有關(guān)洗發(fā)水品牌使用情況調(diào)查報(bào)告

關(guān)于洗發(fā)水品牌使用情況調(diào)查報(bào)告組員：劉琳09級(jí)廣告（6）班

調(diào)查形式及具體內(nèi)容調(diào)查形式：實(shí)地采訪具體內(nèi)容：

調(diào)查對(duì)象：消費(fèi)者采訪問(wèn)題：1.您一般使用哪個(gè)品牌的洗發(fā)水？2.為何使用該品牌？3.當(dāng)您選擇洗發(fā)水時(shí)，會(huì)考慮哪些因素？（如產(chǎn)品功能，個(gè)人發(fā)質(zhì)，產(chǎn)品價(jià)格等）4.一直熱衷此品牌嗎？有沒(méi)有嘗試過(guò)其他品牌？5.之前使用過(guò)的品牌有什么不良經(jīng)歷嗎？6.平時(shí)更換洗發(fā)水的頻率為？7.會(huì)支持國(guó)貨而不嘗試國(guó)外貨嗎？8.是否會(huì)受到廣告的影響，有印象深的洗發(fā)水廣告嗎？9.會(huì)為家人如何選擇洗發(fā)水品牌？調(diào)查地點(diǎn)：調(diào)查內(nèi)容展示：任小姐24歲公司職員熱衷“花香”品牌的洗發(fā)水崇尚物美價(jià)廉的原則對(duì)發(fā)質(zhì)非?？粗?，注重修復(fù)，營(yíng)養(yǎng)等功效不太注意廣告，很少受廣告影響金小姐23歲剛畢業(yè)大學(xué)生喜愛(ài)品牌為“力士”受廣告影響選擇該品牌注重產(chǎn)品性能，偏向于滋潤(rùn)型的洗發(fā)水對(duì)品牌有一定忠誠(chéng)度，不輕易改變品牌為母親同樣購(gòu)買(mǎi)力士，因?yàn)橛X(jué)得可靠戚小姐28歲公司職員一直購(gòu)買(mǎi)“資生堂”系列洗發(fā)水通過(guò)朋友推薦不喜歡染燙發(fā)，所以對(duì)產(chǎn)品功效沒(méi)有特殊要求以前使用過(guò)“潘婷”，感覺(jué)不適合自己平時(shí)不愛(ài)看電視，不太接觸廣告曾經(jīng)為父親購(gòu)買(mǎi)“霸王”洗發(fā)水，因?yàn)樽罱鼈鞒霭酝踔掳﹩?wèn)題，已經(jīng)停止使用向小姐22歲學(xué)生使用過(guò)“潘婷”“飄柔”“沙宣”等品牌沒(méi)有固定的使用品牌對(duì)滋潤(rùn)頭發(fā)，去屑等功效較為看重不受廣告影響，對(duì)價(jià)格考慮較多對(duì)任何產(chǎn)品都報(bào)以嘗試的態(tài)度蕉小姐32歲家庭主婦（沒(méi)照到臉..失誤。。O(╯□╰)o）熱衷“雅芳”這個(gè)品牌的洗發(fā)水曾使用過(guò)多種品牌，經(jīng)過(guò)朋友推薦，開(kāi)始使用雅芳會(huì)受廣告影響，喜歡物美價(jià)廉的產(chǎn)品為家人購(gòu)買(mǎi)同樣的品牌，注重品牌知名度，因?yàn)榭梢员ＷC質(zhì)量陳先生28歲軍人對(duì)產(chǎn)品功效沒(méi)有特殊要求喜歡使用海飛絲，一直以來(lái)的習(xí)慣喜歡海飛絲代言人甄子丹對(duì)產(chǎn)品廣告沒(méi)有太大印象劉同學(xué)19歲

熱衷于“潘婷”這個(gè)品牌因?yàn)橛闷饋?lái)不錯(cuò)，而且不貴以前使用過(guò)“力士，飄柔，水之密語(yǔ)”等喜歡嘗試不同的品牌對(duì)廣告有一定關(guān)注，喜歡力士的廣告許同學(xué)20歲目前使用歐歐萊雅的洗洗發(fā)水認(rèn)為其知名名度高，有有保障曾用過(guò)潘婷婷，海飛絲絲等品牌，，認(rèn)為不適適合自己對(duì)小S代言的清揚(yáng)揚(yáng)廣告印象象深刻石同學(xué)21歲習(xí)慣使用巴巴黎歐萊雅雅受廣告影響響，喜歡那那句廣告詞詞“巴黎歐歐萊雅，你你值得擁有有?！睂?duì)洗發(fā)水柔柔順滋養(yǎng)的的功效較為為注重以前使用過(guò)過(guò)沙宣，感感覺(jué)發(fā)澀，，不夠柔和和張小姐29歲教師自己喜歡使使用水之密密語(yǔ)因?yàn)檠a(bǔ)水功功能高，并并能滋養(yǎng)頭頭發(fā)之前為寶寶寶選擇“強(qiáng)強(qiáng)生”的洗洗發(fā)精但由于強(qiáng)生生傳出含有有毒害物質(zhì)質(zhì)，于是選選擇了“施施巴”“貝貝親”等嬰嬰兒用品調(diào)查總結(jié)：：這次實(shí)地調(diào)調(diào)查，使我我對(duì)洗發(fā)水水品牌使用用情況有了了一個(gè)新的的了解。調(diào)調(diào)查中，我我發(fā)現(xiàn)大多多數(shù)的消費(fèi)費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)洗發(fā)水時(shí)時(shí)都有自己己的一個(gè)選選擇標(biāo)準(zhǔn)，，比如價(jià)格格就是消費(fèi)費(fèi)者考慮的的主要因素素之一，大大多數(shù)的消消費(fèi)者表示示，對(duì)物美美價(jià)廉的品品牌較為偏偏愛(ài)，除了了價(jià)格因素素外，產(chǎn)品品功能針對(duì)對(duì)性也是消消費(fèi)者選擇擇洗發(fā)水品品牌時(shí)的一一個(gè)重要考考慮因素，，如女性消消費(fèi)者，一一般會(huì)針對(duì)對(duì)自己的發(fā)發(fā)質(zhì)來(lái)考慮慮洗發(fā)水品品牌，對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品“滋養(yǎng)養(yǎng)，修復(fù)，，柔順”等等功能較為為看重，這這類(lèi)消費(fèi)者者很多熱衷衷于“潘婷婷”“飄柔柔”“沙宣宣”等這幾幾個(gè)功能性性多樣且針針對(duì)性較強(qiáng)強(qiáng)的品牌。。而男性消消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品功能性性大多與女女性不同，，他們更傾傾向于“去去屑”或者者“防脫發(fā)發(fā)”這類(lèi)功功效，比如如海飛絲，，清揚(yáng)都受受到這類(lèi)消消費(fèi)者的歡歡迎。調(diào)查總結(jié)：：除了產(chǎn)品功功效外，一一個(gè)品牌的的形象也非非常重要，，比如代言言人，公益益形象等，，上述調(diào)查查對(duì)象中，，就有一位位男性消費(fèi)費(fèi)者提到，，自己喜歡歡甄子丹，，所以習(xí)慣慣性購(gòu)買(mǎi)他他代言的海海飛絲。另另外，產(chǎn)品品質(zhì)量的好好壞也決定定了其給消消費(fèi)者的印印象好壞，，上述消費(fèi)費(fèi)者所提到到的“霸王王致癌事件件”和“強(qiáng)強(qiáng)生含毒事事件”都是是很好的例例子，包括括最近的釣釣魚(yú)島事件件導(dǎo)致中日日關(guān)系再次次惡化，很很多消費(fèi)者者表示要抵抵制日貨，，這使在國(guó)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的的日本品牌牌形象上受受到很大打打擊。采訪對(duì)象戚戚小姐提到到，自己曾曾為父親購(gòu)購(gòu)買(mǎi)“霸王王”防脫系系列洗發(fā)水水，但是在在前不久，，傳出霸王王洗發(fā)水中中含有致癌癌物質(zhì)，于于是讓其父父親停止使使用霸王。。

其中張張小姐也提提到，自己己為寶寶購(gòu)購(gòu)買(mǎi)強(qiáng)生的的嬰兒洗發(fā)發(fā)精，但因因?yàn)閺?qiáng)生系系列的沐浴浴乳出現(xiàn)含含毒事件，，而改用了了貝親和施施巴的嬰兒兒洗發(fā)精。。由此可見(jiàn)，，產(chǎn)品的負(fù)負(fù)面新聞會(huì)會(huì)對(duì)其銷(xiāo)量量產(chǎn)生很大大的影響。。今年10月5日，上海舉舉行大規(guī)模?？谷沼涡行校粲醯值种迫肇浾{(diào)查總結(jié)：：一個(gè)品牌的的知名度也也是決定這這個(gè)品牌是是否能受到到消費(fèi)者青青睞的主要要因素之一一，例如寶寶潔公司旗旗下的洗發(fā)發(fā)水產(chǎn)品之之所以那么么成功，有有一大部分分原因取決決于寶潔這這個(gè)品牌的的知名度，，像是我們們所熟知的的“潘婷””“海飛絲絲”“飄柔柔”都屬于于寶潔公司司：提到品牌知知名度，廣廣告是提高高品牌知名名度的有效效途徑之一一，好的廣廣告不但能能成功的將將產(chǎn)品面向向大眾，更更能加深消消費(fèi)者對(duì)該該品牌的印印象，讓消消費(fèi)者對(duì)該該品牌從認(rèn)認(rèn)識(shí)到認(rèn)知知，再到嘗嘗試，最后后達(dá)到熱衷衷的效果。。謝謝12月-2209:01:2009:0109:0112月-2212月-2209:0109:0109:01:2012月月-2212月月-2209:01:202022/12/249:01:209、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:01:2009:01:2009:0112/24/20229:01:20AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。12月月-2209:01:2009:01Dec-2224-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:01:2009:01:2009:01Saturday,December24,202213、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2209:01:2009:01:20December24,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。24十十二二月20229:01:20上上午09:01:2012月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:01上上午12月-2209:01December24,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/249:01:2009:01:2024December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。9:01:20上午9:01上上午09:01:2012月-229、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。09:01:2009:01:2009:0112/24/20229:01:20AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2209:01:2009:01Dec-2224-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。09:01:2009:01:2009:01Saturday,December24,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:01:2009:01:20December24,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。24十二二月20229:01:20上上午09:01:2012月-2215、楚塞三湘接接，荊門(mén)九派派通。。。十二月229:01上上午12月-2209:01December24,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/249:01:2009:01:2024December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。9:01:20上上午9:01上上午午09:01:2012月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、閱閱讀讀一一切切好好書(shū)書(shū)如如同同和和過(guò)過(guò)去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲??！?9:01:2009:01:2009:0112/24/20229:01:20AM11、越是沒(méi)沒(méi)有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2209:01:2009:01Dec-2224-Dec-2212、越是無(wú)無(wú)能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。09:01:2009:01:2009:01Saturday,December24,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2209:01:2009:01:20December24,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。24十二二月20229:01:20上上午09:01:2012月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過(guò)于提提升自我。。。十二月229:01上上午12月-2209:01December24,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/249:01:2009:01:2024December202217、一一個(gè)個(gè)人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強(qiáng)強(qiáng)