evcard年終活動提案課件

1EVCARD年度會員盛典競標(biāo)方案搜易傳媒2016-11-14[BeforeWeStart]2管理學(xué)大師彼得?德魯克PeterDrucker

有人問三個正在忙碌的石匠在做什么：第一個回答“我在養(yǎng)家糊口”第二個回答“我在做全國最好的石匠活”第三個回答“我在建造一座偉大的教堂”在德魯克看來，只有第三個石匠才是真正的“管理者”一個知易行難的觀點(diǎn)3“做對的事情”比“把事情做對”，更加重要GettingtheRIGHTthingsdone要問對的問題才有對的解答FromtheBrief4這場年度盛典活動將圍繞現(xiàn)有會員進(jìn)行物質(zhì)獎勵回饋增強(qiáng)會員認(rèn)同會員福利升級活動規(guī)劃5我們不需要投汝所好的一場“一般活動”我們需要的是一場通向未來的開幕式環(huán)節(jié)1：吃吃飯環(huán)節(jié)2：抽抽獎環(huán)節(jié)3：大家一起熱鬧熱鬧本次提案到此結(jié)束，謝謝大家？看上去還不錯6EVCARD已經(jīng)具有了一套成功的運(yùn)營模型DriverNow分時租賃相對完美的運(yùn)營模型讓數(shù)字說話[1]7前有大鱷后有新秀，我們憑什么可以突圍？這是一個你醒來太慢

干脆不用醒來的時代100萬會員，12500臺車，29個城市19萬會員，4000臺車輛，7個城市讓數(shù)字說話[2]8EVCARD想在出行市場占據(jù)多大的位置？這是一個跨界打劫你你卻無力反擊的時代全國單日租借平均5505人次上海單日出行平均5000萬人次=0.01%專車、快車、順風(fēng)車、B2C租車…讓數(shù)字說話[3]9EVCARD的分時租賃，到底在和誰競爭？這不是對手太強(qiáng)大而是你根本還沒搞清楚對手是誰的時代國內(nèi)分時租賃第一品牌？陌陌對手是Uber康師傅對手是餓了嗎2016.10累積訂單超過812，090筆2016.3.19滴滴單日訂單1000萬筆VSOurThinking10很幸運(yùn)，我們有政府的支持和先入市場的優(yōu)勢EVCARD是分時租賃出行市場的第一名打破“分時租賃”的畫地自限我們是分時租賃更是一種交通出行方式但一旦沒有消費(fèi)者在所屬市場的第一聯(lián)想第一名就毫無意義交通出行市場的可能性11擠公交擠地鐵打出租車騎復(fù)古電瓶車騎復(fù)古自行車騎電動滑板車騎智能平衡車不同交通出行方式,滿足城市移動族不只是移動,更可能成為一種熱愛,一種潮流一種創(chuàng)造熱愛的出行方式12一經(jīng)推出就成為了“網(wǎng)紅”單車摩拜單車做對了什么？[1]13他們說，夜騎的時候最適合思考人生騎上摩拜單車去感受一座城4.17秒路過一場枯榮不是販賣租車,而是在販賣一種生活風(fēng)格一種潮流摩拜單車做對了什么？[2]14100個「騎」士|「就算失敗了，這也是一項(xiàng)公益」100個「騎」士|沒想到你是這樣的博士100個「騎」士|他是政府工作人員，他也是個粉絲共同生活型態(tài)的粉絲,制造群聚效應(yīng)活動主題切入15不是租賃汽車,而是銷售生活風(fēng)格讓城市移動族，愛上EVCARD展現(xiàn)出來的生活風(fēng)格在城市中移動的TA[1]16苦逼化的上班族上班中也要制造樂趣下班跑步還不夠要更有趣的彩色跑工作誠可貴,樂趣價更高制造樂趣,是他們生活最重要的行事準(zhǔn)則在城市中移動的TA[2]17同質(zhì)化的上班族不擠地鐵騎死飛在一樣中,也要找出不一樣時尚有型,是他們生活中極力展示的自己活動主題18EVLIFE?型動派宣告一個樂趣十足且時尚有型的都市移動生活正式開啟時尚科技環(huán)?；顒覭V[1]19活動KV[2]20延展物料21三大主題（環(huán)保、時尚、科技）延展物料22手機(jī)版和網(wǎng)頁版頁面23HEREWEGO型動擴(kuò)散-親子環(huán)保傳遞希望24親子互動1專屬徽章2公益捐款3商圈、人流密集處附近網(wǎng)點(diǎn)小型外展形式宣傳環(huán)保理念親子互動彩繪T恤，將環(huán)保傳播給下一代參與活動的小朋友都可以得到定制專屬環(huán)保型動派徽章過程剪輯成視頻，擴(kuò)散EVCARD的生活態(tài)度親子參與活動，即由EVCARD向“綠色生命NPO-GreenLifeandChina”組織捐款型動擴(kuò)散-親子環(huán)保傳遞希望25建議地點(diǎn)：2個場地，室內(nèi)和戶外各1，建議為安亭嘉庭薈會員點(diǎn)和崇明森林公園網(wǎng)點(diǎn)（具體場地需由EVCARD落實(shí)）活動形式：室內(nèi)互動秀+戶外運(yùn)動秀活動內(nèi)容：服務(wù)展示、健康環(huán)保、游戲互動、獎品派發(fā)

型動擴(kuò)散-活動設(shè)置26室內(nèi)互動游戲：遙控賽車競速游戲規(guī)則：家長與孩子一起挑選賽車，并指導(dǎo)孩子使用手機(jī)或ipad進(jìn)行操控。2組家庭一起競賽，在特定跑道內(nèi)完成賽程，先通過終點(diǎn)線者為勝。勝利方可獲得獎品。獎品設(shè)置：Evcard租車20元優(yōu)惠券室外互動活動：親子健康跑游戲規(guī)則：家長與孩子一起參與沿崇明公園3公里健康跑，完成跑步的用戶可獲得紀(jì)念獎牌和100元抵用券型動的線上預(yù)熱27發(fā)布時間：12月15日-12月24日發(fā)布渠道：10位微信KOL發(fā)布活動預(yù)熱和會員參與招募型動的提前操作28預(yù)埋懸念隨時搶車尊貴禮遇活動開始前兩周，型動派訊息推送會員APP并在借還點(diǎn)露出信息，吸引周邊關(guān)注?；顒赢?dāng)天下午，全市范圍內(nèi)隨機(jī)位置刷新20輛車輛，通過H5搶車即可由司機(jī)送車至家體驗(yàn)。搶到車的會員，可自行駕駛或由司機(jī)駕駛前往活動場地，并領(lǐng)取額外獎勵29圣誕禮遇專車哦型動派怎么搞？30人潮商圈天然流量生活地標(biāo)有型創(chuàng)意園區(qū)，自然氛圍，自帶人流場地推薦131上海八百秀位于上海市靜安區(qū)常德路800號(近昌平路)，靠近地鐵七號線，通過該線與世博會園區(qū)南北呼應(yīng)，形成商業(yè)、商務(wù)互動。力與南京路形成CBD商圈，打造集走秀、時尚發(fā)布、品牌展示的多功能秀場；高層次的商務(wù)辦公區(qū)域以及高檔的商業(yè)休閑服務(wù)于一體的，富有立體感、創(chuàng)意感、時尚感的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，成為實(shí)現(xiàn)靜安中部崛起的一個地標(biāo)性項(xiàng)目。房改造由德國logon公司負(fù)責(zé)概念設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)。筑形態(tài)上擬采用：保留且以修舊如舊為主，拆除與新建為輔的設(shè)計(jì)方案，盡可能多的保留原生態(tài)為主，并輔以新增的歷史文化，在商業(yè)休閑廣場上充實(shí)文化和藝術(shù)的創(chuàng)意內(nèi)涵。地理位置極佳、集高端餐飲娛樂地標(biāo)性建筑、近鄰地鐵7號線現(xiàn)場照片32場地推薦233紅坊位于淮海西路(570―588號)核心地段，與上海城市雕塑藝術(shù)中心融為一體，南鄰淮海西路、徐家匯商業(yè)中心，西靠虹橋CBD商務(wù)區(qū)和新華路歷史風(fēng)貌保護(hù)區(qū)。距輕軌3號線虹橋路站步行不到5分鐘。交通便捷、區(qū)位優(yōu)越。規(guī)劃紅坊紅坊商務(wù)中心分為A、B、C三個區(qū)域?？偨ㄖ娣e18000平方米，商務(wù)辦公面積11000平方米。項(xiàng)目內(nèi)另有2600平方米大型展示廳、1400平方米畫廊和2000平方米酒吧、咖啡廳、西餐廳等休閑場所及1000平方米手工作坊。公共區(qū)域和局部辦公區(qū)域頂樓采用全透明玻璃屋頂，以營造一種通透陽光的效果。供暖系統(tǒng)和保溫系統(tǒng)使用法國節(jié)能新型材料。展示區(qū)域34展示設(shè)計(jì)理念35科技型動派環(huán)保型動派時尚型動派展示區(qū)域－時尚型動派36生活形態(tài)符號引起會員共鳴時尚前沿的設(shè)計(jì)吸引路人眼球37展示區(qū)域（時尚型動派）38現(xiàn)場WIFI熱點(diǎn)路人可下載APP，即時加入會員EVCARD業(yè)務(wù)展示區(qū)域EVCARD展示區(qū)做wifi分享圣誕美女贈送禮品生活風(fēng)格周邊展示39T恤、帽子、鑰匙鏈等生活風(fēng)格周邊配飾互動區(qū)域（環(huán)保型動派）40環(huán)保材質(zhì)搭建外形＋互動元素體現(xiàn)生活環(huán)保材質(zhì)體現(xiàn)與品牌調(diào)性契合互動游戲體驗(yàn)讓來賓有充分的參與感充電概念植入增加品牌粘性41材質(zhì)溝通42瓦楞紙作品展示體現(xiàn)環(huán)保的概念互動游戲43基于公眾號的H5頁面綁定客戶個人賬號,參與游戲獲得集點(diǎn)游戲電量初始5格電量，參與任意互動游戲獲勝即可獲得1點(diǎn)積分，并扣除一點(diǎn)電量入場簽到參與游戲入場券、游戲參與券全程環(huán)保無紙化掃碼入場，掃碼參與游戲5點(diǎn)電量不夠玩？馬上充電！充電樁造型充電站，掃碼立即再獲得5點(diǎn)電量。每人一次充電機(jī)會，最多獲得10點(diǎn)積分游戲積分直接兌換生活周邊互動游戲推薦[1]44動感飛鏢機(jī)試試你的身手互相PK、分?jǐn)?shù)高者贏同時設(shè)立當(dāng)天最高分值獎勵互動游戲推薦[2]45生態(tài)高爾夫現(xiàn)場設(shè)置室內(nèi)高爾夫模擬機(jī)互相PK三局、贏兩局者贏同時給現(xiàn)場增加一抹綠色互動游戲推薦[3]46現(xiàn)場彩繪現(xiàn)場設(shè)置彩繪攤位、大人小孩都可以按照自己的喜好選擇圖案讓現(xiàn)場增加一抹時尚的顏色內(nèi)場布局（科技型動派）47科技光感結(jié)合體現(xiàn)科技感讓你大飽眼?；芋w現(xiàn)動感真正讓你HIGH起來貼合的演出風(fēng)格體現(xiàn)時尚流行元素4849內(nèi)場布局50開場表演-電動平衡車51重點(diǎn)在時尚、潮流、難度、亮眼52發(fā)布環(huán)節(jié)53極簡主義、扁平化、設(shè)計(jì)感發(fā)布視頻品牌秀55激光舞富有科技感及動感的激光舞開場、代表EVCARD的科技生活方式環(huán)保秀緊跟著孩子們穿著環(huán)保材質(zhì)的服裝和配飾登場，代表未來的環(huán)保時尚生活感念，也為下一代帶來福音時尚服裝秀俊男靚女們踏著時尚音樂的步點(diǎn)，穿著時尚的為整場秀壓場串聯(lián)王廠長演繹型動派56融合了唱、談、跳、演、調(diào)侃和互動，從而將音樂以多元化的方式“玩”出來“PlayWithMusic”拋開傳統(tǒng)演唱會給人的被動式和距離感，推廣“人人都能‘玩’音樂”的特別理念，讓臺下觀眾一起參與到“白相”的互動式情感宣泄中來.積極性上海地區(qū)高知名度話題性自帶話題創(chuàng)造性調(diào)侃互動玩音樂多元性音樂、汽車跨界領(lǐng)域代表性草根音樂距離普通人最近的音樂現(xiàn)場互動57伴隨著時尚音樂的節(jié)拍，現(xiàn)場主持人組織搖一搖得大獎互動環(huán)節(jié)只要掃了二維碼就可以參加哦誰搖的得最快，最有節(jié)奏就會贏哦暖場互動-電力十足58電力十足心跳有多快就有多熱愛動感單車+心率檢測一見傾心型動生活有多熱愛？電力十足大屏秀出心跳保持十秒贏得心跳大獎心跳有多快就能開多久心跳BPM頻率全額兌換免費(fèi)駕駛時長59動感自行車區(qū)域健身單車＋大屏及燈光效果，體現(xiàn)科幻及視覺感同場加映-VR生活場景體驗(yàn)60現(xiàn)場VR設(shè)備體驗(yàn)生活場景浸入式體驗(yàn)VRCARD應(yīng)用場景體驗(yàn)增強(qiáng)現(xiàn)場科技感體驗(yàn)VR體驗(yàn)場景61歡迎進(jìn)入EVLIFE精彩世界通過能源以及乘坐我么的車帶你開啟全新的時尚生活現(xiàn)場餐點(diǎn)62帥哥調(diào)酒師全場調(diào)制無酒精飲料精美點(diǎn)心服務(wù)配合圣誕辣妹，讓你食色雙足圣誕氛圍63活動禮儀場內(nèi)穿梭為現(xiàn)場會員分發(fā)圣誕新年禮包現(xiàn)場直播再擴(kuò)散64網(wǎng)紅直播現(xiàn)場20位網(wǎng)紅全程派對直播活動前網(wǎng)紅車內(nèi)直播體驗(yàn)EVCARD時尚達(dá)人旅游達(dá)人育兒達(dá)人網(wǎng)紅及KOL大號資源65CONTENT

DEMO歡寶兒直播粉絲：2W+花椒號：21175103新生代演員，模特擅長唱歌，聊天……CONTENT

DEMO小太陽妹直播粉絲：3W+房間號：452721平面模特，主持擅長唱歌，聊天，熱場……CONTENT

DEMO鄧蝶兒直播粉絲：2W+直播號：41035047……CONTENT

DEMOVivian直播粉絲：5W+身高：175體重：50……CONTENT

DEMO請叫我煩煩姐直播粉絲：3W+直播號：23930676……CONTENT

DEMO小銘直播粉絲：2W+身高：179體重：49……CONTENT

DEMO詩詩直播粉絲：2W+身高：175體重：50……CONTENT

DEMO晴子直播粉絲：2W+直播號：1983374……CONTENT

DEMO豆子兒兒直播粉絲：2W+身高：175體重：47……CONTENT

DEMO涵涵直播粉絲：2W+身高：170體重：48……CONTENT

DEMO汽車熱點(diǎn)資訊粉絲：100W+深度、客觀、獨(dú)到、權(quán)威……這就是汽車熱點(diǎn)資訊，歡迎懂車的你關(guān)注！30天文章熱詞[汽車熱點(diǎn)資訊]行駛、汽車、安全氣囊、德國、車主、設(shè)計(jì)、安全、改裝、不要、司機(jī)、駕駛員、速度、新車、減速、標(biāo)志、顏色……CONTENT

DEMO商務(wù)范粉絲：100W+商務(wù)金領(lǐng)裝逼手冊，日常生活、出差旅行必備良方。30天文章熱詞[商務(wù)范]商務(wù)、自己、價格、選擇、風(fēng)格、設(shè)計(jì)、時尚、感覺、代購、照片、其實(shí)、喜歡、這款、適合、時間、東西、價值……CONTENT

DEMOCars粉絲：50W+汽車那些事！30天文章熱詞[

Cars

]汽車、喜歡、車型、設(shè)計(jì)、案例、打傘、系統(tǒng)、新車、熱點(diǎn)、發(fā)現(xiàn)、資訊、動力、銷量、發(fā)動機(jī)……CONTENT

DEMO絕對的汽車迷粉絲：50W+汽車迷——指尖上最貼心的汽車小幫手,專注于汽車行業(yè),為您提供最專業(yè)、最新、最夠味的汽車資訊(酷車欣賞、新車點(diǎn)評、保養(yǎng)知識、駕駛技巧等),有趣......30天文章熱詞[絕對的汽車迷]剎車片、安全、汽車、空調(diào)、實(shí)驗(yàn)、發(fā)動機(jī)、雞蛋、時間、碰撞、承載、剎車、傷害、豆腐、緩沖、內(nèi)容……CONTENT

DEMO普象工業(yè)設(shè)計(jì)小站粉絲：20W+我們只分享設(shè)計(jì)干貨，每天早晨6:30準(zhǔn)時推送。30天文章熱詞[普象工業(yè)設(shè)計(jì)小站]設(shè)計(jì)、品牌、造型、設(shè)計(jì)師、日本、智能、簡單、產(chǎn)品、編輯、選擇、系列、來自、需求、延續(xù)……演出及模特資源81媒體日-平衡車舞蹈演員(外籍)Height–180Shoulders-52Chest–96Waist–85Hips–96Weight–70Sleeves–59Shoes–43euroParametersICEX媒體日-平衡車外籍舞蹈演員

推薦NICODanceStyle:Jazz,Hip-Hop,Modern,BreakDance,ContemporaryAge:26Heights:169(cm)Weight:66(kg)C-W-H:95-76-93ShoesSize:41Collar:36Shoulder:48Arm:55Leg:91Language:English,Romanian,Russian媒體日-平衡車外籍舞蹈演員

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推薦DenysZamkov媒體日-平衡車外籍舞蹈演員

推薦89項(xiàng)目管理99

以書面形式委托我方；按照規(guī)范的運(yùn)作流程操作：簽約立項(xiàng)市場分析策略制定創(chuàng)意構(gòu)成方案制作客戶審閱公關(guān)執(zhí)行效果評估意見反饋活動流程活

動

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目

人

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構(gòu)制作搭建活動執(zhí)行監(jiān)控三維設(shè)計(jì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)策劃攝影攝像設(shè)備落實(shí)操控人員接待分流媒體安排設(shè)計(jì)活動方案媒體軟文后勤活動道具活動禮品項(xiàng)目總負(fù)責(zé)項(xiàng)目支持項(xiàng)目執(zhí)行管

理

模

塊每一個項(xiàng)目的初期，將第一時間制定出整套的籌備進(jìn)度推進(jìn)表。并且嚴(yán)格執(zhí)行其中的每一個步驟，確保項(xiàng)目的最終實(shí)施。

項(xiàng)目進(jìn)度表SAMPLE項(xiàng)

目

管

理項(xiàng)

目

管

理執(zhí)行手冊（物資清單、Rundown、Agenda）SAMPLESAMPLESAMPLE項(xiàng)

目

管

理方案確認(rèn)報價確認(rèn)場地勘察預(yù)訂設(shè)計(jì)延展制作AV設(shè)備確認(rèn)網(wǎng)站建設(shè)確認(rèn)流程管理貨物運(yùn)輸人員安排接待及簽到場地溝通網(wǎng)站溝通AV搭建管理流程控制人員管理物資管理應(yīng)急處理第三方清算會議資料整理總結(jié)報告項(xiàng)目結(jié)算文件存檔管理SAMPLE前期項(xiàng)目進(jìn)程管理中期后期項(xiàng)

目

管

理根據(jù)項(xiàng)目需求量身定制工作人員培訓(xùn)手冊進(jìn)行總體項(xiàng)目培訓(xùn)，了解項(xiàng)目背景由各環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)人分別針對環(huán)節(jié)需求進(jìn)行培訓(xùn)并實(shí)際演練制定嚴(yán)格的紀(jì)律要求，由專人負(fù)責(zé)巡視抽查，如有違規(guī)，嚴(yán)懲不怠每天進(jìn)行工作總結(jié)會議，總結(jié)工作并強(qiáng)化下一項(xiàng)工作內(nèi)容SAMPLESAMPLE工作人員管理項(xiàng)

目

管

理盡可能避免危機(jī)出現(xiàn)提前了解各供應(yīng)商的安全保障方案，提前計(jì)劃，做到防患于未然；主動調(diào)查分析危機(jī)發(fā)生的可能性；第一時間，如有任何可能發(fā)生的危險，通知與會者；場地安全檢查備忘確定場地安全保障方案及應(yīng)急方案；從安全角度出發(fā)設(shè)計(jì)各平面圖；了解酒店醫(yī)務(wù)室服務(wù)項(xiàng)目，以及最近醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址；熟悉防火措施及火險程序，了解場地電子監(jiān)控設(shè)備情況；預(yù)防措施執(zhí)行團(tuán)隊(duì)溝通危機(jī)管理，確保所有人員掌握熟知安全計(jì)劃；制定緊急情況聯(lián)絡(luò)表，和危機(jī)情況報告程序；為來賓保險；危機(jī)管理SAMPLE項(xiàng)

目

管

理

考慮到場地用電量不足問題，我們會在機(jī)房配備臨時發(fā)電機(jī)，避免停電造成問題用電消防及逃生通道我們和場地部門關(guān)系密切，我們會和他們一起提交消防方案給到區(qū)域消防局，獲得審批后我們才進(jìn)行進(jìn)一步互動，同時消防局有了備案之后，會全程關(guān)注和支持這次活動！我們在活動之前，會提供安全逃生通道圖給到貴公司EHS部門安全細(xì)節(jié)項(xiàng)

目

管

理現(xiàn)場活動部分已經(jīng)結(jié)束，但我們的服務(wù)并未終止。在活動結(jié)束后，我們將為您制作活動相冊和