(shí)確定其版權(quán)歸屬；（二）體育賽事視覺識(shí)別系統(tǒng)的建立與傳播423制定體育賽事視覺識(shí)別系統(tǒng)管理?xiàng)l例，規(guī)范賽事標(biāo)識(shí)、吉祥物及其他視覺形象的使用方法，明確相關(guān)各方面在使用賽事視覺識(shí)別系統(tǒng)中各自的權(quán)利和義務(wù)；4盡可能的運(yùn)用媒體力量是賽事自身擁有的各種載體，傳播賽事視覺形象系統(tǒng)，使賽事的視覺形象深入人心，幫助建立賽事的品牌。3制定體育賽事視覺識(shí)別系統(tǒng)管理?xiàng)l例，規(guī)范賽事標(biāo)識(shí)、吉祥物及43三、體育賽事公共關(guān)系活動(dòng)體育賽事公共關(guān)系活動(dòng)：是體育賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)組織的，針對(duì)特定公眾，旨在向公眾傳遞賽事信息，展示賽事形象，協(xié)調(diào)賽事與公眾關(guān)系的各種文化、藝術(shù)、教育、體育、娛樂活動(dòng)。主要內(nèi)容包括：對(duì)賽事籌辦期間除競(jìng)賽之外的文化、藝術(shù)、教育等活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)籌安排、統(tǒng)一規(guī)劃，策劃活動(dòng)方案，使活動(dòng)體現(xiàn)賽事理念，體現(xiàn)賽事特色；組織、執(zhí)行活動(dòng)方案，與公眾加強(qiáng)溝通，傳遞賽事信息，展示賽事形象，提高賽事影響力；對(duì)賽事活動(dòng)工作情況進(jìn)行總結(jié)評(píng)估，提交工作報(bào)告等。三、體育賽事公共關(guān)系活動(dòng)體育賽事公共關(guān)系活動(dòng)：是體育賽事運(yùn)作44體育賽事公共關(guān)系活動(dòng)的一般工作流程：1設(shè)置組織機(jī)構(gòu)2配置人力資源3公關(guān)活動(dòng)調(diào)研4活動(dòng)方案制定5活動(dòng)方案執(zhí)行6活動(dòng)總結(jié)評(píng)估體育賽事公共關(guān)系活動(dòng)的一般工作流程：45（二）體育賽事公共關(guān)系活動(dòng)的形式開幕式和閉幕式宴請(qǐng)活動(dòng)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)其他賽事公關(guān)活動(dòng)（倒計(jì)時(shí)1周年慶典活動(dòng)；先進(jìn)代表表彰活動(dòng)；其他各種形式的推廣活動(dòng)等）（二）體育賽事公共關(guān)系活動(dòng)的形式46據(jù)悉，本屆城運(yùn)會(huì)開幕式總花費(fèi)約為2900萬元，為國(guó)內(nèi)歷次大型運(yùn)動(dòng)會(huì)之最低。在節(jié)儉的原則下，開幕式表演融入了綠色生態(tài)、紅色井岡、八一精神等原色，表現(xiàn)出歷史的厚重感。江西、南昌有豐富的歷史文化元素，本屆城運(yùn)會(huì)將始終圍繞“紅色英雄城，綠色七城會(huì)”的主題，對(duì)南昌的文化特色進(jìn)行深入挖掘。開幕式分為《仙閣臨風(fēng)》《紅色記憶》《綠色交響》《超越輝煌》四個(gè)章節(jié)，以敘事形式演繹南昌的歷史文化變遷。與近年來流行的數(shù)字化、高科技開幕式表演相比，本屆城運(yùn)會(huì)開幕式演出更遵循傳統(tǒng)，以大型群眾文藝表演的形式展現(xiàn)贛鄱兒女的拼搏精神。屆時(shí)，將有近萬名演員同臺(tái)演出，每一個(gè)場(chǎng)景都震撼人心。

據(jù)悉，本屆城運(yùn)會(huì)開幕式總花費(fèi)約為2900萬元，為國(guó)內(nèi)歷次大型47南昌七城會(huì)開幕式南昌七城會(huì)開幕式48*注意：無論是何種形式和內(nèi)容的賽事公共關(guān)系活動(dòng)，都應(yīng)該遵循主題鮮明、具備特色、富有創(chuàng)意三大原則，緊密圍繞賽事的主旨、目標(biāo)與文化，發(fā)現(xiàn)、挖掘當(dāng)街賽事都有的時(shí)代、地域及其他特征，發(fā)揮優(yōu)秀人才的智慧，布局一個(gè)，突破窠臼，創(chuàng)造成功的賽事公共關(guān)系活動(dòng)。*注意：無論是何種形式和內(nèi)容的賽事公共關(guān)系活動(dòng)，都應(yīng)該遵循主49第七章體育賽事的市場(chǎng)營(yíng)銷體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷的含義與對(duì)象體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷代理體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷方式體育賽事與媒體宣傳的關(guān)系媒體對(duì)賽事報(bào)道取舍的決定因素制作與提供賽事宣傳素材的基本準(zhǔn)則建立新聞中心與廣播電視中心的步驟體育賽事公共關(guān)系的含義體育賽事視覺識(shí)別系統(tǒng)的組成體育賽事主要的公共關(guān)系活動(dòng)第七章體育賽事的市場(chǎng)營(yíng)銷體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷的含義與對(duì)象50第一節(jié)體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷概述一、體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷的含義以體育賽事及其相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)為載體，以滿足體育賽事相關(guān)利益?zhèn)€人或群體需求為目標(biāo)的一種運(yùn)作管理過程。因主體的不同而具有不同的內(nèi)涵。第一節(jié)體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷概述一、體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷的含義51從廣義上講，任何與體育賽事利益關(guān)系的個(gè)人或群體都可以成為營(yíng)銷主體；從狹義上講，體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷主體只能是對(duì)體育賽事有經(jīng)營(yíng)決策權(quán)的個(gè)人或群體才能成為賽事營(yíng)銷主體。從廣義上講，任何與體育賽事利益關(guān)系的個(gè)人或群體都可以成為營(yíng)銷52二、體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)象

體育賽事的營(yíng)銷對(duì)象主要包括六類，即：運(yùn)動(dòng)員、觀眾、媒體、政府、贊助商、供應(yīng)商。1、運(yùn)動(dòng)員是體育賽事的主要參與者，是體育賽事的重要主體之一。因此，使體育賽事營(yíng)銷的主要對(duì)象，要更多的吸引一些高水平的運(yùn)動(dòng)員參與比賽，才能提高該賽事的檔次和水平，從而引起大家的關(guān)注。二、體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)象體育賽事的營(yíng)銷對(duì)象主要包括六類，即532觀眾既包括賽事的現(xiàn)場(chǎng)觀眾又包括通過電視等媒體觀看直播的觀眾。體育賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)可以通過郵寄宣傳品、媒體、互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大賽事的受眾群體，需要制定不同層次的門票，滿足不同的消費(fèi)群體。2觀眾既包括賽事的現(xiàn)場(chǎng)觀眾又包括通過電視等媒體觀看543媒體是體育賽事組織者做好宣傳工作需要借助的強(qiáng)有力的手段。因此，賽事的運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)與媒體是合作共贏的關(guān)系，要處理好與媒體的關(guān)系。通常大型體育賽事會(huì)在賽事倒計(jì)時(shí)一周年時(shí)召開新聞發(fā)布會(huì)，向某些媒體發(fā)出正式邀請(qǐng)。3媒體是體育賽事組織者做好宣傳工作需要借助的強(qiáng)有力55

中超、亞冠都遭到央視的“屏蔽”。

中超、亞冠都遭到央視的“屏蔽”。

564政府政府的權(quán)力是一種非常重要的資源，要主動(dòng)利用這一資源，向政府宣傳通過舉辦賽事能夠?yàn)榕e辦地帶來的利益，從而引起政府的關(guān)注，為賽事的舉辦提供政策支持。

4政府政府的權(quán)力是一種非常重要的資源，要主動(dòng)利用這一575贊助商其選擇和談判是體育賽事營(yíng)銷中最為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。吸引不同層次的贊助商事體育賽事營(yíng)銷最為重要的目標(biāo)，也是賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)能否為賽事籌集足夠的資金的關(guān)進(jìn)。因此，要努力尋找賽事與企業(yè)的契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)與企業(yè)的雙贏。5贊助商其選擇和談判是體育賽事營(yíng)銷中最為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)586供應(yīng)商賽事的運(yùn)作，需要不同的專業(yè)化的服務(wù)公司進(jìn)行支持，如市場(chǎng)推廣、旅游、住宿等，要與這些部門充分協(xié)商，以整合當(dāng)?shù)刭Y源、提高賽事質(zhì)量。因此，各種供應(yīng)商也是賽事營(yíng)銷的主要對(duì)象。6供應(yīng)商賽事的運(yùn)作，需要不同的專業(yè)化的服務(wù)公司進(jìn)行支持59

三、體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷代理各種專業(yè)的廣告公司、公關(guān)公司、體育賽事推廣機(jī)構(gòu)、體育經(jīng)紀(jì)人也是體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要力量，我們將其統(tǒng)稱為體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷的代理機(jī)構(gòu)。現(xiàn)任歐洲最大體育媒體SPORT5的全球執(zhí)行副總裁LaurentScharapan認(rèn)為，中國(guó)的體育營(yíng)銷要取得突破和努力，應(yīng)重視體育代理機(jī)構(gòu)的作用。三、體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷代理各種專業(yè)的廣告公司、公關(guān)公司、體60不同營(yíng)銷方式的優(yōu)缺點(diǎn)1媒體廣告指的是賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)向媒體經(jīng)營(yíng)單位直接支付費(fèi)用或者以賽事資源進(jìn)行有償交換的營(yíng)銷方式。包括：電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告。電視：范圍廣，但無法保存；報(bào)紙：傳播廣泛，但無法抓到目標(biāo)市場(chǎng)，難以查閱；互聯(lián)網(wǎng)：傳播方便、費(fèi)用低，但是人群多為年輕人。不同營(yíng)銷方式的優(yōu)缺點(diǎn)1媒體廣告指的是賽事運(yùn)作管理機(jī)612媒體宣傳是通過媒體傳播賽事信息，但無須向媒體經(jīng)營(yíng)單位直接支付費(fèi)用。2媒體宣傳623賽事自有廣告是指通過體育賽事自身所擁有的各種廣告發(fā)布載體。賽事的自有廣告主要包括賽事場(chǎng)地廣告、印刷品廣告、服裝廣告、官方網(wǎng)站廣告等。

3賽事自有廣告634賽事相關(guān)活動(dòng)體育賽事不再是單純的體育比賽，在比賽前后及比賽期間都回舉行各種相關(guān)活動(dòng)，吸引更多的群體關(guān)注及參與到比賽中來。

如：火炬?zhèn)鬟f、開幕式大型文藝匯演、先進(jìn)代表表彰等。

4賽事相關(guān)活動(dòng)64影響賽事營(yíng)銷方式取舍的主要因素包括：賽事營(yíng)銷的預(yù)算、賽事營(yíng)銷對(duì)象的特征、賽事營(yíng)銷時(shí)間的跨度、賽事營(yíng)銷范圍的廣度等。在選擇賽事營(yíng)銷方式時(shí)，應(yīng)從賽事自身實(shí)際情況出發(fā)，充分調(diào)查研究，選擇合適的賽事營(yíng)銷手段。影響賽事營(yíng)銷方式取舍的主要因素包括：65第二節(jié)體育賽事的媒體宣傳體育賽事與媒體宣傳之間已經(jīng)超出了簡(jiǎn)單的報(bào)道與被報(bào)道對(duì)象之間的關(guān)系，形成了一種符合市場(chǎng)邏輯、符合雙方運(yùn)作特征的相互促進(jìn)、共同發(fā)展的局面。體育賽事與媒體相互間的融合與合作還呈現(xiàn)為更為深入和全方位的趨勢(shì)。第二節(jié)體育賽事的媒體宣傳體育賽事與媒體宣傳之間已經(jīng)超出了66對(duì)于體育賽會(huì)運(yùn)作管理者而言，應(yīng)該建立與媒體的良好關(guān)系。充分考慮媒體的需求，提供具有媒體宣傳價(jià)值的事件，吸引媒體關(guān)注并報(bào)道，從而發(fā)揮媒體在賽事營(yíng)銷中的強(qiáng)大作用。對(duì)于體育賽會(huì)運(yùn)作管理者而言，應(yīng)該建立與媒體的良好關(guān)系。充分考67媒體宣傳工作一般包括以下內(nèi)容：1制定賽事媒體宣傳總體工作方案和階段性工作方案；2根據(jù)賽事媒體宣傳工作方案建立媒體宣傳部門組織結(jié)構(gòu)，培植和培訓(xùn)工作人員；3建立并維護(hù)與媒體的良好關(guān)系；4配合賽事接待部門做好媒體記者接待服務(wù)；5設(shè)計(jì)賽事統(tǒng)一的視覺識(shí)別系統(tǒng)；6制定賽事相關(guān)點(diǎn)額重大事件節(jié)點(diǎn)的宣傳工作方案并組織實(shí)施；媒體宣傳工作一般包括以下內(nèi)容：1制定賽事媒體宣傳總體工作方687制作并向媒體提供賽事宣傳報(bào)道素材；8建議和管理賽事新聞中心；9組織并實(shí)施賽事新聞發(fā)布會(huì)；10編印及發(fā)行賽事相關(guān)出版物；11賽事比賽場(chǎng)館及相關(guān)場(chǎng)所的環(huán)境布置；12檢測(cè)媒體對(duì)賽事的報(bào)道情況，尤其警惕失實(shí)或者負(fù)面報(bào)道；13做好媒體宣傳報(bào)道資料的存檔備份工作；14組織并實(shí)施相關(guān)宣傳活動(dòng)；15賽事結(jié)束后進(jìn)行媒體宣傳工作總結(jié)。7制作并向媒體提供賽事宣傳報(bào)道素材；69二、建立并維護(hù)與媒體的良好關(guān)系賽事運(yùn)作管理者在運(yùn)用媒體力量進(jìn)行賽事傳播與營(yíng)銷時(shí)，首要的工作是建立和維護(hù)與媒體的良好關(guān)系。主要考慮的因素包括：時(shí)間、時(shí)機(jī)、載體。時(shí)間：要跟媒體機(jī)構(gòu)建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系；時(shí)機(jī)：應(yīng)在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間與媒體進(jìn)行聯(lián)系以建立和維護(hù)良好個(gè)人關(guān)系；所舉行的各種活動(dòng)的時(shí)機(jī)應(yīng)考慮媒體需求；載體：指體育賽事運(yùn)作管理者與媒體正式溝通的中介，既包括向媒體記者提供的賽事宣傳素材，也包括向媒體記者舉行的相關(guān)活動(dòng)。保持與媒體的良好關(guān)系，也要做好媒體記者的接待服務(wù)工作。二、建立并維護(hù)與媒體的良好關(guān)系賽事運(yùn)作管理者在運(yùn)用媒體力量進(jìn)70三、制作并提供賽事媒體宣傳素材（一）媒體對(duì)賽事報(bào)道取舍的決定因素包括：賽事的新聞價(jià)值、宣傳價(jià)值、媒體準(zhǔn)則和從業(yè)者的職業(yè)道德。1規(guī)格賽事的規(guī)模、級(jí)別、出席領(lǐng)導(dǎo)等；2影響力賽事對(duì)各個(gè)階層及地方經(jīng)濟(jì)的影響力；3獨(dú)特性賽事所具有的非統(tǒng)尋常的特點(diǎn)；4知名運(yùn)動(dòng)員有沒有一些杰出的運(yùn)動(dòng)員參賽或參與活動(dòng)；5沖突賽事是否有激烈的沖突或者負(fù)面事件；6時(shí)尚性賽事是否是一種時(shí)尚或時(shí)髦；7相關(guān)性有沒有當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)動(dòng)員參加或企業(yè)贊助比賽；8可比性相對(duì)于其他的賽事或新聞，有多少可報(bào)的價(jià)值。三、制作并提供賽事媒體宣傳素材（一）媒體對(duì)賽事報(bào)道取舍的決71（二）體育賽事媒體宣傳素材的內(nèi)容1賽事的基本資料：指賽事的基本情況。如：賽事的發(fā)展史、賽事的名人軼事、賽事的組織機(jī)構(gòu)、賽事的主要領(lǐng)導(dǎo)、賽事項(xiàng)目的設(shè)置、賽事場(chǎng)館的分布、賽事日程安排等內(nèi)容；（二）體育賽事媒體宣傳素材的內(nèi)容722賽事競(jìng)賽資料指賽事競(jìng)賽組織及其進(jìn)行情況，使向媒體提供的宣傳素材中最核心最關(guān)鍵的部分。包括：賽事的競(jìng)賽日程安排，競(jìng)賽抽簽分組安排，運(yùn)動(dòng)隊(duì)的具體情況，運(yùn)動(dòng)員、裁判員和教練員年的建立，比賽規(guī)則，比賽的分，比賽結(jié)果，比賽名次，比賽獎(jiǎng)懲情況等。這部分素材變化快、信息量大，使小性強(qiáng)，對(duì)真實(shí)性、準(zhǔn)確性、及時(shí)性要求極高，將直接影響到媒體對(duì)賽事宣傳報(bào)道的速度與質(zhì)量。2賽事競(jìng)賽資料733賽事相關(guān)活動(dòng)資料指賽事中除競(jìng)賽以外的其它活動(dòng)情況。應(yīng)該盡早向媒體記者提供賽事所有相關(guān)活動(dòng)的日程安排，在每次活動(dòng)前提供詳盡的活動(dòng)資料及新聞通稿，必要時(shí)提供活動(dòng)演講者的發(fā)言稿.3賽事相關(guān)活動(dòng)資料744與記者報(bào)道工作相關(guān)的資料指不直接屬于媒體宣傳報(bào)道內(nèi)容，但有助于媒體記者報(bào)道工作進(jìn)行的賽事信息；如：記者接待規(guī)則，記者報(bào)到指南，記者食宿指南，繼之行車指南，各場(chǎng)館記者工作環(huán)境指南，新聞中心指南等。4與記者報(bào)道工作相關(guān)的資料75（三）體育賽事媒體宣傳素材的形式賽事宣傳素材的形式主要分為文字、圖片、聲音、視頻。它們各有所長(zhǎng)，應(yīng)分別根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行采用。（三）體育賽事媒體宣傳素材的形式76賽事宣傳素材提供過程中，應(yīng)該遵循以下基本準(zhǔn)則：1向媒體提供的賽事信息要確保準(zhǔn)確、全面，能夠回答媒體記者提出的最基本的問題；2盡管進(jìn)行有利于賽事的宣傳是應(yīng)該的，但要注意商業(yè)化程度的控制，應(yīng)向媒體提供公正客觀的賽事信息；賽事宣傳素材提供過程中，應(yīng)該遵循以下基本準(zhǔn)則：773賽事背景資料、競(jìng)賽資料和相關(guān)活動(dòng)資料盡可能數(shù)量足夠，并具備一定深度，以滿足媒體不同報(bào)道角度的需要；4無論何時(shí)都不能有謊言，一旦謊言被媒體揭穿，將導(dǎo)致巨大且無可挽回的損失；5建立對(duì)外宣傳信息發(fā)布審核批準(zhǔn)制度，無論是面對(duì)媒體還是直接刊載于賽事自有廣告上的文字內(nèi)容，都應(yīng)該經(jīng)過一定程序的審核方可分發(fā)布；3賽事背景資料、競(jìng)賽資料和相關(guān)活動(dòng)資料盡可能數(shù)量足夠，并具786建立正規(guī)并且暢通的賽事宣傳素材的提供渠道，對(duì)重要問題及時(shí)間應(yīng)該形成統(tǒng)一的立場(chǎng)，并對(duì)賽事工作人員接受采訪的程序作出規(guī)定，未經(jīng)同意不能擅自接受采訪。6建立正規(guī)并且暢通的賽事宣傳素材的提供渠道，對(duì)重要問題及時(shí)79*在向制作及向媒體提供體育賽事宣傳素材的過程中，始終要記住的一點(diǎn)是：體育賽事的媒體宣傳工作并不是原始的、簡(jiǎn)單的賽事信息發(fā)布，而是帶有目的性、導(dǎo)向性的賽事信息組織與發(fā)布。*在向制作及向媒體提供體育賽事宣傳素材的過程中，始終要記住的80四、建設(shè)新聞中心與廣播電視中心（一）體育賽事新聞中心是賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)對(duì)外發(fā)布新聞的窗口，是與媒體繼續(xù)擰溝通的橋梁，使賽事期間文字和攝影媒體記者工作的大本營(yíng)。其重要職能：定期舉辦新聞發(fā)布會(huì)；提供賽事籌備工作信息，提供各類媒體宣傳素材；舉辦媒體記者參觀采訪賽事及聯(lián)誼活動(dòng)；為媒體記者提供采訪所需各種設(shè)備，實(shí)施一站式服務(wù)。四、建設(shè)新聞中心與廣播電視中心（一）體育賽事新聞中心81體育賽事新聞中心一般包括：1新聞發(fā)布室2記者工作室3記者休息室4郵電數(shù)碼激光彩擴(kuò)營(yíng)業(yè)室5照相機(jī)維修服務(wù)工作室6媒體單位租用工作間體育賽事新聞中心一般包括：82（二）體育賽事廣播電視中心廣播、電視已經(jīng)成為大家了解體育賽事的主要途徑，電視轉(zhuǎn)播權(quán)實(shí)際上已經(jīng)成為大多數(shù)品牌賽事最主要的收入來源；體育賽事廣播電視中心主要給各廣播、電視機(jī)構(gòu)提供轉(zhuǎn)播、收錄制作和編輯賽事內(nèi)容的場(chǎng)所。（二）體育賽事廣播電視中心83（三）建設(shè)新聞中心與廣播電視中心的步驟與建議需求及技術(shù)調(diào)研；方案設(shè)計(jì)；實(shí)體建設(shè)；設(shè)備采購(gòu)或租借；設(shè)備安裝與調(diào)試；制度建設(shè)；人員培訓(xùn)；運(yùn)作監(jiān)控。（三）建設(shè)新聞中心與廣播電視中心的步驟與建議84在建設(shè)體育賽事新聞中心與廣播電視中心的過程中，應(yīng)該：1及早與媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通；2慎重選擇設(shè)備及技術(shù)供應(yīng)商；3以賽事信息高校傳遞為目標(biāo)。在建設(shè)體育賽事新聞中心與廣播電視中心的過程中，應(yīng)該：85第三節(jié)體育賽事的公共關(guān)系活動(dòng)一、體育賽事公共關(guān)系含義：體育賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)在與環(huán)境溝通交流的基礎(chǔ)上，建立體育賽事與環(huán)境間的融洽、協(xié)調(diào)的關(guān)系，從而獲得正面評(píng)價(jià)，樹立良好賽事形象的事件過程。它包括了體育賽事視覺識(shí)別系統(tǒng)的建立、各種公共關(guān)系活動(dòng)的舉辦、賽事文化的建設(shè)等。（媒體關(guān)系、政府關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系、與員工溝通、公共關(guān)系咨詢和調(diào)研、捐贈(zèng)、互動(dòng)公共關(guān)系及其他各種形式的公共關(guān)系實(shí)踐）。第三節(jié)體育賽事的公共關(guān)系活動(dòng)一、體育賽事公共關(guān)系含義：體86二、體育賽事視覺識(shí)別系統(tǒng)體育賽事的視覺識(shí)別系統(tǒng)指體育賽事所具有的各種視覺形象元素，其中最基本的元素是賽事標(biāo)識(shí)（會(huì)徽、會(huì)標(biāo)）與吉祥物，它們是賽事核心理念表達(dá)的重要載體，使賽事獨(dú)特個(gè)性的重要表現(xiàn)。體育賽事標(biāo)識(shí)與吉祥物的用途主要包括：用于體育賽事自身形象與品牌的營(yíng)銷；體育賽事的視場(chǎng)開發(fā)工作。二、體育賽事視覺識(shí)別系統(tǒng)體育賽事的視覺識(shí)別系統(tǒng)指體育賽事所具87建立包括賽事標(biāo)識(shí)及吉祥物在內(nèi)的賽事視覺識(shí)別系統(tǒng)，是進(jìn)行體育賽事營(yíng)銷的必要條件之一，甚至其設(shè)計(jì)過程本身就是一次受社會(huì)關(guān)注的營(yíng)銷事件。賽事視覺識(shí)別系統(tǒng)能否廣泛傳播是衡量賽事營(yíng)銷是否成功的重要標(biāo)志之一。此外，賽事視覺識(shí)別系統(tǒng)還是賽事市場(chǎng)開發(fā)的重要要素。建立包括賽事標(biāo)識(shí)及吉祥物在內(nèi)的賽事視覺識(shí)別系統(tǒng)，是進(jìn)行體育賽88南昌七城會(huì)的會(huì)徽及吉祥物“七城會(huì)”會(huì)徽由彩虹和翱翔的7只鴿子組成，有彩虹橫跨、放飛和平、喜迎八方來賓的用意。吉祥物創(chuàng)意的含義是：南昌素有“英雄南昌”、“鶴鄉(xiāng)之城”美譽(yù)。南昌七城會(huì)的會(huì)徽及吉祥物