電影十面埋伏招商策劃方案

ChinaInterstellar

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目錄一、影片簡介二、首映式亮點三、有關電影傳媒四、電影媒體受眾分析五、電影整合營銷成功案例六、電影媒體廣告宣傳基本模式七、《十面埋伏》全球首映式協(xié)作方式1影片簡介

出品公司：新畫面制片人：張偉平

導演：張藝謀武術指導：程小東

編?。簭埶囍\、王斌、李馮

主演：金城武--飾捕快

劉德華--飾捕快

章子怡--飾盲歌妓

在斑斕絢麗的牡丹坊內(nèi)，兩個明朝捕快金捕頭和劉捕頭正在欣賞著盲妓小妹精彩絕倫的舞姿。突然小妹一劍刺向劉捕頭，劉捕頭躲過這一擊，將小妹拿下。月黑風高之夜，黑衣人救出了小妹，在逃亡途中黑衣人不知不覺地愛上了小妹，這黑衣人就是金捕頭。

可金捕頭萬萬沒想到的是，小妹隱姓埋名在牡丹坊賣藝竟是另有隱情，所經(jīng)歷的一切都讓他匪夷所思。他們來到一片花海，在漫天遍野的花海中，金捕頭面對妖艷的小妹，兩人情不自禁地共墜愛河。

正當小妹與金捕頭卿卿我我時，此時劉捕頭突然出現(xiàn)，三人不得不面對一道解不開的難題。在漫天的雪花飛舞之中，官府與飛刀門都亮出底牌，驚天動地的雪中大戰(zhàn)開始了……

十面埋伏強強組合超爆人氣張藝謀國際知名導演金城武亞洲重量級偶像明星章子怡國際新銳級偶像女星劉德華亞洲實力派巨星

凱瑟琳.巴特爾，國際歌壇巨星,她將在2004年雅典奧運會上主唱奧運會會歌。這是張藝謀導演的所有影片中第一次起用國際歌壇巨星來演唱主題曲。因為《十面埋伏》是7月份在全球首映，而雅典奧運會是8月份開幕，所以凱瑟琳.巴特爾是先唱《十面埋伏》主題曲，后唱雅典奧運會會歌。

【音樂】《花樣年華》作曲者梅林茂操刀

【主題曲】國際巨星擔綱

2首映式亮點

《十面埋伏》的全球首映式將不同于任何一部張藝謀影片的首映式也將大大超過萬眾矚目的《英雄》首映式！《十面埋伏》的全球首映式將打破慣常的一切模式，也不同于近年來所有的大型文藝晚會和演場會的形式！十面埋伏的全球首映式，必將是視覺、聽覺、感覺集合的一場盛宴，開華語電影盛典先河的一次創(chuàng)舉！

張藝謀電影的最大特色——“決不重復自己”《十面埋伏》，埋伏十面！主會場——全球首映式設在北京，擬定于北京工人體育館分會場——在中國六大城市大型活動場館進行通過大屏幕共同感受《十面埋伏》先睹為快的非凡感受星光燦爛，驚喜無限！全球首映式上，現(xiàn)場布置將把影片中的“牡丹坊”一景全部搬過來。張藝謀導演將率《十面埋伏》劇組主創(chuàng)人員蒞臨現(xiàn)場主演劉德華、金城武、章子怡或傾情演唱、或現(xiàn)場表演，多位國內(nèi)著名頂級歌手周杰倫、樸樹、韓紅等將為首映式助陣！影片主題曲的演唱者，國際歌壇巨星凱瑟琳·巴特爾也有望到場影片精彩預告、花絮穿插活動其中，為觀眾帶來驚喜無限。7月10日日的全全球首首映式式現(xiàn)場場，將將由中中央電電視臺電影影頻道道全程程錄制制，進進行行精彩彩編輯輯。媒體關關注，，全面面聚焦焦！7月12日日至首首映式式結束束后兩兩周內(nèi)內(nèi)，全全球首首映式式精彩彩內(nèi)容容的精精彩宣宣傳片片將在全全國150家以以上電電視臺臺播發(fā)發(fā)，50家家以上上電臺臺陸續(xù)續(xù)播出出，圖圖文現(xiàn)現(xiàn)場內(nèi)容將將在100多份份全國國及各各地最最具影影響力力的報報紙雜雜志刊刊發(fā)?。「行滦氯A網(wǎng)網(wǎng)、新新浪、、搜狐狐等網(wǎng)網(wǎng)絡媒媒體圖圖文湖湖動，，堪稱稱媒體體盛宴宴，共共同創(chuàng)造造電影影《十面面埋伏伏》的的宣傳傳高潮潮！2002年年《英英雄》》締造造了票票房神神話，，在中中國的的首輪輪票房房就達達到了了兩億億人民民幣。。據(jù)權權威機機構的的調查查，該該片搭搭載廣廣告的的到達達率為為95.8%，，其中中中國國移動動的彩彩信業(yè)業(yè)務，，聯(lián)想想手機機，以以及片片中主主要演演員之之一章章子怡怡所代代理的的幾個個知名名品牌牌，如如潘婷婷，南南方高高科等等廣告告片均均借助助搭載載這部部巨片片獲得得了宣宣傳上上的成成功。。知名品牌牌的介入入提升了了《英雄雄》的號號召力，，同時也對對自身品品牌產(chǎn)生生了積極極、深遠遠的影響響。張藝謀———票房房與品牌牌雙贏的的保障3有關電影影傳媒

一電影影媒體優(yōu)優(yōu)勢分析析年齡一般般在18-35歲，男男女比例例相當；；多為高學學歷及較較高收入入的城市市青年，，追求時時尚，注注重生活活品質，有較較高消費費能力；；既是市場場消費的的主力軍軍，也是是主導當當?shù)叵M費潮流的的生力軍軍，極具影響響力和傳傳播力，，能夠直直接影響響全國的的消費市市場；該受眾群群體與企企業(yè)或品品牌的消消費群體體有效重重疊，是是有效收收視人群。1、針對對性強，，直接覆覆蓋高質質量目標標受眾群群體

受眾觀看看放映時時，無其其它事物物分散注注意力，，無自主主選擇機機會。影片《泰泰坦尼克克號》搭搭載廣告告的效果果調查報報告表明明：其廣廣告有效效到達率為92。1%，遠遠遠超過過了電視視，同一一則廣告告片投放放于電影影媒體，，其記憶憶度是電電視的6-8倍倍；電影廣告告擁有震震撼的觀觀看效果果，90%以以上的觀觀眾均對對所看過過的電影影廣告留有有清晰印印象。只只要廣告告創(chuàng)意獨獨特，可可視性強強，是極極易被絕絕大部分觀眾記記住的，，并可直直接促動動這一目目標受眾眾群體達達成實際際購買行行為，并提升企企業(yè)/產(chǎn)產(chǎn)品的品品牌在目目標消費費者心目目中的知知名度和和美譽度度；數(shù)據(jù)來源源與北大大社會調調查中心心2、無干干擾廣告告環(huán)境，，確保有有效到達達率電影畫面面效果是是電視的的3倍；；觀眾對對電影感感覺好和和震撼的的將近70.6%，電電影作為一一種獨特特的廣告告載體，，其貼片片廣告的的效果要要比在電電視上廣廣告的效效果好得多多。配合環(huán)繞繞立體聲聲音響效效果分析析已經(jīng)舒舒適高雅雅的欣賞賞環(huán)境，，能給觀觀眾帶來來強烈的感感官沖擊擊和心靈靈震撼；；據(jù)調查查顯示：：觀眾對對在影院院中所獲獲得的廣廣告信息記記憶度，，要遠遠遠超出電電視等其其它媒媒體?，F(xiàn)場展示示促銷可可使企業(yè)業(yè)產(chǎn)品或或品牌直直接面對對目標受受眾。如如果商家家借此時時機，對其其產(chǎn)品和和業(yè)形象象宣傳是是個很好好的方式式。數(shù)據(jù)來源源：北京京大學社社會調查查中心3、更佳佳廣告質質量，最最大程度度打動消消費者二中國國電影市市場概況況一覽三電影影媒體收收視率及及覆蓋范范圍2。收視視人數(shù)及及票房收收入：大片一般般概況：：2002年進進口大片片一般在在全國24個省省，35條院線線，100多個個城市，，1000多家家影院放放映，觀觀眾人次次平均在在800-1000萬萬左右，，每部影影片的放放映期長長達45-60天3。覆蓋蓋范圍/頻次（（以貼片片廣告為為例）全國貼片片廣告?。ㄊ校┰涸壕€城城市影影院放放映時間間廣廣告收費費場次實實際際放映場場次24個35條100個1000家家2個個月30000場50000-60000場1。收視視趨勢觀眾人次次穩(wěn)步大大幅遞增增（北京京）項目\年年份1995年1998年2001年2002年票房收入入（億））0。。91。38。。59觀眾人次次（億））0。。180。261。71。。8數(shù)據(jù)來源源：北京京大學社社會調查查中心三電影影媒體收收視率和和覆蓋范范圍區(qū)域貼片片廣告地區(qū)放放映時時間廣廣告收費費場次實實際放放映場次次北京1個半半月4000場4200-5000場上海1個半半月4000場4200-5000場廣州1個半半月2500場3000-4000場深圳1個半半月1200場1700-2700場成都1個半半月2000場2500-3500場重慶1個半半月1000場1500-2500場武漢1個半半月1500場2000-3000場南京1個半半月1200場1700-2700場杭州1個半半月1600場2100-3100場天津1個半半月1000場1500-2500場4電影媒體體受眾分分析

四收視視人群基基本分析析5電影整合合營銷成成功案例例

電影整合合宣傳篇篇客戶：聯(lián)聯(lián)想移動動通信科科技有限限公司品牌：聯(lián)聯(lián)想手機機業(yè)務：《《英雄》》全國貼貼片廣告告、電影影互動營營銷策略與方方法：聯(lián)想手機機為了提提高其品品牌的知知名度和和美譽度度，特搭搭載中國國電影巨巨著《英英雄》進進行宣傳傳，具體體如下：：全國貼片片廣告：：全國范范圍內(nèi)的的高注意意度廣告告宣傳；；全國影院院互動促促銷：僅僅憑借貼貼片廣告告進行宣宣傳，力力度未免免稍微薄薄弱，為為此，聯(lián)聯(lián)想手機機又啟動動全國范范圍的影影院促銷銷活動，，配合貼貼片廣告告，大力力打造完完美品牌牌形象。。貼片廣告告首映式式配合篇篇客戶：中中糧酒業(yè)業(yè)有限公公司品牌：長長城葡萄萄酒業(yè)務：長長城葡萄萄酒《英英雄》區(qū)區(qū)域貼片片廣告及首映映式活動動策略與方方法：選取中國國最發(fā)達達的重點點城市進進行廣告告投放；；不同區(qū)域域采用了了不同的的版本因因地制宜宜；選擇獨特特的廣告告位置，，提高記記憶度，，從而讓讓人過目目難忘；；三地首映映式協(xié)助助贊助，，提升品品牌知名名度，更更好地造造就完美美宣傳傳空空間。電影延伸伸產(chǎn)品營營銷篇客戶：空空中網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)絡通信信公司業(yè)務：英英雄戶外外廣告、、平面印印刷廣告告、電電影后產(chǎn)品版版權開發(fā)發(fā)合作作

策略與方方法：購買電影影延伸產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)發(fā)的版權權。借《《英雄》》電影之之勢，達達到宣傳傳目的；；張貼電影影海報，，發(fā)放電電影明信信片；地鐵月臺臺電影燈燈箱海報報，通過過明星效效應極大大提高了了過往客客流的關關注率。。影院互動動促銷篇篇客戶：統(tǒng)統(tǒng)一企業(yè)業(yè)有限公公司品牌：““冰紅茶茶”、““鮮橙多多”業(yè)務：近近五十一一個城市市《指環(huán)環(huán)王》貼貼片廣告告投放、、西南地地區(qū)《蜘蛛俠俠》貼片片廣告及及影院互互動促銷銷

策略與方方法：除了傳統(tǒng)統(tǒng)的貼片片廣告手手段吸引引目標群群體的注注意力以以外，甚甚至把在在商業(yè)賣賣場的展展示促銷銷作到了了影院大大廳，根根據(jù)客戶戶的需求求，實施施了搭載載影片在在影院互互動促銷銷計劃，，即選擇擇在區(qū)域域市場內(nèi)內(nèi)的數(shù)十十家影院院內(nèi)進行行產(chǎn)品堆堆箱展示示、飲料料試飲、、方便面面試吃等等別開生生面的活活動，直直接與消消費者進進行有效效的溝通通，完整整促進了了產(chǎn)品和和品牌在在消費者者心目中中的地位位和美譽譽度的提提升。首映活動動篇客戶：廣廣東加多多寶飲料料食品有有限公司司品牌：加加多寶綠綠茶策略與方方法：首首映式人頭攢動動，熱鬧鬧非凡的的首映式式出場儀儀式上，，男女主主角姜文文和趙薇薇將飄著著淡淡清清香的加加多寶綠綠茶注入入特制的的晶瑩剔剔透的““綠茶””玻璃樽樽里，任任這杯特特別的綠綠茶在觀觀眾的眼眼前搖曳曳沉浮………加多寶公公司開展展了買綠綠茶飲料料，即送送《綠茶茶》電影影票的活活動，已已經(jīng)與影影帝姜文文和影星星趙薇直直接面對對面，該該活動受受到廣大大消費者者的極力力追捧。。加多寶寶綠茶的的熱賣和和各大媒媒體對《《綠茶》》的竟相相報道無無不昭示示著：綠綠茶風暴暴的來臨臨！電影特別別活動策策劃設計計篇客戶：肯肯德基活動主題題：“看《哈哈利波特特I》，，吃“魔魔法套餐餐”，?。≡O計形式式有趣的的“魔法法套餐””，通過過與電影影放映單單位聯(lián)合合進行互互動銷售售，將影院中中數(shù)量可可觀的哈哈利迷轉轉化成肯肯德基觀觀念顧客客，有效效拉動節(jié)節(jié)日期間間肯德基的的銷售成成績！同時包場場設置慈慈善專場場電影；；組織貧貧困地區(qū)區(qū)兒童觀觀影，到到餐廳享享用肯德德基美食系系列策劃劃活動的的開展，，從‘而而全面提提升品牌牌認知度度和美譽譽度。6電影媒體體廣告宣宣傳基本本模式

基本模式式全國貼片片廣告區(qū)域貼片片廣告指定影院院廣告貼貼片影院促銷銷或影院院內(nèi)廣告告形式影片的首首映式、、見面會會延伸模式式由企業(yè)指指定城市市舉行新新聞發(fā)布布會企業(yè)方舉舉辦的地地區(qū)性首首映式、、媒體見見面會在電影放放映之前前或放映映當中與與企業(yè)聯(lián)聯(lián)合舉辦辦的特別別創(chuàng)意活活動（企業(yè)專專場）企企業(yè)產(chǎn)品品發(fā)布會會（答謝謝會）＋＋電影電影＋企企業(yè)新產(chǎn)產(chǎn)品發(fā)布布（巡展展）＋演演奏會電影主題題的企業(yè)業(yè)專場演演奏會借本電影影主題設設計大型型促銷活活動1.通過過電影這這個載體體，能快快速樹立立企業(yè)的的品牌形形象。2.加強強品牌與與消費者者的親和和力，廣廣泛擴大大品牌在在市場的的認知度度和美譽譽度。3.市場場定位清清晰,目目標明確確。7《十面埋埋伏》全全球首映映式協(xié)作作方式

一、全球球首映式式協(xié)作方方式1、首席協(xié)作作（（一家））2、聯(lián)合合協(xié)作（（至至少兩家家）3、地方方協(xié)作（（設設在六大大城市））二、全球球首映式式協(xié)作費費用首席協(xié)作作費用：：650萬元聯(lián)合協(xié)作作費用：：350萬元（（至少兩兩家）地方協(xié)作作——分分會場授授權費：：80萬萬元/場場（六大城城市：上上海、廣廣州、深深圳、成成都、重重慶、杭杭州）

三、全球球首映式式首席協(xié)協(xié)作和聯(lián)聯(lián)合協(xié)作作回報1、工體外超超大電視視屏幕（（80平平方米））上滾動動《十面面埋伏》》宣傳片片及協(xié)作作企業(yè)廣廣告，連連續(xù)滾動動兩天，每每天不少少于50次/天天。首席席協(xié)作：：30秒秒；聯(lián)合合協(xié)作：：15秒秒2、主主會場請請柬發(fā)布布企業(yè)名名稱和LOGO，共6000份，首首席協(xié)作作企業(yè)可可獲得20張請請柬，聯(lián)聯(lián)合協(xié)作作企業(yè)可獲得得10張張請柬。。3、中中央電視視臺報道道中插播播協(xié)作企企業(yè)和聯(lián)聯(lián)合協(xié)作作企業(yè)的的名稱和和企業(yè)LOGO。4、中中央電視視臺發(fā)布布影片《《十面埋埋伏》商商業(yè)廣告告加5秒秒冠名，，首席協(xié)協(xié)作企業(yè)業(yè)100次，聯(lián)聯(lián)合協(xié)作作企業(yè)各50次次。5、在在全國150家家電視臺臺發(fā)布的的《十面面埋伏》》首映式式宣傳片片中包含含冠名企企業(yè)廣告告。廣告告時間：：首席協(xié)作企企業(yè)30秒（并并以滾動動字幕形形式說明明），聯(lián)聯(lián)合協(xié)作作企業(yè)為為15秒秒。每家家電視臺臺播放二二次。

6、在在各分會會場各懸懸掛首映映協(xié)作企企業(yè)宣傳傳條幅。。首席協(xié)作作企業(yè)兩兩條，聯(lián)聯(lián)合協(xié)作作企業(yè)各各一條。。7、首首席協(xié)作作企業(yè)可可在首映映主會場場外設置置展臺。。8、《十十面埋伏伏》全國國發(fā)行的的電影海海報其中中一款上上，為首首映協(xié)作作企業(yè)留留有相應應廣告位位置，發(fā)發(fā)布企業(yè)名稱和和企業(yè)LOGO。9、影影片官方方網(wǎng)站免免費發(fā)布布協(xié)作企企業(yè)通欄欄廣告。。10、全全國上映映的1000家家影院放放映影片片預告片片花絮加加協(xié)作企企業(yè)廣告告（首席席協(xié)作30秒，，聯(lián)合協(xié)協(xié)作15秒）。。11、協(xié)協(xié)作企業(yè)業(yè)可被授授權在全全國所有有賣場張張貼影企企互動海海報、播播放影片片預告片片、派發(fā)發(fā)互動宣宣傳品等等。12、首首映協(xié)作作企業(yè)可可被授權權自帶路路牌、電電視廣告告時段加加盟影企企互動宣宣傳，路路牌2/3的位位置為《《十面埋伏》全全國統(tǒng)一一宣傳形形象（主主演的造造型胸像像），配配有影片片名稱和和上映日日期，路路牌的1/3的的面積是黑底或或白底襯襯托的企企業(yè)廣告告或標識識。協(xié)作企業(yè)業(yè)還可利利用《十十面埋伏伏》宣傳傳片，自自帶廣告告時段加加盟，30秒廣廣告中，，影片預預告片（（25秒）搭載載企業(yè)廣廣告（5秒）。。

四、全球球首映式式分會場場授權回回報1、授權承辦辦影片全全球首映映地區(qū)分分會場的的活動。。2、提供分會會場超大大電子屏屏幕（60平方方米）的的使用、、安裝及及運輸。。3、提供北京京工體首首映主會會場現(xiàn)場場衛(wèi)星傳傳輸信號號。4、提供分會會場現(xiàn)場場布置之之電子設設計文本本，以求求與影片片及主會會場協(xié)調調一致。。5、授權代理理影片首首映分會會場活動動的全面面招商。。6、新畫面負負責對新新聞媒體體提供分分會場活活動的各各種消息息，內(nèi)容容，進展展狀況。。7、影片官方方網(wǎng)站免免費發(fā)布布地區(qū)分分會場協(xié)協(xié)作企業(yè)業(yè)廣告。。

五、《十十面埋伏伏》招商商廣告價價位1、電影貼片片廣告（（30秒）倒一位置置：240萬元（已已售）倒二位置置：210萬元倒三位置置：200萬元倒四位置置：190萬元倒五位置置：180萬元倒六位置置：170萬元倒七位置置：160萬元倒八位置置：160萬元倒九位置置：150萬元倒十位置置：150萬元（已已售）2、音像制品品（VCD、DVD）隨付廣廣告（400萬套）封面、封封底：150萬元（可可兩家））內(nèi)附DM直投：150萬元（可可兩家））3、VCD、DVD片廣告（（30秒）：150萬元（十十家）9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。14:43:4214:43:4214:4312/25/20222:43:42PM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2214:43:4214:43Dec-2225-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。14:43:4214:43:4214:43Sunday,December25,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2214:43:4214:43:42December25,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。25十十二月20222:43:42下午午14:43:4212月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月222:43下下午12月-2214:43December25,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/2514:43:4214:43:4225December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。2:43:42下午2:43下下午14:43:4212月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、很多事情情努力了未未必有結果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。14:43:4214:43:4214:4312/25/20222:43:42PM11、成功就是是日復一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2214:43:4214:43Dec-2225-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。14:43:4214:43:4214:43Sunday,December25,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2214:43:4214:43:42December25,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一