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文檔簡介

克勞銳：“短視頻+音樂”價值分析報告（2020）（附下載）特征一︰音樂與短視頻深度綁定，音樂在非音樂類短視頻創(chuàng)作中滲透廣泛短視頻呈現(xiàn)音樂的形式多樣，音樂作品伴隨、依附短視頻而傳播，音樂被“可視化”音樂作品在多種非音樂類內(nèi)容創(chuàng)作中被花式運用特征二:部分音樂作品在短視頻平臺刷屏式傳播，“孕育”爆款內(nèi)容短視頻平臺中的爆款音樂更新率高、出現(xiàn)頻繁、風(fēng)格爆款音樂連帶效應(yīng)強，其生命周期經(jīng)過二次創(chuàng)作而被延類型多樣，其傳播有周期性;抖音、快手爆款音樂曲目存在重合長——包括基于爆款音樂的翻唱改編及短視頻創(chuàng)作，同一曲目的多個二次創(chuàng)造版本皆可能成爆款特征三:短視頻平臺的音樂人生態(tài)不斷擴大,，且包容性強短視頻平臺的UGC屬性及“星素同臺”特點，使音樂人的主體內(nèi)涵多樣特征四:音樂類內(nèi)容UGC創(chuàng)作生態(tài)繁榮，用戶的音樂消費維度多元

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